在日常生活中,我们不假思索地使用“舆论”这个概念。但是,究竟什么是舆论,它如何产生,又对我们的社会生活发挥哪些作用呢?
诺尔-诺依曼在这本书里描绘了舆论对于个人所具有的社会控制作用。她描述了公众的同意或反对所带来的无休止的戏剧性场面:那些赞同社会上普遍流行观点的人们的感受,以及那些孤零零地拥有“少数派”观点的人的想法和恐惧。
“沉默的螺旋”意味着人们一直在观察他们周围的世界,并且记录下来其中的增减变化。当人们看到自己的观点得到更多的支持,变得有说服力了,他们就会公开地发表自己的意见,而不再那么小心翼翼。而当他们发现自己的观点被众人所丢弃了,他们就会保持沉默。通过对某些观点的高谈阔论,使得这些观点比实际显得更有说服力,而且那些没有被拿出来讨论的观点也更显得无足轻重。因此,有的人插入谈话,而有的人陷入沉默。直到,那些被广泛谈论的观点被作为舆论确定下来,而其他的声音则沉没下去了。
社会心理学认为,社会中的每个人都是害怕被孤立的。也正是基于这种对被孤立的恐惧,沉默的螺旋一次次证明了那些强势声音和群体的压迫会使那些微弱的但即便是正确的意见陷入沉默。社会中许多复杂的过程,诸如大众传媒的影响、选举的进程、社会革新派的作用等,都是人们追随社会心理的过程,在这当中舆论悄然形成。舆论对道德和法律发挥着影响,甚至会颠覆政府制度。舆论能够设定社会模式,并且指导人们如果不想在公众场合被忽视,应该如何行为举止。因此,舆论是社会皮肤,将我们的社会整合在一起。
伊丽莎白?诺尔-诺依曼从1947年开始就关注这样的问题,她将“舆论”这个概念其发生和发展的过程进行了细致的考证,“《沉默的螺旋》这本书恰又是在探寻人类和人类社会永恒的特性,这是对一个极其本质而又非常微妙复杂问题的探索,也因而可以作为我们展开社会科学研究的典范”。
伊丽莎白 诺尔-诺依曼(Elisabeth Noelle-Neumann,1916年12月19日-2010年3月25日),德国著名政治学家、传播学者。2010年3月25日在家中逝世,享年93岁。德国总理默克尔当晚在唁函中说:“德国失去了一名的人物。” 诺埃尔 诺伊曼曾因其杰出贡献获得德国联邦十字勋章,生前与德国前总理科尔保持着密切友谊。
诺依曼在1947年与丈夫共同创建了德国民意调查研究所——阿伦斯巴赫研究所。这是德国及时家民意调查研究所,至今在民意测验与舆论调查领域都处于经验丰富地位,尤其著名的是其对于德国大选的预测。此外,她还建立了美因茨大学的大众传播学院,被学界称为“民意测验学的伟大女性”。
沉默的螺旋理论是诺依曼最著名的学说,该理论解释了大众舆论如何影响个体的意见及行为。
目 录
第1章 提出沉默的螺旋假设
“我们所测量出来的远远多于我们所理解的”
每项研究都开始于一个谜
谈论和沉默决定了意见气候
一刻的跟风者
真相显现
第2章 用民意调查研究的工具进行检验
“我怎么能知道?”
发现人类的一项新能力:感觉意见气候的能力
“坐火车测试”
模拟公共环境
证明了第二个假设:有获胜保障的那一方滔滔不绝,而可能失败的一方趋于沉默
徽章也是一种表达
愿意谈论的那一方所拥有的优势
为了和时代精神保持一致,而默不做声
将潮流的变化作为研究的机会
有关革新派对意见气候的反应较弱的猜测被驳斥
测量周围意见压力的新工具
关于在公众场合意见表达意愿的一系列问题
第3章 作为动机的孤立恐惧
所罗门?奥许的经典心理学实验室实验动摇了人类的正面形象
模仿源于两种动机:学习和孤立恐惧
可以否认人的社会性本质吗?
用民意调查的现场实验方法模拟孤立威胁
在不吸烟者在场时吸烟:威胁测试
民意调查访问中的反应与现实中的反应近似
一个不成功的测试
谁会被排除在外?
第4章 什么是公共意见?
50种定义
沉默的螺旋是公共意见形成及广泛传播的过程
对“意见”和“舆论”有不同的理解
意见一致需要以承认为基
传播学不朽名著,大量运用数据,很有分量的一本书
这本书真心挺好看,我买了两本一本给自己,一本送人了
为什么这个社会有那么多人沉默?这是一本值得看的书。
内容还没有读,包装大气,印刷完好,不错,习惯好评
别人推荐的,内容详实,质量也不错,整体感觉不错
因为期末考试忘记了沉默的螺旋的作者的全名而买了这本书。
这本书是我先在新华书店看到的,在当当收藏了好久,终于下决心买了。
这本书读起来必须要全神贯注,一字一句去;理解,不然很容易走神,但是一旦读进去了乐趣无穷。
传播学的经典之作,内容没有话说。顺便说句感受:我一直觉得,为什么德国人的书,都会让人感到有些压抑呢?不管是这本传播学的,还是哲学的——像胡塞尔、海德格尔,乃至于文学的艺术的,像卡夫卡的小说,像托马斯曼,布莱希特,……感觉一直这么样子,黑色的。即使女人,像汉娜·阿伦特,里芬斯塔尔……谁可以解释一下呀?
纸稍稍有点粗糙,没有书皮,所以运输把书角撞缺了点
总体还不错吧,很有理论支撑,传播学必读书,推荐。
好好看,媒体的工作与社会进步关系很大,希望读者能从中领悟到理性发声,独立思考的意义。。。
送货快,就是没有塑封,但也没影响。外包装很严密
更像是一本调查报告汇总,可以很快看完,但这个概念不错
必备专业书,要好好研读,美中不足的是其他买的几本书都有一层膜,但这本书没有,而且放在最下面书皮有点磨花了
传播学中的著作,几种主要的大众传播效果理论之一,教科书上只是略谈,在这本书里可以更加详细、更加微观地思考“沉默的螺旋”这一假说。
内容就不用说了,传播学经典之作了。就是拆开以后发现书的封面和左下角都皱起来了,看着好像旧书一样,而且书皮上有好多灰尘,挺让人不爽的。好在是正版也不影响阅读没必要换了。另外,送货速度太快了,很棒。
此书内容详实,案例生动,具有较高参考价值,是一本难得的好书。有助于新闻传播研究者和相关专业学生作为论文参考。
关于舆论,关于社会心理。关于现代社会的写照。值得一读的书。
研究舆论的理论书籍,舆论的传播、舆论压力等,值得一读,只有充分了解舆论,才懂得如何更好的去面对,受益匪浅~
作为新闻传播学的学生,在课本上学的沉默的螺旋很简单,自己翻了一遍书,发现,课本上的确实是精华。。。。因为这其实是一本研究报告啊
沉默的螺旋:舆论——我们的社会皮肤,纽曼的代表作品,传播学经典,也是当下研究网络言论不可不读的作品
沉默的螺旋是一个政治学和大众传播理论。理论基本描述了这样一个现象:人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(有时会有群起而攻之的遭遇),即使自己赞同它,也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势,如此循环往复,便形成一方的声音越来越强大,另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。理论是基于这样一个假设:大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。值得一看的书目。
虽然书有被压过的痕迹,但是品相还好,内容上不用絮言,在舆论传播的现象解释上虽然结论简单明了,但是却很有意思,书中有大量篇幅的文献检索论证,从多个学科和角度阐述了沉默螺旋的理论。很不错的书。
舆论能够设定社会模式,并且指导人们如果不想在公众场合被忽视,应该如何行为举止。因此,舆论是社会皮肤,将我们的社会整合在一起。可以与《房间里的大象》一起看,可能更有味道。
作者将“舆论”这个概念其发生和发展的过程进行了细致的考证,“《沉默的螺旋》这本书恰又是在探寻人类和人类社会永恒的特性,这是对一个极其本质而又非常微妙复杂问题的探索,也因而可以作为我们展开社会科学研究的完美典范”。很好的一本书!