及时章 销售就是见人说人话、见鬼说鬼话 成功靠腿，销售靠嘴。对销售来说，每一个环节都离不开嘴，每一次交易都是一场外交活动。见人说人话，见鬼说鬼话，用你的舌头引导客户从你这里购买尽可能多的产品。

好胳膊好腿，不如一张好嘴 4

销售高手懂得像医生那样对客户“望、闻、问、切” 8

用好销售的“七把刷子”：说、学、逗、唱、喊、叫、专 13

你把谎言重复1000遍，它就变成真理 16

学着用客户的说话方式说话 19

天下没有的事情，不要把自己的话说得太 22

第二章 磨刀不误砍柴工： 谈话前尽可能多地了解你的客户 《孙子兵法》说：“知彼知己者，百战不殆。”在进入谈话的正题之前，可以谈一些客户感兴趣的话题，以此来了解客户的爱好、兴趣和习惯，这个过程就如同投石问路。在谈话时，对客户恰到好处的提问，可以让你触摸到客户的需求，以及心理的蛛丝马迹，这样你就可以在销售的过程中做到有的放矢，达到磨刀不误砍柴工的效果。

开谈前，明白你销售的到底是什么 27

心急吃不到热豆腐，在没有发现客户的购买信号时 请不要销售 31

设计一个客户不得不购买你产品的理由 35

销售需要知己知彼：销售前摸清客户的“底细” 39

第三章 成功销售，请一定要和陌生人说话 从立志做销售那天起，你就应该让自己一定和陌生人说话。在和陌生人说话的时候，不要急于求成，而是先把陌生人变成朋友，然后再由朋友变成你的客户，这样你的销售就会水到渠成。销售是一个慢工出细活的工作，切忌急功近利、操之过急！

为自己制定目标，每天至少和四个陌生人认识倾谈 43

初次见面，必须说好及时句话 46

及时次见面，好不要谈销售 50

让陌生人开口的确很难，但你一定想办法让客户 张嘴说话 53

用一些小恩小惠来拉近陌生人之间的感情 56

第四章 “语言笨拙”有时胜过口齿伶俐 真正的销售高手，他们并不是口才冠军，甚至是一些语言笨拙、不善言辞的人，正是因为他们的不善言辞，才让客户对他们产生了信任感，用他们的真诚征服了客户的心。而那些口若悬河、夸夸其谈的人，因为他们过于夸张的口才，埋葬了他们的前程，让很多客户对他们避而远之，从而使自己的道路越走越窄！

销售就该和客户说得天花乱坠吗？ 60

真正的销售高手并不是“铁齿铜牙”，而是“貌似猪相， 心中明亮” 64

闭嘴——在特殊情境下是最聪明的选择 68

无论客户说什么，你只要点头、微笑，不要和客户争辩 71

销售的较高境界是将销售成为多余 74

第五章 销售中打死都不能说的6种话， 说了就可能被打死 我们常说“好话一句，做牛做马都乐意”，这句话告诉我们每一个人都喜欢听对方赞美、肯定自己的话。作为销售人员，在和客户沟通的时候，更要有所避讳。很多时候，我们仅仅因为对客户说了一句不该说的话，从而毁了一单生意，丢掉了一个客户，你后悔莫及，但覆水难收！所以，对于一些不能够对客户说的话，打死都不能对客户说！

欺骗和夸大其辞是销售的天敌 78

不要以命令和指示的口吻与客户交谈 82

避谈隐私问题：“八卦”会让你错过好的销售机会 86

无礼质问，会让客户产生反感 89

人最忌讳的就是“丢脸”——说话直白让客户感到难堪 92

不在客户面前贬低竞争对手 95

第六章 95%的客户只相信“专家” 有95%的客户都相信专家，所以，和普通的销售人员相比，客户更愿意购买那些看起来专业的销售人员的产品。如果你还没有成为你所销售产品的“专家”，你就很难成为让客户相信的产品顾问。在销售自己的产品之前，先让自己成为客户心目中值得信赖的专家，这时，就会有越来越多的客户愿意购买你的产品。

客户喜欢顾问、专家式的销售人员 99

千万不要像“老鼠怕猫”那样逃避客户的异议 103

数字会让你的话变得更更专业 107

让客户感觉到你不是以赚钱为目的，而是为了帮他 解决问题 110

不要不懂装懂，更不要含糊不清地回答 113

先让自己成为专业人士，然后再来销售产品吧 116

第七章 学会讲故事让销售变得很简单 只会讲观点的销售人员无法生存，只会讲事实的销售人员也最多只是75分，而只有会讲故事的销售人员才是真正的者。很多表现活跃，业绩突出，善于打交道的销售者，他们都善于给客户讲故事，并且用讲故事的方法为客户插上想象的翅膀，从而激发客户购买产品的欲望。

为客户编一个“她”的故事 120

故事帮助客户从不同角度进行有利于购买的考虑 123

把你的故事讲得引人入胜的诀窍 126

每个销售员都一定会讲的五个经典故事 129

24小时结束之后，一定要问问自己“我今天讲故事 了吗？” 133

下 倾听胜过夸夸其谈

第八章 客户的话是一张藏宝图，顺着它可以找到宝藏 客户的话就是一张藏宝图，只要顺着它就可以找到我们需要的宝藏。一名的销售人员，要善于聆听。不仅要擅于倾听客户的需要、渴望和理想；还要擅于倾听客户的抱怨、异议和投诉；更要擅于听出客户没有表达的意思——没说出来的需求。

销售失败并不是因为你说错了什么，而是因为你听 的太少 140

客户不买你的东西，不是因为他不需要而是因为你 不明白他真正的需求 143

做个好听众，鼓励客户说出自己的需求吧 146

在倾听的过程中创造并寻找好的成交时机 149

第九章 不要只听你想听的，更重要的是要听客户想说的 对于营销人员来说，倾听是好的营销方式。我们在倾听的时候，不要只听你想听的，更重要的是要听客户想说的。 人人都有抒发自己见解和需求的欲望，而倾听却成为了我们对客户的较高恭维和尊重。一个十分挑剔的人，甚至是一名过于极端的评判者，他也能在一个能忍耐的倾听者面前屈服。

永远是“耳听为虚，眼见为实”吗？ 153

不要只听你想听的，更重要的是要听客户想说的 156

我们需要得到的是客户原本的信息，而不是改造后的 159

如果听不懂对方的意思，一定要问一句：“您的 意思是……” 162

从客户的谈话中掌握更多有用的信息 165

从倾听中找到一个可以牵客户“牛鼻子”走的方法 168

第十章 客户的反对意见不是恶魔， 而是了解客户的时机 客户的拒绝不是打败我们的恶魔，而是了解客户内心需求的时机。拒绝和成交也是一样，它们是一对分不开的恋人。 在这个世界上，并没有能够打击你的东西，只有那些容易被打击的人。在面对拒绝的时候，你一定要理清自己的头绪，正确地对待拒绝，并找到解决问题的办法。让自己勇敢地面对客户的拒绝，你最终就会抓住成交的机会！

“拒绝”和“成交”是分不开的恋人 172

拒绝才是了解客户内心好的方法 175

如果没有客户拒绝的话，我想天下的销售人员早就 都失业了 178

不要与客户争辩，就算你赢了其实也是输了 181

第十一章 倾听的核心就是努力做到暂时忘我 真正的倾听，是建立在对别人的尊重、关心和全身心投入之上。我们绝不能表现出貌似在认真听客户说话，而把心思放在其他的事情上，倾听的较高境界不仅仅是认真倾听，更重要的是忘我地去倾听。

努力把自己当成海绵 185

请不要用你的感受来代替客户内心的真实感受 188

学会克制自己——特别是当你想发表高见的时候 191

即使对客户的话不感兴趣，也要耐心地听人家把话说完 194

做到听批评意见时不激动，冷静地吸取教训 197

即使你非常害怕即将要听到的事情，也要用心聆听 200

第十二章 锣鼓听音——读懂客户话语背后的潜台词 俗话说“嫌货才是买货人”。从事销售工作的人一定要学会识别客户挑剔、拒绝背后的真正意图。无论面对什么样的客户，我们一定要开动脑筋，发挥思辨精神，锣鼓听音——读懂客户话语背后的潜台词。

“我考虑考虑”是什么意思 204

“我和xx商量一下”其实是在拒绝你 207

“寄一份资料给我吧”，说明他在应付你 210

“我没时间”，也许是他真的很忙，更可能他认为和你 谈话没有意义 214

“太贵了”可能意味着价格超出了他的消费水平，也可 能是他感觉根本不值这么多钱 217

客户如果说“没钱”怎么办 220

当客户告诉你“我不需要该产品”，表明他最近没有这 方面的需求 223

第十三章 丢掉倾听中的7大恶习 倾听是每一位营销人员都必须具备的一种素质。但是，很多营销人员只是做出了倾听的动作，而并没有真正地把客户的话听进心里。 比如，你在听客户说话的时候，总是表现出不耐烦的表情；比如，你总是一边听客户说话，一边考虑自己的事情；比如，在和客户沟通的时候，你只是让自己假装在听，其实想趁机打岔说出自己的意见……

不要在客户说话时假装在听，其实是想趁机打岔说出 你的意见 227

不要一边听对方说话一边考虑自己的事 230

在没听完整个故事以前，请不要太早下结论 233

不要在听客户说话时表现出不耐烦的表情 236

要仔细听对方说什么，不要把精力放在思考怎样反驳 对方的观点上 239

不要使你的思维跳跃得比说话者还快，不要试图理解 对方还没有说出来的意思 243

机密不可泄露：千万千万要对客户的秘密守口如瓶 246

第十四章 销售中80％的业绩都是靠耳朵来完成的 古希腊思想家苏格拉底说过：上天赐予人以两耳两目，但只有一口，就是使其多见多闻而少言。 在销售中，营销人员的80%的业绩都是靠耳朵来完成的。倾听是营销人员对客户能做的一个最省钱的让步，更是订单不请自来的有效助力；只要营销人员能从客户的倾诉中感知客户的内心，从客户的需求出发，抓住客户的“辫子”，适时出击，就必定能够在营销的道路上走得更远。

倾听是你对客户能做的一个最省钱的让步 250

如果你对客户的话感兴趣，并有急切听下去的愿望， 那么订单就会不请自来 253

切忌“唱独角戏”，给客户说话的机会 257

让烦躁的客户慢慢平静下来的好方法，就是聆听 261

察言观色，在倾听中无误地把握成交的时机 265