本教材在吸收现有移动电子商务相关教材的基础上，选取移动电子商务产业发展的技术和理论，采用“理论 实践”一体的方式编写。全书共分两个部分：及时部分为移动电子商务基础，第二部分为移动电子商务实训。在每个部分下属的章节都设置了典型案例、知识要点、思考与练习，进而加深学生对课堂内容的理解，巩固所学的知识与技能。
导语_点评_推荐词
陈月波，1986年7月毕业于中国海洋大学应用数学专业。现为浙江金融职业学院经营管理系电子商务专业主任、教研室主任，教授、高级工程师。“电子商务实务”省级精品课程主持人，主讲“电子商务实务”、“网络营销”等课程。主要研究方向为电子商务及其盈利模式、网络营销等。
及时部分 移动电子商务基础
及时章 移动电子商务概述
及时节 移动互联网发展状况
第二节 移动电子商务概念
第三节 移动电子商务系统
第四节 移动互联网发展展望
第五节 移动互联网思维
第二章 移动电子商务技术及应用
及时节 移动智能终端设备及其操作系统
第二节 二维码技术
第三节 RFID射频识别技术
第四节 LBS技术
第五节 云计算技术
第六节 大数据技术
第七节 物联网技术
第八节 HTML 5技术
第九节 移动安全技术
第三章 移动支付
及时节 移动支付概述
第二节 移动支付的价值网络
第三节 移动支付的运营模式
第四节 主流的移动支付方式
第五节 移动支付的监管
第四章 移动营销
及时节 移动营销概述
第二节 APP营销
第三节 二维码营销
第四节 社会化营销
第五节 移动营销案例
第五章 微信与微信营销
及时节 微信概述
第二节 微信营销
第三节 企业微信营销的策划与实施
第四节 微信的二次开发
第六章 O2O模式及其营销
及时节 O2O 概述
第二节 O2O分析
第三节 O2O营销
第四节 O2O营销案例
第二部分 移动电子商务实训
项目一 微信营销
任务一 订阅号的注册与设置
任务二 订阅号消息编辑与
项目二 微店的开设和推广
任务一 APP开设微店
任务二 微店网开设微店
任务三 手机淘宝店铺装修
任务四 手机淘宝的推广
项目三 移动支付
任务一 远程支付——手机银行音频盾转账
任务二 近场支付——银联闪付NFC-HCE
任务三 近场支付——Apple Pay
项目四 社交商务应用与管理
任务一 移动理财
任务二 移动保险
任务三 移动医疗
项目五 移动生活
任务一 手机购电影票
任务二 手机订酒店
任务三 手机订餐
任务四 手机导航
参考文献
及时款革命性的智能手机iPhone ,自2007年6月29日正式发售以来，引发了世界抢购热潮，市场反应热烈，有媒体将iPhone誉为“上帝手机”。 iPhone 是世界上及时台批量生产的使用电容屏的手机，才华横溢的乔布斯发明了一种全新的人际交互方式：用手指代替了触控笔和专用按钮。假如没有乔布斯的发明，移动互联网也许到今天还没有诞生。iPhone不仅改变了全球IT行业、电信行业、软件行业、出版行业、音乐行业、游戏娱乐行业、电影行业和互联网行业等多个行业的竞争格局，导致了按键手机、卡片相机等传统产业的没落，而且渗透到了人类生活的方方面面。不管你是爱它还是恨它，从人们的工作方式到沟通习惯，从社交娱乐到生活方式，从就餐到购物，都彻底发生了改变。
人类已经从PC互联网时代快步跨入到移动互联网时代。移动互联网给传统产业和世界各大企业带来了颠覆性的改变，无论国内还是国外，整个移动互联网保持着强劲的发展势头，驱动着整个全球互联网和新兴技术的创新与变革。
