《揭秘跨境电商》是一本系统阐述跨境电商的书。全书分为四篇：第 一篇介绍跨境电商中的各大平台和独立网站；第二篇从物流、支付、营销和政策四个方面阐述跨境电商的外围生态圈，读者可得到不少“干货”；第三篇谈跨境电商的出路，以作者的个人观点为主；第四篇主要讲进口跨境电商，描述了这个行业的基本情况。
本书适合从事跨境电商行业的广大商家及相关从业人员阅读。
《揭秘跨境电商》是跨境电商研究中心创始者，跨境电商实战操盘手博的一部作品，从速卖通，ebay，wish等平台生态，讲到独立跨境电商企业的案例，用数据说话，用案例说话！全书用3篇讲出口，1篇讲进口。书中引用的数据和案例，均经过作者严谨的核对与查证，是一本严谨认真的作品！
作者提出2条跨境电商出路：运营是核心，品牌是目标。并结合当前跨境电商浪潮，给出了自己的干货思考，抓住中国第三次跨境浪潮，找准企业自身的发展位置，看本书就够了！
本书还讲了4个跨境电商外围生态子系统、5大平台成长史、7家企业跨境案例，这里就不赘述了，拿到书你仔细看吧！
如果你准备从事或正在做跨境电商，本书是参考书！对于你了解跨境电商生态，打开经营思路，抓住跨境浪潮，有好处！推荐企业每人一本！
博
跨境电商研究中心创始人
上海哦啦网络科技有限公司总裁
毕业于上海财经大学国际商务系(中外合作)，拥有多年跨境电商及传统外贸从业经验。
曾工作于杭州娃哈哈集团，负责进出口贸易及品牌国际化。
现创业于跨境电商领域，对跨境电商有而深刻的理解。
开设“跨境电商研究中心”微信公众号(KJDS360)，分享原创的深度分析文章。
第1篇 跨境电商, 群雄争霸的年代
曾经，跨境电商是一个闷声发大财的领域；如今，跨境电商是一个群雄争霸的战场。
1 大平台，各有千秋
1.1 速卖通：“富二代”成长记
1.2 eBay ：东方不亮西方亮
1.3 亚马逊：隐形帝国的秘密
1.4 敦煌网：一位美女CEO 的坚持
1.5 Wish ：移动端平台的黑马
2 上市了，又一家上市了
2.1 DX ：神龙见尾不见首
2.2 兰亭集势：“”打造的豪华战舰
2.3 环球易购：大佬们资本运作的筹码？第1篇 跨境电商, 群雄争霸的年代
曾经，跨境电商是一个闷声发大财的领域；如今，跨境电商是一个群雄争霸的战场。
1 大平台，各有千秋
1.1 速卖通：“富二代”成长记
1.2 eBay ：东方不亮西方亮
1.3 亚马逊：隐形帝国的秘密
1.4 敦煌网：一位美女CEO 的坚持
1.5 Wish ：移动端平台的黑马
2 上市了，又一家上市了
2.1 DX ：神龙见尾不见首
2.2 兰亭集势：“”打造的豪华战舰
2.3 环球易购：大佬们资本运作的筹码？
我们从eBay中国区cEO的变迁史可以看出，eBay 的转型发生在2006年。新任命的cEO廖光宇在上任不 久后就着手推动了eBay.cn的上线，以更好地为中国 卖家提供资讯及服务。2007年，eBay外贸大学上线， 基本完成卖家培训体系的构建。从2008年开始，eBay 相继在北京、深圳、广州、佛山和温州等中小企业聚 集地成立办事处，用本地化方式来拓展跨境电商卖家 。2009年是eBay中国丰收的一年：交易额达到9亿美 元，保持三位数的增长，并成为eBay全球第五大利润 中心。转型三年便取得了如此傲人的成绩，可以说 eBay在中国的发展是极其成功的。eBay不仅开创了中 国B2(：跨境电商的先河，而且通过该项业务获得了 丰厚的利润回报。这时，人们终于明白2006年惠特曼 的“再高兴不过”了。
2010年4月19日，eBay全球总裁和副总裁们罕见 地齐聚上海。4天后，eBay宣布旗下PayPal与阿里巴 巴旗下速卖通合作。曾经不共戴天的eBay和阿里巴巴 ，这次却握手言和。事后来看，不得不说eBay精英们 的这个决定是多么的愚蠢和草率。表面上来看，当时 的速卖通定位于：B2B小额外贸，与e。Bay中国的B2( ：跨境电商业务并不冲突。过去几年eBay中国和敦煌 网的共生共存似乎也印证了这一点：在PayPal支持下 的敦煌网并没有影响到eBay中国的发展，国外的一些 小批发商甚至上敦煌网采购，然后到eBay上售卖给个 人消费者。但拥有阿里巴巴支持的速卖通终究不同于 草根出身的敦煌网。有了PayPal的支持，投资高达1 亿美元的速卖通开始了全球的营销拓展。营销活动让 无数个人消费者和小批发商登录速卖通，从而形成巨 大的流量，PayPal支付的便利性则极大地促进了流量 向订单的转化。尽管阿里巴巴没有对外透露具体数值 ，但根据业内人士推测，当时的PayPal在速卖通平台 在线支付中至少占据了50~/0的比例。可见，PayPal 对于速卖通的全球拓展多么重要！速卖通上线后的“ 野蛮成长”让eBay开始担忧。一年后，：PayPal便终 止了与速卖通平台的支付合作。然而，速卖通已经在 PayPal的帮助下“生存”下来了。2013年3月，速卖 通顺势转型成为B2(：跨境电商平台，成为eBay在新 兴市场的强劲竞争对手。面对阿里巴巴，eBay又一次 犯下了低级错误。
过去的终究得让它过去，eBay中国要做的是继续 壮大跨境电商业务，巩固自身平台地位。2012年4月 ，e.Bay中国再次换帅，任命林奕彰为新任CEO。作 为eBay全球转型的见证者和执行者之一，林奕彰一上 任就着手制定了四大战略：垂直类目、更主动与中国 卖家沟通、数据分析支持、完善物流解决方案。
今天，eBay已经在中国跨境电商土壤上深深地扎 下了根，所取得的硕果也引来了各路竞争者的加入。
在欧美市场，亚马逊做足了准备，全球开店项目已经 全国推广；在新兴市场，速卖通取得了爆发性增长， 小语种网站也陆续上线；在移动市场，跨境电商平台 新锐Wish更是以一种“搅局者”身份加入，通过商业 模式的创新赚足了眼球。面对各路竞争者，这位开创 中国B2(：跨境电商的鼻祖将会如何应对？我们一起 期待。
……
推荐序一
收到约稿，为鹏博兄《揭秘跨境电商》一书作序，着实令我惶恐。本人虽也在跨境这片蓝海中试水几把，几经沉浮，但自知也只是初学者入门水准而已，怎堪担此重任呢？虽如此，既受人所托，又阅人大作，拜读后确实也有几分心得，不妨与同道中人简单分享，初学初读，浅见漫谈，读者莫笑。
中国古语中多“德才兼备”“德艺双馨”“厚德载物”之说，不难发现德为首要。读完这本书后，我只有一个感受，两个定义。
一个感受是，这本《揭秘跨境电商》确实承接得住“有德”之评。何以见得？都说互联网泡沫多，电商忽悠者众，各种培训信口开河，教材满目词夸文浮，对读者而言，一通“鸡血”过后，痕迹未留，时光虚度。且当这是我这个好学的受害者对时下行业资讯的一点偏见吧。此书事出有据，以数字说话，直捣核心，全盘布局，人人可从字里行间窥测出作者幕后大量的调研取证、专业考量、深度评测准备。这是一本用心写的书，用责任感写的书，所以我才斗胆评之“有德”。
再说定义一，这是一本跨境电商从业者的工具书。何以见得？平台一网打尽，生态圈画龙点睛，未来走向四两拨千斤。从零开始不用怕，一本《揭秘跨境电商》都拿下。
定义二，这是一本跨境电商的“家族谱”。太多不为人知的发家史、转型路、曲线图足够你当成专家谈资了。如果鹏博兄胆子壮点儿，我建议他就将此书做成珍藏版吧。
跨境路长学海无涯，幸得鹏博兄等行业翘楚有心，为业内同仁精心编撰独家秘籍，大白于世，实用且宜用，是读者专业速成之佳选。
余自强
自强学堂创始人
杭州嗨皮信息科技有限公司董事长
推荐序二
2014 年11 月，我邀请鹏博回母校给校内学生做一个创业的分享，那时他就跟我说正在写一本跨境电商的书。今天，这本书终于出版了，可喜可贺。
跨境电商作为一门新兴的行业，近年来获得大量的关注。从国家的顶层设计到地方政府的大力推动，与跨境电商相关的政策层出不穷；从个人的草根创业到亚马逊、等巨头的全力出击，跨境电商演绎着激烈的市场争夺战；从媒体关注到风投涌入，跨境电商在浮躁和务实之间徘徊。我相信，在这个创新的年代，跨境电商必将引领传统贸易迈入一个崭新的纪元。
作为一名研究者，我发现，学术领域中与跨境电商相关的研究并不多。现在有关于跨境电商的研究，大都基于传统贸易的思维框架，在创新方面乏善可陈，在深度和广度方面也略显不足。鹏博的这本书，次系统性、多方位地阐述了跨境电商，可为相关学术研究者们提供很好的参考。
近年来，我致力于创新创业的研究。从贸易模式来看，跨境电商是一种颠覆传统国际贸易体系的创新。以往，中国商品要销售到国外，通常需要通过国内出口商、国外进口商、批发商和零售商，才能终到达国外消费者手中。今天，基于电子商务技术，跨境电商穿越了时间和空间，让远在美国的Tom 可以随时购买到由中国商家直接销售的商品。这种创新，让跨国贸易变得简单、轻松。而与创新相伴随的，是很多创业活动的涌现。在这本书中，我们可以看到很多跨境电商的创业故事，这些年轻人前赴后继，激扬青春，化激情和勇气为动力，在获得个人巨大成就与财富的同时，更为时代留下他们深深的烙印。
熊彼特说，创新同时意味着毁灭。虽然在当前国际贸易总额中，跨境电商占据的比重还并不大。但从趋势上来看，跨境电商正在如火如荼地强劲发展着，其发展速度远超传统贸易, 已经毁灭了一个由线下交易统治的国际贸易时代。
早在学生时代，国商专业的鹏博就和我一起做过关于风险投资的国家自然科学基金研究项目，具有良好的跨界思维。今天，他能在创业的同时，又拿出时间来写作，很是难能可贵。我相信，这种基于实践的思考，必能给跨境电商相关的从业者带来价值和启发。
特此荐之。
蔺楠
哈佛大学访问学者
上海财经大学教授、博士生导师
上海财经大学创新创业研究中心主任
