《品牌设计100+1：100个品牌商标与1个品牌形象设计案例》书评-杂志之家

内容简介

品牌设计100 1：100个品牌商标与1个品牌形象设计案例》：

100个品牌商标诞生的故事，带出香港设计大师靳埭强100个不同角度的设计心得，不但令商标设计的艺术立体化，更从中折射出本土设计业，以至各行各业数十载的演变和发展。

1个品牌形象设计案例，以详尽的内容和高透明度的方法，将香港城市大学品牌形象设计的每一个步骤的细节公开，让读者能深入了解品牌形象的策划、营运和设计过程。香港城市大学的这个品牌形象设计被大师看作其设计生涯的压轴个案，是一种具有前瞻性的设计实践经验。

编辑推荐

品牌设计100 1：100个品牌商标与1个品牌形象设计案例》：真实、丰富的案例，详尽的细节呈现，展示大师几十年职业生涯的设计心得！

集中展现著名平面设计大师靳埭强几十年职业生涯的作品：靳埭强，平面设计界当之无愧的大师级人物，为无数企业进行过专业的品牌形象设计。其在8 0年代初设计的中国银行行徽至今仍然被视为典范。

以一手设计实践资料为基础，内容扎实：或许从没有设计师愿意写这样一本书，将自己的创作过程与细节全部披露。本书内容丰富、语言平实，配有大量精美图片，所选择的案例经典，是国内设计师设计实践方面难得的佳作。

作者简介

靳埭强，香港平面设计教父、世界杰出华人设计师、靳与刘设计顾问公司创作总监，曾任汕头大学长江艺术与设计学院院长。在香港及海外获奖数百项，且其获得的一些殊荣前无古人：一个为香港设计生肖邮票的华人设计师，一个取得奥运金牌的香港人(在美国洛杉矶奥运会“国际艺术创作展”中夺得了设计类金牌)，一个名列“世界平面设计师名人录”的华人……

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中国银行

1981 年，我想不到有机会为中国五大银行之一的中国银行［1］设计商标。

我在1979 年应邀到广州美术学院讲学，任香港设计家与设计教育工作者交流代表团副团长，结识了香港新华社属下美术社社长尹先生，他是那次交流团的领队。这是改革开放后的首次设计交流活动，非常成功。

1980 年，中国银行联合香港十多家中资银行，建立计算机化联营服务，委托中资广告与美术工作室设计形象标志，以内部比赛形式征稿，但并不成功。后来决定通过国营公司美术社，邀请专业设计师负责设计；结果我成为选定的设计师。

我直接与中国银行当年的项目负责人洽商，了解情况后便开始进行创作。创作集中围绕中国、银行业、联营、现代化等主题范畴构思，设计出五个方向不同的徽志初稿。

初稿交予中国银行香港分行负责人，进行十三家联营银行的内部咨询研究。他们总结意见后，交我进行深化发展。一方面选定了两个方向的初稿，集中探索设计造型的变化；另一方面，进一步完善受认可的设计方案，做后审定的准备。

从初稿中选定的两个方案都以“中国古钱”为设计元素。其中一款是铲形钱，以简洁的粗直线绘出如位于香港中环的旧中国银行大楼外貌的图形，并将其放在圆形内构成现代而稳重的徽志；另一款是方孔钱［1］，以粗健均衡的几何线勾勒出古钱外形，在中央加上象征红绳串连古钱的直线，突显出“中”字，将“中国”与“银行业”两个主题表现无遗。后者是获多数人认同的方案。

在深化这个设计初稿时，曾做出多方面的尝试，有价值的亮点是将正方形的钱孔修改为圆角长方形的形状，使观者在钱孔与计算机屏幕之间产生联想。这样做切合当年推展计算机化联营服务的主题，并使设计的含义更为丰富，圆角的方孔亦更具亲和力。

后的设计审定会议由中国银行行长南下香港分行会议厅主持，我亲自做后的提案。行长终选定简洁、现代的“中”字结合方孔古钱的设计，在香港中银集团推出使用，广受好评。

五年后，中国银行总行在全中国征集了四款行标设计方案，加上我的中银集团徽志一起经全国评选，后议决采用我的方案成为中国银行行标。之后，总行又委托我设计了企业形象视觉系统的设计手册［2］，至今仍具影响力。