《玩广告：广告娱乐传播革命》书评-杂志之家

内容简介

进入互联网时代，广告被忽视，被拒绝的状况依然普遍存在。广告真的就这么惨？也不全都如此吧，不少广告，很多人主动接触，主动参与，乐享其中，是哪些广告呢？本书一一为您解读那些好玩有趣的广告，看看他们是如何让"玩"的要素渗透到广告中。

编辑推荐

广告变得越来越好玩了！广告在发展过程中逐渐改变了自己的存在形态。今天，广告越来越不像它自己，广告与诸多内容和形式变得难舍难分。广而告之的本性却依然未变。变幻莫测的形态中，我们要迅速认出它。玩什么？怎么玩？你会玩吗？

作者简介

戎彦广告热爱者，并以研究广告为生。

前言及时章玩广告：世纪广告的重要理念及时节何为"玩广告"？第二节 "玩广告"的特点第三节玩广告：创造品牌接触点中的"兴奋点" 第二章 "玩广告"兴起动因分析及时节 "玩广告"的大环境：娱乐因子的渗透第二节谁促成了"玩广告"？第三节广告，不得不玩的理由第三章 "玩广告"关键词解析及时节 UGA(用户产生广告) 第二节玩伴第四章扩大了的广告形态与日益模糊的界限及时节广告=电影第二节广告=微电影第三节广告=电视剧第四节广告=节目第五节广告=拍客新闻第六节广告=帖子第七节广告=MV 第八节广告=游戏第九节广告=动画片第五章发现商品的另一个价值：可玩性及时节看"玩"能达到的境界与避重就轻的价值第二节自己玩与一起玩第三节玩的是创意，来真的，敢不敢？! 第六章怎么玩？无穷尽的形式与创意及时节观赏性玩：不像广告才好玩第二节参与性玩：我们的广告我们参与第三节话题性玩：有多少话题可以重来第四节其实QQ也是用来玩的第五节恶搞：剪辑手法带来的乐趣第七章谁在玩？谁都可以玩` 及时节 "路人"的自发传播第二节发动员工一起玩第三节当广告遇上微博：全民玩广告时代来临第四节让别人免费帮你玩第八章要玩出感觉及时节玩广告，要玩得有深度、有文化第二节玩广告，要玩得有幸福感第九章切勿玩火自焚l 及时节玩：一个并不轻松的话题第二节玩是有度的主要参考书目后记

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及时节何为"玩广告"?

"玩广告"这一概念的提出，是受到一本书的影响，即万新恒所著《玩经济：数字娱乐拷问中国》。最初仍然是想命名为"广告娱乐化生存"或者"广告娱乐传播"的，受到这本书的启发，我们发现"玩广告``才能真正凸显这种广告理念的精髓，站在巨人的肩膀上的确是一件幸事。

万新恒在《玩经济：数字娱乐拷问中国》一书中有如下阐述：所谓"玩经济"，是将"玩"的要素渗透到传统经济形态之中，借助近期的科技与文化成果，所实现的真正满足大众精神需求的经济升级；在"玩经济"形态下，参与性、过程性、体验性与属于个体的不可复制性取代了工业化大生产中的机械性与模式化；在"玩经济"形态下，企业向消费者所提供的，并不是具体的商品和服务，而是消费者玩乐的过程，消费者消费的也不再是实实在在的商品，而是一种玩乐的感觉以及由此产生的愉悦体验。

"玩广告"就是让"玩"的要素渗透到广告中，广告向受众提供可供玩乐的形式或者环节，"玩广告"的参与性和体验性取代了广告单向传播的机械性与被动性，受众在玩的过程中领会商品信息，感受品牌理念。

"玩广告"仅仅是广告娱乐传播中的一种类型，即广告娱乐传播包含"玩广告"。广告娱乐传播是一个非常宽泛的概念，比如丁建辉在《娱乐经济时代之娱乐广告传播模式》中这样表述"娱乐广告"："娱乐广告就是利用一切娱乐元素，能够激起消费者感官兴趣和内心情感并促使其产生行动的广告。娱乐广告，是娱乐艺术对商业广告的包装，是产品与产品之间角逐的另一种视角，使商品增加了欢乐的附加值，是现代企业品牌经营的必用武器。……娱乐广告中的娱乐符号主要有感觉符号、思维符号、行为符号等。"在论及娱乐广告创意策略的时候，他提出了四大策略，分别是：挖掘新鲜元素作为主题、使广告感知化、使品牌娱乐化、让受众体验广告；在分析娱乐广告的创意表现的时候，则总结了九大类型：幽默型、人性感动型、美女型、名人代言型、故事情节型、卡通动画型、意识形态型、性感型、互动型等。调动一切娱乐因子改造广告的广告娱乐传播与"玩广告"是包含和被包含关系，在理念上，"玩广告"与广告娱乐传播都是用娱乐改造广告，但"玩广告"一定是参与的和体验的，也就是心理与行为兼具。

……

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网友评论(不代表本站观点)

来自浮***幻**的评论：

这本书很不错，广告对生意来说很重要

2017-07-06 12:37:52

来自匿名用**的评论：

玩广告：广告娱乐传播革命内容还没看都这个包装实在不太满意

2017-07-06 17:43:14

来自***(匿**的评论：

内容有深度，包装很不错，印刷正，快递给力，类似的活动多多益善！

2017-07-14 14:49:04

来自匿名用**的评论：

好值得看的一本书

2017-07-25 20:49:59

来自堇***落**的评论：

特价买的，是正版，质量好

2017-08-02 18:53:07

来自朕在**的评论：

食之薄味棄之可惜

2017-08-30 11:32:37

来自peach茵**的评论：

非常好！支持

2017-09-02 09:19:02

来自漫漫的**的评论：

很棒，点赞~

2017-09-11 16:28:13

来自无昵称**的评论：

还不错，比较实用

2017-09-17 22:24:11

来自无昵称**的评论：

玩广告：广告娱乐传播革命印刷一般般

2017-09-18 17:23:12

来自j***3(**的评论：

广告不再是广而告之，还会无中生有，起死回生

2017-09-25 22:06:20

来自无昵称**的评论：

玩广告：广告娱乐传播革命有点脏凑合着用吧

2017-09-27 13:14:39

来自匿名用**的评论：

和新奇，很不错

2017-09-29 18:10:35

来自无昵称**的评论：

内容还没看，书完好无损

2017-09-30 00:04:32

来自高超儿**的评论：

玩广告：广告娱乐传播革命在放下如何玩转广告。这本书告诉你

2017-10-06 17:28:14

来自ikoobi**的评论：

优质服务，物流迅速，非常满意，谢谢老板!8-)

2017-10-30 15:28:32

来自匿名用**的评论：

时效性差一些，但是读起来还算有趣，开阔思路

2017-11-08 09:26:45

来自无昵称**的评论：

现在的广告不是以前的广告了

2017-11-09 23:26:00

来自无昵称**的评论：

书没看完看到一半，写的比较有趣。还是值得一看的

2014-03-10 19:15:07

来自he晨**的评论：

传统营销推广模式已落伍，此书算是与时俱进的好书。

2014-11-21 13:32:06

来自不知知1**的评论：

玩广告这本书只是概念，没深入解读怎么个玩法，东拼西凑，入门级都算不上。

2013-08-14 21:11:56

来自梦里爱**的评论：

内容没看，封面挺好，但是里面排版看起来比较低端

2016-12-12 20:06:57

来自无昵称**的评论：

我是广告专业的学生，这本书很适合广告行业的学生或者从业者读，推荐

2012-10-19 18:51:18

来自hyq8221**的评论：

很有意思的一本书，虽然出版至今已经有几年了，不过一些观点放在现今依然还是适用的！

2017-09-12 13:41:56

来自虚妄之**的评论：

玩广告：广告娱乐传播革命这本书还不错，感觉对我还是有用的，对于广告这个理念突出，无穷的j理念

2017-08-19 18:43:05

来自philoca**的评论：

玩广告做题目，当中真正关于广告的内容我觉得不多

2013-05-08 19:32:14

来自不喝奶**的评论：

做了广告运营这一行以后就要做一行爱一行了，当然要多学习

2016-12-12 17:20:30

来自雨后浅**的评论：

这边本，前部分告诉大家什么是“玩广告”，后面告诉大家说“玩广告”，其中，结合了非常大量近两年的广告案例，生动活泼，解说得很到位！对于广告的新新人类和需要创新的广告人来说，我觉得值得学习！

2013-06-18 14:50:41