《营销管理（第13版﹒中国版）》书评-杂志之家

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内容简介

本书专为中国读者而写，目的是引领读者以国际视野结合中国市场学习营销管理的知识和技能。作者立足于中国市场现实，在内容、结构和表现手法方面大胆创新，力图更加符合中国读者的学习需要。

增加了“转型营销的管理”的章节，专门探讨“转型营销”这一重要主题。

重新组织了《营销管理》 (第13版)的框架结构，更加适应中国实际，符合中国高校的课程设置。

遴选了营销案例，不仅包括中国公司的本土竞争和国际化案例，而且包括跨国公司在中国市场和全球市场的案例。

增加了“营销在中国”、“创新营销”、“营销视野”等特色专栏。

在充分保留《营销管理》 (第13版)的精华和内容的前提下，内容更简练，更适应中国读者的阅读和学习方式。

编辑推荐

营销管理(第13版中国版)

菲利普科特勒《营销管理》亲授中国版，融入卢泰宏教授的本土思想。

本书是营销大师菲利普科特勒的经典著作Marketing Management (13th Edition)的中国版本，专为中国读者而写。

增加了“转型营销的管理”的章节，专门探讨“转型营销”这一重要主题

本书无论是内容、结构还是表现手法，都更加符合中国读者的学习需要。

重新组织了《营销管理》(第13版)的框架结构，以适应中国和发展中国家的需要，并更配合中国高校的课程设置;

加入了精心挑选的营销案例，不仅包括中国公司的本土竞争和国际化案例，而且包括跨国公司在中国市场和全球市场的案例;

章内设立了“营销在中国”、“创新营销”、“营销透视”等专栏;

正如学习管理的学生必读罗宾斯的《管理学》，从事管理工作的人必读德鲁克的《管理——任务、责任、实践》一样，学习和从事营销工作的人必读科特勒的《营销管理》。它就像一座我们无法逾越的高山。或许有人认为，当前营销学纷繁芜杂，各种营销书籍充斥着市场，良莠不齐。但从未有人怀疑，至今也没有任何营销著作能够超越科特勒的《营销管理》。

读科特勒的《营销管理》如与大师对话，受益良多，但中国文化和中国人的思维确实影响颇深，总希望能在书中看到中国的影子。于是翻阅中国本土营销著作，均难以脱离科特勒的脉络，但又缺少了那种大师的味道，读之乏味。由科特勒、凯勒和卢泰宏合编的《营销管理》(第13版中国版)彻底解决了这一问题。如卢泰宏老师在序言中所写：“本书是在《营销管理》(第13版)的基础上的改写版，以更充分反映全球经济增长快、人口多的中国市场和适应新兴经济市场的营销管理需要”。本书在《营销管理》(第13版)的基础上进行了大胆的创新，包括新的主题和新增内容，如“转型营销”关注营销管理的动态适应性，回答营销管理如何升级转型问题；精简篇幅，为适应中国读者，进行了“瘦身”，既保留了原书的核心内容，又新增加了众多本土化内容，而且除了删繁就简，还采用了结构合并调整和新的表达形式；结构调整重组，篇名调整更突出以顾客价值为主线并贯穿全书；案例调整，全书100多个新案例，其中中国市场案例占较大比重，侧重跨国公司和中国公司在中国市场的比较等等。

相信本书能对我国营销界带来新鲜的气息，为学生学习、老师教授营销知识和职业人士增进营销知识有所帮助。

作者简介

菲利普?科特勒(Philip Kotler) 市场营销学，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国

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网友评论(不代表本站观点)

来自无昵称**的评论：

上学期就想买了，我学的就是市场营销，我们用的是老师自己写的教材，感觉写的太过于表面了，没什么深度，就学会了几个及其基础的概念，框架；这本书是市场营销的基础课，很全面，中国版的内容比较贴合中国现在混乱的营销环境。

2013-04-30 12:54:21

来自无昵称**的评论：

还不错，老师推荐的！还没看内容，但形式上里面是彩色的，感觉比较有趣！

2015-03-08 22:53:53

来自无昵称**的评论：

这本书是管理专业的必读本质量很好男票很喜欢

2016-06-01 15:53:33

来自无昵称**的评论：

总的说来是一本营销的好书，不过个人感觉可能是由于中国版进行剪辑的关系，如果看过以前版本，有些地方觉得连贯性有点不通。不过从结果来看，此书还是能讲清楚很多营销的基础理论。

2009-05-25 10:45:40

来自无昵称**的评论：

当当的MBA丛书多次购买啦！包装结实，性价比高，非常好，服务态度不错，性价比高。

2016-09-22 17:34:45

来自无昵称**的评论：

借当当做活动的机会买齐了人大的这套丛书，囤起来慢慢啃

2016-10-31 22:52:22

来自无昵称**的评论：

物流很快，隔天就到了包装的也很好，目前刚开始看

2016-11-17 00:28:06

来自无昵称**的评论：

案例相对来说旧了点，好多是2010年前的，世界瞬息万变，案例能有更新就更好了。

2017-10-23 19:42:42

来自will小**的评论：

好棒，是正版书。做营销必学教材。标价75元。在当当上果然便宜不少。

2015-11-27 14:44:17

来自junzhen**的评论：

花了好几周，总算把这本营销管理看完了，作为一个技术出身的工程师，读这样一本书感觉受益匪浅，除了系统的了解营销知识外，书中的案例及点评从专业的角度使自己对一些事件的看法得以提升

2011-07-18 23:38:27

来自xxp001**的评论：

是一本营销的入门书籍。可以结合中国共产党党史来看这本书。如果把中国共产党发展史看成是一个”企业“的发展史，我们会发现，中国共产党发展史中的经验和教训都能在营销管理这本书中找到对应的内容，所以可以认为，中国共产党党史是最伟大”企业“的发展案例。

2011-06-22 12:43:46

来自东方商**的评论：

结合国内外的营销大师，打造符合我们中国国情的营销管理的经典教材！书中国内外的案例都有！框架清晰，层次分明，语言准确，甚至连版面设计也很好！！值得推荐！借此感谢卢泰宏教授，让我们能读到这么好的一本书！

2009-07-28 22:07:15

来自小月半**的评论：

书很厚重，里面的内容安排合理，案例什么的最喜欢

2016-11-29 20:11:06

来自箜53253**的评论：

营销管理是经典书目，编排合理，看起来轻松愉快，且可以学到很多很多知识，思考一些平时不会注意的问题，对于营销知识的积累和案例分析能力的提升有很好的帮助，非常建议大家购买，送达时包装完好，正品。

2013-03-19 18:37:47

来自乐橙子**的评论：

质量好是正版书，我喜欢接下来要抓紧时间读了

2017-08-29 19:00:28

来自无昵称**的评论：

发现买贵了，选了个中国版来看，据说案例比较多，其实想看全球版的，据说14版比较好，15版已经出来了，真不知道哪个好

2016-12-02 16:07:46

来自f***林(**的评论：

学习营销，领导推荐看的一本书，但版本太多，看评论最终选了这一版，希望对自己有帮助

2017-02-22 23:33:46

来自书***(**的评论：

营销千变万化，但这本书都有指导价值，读书不解决实际问题，不读书你连问题意识都没有。

2017-05-14 13:09:20

来自匿名用**的评论：

快递员挺辛苦的我就不说了，买一本书第一次看见没有包装的，装个塑料袋就邮寄过来了，结果打开书还撕了，强烈感觉我特么买的二手货好不好，当当网真是让我醉了

2017-05-13 13:08:10

来自KGPW**的评论：

此本中国版的营销管理很适合中国现在的现状，为营销管理的基础知识，值得推荐。

2016-06-01 03:39:30

来自lldking**的评论：

经典教材正在拜读。感谢作者让我们更加接近了解营销管理！

2017-09-13 18:18:06

来自pw0111**的评论：

书挺厚的，因为学的专业跟营销跨度特别大，现在是因为工作需要学习，所以买了这本书，拿到书后感觉压力好大，不知道我能不能看懂。不过粗略翻了一下，感觉还不错。物流也挺快，昨天定的今天就到了。快递小哥态度也很好，大中午这么热的跑了两趟给我送书，还是要感谢。

2016-08-03 17:22:46

来自无昵称**的评论：

第十三版有两个版本，一个是中山大学卢泰宏教授的中文版，一个原版翻译。在我对比学习的过程中，我觉得还是卢泰宏教授的中文版翻译质量比较好。原版翻译的质量至少我认为还不如以前梅清豪老师的版本。原版唯一好处是，将科特勒教授全本没有删减地翻译了，科特勒教授的教材前言说明了希望本书可以成为营销学的一本工具书，所以内容量相当大。卢泰宏教授再编中文版的时候，删减了许多内容（主要是例子），但我认为有部分内容还是很有启发性的，毕竟营销不是背条例可以搞明白的。所以希望卢教授下一版中文版就算篇幅再大，也要保留大部分的例子。还有，卢教授的编排章节和原版有所不同，我个人觉得有些是科特勒教授的条理比较清晰有些是卢教授的比较清晰，可能本人还没完全看透这本书。最后，中文版是双色印刷，这个实在太方便阅读这样厚的教材。就算双色印刷贵点，但我还是支持这种印刷方式。（国外原版的都是彩色印刷的）

2010-03-31 09:51:14

来自不问123**的评论：

刚从书店买到这本书，感觉很漂亮，比12版大气许多，出版社编辑审美有所改进，奖励！！！看到有人提到是不是13版的争论，我个人认为是不是不重要，我不会根据版次买书。只要书的内容有用就买，这本书比12版翻译得好多了，一些重要词汇的错误改了过来，表扬！！！对于前面那位特激动的读者，其实没必要，似乎这本13版·中国版的意思是基于第13版做的中国版，改动了很多，加入了很多很实用的中国的内容，其实只要内容好，对读者有益，是什么不重要！建议大家支持好书！！！

2009-06-04 10:31:23