第四节 创意园，你的创意在哪里

在过去的几年，创意产业园如雨后春笋在大江南北涌现。资料表明，现今全国的创意产业园数以千计。徜徉在创意产业园中，我们漫步领略创意街景，我们驻足欣赏创意佳作，我们直面接触创意精英，我们津津品尝创意美食，我们静心感悟创意文化……美轮美奂的创意，总是让人流连忘返、心驰神往。但随着一批批创意产业园的频现，更多创意园区正面临"创意匮乏症"。面对创意产业园无休无止的Copy与Repeat(重复)，我们不禁要问：创意园，创意在哪里？

创意产业通常包括广告、建筑艺术、时尚设计、艺术作品、电影与影像、电视和广播、音乐与表演艺术、出版业、软件与计算机服务，以及科技咨询，等等。此外，还包括旅游、艺术展览、体育休闲等相关产业内容。

很多创意产业园只有开业时的昙花一现，之后每况愈下，园区变得空空荡荡、冷冷清清，房屋出租率低，经营效益不佳，有的甚至变成餐饮一条街、商铺一条街。创意园已经有名无实……

创意产业园到底如何围绕"创意"这一核心要素，建设经营好园区呢到底应该怎么做？依笔者之见，其实不外乎从内容、形式和功能三个方面着手，即按"3＋3＋3"死了原则进行有效推进。

一、创意园内容之"3个聚集"

虽说都是产业园，但创意产业园显然不同于工业园、科技园等，创意产业园具有鲜明的创意特性和浓重的文化色彩，但无论怎样，其名称中所包含的"产业"二字在提醒我们，产业才是重中之重的核心内容。作为创意产业的聚集区，创意产业园在建设运营内容上必须突出"3个聚集"，即创意产业的聚集、创意人群的聚集和创意服务的聚集。

(一)创意产业的聚集

无论是艺术范的北京798，还是混搭风的上海海上海，抑或跨界版的天津智慧山，从南到北，创意产业园或自然聚集而成长，或全新勾画而营建。当然，创意产业园最核心的还是产业，没有产业及产业聚集，创意园充其量是个文化展场、是个商业街区。

时下的创意产业通常通过"跨界"促成不同行业、不同领域的重组与整合。各创意产业园尽管定位不同，但其构成通常涵盖：

(1)从事文化创意策划、设计与制作方面的企业，如动漫公司、游戏公司、广告公司、影视公司、建筑设计与工业设计公司等；

(2)提供高科技技术支持的企业，如软件公司、通信网络公司、云计算服务公司等；

(3)从事专业化策划推广、信息咨询和培训认证等中介机构，如动漫培训学校、知识产权机构、服务外包公司、文化小额贷款公司等；

(4)从事文化经营方面的经纪公司，如艺术展览公司、演出公司等；

(5)从事文化创意产品生产制作的企业，如礼品制作公司、艺术工坊……

一个创意产业园品质如何、成功与否，最终考量的就是园区创意企业的品质、规模和影响力。不信你可以看看，围绕品质企业的园区招商大战打的有多酣。当然每个创意产业园的定位不尽相同，在产业规划中可以选择适合自己的产业范围，并从中确定核心产业板块。

(二)创意人群的聚集

不管多么出类拔萃的创意都源自人之脑、人之手，"创意达人"才是超级创意的主宰者。创意产业园的聚集特性，表面上体现在创意企业的聚集上，其实，更本质的是创意人群的聚集。创意人群的聚集，不单是把创意精英引进创意产业园创业经营，更多的是搭建一个适合创意人群的圈层平台，广泛吸引聚集社会各界的创意人、创新者、知本家(知识创造财富的成功人士)，以及相关圈层人士在这个平台上共同起舞，释放激情，借助产业合作、作品交易、学术交流、思想碰撞等多元方式，一起助推创意产业的发展、引领创意思潮的前行，并逐渐培育园区独特的场所精神与创新氛围，努力打造充满"人气"、"人性"、"人文"与"人杰"的创意产业聚集地。