《引爆IP：影游漫文超级IP打造之道》书评-杂志之家

内容简介

《引爆IP 影游漫文超级IP打造之道》从宏观到微观系统分析了IP热的成因、现状及未来发展方向，阐述了文化产业各领域在IP合作和IP打造之道。以游戏产业为例，详细说明了如何打造超级IP的理论、方法和实战操作技巧。对于如何简单有效的提升产品的IP价值，如何进行更广泛的IP合作，如何进行宏观的IP规划等问题，《引爆IP 影游漫文超级IP打造之道》也提出了简单实用，行之有效的方法，由浅入深，引领读者了解IP，使用IP，创造IP。

编辑推荐

爆火的IP究竟该怎么玩？

如何打造超级IP拉动泛娱乐化生态发展？

什么样的IP才真正有价值？

窦晓伟王鸿冀韩志海吴奇隆宋炜沈浩波蒋涛董志凌孙渣楚云帆赞赏推荐

《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《仙剑奇侠传》等超级IP影游漫文联动之道

国内著名游戏制作人、仙剑主创王世颖力作

作者简介

王世颖，著名游戏制作人，现任蓝港互动集团副总裁。

拥有20年游戏行业从业经验，长期从事游戏研发及产品运营工作，具有丰富的游戏行业创业和投资经验。

参与《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《仙剑奇侠传》等超级IP大作品牌推广。

主要作品涉及PC单机游戏、客户端网游、网页游戏、手机游戏等数十款。其中《仙剑奇侠传三》被改编为电视剧、舞台剧、广播剧等多种文化衍生产品。

曾担任中国传媒大学动画学院名誉硕士生导师。

曾担任复旦大学软件学院软件工程硕士“应用心理学”课程教师。

荣获上海市首届“张江人才”人才奖。

著有游戏心理学专著《人本游戏——游戏让世界更美好》。

著有小说《仙剑前传之臣心似水》《杏花如梦作梅花》。

蓝港互动集团(股票代码：8267.HK)是中国知名互动娱乐内容平台商。

蓝港互动成立至今，历经中国游戏产业客户端游戏、网页游戏及移动游戏三次产业巨变，一直坚持“研发发行”发展战略。

2013年以来，蓝港互动更加专注于移动游戏市场，依靠强大的研发与发行能力，连续推出《王者战魂》(原名《王者之剑》)《苍穹之剑》《神之刃》三款手游，并称为“蓝港三剑”，奠定了蓝港互动在重度手游领域的经验丰富地位。

2015年，蓝港开展了泛娱乐布局，在影漫游联动方向持续发力，先后推出了由网络动漫及动画大电影改编的《十万个冷笑话》，根据热播电视剧改编的《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》等手机游戏，广受好评。

2016年，蓝港影业成立，深入布局影视领域。将根据蓝港原创手机游戏IP《苍穹之剑》拍摄影视剧，并签下了《捉妖记》等一线电影IP，继续在影游联动领域深耕。

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推荐序：创建一个沉浸与感动的虚拟世界

在1979 年发行的RPG 游戏《Temple of Apshai》的说明书里，有这样一段话，描述了自己所面向的玩家是怎样的群体。

“你是不是在《格林童话》《白雪公主》《红皮童话书》《飞侠哥顿》《三个火》《圆桌骑士》，或者《巴格达大盗》这些作品的陪伴下长大的？你是否读过《指环王》《奥伯伦巨虫》《不完善的巫师》或者《征服者》？你是否期望过可以和赛拉诺或者达达尼昂比剑，或者站在他们身边在黎明的曙光下等待着红衣主教的卫士。有没有想过你会如何对付蛇发女怪、海龙、鹿厅的毁灭，或是那和人一样行走的公牛怪？有没有想过与辛巴达或者铁血船长一起，在启明星的指引下航行到世界尽头？ …… 如果对这些任何一个问题你的答案是‘是的’，你就是一个角色扮演游戏玩家，或者你应该是。”

我们是角色扮演游戏玩家吗？我想都是。我们会沉浸在游戏所构建的虚拟世界中，扮演着生活中所无法企及的人物甚至仙魔鬼怪，体验在另外一个世界中的恩怨情仇。在《仙剑奇侠传》中，我们会为李逍遥与灵儿、月如的情感纠葛与各自的命运而唏嘘；在《云和山的彼端》中，我们会为赛特在追寻的过程的所经历的东西方历史事件和不同人物的命运而感叹；在《皇家骑士团2》中，我们甚至会面临是否屠村的选择——一与《魔兽争霸3》中王子阿尔萨斯所面临的抉择一样。在策略游戏上，我们是成千上万的军队的指挥官；而在《魔兽世界》《无尽的任务》等网络游戏中，我们又可以选择扮演不同的种族与人物，参与另一片世界中的重大事件与进程……游戏的魅力，尽在于此。

曾几何时，国内的游戏开发者也以创建一个能够让玩家沉浸与感动的虚拟世界为目标，创造了一些让玩家们有着深刻记忆或感动的游戏，即便在网络游戏时代也有很多让玩家们无限回味的作品。不过在近些年，我们常听到的一个词就是IP，所代表的则是文学、影视、游戏等作品的知识产权所带来的价值，而在这背后，游戏开发者们普遍不再在创造属于自己的游戏世界而努力，而是借助一个有着天然巨大影响力的世界吸引玩家：和路飞一起寻找海贼王的宝藏，与鸣人一同为着成为火影的目标而努力，或者是让《仙剑奇侠传》历代的人气角色们凑在一起战斗……

这种借助IP 的影响而进行游戏开发的思路大行其道，好处自然是让这些文学、影视、经典游戏IP 的爱好者们的情怀得以悬系，但是也产生了大量粗制滥造的游戏，背后则是游戏自身创造力的缺失。IP 自然是好工具，但是应该在保障品质的前提下让其成为影响更多玩家的助力，而不应该成为单纯的兴奋剂——药效过后，便让人觉得百无聊赖了。

本书正是王世颖老师用多年的游戏开发与IP 打造、经营的经验来告诉大家如何用正确的姿势开发和经营IP，以及隐藏在IP 背后的游戏商业逻辑。对于游戏而言，IP仅仅是一部分，如果不能了解产业的发展、用户的需求以及游戏本身的艺术、设计方法，那么也无法有效利用IP 本身所能带来的巨大效力，而这些在本书中也有精彩的论述。

——游戏行业博学媒体人，前新浪游戏主编，楚云帆

媒体评论

泛娱乐产业是在中国经济转型、资本寒冬中可能逆袭的重要产业之一。以IP为切入点，横向打通，将成为产业发展的主流模式，尤其是基于互联网的泛娱乐整合才刚刚开始，融合互动是大势所趋。本书从游戏产业出发，辐射到影视、动漫、文学等行业，系统梳理了IP在泛娱乐产业的催化剂作用，值得一读。

优格资本创始人，锋人院全球创新服务平台创办人窦晓伟

泛娱乐中的IP，是当前的热门话题。王世颖在这一领域中工作打拼多年，梳理有关问题，谈论个人看法，多有启迪，颇为有益。

中国出版协会游戏出版物工委副理事长

中国移动通信联合会移动互联网应用产业联盟理事长

中国电子商务协会专家委员会常务副主任王鸿冀

内行讲门道儿。博学游戏人王世颖《引爆IP》，带人漫步在当下泛娱乐IP圈，看懂鲜为人知的“密语”门道儿。

移动游戏企业家联盟秘书长

ChinaJoy组委会秘书长

北京汉威信恒展览有限公司总经理韩志海

游戏、影视、唱片，其实都在泛娱乐范围之内。从头开始打造自己的超级IP，才能在整个产业链立于不败之地。我曾经花了数年的时间去做IP整合工作，这一切努力造就了《蜀山战纪之剑侠传奇》的成功。

著名艺人，制片人吴奇隆

“泛娱乐生态离不开IP作为引擎驱动”，此书详细讲解了泛娱乐化大趋势下“影游漫文”的IP价值，IP创造的意义。该书对如何利用知名IP拉动泛娱乐化生态发展，推动文创融合有着极其重要的划时代意义！

全球移动游戏联盟创始人兼秘书长宋炜

IP将文化产业的各个领域紧密联结在一起，共同形成一股洪流，我们每个企业、每个人都身处其中，被时代的大潮裹挟着。怎样才能在这一场时代巨变中把握方向？怎样才能看清自己的位置和未来？也许这本书能给你一些启示。

著名诗人，出版人，磨铁图书创始人沈浩波

文化创意产业的大融合是大势所趋，其中IP是重要的中枢角色。本书从游戏产业出发，辐射到影视、动漫、出版行业，系统梳理了IP在文化产业中的催化剂作用。

CSDN中国开发者网络创始人，极客帮创投创始合伙人蒋涛

影视、游戏、动漫，这三个来自不同行业的内容，正在相互融合变化，而其背后的原因正是一个叫作“IP”的新名词。中国的娱乐文化正在迎来一次巨大的变革，而这本书将给你一次近距离观察的机会。

有妖气联合创始人董志凌

以前做游戏美术，对IP理解还不深，现在专职画漫画，越来越感觉到IP的重要性。《引爆IP》这本书讲述了很多跨界合作中要注意的问题，很有参考意义。

著名自由漫画家，《超有病》《民工勇者》作者孙渣

本书正是王世颖老师用多年的游戏开发与IP打造、经验的经验来告诉大家如何用正确的姿势开发和经营IP，以及隐藏在IP背后的游戏商业逻辑。如果不能了解产业的发展、用户的需求以及游戏本身的艺术、设计方法，那么也无法有效利用IP本身所能带来的巨大效力，而这些在本书也有精彩的论述。

游戏行业博学媒体人，前新浪游戏主编楚云帆

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网友评论(不代表本站观点)

来自书亦人**的评论：

还行！

2016-08-31 23:49:44

来自无昵称**的评论：

了解了关于ip营销的众多新领域，学到很多新东西。在如何更好地基于现有条件，将ip项目做好，做大，做强，这本书提供了一些很好的思路，忍不住就一口气把它读完了

2016-09-20 11:40:31

来自无昵称**的评论：

迄今为止我读到关于这个IP营销最实际的一本。立足于IP产业的现状，详细说明了如何打造IP的理论、方法和实战操作技巧。逻辑清晰，值得让人用心阅读和思考。好评

2016-09-20 13:45:59

来自coloran**的评论：

通过这本书完全改变了对ip的认知，原来ip早已脱离了知识产权这个范畴，引申到了更广泛的领域。太多的新东西，太多的新观点和运作方法，让人忽然有种目不暇接的感觉，感觉在这个新的领域中可以有所作为。

2016-09-21 08:50:01

来自嘟昂嘟**的评论：

值得花点时间好好看看，以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，有针对性的商业营销方案能将IP价值不断沉淀，形成新的商业反哺。

2016-09-22 11:52:33

来自无昵称**的评论：

书非常不错。

2016-11-11 18:10:21

来自胡伟基0**的评论：

好

2016-12-18 22:48:58

来自匿名用**的评论：

非常棒的书

2017-01-07 13:55:05

来自y***7(**的评论：

内容不错，值得一看。

2017-01-17 10:19:28

来自匿名用**的评论：

很好的书，读完比较有启发，值得买，价格也合适

2017-01-17 15:47:17

来自范***(**的评论：

感觉不是很适合我们这些自媒体！

2017-02-26 23:50:15

来自匿名用**的评论：

朋友推荐，买来看看

2017-03-23 01:03:37

来自李***(**的评论：

先攒着慢慢看吧

2017-03-31 14:14:03

来自匿名用**的评论：

非常满意，很喜欢

2017-05-23 14:58:37

来自p***g(**的评论：

这是一本经典的书，赞！

2017-07-19 13:31:21

来自t***u(**的评论：

写的什么乱七八糟的，浪费钱先不说，关键是浪费时间。

2017-08-16 10:30:26

来自无昵称**的评论：

逻辑清晰，文字通俗易懂，让我对ip有了一个全新的认识，物有所值

2016-05-11 16:01:15

来自xiaolia**的评论：

646487249427645424648794546

2016-11-19 02:03:21

来自无昵称**的评论：

深刻感受到ip的巨大潜力，也了解了众多成功案例背后的故事，整本书一气呵成，读起来轻松畅快，值得大大的推荐

2016-05-09 16:14:38

来自无昵称**的评论：

写得真好，读完之后有些小小的感触，个人觉得只有打通众多领域之间的壁垒，实现连接一切，才是泛娱乐的终极目标。

2016-05-11 17:19:39

来自无昵称**的评论：

一口气读完了这本引爆ip，了解了很多新领域，也学到很多新东西。在如何更好地基于现有条件，将ip项目做好，做大，做强，这本书提供了一些很好的思路

2016-05-12 11:12:47

来自无昵称**的评论：

终于收到了书，一句话：这是互联网时代ip产业的一次重大革新。如果对当前的ip产业规模有所了解，就可以理解本书的份量。这本书，对所有懂得互联网，从事ip产业，或者正准备重新ip行业的人来说，都是一部值得花时间品读的“秘籍”。它可以让你深刻地了解ip这个热门领域，触碰到其最本质的灵魂。

2016-05-12 08:57:42

来自kuailen**的评论：

哈哈哈哈，当当发货就是快，第一时间拿到，第一时间看完，超级赞！目前市面上讲IP讲得最透彻的一本书了

2016-05-04 13:34:53

来自无昵称**的评论：

买这书纯粹是因为好奇，抽了几天时间看完之后，对这个领域有了一个比较清晰的认识，原来网络上好多热门的话题都和ip有关，其中蕴含了好多推广和运营的方法，读完之后还是有不小的收获。

2016-05-09 15:13:50

来自贵地**的评论：

有着深度的洞察力，系统解读了ip产业和商业逻辑的迭代方向，对企业、品牌、个人的IP化生存有极强的效率指引

2016-09-22 16:48:16

来自无昵称**的评论：

书质量不错，对于影视、游戏、书籍等文化产业的IP化打造挺有意义，值得一看。

2016-12-06 10:19:05

来自无昵称**的评论：

2016-05-11 11:10:52

来自makevzh**的评论：

涵盖的面很广，全方位地解读了ip的方方面面，不但对此作了非常详细的阐述，还提出了不少值得借鉴的观点。整本书逻辑缜密文字通俗，让不懂ip的人能够了解ip，内行的人又能从中看到真正的门道，很有参考的价值。

2016-05-09 12:01:36