宜家成功的秘密根植于 “民主设计”的理念之中。无论是价格、功能、品质,还是近来提倡的可持续性,都是宜家设计理念的重要组成部分。宜家设计理念是如何诞生的,又是如何抓住顾客心理的?本书通过对瑞典宜家总部的采访,揭开了这个秘密。从民主设计、可持续设计、工厂现场制作、商品的设计方法、广告设计、用美食来辅助宣传品牌形象、宜家的未来等方面,分析了宜家家居的整体设计。
宜家成功的秘密何在?它的设计理念是什么?它又是如何抓住顾客心理而风靡全球的?就让这本书带你领略瑞典宜家总部的设计风采吧!
“日经设计”为日经BP社出版从设计角度探究商业模式图书的出版部门。
序言认识宜家/ 1
你意想不到的宜家小知识
从数据看宜家
及时章宜家的民主设计理念/ 15
宜家旨在“为每个人而设计”
宜家式创新的秘密
高级设计师谈设计开发
第二章 巡访产品制作现场/ 39
潜入阿姆霍特,探访宜家开发基地
潜入将灵感转变为实物的两大建筑
第三章 新商品的制作方法/ 69
何为品质设计
建筑师芦泽启治谈PS 系列
向可持续性材料发起挑战
向全世界传播瑞典文化
把新技术融入生活
销售商品,支援贫困阶层
第四章 宜家式宣传/ 105
300 页背后的故事
本土化样板间的制作方法
用“小体量的实物”打消顾客疑虑
通过聚会加强与地区间的联系
以枕头为广告媒介,派发样品
用出入口的美食体验做品牌宣传
第五章 宜家的未来/ 167
宜家未来的目标
定位于多渠道的新商场
丰富饮食生活的新菜单
宜家的商品开发始于被称为“Home Visit”的家访调查。开发部门的员工一年内要走访1000 多个家庭,据此分析消费者的生活烦恼和生活追求。而且,IKEA 365 系列开发团队还引入了名为“Inspirational Trip”的考察旅行。通过旅行,更多地接触家庭走访所无法了解的异国文化,更深入地考察人们的生活,并将考察经验运用到商品开发中,设计出迎合更多人需要的商品。通过以上的调查,诞生了一种以“Small Space”为主题的思考方式。宜家今后将致力于亚洲市场,如何 在城市狭小的住宅中舒适地生活,将成为关注的焦点。特别是年轻一代,有追求不大的生活空间、想生活在小空间中的倾向,因此有效利用空间变得越发重要。为解决这一问题,从家具到日用品,宜家现在正致力于研究新商品开发方法及产品改良方法。那么,如何将这些社会因素融入餐具设计中呢? 为此,宜家采用了以下三个要素:“超多用途”“堆叠之美”“节省空间”。
纵观世界各国,人们如果从自己的角度来看饮食生活,会发现以年轻人为中心的饮食风格正在发生很大变化。在餐桌上吃饭这一概念正变得越发淡薄。“例如,在美国,大家盘腿坐在沙发上,把深盘子放在腿上吃意大利面的情形变得越来越普遍。”
在晴朗的日子里,人们会在阳台上或庭院里享用午餐;早上会在床边放一个盘子,吃一些水果和谷类食物。在饮食场合多样化的今天,一种餐具需要应对任何场合,有时还需要化身为烹饪器具。为了适应这种生活,有人提议设计大量的各种型号的大碗等餐具系列。据推算,这个方案在喜欢吃盖浇饭和面食的亚洲也容易被接受。此外,在派对文化浓厚的国家,有很多立餐(站着就餐)的场合。如果是平底托盘,人们可以直接把杯子放在上面,来回走动。这种结合个人生活、转变使用方式的做法,也是新IKEA365 系列餐具的魅力所在。这正是宜家通过家庭走访和考察旅行,深入观察人们生活的结果。
餐具的堆叠之美和收纳性也值得关注。为有效利用有限的厨房空间, IKEA 365 系列几乎都采用可堆叠收纳的节省空间的设计。为了使餐具在叠放时不会倒塌,据说设计师是在计算了餐具整体的平衡后才设计的。
在商品设计中保持造型、功能、品质、可持续性、低价等五要素的平衡,是宜家商品面世的前提条件;在民主设计、可持续设计、工厂生产、设计方法、广告设计、美食宣传等方面所做的探索和创新,是宜家在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝。这些必将可以为宜家未来的强劲发展保驾护航。
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书很好!!
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图文并茂,讲解全面,设计美,美食也美,我是吃货
翻开书,一种美美的宜家风扑面而来
看了这本书,对宜家的民主设计又有了更深的了解
宜家粉丝一枚,家里装修全是宜家,介绍宜家的书也要收~
宜家那么火,是因为他们的设计很好用,一本了解宜家家居的好书
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