《日本人的活法》书评-杂志之家

内容简介

在日本生活与旅行，无论是欣赏和服、品味茶道，还是追逐艺伎、漫步古街，甚至看到离开旅馆后依然远远挥手相送的人们和用双手把零钱放到我们手心的店家老太，无不感受到一种似曾相识的美丽与温暖。我们也曾经有过，只是我们丢失的太多。从《日本人的活法》中捡回我们曾经丢失的东西，抱着一种探求真实的心态去冷静地观察这个曾经侵略过我们，却又保留了我们诸多文化传统的国家，寻找值得我们借鉴的东西。

作者简介

徐静波，亚洲通讯社社长。创办日文报纸《中国经济新闻》和中文网站“日本新闻网”。从1997年开始，连续20年采访了“中国两会”和中国共产党党代会，曾采访过中日两国多位领导人。是日本电视台、东京电视台和凤凰卫视、深圳卫视等的时政评论员，中日问题专家。从2012年起，连续3年获新浪网、凤凰网十大博客博主荣誉。著有中文著作《静观日本》，日文著作《株式会社中华人民共和国》《2023年的中国》等，译有《一胜九败》《不死鸟》等。

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日本人为什么不喜欢网购

孙正义领导的日本软银集团出售阿里巴巴股权，一时成了中国社会的一大话题。有几位网友向我提了两个问题：一是为什么日本人不热衷于网购？二是日本为什么没有阿里巴巴这样的超级企业？

在回答这两个问题之前，我们首先来关注两个数据：及时，阿里巴巴的年销售额占到了中国零售总额的16%，这么高的比例，在任何国家里面都不可能有。也就是说，阿里巴巴一家企业，它不仅是中国网购的领头企业，也是垄断性企业。

还有一个数据，是日本政府公布的。在 2015 年，日本家庭中有过网购经历的比例只有 27%。也就是说，有三分之二以上的日本人，这一年当中没有一次网购的记录。

中国人为什么喜欢网购？几位网友把理由归纳成五点：及时，网上的东西便宜，有的比实体店要便宜一半。第二，网上的商品丰富，要啥有啥。第三，便利，电脑手机上直接下单，不用去商店，东西就会直接送到家。第四，网购有一种游戏的感觉，容易让人上瘾。光棍节那天，你不上网去抢购点东西，总感觉到自己很落伍。第五，中国西部和农村地区，商业不发达，商品稀缺，这些群体成了较大的网购人群。

根据网友们的这一说法，这五个原因促使中国网购产业的迅猛发展。我想想这也有道理，我去年在华文出版社出版的名为《静观日本》的书，新华书店的售价是 39.8 元，淘宝上的居然是 28 元，这么巨大的差价，一定会让许多人毫不犹豫地选择网购。

网购解决了一大批人购物的需求，成为中国近 10 年来发展最迅速的产业。但是，网购也给中国传统的商业企业带来了冲击。一些百货公司、超市、购物中心、电器商店的销售额急剧下降，一些小商店也不得不关门。网购同时也改变了中国人的购物习惯，据说上海人现在从来不去南京路，一般跟朋友吃饭才上街，平时就窝在家里，或者开车去郊外，要买东西的话，就盯着电脑下单。这一说法，是不是真实？有待考证。

那么我们现在回过头来看日本，日本人为何不热衷于网购？他们买东西都去哪里？

我们首先来看一个现象，当北京的百货公司苦苦挣扎时，东京百货公司的日子却很好过，每月的营业额都在增加，而且靠的还不是店铺出租。当你走进百货公司，会发现店里是人山人海。

日本百货店精细化和人性化的购物环境，是吸引日本人爱逛百货公司的一大原因。如果大家到过东京银座的话，一定会对银座的商业环境印象深刻。无论是三越百货公司，还是松坂百货公司，当你走进这些有二三百年历史的老店，会发现从服务员的态度到商品的摆设，从灯光的设计到通道宽度的设定，都非常人性化；各个楼层还有供顾客休息的沙发，即使有许多人，也没有大声说话的噪音，它不会让你烦躁不安，而是可以享受一种购物的快乐。

良好的购物环境是许多日本人不爱网购、喜欢逛街的一大原因。其次是日本商店的体验式服务，譬如电器商店，像东京的必酷、淀桥电气，他们的规模都与中国的苏宁、国美相当。你走进这些电器店，贵重的商品都可以摸，可以随便试用，比如摄像机、照相机、电脑等，你想怎么试用都行。

有朋友问我，徐先生，你感觉到压力很大的时候或者自己情绪不好的时候，喜欢去哪里疏解？我说，我喜欢去逛电器商店。日本每个月推出的近期的电器产品在那里都有，供人试用。同时，电器商店里还有较高级的影院音响系统，可以坐在那里静静地享受美妙的音乐，当然还有十几把高级的按摩椅，你可以躺在上面，免费享受 30 分钟的按摩。

我看到过一条网络消息，说中国的消费者也逛电器商店，但大多数人是看实物看价格，然后再跑回家去网购。因为网店的价格要比实体店的价格便宜。这样一来，就变成了苏宁替阿里巴巴打工，苏宁成了阿里巴巴的商品展示中心。

但是在日本，绝大多数的商品，网上的价格和实体店的价格是一样的，网购除了便利，没有价格的优势。这也是导致日本人很少网购的一大原因。

那为什么网店的价格不能比实体店便宜呢？因为日本的《商业法》中，有一条公平竞争的原则，而公平竞争的核心就是价格竞争。如果你在同一款商品中通过低价来大量倾销，那就会被同行指责为“不正当竞争”，就会被告上法庭，而且弄不好还会被开除出行业协会，在商业圈子里没法混了。

也有朋友说，日本网购不发达，主要原因是物流业不发达。这是一个很大的错误观念，日本的物流业应该是全世界最发达的。深更半夜，我在网上订购一本书，一般情况下第二天就可以送到。同时，日本的物流，几乎所有的东西都可以寄送。譬如过端午节，远在农村的老妈妈记挂在北京工作的儿子，于是包了粽子，烧好老母鸡，再炖上几条鱼，可以叫送货公司冷藏保鲜送到北京，一般24小时时间就可以送到。像在北海道，如果要送一只帝王蟹到冲绳，2500 公里相当于从吉林到海南的距离，最多两天就可以送到，运费也就100元人民币。所以，物流不是影响日本人网购的因素。

我觉得，真正影响日本人不爱网购的原因，除了上述几个之外，还有很重要的两点，那就是居民区商业配套设施的完备，还有日本人对于物质欲望的不强烈。

东京是一个国际大都市，有严格的城市发展规划。也就是说，商业区、商务区和生活区是严格区分的。譬如东京在东西南北有四大商业区：银座、新宿、涉谷和池袋。商业区里集中了日本著名的百货公司，也集中了世界所有的名牌商品的专卖店，当然还集中了所有天下美食店，大到各国料理，小到拉面店。如果你告诉朋友，你住在银座，估计有 90% 的人会认为你的神经一定出现了问题，因为商业区没有生活的环境。

媒体评论

2015年，华文出版社出版了徐静波的《静观日本》。这本书一年的时间加印5次，并被引进香港。徐静波在香港版的《静观日本》(香港三联书店出版)上写了一个序言，后写了这么一段话：“我们中国如今也实行了改革开放，努力向世界学习，我们正在变得越来越强大。但是，我们可以表扬美国，可以欣赏欧洲，甚至可以赞美非洲，但是我们不敢喊出‘向日本学习’，因为我们放不下心中的那份怨恨，也放不下那份大国的架子，内心还没有我们自己说得那么强大。在亚洲各国中，将西方的文化融入东方文明做得为成功的一个国家，是日本，它不仅保留了诸多中华传统文化，同时也创造了新的科技与文化。我们与其舍近求远，还不如静下心来，好好地去研究这个讨厌的邻居。我们的先辈孙中山、甚至邓小平都曾这样努力过。我一直主张，对于日本，应少一点批判，多一点研究，把日本实行改革开放和固守传统的经验与教训，把日本发展社会与经济的做法搬回中国，摊在我们的桌子上，取其精华，去其糟粕，或许能让我们少走一些弯路，加快我们的发展步伐。”

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网友评论(不代表本站观点)

来自无昵称**的评论：

我觉得中国人需要了解日本人，只有了解才能理解他们的处世方式和思维方式，真正做到知己知彼。这本书就把我们想了解的客观的呈现给你我们。

2017-11-22 16:44:55

来自老牛and**的评论：

向日本人学习的地方很多。也想更了解日本的种种，这本书读起来很轻松

2017-11-16 11:11:24

来自姑娘彭**的评论：

这本书真的很值得一读，领略日本的历史文化，不了解日本的可以从书中读到很多，推荐！！！

2017-11-15 20:05:11

来自五更宝**的评论：

第二购买本书，作者在日本生活工作了很多年，以他自己的视角去观察日本，写的不错。

2017-11-19 06:25:48

来自退***(**的评论：

日本这个国家绝对值得我们深入研究，特别是它的文化本是从我们唐代传过去进而演化的，哪个环节出了差错呢？因为我觉得他们的国民性不能仅仅归咎于地理原因。

2017-04-24 10:32:48

来自匿名用**的评论：

全部都是日本人的一些生活习性什么的，对了解日本文化很好，作者还有在喜马拉雅fm讲一个静说日本的节目，有兴趣也可以听

2017-05-08 22:16:31

来自j***u(**的评论：

纸质很好，飘着墨香的一本书，通过一个又一个片段让我们深刻认识日本这个邻居，更让我们找回中华民族本该传承却逐渐丢失的东西

2017-03-25 22:57:44

来自y***o(**的评论：

日本人的活法主流媒体宣传的只是日本的一面，政客的一面，想要真正走进日本，尤其是日本人民，静波先生的书需要你放下心中的对立，静心品读。

2017-05-19 11:53:37

来自茶***y(**的评论：

我应该以后不会买关于日本的书了。。。一本《菊与刀》应该很概括了，还买了《日本人的活法》和《有鹿来》。这个民族实在是小而凄美，就像樱花一样

2017-04-24 21:55:27

来自匿名用**的评论：

徐老师在日本生活多年，他的书诠释当今日本与日本人的品性。希望粗浅了解这个国家可以买来读一读。

2017-10-30 22:53:48

来自无昵称**的评论：

很不错的一本书，下午收到后，迫不及待的阅读。从大学学日语到现在，和日本打交道已经15年了，期间在日本工作过5、6年。这本书值得一读。

2017-03-29 16:31:55

来自金掌柜**的评论：

文采也许并没有想象中那么深厚，我觉得更像是一位记者在叙事或者说在报道日本正在发生或者之前发生的一切。源于作者对日本的了解吧。

2017-11-08 09:49:27

来自poponin**的评论：

书写的详细，让我了解日本人的生活和处事方法

2017-11-07 12:49:03

来自佟泽实**的评论：

非常值得品读，对日本这个老邻居的解读入木三分

2017-11-05 21:54:51

来自匿名用**的评论：

拜读，从另一个角度去了解日本人，日本社会的好书。客观，真实，但不一定是全部日本人的看法和观点，只是个社会大观吧，作者也尽量客观阐述。值得一读。

2017-06-27 20:14:49

来自五更宝**的评论：

封面，排版，文字，作为读者甚是喜欢，书中内容更让人对日本有了更深的了解，对日本感兴趣的读者可以拜读。

2017-10-19 16:47:57

来自无昵称**的评论：

好看可以比较客观的了解日本说真的我认为日本从一个小岛国而且是战败国在各方面受到限制的情况下经济发展的这么好确实有值得学习的地方

2017-10-01 13:54:09

来自无昵称**的评论：

物流很快，头一天下单，第二天就到了。徐静波作者的这本日本人的活法，从多角度展示日本人的性格、生活方式、商业模式等等，受益匪浅。书本质量也不错，纸面光滑，值得收藏！

2017-03-22 16:49:18

来自阿木木1**的评论：

书拿到手后感觉不错，一次性在当当买了这么多书，这一本终于有塑封了，不知道为什么当当每次都发一两本没塑封的书给买家（是营销手段吗），看过之后再来评论，期待观看后的感觉

2017-04-28 21:39:04

来自匿名用**的评论：

本书质量好，可读性强，作者比较全面的介绍日本社会，地理及生活等风土人情，读后对日本人的社情民意增进了很多了解，如果没有去过日本，在去之前先读读此书，会有非常好的认识。

2017-04-29 14:29:41

来自我爱冬**的评论：

东瀛与我们一衣带水，书上收录的日本人的活法、思想和民族气质让我更了解了他们更真实的一面。作者的选材大体能做到“不虚美，不隐恶”，没有深刻的理论分析，文字接地气又能引人深思。

2017-08-07 20:42:34

来自海南小**的评论：

在喜马拉雅上听到静说日本，连续听了很多集，才来买的，讲述详细，实际，中肯，想来书也是如此，用实际行动支持一下徐静波，平时还是听电台来的轻松高效，但这里的内容很多电台里是没有的，有空看看，做个了解吧。

2017-09-26 09:41:49

来自匿名用**的评论：

日本人的活法大开本，平装，比较厚，纸张不错，作者以独特的视角诠释他眼中的日本，告诉我们一个我们所不了解的日本，开拓了眼界，不错。

2017-06-19 11:06:17

来自匿名用**的评论：

日本人的活法看见徐老师的微博过来的，难得遇到新书就对折的活动，毫不犹豫就下单了。收到的书，塑封完整，内页无缺漏。封面在之前推介的时候就被惊艳到了，看了下目录，觉得标题都蛮有意思的……

2017-02-13 22:51:49

来自匿名用**的评论：

2017-05-03 19:42:44

来自匿名用**的评论：

日本人的活法看了作者的简介，又细读文字，不得不欣赏和佩服。题目、内容都那么吸引人，而作者驾驭文字的能力更令人折服。不得不强烈推荐。遗憾是春节后去日本之前并没有发现这本书，如果早看了这本书，日本之旅会更有收货!希望这样认真的作者能越来越多!感谢！

2017-03-08 16:55:09

来自孜***7(**的评论：

买回来就看了，挺不错的，可以对日本稍微了解一点，其实站在一个很客观的角度来看，日本整体是个不错的国家。不过有一些习俗可能很难理解，但是也正常啦，我们国家有一些地区的习俗也很难理解

2017-05-26 17:01:07

来自梦***8(**的评论：

此书作为对日本人生活方式的全面概述，融合了趣味性和思想性。是一部不可多得的全面了解日本人的社会常态的佳作。作者在日本文化研究领域，声名素著，对日本文化和传统有独到的见解和把握。

2017-03-08 15:48:53

来自无昵称**的评论：

原本以为今年夏天可以去日本旅游，于是就买了这本书，结果没有去成，这本书介绍了日本的风土人情，读完之后发现我们国家和日本之间的差距除了物质上的差距，精神层面的差距更值得我们深思，日本人的很多教育方式、对传统文化的传承都值得我们进行学习，阅读收获很大，推荐购买。

2017-08-30 16:59:57

来自m***n(**的评论：

到过两次日本，个人的感觉是干净，有秩序。中国人对这个国家正如作者所说，心里既有仇恨，又有疑惑。作者作为在日本20多年的新闻工作者，用大众的角度去解答疑惑，读起来不像其它研究类书的烧脑。

2017-07-15 22:50:40

来自匿名用**的评论：

读了徐静波的《静观日本》后买的这本，让我对日本有了深刻的认识，放平心态，做好理国，学习人家的长处，不足的地方积极改善，日本能够把学到的东西进而变成自己的文化，是非常值得称赞的。还有日本人的一些观念，对年轻人来说很是受用。

2017-07-17 10:50:49