2 失业带动经济增长

假设某岛屿上有10位居民，他们过着自给自足的生活——在一艘船上通过钓鱼谋生。24小时，一位传教士向这些人展示了一种新的更加先进的捕鱼方式——用网捕鱼。两个渔民，一个驾船，一个撒网，他们捕到的鱼和10个人用钓竿钓到的一样多。

表面看，小岛上的失业率会从0升至80%，10个渔民当中有8个人因为这项新捕鱼技术而失业。然而，尽管其中8个人没有了工作，这个小岛整体上却仍保持繁荣，因为两个渔民用网捕到和10个人用钓竿钓到的鱼一样多。现在，小岛必须决定如何安排这8个失业的渔民和他们的家庭。他们有三种选择：

1)立法禁止用网捕鱼。

2)课征用网捕鱼的两个人总收入80%的税，然后把这些税收分配给另外8个失业的渔民。

3)他们可以协助这8个失业的渔民在新的产业部门找到新的工作(如教育、医药、食物准备等)，如此一来增加整个群体的财富。

通过限制新技术的运用来刺激经济增长，这个社会会成为什么样子？而向较高效的生产者征收总收入80%的税，社会又会是什么样子？当新技术的应用使得某些人变得比其他人更加富有时，上面这些做法往往就是最传统的反应。

从19世纪到20世纪，各国政府纷纷通过推行有利于工会的法案来限制私人企业以技术替代劳力。从1913年到1960年，美国和西欧大幅度提高个人所得税，甚至把税率提高到91%，对产出效率高的公民则会更多(像那些用网捕鱼的渔民)。

美国在1930年大约有3000万农民，生产足供1亿人所需的粮食。往后50年，由于技术的突破使得农民的生产力大大提高，到1980年300万农民生产的食物就足够3亿人所需，这样就有2700万农民或者他们的子孙会转移生产新的产品或加入服务业，以此来增加整个社会的财富。这就是自文明开始以来经济体演进的轨迹。

以往数千年或者数百年发生的变化现在几十年、几个月甚至几天就可以发生。这种变革的速度使得今天的员工面临更严峻的挑战，因为一个人一生必须经历几次的职业生涯的改变，而不是经历几代的缓慢演进。

那2700万被取代的农民相对还是比较幸运的。他们有50年的时间使得自己变老，然后退休，亲眼目睹他们的孩子发展自己的新职业生涯。他们的孩子离开了家庭农场而去追求新的职业生涯，f也们并不像他们父辈那样幸运，因为他们只有5年甚至更少的时间去适应这种变化。

今天，世界上大多数国家的领导人都意识到如果阻止结构性失业，必定付出经济衰退的代价。这在自由贸易时代尤其如此——跨国企业的雇员可以自由在海外找到工作，这虽然会导致更大的经济总产出，创造出更大的财富，但对个人来说，则会使就业变得更加不稳定，随时面临解聘通知。

3 保健产业的经济学含义

由于经济指标的误导，我们的经济增长确实比报告中说得要快。尽管一些媒体大唱反调，我们经历的失业却大都是结构性失业，这是经济增长的及时个征兆。这些事实也符合保健产业。 就像美国国内生产总值在1997年到2007年从7万亿美元增长到14万亿美元一样，即使对美国经济增长最保守估计，到2012年，美国的国内生产总值也会达到17万亿美元。

经济增长常常伴随结构性失业，因为技术替代个人生产能力，并使他们在自由经济里自由择业，而这将创造另一波经济增长。 对商业人士和企业家来说，主要的问题是：哪一个产业领域会分到这一增长的较大份额并雇用到被技术替代的雇员们。保健产业将会平稳地赢得美国经济下一个1万亿美元的份额，这是因为：及时，不管一个人多么健康，他都希望更加健康；第二，保健产业拥有一般产业都具备的五大特征：

1)支付能力，即大家都负担得起。

2)口耳相传。

5)持续的消费。

4)巨大的需求。

5)缩短消费时间，很多消费者其实无暇享受生活，保健产品和服务却不需要占用这些人的太多闲暇。

说起来很浅显，但它们常被忽略，因为消费者直到最近才有机会了解、购买健康产品和服务。时至今日，大多数人依然被告知他们身体功能退化是年龄增长的一部分，人类对此无能为力。

4 维生素如何从医疗疾病产业

走向保健产业

维生素和营养补充品产业是保健产业中增长最快的领域之一。此前，它们常常被用于治疗疾病。

缺乏维生素c引起的坏血病是最古老的营养失调疾病之一，这种症状被记录在欧洲十字军的历史之中。它一度是导致英国水手伤残和死亡的最主要原因，直到苏格兰外科医生詹姆斯·林德发现柑橘能根除坏血病之后，情况才大为改观。1795年，"莱姆"果汁在所有英国海军舰艇上强制推行，今天，英国人仍然把它叫做"莱姆"。

缺乏维生素D引起的软骨病，史上早有记载，这种病导致骨骼畸形，在孩子当中很普遍。18世纪这种病开始出现时，人们的医疗方法是食用鱼肝油和晒日光浴，成效卓著。

脚气，或者是维生素B1缺乏病，是由于维生素在谷物被加工处理的过程中流失造成的。从字面上讲，脚气在僧伽罗语(南斯里兰卡部族僧伽罗人的语言)中的意思是"极度的脆弱"，此外，自从1000年前去壳白米被作为主要食物以来，脚气病在亚洲已经有记载了。在上面所述的例子中，科学家只有在治疗因营养缺乏引起的严重疾病时才了解。

20世纪发现13种并不能在人体内生成，却是保持身体健康所必需的维生素。最近又发现这些维生素也能够阻止疾病的发生，使人感觉健康，甚至能减缓衰老。今天，大约50%的美国人要摄取营养补充品进行补充，且这些营养品的销售额达到1000亿美元。然而维生素和矿物质产业只是所有可能作为营养补充品的潜在市场的一小部分，因为生物化学科技刚刚起步，我们将更加了解维生素、矿物质和其他营养物的功效，进而带动整个产业的发展。 就像在及时章解释过的一样，在19世纪，由于还不了解人体的细胞怎样在分子水平上工作，因此医疗疾病产业占据了主导——人们虽然知道许多保健产业的产品和服务，但是却不能充分地了解它们为什么可以发挥效用。

同样，尽管科学现在还不能解释保健产业疗效深层的分子层面上的秘密，但还是可以看到保健产业在美国的销售额每年可以达到`5000亿美元，而且这5000亿美元的销售额也只是个开端。

许多潜在的消费者从来没听说过保健产品和服务，更别说享受它们了。就像前面所了解的一样，那些尝试消费保健产品和服务并且感觉良好的消费者通常都会敞开心胸去接触其他保健产品和服务。

就以我个人来说，由于经常参加下坡道滑雪比赛，在35岁到43岁期间，我的左膝盖一直疼痛。每次去看外科医生，都会得到同一个结论：进行外科手术。一位年轻的骨外科医生甚至开玩笑说，日后他孙子的大学学费就靠我的左膝盖了，因为即使进行手术，我下半辈子都是他的病人。43岁时，我终于考虑要开刀了。

开刀前，我开始服用葡萄糖胺，两个月后左膝盖的疼痛竟然消失了。一年后，同样一个外科医生问我是谁为我做的手术。当我告诉他是葡萄糖胺时，他给我照了X光并且告诉我不要把我的经历公布于众，因为那样他会失业的——只有这次他是认真的。我很惊讶，经济学家竟然能教外科医生关于葡萄糖胺的事。

这次经历使我茅塞顿开，我怀疑以前看过的医生一定有很多不知道的事。在进行一些研究之后，就像今天一样，我开始每天服用维生素和矿物质，未来我还会服用其他的营养补充品。

5 第五波商机指南

1.做一个关于你和你的家庭目前消费的保健产品的列表，这些产品是你(IGlO年前没有接触的。当你向别人推荐新兴的保健产业时，你自己的故事具有很强的说服力。

2.根据婴儿潮人口市场(那些出生在1946年~H1964年之间的消费者)，分析目前有潜力的保健产业。

3.根据x一代人151市场(那些出生于1964年之后的消费者)，分析目前有潜力的保健产业领域。

4.针对有潜力的保健产业领域，列出可能满足数量需求的产品。

5.分析每种产品，看看你如何能使产品最终完成向质量的转变—一对于不同种或者是更高质量产品的需求。

6.你所在的地区哪一领域有结构性失业(由于技术进步造成的失业)，并且这些失业人群是在你选择的三个保健产业领域中的哪一个领域工作？

P36-42

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