随着全球经济一体化的加剧，我国经济已经进入知识经济、网络经济时代，营销文案作为企业与消费者之间互动的窗口，不但越来越重要，而且运用越来越广泛。同时，在“互联网 ”“大众创业，万众创新”的时代背景下，随着以社交媒体为载体的社交营销加深入人心，信息化进程日新月异，营销竞争也愈发激烈而残酷。为了宣传产品与服务，推广企业的经营理念与产品差异化，赢得消费者的认同，并达到利益的大化，企业急需以缜密和富有创意的营销策划与文案来引导市场需求。
刘艳编的《营销文案写作技巧》结构体例简洁，分类科学清晰，理沦简明扼要，案例鲜活实用，融合了知识、方法、技能和实践，具有较强的可操作性，是企事业策划人员、品牌营销人员，公关与传媒工作者的读本。
及时章 市场调研文案 及时节 市场调研的基本知识 第二节 市场调查策划书 第三节 市场调查问卷 第四节 市场调查报告 第五节 市场预测报告 第二章 产品开发文案 及时节 新产品开发的流程 第二节 产品开发可行性报告 第三节 产品开发策划书 第三章 产品价格文案 及时节 价格策划的步骤 第二节 成本分析报告 第三节 价格定位文案 第四节 定价策略文案 第四章 产品推广文案 及时节 新产品的上市策略 第二节 产品推广策划书 第三节 产品上市建议书 第四节 产品说明书 第五章 产品促销文案 及时节 促销工具的选择 第二节 产品促销活动方案 第三节 产品促销管理文案 第六章 市场定位文案 及时节 产品定位的方法 第二节 产品定位报告 第三节 品牌定位文案 第七章 广告宣传文案 及时节 广告策划的基本流程 第二节 广告策划书 第三节 广告计划书 第四节 广告文案写作 第八章 营销渠道管理文案 及时节 营销渠道的设计原则 第二节 渠道成员的选择方法 第三节 营销渠道规划文案 第四节 营销渠道客户调查问卷 第九章 网络营销文案 及时节 网络促销的形式 第二节 网络营销方案的策划流程 第三节 网络市场调研问卷 第四节 网络营销策划书 第五节 网络促销文案 第六节 微博营销文案 第七节 微信推广方案 第八节 网站策划文案 第十章 活动策划文案 及时节 公关专题活动策划的内容与要求 第二节 庆典策划文案 第三节 展会策划文案 第四节 新闻会策划文案 第五节 赞助活动策划文案 第六节 商务谈判策划文案 第七节 公关危机文案
第三节 市场调查问卷 市场调查的形式和方法有很多，而且根据不同的市场环境和企业自身特点，在操作过程中往往会有所变化，但是作为最重要也是最有效的办法——问卷调查法始终被业内人士看作是制胜法宝。问卷调查又称调查表或询问表，是以问题的形式系统地记载调查内容的一种文件。问卷可以是表格式、卡片式或簿记式。的问卷必须具备两个功能，即能将问题传达给被问的人及使被问者乐于回答。为了达到这一目的，问卷设计应当遵循一定的原则和程序，运用一定的技巧。
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