《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你快速提高写作力和表达力。读完本书，你会用逻辑的头脑思考问题，用严谨而周密地眼光看问题，用流畅而煽情的文字打动人心。
《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。
1.精彩解析全球绝妙的广告文案，精心整理营销大师压箱底的策划案。
※简单实用技巧，帮你快速提升文案的创作水平
※文字创意盛宴，助你以全新的视角打开创意思维
※紧跟创新2.0，适合当下国内的互联网环境※汇聚经典案例，分享及解析那些打动人心的好文案
2.好文案要一案成交！
※创意，是文案的灵魂！一段文字，甚至只是一句话，就能够出发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》浓缩了创意文案与营销策划要点，实用、有效、，帮你轻松提高创意策划水平。
※创意文案具有“起死回生”的神奇力量，如果不能揉碎心灵，没有深刻体验，就写不出风华绝代的文案；某产品在投放市场之前，命运就已经被决定了，而决定产品命运的就是“营销策划”，因此，营销策划只能用“成败论英雄”。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》将助你运筹帷幄，征战“沙场”，用一支笔写出不朽传奇。
3.三秒钟引爆创意，教你用笔尖创造财富，向潜在客户提供他想了解的产品信息，给出充分理由让他心甘情愿成为实际购买者。
※文字就像一些能够随时给企业创造奇迹的精灵，如果恰好你就是从事广告文案的工作人员，那么，你就是这些“精灵”的缔造者。如果你是正准备进入这个行业的人，你需要知道，创造奇迹将成为你的工作宗旨。翻开《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》，由浅入深的文案之道会逐渐呈现在你面前，或许你将成为下一个震撼世界的人。
4.微商、广告文案、网站编辑，提升效率与业绩的写作手册。有料、有趣、有内涵！
※创意需要无拘无束，需要天马行空，但是创意要有根，否则就会变成天际的浮云。历数那些经典的创意文案作品，创意并非无中生有，而是在对产品、思想的了解及知识积累的基础上创作完成的。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》从创意文案的创意、策划等各环节要素入手，教你轻松将创意变成可操作的策划文案。
萧潇，畅销书作者，国内知名文化公司创始人，互联网领域的实践派，对电商和金融体系有着深入的认识和研究。热爱文字创作，充满了新奇多变的想法和创意，经常活跃于知乎、TOPYS、片刻等平台。同时，他还是一位博学策划编辑，时刻关注并善于分析国内外的文化动向，专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。
创意文案篇
及时章讲古论今说文案
文案的“前世”与“今生”
平凡中寻创意，无声处现惊雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”
引爆文案创意，你只有3秒钟
文案与设计，需要谈一次恋爱
第二章经典广告文案源于创意
创意枯竭，问题出在哪里
激发创意，离不开广告战略这把枪
有了创造力，广告文案也会飞
你的文案，把创意表现出来了吗
怎样才能找到并完成创意
利用金字塔原理，轻松将创意变成作品
第三章广告文案中的视觉元素
视觉元素，你了解多少
构图给力，广告才更具视觉冲力
善用色彩，提升广告作品的颜值
视听结合，为广告作品营造意境
平面广告，二维空间的视觉艺术
电视广告，复杂的视觉表现形式
第四章创意电商文案撰写方法
电商文案，不能写得太任性
只有深挖卖点，才能戳中痛点
电商文案，凝聚在笔尖上的销售
电商文案，要集中兵力打“歼灭战”
会讲故事的文案，才有杀伤力
营销策划篇
第五章营销与营销策划
别说你懂什么是营
引爆文案创意，你只有3秒钟
绞尽脑汁创作出的广告文案，自己认为很精彩，企业客户也非常满意， 结果消费者对此却毫无反应，于是出现了“任你广告打得强，销量就是不见涨”的结果。问题出在哪里？是文案写得不够有创意，还是不够精彩？
文案创意要切实可行，比如要用创意打动消费者，而不是自我表述、自娱自乐。即便你创作的文案把自己感动得稀里哗啦，把客户感动得热泪盈眶，最终消费者却不买账，到这个文案又有什么意义呢？
因此，创意文案必须对市场、项目、产品、客户进行充分了解和细致分析，才能找到让消费者兴奋的点，才能在文案中表现出“一语惊醒梦中人”的效果。对广告文案创作人员而言，一方面要培养自己的洞察力，另一方面还要培养自己的文字敏感性，即在文案创作过程中，能够熟练地驾驭文字。
3秒钟引爆创意点
广告学将广告对消费者的影响归纳为吸引、兴趣、记忆、需要、行动这5个环节，广告作品通过各种创意手段成功吸引消费者后，必须明确告诉消费者广告想传达给他们的信息，形成品牌印象，这样消费者才能在需要时采取购买行动。
文案撰写人员的个性差异、对广告表现力的不同理解以及不同消费群体生活和文化背景的差异，使得广告作品很难做到让每一个消费者都能够理解。不能吸引消费者的目光或者广告内容不能被消费者理解，甚至产生误解，都无法达到广告的预期效果。
文案创作者一定要时刻提醒自己，广告文案创意必须以传递产品信息为目的，广告的本质不是艺术，而是披着艺术外衣的营销手段。无论你的创意点多么，也都只是整个广告作品的及时步。
相关调查显示，消费者对一则广告的注意时间大约只有3秒钟，而这也意味着，你必须在1秒钟的时间内吸引消费者的目光，用2秒钟的时间将产品信息传递给他。文案无疑是这个过程的点睛之笔，必须用简短的文字传递出精准的信息。
想找准市场定位，与竞品厮杀时，别忘了文案这一利器。——果壳网姬十三
围绕人性才是互联网的精神，运营和文案皆如此。——订餐小秘书张亮
既考虑阅读视觉原理和内容可读性，还要注意避免细节禁忌。——秋叶
本书就是作者多年职场和人生经验的总结，是一本活的“文案词典”。
本书的含金量要比那些什么学院动辄几百上千的营销，文案，运营课程都要高得多
着眼于日常，于平淡中发现真味。写文案不仅是不断学习的过程，更是不断善于发现的过程。
看完这本书，很受启发，原来一直为自己找借口，读了这本书才发现原来是自己对文案抓取不当。
这书真的让我学到很多知识，文案叙述在工作中十分实用，值得拜读
这本书很独特，讲的都是一些非常生活化的案例，也很好上手，是一本非常难得的文案书
文案写到一定程度 好似自己已经弄不出什么新意了 感觉自己的思维干涸了 所以想看看书 激发一下自己 目前正在寻找灵感中 大体翻了本书 发现书中还是有很多可读的点的 很值
书已收到，印刷纸张很好，关键是内容超棒，让我对文案有了一个整体认识，受益匪浅，强烈推荐阅读！
还没有看完这本书。书里面的事情很常见，作者很会抓取读者的阅读兴趣。讲的道理很简单，但是不是所有人都能真正做到。要有兴趣，有正确的方法，不断的做和实践，最后就能蜕变了。
内容不错，值得我这种刚刚入门的文案小白学习。
内容来源为咪咕阅读，本书全文贯彻实用、好用、管用的原则，结合理论、案例、技巧，浓缩创意文案与营销策划的精髓，语言通俗生动，逻辑清晰，既有对经典的解析，又有对未来发展的洞察。
非常独到，也很有实用价值，对于不会写文案的人来说可说是一个非常有利的工具，值得推荐
很少读到这样干净的文字了，不张扬，不喧哗，文案来自于那一份安静的力量。
谁都可以看得懂并且一学就会的文案策略，强烈推荐。一顿外卖都要几十块，这么有用的书，只要二十多块钱，抢到就是赚到
看看这本书你就知道了，文案的力量果然是巨大的。
很不错对于我这中不善文案的人来说是一本可以提高自己的书。
靠文案提升销量是有方法的，而这本书叙述的就是最完整的、让你的文案直接带来销量的方法。
作为职场小白的我，真的是每天都在为文案头疼，首先是被这本书的封面吸引，接着是被封面上的文案吸引
以前读一些传统文案书籍，里面会给你举很多案例，分析文案有创意又善于抓住客户需求
用轻松诙谐的笔调将枯燥无味的文案技巧娓娓道来，复杂伤脑的文案轻松搞定！
文案技巧既生动幽默，又深入浅出，比其他文案书讲的容易掌握应用。
我心中的“文案第一匠人”非他莫属～他写的文案技巧既生动幽默，又深入浅出，比其他文案书讲的容易掌握应用。
大多营销书籍只告诉你一个方法论，却不教你如何动手去做，创意文案可能是营销书籍中的“另类”，作者把每个操刀过的案例总结出一套方法论，并且把方法论拆解成四个步骤，手把手教你写出让销量翻番的文案。
榜畅销书，希望看了对自己有好处，最基本的是自助才能助人。
这本书是将近300叶的废纸，啰嗦、重复，浪费读者生命。举个例子:“金嗓子喉宝的那几句电视广告语咋就成了视觉元素？？？”前言不搭后语，真是气死我了！另外，这纸张？盗版的？？
刚开始看，内容真的不错，已经推荐给朋友了。快递很给力，到货特别快！得到这样的好书真的很激动啊，希望对自己的文案写作有很大帮助！加油！愿自己能尽快涨知识吧。
确实给了我很大帮助，帮我扫清了些许困惑和迷茫，指引了前进提升的方向。但是本书内容需要在实践中不断领悟，所以还有慢慢沉淀吸收，在不断成长中学习运用作者的指导。
广告离不开消费者，消费者也离不开广告，而要想自己的宣传能够赚跟多钱，还能从那些五花八门的宣传中脱引而出，文案的写作技巧是绝对的要好好强化练习的，这本书给了我很多的帮助和思路。
接下来，讲述了文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动人心，并最终说服顾客购买的文案，值得学习和推敲。
在这方面，感觉自己需要学习的还有很多，书中的很多知识虽然自己浅显明白，但是经过阅读这么一点，感觉又形象深刻了，还挺好的。
人们对自己熟悉的东西都是有一种莫名的亲切感，和老乡见老乡，两眼泪汪汪的感觉很相似，而产品的推广，在有好的广告文案的前提下，会让客户群体更容易接受。
