《广告文案策划全2册：创意文案与营销+实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》书评-杂志之家

内容简介

《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你快速提高写作力和表达力。读完本书，你会用逻辑的头脑思考问题，用严谨而周密地眼光看问题，用流畅而煽情的文字打动人心。

《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。

精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成等，本书有理论、有案例、有经验总结，因而，是一本策划工作者的案头必备工具书，既可以作为策划总监放大格局、超越自己的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，这本书将帮助他们进入一个全新的境界。

编辑推荐

1.精彩解析全球绝妙的广告文案，精心整理营销大师压箱底的策划案。

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汇聚经典案例，分享及解析那些打动人心的好文案

2.好文案要一案成交！

创意，是文案的灵魂！一段文字，甚至只是一句话，就能够出发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》浓缩了创意文案与营销策划要点，实用、有效、，帮你轻松提高创意策划水平。

创意文案具有“起死回生”的神奇力量，如果不能揉碎心灵，没有深刻体验，就写不出风华绝代的文案；某产品在投放市场之前，命运就已经被决定了，而决定产品命运的就是“营销策划”，因此，营销策划只能用“成败论英雄”。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》将助你运筹帷幄，征战“沙场”，用一支笔写出不朽传奇。

3.三秒钟引爆创意，教你用笔尖创造财富，向潜在客户提供他想了解的产品信息，给出充分理由让他心甘情愿成为实际购买者。

文字就像一些能够随时给企业创造奇迹的精灵，如果恰好你就是从事广告文案的工作人员，那么，你就是这些“精灵”的缔造者。如果你是正准备进入这个行业的人，你需要知道，创造奇迹将成为你的工作宗旨。翻开《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》，由浅入深的文案之道会逐渐呈现在你面前，或许你将成为下一个震撼世界的人。

4、写作与策划武器，众多专家强烈推荐， 5分钟让你勾画出一个打动人心的营销文案，让每个消费者都找到购买的理由。

5、本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。

6、书中所介绍的方法，能够直接提高企业策划人员、品牌营销人员、公关与传媒工作者、软文营销人士、企业网络营销推广人员、网店店主、广告或相关专业的学生、对策划工作感兴趣的读者的策划水平。

作者简介

萧潇，国内知名文化公司创始人，互联网领域的实践派，对电商和金融体系有着深入的认识和研究。热爱文字创作，充满了新奇多变的想法和创意，经常活跃于知乎、TOPYS、片刻等平台。同时，他还是一位博学策划编辑，时刻关注并善于分析国内外的文化动向，专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。金岩，本名李春桥，文案编辑、创意策划师。现任亚视色彩(北京)文化传媒有限公司总经理、执行董事。曾成功策划过多项大型活动，出版过多部畅销作品。多年来，金岩老师从事过社会组织管理工作，并涉及乐器营销、艺术培训，文化产业、信息产业等多个领域，熟知相关法律及规章制度，具备专业的财务背景，拥有的组织策划和执行能力，策划的文案和活动广受赞誉。

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引爆文案创意，你只有3秒钟

绞尽脑汁创作出的广告文案，自己认为很精彩，企业客户也非常满意，结果消费者对此却毫无反应，于是出现了“任你广告打得强，销量就是不见涨”的结果。问题出在哪里？是文案写得不够有创意，还是不够精彩？

文案创意要切实可行，比如要用创意打动消费者，而不是自我表述、自娱自乐。即便你创作的文案把自己感动得稀里哗啦，把客户感动得热泪盈眶，最终消费者却不买账，到这个文案又有什么意义呢？

因此，创意文案必须对市场、项目、产品、客户进行充分了解和细致分析，才能找到让消费者兴奋的点，才能在文案中表现出“一语惊醒梦中人”的效果。对广告文案创作人员而言，一方面要培养自己的洞察力，另一方面还要培养自己的文字敏感性，即在文案创作过程中，能够熟练地驾驭文字。

3秒钟引爆创意点

广告学将广告对消费者的影响归纳为吸引、兴趣、记忆、需要、行动这5个环节，广告作品通过各种创意手段成功吸引消费者后，必须明确告诉消费者广告想传达给他们的信息，形成品牌印象，这样消费者才能在需要时采取购买行动。

文案撰写人员的个性差异、对广告表现力的不同理解以及不同消费群体生活和文化背景的差异，使得广告作品很难做到让每一个消费者都能够理解。不能吸引消费者的目光或者广告内容不能被消费者理解，甚至产生误解，都无法达到广告的预期效果。

文案创作者一定要时刻提醒自己，广告文案创意必须以传递产品信息为目的，广告的本质不是艺术，而是披着艺术外衣的营销手段。无论你的创意点多么，也都只是整个广告作品的及时步。

相关调查显示，消费者对一则广告的注意时间大约只有3秒钟，而这也意味着，你必须在1秒钟的时间内吸引消费者的目光，用2秒钟的时间将产品信息传递给他。文案无疑是这个过程的点睛之笔，必须用简短的文字传递出精准的信息。

文案赏析]

阿迪达斯

Impossible is nothing

没有什么不可能，一切皆有可能

对一个品牌而言，广告文案的作用非常重要，阿迪达斯品牌能够获得全球知名的地位，除了产品本身的品质外，与其营销团队在广告方面的全力打造也是分不开的。下面就让我们分析一下，阿迪达斯品牌在广告文案方面的策略。

品牌个性：挑战极限。

市场定位：高端市场。

目标人群：14～25岁青年人群，敢于追求梦想，希望受人重视，追求时尚；25～35岁人群，有一定经济收入，对生活要求有质量，对休闲生活有概念的人士。阿迪达斯品牌广告文案都是围绕目标消费人群展开的。

品牌理念：Impossible is nothing。

目标消费人群特点：越是上层消费者，使用的语言越抽象；越是下层消费者，使用的语言越具体。

媒体投放：互联网、户外媒体、体育赛事赞助、电视。

尽管阿迪达斯将消费群体的年龄定位于18～65岁，但实际上它的核心消费群体的年龄还是明确地集中在15～35岁，而且阿迪达斯广告媒介配比也是多元化的，户外营销策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位，其广告文案主要围绕以下几点原则展开。

①围绕体育运动，传达品牌挑战极限与个性的体育精神。

②用创意和互动实现品牌年轻化。

③借助原创实现品牌差异化。原创在品牌个性化过程中弥足珍贵。

④传播效益较大化。阿迪达斯不做平庸的户外广告，不做低层次促销，追求大胆突破，用“大手笔”实现传播效益较大化。

要点提示]

广告文案的核心不是谁来写，而是写给谁；重要的不是“镶金”的外表，而是表达产品的内涵，借此赋予产品一种信念和精神。如甜橙广告，“香甜动人，触动你的味蕾”远不如“甜过初恋”深刻和醒目。

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网友评论(不代表本站观点)

来自无昵称**的评论：

两本书搭配一起颜色还是很好看的哈哈

2017-09-22 11:34:46

来自无昵称**的评论：

质量一等，字迹清晰，排版舒适。送货快。满意

2017-09-22 11:38:29

来自无昵称**的评论：

此书的内容和案例，我都很喜欢，看了一点儿，就被深深地吸引了

2017-09-27 15:39:31

来自无昵称**的评论：

广告文案策划全2册：创意文案与营销+实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书物流快，纸张也可以

2017-10-23 11:57:19

来自无昵称**的评论：

非常好，很棒

2017-10-23 18:52:05

来自无昵称**的评论：

实用是一般好书值得推荐

2017-10-28 12:06:53

来自无昵称**的评论：

广告文案策划全2册：创意文案与营销+实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书好好好好好好好

2017-11-03 13:17:50

来自无昵称**的评论：

值得一看的书

2017-11-12 18:48:10

来自无昵称**的评论：

书的内容真心不错，两本书可以学到不少东西，非常棒。

2017-09-22 15:52:05

来自向日葵**的评论：

刚看了一本，还行，没发现错误，又学到很多新东西，挺不错的

2017-09-22 17:09:52

来自无昵称**的评论：

看了书中的案例，忍不住想去看看广告了哈哈，非常棒的产品。

2017-09-22 11:58:23

来自无昵称**的评论：

工作有需要的时候会翻一翻，基本上问题都能得到解决，挺开心的。

2017-09-21 13:25:41

来自无昵称**的评论：

慢慢地被平实的语言、真实的感受所感悟，值得去读、去学习的一本书。

2017-09-27 14:19:33

来自匿明用**的评论：

本来打着试试看的结果来看的，结果翻了几页，还蛮惊喜的，买的真是超值了，大赞！！！

2017-09-21 11:31:07

来自无昵称**的评论：

讲的很具体，从标题到内容统统有料，要想你的文字有力量可以打动顾客，这两本书必选！

2017-09-22 11:40:32

来自无名陈**的评论：

觉得书里的内容是很正确的，正在把这些理念应用到工作中，希望能得到领导的认可吧。

2017-09-28 10:53:59

来自匿蒙用**的评论：

有的说法还是比较有意思的以后可以在工作中实践一下，潜移默化中影响自己，读一读还是甚好的。

2017-09-21 13:54:40

来自无昵称**的评论：

毕业之后很少看书了，这两本书中的案例都很经典，有很多有用的东西能够挖掘，挺高兴买到这两本的，推荐

2017-09-22 17:30:19

来自无昵称**的评论：

书拿到手后，大致看了一下里面的排版和印刷都很好。还蛮好看的，寓教于乐吧。作为入门，还是很不错的选择呢。

2017-09-22 11:39:05

来自无昵称**的评论：

书中有很多经典案例，分析的也头头是道的，又跟上学的时候那种感觉一样，每天看一点，能学到很多新东西，开心。

2017-09-22 13:39:39

来自古曼不**的评论：

精彩的文案是项目的核心和灵魂，是竞争的利器，这两本书结合理论与实用性于一体，可以说是非常好看以及有用了。

2017-09-22 15:08:34

来自无昵称**的评论：

文笔朴实简洁，语言简单易懂，对当下刚步入社会不久参加工作时间不长的我们，处于工作瓶颈期的人都很有启迪作用。值得一读。

2017-09-27 13:39:26

来自无昵称**的评论：

挺实用的书，我也是听朋友推荐，然后拿过来看的，感觉还挺受用的，有一些比较靠谱的想法，边看边思考的时候，也能给自己一些创作的灵感。

2017-09-21 10:37:17

来自无昵称**的评论：

有的时候灵感来的很奇妙，一句话，两个字都可能是自己灵感的源泉，多看看别人的案例，多积累，肯定没错！两本书不分伯仲，都很好，五分支持！

2017-09-21 15:22:04

来自无昵称**的评论：

书的内容肯定没有问题的，喜欢的亲可以放心购买，两本书内容都非常棒，想做优秀的广告创意人，思路最重要，吸取别人案例中好的部分，对自己的工作非常有帮助。

2017-09-22 16:53:52

来自倩倩不**的评论：

如果有写作功底，可以试着学习写软文，现在写软文真的很挣钱，工作时间地点有弹性，非常适合家庭主妇什么的，这两本书我都粗略看了下，挺严谨正规的，学习文案软文会用的到。

2017-09-21 10:41:33

来自无昵称**的评论：

纯工具用书。如果工作中有不会写的文案，而书中恰好有，可以照着框架模仿去写。但并不是一本专门提升文案能力的书。希望大家购书的时候能够对照自己的需求。总体感觉一般啦。

2017-10-25 20:05:22

来自无昵称**的评论：

本来想着只买一本，但是单买跟套装真的差好多，不如套装实惠，其实工作中这两本书都会用的到，如果有用的话，建议买两本套装，省钱才是硬道理哈哈。

2017-09-21 13:57:33