本书创新性地基于人际关系视域构建自我调节消费的理论体系。首先，介绍自我调节的定义、组成要素以及自我调节消费的表现形式；其次，剖析了人际关系对自我调节过程影响的理论模型；然后，阐述社会排斥、权力感影响自我调节消费的理论解释；后，总结了自我调节消费相关研究的实践启示与未来研究展望。可以说，本书从人际关系这一跨学科的视角，总结与分析自我调节消费领域的理论演变与研究空白，分别揭示社会排斥、权力感影响自我调节消费的理论机理。而且，提出如何将系列人际关系元素应用于促进自我调节消费的营销宣传中，从而帮助消费者实现自我调节，进一步提高幸福感。本书对企业的营销实践，以及政府的公共政策具有借鉴和指导意义。