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??本书分为8章，包括广告发展概述、 广告英语基本构成、广告英语撰写原则、广告英语的行文、中西方文化差异、行业广告英语常用词语和句式、西方经典神话故事和经典广告语英汉对照等内容。每章分为本章任务、本章教学内容、专业词汇库、经典案例、本章练习和本章小结。本书以丰富的实例，图文结合的分析方式，讲解了撰写英文广告最需要了解的知识和方法。 ??本书适合作为艺术设计类专业特别是广告专业学生广告英语课程的教材，也可供广大读者自学使用。
?PART ONE
1?广告发展概述
?1.1?广告的起源?2
?1.2?广告的定义与功能?4
?1.3?广告的媒介特点?5
?1.4?中西方广告发展现状?8
?1.5?专业词汇库?10
?1.6?经典案例?12
?1.7?本章练习?14
?1.8?本章小结?14
?PARTTWO
2?广告英语基本构成
?2.1?广告英语标题的写法?16
?2.2?广告英语正文的写法?23
?2.3?广告英语口号的写法?29
?2.4?广告英语商标的写法?32
?2.5?专业词汇库?41
?2.6?经典案例?42
?2.7?本章练习?43
?2.8?本章小结?43
?PARTTHREE
3?广告英语撰写原则
?3.1?广告英语创作的基本原则?45
?3.2?专业词汇库?52
?3.3?经典案例?53
?3.4?本章练习?54
?3.5?本章小结?54
?PARTFOUR
4?广告英语行文
?
?4.1?广告英语词汇特点?56
??4.1.1动词?56
??4.1.2形容词?58
??4.1.3复合词?62
?4.2?句法特点?64
??4.2.1常用简单句?64
??4.2.2常用祈使句?66
??4.2.3常用省略句?68
??4.2.4常用分离句?70
??4.2.5常用疑问句?71
??4.2.6多用现在时?73
??4.2.7多用设问句?75
?4.3?修辞手段?76
??4.3.1比喻?76
??4.3.2拟人?80
??4.3.3双关?81
??4.3.4押韵(头韵和尾韵)?84
??4.3.5排比?88
??4.3.6夸张?89
?4.4语气特点?91
?4.5专业词汇库?93
?4.6?经典案例?94
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