销售新人到销售骨干的最短路径
如果说有一架梯子能直接爬上成功,那一定是销售。
缔结成功的关键其实不是缔结本身,而是在缔结之前的每一步是否走好。
销售新人如何训练百折不挠的销售专用“厚脸皮”?如何踢好“临门一脚”成功签单?销售“菜鸟”要如何学习才能快速成长为销售“特种兵”?
这是一本切实有效的销售训练小说,作者通过一个销售新人成长的经历,巧妙地讲述了销售人员成和必备的技巧,这些技巧是作者通过自己十多年培训辅导企业积累的精髓。
本书实战性强,回到岗位即可试用。
“曹大嘴说销售”丛书 销售新人到销售骨干的最短路径
如果说有一架梯子能直接爬上成功,那一定是销售。
缔结成功的关键其实不是缔结本身,而是在缔结之前的每一步是否走好。
销售新人如何训练百折不挠的销售专用“厚脸皮”?如何踢好“临门一脚”成功签单?销售“菜鸟”要如何学习才能快速成长为销售“特种兵”?
这是一本切实有效的销售训练小说,作者通过一个销售新人成长的经历,巧妙地讲述了销售人员成和必备的技巧,这些技巧是作者通过自己十多年培训辅导企业积累的精髓。
本书实战性强,回到岗位即可试用。
“曹大嘴说销售”丛书
“曹大嘴说销售”是曹恒山老师以课程为基础撰写的一系列图书,主要内容围绕三大部分:心态与素质、销售技巧、销售管理。
心态与素质部分包括:态度决定一切、潜能激发、时间管理。
销售技巧部分包括:销售高手的7种武器、销售9步、心理学销售技巧、催眠销售、性格分析等。
销售管理包括:销售人才的招聘与面试、团队的组建与薪酬激励、销售经理常犯的11个错误、销售团队的13个核心管理技巧、销售经理的个人修炼等。
写作方式分为两种,一种是以小说的方式,让读者以轻松、有趣的方式学习,例如《享受拒绝》《林妹妹升职记》;第二种是以更为直接的方式写技巧,结合实际案例,比如《销售这样说才对》。
这是一本已经在长三角地区有很多读者好评的销售培训小说,是销售业务人员成长需要的一本落地好书,销售励志型鸡汤虽然能影响心理,本书内容是实在为销售业务成长增添必备系统营养。
曹恒山(笔名曹大嘴),江南大学MBA企业家导师、希瑞干细胞常年销售管理顾问、实战家企业管理顾问公司CEO。博学销售团队训练导师、国家二级心理咨询师、美国NGH催眠治疗师、中国高级注册培训师,获得过“全国百强老师”“十大销售培训师”等称号。
十余年授课经验,长期辅导24家企业,培训过400多家企业,有5000多人接受过曹老师的培训。已出版《享受拒绝》《销售这样说才对》等著作。
作者微信号:garrychs
第1章 面试 //1
无论是机会还是机遇,如果自己不主动争取,那么它们都将与我们擦肩而过。
第2章 训练 //11
要学会了解客户需求,不能在没有明确客户要什么之前就告诉客户我们有什么,我们要做“狙击手”,而不是“机”。
第3章 电话销售培训 //17
电话是用来邀约的,开场的技巧有哪些?邀约的关键是什么?在客户犹豫不决的时候,我们该怎么做?
第4章 开打 //31
电话邀约,开场的几秒钟就要勾引客户听下去。邀约成功后,为什么必须给客户发一个确认短信?电话里能报价吗?
第5章 意外 //41
接待客户,要做最充分的准备。接待客户,要开一个临时的微信群,以便随时沟通。要真心对待客户,不能欺骗,要学会夸赞客户。
第6章 复盘 //55
什么叫复盘?为什么销售需要复盘?复盘有哪些关键步骤?
第7章 马屁王 //63
要随时夸赞客户,拉进与客户的距离,增加信任度。销售的三个前提是什么?如何分辨真拍板人、假拍板人、隐性拍板人? 第1章 面试 //1
无论是机会还是机遇,如果自己不主动争取,那么它们都将与我们擦肩而过。
第2章 训练 //11
要学会了解客户需求,不能在没有明确客户要什么之前就告诉客户我们有什么,我们要做“狙击手”,而不是“机”。
第3章 电话销售培训 //17
电话是用来邀约的,开场的技巧有哪些?邀约的关键是什么?在客户犹豫不决的时候,我们该怎么做?
第4章 开打 //31
电话邀约,开场的几秒钟就要勾引客户听下去。邀约成功后,为什么必须给客户发一个确认短信?电话里能报价吗?
第5章 意外 //41
接待客户,要做最充分的准备。接待客户,要开一个临时的微信群,以便随时沟通。要真心对待客户,不能欺骗,要学会夸赞客户。
第6章 复盘 //55
什么叫复盘?为什么销售需要复盘?复盘有哪些关键步骤?
第7章 马屁王 //63
要随时夸赞客户,拉进与客户的距离,增加信任度。销售的三个前提是什么?如何分辨真拍板人、假拍板人、隐性拍板人?
第8章 贾老师的课 //77
销售成功一般是建立在信任的基础之上的,卖产品之前必须先“卖”自己。
准客户的三要素是什么?
第9章 厚脸皮 //87
脸皮的厚度等于你钱包里钞票的厚度。
第10章 现场抓客户 //97
抓有效客户还要多去活动现场。现场如何与陌生客户搭讪?
第11章 信任 //107
让客户信任我们的方法有哪些?如何破冰?
要感谢拒绝我们的人,享受拒绝。
第12章 初尝胜果 //117
接待客户需要做好充足的准备。要学会“听故事”。客户的抗拒就等于在问我们一个问题,要学会转化客户的问题。
第13章 在一起! //127
你不知道客户什么时候会跟你签单,所以好的方式就是提前准备好。
第14章 大数法则 //135
销售的成功率就是一个概率游戏,能签多少单往往取决于你的准客户的基数是否足够大。
第15章 天平法则 //147
嫌货才是买货人,讨价还价说明客户对我们的产品感兴趣。应对讨价还价的技巧是“天平法则”。
第16章 红鱼大战 //159
拜访客户时,要注意观察环境,寻找能夸赞或与客户产生共鸣的东西。无论如何都不要对客户抱怨,因为客户就是我们的上帝。
第17章 踢好临门一脚 //167
缔结成功的关键不在于缔结本身,而在于什么?
没有好的成交技巧,只有好的成交时机。如何判断成交时机?
第18章 杀单! //181
如何化解客户的疑问?了解了客户真正的抗拒后,该如何解决?如何一轮一轮地杀单?
签单之后,一定要请客户做转介绍。
尾声 //197
后记 //203
现场抓客户
山不过来,我就过去;客户不来,我就主动去见客户。
这又是崭新的24小时,参加完晨会,薛蟠就带上林妹妹和宝玉去了一个新楼盘发钥匙的现场,据说这个叫凸碧山庄的楼盘档次比较高,比较符合大观园装饰公司的客户定位。大家走到门口时,只听后面有人问道:“是不是去新楼盘抓客户啊?薛哥带上我吧!”
大家回头一看,见是翠缕,薛蟠笑道:“有没有跟史老师请好假啊?你们史老师好凶残的,别到时候来找我算账说我拐了她的人!”
翠缕跑过来笑着道:“不会啦!她今天正好请假没来呢。”
“哦,那就好,一起走吧。”
一行四人同坐薛蟠的车,一路上有说有笑来到了楼盘的销售大厅。林妹妹觉得“凸碧山庄”这个名字虽然比较土鳖,但售楼处还是挺气派的,门口是一个带喷泉的大转盘,周围已经停满了车,大门像古时候的皇宫门庭一样高高耸立着,门口两边都是衣着鲜丽的迎宾小姐。他们走到里面一看,整个展厅竟然有两个篮球场那么大,满眼看过去都是人,中间摆满了小圆桌,除了圆桌旁坐满了人外,还有很多人是站着的,前面舞台上正有一帮美女卖力地拉着小提琴给客人助兴。
薛蟠站住脚轻声对大家说:“我跟这里的经理是哥们儿,已经打过招呼了,但咱们还是不能太过张扬,因为这里规定不让推销员进入,所以必须低调。”
林妹妹一众都点头称是。
薛蟠又对林妹妹和翠缕道:“昨天是练兵,今天可是要真刀真枪地干了,把昨天厚脸皮那股劲儿拿出来!好好证明自己!”
宝玉有点不满道:“你们俩昨天开小灶啦?薛哥咋没带上我呢?”
薛蟠笑道:“兄弟你脸皮不用练就已经够厚了!再说了,你是妹子吗?”
两个丫头在旁边也捂着嘴笑。宝玉没好气地道:“就知道你偏心又花心。”
薛蟠拍了拍宝玉的肩膀道:“好了,下次有好事一定带上你啊!现在抓紧办正事啦。”
然后,他就把大家分成两个小组,林妹妹坚持要跟薛蟠一组,好跟薛蟠学本领,薛蟠拗不过,只好让宝玉跟翠缕一组,两组分头开始行动。
林妹妹紧跟在薛蟠身后,轻声对薛蟠道:“薛哥,我先看你怎么做啊,我就给你当秘书哈!”薛蟠轻笑道:“我可不敢把你这个小机灵鬼当秘书。”随即又正色道:“你注意看啊,这里人很多,但其中混有各个公司的销售员,有好多我都认识,你要注意区分。包括客户也不是每个人都能接受咱们公司的服务的,所以一开始也要有筛选。”
林妹妹点点头道:“我懂了,就是先要找到看上去像大款的货。”
“对了,当然也有看上去挺阔,但其实也跟我们一样是来找客户的销售员。你注意看,如果是准客户,他们的眼光都是停留在主持人啊、户型图上面的。而业务员的眼光肯定跟我们一样,是在看人了。对了,还有一种人是只看人不看台上的,就是小偷。”
林妹妹扑哧一笑,尝试从人们的眼神上区分,果然发现好多跟他们一样看人的人,但大多数还是在看主持、看舞台。她刚一转移注意力,薛蟠就已经动手了,只见他慢慢走到一对中年夫妻身旁,先假装听了会主持人的讲话,这时主持人已经开场了,所以现场比较安静,听了一会儿后,薛蟠侧身轻声搭讪道:“今天的人好多呀!”
旁边的中年男子看了一眼薛蟠,见是一位高个子挺有气势的男人在跟自己说话,就点头道:“这个楼盘人气还是比较旺的。”
薛蟠也点了点头,又装模作样地打量了一下两人道:“你们也买了这里的房子?眼光不错呀!听说这里的风水相当好!市政府几个领导都买在了这里呢。”
那个中年男子看上去挺高兴的,转头喜滋滋地对身边的女人道:“老婆,你看人家都说好吧!你还不相信!”又转过头来对薛蟠道:“哥们你也买的这里?”
薛蟠轻松地道:“我今天陪朋友来的,我朋友买的比较早。对了,你们买了多久了?”说完薛蟠从包里掏出一包中华,抽出一根递给中年男子。
一抽上烟,两个人聊得就更加热络了,林妹妹见薛蟠平时嘻嘻哈哈的样子,一上了战场就好像变了个人一样。见薛蟠基本上得手了,林妹妹也跃跃欲试,向四周一望,看见身边不远处有一对年轻夫妻在观看主持人,就慢慢向他们靠近。林妹妹注意到男人穿着比较潮,一身修身小西装,发型是当下流行的两边剃短,当中竖起老高的那种。身边的女人打扮得更是时尚,而且看得出浑身都是名牌,那个包包似曾相识,林妹妹忽然记起那是普拉达的新款,自己上个礼拜陪表姐去逛街时看到过。
悄悄地来到两人身边,林妹妹一边喝着刚从旁边桌子上顺来的饮料,一边偷偷打量两人,发现他们的小圆桌旁还有一个空位,林妹妹深吸一口气,慢慢踱到女士身旁,轻声问道:“请问这个位子有人吗?”
女士抬眼一看是一位年轻的女孩,就热情地回应道:“没有,你坐吧。”说完还有意识的给林妹妹腾出了一点空间。
林妹妹也不客气,大大方方地往凳子上一坐,把小背包挂在靠背上,饮料放在桌子上就开始看舞台,现在正好是要举行发钥匙仪式,主持人正在请楼盘经理上台讲话。这时,林妹妹听见旁边的一男一女正在轻声交流,林妹妹把耳朵竖起来听两人谈话。只听普拉达女问潮男道:“老公,你说今天发了钥匙我们是不是马上就能开始装修呢?”
潮男道:“你着什么急啊,咱们设计公司都没定下来呢。”
普拉达女道:“昨天那家挺好的呀,就是规模小了一点,我觉得服务挺热情的。”
“你傻呀!”潮男一副自以为是的样子道,“人家要挣你钱,当然得对你热情了,你没听说过无事献殷勤,那什么来着?”
林妹妹听得太入戏了,一个没忍住接口道:“非奸即盗!”
潮男和普拉达女一起转头看向林妹妹,林妹妹这才意识到失口了,赶紧抱以萌萌的傻笑,忽然觉得这似乎是个机会,便立即道:“不好意思啊两位,我刚好想买这里的房子,想向你们请教,这里的房子到底怎样啊?”
普拉达女抢先道:“这里的房子很棒的!小妹妹,你是想买来做婚房吗?”
林妹妹道:“是我父母买,我现在还单身呢!”
普拉达女道:“妹子你几岁啦?我们公司有好多男孩子都很的,给你介绍男朋友啊!”
旁边的潮男道:“先给我表弟介绍啊,妹子,我表弟人可老实了,是标准的富二代哦!对了,你多大啦?是做什么的啊?”
林妹妹给自己的要求是先全力做事业,谈恋爱要等事业有起色了再考虑,而且她特别反感富二代。不过她觉得为了接业务,暂时牺牲下自己也未尝不可,哪怕不谈恋爱也能多交个朋友啊,便微笑道:“我今年23了,现在是做设计师助理。”说罢从背包里掏出两张名片递了过去。
设计师助理这个角色是林妹妹向凤姐请示过的,林妹妹觉得如果自己以销售员或客户经理的身份见客户,被拒绝的概率会很高,这也是她从最近打电话经验中得出的结论,如果说自己是设计师的助理,这跟自己过去的经历也比较吻合,也能发挥自己的优势,客户还不会拒绝。
一看名片上写着是搞装修的,潮男便开口问道:“你们大观园装饰我也有认识的朋友的,我一个同学留学回来后好像在你们那里做人事经理。”
林妹妹一听非常欣喜,问道:“是李纨李经理吗?”
潮男也面露喜色道:“对呀,就是她!她还是我的学长夫人呢!”
林妹妹激动道:“是吗?那真是太巧了!那你应该很了解我们公司吧?啥时过来参观下呀,顺便看看我们李纨姐。”
潮男一看就是很有经验的人,轻笑道:“你是想做我们的装修生意吧?没问题!而且我知道你们这类公司的规矩,我可以先不找李纨,我的房子可以先让你找设计师帮我做规划,但是你也得帮我个忙,认识下我表弟,这个不过分吧?”
林妹妹这下开始忐忑了,难道他表弟有什么心理或生理上的问题?!才这么要挟自己?一时不敢接话。
旁边普拉达女对潮男道:“你别把人家小姑娘给吓着了!”看了眼名片道:“林妹妹啊,其实我们家表弟一点问题都没有,人也长得挺帅,家里条件也非常好,他就是只知道读书,成天躲在房间里看书,现在还在读研究生,他老爸老妈托付我们帮他找个外向一点的女朋友,说谈恋爱可能会让他走出书房接触社会,可我们公司里男孩子多,没什么适合的女孩,我们看你人挺机灵的,长得又好看,所以我老公可能就一心想带你认识表弟了,是不是啊老公?”
潮男微笑点头表示认同。
林妹妹心想原来如此,那就先从了呗,反正是认识认识,谈恋爱本来就是要你情我愿的嘛,到时实在不行再找理由脱身,况且自己公司里还有那么多丫头待嫁呢,不行就把宝钗介绍给他们!想到这里就点头道:“一言为定!”同时伸出手跟潮男握了握。
潮男和普拉达女都拿出了自己的名片回递给林妹妹,林妹妹一看,一个是总经理,一个是财务总监,公司是一家挺有名的私营企业,一看潮男名片上的名字是王子腾,林妹妹忍不住道:“原来是王总!您父亲是叫王宝善吧?”
夫妻俩对视一眼都有点惊讶,问道:“你是怎么认识我父亲的?他已经退休好几年了呀!”
林妹妹这才发现自己又多嘴了,王宝善其实是父亲的一位挚友,在自己小时候经常来家里做客,这位王子腾其实她小时候就认识,不过当时自己还是个小丫头,而王子腾那时已经是个大小伙了,所以现在相见谁都不认识谁了。但自从父亲外面有了女人,母亲带着自己离开父亲以后,就和王家再没有什么交往了。
林妹妹见两人在问自己,只好编个瞎话道:“哦,你们这家公司比较有名嘛,我上大学时曾去你们公司参观学习过,当时听过老爷子给我们做演讲,所以还记得。”
两人这才释然,王子腾道:“我刚还觉得你有点眼熟,还以为咱们两家有过交往呢,原来是我想多了。那这样吧,等会儿我们要去拿钥匙了,等下次我们去你们公司看看,你也帮我们推荐一位有实力的设计师。”
林妹妹赶紧问道:“那你们对设计师有什么要求呢?喜欢什么样的设计风格呢?”
王子腾道:“我们两个都是意大利留学回来的,所以比较喜欢欧式风格,其他的你加我老婆雪雁的微信,具体你们再沟通。”
林妹妹点头道:“好,没问题!雁姐我们扫一下微信吧。”说罢把手机拿出来,与雪雁互加微信。
接下来的时间,林妹妹又抓了两组客户,但效果都没刚才那个王子腾好,只加了一个微信,留了一个电话。
一直到活动结束,四人回到了薛蟠的车上。薛蟠一个个询问了大家的战果,还是薛蟠最厉害,共拿到了五组客户的电话和信息,还约了两组量房的,同时还认识了一个做舒适家居的业务高手,答应互换信息。接下来就是林妹妹了,宝玉排第三,拿了两个信息,翠缕只拿了一个。但毕竟人人都有收获,算是皆大欢喜了。
学习回顾
回到家后,林妹妹摊开日记本,记录了24小时的收获与心得:
1.在与陌生客户搭讪前,要在客户身旁待一小会儿,让客户对身边的陌生人熟悉和适应后,再采取下一步的行动。
2.搭讪时要抓住对方的心理,比如薛蟠的那个客户,已经买了这里的房了,就一定要证明这里的房有多好,这笔投资是多么有价值。
3.抓有效客户还是要多去活动现场,不能总待在办公室里打电话,面对面的沟通能够了解到更多的信息和细节,还能施展“马屁功”让客户喜欢和信任自己。
4.昨天的厚脸皮练习确实让自己胆子变大了很多,要是在过去,可能自己都无法走出及时步,看来以后要经常走出来。
写完心得后,林妹妹拿出刚收到的新书《享受拒绝》,开始阅读起来。
曹老师是销售理论家,亦是实战家,突破传统讲授,更是引领思维!
——北京五八信息技术有限公司博学培训师 钱洁
虽然只是四堂课,已受益匪浅,终于在这个雨后的清晨想明白曹老师课程的不同,他以一个实践者的身份一步一步地传授销售的精髓,一句话、一个动作甚至一个表情都细分给你听……
——学员 徐慧菁
曹老师授课,思路深入浅出,由表及里,风格诙谐,注重互动。
——营销经理 涂余阳 曹老师是销售理论家,亦是实战家,突破传统讲授,更是引领思维!
——北京五八信息技术有限公司博学培训师 钱洁
虽然只是四堂课,已受益匪浅,终于在这个雨后的清晨想明白曹老师课程的不同,他以一个实践者的身份一步一步地传授销售的精髓,一句话、一个动作甚至一个表情都细分给你听……
——学员 徐慧菁
曹老师授课,思路深入浅出,由表及里,风格诙谐,注重互动。
——营销经理 涂余阳
感谢曹老师,让我学会了销售自己,经营人生,让我这块小海绵吸收更多的水分。
——家具销售 郭亚丽
听曹老师的课,觉得时间咋就过得那么快呢!
——天下大地电子商务无锡线下体验店经理 欧阳玉宸
曹老师有自己独具特色的讲课风格,别有一番韵味。他的语言风趣幽默,围绕主题,层层相扣,甚至渗透到我们平时生活中的一些小细节,让我在实践中受益匪浅。谢谢曹老师的无私付出,让我们这样平凡的人可以逆袭。
——工程师助理 夏春来
曹氏课程,太实用了,立竿见影,效果很棒!
——仪表业务 唐明明
用案例滋润,用故事启迪,用方法打动,用技巧点拨,幽默开场,专业收官,曹大嘴给各路销售大军以最丰富且容易吸收的营养!
——学员 郑淦
成为希瑞的一员很幸运,公司聘请了曹老师作为我们的培训老师,与我们共同成长。从一个懵懵懂懂从业经历只有一年的职场新人,到公司的销售明星,再到销售部经理,花了一年的时间,这一年离不开曹老师的培训,他告诉我客户想要的是什么,如何去换位思考,真正地从客户需求出发,如何改变原来固有的销售模式,打破自己偏颇的思维方式,抓到签单的三要素。如果用过去一样的方式做事,只能得到和过去一样的结果,感谢曹老师教我如何改变,陪我一步一步朝自己规划的目标走去。
——江苏希瑞干细胞技术有限公司无锡团队经理 王一优
以前听过很多关于销售培训的课程,但自从听了曹老师的精彩分享以后,觉得他讲得最核心,最接地气。万分感激曹老师的无私奉献的大爱精神!
——无锡市伟辉嘉业装饰工程有限公司董事长 汪伟
曹老师的课程形式上丰富多样,学员的参与度高;内容上实战性强,回工作岗位可立刻使用;逻辑上条理清晰,便于学员理解并记忆;细节上点对点,让学员发现工作中容易忽略却可决定成败的关键所在。
——无锡市杰缘汽车贸易有限公司总经理 施明杰