前言 / 1

及时章背叛你的其实正是你自己

控制错觉 / 2

无论尝试多少次都不能赌赢的原因

知识错觉 / 6

信息与判断能力的悖论

自负 / 9

背叛你的其实正是你自己

便利直觉 / 13

常听到的事情自身发生频率会越高？

注意效应 / 17

将“熟悉”误以为“了解”是十分危险的

证实性偏差 / 21

只看我想看到的！

后视偏差 / 25

一开始我就知道会这样！

第二章自己困住了自己

表征直觉推理 / 32

投资者们为何对近期收益率较高的基金趋之若鹜？

锚定效应与不充分调整(一) / 36

半价销售与冲动购买的关系

锚定效应与不充分调整(二) / 40

待售楼盘降价的陷阱

框架效应(一) / 45

自己选择的框架困住了自己

框架效应(二) / 50

价格提示中隐藏的陷阱

框架效应(三) / 54

提高家庭用电价格就能阻止大规模停电现象的出现吗？

“每天仅需5元”战略 / 57

用一包口香糖的价钱……

第三章在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套

前景理论(一) / 62

比起效用更重视价值

前景理论(二) / 68

在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套

损失规避 / 72

为什么房价下跌时人们却坚持不卖房呢？

沉没成本谬误 / 77

因为考虑到成本……

心理账户(一) / 81

每个人心中都有一本自己的损益账户

心理账户(二) / 87

折上折是诱惑消费者最常见的营销策略

心理账户(三) / 90

投资者宁愿承受更大损失也不愿清仓的理由

后悔理论 / 93

人们更愿意选择不让自己后悔的方案而不是理性的方案

禀赋效应(一) / 98

商家与消费者之间出现价格争议的理由

禀赋效应(二) / 103

体验式营销中不为人知的秘密

维持现状偏差 / 106

不愿意售出房产的原因

第四章你每天都在被骗

货币错觉 / 110

不能为涨工资而窃喜的理由

从众行为 / 114

如果不想被冒牌专家骗得团团转……

偏好逆转 / 119

你的选择随时会改变

情景效应 / 123

警惕固有观念的陷阱

吸引效应(一) / 127

主推产品和诱饵产品的相互关系

吸引效应(二) / 131

VVIP营销策略的真正目的是什么？

妥协效应(一) / 135

中等商品受欢迎的理由

妥协效应(二) / 139

中间最安全？其实不然！

分类效应 / 142

先发制人更为有利的原因

晕轮效应 / 144

印有卡通人物的零食销量更好的理由

首因效应和近因效应 / 147

最初与更有利

阿希效应 / 151

其他人都说“对”的时候，你也会说“对”！

自我调节焦点理论 / 154

保障型保险和储蓄型保险，哪一种更有吸引力？

鼠目寸光的决策 / 159

只看重眼前小利

启动效应 / 161

免费优惠券不免费的理由

免费午餐效应 / 164

启动效应的光与影

未来贴现效应 / 167

今日选择不能称为明日选择的原因

第五章正是你深信无疑的常识背叛了你

凭借技术性分析便能在股市投资上获得成功吗？ / 172

胜或败，证券投资组合有效吗？ / 178

为什么经济越是低迷的时候，投资者们就越无视价值

投资战略呢？ / 182

零散股交易也能赚钱吗？ / 184

季节性异常现象与投资的关系 / 188

房地产政策忽冷忽热的理由 / 194

税收争夺战，孰赢孰败？ / 197