品牌传播广告不是我说的话，而是要设计一个广告让消费者去传达给他的亲朋好友
竞争的本质在于盯住顾客，而不在于盯住对手
创造出热门话题，不等于产品就能畅销
用“渠道”锁定住目标消费群，让对手没法和你争
好的广告语就是将“一目了然、人人皆喜欢的用语”以及“符合时代的用语”加以组合
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，本书所介绍的营销创意方法深入到企业营销的各个层面
从美容、食品、服装，到电子产品、汽车、建筑、出版、互联网，本书正在改变各个行业的营销格局！
让不起眼的产品一炮而红的神奇营销方法大公开！
日本企业界集体膜拜的战略营销创意方法教你打造超爆款产品！
一分钱广告不打也能让商品畅销？
你知道怎么用“diyi”诠释商品的独特性吗？
你知道怎么用心理画像锁定目标消费者吗？
什么样的卖点是好的卖点？你提炼的卖点怎么契合消费者的“出身”？
你知道吗？好的卖点要求正确的销售渠道去展现！
你知道吗？卖点策划力是磨出来的！
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从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，本书所介绍的营销创意方法深入到企业营销的各个层面！
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书末提供卖点策划练习表，畅销商品推手就是你！
[日]广濑知砂子 创办日本著名营销咨询公司BEAUTY BRAIN和“女性潮流研究所”。受聘为日本多家杂志进行广告招商。从大众品牌到高端品牌，操盘过众多品类产品的策划与营销。
前言 一击即中.........001PART 1 | 一分钱广告不打也能让商品畅销？
先有超级策划，后有超级畅销
一个产品要能成为畅销商品，必须具备三种实力.........005
微热销战略营销创意方法.........008
瞄准目标消费者关心、感兴趣的点.........009
锁定已经做大的市场，在当中打造出能吸引消费者目光、
有特色的商品.........010
设计话题：引爆趋势、引爆流行.........017
互联网时代，如何用低广告成本运作出爆款产品？.........034
PART 2 | 用“及时”诠释商品的独特性：问自己，这商品的“及时”是什么？
用一句话就说动消费者购买.........048
每个人都抗拒不了做“及时个”.........051
七个切入点，思考产品的独特处.........053
从消费者的不满出发，解决问题就是及时.........057前言 一击即中.........001 PART 1 | 一分钱广告不打也能让商品畅销？
让人感觉超酷的“红牛能量饮料”如今已在日本扎根的“红牛能量饮料”，发行公司为“Red Bull Japan”股份有限公司。由可爱的试喝团队进行“红牛”的试喝调查，以及有许多热爱运动和音乐的外国人登场、打出“红牛给你一双翅膀”的时髦电视广告等，便是它的特征。
虽然宣传十分引人注目，但对超过四十岁的上班族来说，这可能不是会让他们很想饮用的商品。“红牛”是在2005 年以“世界上及时瓶能量饮料”为宣传口号，从澳大利亚初次登上日本，在10~20 岁的年轻人之中非常受欢迎。
之后，能量饮料的市场扩大，“Monster Energy”“Burn”等陆续加入战局，不过至今仍以“红牛”独占鳌头。
他们打出的宣传口号是“世界上及时瓶能量饮料”，看起来很像是在新领域中提供新价值的蓝海战略。但是，事实上，能量饮料和“Oronamin C(大冢制药)”“Dekavita C(三得利)”“Dodecamin(朝日)”“Real Gold(真金)”一样，并不是诉诸具有效果、功能的医药用品。
所以可以说，“红牛”这则成功案例，其实是在熟悉的领域提供全新感受的微热销战略。
那么，“Red Bull Japan”又是如何进行计划，让年轻人获得全新的感受呢？
在日本登场后，“Red Bull Japan” 便积极主办体育活动， 也会参与协办。不过， 不同于与巨人队长期合作的“Oronamin C”，“Red Bull Japan”所赞助的不是知名运动，而是街头文化或极限运动等。
极限运动指的是在雪山或断崖等，与危险擦身而过、教人冷汗直流的情境下，所进行的华丽竞技运动，包括滑雪板及高空跳伞等。
“Red Bull Japan”曾举办过霹雳舞大会及越野自行车竞技等活动。因此也让参加的年轻人认为——这是种可在练习及上场前帮助“振奋”情绪的饮料。
与极限运动等印象连结而产生的帅气感，让以前觉得“Oronamin C”有点土气而不愿意喝的年轻人，纷纷受到吸引。
而且，即使是未从事这类运动的人，也会在遇到重要工作会议、活动、应酬时，喝“红牛”来提振精神。因为如此一来，便能营造出特别“帅气”和“时髦”的自己。
获得年轻人支持的“红牛”，便是在照顾既有客层的同时，也不断地在年轻人面前力求表现，借此扩展市场。
“红牛”的微热销战略让人感觉超酷的“红牛能量饮料” 如今已在日本扎根的“红牛能量饮料”，发行公司为“Red Bull Japan”股份有限公司。由可爱的试喝团队进行“红牛”的试喝调查，以及有许多热爱运动和音乐的外国人登场、打出“红牛给你一双翅膀”的时髦电视广告等，便是它的特征。
