从"吃饱"到"吃饱了撑的"

大家知道，从严格意义上来说，中国旅游掀起热潮，形成产业也就是近十几年的事情。30多年前的中国，能够享受真正旅游的顶多是一些国家干部，他们大多利用公务出差，顺道爬一趟黄山，或登一次八达岭。赶到目的地后，能干什么？高级一点的，匆忙留下几张照片，借此回去可向亲朋好友炫耀一番；层次稍低的，在黄山松或长城的某块砖头上刻下"XX到此一游"，用一种人过"留名"，雁过留声的原始方式宣告自己的到达。这两者都算作是对当时旅游好的诠释吧。

那时中国所谓的"旅游"，根本无从谈起。只有在经历了30多年的改革开放，尤其经历了最近十多年的飞速发展，整个民族从百年贫困中走了出来，从温饱逐步进入了小康，人均GDP超越了1千美金以后，真正意义上的旅游才在中国大地上渐渐展开，随之而来的，是一个全民旅游的浪潮。

时至今日，一个全新的时代正迎面扑来，我把这个时代叫做"吃饱了撑的时代"。30年前改革开放之时，最为迫切的问题是让几亿国人填饱肚子；30年后，随着经济奇迹般的高速发展，中国已取代日本成为了全球第二大经济体，我们可以自豪地说吃饱饭已不再是问题了。到2013年，中国已有6个省份人均GDP超过1万美金，在长三角、珠三角、环渤海，至少有一两亿先富起来的人们。一方面，旅游成了这些富裕族群的生活必需品，他们要享受生活，享受自然，要活得丰富多彩，除了旅游，实在难寻更好的"商品"；另一方面，他们有着巨大的消费能力，是能够在旅游市场上兴风作浪的真正主力军。可以预见，假以时日，中国就会成为全球及时旅游大国。

因此，我们千万不要以为旅游是一种可有可无的胡椒面，事实上，它早已不再是餐桌上的边角配菜，而是一道丰盛靓丽的主菜了。

中国的发展超乎了任何人的想象。记得2003年春节，我及时次去瑞士达沃斯考察，发现那里滑雪早已成为一项大众的休闲运动。在从瑞士及时大城市苏黎士赶往达沃斯小镇途中的火车上，沿途各站上下的男女老少大多全副武装，清一色为滑雪而来，或拎或背着各种滑雪器械，车上设有专放滑雪板的架子，车厢装有防滑地板。可别小看这些不起眼的人，没准儿坐在你身边的，就是某位奥运会滑雪冠军。那次在瑞士，我也算学会了滑雪。

的确，放眼世界，很难找到比瑞士更好的滑雪场地了。瑞士境内60%为山地，天赐的阿尔卑斯山为瑞士发展滑雪运动提供了无比优越的条件。从地图上看，达沃斯与哈尔滨的纬度差不多，可谁知这里天气竟暖和得出奇，风速几乎为零，整日阳光灿烂，晴空万里，天蓝得透亮，即使是在海拔3千多米的山顶，气温也低不过零下10度。与大自然混为一体的老外们，尤其喜欢坐在半山腰的木栏边，一边欣赏阳光照耀下的雪峰，一边吃着火腿，喝着啤酒，个个飘飘欲仙。当我乘坐一次能载150人的缆车到达山顶时，不禁为眼前的景象所陶醉：漫山遍野都是滑雪人，从七八岁的孩子到七八十岁的老人，男女老少，应有尽有。在侧面初级的平坦滑道上，只见幼儿园的阿姨正耐心地指导着更小的孩子在练习。

目睹欧洲人对滑雪运动的狂热，我当时不禁断言，未来的中国也将掀起白色浪潮，值得重点关注。果不其然，去年春节，我的孩子去北京郊区滑雪。不去不知道，一去吓一跳，那里人声之鼎沸，情景之震撼，滑雪者的技术之精湛，让他感到疑惑，是否正在进行一次穿越。其实，没什么可大惊小怪的，这就是中国的现实！中国人一旦进入并爱上一个行道，论气势和规模肯定是世界及时。也就是说，随着中国富裕程度的提高，发展旅游所需的天时、地利、人和均已成熟：这个时代，已进入到吃饱了撑的时代。

问题的关键在于，怎么有效地启动那些先富人群的消费？中国目前的富人总量不亚于一个日本，一个欧洲。这些人有了车，有了房，不再有生活压力，不再为五斗米折腰，剩下最重要的事就是想方设法善待自己，提高生活品质。迪拜为什么会成功？就是因为它瞄准了这种需求，专门吸引全球顶级富人，吸引那些把钱不当钱的人去享受。今天的中国也需要提供不同产品来引导这批有的是银子的人们。看看春节期间三亚那些五星级酒店，五千块一晚，挤破了头还未必能入住。

是的，这批富人巨大的购买力需要寻找出路。 ……