《湘绣品牌形象设计》书评-杂志之家

内容简介

本书着眼于湘绣品牌文化的形象设计塑造，书中详细地阐述了湘绣品牌的文化特征，从湘绣的历史溯源、商业发展、艺术特色、文化价值与艺术价值等方面分析其发展历程及品牌魅力。同时对湘绣动态的市场化进行探索，通过与湘绣竞争者之间进行比较，并结合实例，从湘绣品牌的标志、包装、新工艺等方面进行塑造，科学地概括出湘绣的发展前景与发展策略，从而树立良好的湘绣品牌形象。本书通过对湘绣品牌文化形象进行探究，旨在帮助湘绣产业走出低迷之势，使湘绣产业重新赢得市场，受到消费者的亲昧，从而使湘绣文化得到更好地传承与发展。

作者简介

周祺芬：贵州铜仁学院美术与设计学院美术系讲师，主要从事视觉传达设计教学及湘绣品牌文化科研工作，荣获铜仁学院青年教师称号，主持铜仁学院院级教学改革项目1项，参与贵州省教育厅人文社科青年项目的研究工作，发表学术科研论文3篇。

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湘绣属于湖南省的文化品牌，曾经走在全国刺绣业的前列。清朝末年湘绣业盛行，超越苏绣，1910在南洋劝业会上湘绣被誉为“浑笔墨于无痕”，20世纪70年代，被冠以“湘绣甲天下”之美名，20世纪90年代，湘绣厂商开始注重短期的经济效益，致使粗制滥造的绣品充斥市场，设计、刺绣人才流失，对湘绣的历史文化价值的认识出现断层。针对此种局势，对湘绣进行研究与创新，呼吁人们保护湘绣，对湘绣最有效的保护方式莫过于发展。品牌发展是湘绣发展的有效途径。首先，湘绣作为文化品牌，绣品可以直接承载文化。人们不但可以消费绣品本身的功能即装饰性，而且消费绣品本身以外的东西，即所象征或代表的某种意义、心情、美感、档次、情调或者气氛。这与品牌的符号象征意义较为相似，一旦成为名牌，品牌符号的象征意义能更加加强湘绣这一丰富涵义，湘绣两千多年的发展使得湘绣本身具备一定的品牌效应。另一方面，品牌能够起到保护湘绣的作用。湘绣可以复制，尽管湘绣是手工艺品，但现在绣品的同质化程度较高，外行人看不出绣品间的区别，绣品最终的目的是在市场为广大消费者购买，品牌可以帮助区分鉴别不同类别和档次的绣品。“传统”与“现代”用品牌的形式与艺术设计的实质相结合后，能够使湘绣重新焕发青春的风采。