《大数据预测：告诉你谁会点击、购买、死去或撒谎（修订版）》书评-杂志之家

内容简介

令人着迷的，有趣的……—— 《西雅图邮讯报》

全书充满了生动的例子……——《金融时报》

作为大数据的核心应用，预测正在繁荣发展。它改写了行业，驱动世界向前。潮流引领者比如大通银行、脸谱网、谷歌、HP、IBM、Match.com、网飞公司、优步等正借助大数据的力量对人类的行为进行预测——其中也包括你的。公司、政府、执法机关、医院和高校正利用来自预测的力量，预测你否会点击、购买、撒谎或者死去。

为什么要对人类的行为进行预测？我们有充分的理由：预测人类行为，可以战胜危机、促进销售、提升医疗保健、简化生产流程、拦截垃圾信息、优化社交网络、强化打击犯罪，以及赢得选举，等等。

预测由世界上有效、丰富的非自然资源——数据驱动。作为人们各种日常及社会活动的副产品，数据正在被不断被记录和整理，并日渐成为一座金矿。大数据技术通过对数据进行学习，正不断释放数据的能量。令人着迷的，有趣的……—— 《西雅图邮讯报》

全书充满了生动的例子……——《金融时报》

作为大数据的核心应用，预测正在繁荣发展。它改写了行业，驱动世界向前。潮流引领者比如大通银行、脸谱网、谷歌、HP、IBM、Match.com、网飞公司、优步等正借助大数据的力量对人类的行为进行预测——其中也包括你的。公司、政府、执法机关、医院和高校正利用来自预测的力量，预测你否会点击、购买、撒谎或者死去。

为什么要对人类的行为进行预测？我们有充分的理由：预测人类行为，可以战胜危机、促进销售、提升医疗保健、简化生产流程、拦截垃圾信息、优化社交网络、强化打击犯罪，以及赢得选举，等等。

预测由世界上有效、丰富的非自然资源——数据驱动。作为人们各种日常及社会活动的副产品，数据正在被不断被记录和整理，并日渐成为一座金矿。大数据技术通过对数据进行学习，正不断释放数据的能量。

在这本内容丰富、有趣的书中，预测分析专家埃里克•西格尔解读了预测是如何工作和影响我们每个人的。它不仅是一本技术实践指导手册，更通过提供新的研究案例以及前沿技术，帮助普通读者和专业人士更好地了解大数据预测。

编辑推荐

!! “得到”创始人罗振宇、360公司创始人周鸿祎理性推荐，了解大数据预测必读书目；

!!获奖作品，全球翻译为9种语言，美国30多所大学选为课堂教材；

!!预测分析顶ji专家生动有趣解说数据与预测技术，本书是了解预测技术不容错过的实践指导手册，修订版增加zui新企业研究案例；

!!一点预测，无限可能。预测连接过去与未来，预测技术的应用贯穿商业、政界、医疗、高校和执法系统。身处预测繁荣发展的时代，想知道我们的世界会因为预测变成什么样子，来读《大数据预测》。

作者简介

埃里克西格尔，博士, Predictive Analytics World创始人，《预测时报》( The Predictive Analytics Times)主编，前哥伦比亚大学教授，预测分析领域知名演讲人、教育家和领导者。

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价值100 万美元的无声革命

当组织采用预测分析时，其意义不啻发动了一支庞大军队，只不过这是由“蚂蚁”组成的军队。这些“蚂蚁”会走上组织运营的各大前线，与消费者、学生或病人等服务对象直接接触。之后，这个“蚂蚁军团”会在预测结果的引导下改善数百个决策。这一过程可能并不是轰轰烈烈的，但用心观察其综合效果之后，会发现这些细小变化所产生的合力。每一个被改善的决策本身可能都显得无足轻重，但成千上万的决策合起来就大为不同。2005 年，某位客户让我想办法提高他网站的点击量，为此我把自己埋在了相关数据中，希望能找出办法帮助这位客户。这位客户希望其网页上的广告能获得更多的点击量。这关乎收入，广告的点击量越多，这位客户的收入就越高。这家网站在创办几年后已拥有数千万用户，用户数据大概有5000 万条，这就是用来做预测的宝贵的原始材料库，而预测的对象竟然是：点击！

广告是媒体不可分割的部分，无论是纸媒、电视还是网络媒体都离不开广告。本杰明•富兰克林曾说，人生中不可避免的两样东西是死亡和税。如果他现在还活着，一定会加上第三样东西：广告。互联网巨头Google 承认，广告是其较大的收入来源。Facebook也是如此。

但对于我要研究的这家网站来说，广告的功能略有不同，只要能预测用户的点击率，其潜在收益就会更大。这家网站提供搜索高校奖学金的服务，在美国所有准备上大学的高中生中，大约有1/3 都是这家网站的用户。这虽是不显眼的细分市场，但对于许多大学和军校的招生工作人员来说，却是不容错过的网站。在该网站上，有一则大学招生广告很霸气，它自称是“美国创新型教育的领导者”，上面还附加了链接让用户点击。不难想象，一些提供学生贷款的机构也选择在这家网站上投放广告，让报考学生没有财务上的后顾之忧。这些广告商为每次点击支付25 美元。对于网站而言，如果一次点击就能换来这样丰厚的收入，那真是太棒了。此外，网站上的广告与网站主题紧密相关，而网站的用户也有很强的目的性，因此平均下来每100 次点击就能产生5 笔成功交易，这是令普通网站难以企及的业绩！因此，拥有这家网站的猎头公司从中获利颇丰。任何微小的改善都意味着总收入的显著提升。

但要想改善用户的广告选择却不是件容易的事。网页切换时，用户面前可能会出现很多广告。最难的就是让用户点击最适合他们的广告链接。目前，网站根据各广告的平均点击率来排序，没有考虑用户的独特需求。因此，点击最多的广告总是摆在最显眼的位置。这样的安排降低了广告与单个用户的匹配度，而且广告一旦被推到显眼的位置，就很难被替换下来，因为大量用户总是会不经意地点击最显眼处的链接。某些大学对每次点击都愿意支付高价，而且因为位置显眼，其广告链接的点击率也很高。因此，似乎没有理由用冷门的广告去替换主流广告，因为这样做很可能会失去唾手可得的收入。

价值100 万美元的无声革命

当组织采用预测分析时，其意义不啻发动了一支庞大军队，只不过这是由“蚂蚁”组成的军队。这些“蚂蚁”会走上组织运营的各大前线，与消费者、学生或病人等服务对象直接接触。之后，这个“蚂蚁军团”会在预测结果的引导下改善数百个决策。这一过程可能并不是轰轰烈烈的，但用心观察其综合效果之后，会发现这些细小变化所产生的合力。每一个被改善的决策本身可能都显得无足轻重，但成千上万的决策合起来就大为不同。2005 年，某位客户让我想办法提高他网站的点击量，为此我把自己埋在了相关数据中，希望能找出办法帮助这位客户。这位客户希望其网页上的广告能获得更多的点击量。这关乎收入，广告的点击量越多，这位客户的收入就越高。这家网站在创办几年后已拥有数千万用户，用户数据大概有5000 万条，这就是用来做预测的宝贵的原始材料库，而预测的对象竟然是：点击！

广告是媒体不可分割的部分，无论是纸媒、电视还是网络媒体都离不开广告。本杰明•富兰克林曾说，人生中不可避免的两样东西是死亡和税。如果他现在还活着，一定会加上第三样东西：广告。互联网巨头Google 承认，广告是其较大的收入来源。Facebook也是如此。

但对于我要研究的这家网站来说，广告的功能略有不同，只要能预测用户的点击率，其潜在收益就会更大。这家网站提供搜索高校奖学金的服务，在美国所有准备上大学的高中生中，大约有1/3 都是这家网站的用户。这虽是不显眼的细分市场，但对于许多大学和军校的招生工作人员来说，却是不容错过的网站。在该网站上，有一则大学招生广告很霸气，它自称是“美国创新型教育的领导者”，上面还附加了链接让用户点击。不难想象，一些提供学生贷款的机构也选择在这家网站上投放广告，让报考学生没有财务上的后顾之忧。这些广告商为每次点击支付25 美元。对于网站而言，如果一次点击就能换来这样丰厚的收入，那真是太棒了。此外，网站上的广告与网站主题紧密相关，而网站的用户也有很强的目的性，因此平均下来每100 次点击就能产生5 笔成功交易，这是令普通网站难以企及的业绩！因此，拥有这家网站的猎头公司从中获利颇丰。任何微小的改善都意味着总收入的显著提升。

但要想改善用户的广告选择却不是件容易的事。网页切换时，用户面前可能会出现很多广告。最难的就是让用户点击最适合他们的广告链接。目前，网站根据各广告的平均点击率来排序，没有考虑用户的独特需求。因此，点击最多的广告总是摆在最显眼的位置。这样的安排降低了广告与单个用户的匹配度，而且广告一旦被推到显眼的位置，就很难被替换下来，因为大量用户总是会不经意地点击最显眼处的链接。某些大学对每次点击都愿意支付高价，而且因为位置显眼，其广告链接的点击率也很高。因此，似乎没有理由用冷门的广告去替换主流广告，因为这样做很可能会失去唾手可得的收入。

媒体评论

未来，大数据会变得越来越重要，其核心应用预测也会成为互联网行业以及产业变革的重要力量，我们很有必要对数据预测及其分析方法进行且深入的了解。在这一点上，《大数据预测》是本很好的读物，适合大数据所有相关行业的人阅读。

——周鸿祎 360公司创始人、董事长兼CEO，奇酷CEO和知名天使投资人

我对不确定性怀有敬畏之心，但科学技术的发展尤其是大数据时代的来临以及数据加工技术的进步，使人类行为可预测成为可能。我想，20年后，我们是不是会利用数据也就是预测的方法，去框定一个人的行为，或者说，我们的世界会因为预测技术改变到什么程度？读完这本《大数据预测》，基本就能找到答案了。

——罗振宇得到App创始人未来，大数据会变得越来越重要，其核心应用预测也会成为互联网行业以及产业变革的重要力量，我们很有必要对数据预测及其分析方法进行且深入的了解。在这一点上，《大数据预测》是本很好的读物，适合大数据所有相关行业的人阅读。

——周鸿祎 360公司创始人、董事长兼CEO，奇酷CEO和知名天使投资人

我对不确定性怀有敬畏之心，但科学技术的发展尤其是大数据时代的来临以及数据加工技术的进步，使人类行为可预测成为可能。我想，20年后，我们是不是会利用数据也就是预测的方法，去框定一个人的行为，或者说，我们的世界会因为预测技术改变到什么程度？读完这本《大数据预测》，基本就能找到答案了。

——罗振宇得到App创始人

关于大数据的《魔鬼经济学》。

——斯坦•克雷辛格 Advertising.com创始执行人

本书是21世纪生活的使用说明手册。利用大数据进行预测几乎成为所有领域的关机键，不管是科技、商业、财经、运动，还是政治。而埃里克•西格尔正是我们理想的向导。

——斯蒂芬•贝克《数字迷宫与终极风险》作者

本书有趣、有益、细腻入微，西格尔进行了深入探究，并让科学变得激动人心。

——雷伊德•加尼奥巴马2012年美国大选团队首席数据科学家

商业、政界以及医疗卫生领域的《点球成金》。

——吉姆•斯特恩 eMetrics Summit创始人，Digital Analytics Association主席