《企业实用策划文案范本大全》书评-杂志之家

编辑推荐

·超实用的写作方法与技巧

·超的企业全优策划文案

·超有效的企业成功"助力器"

在线预览

一、策划的目的

品牌营销策划的目的，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功地塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。

品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场空间中的品牌或领导品牌，并凭借性迅速成长起来，直到成为，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。

二、营销环境分析

(一)市场分析

1.品牌在现实市场中的表现

美特斯邦威在现实生活中受到了年轻一代人的喜爱，并逐渐扩大其影响力，走专业化道路，大力发展企业在本土的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出。

2.市场成长状况、品牌目前的知名度、影响力

美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌系列休闲服饰。集团在坚持"虚拟经营"的业务模式基础上，启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流运输、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。

面对未来，集团将抓住机遇，加快发展，立志实现"百亿企业，百年品牌"的战略目标，实现"年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格"这一愿景，力争把"美特斯·邦威"打造成世界服装行业的一个知名品牌。

3.消费者的接受性

集团发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一，已连续6年跻身中国服装行业百强企业，连续3年被全国工商联评为"上规模民营企业500强"。2004年、2005年，"美特斯·邦威"连续两年被评为"中国青年最喜爱的服装品牌"，2005年，集团跻身"中国制造业500强"，荣获"2003/2004中国服装品牌年度营销大奖"和"中国女性消费者最满意的品牌"称号。2006年再次荣获"2004/2005中国服装品牌年度策划大奖"，受到消费者的广大好评。一、策划的目的

二、营销环境分析

(一)市场分析

1.品牌在现实市场中的表现

2.市场成长状况、品牌目前的知名度、影响力

3.消费者的接受性

(二)对品牌影响因素进行分析

1.宏观环境因素

随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助"美特斯邦威品牌"服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。

2.微观环境因素

(1)公司从创立之日起，就始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注。

(2)在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、具有创意的品牌推广公关活动和多方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。

(3)产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式1500多种。

……

看过该图书的还看过

网友评论(不代表本站观点)

来自匿名用**的评论：

书真的很符合我的要求啊！是正版的，纸质和印刷都不错，想买这本书很久了，一直没时间，看到评价不错，就买了，而且比书店的便宜了很多有没有，性价比好高有没有，店主态度好好哦~，一直帮我解答问题，以后买书就你家了，哈哈~

2017-07-11 21:50:18

来自无昵称**的评论：

一本书如果有30%是觉得有用的那就是好书，至少我认为是这样

2017-11-16 10:53:05

来自无昵称**的评论：

非常实用

2016-10-31 17:49:36

来自小凯哥3**的评论：

2016-11-03 15:25:38

来自小凯哥3**的评论：

2016-11-03 15:25:50

来自埃斯特**的评论：

太火爆的缺货了，只能等呢

2016-11-05 17:29:37

来自无昵称**的评论：

很好

2016-11-16 17:11:43

来自无昵称**的评论：

书不错，非常满意，喜欢，下次继续购买

2016-12-16 22:09:28

来自匿名用**的评论：

企业实用策划文案范本大全买来工作中用的内容实用正版书

2017-01-11 21:06:47

来自匿名用**的评论：

还可以，比较实用

2017-02-17 12:50:24

来自匿名用**的评论：

书还不错的。

2017-02-19 11:38:20

来自***(匿**的评论：

书很好很实用

2017-02-21 11:19:09

来自匿名用**的评论：

挺实用的，里面的内容也很全面

2017-04-20 20:54:36

来自余***(**的评论：

整体感觉不错

2017-04-23 17:57:09

来自d***g(**的评论：

很不错，包装也好。印刷清晰。很喜欢。

2017-05-04 10:46:23

来自匿名用**的评论：

很好，习惯好评

2017-06-09 21:09:01

来自n***7(**的评论：

整体感觉不错。

2017-07-22 18:59:57

来自无昵称**的评论：

这本书还行，有案例分享和一些理论

2017-08-03 09:47:17

来自无昵称**的评论：

还可以，看老师的实用情况再定，，，，，，

2017-08-12 11:25:21

来自无昵称**的评论：

质量还可以

2017-09-16 11:29:37

来自无昵称**的评论：

企业实用策划文案范本大全 (全面！经营8、管理、活动、广告、项目策划文案一应俱全! 实用！各行各业典型案例分步解读!)实用！各行各业典型案例分步解读作者宋卫云编2L著出版社中华工商联合出版社出版时间版次印次页I数字数开本开纸企业实用策2划Y文案范本大全 (全面！经营、管N2理、活动、广告、项目策划文案一应俱全! 实用！各行各业典型案例分步解读!)【内容】　　任何活动要想取得预期的成效都需要事先进行充分的思6考和策划。没有缜密的策划，任何执行都会变企业实用策划文F案范本大全 (全面！经营、管理、活动、广告、项目策划文案一应俱全! 实用！各行各…

2015-12-15 13:52:53

来自莽汉201**的评论：

是一部有关策划文案创作的实用工具书，包括了大量的实用策划文案范本，涉及企业经营策划、企业管理策划、公关活动策划、广告策划、项目策划和大型活动策划，门类丰富，内容全面。从策划文案的写作要求、技巧到模板、范例，全面涵盖了策划文案写作的各个主要环节。理论与实例紧密结合，为读者提供了十分有益且实际的帮助。

2014-07-15 12:35:59

来自无昵称**的评论：

就这种物流水平，就这种解决问题的态度，太失望了。东西运丢了，差价居然要我自己补，还不给返现金，只给返代金券，简直霸王条款，11号下的单，26号还不给解决，真不敢相信这就是当当的物流，这就是当当的退款方式。想在下一次订单，提示缺货，还要我一个一个手动添加，我一个钻石会员，一次下了1万元的订单，就受到这种待遇，我奉劝大家不要在这消费了，没出问题还好，一旦出问题，有你难受的。

2014-11-26 10:06:34

来自无昵称**的评论：

商品收到大概浏览了以下，暂时没有详看,和书店的一模一样，价格比书店便宜！

2014-09-23 11:56:51

来自lavende**的评论：

内容很丰富，就是有的干燥无味，可能是现实工作中涉及较少，了解较少的原因。

2015-02-09 10:18:56

来自大桃子_**的评论：

内容其实还不错就是包装不像其他出版的那么花哨感觉很朴实更像是在学校用的教科书。具体内容没来得及翻阅希望能对自己今后的工作有所帮助吧。

2014-04-17 08:40:00

来自匿名用**的评论：

收到货惊喜了一下，速度很快包装很好，粗粗翻了一下，感觉内容很实用

2017-02-23 16:00:49

来自无昵称**的评论：

此商品本身没有问题，送货速度也没问题！就是选择的送货公司有问题！！！不给送货上门，非要下去自取，恼火。上午打电话让自取，没去取。下午才给送上门。我要是不采用到付的形式，估计压根都不会给我送上来！！！真是送货公司太**了····速捷快运=**。

2014-09-11 13:08:47

来自无昵称**的评论：

管理策划案第二节产品质量管Q理策划案范例××电子有W限公司产品质量管理策划案10第三节人力资源管理策划案范例企业实用策划文案范本大全

2016-01-16 17:08:44

来自创业投**的评论：

《企业实用策划文案范本大全》这本书与其他策划文案类图书相比实用的策划文案不少，实用性比较强，如果更加完善一些新的内容会更好。总之《企业实用策划文案范本大全》这本书很好值得购买，适合从事企业策划人员阅读使用。

2015-01-10 14:23:23