前 言

教学建议

及时篇 国际市场营销导论

第1章 国际市场营销理论基础

重点词汇

导入案例 India's Movie Industry Known as Bollywood

1.1 市场营销基本范畴

1.2 国际市场营销基本范畴

1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织

本章小结

案例分析11 A RollsRoyce SUV might be round the corner

案例分析12 科特勒VS舒尔茨：谁更能指导营销实战

复习题

思考与实践题

本章注释

第二篇 国际市场营销环境

第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境

重点词汇

导入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms'Rights

2.1 国际市场营销的政治环境

2.2 国际市场营销的法律环境49本章小结

案例分析21 欧盟抛出对俄最严厉制裁 俄毫不忌惮宣布报复措施

案例分析22 中国粮食进口受限：企业在俄罗斯种地，粮食运不回

复习题

思考与实践题

本章注释

第3章 国际市场营销的经济环境

重点词汇

导入案例 A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly

3.1 国际市场营销的全球经济环境

3.2 目标市场国的经济环境因素

本章小结

案例分析31 普华永道：中国今年或成为全球较大奢侈品消费国

案例分析32 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know

复习题

思考与实践题

本章注释

第4章 国际市场营销的文化与社会环境

重点词汇

导入案例 McDonald's Food and Consumers' Health

4.1 国际市场营销的文化环境

4.2 国际市场营销的社会环境

本章小结

案例分析41 可口可乐的中国化

案例分析42 新生代的成长

案例分析43 The Third Culture

复习题

思考与实践题 财富的原点

本章注释

第5章 国际市场营销的科技环境

重点词汇

导入案例 Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader

5.1 技术对国际市场营销的影响

5.2 电子商务与国际市场营销

5.3 科学技术的发展趋势

本章小结

案例分析51 2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元

案例分析52 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution

复习题

思考与实践题

本章注释

第6章 中国市场及消费者分析

导入案例 Luxury Brands in China

6.1 中国市场及其营销特征

6.2 中国市场的营销环境

6.3 中国市场的消费行为

6.4 中国市场发展新趋势

本章小结

案例分析61 4S店

案例分析62 写照百安居

案例分析63 Digital Marketing in China

复习题

思考与实践题 未来经济走势预期

本章注释

第7章 国际市场营销调研

重点词汇

导入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the

Barbie Doll in the Indian Market

7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容

7.2 国际市场营销调研的程序和方法

7.3 国际营销信息系统

7.4 国际市场营销调研的挑战

7.5 国际市场营销调研中需要注意的问题

本章小结

案例分析71 B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an

Inbound Strategy

案例分析72 国外调研显示 中国制造电视认知度上升

复习题

思考与实践题

本章注释

第三篇 国际市场营销战略

第8章 国际市场进入战略

重点词汇

导入案例 Samsung：Launching Highend Technology Products

8.1 评估可选择性国外市场

8.2 出口战略

8.3 契约式进入模式

8.4 对外直接投资战略

8.5 国际战略联盟

本章小结

案例分析81 中国企业海外并购逆势上扬

案例分析82 A CocaCola Great Britain Case Study

复习题

思考与实践题

本章注释

第9章 国际市场细分战略

重点词汇

导入案例 Starbucks in China

9.1 国际市场细分

9.2 国际目标市场战略

9.3 国际市场定位

本章小结

案例分析91 BBC的市场细分策略

案例分析92 麦当劳的国际市场细分

复习题

思考与实践题

本章注释

第四篇 国际市场营销策略

第10章 国际市场营销的产品策略

重点词汇

导入案例 Business Traveller Food，You Com Do Better Than Starbucks

10.1 产品及相关概念

10.2 国际市场营销的产品决策

10.3 国际市场营销的品牌决策

10.4 国际市场营销的产品包装策略

本章小结

案例分析101 哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略

案例分析102 肯德基的中国市场策略

案例分析103 失意的宝洁

复习题

思考与实践题

本章注释

第11章 国际市场营销的价格策略

重点词汇

导入案例 Sony's PlayStation 4 Heads To China

11.1 国际产品价格的构成

11.2 影响国际定价的因素

11.3 国际市场营销的定价方法

11.4 国际市场营销的定价策略

11.5 国际定价中可能遇到的几个问题

本章小结

案例分析111 时髦的"价值定价"

案例分析112 贸易逆差让欧盟恼火

复习题

思考与实践题 大行其道的新奢侈主义

本章注释

第12章 国际市场营销的渠道策略

重点词汇

导入案例 Will eBay Face Heat From Alibaba

12.1 国际营销渠道

12.2 影响国际营销渠道选择的因素

12.3 国际营销渠道决策

12.4 互联网与电子商务

12.5 国际物流

本章小结

案例分析121 Avon in China

案例分析122 TCL折戟汤姆逊：并未带来拓展欧美市场机遇

复习题

思考与实践题 宝洁的渠道困境

本章注释

第13章 国际市场营销的促销策略

重点词汇

导入案例 How to Sell on Social Networks

13.1 国际促销与整合营销

13.2 国际公共关系

13.3 国际广告

13.4 其他销售手段

本章小结

案例分析131 透视林书豪"经济学"

案例分析132 西门子家电的文化营销

复习题

思考与实践题

本章注释

参考文献

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