前言

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第1章带你重新认识视觉营销

1.1电商营销新宠——视觉营销11

1.1.1视觉营销是网店经营的必备法宝11

1.1.2视觉营销是设计更是营销12

1.2打好视觉营销的心理战14

1.2.1消费者的网购消费心理与动机14

1.2.2用视觉膨胀消费心理15

1.3搭建视觉传达与接收的桥梁16

1.3.1自主品牌风格的养成16

1.3.2要引流，更要"留影"17

1.3.3点击率攀升秘籍19

1.3.4激发转化率，千单不是梦22

1.3.5牵引视线的图片视觉动线设计24

1.4挖掘视觉元素中的视觉营销力26

1.4.1拍出商品美图的四种方式26

1.4.2颜色中的视觉营销力27

1.4.3用文案为商品28

第2章视觉营销之外功———商品实拍

2.1商品摄影的特征与要求30

2.1.1商品摄影的特征30

2.1.2商品摄影的要求30

2.2商品摄影的对焦31

2.2.1对焦模式的选择31

2.2.2对焦点的选择32

2.3曝光三要素及其对画面的影响32

2.3.1曝光要素之一：光圈32

2.3.2曝光要素之二：快门33

2.3.3曝光要素之三：感光度33

2.3.4景深与曝光三要素34

2.3.5测光和曝光34

2.4拍摄不同材质商品的用光技巧36

2.4.1吸光类商品拍摄——左右两侧布光均匀表现商品36

2.4.2反光类商品拍摄——前后交叉布光塑造商品轮廓37

2.4.3透明类商品拍摄——上下交叉布光表现商品内部的材质感38

2.4.4几近万能的布光方式——环形布光39

2.5发掘商品之美的拍摄技巧40

2.5.1关于搭配的思考40

2.5.2多方位、多角度地拍摄40

2.5.3商品拍摄的构图技巧41

第3章视觉营销之内功———照片精修

3.1化腐朽为神奇的Photoshop

3.1.1PhotoshopCC界面构成

3.1.2照片的基本处理操作

3.1.3照片尺寸的批量调整

3.2抠图——让主体更突出

3.2.1抠图的作用

3.2.2抠图的重点与难点

3.2.3常用抠图技法

3.3修图——美化你的商品

3.3.1修图的作用

3.3.2照片中的哪些问题需要修

3.3.3常用的修图工具

3.4调色—一还原商品本质特征

3.4.1视觉营销的几大影调

3.4.2影响商品图片色调的白平衡

3.4.3调整商品图片明暗的常用命令

3.4.4调整商品图片色彩的常用命令

第4章视觉营销之内功———网店美工

4.1合成让图像更精彩

4.1.1商品图片的合成该从哪里八手

4.1.2怎样才能让合成的图片更好地表现商品特征

4.1.3必备合成技法——通道

4.1.4必备合成技法——蒙版

4.2特效设计表现不同的商品风格

4.2.1常用的商品展示特效

4.2.2单个滤镜特效的使用

4.2.3多个滤镜特效的叠加使用

4.3突出视觉焦点的文案设计

4.3.1文案设计让商品图片会说话

4.3.2文字的添加与编辑

4.3.3文字的艺术化变形

4.3.4基本图形的绘制

4.3.5复杂图形的绘制

第5章潮流女装———雪纺连衣裙

5.1总体设计理念

5.2照片拍摄

5.2.1布光

5.2.2拍摄要点

5.2.3拍摄流程

5.3照片选择

5.4照片精修

5.4.1修复轻微曝光过度的图像

5.4.2提高背景亮度，突出主体元素

5.4.3调整连衣裙的层次感

5.4.4整体润色表现连衣裙优雅气质

5.5图片制作——商品主图

5.5.1设置标准的主图尺寸

5.5.2添加品牌徽标

5.5.3添加商品特色及价格信息文字

第6章时尚箱包———手提包

6.1总体设计理念

6.2照片拍摄

6.2.1布光

6.2.2搭配

6.2.3拍摄要点

6.2.4拍摄流程

6.3照片选择

6.4照片精修

6.4.1校正手提包的颜色

6.4.2批量调整不同素材照片的颜色

6.4.3裁剪照片，让商品主体更突出

6.4.4锐化细节，让十字纹理更清晰

6.5图片制作——店招图片

6.5.1创建标准规格的店招图片

6.5.2添加装饰元素让画面更丰富

6.5.3添加手提包图像展现商品定位

6.5.4拼合手提包图像与店招背景

6.5.5绘制品牌徽标并输入文字

第7章流行鞋靴———雪地靴

7.1总体设计理念

7.2照片拍摄

7.2.1布光

7.2.2拍摄要点

7.2.3拍摄流程

7.3照片选择

7.4照片精修

7.4.1修去包装盒上的瑕疵

7.4.2修去鞋子接缝处的胶水痕迹

7.4.3调出挺括的鞋子轮廓

7.4.4调整颜色突显鞋子的保暖性

7.5图片制作——商品详情页面促销海报

7.5.1制作海报背景

7.5.2拼合鞋子图像

7.5.3添加海报文字

第8章美味糕点———曲奇饼干

8.1总体设计理念

8.2照片拍摄

8.2.1布光

8.2.2搭配

8.2.3拍摄要点

8.2.4拍摄流程

8.3照片选择

8.4照片精修

8.4.1增强环境色与饼干的明暗反差

8.4.2锐化细节，突出饼干表面的纹理

8.4.3增强局部色彩，使饼干的色泽更诱人

8.4.4修去外包装上的反光，让画面更干净

8.5图片制作——商品详情图

8.5.1打造复古风格的背景图像

8.5.2添加饼干图像

8.5.3创建饼干图像的倒影效果

8.5.4添加商品信息文字

第9章婴儿食品——奶粉

9.1总体设计理念

9.2照片拍摄

9.2.1布光

9.2.2拍摄要点

9.2.3拍摄流程

9.3照片选择

9.4照片精修

9.4.1校正倾斜的图像

9.4.2削弱奶粉桶上的高光带

9.4.3锐化图像让奶粉桶更清晰

9.4.4调出清晰明亮的奶粉桶图像

9.5图片制作——商品整体展示图

9.5.1绘制色彩鲜艳的抽象图形

9.5.2添加小宝宝图像

9.5.3抠去背景，拼合奶粉桶图像

9.5.4添加商品卖点文字

第10章数码产品———智能手机

10.1总体设计理念

10.2照片拍摄

10.2.1布光

10.2.2拍摄要点

10.2.3拍摄流程

10.3照片选择

10.4照片精修

10.4.1校正不理想的画面透视效果

10.4.2去除色彩，让画面色调更整洁

10.4.3快速完成多张素材照片的统一调整

10.5图片制作——商品卖点展示图

10.5.1绘制标题栏背景

10.5.2在标题栏中添加装饰元素

10.5.3添加手机图像

10.5.4设置手机的并排展示效果

10.5.5添加手机卖点介绍文字

第11章流行饰品——水晶项链

11.1总体设计理念

11.2照片拍摄

11.2.1布光

11.2.2搭配

11.2.3拍摄要点

11.2.4拍摄流程

11.3照片选择

11.4照片精修

11.4.1打造怀旧色调的背景图像

11.4.2调整明暗让项链更闪亮

11.4.3还原项链的自然色泽

11.4.4让项链旁边的阴影变明亮

11.5图片制作——商品分类导航区

11.5.1绘制导航区背景

11.5.2添加欧式花纹边框

11.5.3绘制图形，划定商品图片摆放位置

11.5.4添加项链图像

11.5.5添加文字和装饰图形