一、策划

策划是指人们为了达到某种预期的目标，借助科学、系统的方法和创造性的思维，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。策划就像一座桥梁，连接着过去、现在与将来。

从现代经济、管理的角度认识策划，将赋予策划更多的时代特色和清晰丰富的内涵。现代策划由三个要素构成:一是必须有崭新的创意，即策划的内容必须新颖、特别，使人有耳目一新的感觉，令人拍案叫绝。二是必须是有方向的创意，创意再好，如果缺乏一定的方向，势必与目标脱节，无法实现策划应达到的目标。三是必须有实现的可能，即在现有的人力、物力、财力条件下有实施的可能。只有具备以上三个要素，策划才有现实性，否则就是空谈。

整个策划过程就如同拍一部电影，策划者就是这部电影的导演，除了选好剧本、确定好分镜头，还要组织整部戏的演出与拍摄。谁先出场、谁后出场、出场后怎样亮相，都要事先计划好。

二、市场营销策划在企业中的地位

市场营销策划是策划的一个分支，是指在对企业内外部环境进行分析并有效运用经营资源的基础上，对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。

市场营销策划建立在市场营销学理论基础之上，但绝不是市场营销学的翻版。它忠实于市场营销学的基本理论，广泛汲取现代新兴学科的精华，立足于“强化思辨性和操作性”，形成有别于市场营销学的新体系和新框架。

它以企业营销行为为经，以策划所涉及的方方面面为纬，构织市场营销策划的基本架构。市场营销策划既可以是事关企业全局的营销战略策划，也可以是对某一个具体营销项目的战术策划。市场营销策划上承整个企业的发展战略和竞争战略，下接具体实施部门的实施细节。它是企业整体战略与营销部门实施细节的桥梁。

市场营销策划是企业的一种职能性策划，主要由企业的营销部门组织实施，是在创新思维的基础上制定的市场营销行动方案。