假新闻之必要

“作假”的文化于好莱坞如此昌盛，不仅在于作假的人发现 ：虚构的电影和他们发送的宣传资料袋二者的界线若是模糊一点，于他们有利可图，另也在于他们有把握 ：娱乐媒体不会拆他们的底。片厂的宣传部门和娱乐媒体，每每还有同伙的共犯关系。例如，大明星上电视节目以前，明星的公关人员和电视节目的项目制作人(segment producer)、撰稿(二者往往就是同一个人)，几乎没有例外，都要先开一次“访问预备会”(preinterview)。“这件事的天字及时号铁律，” CBS 一名晚间节目制作人解释，“就是项目制作人和公关合作，访问节目排定的来宾，公关会表明他(她)要什么。明星本人若是没有参加开会，就由项目制作人依他和明星公关人员的讨论写好访谈的内容，说不定加一些报章杂志文章里面的摘要。项目制作人再把访问大纲交给公关或来宾本人。来宾抵达摄影棚时，项目制作人就再看一遍访问大纲，节目主持人也会拿到蓝色的索引卡，访问大纲已经条列在上面。不会有来宾被暗算的。”

明星公关提来的“谈话头”，目的多半在把明星公共形象可能有的弱点，磨得再好看一点。“公关若是要加强来宾红遍全球的印象，”该 CBS 制作人再说， “就会提议主持人要早一点问来宾在国外和国际名流见面的事，像是晋见英国女王之类的。没有人会去问女王是否真有其事。”

娱乐媒体的记者配合明星的公关人员，强化明星的形象，对记者也不是没好处，不仅访问因此会有耐人寻味的伏笔，也有助于维系记者和明星公关的交情，记者往后比较容易从公关那边取得其他名流的情报。

维持明星良好的形象，双方同蒙其利—另一种做法也可能是避开敏感话题不要去提，像是年纪、离婚、小教信仰等等，只要是好莱坞大家庭和娱乐媒体同蒙其利的一切假象有受损之虞，两边自以联手遮掩是为大吉。好莱坞大家庭和娱乐媒体心照不宣的默契，也曾搬上银幕，由“革命电影公司”的老总乔 罗斯拍成一九九九年的喜剧《美国甜心》(America’s Sweethearts)，片中的闹剧主角便是比利 克里斯托饰演的影坛公关李 菲利普斯，身负使命，要为电影戏中戏的男女主角艾迪 托马斯(约翰 库萨克饰演)和桂恩 哈里森(凯瑟琳 泽塔—琼斯饰演)捏造浪漫的情愫。这一位公关为了争取娱乐记者合作，以免费的旅游、旅馆住宿、送礼、专访大明星、泄漏明星活动的假影带，等等，贿赂媒体记者。

好莱坞和媒体于真实世界的关系，虽说有的时候是很像《美国甜心》演的闹剧，却是从双方互惠的严肃基础发展出来的，即如泰德 法兰德(Tad Friend，1962—)于《纽约客》杂志写的一般，大家都有的共同利益，有一项便是不揭穿这是双方互惠的共识。“假装公关顾问跟这类报道没有关系，对大家都好(的例外可能就是读者了)。”法兰德写道，“这对记者有利，因为这样表示记者有过人的本事，渗透到了外人罕至的宝地 ；这对明星有利，因为他看起来没有惧色，也不像有人在一旁帮他打点；这对公关一样也有好处，因为对明星好，对明星的公关一定也好。”[26]

有的时候，名人公关和记者的合作关系，也可能牵扯到实质的好处。依肯 奥莱塔(Ken Auletta，1942—)于《纽约客》为哈维 韦恩斯坦勾画的侧写，哈维 韦恩斯甚至会向记者示惠，换取记者于报刊的美言。有一次，他就帮“《纽约邮报》(New York Post)的第六版(也就是八卦专栏版)主编理查德 约翰逊(Richard Johnson)，弄到替《喷气机富豪》(Jet Set)写剧本的机会。”[27] 这样的功夫，虽说未必次次都能如愿以偿，却还是衬托出片厂有多重视打造旗下明星—还有他们自己—形象的控制权。

好莱坞的作假文化植根之深，也无足惊讶，电影这一行的财富，绝大部分不就来自影人有办法用电影、电视创造出大家觉得像真的假象而为世界各地的人们带来娱乐吗？—连所谓的“真人秀”(reality show)也还是假象。而且，他们创造的假象，若要发挥较大的获利能力，就一定要扩张到别的产品上去—例如录像带、电玩、主题游乐园项目、玩具等等—维系多年都不会破灭，就算无法维持到好几十年，至少也要好几年才可以。所以，维持明星—还有其他算式的条件—于银幕上下有一致的形象，在好莱坞的大家庭，于今也不过是这一扩张过程的一部分。