第1章 十字军型企业

人们对我知之甚少，我并不只是一名在这个多姿多彩行业中牟利的商人。相比于财富，我更注重思想本身。

鲁伯特·默多克，1995年

不管别人怎么说，我的公司代表了的就是我的思想、我的个性和我的价值观。

鲁伯特·默多克，1996年

2004年的纽约麦迪逊广场，共和党正为布什总统的大选胜利而庆贺。布什总统当年被尊为对伊战争的英雄，并在总统大选中一举击溃竞选对手约翰·凯里。在庆功宴接近尾声之时，许多代表正纷纷准备离场，此时却发生了一个小插曲。电视中播放着CNN美国有线电视新闻网的英文缩写，于1980年6月创办，总部设在亚特兰大。——译者注主持人朱迪·伍德拉夫和沃尔夫·布里泽的访谈节目，见此情景，一些代表大喊道："转福克斯新闻频道！转福克斯新闻频道！"在共和党的心目中，福克斯是挚友，而CNN却是宿敌。

CNN曾是默多克的眼中钉、肉中刺。当他每天骑自行车外出锻炼时，他总是眉头紧缩，深思着如何缔造一个成绩斐然的电视网，以和"自由左翼"的CNN相抗衡。今天，默多克成功了。作为CNN的一大劲敌，他不但成绩斐然，更在总统大选中给CNN以沉痛一击。默多克旗下的福克斯新闻在美国政坛更是举足轻重，不仅其忠实观众深受其影响，甚至整个美国电视的基调都因福克斯新闻而改变，形成了一种所谓的"福克斯新闻效应"。每日傍晚，福克斯新闻的主播便向其300万受众散步噩耗，有恐怖主义的、自由党派的、同性恋的，当然也包括的，在音乐和图片的衬托下，所有这些"福克斯新闻速报"显得尤为声形并茂。

巴拉克·奥巴马总统一直以来都是福克斯的攻击对象。2007年，当奥巴马竞选提名时，福克斯新闻的评论员就大散厥论，称在印尼长大的奥巴马曾就读于伊斯兰学校。在美国，自"9·11"恐怖袭击后，大众的脑中就将伊斯兰学校和伊斯兰恐怖主义画上了等号。在之后的总统竞选中，福克斯电台的另两位评论员又大下妄论，其中一位称奥巴马和其妻子米歇尔·奥巴马都以"恐怖主义刺拳"方式相互问候，另一位则故意将奥萨玛·本·拉登改写成奥巴马·本·拉登，使其忽然变成了美国的追杀对象(这两位记者后来都正式道歉)。在整个竞选过程中，福克斯新闻具攻击力的主持人肖恩·汉内提每晚都对奥巴马加以抨击，称他是一位"得意忘形的贵族"，并与恐怖主义及黑人激进分子有着密不可分的联系。奥巴马虽然对此不屑一顾，只当其是汉内提个人的"咆哮之声",但对他夫人的影响，他还是深表忧虑。

在总统大选中期，默多克、奥巴马以及福克斯新闻的首席执行官艾罗杰举行了一次会面。会中，奥巴马与默多克谈了点琐事，包括他和他父亲的关系，但对于艾罗杰，奥巴马表示不想在福克斯是否会继续抹黑他们夫妇俩的形象上浪费时间，并表示福克斯正在不遗余力将他冠以"可疑的、外国的、可怕的恐怖主义分子"的头衔。针对这一质问，艾罗杰提议奥巴马出席福克斯的节目，而后双方的关系才逐渐缓和。默多克的传记撰写人迈克尔·沃尔夫曾在书中提及此次会面，并称当奥巴马以福克斯的种种做法为不耻时，默多克和艾罗杰则都表示了愤慨。虽然默多克总是否认福克斯新闻与政治为伍，但在2011年卢斯奖的演说词中，还是称赞艾罗杰"为保守派运动作出了杰出贡献"。

那年，默多克与另一名共和党总统竞选人也有种种联系。默多克的一位编辑在"万军之中发现"了萨拉·佩林，为她套上了共和党内一颗闪耀的巨星的光环，并将她和麦凯恩一起推上了总统候选人之列。《旗帜周刊》的编辑比尔·布里斯托尔曾与一群美国当权的保守党派共同搭船前往阿拉斯加，与当时还是阿拉斯加州州长的佩林会面，之后没多久，在共和党人"全军一片惨淡之时"，佩林以"优异的政绩"出现在了《旗帜周刊》的版面中。

形势终比人力强，虽然福克斯新闻对麦凯恩和佩林不遗余力地支持，并对奥巴马施行了诸多无情的抨击，但最终难以抵挡住获胜的大浪。但斗争并未因此而结束，福克斯的打击目标也未有改变。诚然，奥巴马的当选使许多美国人重拾信心，但其在用以应对80年未遇的金融海啸的巨额政府开支，却使得饱受责难的众多保守派人士找到了反击的机会。在奥巴马宣誓就职后的数月间，美国政坛上就出现了一个新现象，出现了一个被称为"茶叶党"的派别。该党派的目标直指政府的巨额开支，以及为了应对危机所实施的增税政策。在行动上，保守党派多年来及时次采用了上街游行的政治手段。福克斯新闻则是其背后的推手：在福克斯的谈话类节目中，主持人不遗余力地呼吁观众支持游行，其官方网站更是详细罗列了游行的时间、地点以及相关细节。在游行的队伍中，有一位特殊的信徒，他就是福克斯新闻主持人格伦·贝克，他曾强烈指责奥巴马是一位"种族主义者，对白人及其文化深恶痛绝"。这一煽风点火似的言论，曾在大选期间影响了许多选民。在2009年4月首次游行前夕，福克斯新闻就对游行大加称颂，并鼓动观众尽量"释放他们的不满"。游行当日，数位备受世人瞩目的主持人悉数到场，并做了现场演讲，其中就包括了肖恩·汉内提、尼尔·卡夫托、格里塔·凡苏斯特伦和贝克(默多克旗下的《纽约邮报》自始至终都是"茶叶党"的支持者，在它的网页上也罗列了游行的时间和地点)。

白宫因"茶叶党"的游行而深为困扰，并将福克斯新闻定义为是共和党的羽翼。奥巴马发言人安妮塔·邓恩说，当奥巴马上福克斯电视的时候，他就知道"这并不只是一家新闻机构"。数日后，默多克对此回应道，奥巴马政府的"反商业"名声由来已久，对于针对福克斯的抨击言论，默多克则蓦然一笑道："我无意就白宫对福克斯新闻数位评论员的指责做任何评论，我能告诉你的就是，这样做的确提高了他们的支持率。"

在奥巴马当政时，福克斯新闻曾蓄意操纵政治语言。当奥巴马的医疗保险计划尚处于讨论阶段时，福克斯一高官就对他的下属给了一个"友情提示"，敦促他们在这一问题上应尽量避免使用"民意"之类的词汇，而改用"政府倡导的医疗保险计划"，如果不得不使用"民意"二字，则要冠之以"所谓的民意"。结果，《纽约邮报》、《华尔街日报》和福克斯一起都不约而同地使用了同样的词汇。在时间上，也与共和党内部策略家提交建议的时间不期而合。

2010年初，在默多克身边发生了一场小型的政治变革。他的女婿马修·弗洛伊德(西格蒙德的曾孙，默多克女儿伊丽莎白的丈夫)在一次接受《纽约时报》对福克斯新闻看法的时候，如是说：

"艾罗杰一而再、再而三地无视新闻准则，使新闻集团、福克斯创始人乃至全球的媒体从业者都为之汗颜。无论在家族内，还是在公司内，我都不是一个以之为耻的人。"

弗洛伊德是伦敦首屈一指的公共关系高管，在针对艾罗杰的言论上，我们相信他一定是经过深思熟虑的，但艾罗杰却回应道，弗洛伊德需要去看下"精神病医生"了。目前为止，弗洛伊德的言论究竟代表了谁，尚未可知。虽然他的妻子伊丽莎白晚些时候表示，此事与己无关，却有流言称，默多克家族继任者对福克斯新闻在奥巴马总统竞选期间的所作所为不甚满意。在竞选期间，伊丽莎白曾在英国为奥巴马组织了一场筹款活动，而其弟弟杰姆斯也表示了对的全力支持。无论是在默多克退休后还是死后，伊丽莎白、杰姆斯和拉克伦作为默多克的子嗣，无疑将接管这座媒体巨厦。因此，弗洛伊德的言论也成了观察者们对后默多克时代政治倾向的揣测。新闻集团对日后美国、英国和澳大利亚的政治影响力，弗洛伊德的言语可能是某种信号。

的政治影响

很多时候新闻集团被认为是全球化的产物。和数家大型全球性公司一样，新闻集团资产庞大，利润可观，业务遍及全球各地。在美国，新闻集团拥有一家大型的电视网络(福克斯广播公司)、一家影视制片公司(20世纪福克斯)、一家闭路电视(福克斯新闻)以及两家报社(《华尔街日报》和《纽约邮报》)；在英国，旗下囊括了BSkyB卫星电视公司、《太阳报》、《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》；在澳大利亚，新闻集团拥有包括《先驱太阳报》和《澳大利亚人报》在内的全国较大的新闻报业连锁集团。除此之外，新闻集团还有一家全球出版商科林斯出版公司和诸多小型企业。和别的上市公司一样，使股东利益较大化一直都是新闻集团所追求的目标。无论是默多克的支持者还是批评者，在公司盈利性上都达成了共识：批评者认为默多克是一个只认钱的奸商；而支持者则为他敏锐的商业嗅觉而拜服。所有人都认为默多克可以不惜一切代价，使利益较大化。默多克自己也对此讳莫如深。他曾对他的传记作者威廉姆·肖克罗斯这样说道：

"所有的报刊都是以盈利为目的的。我做报纸并不是为了赢得人们的尊重。一旦我这样做了，我希望有人能直接开除我，因为这不是办报纸的真正意义所在。"

但这仅仅只是一种表面说辞而已，事实与此相距甚远。默多克在赚钱的同时，也在不遗余力地宣扬他的理念和政治信仰。要是将新闻集团想象成一家普通的跨国企业，不免有失偏颇，其业务亦非别家可以复制。它的性从它的架构上便可见一斑。大部分跨国公司的架构类似于官僚机构，底下是大批的技术人员，顶上是默默无闻的首席执行官。而新闻集团则不然，它好比一个独裁者王国，王国到处洋溢着独裁者的个人特质，其中还包括对公司握有控制权的股东。公司董事会中遍布着默多克的老友，他们有着与默多克相同的政治信仰，如西班牙前总理约瑟·阿那扎，前纽约画派理事乔尔·克莱因。多年来他们与默多克形成了独有的一套保守派世界观，并每年以个人或公司捐助的方式斥资数百万美元加以传播。默多克的媒体帝国不但深入各国的政治舞台，更是默多克个人价值观的传话筒。默多克本人更是醉心于政治争斗，不遗余力地扮演着一个政治高手。各国的政要对此也是乐意的，对他们而言，默多克在用他无尽的媒体资源宣扬个人政治信仰的同时，也使得政府和政党从中受益。福克斯新闻和《太阳报》在赢取大笔金钱的同时，更是支持或诋毁政党最有利的政治武器。福克斯对奥巴马的诋毁与《太阳报》在20世纪90年代对英国工党领袖尼尔·基诺克的手法如出一辙，对布什总统的支持也可对应《太阳报》对布莱尔的垂爱。