总序

随着互联网大数据时代的来临，新闻传播实践呈现出越来越纷繁复杂的景象，作为积极回应现实的学科，新闻传播学面临诸多新的挑战，这些挑战反过来也成为推动学术研究发展的新动力。

在全国众多的新闻传播院系中，武汉体育学院新闻传播学院的新闻传播教育富有自己的办学特色与研究特色。

从办学特色看，武汉体育学院新闻传播学院坚持理论与实践相结合，努力把自身打造成新闻教育的基地和体育记者的摇篮。从2001年开始，新闻传播学院先后开办了新闻学、播音与主持艺术、广告学、广播电视编导、视觉传达设计等本科专业，2013年获批成为湖北省省级试点学院，这也是全省新闻传播类的试点学院。2014年，由新闻传播学院牵头，联合湖北师范学院、湖北第二师范学院、华中科技大学武昌分校三校的新闻传播院系，与湖北广播电视台共建省级实习实训示范基地。

从研究特色看，新闻传播学院坚持新闻传播学与体育学融合研究，探索融媒时代新闻传播的前沿问题。为此，新闻传播学院设立了媒体体育研究中心这一校级科研平台，建立了全国及时个科研型的体育节目数字处理实验室。2012年10月，新闻传播学院新闻传播学获批省级重点培育学科，从而迎来了学科建设发展的新契机。2014年，张德胜教授牵头申报的"融媒时代的体育新闻传播研究"获批湖北省中青年科技创新团队项目。

学科建设是龙头，专业建设是基础，团队建设是关键。"抢机遇，入主流，创特色，出精品"，这已成为武体新闻传播人的基本共识。本丛书即是在这一背景下推出，从科研方面彰显出2013年度武汉体育学院新闻传播学省级重点培育学科建设的成果。

"新闻传播学重点学科建设丛书"及时批书目收录了五本专著，包括：张德胜教授的《媒体体育与体育媒体》，万晓红教授的《奥运传播与国家形象建构——以柏林奥运会、东京奥运会和北京奥运会为样本》，付晓静博士的《1990年代以来媒介体育传播中的民族主义话语建构》，姚洪磊博士的《纪录片审美经验现象学》以及周榕博士的《中国公共危机传播中的媒介角色研究——以2000—2013年重大公共危机事件为例》。

这些著作既有对体育传播现象的深入考察与理论透视，也有对新闻传播学新鲜话题的深入解析与回应；既涉及宏观的理论问题，又涵盖了微观的实践分析。这五本著作，理论视角多元，研究思路丰富，关注问题深入，都是在作者博士论文的基础上进行思考与沉淀，经过不断的修改与补充得以问世的。

这套丛书的出版，标志着新闻传播学院学科建设在科研能力提升上进入了快车道，对于武体新闻传播学院师资水平，也是一个多方位的展现。从体育传播学研究来看，本套丛书中的前三部，集中体现了新闻传播学院教师对于体育传播学前沿问题的关切，展现出新闻传播学院教师在体育传播学领域的研究水准与研究实力。而姚洪磊博士与周榕博士，均是近年来学院引进的新闻传播学博士，他们都有着较长时间的新闻从业经历，再加之博士期间系统的学术训练，使他们的著作鲜明地体现了理论考察与实践体悟的结合。

"新闻传播学重点学科建设丛书"得以顺利出版，首先要感谢湖北省教育厅与武汉体育学院对新闻传播学重点学科建设的资助，其次还要感谢华中科技大学出版社的关心与支持。我们期待这套丛书的问世，能从不同视角丰富现有新闻传播学与体育传播学的研究，引起学界的关注与回应，从而进一步推动学院重点学科建设的发展。

这五部著作的问世，只是新闻传播学院省级重点学科建设的起点，不是终点。

张德胜

武汉体育学院新闻传播学院院长

东湖学者特聘教授

序

在全球化时代的国际竞争中，国家形象传播被提到国家战略的高度。作为全球性媒介事件，奥运传播对国家形象的塑造举足轻重，世界各国无不高度重视利用这个特殊的场域建构和塑造本国形象，本书正是研究这一重要议题的学术专著。作为武汉体育学院新闻传播学教授，作者的研究充分体现了体育院校的专业特色，从中国国家形象塑造的高度进行综合性学理分析，其选题具有十分重要的意义。虽然做的是小口径专题研究，却能体现胸怀天下的风范，这对一个学者而言，是一种难能可贵的品质。想当年，万晓红教授在体育新闻传播研究领域已颇有影响，但她在学术上仍孜孜以求，虔心攻读博士学位，我们因此结下师生之缘。如今，她的新著邀我作序，我备感欣然。

诚如作者所说，奥运传播给举办国带来的不仅仅是体育层面的意义，其对国家形象的建构，主要外化为奥运政治、奥运经济、奥运文化等多个微观层面。她的这本新著，援引传播学基本理论、场域理论、跨文化传播理论、媒介理论和消费社会理论，选择了1936年的柏林奥运会、1964年的东京奥运会以及2008年的北京奥运会为研究样本，从政治、经济以及文化三个维度探讨了奥运传播与国家形象建构的关系与规律。其研究非常系统，思考颇为深刻，给人的启发是多方面的，其价值也是不容忽视的。

本著作系统阐述了国家形象、奥运会以及奥运传播等核心概念，辩证分析了奥运会、奥运精神、奥运传播与国家形象的关系，确立了政治、经济、文化三个研究维度，由此搭建起了全书的理论框架。在此前提下从奥运传播与国家形象的政治建构、奥运传播与国家形象的经济建构、奥运传播与国家形象的文化建构三个层面，对柏林奥运、东京奥运、北京奥运三个样本进行了具体分析，总结出不同历史环境、不同意识形态、不同文化背景的奥运举办国，采用不同方略，通过奥运传播宣传政治理念、推动经济发展、促进文化传播，以达到建构国家形象的效果。在样本分析的基础上，本书归纳了奥运传播在国家形象建构中的角色与地位，剖析了影响奥运传播角度与立场的因素。指出政治传播是奥运传播建构国家形象的表象目标、经济传播是奥运传播彰显国家实力的直接证明、文化传播是奥运传播塑造国家形象的途径的结论，为后来的奥运传播乃至全球性媒介事件与国家形象建构的传播策略提供了宝贵的参考借鉴。

一直以来，对于奥运传播与国家形象建构的研究一般都基于微观层面，万晓红教授提出了奥运传播建构国家形象的三个维度，并通过经典奥运案例来进行具体解读，这在相关研究中也是及时次。在研究过程中，她力图从学理的高度，深入、系统地对奥运传播建构国家形象这一问题进行了的归纳与总结，深刻而地揭示了奥运传播与国家形象建构的内涵与实质。

此外，其研究不仅仅是一种解释性的定性研究，也是一种综合性研究，通过运用数理统计和框架理论方法，将定量研究与定性研究紧密结合，从塑造国家形象的角度，对奥运传播的议程设置与新闻框架行为以及框架中的要素进行了梳理，并对北京奥运传播建构国家形象的传播效果进行了实证研究。这一数据的获得以及相关研究成果也将进一步夯实体育新闻学研究的理论根基。

一项出色的研究，绝不止于就事论事，它必然能给人以更广义的启发，引发更深刻的思考。穿过奥运传播与中国国家形象塑造这一"名中之题"，有心的阅读者，或将对全球化背景下中国的文化境遇和现实命运衍生更多有益的反思。

看完此书，读者会各有各的收获。而作为序言，我不应取代大家，给出单一的结论。所以，就此打住了。

石长顺2013年11月20日于华中科技大学喻园