?PART ONE

1?广告发展概述

?1.1?广告的起源?2

?1.2?广告的定义与功能?4

?1.3?广告的媒介特点?5

?1.4?中西方广告发展现状?8

?1.5?专业词汇库?10

?1.6?经典案例?12

?1.7?本章练习?14

?1.8?本章小结?14

?PARTTWO

2?广告英语基本构成

?2.1?广告英语标题的写法?16

?2.2?广告英语正文的写法?23

?2.3?广告英语口号的写法?29

?2.4?广告英语商标的写法?32

?2.5?专业词汇库?41

?2.6?经典案例?42

?2.7?本章练习?43

?2.8?本章小结?43

?PARTTHREE

3?广告英语撰写原则

?3.1?广告英语创作的基本原则?45

?3.2?专业词汇库?52

?3.3?经典案例?53

?3.4?本章练习?54

?3.5?本章小结?54

?PARTFOUR

4?广告英语行文

?

?4.1?广告英语词汇特点?56

??4.1.1动词?56

??4.1.2形容词?58

??4.1.3复合词?62

?4.2?句法特点?64

??4.2.1常用简单句?64

??4.2.2常用祈使句?66

??4.2.3常用省略句?68

??4.2.4常用分离句?70

??4.2.5常用疑问句?71

??4.2.6多用现在时?73

??4.2.7多用设问句?75

?4.3?修辞手段?76

??4.3.1比喻?76

??4.3.2拟人?80

??4.3.3双关?81

??4.3.4押韵(头韵和尾韵)?84

??4.3.5排比?88

??4.3.6夸张?89

?4.4语气特点?91

?4.5专业词汇库?93

?4.6?经典案例?94