社交网络改变人类

史蒂夫·乔布斯是个主义者，渴望掌控一切，并且很享受艺术家这种不妥协、不让步的性情；他和苹果公司将硬件、软件和内容无缝整合，铸成一体，这种数字化战略堪称典范；比尔? 盖茨则是商业和技术领域里精明务实、深谋远虑的分析师，他愿意将微软的操作系统和软件授权给各种不同的制造商使用；而马克? 扎克伯格却在他们的基础上创造着另一个奇迹……

"每过一百年，人类社会的媒体形态都会迎来巨大的变化。"这是在2007年11 月召开的"Facebook 社交广告营销大会"上马克? 扎克伯格演讲的开场白。结尾的时候，马克? 扎克伯格这样总结："未来一百年的广告业将与现在根本不同，它将会从今天开始。"

当时很多人都认为这个80 后毛头小子在吹牛，越来越多的目光开始关注着他，看他到底如何实现自己的保障，虽然怀疑的目光很多，但是马克? 扎克伯格好似一副无所谓的态度，反而是越来越自信，依然脚踏实地地去做每一件事情，以惊人的事实来证明自己所说出的一切。

当然，马克? 扎克伯格成功了。很多时候，他被人们誉为"比尔? 盖茨第二"和"乔布斯的接班人"，他的个人故事被改编成电影《社交网络》，横扫欧美电影票房，引起一场轩然大波。

别看扎克伯格年龄小，可是这个"牛犊子"对"征服"世界充满了信心。尤其，为了让Facebook 进入中国这个庞大、空缺且复杂的市场，他可没有少花费精力。他每天学习中文课程，花费大量的时间研究中国文化，希望了解中国人的价值观。正如扎克伯格所说："中国是一个极端复杂的国家，假如遗漏了这13 亿人，还怎么能走向世界？"

也许，很多人觉得这个年轻人有些不知天高地厚，但转念想想马克? 扎克伯格初创Facebook 的目标就是：接管世界。也正是在这样清晰的目标的指引之下，互联网开始朝一个全新的世界发展。

马克? 扎克伯格坚信人最感兴趣的事物是人，于是为了方便了解身边的世界，以及身边的人，他执著地从电脑编程专业转换成了心理学专业。多年之后再回首，更多的人开始明白马克? 扎克伯格当初的选择一点没有错。他正在用Facebook 宣扬一种崭新的世界观与方法论。正是有心理学与编程的结合，他才具备了"征服"世界的动力。对于马克? 扎克伯格来说这两者的结合相当于自己的一对强大的翅膀：一只翅膀有助于了解人们的心理需求，另外一只翅膀则不断制造人们的需求。

当初，马克? 扎克伯格创建Facebook只是为了好玩，并不知道这是一座隐形的"金矿"，而让他发现自己的网站是个宝藏的契机是在2005 年3 月发生的一件事情。当时一家图片储存网站被雅虎收购，开辟出了一条图片储存业务的潮流。而恰好在那个时候，扎克伯格正在一门心思优化Facebook 的用户体验，以求打造出一个更为真实、精致的社交圈子。雅虎收购图片网站，让扎克伯格眼前一亮，但是他却采取了一种前所未有的方式："社交标签"。就是在互联网上的图片标注出主题、时间、地点等作为标签，方便用户分门别类地进行搜索。甚至，扎克伯格还将用户以及关联的人的姓名作为标签，进而通过搜索看到这个人的照片。

马克? 扎克伯格创造的这一功能迅速在互联网上传播开来，这个创新不仅提升了信息的传播速度，而且使得网站的活跃度得到再一次的飞跃，在一个月的时间内，85% 的Facebook 用户在照片上"贴"了标签。

此时的扎克伯格才明白：普通的在线活动与社交关系叠加起来，可以释放出巨大的力量。正是这种力量使人类传播、交流的方式发生了翻天覆地的变化。

Google 为互联网引入了数学与逻辑学，Facebook 则为互联网引入了心理学与社会学；Google拥有强大的数据库与计算能力，Facebook 则拥有迁移自现实社会关系的一系列节点与路径——"节点是个人，路径是朋友关系"；Google利用搜索引擎沟通个人与海量的信息；Facebook将个体重新编入曾经存在于现实世界中的社交网络；Google致力于满足个体的信息需求，但却不知道这需求从何而生，因为人类的需求本不是数学与逻辑学所能解决的。Facebook致力于在互联网上还原有血有肉的现实社交生活，因为扎克伯格坚信社交才是人类需求的源泉。

马克? 扎克伯格虽然在互联网领域取得了巨大的成就，可是他并不满足。他希望Facebook能够用更巧妙的手段调整用户之间的关系，以求更、更细化地反映人们之间的联系，因为每个人都活在这个现实的社会中，而且如今的人际关系网络含有多种层次，而并非只是平面化的。另外，Facebook也在积极拓展社交图表的内涵。扎克伯格明白这个世界不仅仅是人与人之间的关系，还有物与人的关系，"物"也可能成为人们交往的纽带，比如：一本书，一部电影，甚至一个车站台……

无论从"节点"到"路径"还是从"社交图表"到"社交信息流"，马克? 扎克伯格创建的因人性而生的Facebook，将以传统的交流方式把人们带到一个快速的交流"时光隧道"，并且创造了一个可以改变世界的伟大企业。

这个只有28 岁的马克? 扎克伯格，满怀信心，无所畏惧，正在为"接管世界"而前进……

上市：不是终点而是起点

2012年2月2日，互联网发生了一场巨大的"地震"，而这场"地震"就是指：全球社交网站Facebook(脸谱)正式向美国证券交易委员会提交了上市申请，而按照相关规定，Facebook将融资高达50亿美元。

这一融资数字在互联网领域实属罕见，震撼力不亚于一次地震！当时这一消息立刻占据了各大网站、报纸、杂志的头条。虽然Facebook还没有正式登陆中国，中国网民也没有深切体会到它所带来的快感，但是对于很多年轻人来说，他们对Facebook的创始人马克?扎克伯格其实早就有所耳闻，因为他有着不菲的身价。

2012年3月的胡润全球富豪榜，马克?扎克伯格以260亿美元位列第八名，并且成为了世界上最年轻的富人。而在中国，马克?扎克伯格无疑也成为了很多人可望而不可即的偶像，也是互联网创业者们心中最伟大的神。

2011年，Facebook营业收入达到了37.1亿美元，净利润也高达10亿美元；同时马克?扎克伯格在2011年这一年的个人收入也达到了150万美元，更何况马克?扎克伯格还占据了Facebook 28.2%的股值。而美国证券交易委员会曾经对Facebook当前的发展势态进行了评估，估值1000亿美元。

Facebook的上市让马克?扎克伯格名利双收，更成就了将近1000位百万富翁。上市之后，不仅马克?扎克伯格的投资者、合伙人、股东等获得了数亿的财富，就连Facebook的员工也得到了不少利益。

马克?扎克伯格保障为自己的每一位员工提供还没有上市的股票，而一旦公司上市，那么对于这些员工来说就能够得到一笔相当可观的收入。不仅限于此，就连大洋彼岸的李嘉诚也不例外。

在2011年度的业绩会上，李嘉诚透露，他已经累计向Facebook投资了4.5亿美元。那么，我们以Facebook上市之后约1000亿美元的市值估算，李嘉诚所持有的3%股权价值就相当于是30亿美元，投资回报率高达560%。

Facebook上市的同时，也给中国的一些社交网站带来了春风。据统计，新浪股值上涨20%，人人网股值暴涨60%。而这些好的趋势都让还在互联网上面苦苦挣扎的人们看到了新的希望和信心，并且坚信这样的势头能够一直持续下去。

孩子王CEO的野心

在商业界，通常会有空降兵和内部人这样的分类，特别是对于很多企业的CEO而言，他们更喜欢内部人，因为不管是在内部文化上，还是在人与人之间沟通等方面，显然内部人的优势要大于空降兵。但是马克?扎克伯格则是一个特例，他在公司里面大胆起用空降兵，而这些空降兵们，在Facebook的表现似乎都还不错。

提起谢丽尔，马克?扎克伯格说，他与谢丽尔相识是在2007年的圣诞聚会上，而且没有多长时间，马克?扎克伯格就立刻意识到"这就是我一直寻找的人选"。

2008年3月，谢丽尔?桑德伯格从Google跳槽到了Facebook。在随后的几个月时间里，她不仅为马克带来了Google的大批人才，而且也给马克的公司带来了轻松而友好的企业文化。在很短的时间内，Facebook的员工们对于自己的老板就有了一个全新的认识和评价："这一年来，我们的CEO表现得越来越成熟了。"有一位员工在接受采访时说："现在，我及时次感觉到自己舍不得离开这家公司了。"

而除了带来企业文化方面的革新，谢丽尔?桑德伯格还是前哈佛校长、总统经济顾问拉里?萨默斯的得意门生。拉里?萨默斯在克林顿政府任财政部长的时候，谢丽尔?桑德伯格是财政部办公室主任。这样深厚的政界背景，更让Facebook获益匪浅。

但是，马克?扎克伯格显然在这些"谷歌帮"身上有更多的期待。从2008年开始，"Google"这个词就开始频繁地出现在马克?扎克伯格的演讲与访谈中。"任何真正重要的信息都储存在人们的头脑里，而不是在搜索引擎的索引上，难道不是吗？"马克?扎克伯格认为他的网站要比Google具有更加强大的获取信息的能力。"当决定要购买某一件物品的时候，你是更相信自己朋友的推荐，还是更相信Google算法给出的结论呢？"其实，这样的言论很明显就是在无形中拿社交网络和搜索引擎进行比较。

在两年前，人们很难把一个交友的网站和搜索引擎的巨鳄相互比较，但是现如今，风投行业的分析师们也已经在畅想Facebook挑战Google的激烈而精彩的情形了。

Facebook的价值从何而来

其实，Facebook上具有价值的一块就是广告平台。随着用户数量的不断增加，这些用户浏览网页的时间也就会越来越长，那么这些用户对于广告商的诱惑显然是越来越大的。但是，并不是以金钱为目的的马克?扎克伯格在刚开始的时候对广告并不感兴趣，结果只能让很多广告商干瞪眼白生气。可是后来，随着Facebook用户数量的不断增多、业务范围的逐渐扩大、基础设施的不断扩建，这些都需要有大量的投资才可以维持平衡，在Facebook上投放广告已经是势在必行了。

那什么样的广告，用户既感兴趣又可以接受呢？在Facebook上，广告商们可以先邀请网友进行广告产品的试用，参加广告商组织的互动。让用户参与进来，并且能够充分感受到乐趣，那么这样用户自然也就接受了广告，甚至有的用户还有可能成为最主要的消费群体。

比如，有一家蛋糕店对于一种新款蛋糕的口味进行调查，鼓励网友们在调查上献计献策，如果策略好，不仅可以免费品尝到蛋糕，甚至还有机会获得大笔的奖金。结果就在短短一个月的时间内，这家蛋糕店的粉丝就暴增了50万。这样的行为不仅调动了用户的热情，而且更将宣传发挥到了。现如今，福特、麦当劳、星巴克等大企业都已经成为了Facebook的广告大客户。

曾经有人预测：在未来的五年，广告商在Facebook上的广告投放额就可以达到100亿美元。

Facebook除了广告业务之外，还依靠庞大的用户资源，吸引了更多的游戏开发商、软件开发商利用这一平台进行产品的开发，之后再共享营收利润，而辛加公司就是一个典型的例子。

辛加公司在Facebook上开发了一款名叫"德州扑克"的游戏，游戏在上线之后就立即得到了广大用户的认可和喜爱。在此之后，他们又相继开发了"开心农场"、"黑手党战争"等游戏。也正是凭借着这些拥有百万甚至千万用户的游戏，辛加公司才成为了Facebook上较大的游戏开发商，年收入将近2亿美元。

辛加公司的成功案例，让越来越多的游戏生产商前来加盟，与此同时，也吸引了大批的游戏玩家前来体验，这些游戏玩家的上线时间越长，其潜在的广告价值就越大。

另一方面，Facebook还会按照营收额向其平台上的电子商务企业征收30%的服务费用。凭借这一举措，Facebook每年就至少有30亿美元进账。

不仅如此，Facebook在电子商务领域也是颇有作为。它以优惠条件吸引到了诸多中小企业来开设店面、出售商品。同时，Facebook还结合实际推出了一款"与朋友一起购物"的新功能软件，用户们可以通过这一功能与朋友共享购物信息，这瞬间就让Facebook成为炙手可热的网络购物平台。

而且，Facebook还推出了虚拟货币，用户可以购买这些虚拟货币用于Facebook上的购物，而这些则可以为Facebook带来120亿美元的营业收入。还有就是在团购及邮箱服务方面，Facebook的收入也是让很多人羡慕的。

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