序

形式感，这个说法在近两年的网页视觉设计圈子中大概是最常出现的词汇之一。

关于这个书名，许多朋友谈起时会说，是否带有一些形式主义、形式化的贬意色彩，感受上相对偏主观。就“形式感”这个词的本意来说，它的确是由主观意识出发的设计表现，然而任何一种输出和表达都是经过个人的意识和知识梳理形成的，从一定意义上讲，不论是谈形式设计还是谈体验设计，其实都是根据主观认识造就而最终输出的形式表现，不同的只是正确的形式和不够正确的形式。

何谓正确的形式，如何能更接近正确的形式？专业的网页视觉形式关联了整体营销的需要、信息内容的传达和网页技术的更新以及审美标准的变化。书中的几个方法论综合了这些基础要素，并将其通过易理解可操作的表达方式进行整理输出。因此，“形式感”做为视觉评定的及时感受，它在一定程度上涵盖了上述影响视觉呈现的几大要点，也逐渐成为了设计师们在日常工作交流中的常用词汇。序

形式感，这个说法在近两年的网页视觉设计圈子中大概是最常出现的词汇之一。

关于这个书名，许多朋友谈起时会说，是否带有一些形式主义、形式化的贬意色彩，感受上相对偏主观。就“形式感”这个词的本意来说，它的确是由主观意识出发的设计表现，然而任何一种输出和表达都是经过个人的意识和知识梳理形成的，从一定意义上讲，不论是谈形式设计还是谈体验设计，其实都是根据主观认识造就而最终输出的形式表现，不同的只是正确的形式和不够正确的形式。

何谓正确的形式，如何能更接近正确的形式？专业的网页视觉形式关联了整体营销的需要、信息内容的传达和网页技术的更新以及审美标准的变化。书中的几个方法论综合了这些基础要素，并将其通过易理解可操作的表达方式进行整理输出。因此，“形式感”做为视觉评定的及时感受，它在一定程度上涵盖了上述影响视觉呈现的几大要点，也逐渐成为了设计师们在日常工作交流中的常用词汇。

“形式感”一词的广泛使用在另一方面是基于网页设计专业化分工的，网页设计在最初类计算机学科的基础上延伸出了它独有的艺术性、体验性、互动性等专业体系。它伴随着“网页视觉设计师”这一职业称谓成为了艺术类分支中最常使用到的沟通词汇。从一定意义上讲，网页视觉“形式感”的出现也标志着网页视觉设计的进一步专业化。与此同时，我们也期待着网页视觉设计在整个网络化的浪潮中有更多的、惊艳的形式表现。

记得在两年前，我们的设计作品在游戏行业内具备了一定的影响力，因为行业属性的缘故，关注用户体验的同时，团队在形式感打造方面经常有出色的内容产出，欣喜之余，也开始考虑如何能把这些出色的设计经验沉淀下来，形成方法论，长久、良性的支持团队工作，同时进一步提升团队效率。

带着这个目的，便拉上团队骨干小彦一起探讨这个问题，让人惊讶的是，小彦针对形式感打造方法的计划早已启动，并已经具备了一些可行的设计方法归纳，于是我们利用两个月的时间，进行反复的碰撞，收集了大量行业资料，并结合实战项目，完成了打造形式感课程的内部开发，后来成为了团队的招牌课程，获得了腾讯学院、互动娱乐事业群学习组织、腾讯设计通道等组织颁发的课程奖。这些方法吸收并结合了摄影、建筑、绘画等知识，将常见的形式感打造方法用深入浅出的方式进行了说明。使得游戏运营、策划、美术相关工作人员都能够简单有效的理解设计方法。部分技巧在互联网后，也受到很多相关从业人员的学习和认可。

得知这些方法会成为纸质书出版后，很感激出版社对于我们专业能力的认可，更感谢这其中的关键角色小彦，能够在方法沉淀的过程中，针对其内容进行反复的迭代与优化，并追求尽善尽美的专业态度。

设计是一门需要手脑并用的学科，没有深刻的洞察和理论支撑，仅单纯的追求视觉效果会显得如此浅薄，其奥义在于真正投入的思考与执行，这是大前研一所强调的不断学习，不断思考，不断总结的专业主义精神，也正式设计工作独特的魅力所在之处。

——腾讯游戏官方设计团队TGideas 设计总监 李若凡

2013年11月6日

这几天花了点时间看完了《形式感 》这本书 ，这是一本关于网页设计的教程，一本别具一格风格的教程书籍，抛弃死板的教材模式，而以一种轻松愉快地方式讲解网页设计理论、方法与案例，有一种吸引力使我看下去，讲解新意，更能贴近观看者想要获取的方法、知识点，而不是单单的阐述某种理论，此书值得一看。这剂网页设计的“速效救心丸”确实能在你创意枯竭、审美疲劳、设计瓶颈的时候好好的补上一口回神气。像帝都雾霾天出现的一股清风，魔都排骨汤时期手握的一支纯净水。当身为网页设计师的你陷身于无的放矢的苦恼中，请翻翻这本书，也许会产生头脑风暴，也许就能把杂乱的思绪理顺，总之相信你确实会收获不小。

现在的网页设计水准较10年前已经是翻天覆地的变化，作者谦虚的作风并不影响他将这些知识宣扬给更多人，可以说此书是造福的，为那些投身于这个科技横行的行业的行者们造福。相比较现在的网页设计水准，针对网页设计的教科书远远跟不上脚步，然而正缺少像作者这样，用平实的言语，调理得当的顺序，贴近时代的案例，生动的演绎了一场网页设计的艺术制造。它也许不会让你阅读完立刻成为网页设计的大师，这里也没有严肃的教科书理论，没有条条框框的要求。但作者从说、想、看、做这几点出发，通过生动的举例比拟，圈画了一张通向成功的网页设计的地图，让读者在这条道路上走得踏实，眼前尽是明媚光景，心情畅爽且脚下生风，一步步走得安稳妥当，既有有柳暗花明又一村的惊喜，更有停车坐爱枫林晚的惬意。