Think small

18 New York University students have gotten into a sun-roof VW; a tight fit. The Volkswagen is sensibly sized for a family. Mother, Father, and three growing kids suit it nicely.

In economy runs, the VW averages close to 50 miles per gallon. You won't do near that; after all, professional drivers have canny trade secrets. (Want to know some? Write VW, Box #65, Englewood, N. J.) Use regular gas and forget about oil between changes.

The VW is 4 feet shorter than a conventional car (yet has as much leg room up front). While other cars are doomed to roam the crowded streets, you park in tiny places.

VW spare parts are inexpensive. A new front fender (at an authorized VW dealer) is $21.75. A cylinder head, $19.95. The nice thing is, they're seldom needed.

A new Volkswagen sedan is $1,565. Other than a radio and side view mirror, that includes everything you'll really need.

In 1959 about 120,000 Americans thought small and bought VWs.

Think about it.

眼界不用那么高

(车有点小)

曾经有18个纽约大学的学生一起挤进了一部拆掉车顶的VW，这样确实很挤。因为VW的合理空间是为一个家庭而设计的。妈妈爸爸加三个小孩子正好合适。

(用油少)

在节油车比赛中，VW平均每加仑可跑将近五十英里。当然你不可能达到这样的纪录，毕竟职业驾驶员都有些精明的职业秘密。(想知道一些吗？写信给VW：新泽西州，安格武德郡65号信箱)你只要使用普通汽油就好了，而在更换机油之前根本不必理会它。

(很短小)

VW比传统车子短四英尺(前座却有足够的容脚空间)。当别的车子还在拥挤的街道上找车位时，你已经找到一块小地方停车了。

(费用低)

VW的零件不贵。前叶子板(在合格的VW车行)21.75美元，汽缸头19.95美元。更加美妙的是，其实你很少需要它们。

一部全新VW轿车1565美元，除了收音机和侧视镜，这车子有你所需要的一切。

1959年大约有12万美国人因为眼界不高而买了VW。

你们感受一下。

It makes your house look bigger.

Cars are getting to be bigger, so houses are getting to look smaller.

But one little Volkswagen can put everything back in its proper perspective.

A VW parked in front does big things for your house. And your garage. To say nothing of small parking spots and narrow roads.

On the other hand, a VW does make some things smaller.

Gas bills, for instance. (At 32mpg, they'll probably be half what you pay now.

You'll probably never add oil between changes. You'll certainly never need antifreeze. Tires go 40,000 miles. And even insurance costs less.

One thing you'd think might be smaller in a Volkswagen is the inside.

But there's as much legroom in front of a VW as there is in the biggest cars.

When you think about it, you really have only two choices:

You can buy a bigger house for who-knows-how-much.

Or a Volkswagen for $1,675.

它让你的房子显得大了

现在车子变得越来越大，房子就会越看越小。

但一部小身材的VW就可以让一切恢复原样。

停在门前的VW对你的房子大有好处，对车库也一样。至于小小的停车位和窄窄的道路就更别提有多好了。

另一方面，VW却让一些东西变小了。

比如汽油账单上的数字。(每加仑可以跑32英里，这可能只是你目前账单的一半。)

你根本不必在更换机油滤芯前加任何机油。你更不需要防冻剂。一组轮胎可跑4万英里。连保险费都低一点。

你或许会认为VW的某样东西比较小：车内空间。

但VW前座的容脚空间和较大的轿车相同。

想想看，你也许只有两种选择：

花一大笔钱买栋更大的房子。

或者花1675美元买一部VW。

自白选摘：

在广告公司里，你不得不面对甲方这样一个超脱于想象的人群。关于甲方，江湖上传说甚多。比如有人说康师傅是最难搞的甲方，有人说LG的甲方超级难以应对，据说达彼思做别克的团队每年都集体辞职，反正，广告人嘴里的甲方，基本上是一个样儿。

虽然我觉得这有点夸大其词，其实有很多专业、正直、友善的甲方。但是，请记住，这个系列有它的目的性，为了获得转发和认同，你不得不把枪头对准一个公敌，逼得他们出洋相，这才会获得认可。所以在这篇自白中，我决定写一写被甲方蹂躏的经历，而这个经历必须是充满了甲方的各种刁难，而文案以其机智勇敢巧妙取胜了。所以就有了“隐居别墅”这一篇。

为什么会选一个房地产的产品？因为几乎在所有的产品中，地产是最复杂的。卖点很多，每个卖点都要去做一个广告，地产广告也是目前为止最不爱说人话的广告类型(不要一棍子打死)。甲方尤其喜欢那种高端大气的文案，而小马宋，简直是其中高手！

怎么写一个高端大气上档次的标题？简单地说就是：看似轻描淡写，实则无比炫耀。

这个经验来自几年前我看过的一篇论坛帖子，大概是这样一个题目：豁胖指南(豁胖，上海方言，指打肿脸充胖子)。

现在引用其开头的一段：

哭穷豁胖帖是近年来在篱笆网友之间流传甚广的一种发帖形式。其主要特征是一边哭穷一边豁胖，一边豁胖一边哭穷，有时候看上去像在哭穷，有时候看上去又像在豁胖，让你搞不懂楼主她/他到底是在哭穷还是在豁胖，到底是在豁胖还是在哭穷。

比如一个女人要想显示自己家多有钱，肯定不会说我们家存款有多少，那多低端啊！她肯定会找一个场景抱怨：我们家那当家的，别的都还好，就是爱打德州，昨天一晚上就输了五十多万……

说这话的时候一定是面带些许忧郁，其实对输钱表现出没有任何感觉。

好了，不扯了，说回正题。

有些事，正面直说就是炫耀，绕着弯子说就是格调蹿升。

比如说你们家房子有很多大树，别墅占地面积很大，就显得非常低端。可是你要说：及时次出门时，我在第20棵树上做了标记。

比如你想说你们的业主很有钱，他们不在乎钱。该怎么说？我记得保罗 福塞尔写过一本书叫《格调》(我觉得直译应该叫《阶层》)，这本书里讲到，美国社会较高的那一个层级，叫作看不见的顶层。说他们的房子门前的路一定不是那种非常坚固耐磨的路，而是非常容易损坏的路，因为他们是从来不会在乎维修费用的。

所以，我才写出了这一篇“毛坯10万，精装8万”的标题。因为他们不在乎钱，知道吗？

人类一直生活在一个圈子里面，不管是地理上的还是社会上的。所以邻居很重要，而“你的邻居，和你要住的房子同样重要”这个标题，改编自美国一位哲学家的话——“与你同行的人，和你要到达的地方同样重要”。

要表达你们的环境很好，比如说空气很好，怎么表达？不要直接说空气很好，这样没有感觉。而要说出细节，讲个故事，这样谁都听懂了。同时，还可以隐隐透露出你们业主的修养，所以，这就是“星空篇”的来历：儿子，天上排成一条直线的三颗星中较大的那颗就是牛郎星，又叫天鹰座α星，它的光辉是太阳的8倍，距离地球16光年，每秒钟接近太阳33公里。这可算是最长的一个标题。

……