可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。
19世纪末，默默无闻的化学家约翰 彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道"Coca-Cola"这个词的人仅比知道"OK"的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。
它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。
本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领挑选市场的全过程，洞察很好公司引领时代、基业长青的商业秘密。
马克 彭德格拉斯特 美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。非营利性组织"国家理性与正义中心"管理委员会的成员。代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。
作者自序一个发生在1985年1月1日的故事
及时部分最初(1886-1899年)
第1章时间隧道-骗子的黄金岁月
第2章弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点
第3章纠缠不清的产权问题
第4章阿萨 坎德勒――他的成功和头痛
第5章瓶装可口可乐――世界上最愚蠢却又最聪明的交易
第二部分异教徒和真信徒(1900-1922年)
第6章突出重围
第7章威利博士的介入
第8章险恶的辛迪加
第9章可口可乐内战
第三部分黄金时代(1923-1949年)
第10章罗伯特 伍德拉夫――掌舵的老板
第11章欣快的萧条与百事可乐的扩张
第12章可口可乐的二战传奇
第13章关于可口可乐
第四部分乐土上的烦恼(1950-1979年)
第14章可口可乐公司的海外政策
第15章打破常规
第16章奥斯汀喧嚣的20世纪60年代
第17章可口可乐公司寝食不安
第五部分郭思达的全球化时代(1980-1997年)
第18章郭思达的实力
第19章世纪性营销错误
第20章大型红色自动饮料售货机
第21章地球村的饮料
第六部分平息一切渴望(1997-2014年)
第22章艾弗斯特接手了一个烫手山芋
第23章达夫特进退维谷
第24章力挽狂澜
第25章突飞猛进
第26章世界无止境？
附录可口可乐的35条管理经典
