Chapter01

市场战略文案——只看策略性，别谈文案本身

一、市场开拓文案：市场水很深，做好规划找机会/2

二、营销战略SWOT分析报告：利与不利，贵在改进/6

三、营销环境分析报告：宏观与微观，两种环境都有机遇/12

四、消费者分析报告：买得起吗？愿意买吗？经常买吗/17

五、竞争对手研究报告：对手，让你更了解自己/22

六、产品分析报告：产品有力，谁都不是问题/24

七、市场营销计划书：有计划，拿准方案不用怕/28

Chapter02

营销调查文案——市场调查精准导航，企业快车不走弯路

一、市场调查文案：勾勒调查蓝图，市场调查有路走/34

二、市场调查问卷：市场调查的制胜法宝/36

三、市场调查分析报告：数据说明一切，分析有理有据/40

四、市场预测报告：市场的未来，你知道吗/43

Chapter03

营销定位文案——99%的文案都在自嗨，怎样击中用户痛点

一、市场定位报告：看准了，我在这里最独特/50

二、企业定位报告：做什么能收买消费者的心/52

三、产品定位报告：一切围绕需求转/55

四、品牌定位文案：消费者有需要，随时想到我/58

Chapter04

新产品开发文案——新品走心，企业占领新阵地指日可待

一、新产品上市策划文案：新产品，如何闪亮登场/64

二、新产品说明书：就这样熟悉了陌生的你/69

三、新产品上市建议书：产品新，上市受宠未可知/73

四、订货会策划文案：客户齐聚，谁能订走我的货/79

Chapter05

营销价格文案——不要小看，价格可不是数字那么简单

一、定价策略文案：好价格，买卖双方双向决策/85

二、价格定位文案：顾客心，跟着价格感觉走/87

三、价格促销文案：价格回馈，顾客得实惠/91

Chapter06

营销渠道文案——填平顾客前的鸿沟，条条渠道通"罗马"

一、媒体整合渠道文案：对单调sayno，传播渠道立体化/96

二、分销渠道设计文案：产品在慢慢靠近，顾客在那里/99

三、会议营销策划文案：从细节出发，让顾客当场下单/105

四、多元渠道策略文案：打出营销组合拳，拳拳打到顾客心/108

Chapter07

广告策划文案——广告岂能庸俗？创意，才是广告之本

一、广告策划书：这么做，都是为了让顾客记住它/114

二、广告创意策划：创意，改变生活/119

三、公益广告策划书：这样做，世界更美好/123

四、广告预算书：费用分配，预先算好不吃亏/127

Chapter08

广告文案——语不惊人死不休，广告语需有创意

一、广告文案：广告类型百变多样，总有一样你需要/131

(一)报纸广告文案/131

(二)广播广告文案/134

(三)电视广告文案/138

(四)网络文案/141

(五)电子邮件营销文案/143

(六)软文/145

二、广告标题：引人注目，提炼卖点，抓住精髓/148

三、广告正文：传达细部诉求，刺激购买欲望/151

四、广告口号：浓缩精华，反复使用，想忘都忘不了/154

五、广告随文：顾客购买产品的快速通道/157

六、命名文案：好名字，就是这么重要/159

Chapter09

市场管理文案——市场阵地战，懂管理，不乱阵法

一、客户关系管理文案：客户关系，企业发展的不竭动力/163

二、产品质量管理文案：市场很严格，质量很关键/167

三、企业经营管理文案：精英团队建设的指导书/171

Chapter10

营销合同文案——风险防范与逃避陷阱，重在严谨

一、广告合同：广告活动站在了起跑线/176

二、产品经销合同：以我之名，卖你之物/178

三、销售协议书：以你之名，卖你之物/184

Chapter11

主题活动策划——师出有名，每一次活动都这么给力

一、文化主题活动策划：文化乐趣，企业发展驱动力/189

二、社会赞助活动策划：赞助很有益，活动很给力/192

三、会展策划：让企业与顾客来一次亲密的接触/195

四、招商活动策划：我有我姿态，期待更有滋味的你/199

Chapter12

文化娱乐策划——一石二鸟，让快乐与营销比翼双飞

一、历史文化活动策划：文化软营销，深入人心硬功夫/204

二、环保宣传活动策划：唱响绿色之歌，畅游绿色经济/210

三、公益慈善活动策划：公益效益两不误，何乐而不为/213

Chapter13

庆典活动策划——活动不能只图热闹，趁热打铁是主要

一、奠基仪式策划：奠基剪彩好兆头，企业发展有看头/218

二、开业庆典策划书：开业人气爆棚，商机来了/222

三、演艺活动策划书：演艺公司的拿手好戏，要你好看/225

四、节假日活动策划：节日来了，盈利还会远吗/228

Chapter14

公关活动策划——公关不能喊"cut"，活动秘诀要"get"

一、危机公关策划：好产品，不会被危机所打倒/238

二、新颖出奇事件策划文案：事件营销的不二法门/242

三、新闻会策划：营造热点，让企业名声更响点/247

四、商务谈判策划书：运筹帷幄，谈好话，盼好价/251

Chapter15

电子商务策划——触电网络时代，全新商机一触即发

一、网站策划：做一只"捕捉"客户的新时代Spider/258

二、网络营销策划：网上大动静，只为了你埋单/264

Chapter16

会议策划——这不是Party，是企业的精神大会

一、年终总结会策划：年终充电，满格迈入下一年/271

二、座谈会策划：自在谈，你说的对我很重要/274

Chapter17

培训策划——企业的底气从何来？员工先得有活力

一、管理干部培训策划：看，这样才有管理干部的样儿/279

二、企业内训策划：一堂量身定制的培训课/283

三、公开课培训策划：行业技能Get全，大家齐分享/289