《自明星就是超级IP》书评-杂志之家

内容简介

自明星与明星相比，多了一个字，但做起来却容易得多，门槛也低得多，不敢说人人都能做一个成功的自明星，至少相当大的一部分人是可以的。希望将来有越来越多的人能实现财富与心灵的自由。本书围绕“自明星”展开，不仅明确了自明星的概念，还从多个方面阐述了如何做一个成功的自明星，例如什么人适合做自明星、做自明星的策略、必备技能、提升关键等，且书中列举了大量国内外成功的自明星案例，可以说，它是名副其实的“自明星”书。

编辑推荐

在广大无边的世界中，芸芸众生千姿百态。其存在形式，可以是微生物，可以是植物，可以是动物，也可以是人。尽管这些生命个体有着天壤之别，但是，其生命基础的构成要素，实际上是差不多的。任何生命个体，都含有基因、蛋白质和细胞三个生命基础要素的部分或全部。

研究表明，基因、蛋白质和细胞三个生命基础要素，决定着生物体表现为何种形式，决定着生物体能否健康成长，也决定着生物体的天年寿限。研究还表明，正是从生命基础要素起始，才慢慢演化出微生物、植物和动物等生命体。微生物中的病毒，只含有基因和蛋白质两个生命基础要素，有的像朊病毒，甚至仅由蛋白质构成。除病毒以外的其他微生物，与植物和动物一样，都同时含有基因、蛋白质和细胞三个生命基础要素。微生物除蕈类真菌外，它与动植物的显著差别是，个体微小，通常无法用肉眼来观察。植物和动物，虽然都含有三个生命基础要素，但是，两者之间的基因、蛋白质和细胞却存在着很大差异。就细胞来说，动物细胞缺少植物细胞中的细胞壁，也不含叶绿体，而且囊状液泡也不像植物细胞那样明显。这使得动物不能像植物那样，可以把无机物合成为有机物，它只能通过吃下有机物，用以维持和延续自己的生命。

本世纪以来，生命现象引起众多专家和学者的关注，他们从不同领域、不同角度，以及不同方法来研究生命科学问题，从而使这方面的研究成果，在世界科技成果总量中占有很大比重，由此产生了丰富多彩的创新信息。

当今世界上，美国拥有的经济总量，是的超级大国。同时，美国拥有多的创新成果，是科技水平高度发达的国家。近年，美国在生命科学领域的研究成果，更是经验丰富，这为本书写作，提供了源源不断的新鲜材料。本书把美国本世纪以来的科技创新活动作为考察对象，集中分析其在基因、蛋白质、细胞、微生物、植物和动物等生命科学领域取得的创新成果。本书采用取精用宏的方法，对搜集到的材料细加考辨，实现同中求异，异中求同，精心设计成研究美国生命科学领域创新信息的分析框架。本书由6章内容组成：

章基因领域研究的创新信息

基因是具有遗传效应的脱氧核糖核酸片段，也称作遗传因子。它支持着生命的基本性质、结构和功能，储存着一个生命体含有的种族、血型、孕育、生长、凋亡过程的全部信息。生命体的生老病死，旺盛或衰败等一切现象及演绎过程，都与基因相关。基因既反映生命体的物质属性，又反映生命体的信息内容，是构成生命的基础要素之一。本章以美国基因领域的研究成果为考察对象，概述美国在基因生理、基因破译、基因重组和合成、基因种类，以及基因治疗等方面出现的创新信息。

第二章蛋白质领域研究的创新信息

蛋白质与基因一样，也是生命的物质基础。它是组成生命体所有细胞、组织和器官的重要成分。它在生命体活动中，起着重要作用。可以说，没有蛋白质，就没有生命活动的产生和存在。蛋白质的基本组成单位是氨基酸，它是氨基酸按照一定顺序结合产生的多肽链，经过盘曲折叠形成的具有一定空间结构的物质。蛋白质的氨基酸序列，是由对应的基因进行编码的。氨基酸的种类、数目、排列顺序，以及肽链空间结构的差异，形成了生命体内性质、功能和种类各异的蛋白质。本章以美国蛋白质领域的研究成果为考察对象，概述美国在蛋白质生理、蛋白质种类、酶，以及蛋白质开发利用等方面的创新信息。

第三章细胞领域研究的创新信息

细胞是生命体基本的结构和功能单位。它一般含有细胞壁、细胞膜、细胞质、细胞器和细胞核等构成要素。细菌细胞壁的主要成分是肽聚糖，真菌细胞壁主要由几丁质、纤维素等多糖类组成。植物细胞壁则以纤维素为主要成分，它经过有系统的编织形成网状的外壁。动物没有细胞壁。细胞壁内侧紧贴着的一层极薄的膜，就是细胞膜。它由蛋白质分子和磷脂双分子层组成，水和氧气等小分子物质能够自由出入，但某些离子和大分子物质则不能自由通过。细胞膜内裹着的黏稠而透明的物质，称作细胞质。细胞质中存在着一些具备特定结构和功能的颗粒，它们发挥着类似于生物体器官的作用，所以称其为细胞器。细胞器的表现形式有线粒体、内质网、中心体、叶绿体，高尔基体、核糖体、液泡、溶酶体、微丝及微管等。细胞质同时含有细胞核。细胞核是细胞质中一个近似球形的物质，它由比细胞质更黏稠的物质构成，通常位于细胞的中央。本章以美国细胞领域的研究成果为考察对象，概述美国在细胞生理、细胞治疗、干细胞生理，以及运用干细胞治疗疾病等方面的创新信息。

自媒体只是媒体，媒体只是吸引眼球，玩的还是眼球经济！自明星是一个人，媒体是冷冰冰的，而人是活生生的，自明星除了吸引眼球外，更重要的是，还能够获得粉丝的高度信任。

移动互联网时代是信任经济的时代，所以自明星的前景会更大。自明星是一个轻松自由不受时间和空间限制的职业，就像秦刚一样，他虽然远在加拿大，但是他和粉丝之间并没有距离感。

只要你能够持续不断地为粉丝贡献价值，你就可以轻松赚钱，潇洒生活。

作者简介

秦刚，天使投资人，“秦王会”创办人之一，垂直门户网站实战教练，现居加拿大，从1999年开始从事垂直网站工作，历任太平洋电脑网总编，太平洋汽车网市场总监，IT世界网CEO，39健康网联席总裁，被认为是中国成功操盘行业垂直门户最多的人之一，著有《互联网观点》、《互联网观点2》

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如何做自明星

你具备做自明星的条件，又拥有做自明星的能力，那么，你就有了做自明星的可能。千里之行始于足下，接下来就要考虑如何做一个自明星，然后脚踏实地地去执行，我以北美凯文为例给大家讲一讲做自明星的思路。

(一)我是谁 ( 垂直领域自明星定位 )

首先，要想好自己做哪个垂直领域的自明星，这些垂直领域可以是已经存在的领域，也可以是你自创的一个新领域。相比较之下，自创的新领域好，就如王通所说的：“你创新一个新领域，一开始你就是行业老大。”不管你选择什么样的垂直细分领域，都一定要找一个你感兴趣的领域，因为只有兴趣才可以让你走得最远，成为大家。如果一个歌手不喜欢唱歌，就不会成为巨星，最多是把唱歌当作一份工作。

北美凯文最喜欢的就是开着房车在美国和加拿大到处玩，最近他正准备开着房车穿越加拿大到北极。我给他的建议是自己开辟一个垂直新领域──房车深度游北美。因为这是他最有兴趣做的事情，同时他自己也开辟了一个新领域。他可以开着房车走遍北美每个角落，一路上分享所见所闻，分享在路上见到的有趣的人，甚至可以去拜访每个城市的市长，每个城市好的企业，特别是高科技企业。深度解读房车上所看到的北美每个城市，让读者可以感觉到自己和他在同行。所以，我给北美凯文的自明星定位建议是：北美凯文──房车环游北美达人

(二)我想吸引谁来喜欢我(垂直自明星目标粉丝)

想明白了我是谁，如何定位之后，基本上就决定了我能够吸引什么样的用户。你的定位，你是谁，决定了你能够吸引到什么样的粉丝。北美凯文是“房车环游北美达人”，他的定位决定了他吸引的用户是相对高端的用户，对北美有浓厚兴趣、对个性化旅游有浓厚兴趣的用户。这些用户相对来说比较高端，他们也许是有钱没时间的，也或许是有钱有时间的。

如果北美凯文给自己的定位是穷游北美，那估计他吸引的粉丝大部分是穷游一族；如果他给自己的定位是加拿大移民生活分享，那他吸引的就是想移民加拿大的用户。

所以，如果你要做自明星，从一开始就得想好你要吸引什么样的用户，那么，你做定位的时候就要相应地能够匹配你的目标用户。

(三)你的粉丝有什么痛点

明白你的粉丝是谁之后，要想办法了解他们有什么痛点。了解痛点的方法有很多，最简单的就是找目标用户直接访谈，也可以到目标用户的BLOG、微博、微信中去看一看他们在谈论什么。如果你能够坚持看 100 个以上目标用户的微博、微信，基本上你就能够形成清晰的思路，知道目标用户的痛点在哪里。比如，秦刚──垂直互联网实战教练，这是垂直自明星的定位，我要吸引的用户就是对垂直互联网有兴趣的用户。这些用户是垂直网站、垂直电商、垂直自媒体、垂直自明星等从业人员，以及传统行业想转型互联网的人，等等。

我看了大概 100 多个这类人的微博、微信，发现他们最喜欢在微信上分享干货文章，同时他们也经常会说干货太少。于是，我便知道了他们的痛点在哪里，他们需要干货文章，需要真正能够对他们创业有帮助的文章，简而言之，就是他们希望能够得到更多实战经验。明白了他们的痛点之后，我就知道自己应该如何定位了。。该分享什么内容给他们了。位，应该分享什么内容给他们了。

(四)我可以 SHOW 什么给我的用户(应该如何做内容)

清楚了用户的痛点，我们就知道应该分享什么内容给用户了，内容可以是文字，也可以是图片，还可以是音频，或者视频，总之，你擅长什么内容就做什么内容。

北美凯文最擅长的就是写文章，同时摄影也不错，我给他的建议就是文章加图片，深度分享北美旅游中的人和事，不过内容一定要有深度，能够给人启发，不能只是记录旅游的流水账。

如果你不爱写文章，可以用另外一个形式，比如，回答用户的问题，到各大垂直网站、百度知道回答你的目标用户的问题，然后把这些问题整合起来，每天都进行分享，也会很不错。

如果你不想用文章，你还可以用音频，开设自己的电台。我的微信上有个朋友叫阿夏，在荔枝 FM 和喜马拉雅开了个夏说电台，做各类创业者的访谈，也做得非常不错。

总之，SHOW 什么给你的用户都可以，关键是用自己最擅长的方式来SHOW。

(五)用什么自媒体工具传播

我用到的自媒体工具有很多，有个人网站，在各大科技网站都开了专栏，新浪和腾讯都开了微博，还有 QQ 空间，微信公众号。每个自媒体工具都有自己的优点。比如，个人网站方便用户找到我的文章，各大科技网站开专栏方便用户通过搜索引擎找到我的文章，等等。

如果你有足够的精力，我建议你能把所有的自媒体工具都用到，因为你的目标是要把你自己打造成一个垂直自明星。所以，各种自媒体工具都要用起来，类似一个美国特种兵，什么武器都有，这样才能什么情况都能应付。

如果你没有精力，那我建议你就用微信公众号这个自媒体工具。因为微信公众号最容易被用户订阅，传播也非常快，而且微信公众号也方便和用户交流。

(六)如何吸引粉丝

吸引粉丝有两个简单的步骤，如图 2-3 所示：我吸引粉丝粉丝吸引粉丝

及时步，我吸引粉丝。

当你开通一个公众号后，吸引的大部分用户都是自己微信私人号上的朋友，但这些用户非常有限，最快捷的办法就是找到你的目标粉丝，那么，目标粉丝在哪里呢？他们在其他垂直网站那里。

比如，北美凯文的目标粉丝是对北美深度旅游有兴趣的用户，他们一般是在各大旅游网站里。所以，北美凯文及时步要做的就是写一篇非常吸引人的房车游北美的文章，发到各大旅游网站，然后留下自己的微信公众号。

可能有人会问了，这些网站会让你发吗？当然会。因为你的文章是原创的，有意思，网站自然愿意发，每个垂直网站都缺原创文章。

第二步，粉丝吸引粉丝。

让你公众号里的粉丝帮你分享文章，只要你的文章足够吸引人，你的粉丝就会愿意为你分享。之后，不断重复及时步，第二步，你的粉丝就会慢慢地呈现出滚雪球式的发展。

当然，你要坚持产生好的内容。很多人会问，就这么简单？是的，就这么简单。我大概在两个月内，写了 13 篇文章，结果这 13 篇文章给我带来了 5000 多个微信粉丝。如果我能够一直坚持写下去，按这样滚雪球式的发展，微信公众号吸引 10 万粉丝不是什么大问题。这些粉丝不是我随便摘抄文章吸引过来的，基本上都是因为认可我这个人，认可我的观点才会关注我，价值要比通过转载文章吸引的用户大得多。

(七)如何让我更有名(如何放大垂直自明星)

你的名气越大，你的粉丝就会越多，那如何让自己更有名气呢？我们想想那些明星、名人，他们都有什么共同点呢？他们的共同点就是别人会经常采访他们，经常出现在各大媒体。

垂直自明星也不例外，你想自己更有名气，就要别人不断采访你，开始你可以找其他垂直自明星采访你，当然你也可以采访别人，花花轿子众人抬。慢慢的，你会吸引传统媒体的注意，他们也会采访你，当然你也可以通过一些公关手段让传统媒体采访你。传统媒体的背书是非常关键的，

这个道理大家慢慢会体会到。

(八)如何盈利

做垂直自明星一定要想好盈利模式，因为没有盈利，你是无法做长久的。那么，如何盈利呢？盈利无外乎就是卖产品，卖服务。不同的垂直自明星可以有不同的盈利模式。

对北美凯文，我的建议是做个性化北美深度旅游服务。比如，他可以组织一次开房车横穿北美几个大城市的活动，这些城市好都有比较著名的公司，如西雅图的微软、星巴克，加利福尼亚州山景城的 GOOGLE 总部，等等。

人数不用多，大概 10 个人左右，时间可以是 20 天左右，人员限制在公司高管以上的级别。带这些企业家深度了解每个美国城市，城市里有名的企业，市长(见美国市长非常容易，只要你提前预约好，说明来意，基本上都能够搞定)，等等，然后每天分享这些见闻，肯定能够吸引很多人的关注。

企业家们不但能够边玩，边学，还可以相互交流，而且能得到宣传，这样的收费会比较高，每年大概组织几次，收益就会非常不错。总之，只要你能够在某个垂直领域做出名气，把自己打造成明星，吸引足够多的用户，盈利不是什么大问题。用户会为有个性和有价值的个人买单的。

现在打造垂直自明星相对还比较容易，有想法的人可以考虑怎么动手了。同时垂直自明星会越来越多，有心的创业者，可以考虑如何整合这些垂直自明星，帮他们商业化，或许又能够诞生一个非常好玩又赚钱的互联网公司。

以上所讲的这些做自明星的思路，其实也是一个做自明星的具体操作步骤，为了方便大家学习，我制作了一个导图，如图 2-4 所示。