从巨人大厦开始，史玉柱就倾向于多元化发展，他永远不会因为得到一棵大树而无视整片森林。尽管巨人大厦的失败有一部分原因是发展领域过于宽泛，可在后来开疆拓土的过程中，史玉柱仍然对多元化情有独钟。史玉柱的营销理念和大胆创新永远超出人们的想象。这一次，他选择进军网游——一个被众人解读为"接近饱和、竞争激烈"的全新领域。

1.颠覆者《征途》

脑白金的成功并没有让史玉柱满足，这只是他人生的一个驿站，稍作停留之后，他又要快马加鞭、扬帆起航了。人们总是惊叹于他的行动力，他似乎从来都不觉得疲倦。史玉柱花费在《征途》上的心血一点都不比脑白金少，他的精力和活力将自己的整个人生都照耀得熠熠生辉。

史玉柱和他的《征途》到底能够走多远？

梦始3000元

2004年年底，史玉柱在上海注册成立了征途网络科技有限公司，开始秘密研发网游《征途》。此时，有一票人等着看史玉柱的热闹，等着他在网游这个"灰色行业"中栽个"大跟头"。但也有一群"粉丝"，正期待着我们这位不按常理出牌的史玉柱在网游界再创辉煌。

当"收礼只收脑白金"的广告风靡各大卫视的黄金时段时，史玉柱却一头扎进了网游世界，每天把四五个小时花在网络游戏上。这种"移情别恋"的行为，让脑白金和黄金搭档的销售团队对史玉柱的意见越来越大。更离谱的是，这位堪称业界奇葩的脑白金创始人，竟然还在一场由他主持的保健品业务会议上，有意无意地把消费者亲切地称呼为"玩家"。

"好之者不如乐之者"，史玉柱将孔子的箴言贯彻到了自己的事业中，不玩则已，一玩惊人。别人痴迷金钱和权力，他却嗜游戏成瘾。其实，早在20年前，他就开始了自己的游戏生涯。在说服单位花5万元买来及时台IBM电脑后，史玉柱便轰轰烈烈地加入了批网民大潮。他是一个不甘落后的人，哪怕是玩网络游戏。在聊天室以史玉柱自称的他，被人家拿"我还是李嘉诚呢！不会聊天滚一边去"狠狠地炮轰。

这台IBM电脑可谓功不可没，最早期的单机版电脑游戏为史玉柱开启了通往网游世界的大门。久而久之，史玉柱便将游戏当作缓解压力的重要方式。在深圳创业的初期，"战神"史玉柱不会因为疲倦而放弃网游，其他的软件工程师工作累了去休息的时候，他仍斗志昂扬地在游戏世界里"拼搏"。这样的史玉柱，大概很难体会到常人的寂寞、空虚吧，因为游戏永远都可以为他消解孤独。

都说婚姻是爱情的坟墓，创业初期的史玉柱没有时间经营爱情，所以婚姻失败也是难免的。但是，令普通人萎靡不振、垂头丧气的离婚之痛，并没有对积极乐观的史玉柱产生多大的影响。重归单身的史玉柱，从此不必花费精力在家庭琐事上，除了工作，他可以花大量的时间玩游戏。虽然史玉柱不是为了玩游戏蓄意离婚，但离婚何尝不是对工作的一种成全呢？

对于史玉柱而言，玩游戏时就好比进入了另一个世界，"在那里，别人不知道你是谁，大家混在一起，都是平等的，大家一起去打架，一起去打怪，一起去欺负别人，一起去被别人欺负，这种平等的感觉很好。我最喜欢扮演的角色是独行侠，朋友需要帮助的时候，见义勇为。"不难看出，在业界成绩斐然的史玉柱，内心里依然有着浓厚的英雄主义情结。从本质上来讲，史玉柱仍然是一个充满幻想的孩子，渴望在一个平等的世界里随心所欲，做自己的英雄。

陈天桥麾下盛大网络运营的《传奇》，是史玉柱最早接触的网络游戏。他和很多年轻人一样，都难逃《传奇》"一劫"。史玉柱玩网游时还不忘打广告，他在《传奇》注册的用户名是"收礼只收脑白金"。不得不说，他是一个成功的营销者，而他能够名利双收，和这种营销能力有着密切关系。

史玉柱在开始玩网游时只是个30多级的"小喽啰"，他将那时候的状态形容为"任人宰割"。他说："谁都可以欺负我，一刀就能杀死我。于是我就看这个区里谁级别较高，发现是温州网吧的一个老板，他是一个70多级的玩家。这个老板的账号，是他找了3个人，以在他的网吧白玩儿为条件，花了24小时为他练下的。于是，我花3000块钱把这个账号买了下来。"就算是在游戏中，史玉柱也不会甘拜下风。不过，用3000块钱买来的这个区域级别较高的账号并没有给史玉柱带来"称霸武林"的快感。

玩别人的不如别人玩我的

史玉柱带着他的《征途》重出江湖了。曾沦落为中国"首负"的史玉柱深知民间疾苦，断然不会锱铢必较，一旦瞄准时机，定然会将"毕生所学"倾囊相送。他将"共享"这一中华民族的传统美德发挥得淋漓尽致，于是有了堪称"中国好的游戏"——《征途》。

以世俗的眼光来看，史玉柱确实是一个意气风发的成功人士。伴随着这种成功而来的还有多到几辈子都挥霍不掉的金钱。不过，这位大名鼎鼎的史玉柱竟然是一个在网游世界里驰骋了21年的骨灰级玩家。长期沉迷于游戏，却又能创造出令人瞠目结舌的上亿资产，从巨人大厦的阴影中杀出重围，史玉柱堪称神人也！

更令人意想不到的事情发生了。史玉柱的征途公司于2004年11月正式成立，不是史玉柱一个人疯了，是整个公司的人都疯了。公司高层不去阻止史玉柱发疯，反而"助纣为虐"，放着好好的黄金搭档不去经营，偏要玩物丧志，他们葫芦里到底卖的什么药？

其实，史玉柱玩网游不同于那些沉迷于网络游戏的年轻人，他是要通过自己的兴趣爱好另辟蹊径，去开拓事业上的又一条阳光大道。他通宵达旦地玩游戏熬得面黄肌瘦，只为熟悉这些网络游戏的玩法和技巧。那时候大家看到的不是玉树临风的史玉柱，他更像是一只忘了刮胡子的"国宝熊猫"，每天顶着硕大的黑眼圈，却神采奕奕地加入网游的一轮又一轮战斗中去。这样的癫狂，仅仅是为了圆一个梦。

在没日没夜的战斗中，史玉柱得出了这样的结论："我发现，至今国内还没有一款真正像样的产品。能打60分的也就那么一两款，多数只能打45分甚至是0分。所以，玩了一段时间以后，觉得没什么好玩的游戏……"正是因为热爱，所以更显得失落。

大多数人对史玉柱的了解，是从脑白金和黄金搭档开始的，却忘记了他早期经营的巨人集团正是凭借着将巨人汉卡这一IT产品向全国推广而发展壮大起来的。所以我们也能够理解，后来《征途》的研发和上市并非仅仅因为史玉柱对游戏的迷恋，更多的是他对IT业的热爱。古往今来，多少英雄好汉都拜倒在美人的石榴裙下，甘为美人发动一场战争。而史玉柱，居然能够因为其他游戏"不好玩"而斥巨资组建一个顶尖的游戏团队开发一个"中国好的游戏"。不能不说，史玉柱的嗜好实在是令人震惊，于是，他又做回了老本行。

同史玉柱一起闯天下的公司高管们这样评价他："史玉柱打网络游戏时总是觉得游戏有这样或者那样的不足和漏洞，所以干脆决定自己设计一个，也算是填补网络游戏彻头彻尾国产化这项空白。"

玩别人的不如玩我的，史玉柱在心里这样想着，很快就开始策划研发游戏的方案了。史玉柱和公司的几位高管碰头后，思想极为活跃，你一言我一语地发表对此款游戏的各种看法，对于策划的每一个细节都争得面红耳赤。这哪里还是商场里叱咤风云的青年才俊，分明就是在菜市场扯着嗓门和小贩们讨价还价的"家庭主妇"，锱铢必较，缺一斤少一两都不行。终于，这场大讨论结束了。最亢奋的是史玉柱，他激动万分地说"弄出来的策划方案太棒了，我当时就感觉如果做出来，现有的2D游戏比不了"。

虽然网游市场的竞争异常激烈，日、韩两国的游戏已在网游市场中占据了不小的份额，但是史玉柱还是一如既往地选择"大冒险"，因为他相信"网游在未来的8年甚至是10年内，肯定还属于一个高速成长的行业"。当然，史玉柱还说了，网游业的发展也可能是一个比较曲折的过程，可能在某一个时间段成长得比较快，在另一个时间段又比较慢，甚至不排除因为某些原因出现整个行业没落的局面。但是，欣欣向荣一定是网游业的大趋势，而且它必定是一个高速成长的行业。

在一片质疑声中，史玉柱勇往直前，毅然决然地踏上了他的《征途》之路，立志将这款网络游戏打造成中国好的游戏。其实这对他本身来说也是一种便利，他不用再可怜巴巴地跑到别人的服务器那里苦等各种更新，也不需要在每一次玩到漏洞百出的关卡时破口大骂"坑爹"。想怎么玩就怎么玩，怎么好玩怎么玩，这才是史玉柱开启《征途》网游的初衷。当一个网络游戏的开发者以玩家的身份加入整个策划当中去时，才能从根本上治愈中国网游的弊病。

PK陈天桥

2004年，征途网络公司成立，史玉柱公开向媒体表示，对于他连续挖走盛大20多名游戏设计师这件事，游戏大佬陈天桥很是不高兴。因为这件事，在网游行业，史玉柱与陈天桥结下了梁子。其实，要讲述史玉柱的《征途》，不得不提到一个人，那就是盛大集团的超级大"Boss"——陈天桥，带史玉柱走进网游世界的《传奇》，正是由他研发的。