《揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》书评-杂志之家

内容简介

奢侈品不是，而是动人，视顾客的梦想为永恒追求。

这部阐述奢侈品品牌的经典之作，与奢侈品本身一样，是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的专家之手，一位曾担任数家著名的奢侈品公司的首席执行官和首席运营官，另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从业经验，他们专长互补，为读者揭橥奢侈品风靡全球的所有秘密，为什么奢侈品让你如此着迷？读完本书你自有答案。

透过专业的视角，你可以在书中自如追溯奢侈品的本源，体会奢侈品在历史积淀后留存的艺术与工艺价值。

作者在书中总结欧洲奢侈品先驱们的成败得失，为读者提供了一个严格的蓝图，揭秘较高水平的奢侈品牌和企业管理的各个细节奢侈品品牌对产品品质的至高追求、品牌价值的开发、经销商的严格把控、颠覆市场营销策略的营销手法、销售人员高明的沟通技巧，这是迄今为止你所看到的最科学的一套规则。

奢侈品的品牌战略并非专利，只要做个有心人，你同样能够遵循这些经验，引领你的品牌跻身世界奢侈品之列！

编辑推荐

全球著名奢侈品品牌LV前CEO亲笔撰写的行业规则！

时尚集团总裁刘江力荐！

奢侈品行业读本！

作者简介

Vincent Bastien

奢侈品行业经验最丰富的博学管理者，在过去的25年里，他一直在首席执行官/总经理的位置上任职，包括奢侈品行业在LV担任总经理6年、赛诺菲集团(Sanofi)美妆部门的总经理3年(管理的品牌包括圣罗兰、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté)，及B2B 行业(玻璃制品和印刷业)。同期，他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商学院担任客座教授，教授奢侈品战略。他是巴黎理工大学、巴黎高等商学院、斯坦福商学院的校友。

Jean-Noel Kapferer

品牌管理领域的最著名的专家，其畅销著作《战略品牌管理》(The New Strategic Brand Management)是国际MBA为市场管理者指定的参考书。 Kapferer在巴黎高等商学院(HEC)欧洲奢侈品研究中心任教，著有十多部著作，并发表过上百篇研究文章，堪称品牌研究领域的一位有思想的领导者。在咨询领域，他为许多大品牌提供咨询服务，担任董事和顾问，经常在中国、日本、韩国、印度和美国等地为为企业高管培训。他拥有美国西北大学的博士学位。

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推荐序

时尚在左，奢侈在右

在不同的语境下，同一现象甚或同一个词语，都可能会有多元的解读。

比如，在这本中，对于时尚、奢侈、品质等词语内涵的定义，对于奢侈与时尚的关系，以及对传统与保守的界定，都不乏耐人寻味的新意。初看时，觉得是概念的缠绕，再读下去，却总能寻找到不俗的洞见。

这是一本很有意思、很稀缺的书，至少在我看来，对于奢侈品寻根溯源，对于奢侈品现象条分缕析，对奢侈品营销法则的精到提炼，以及对奢侈品的定位分析，对品牌构建的诸多逻辑的梳理等，是目前仅见的非常难得的价值贡献。

随着中国经济较长时期的可持续发展，中国已经没有任何悬念地成为全球第二大经济体，国人的消费行为漂洋过海，早早地超越了理当与之同行的消费理念，在这期间，时尚成为社会进步的足音，奢侈品迎来了崭新市场一个大大的拥抱。

奢侈品为什么会有如此魔力？国际品牌凭借什么得以在不同文化、不同种族和不同社会发展阶段上顺风顺水攻城略地？我认为，无论是普通的消费者，还是时尚行业的经营者，尤其是国内生活消费类品牌缔造者，经由此书，更自觉地从社会学、心理学、经济学以及艺术的角度，真切了解这一消费现象背后的逻辑，理解不同种族、不同文化之间的个性与共性，深刻体察品牌内蕴，积极进取、彰显个性，但不流于盲目消费；坚持高尚品位与众不同，摒弃短期行为，学习国际品牌的方法论，专注打造品牌，真正实现从制造到创造，使承载着中国文化特色的产品成为国际品牌，成为被全球消费者拥戴的奢侈品，将是一个多么美好的开端！

我在时尚行业已20多年，书中涉及的品牌，无一不是时尚传媒的合作伙伴，经由此书，我对这些品牌的创意与坚持，以及他们独特的个性与原则，增加了许多了解，也增添了许多尊敬。两位作者，既有学术水准，又有实践经验，而译者谢绮红女士又深谙时尚行业在中国发展的巨大潜力，在繁忙的工作之余潜心翻译，将这样一部作品送到读者眼前，不唯精勤敬业，更是有一个把握时事的高度，颇值得嘉赏。

……

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网友评论(不代表本站观点)

来自无昵称**的评论：

想看的内容太少，大多是产地的介绍，不推荐

2017-09-08 11:19:10

来自j***5(**的评论：

买精品书作为藏书，最怕就是瞌脚破皮。当当在物流上有待进步。

2017-10-17 15:13:01

来自ypfhi11**的评论：

Satisfied

2017-11-01 05:52:35

来自无昵称**的评论：

书面有几个坑，像是物流过程中碰的，非常影响心情

2014-04-24 16:32:38

来自路路100**的评论：

商品在途中不知道遭遇了什么劫难，，，我觉得它亲妈也快认不出它了

2014-05-17 12:33:41

来自无昵称**的评论：

书算比较有点贵，是买来送人的，希望有参考价值

2014-06-13 13:06:31

来自无昵称**的评论：

这个书很快就送到了，质量也还不错，应该是还可以的

2014-07-29 13:19:15

来自无昵称**的评论：

在机场小翻了一下这本书，感觉不错所以**当来买，前面大半篇幅在讲历史，实用性不高，纯阅读性的书籍。

2014-06-29 12:07:25

来自cathy77**的评论：

朋友推荐的，学习下，高端大气上档次果然与众不同

2014-03-23 12:54:20

来自夜狼突**的评论：

非常不错的一本书，可是有点点可惜书表面有碰坏的小坑

2015-07-31 22:02:38

来自wosdjnl**的评论：

习惯了传统营销模式，现在又要全部重新来过，短时间还有点真不适应。

2014-07-31 13:22:52

来自无昵称**的评论：

速度相当快，第二天就到，书上面还封了膜，正版，很好！

2014-09-24 19:42:18

来自无昵称**的评论：

很好的一本书值得品牌管理专业的MBA同学们读一读

2014-07-18 23:59:59

来自无昵称**的评论：

内容对于不懂这个领域的人来说有全局性的指导不错

2015-09-21 17:35:38

来自无昵称**的评论：

物流慢了点～不过快递员人不错～还给换地址配送～质量也还可以

2015-09-16 07:10:59

来自无昵称**的评论：

纸张很好，暂时还没有怎么看完，相信内容会很棒的.

2016-02-21 15:18:24

来自安达曼**的评论：

做品牌，先看看大品牌如何成就，條條大路通羅馬，相信通過學品牌總會有所收獲

2014-11-01 03:06:35

来自benxi11**的评论：

由于遇到诈骗电话让我退书，此书退了！本身也不想退的！给当当带来麻烦不好意思了！已经重新购买！

2016-08-24 11:14:39

来自匿名用**的评论：

买了这系列好多本书。慢慢看，简单翻阅了一下，内容很详细

2017-01-15 15:22:50

来自无昵称**的评论：

非常非常好的一本书，早看就不会傻乎乎的去买那些非奢侈品的东西了

2014-01-14 08:43:01

来自无昵称**的评论：

这本书非常的专业，建议有一定相关知识的人阅读，本人阅读有些吃力。本书结合了很多例子，但不是像普通作家只为挣稿费一样罗列现象，反复论证一个问题。此书结合实例，多方论证，可见作者学识比较渊博。翻译者也比较负责、专业，翻译的不错，没有感觉绕口的地方。对于非专业人士，感觉还可以。

2014-05-12 10:56:09

来自maggier**的评论：

不了解奢侈品，看一下也好，应该不能帮助一个人提高审美，但是可以拓宽知识面。

2014-05-06 20:25:21

来自candyne**的评论：

只能价格竞争？怎样的附加价值才有用。不是经营奢侈品牌，对于服务品牌的经营有比较多的借鉴作用。

2016-05-26 15:36:03

来自喵***a(**的评论：

好厚的一本书，我会好好看的，希望对我有帮助了解奢侈品牌

2017-06-14 18:34:44

来自天然微**的评论：

真实一本好书。务实求真。那些立足于打造国产奢侈品品牌的先生女士们可以大力参考这本书。

2014-08-23 16:20:33

来自乐乐的**的评论：

包装很不错，里面的一些管理的思维还是很能给人以启发，特别是接触多了快消品的营销，奢侈品的营销思路能给人耳目一新

2015-05-12 09:07:10

来自无昵称**的评论：

这个不咋好，在女儿学校图书馆里看到了一本关于奢侈品的书，所以才买了这本书，结果买错了。

2016-04-22 23:01:15

来自无昵称**的评论：

虽然有点教科书式的，但写得很棒！让人更了解何为奢侈品，奢侈品的意义，奢侈品的战略为何与普通商业行为不同。推荐

2014-11-12 10:20:16