《计算机应用文摘2008下半年合订本（附1DVD 上下）》书评-杂志之家

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计算机应用文摘：上册

锐评

杀毒软件的免费风波

目前国内市场上各大主流杀毒软件都有免费试用期，比如《金山毒霸2008》免费赠送37天病毒库升级服务，江民科技的《KV2008》可以免费使用30天，瑞星发放免费的《瑞星杀毒软件2008》半年版，《卡巴斯基》则与《奇虎360安全卫士》合作长期赠送半年免费激活码。如果是在两年前，国内杀毒软件的这种免费活动还是无法想象的，那为什么到了今天，各大杀毒软件公司都纷纷抛出了"免费"的诱饵呢？带着疑问，本刊特别采访了国内杀毒软件行业的三大元老瑞星、金山以及江民科技。

争相免费是否饮鸩止渴？

2006年，流氓软件的泛滥造就了《奇虎360安全卫士》(以下简称"360")，而其免费的策略又为之招揽了大量信徒。随后，奇虎与卡巴斯基合作，借助"360"的平台，《卡巴斯基》的免费策略使得装机量迅速增长，品牌影响力急速提升。一举坐上国内杀毒软件市场的第二把交椅，而"360"也被不明就里的用户当作杀毒软件推上了第三把交椅。《卡巴斯基》的高歌猛进打破了国内杀毒软件的原有格局，"免费试用"的推广策略一时间在业内也蔚然成风。

PCD在去年曾做过《全年吃白食，我用杀毒软件不花钱》的文章，介绍的是利用各大杀毒软件的免费试用期来打时间差，从而全年都能用上免费的杀毒软件，如果大家都这么做，那杀毒软件公司的免费策略是不是就得不偿失了呢？"杀毒软件免费，可以吸引大量用户来尝试使用，是否能扩大市场份额，则是一个比较复杂的问题，只有产品品质和服务得到用户的认可，才能赢得用户的购买，从瑞星以往开展的免费活动来看，通过这种活动让更多的用户真正体验到了瑞星产品的性能，效果非常好。这种`先尝后买`的模式现在几乎成为国内杀毒软件市场的惯例，"瑞星公司市场总监马刚说。

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