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网络经济论文:经济发展影响下网络经济论文
一、网络经济内涵及特征
（一）网络经济的基本内涵
网络产业是互联网时代的产物，网络经济是指通过网络媒介所引起的经济活动总和，这种经济活动以知识和信息为核心要素，以信息产业为支撑，以互联网各种信息网络为发展平台，由生产者、消费者和其他有关部门相互联结而产生，实现了计算机产业和传统产业的优势互补，这种新的经济形态优化了传统的经济运行方式，尽可能压缩了生产成本和交易成本，提高了社会生产力，推动了社会进步。信息时代企业发展的核心动力是创新，信息则是创新的重要力量，随着网络技术的不断普及，网络经济已融入到社会生产、生活的各个领域中，给人们生活方式和消费方式带来了深刻变化。网络经济的发展依托于网络信息技术，具有广阔的发展前景，网络产业主要分为网络设备制造业、网络通信业、网络服务业三种类型，网络经济则分为应用层面网络经济、基础技术层面网络经济两种类型，其中应用层面网络经济具代表性的行业是电子商务、网络游戏业、网络广告业，基础网络技术经济主要向应用层面网络经济提供数据通信保障、网络基础平台等相关专业性服务，企业网络服务中具有代表性的是互联网提供商和互联网数据中心。
（二）网络经济的基本特征
网络经济的基础是信息资源，主导产品是信息产品和数字产品。数字产品是一种在交易中可以实现数字化并依靠网络媒介来传播的产品，它的本质是信息，数字产品是一种公共物品，在消费时具有非排他性和非竞争性特点，数字产品的交易有利于实现信息共享，提高资源的利用率，确保经济效益的较大化；数字产品具有可复制性，可以在确保原始产品品质不变、真实的前提下进行网上下载、循环复制，数字产品后续生产成本可以忽略不计，因此具有较强的经济适用性；数字产品同时也具有一定的网络外部性，当产品被越来越多的消费者使用时，不仅不会损害原有消费者的使用效用，反而还会使产品增值。网络经济具有边际效益递增性和边际成本递减性，网络经济成本主要包括网络建设成本、信息收集处理建设成本、信息传递成本，网络经济具有独特的生产成本结构，产品总成本较大，边际成本可忽略不计，这样的成本结构能避免规模效益带来的负面影响，提高企业利润。在网络产业的前期投入过程中，生产边际成本会随着产量的增加而降低，产量增加有利于扩大生产规模获取规模效益，网络经济也具有边际效益递增性，在网络信息产业投资的中后期，鉴于网络经济具有累积增值性，投资者不仅可以获取一般投资报酬，还可以获得信息累积增值报酬。网络外部效应是网络经济最显著的特点之一，网络外部效应会使消费者购买某种产品效用随购买者数量增加而增加，受网络外部效应影响，消费者市场会出现需求方规模经济，网络经济发展带动了社会经济发展，推动了社会进步，网络经济外部效应中的正效应主要体现在网络经济给社会经济带来的影响上。网络经济源自技术创新，信息技术的广泛使用可以提高能源生产、使用、配送效率，有利于减少能源损耗，网络经济是一种相对环保的经济形态，同时网络经济也有利于节约生产成本，能进一步改善企业的经济效率，可以在确保资源使用效率较大化的前提下推动经济可持续发展。网络经济改变了现代企业运作模式，有利于建立健全企业内部管理机制，创新经营管理模式和经营手段，提高企业管理水平，在一定程度上摆脱了传统市场经济和交易模式的局限性，切实提高企业的核心竞争力。新的经济形态的产生和发展同时也提高了劳动力市场效率和市场就业率，推动了产业结构优化升级，促进了信息产业和传统产业的融合发展。
二、我国网络经济发展现状和面临的主要问题
（一）网络经济具体行业发展现状
网络应用行为主要分为信息获取类、交流沟通类、网络娱乐类、商务交易类，其中较为普遍的使用行为是信息获取、交流沟通、网络娱乐，网上购物普及率虽增长迅速但总体还是处于较低水平。其中搜索引擎已成为网民获取信息的重要途径，因此搜索引擎领域存在巨大的发展空间和商机，成熟的盈利模式和信息化带动工业化的发展战略，有利于充分挖掘搜索引擎服务带来的经济效应。便捷的网络信息服务是一种新兴的互联网增值服务，这种增值服务不仅能丰富人们的娱乐生活，改变人们的沟通方式，更为运营商带来了巨大利润，因此即时通讯行业吸引了越来越多的服务商，另外网络聊天功能也蕴含着巨大商机，各具特色的聊天工具不断出现，大大丰富了人们的交流方式，大型网上即时通信服务商掌握着巨大的消费市场和庞大的消费群体。电子商务发展迅猛，虽然网络交易购物发展仍处于较低水平，但前景广阔，潜力无限。政府开始重视电子商务的发展，制定了一系列规范引导电子商务发展的政策。顺应经济发展的潮流，越来越多的平台类电子商务网站如雨后春笋般出现，越来越多的传统企业开始重视与电商的合作，传统产业与信息产业开始融合，大大促进了电子商务行业的发展，提高了电商发展水平。
（二）网络经济发展面临的主要问题
当前我国网络信息资源共享层面较低，信息资源共享不完善，资源利用率较低，不利于社会资源的合理配置，容易造成资源浪费。我国缺乏健全的网络服务业法律制度，法律法规的修正存在一定的滞后性甚至与时代脱节，政府有关部门对网络运营商资源共享、网络互通管理不到位，对网络信息产品真实性监管不严，缺乏完善的监控体系，甚至还存在一定的内部保护主义，设置不必要的行业管理壁垒，用不正当的手段阻碍新的企业进入网络经济市场。因此有关部门需要更新经济管理理念，改变原先狭隘的行业管理，鼓励有资质的企业迅速进入市场，加大项目推广力度，在全国范围内大力推广产品和项目投资，大力建设成熟的消费体系和相互信任的市场运作方式，尽可能减少重复建设造成的资源浪费，切实提高社会资源利用率。网络经济盈利模式较为单一。网络经济收入来源主要为网络游戏、网络广告、移动增值业务等传统行业，搜索引擎、即时通信、电子商务等新兴行业发展水平较低，新兴产业在网络经济中所占比重较低。只有不断开拓新的盈利模式，增加收入来源，才能促进宏观网络经济平稳较快增长。网络经济市场集中度较低，不同行业所占市场份额较为分散，不利于促进网络经济结构的优化升级。我国在软件和集成电路等关键技术方面与西方发达国家差距较大，大部分关键性硬件设施和软件设施主要依赖进口，没有掌握核心科技，网络经济相关产品缺乏自主知识产权，技术创新能力是我国网络经济发展的薄弱环节，相关产业没有足够重视科技创新，对科研工作投入力度不够，技术研究缺乏高端技术人才和专业人才，人才的匮乏也削弱了我国的创新能力和科技能力。我国信息产品及资源产权界定不清，缺乏对产权的有效保护，产权激励和法律保护机制的缺失给网络信息产品供给带来了负面影响，导致难以满足网络信息产品、资源总量供给需求，破坏了信息产品供给与需求的平衡状态。对于流动性较大的网络信息产品产权和所有权的保护缺乏相关的法律法规，由于网络信息产品复制成本低，网络用户知识产权保护意识淡薄，变相纵容了一些网站免费使用他人劳动成果来为私人谋利益的行为。信息产品的所有权和知识产权的界定不清严重损害了产品原创者和使用者的利益，严重损害了他们进一步开发信息资源的积极性。随着经济发展和人们生活水平的不断提高，人们隐私意识也越来越强，但是网络信息技术的飞速发展也带来了更多的用户隐私泄露问题，许多网站对用户网络隐私的保护不够重视，还有一些网站向商家出售用户填写的个人信息，甚至利用相关技术手段窃取用户隐私进行出售。除此之外商家给用户发出强制性的网络广告也加大了用户网络负载，增加了消费者网络费用支出。目前我国网络交易信任水平普遍偏低，国家缺乏相关的法律法规来保护在网络使用和技术操作过程中处于劣势地位的用户合法权益。另外过高的网络服务资费不利于扩大网络应用的社会需求，网络产品和网络服务的价格直接决定了网络产品消费总量，过高的网络资费在一定程度上提高了网络使用门槛，降低了网络利用率，从而也阻碍了网络经济的进一步发展。
三、网络经济对我国经济发展的影响
（一）加快我国经济增长方式的转变
网络经济的发展带来了国民经济新的增长点，使我国经济开始步入了以科技创新和技术进步为表现形式的经济增长新阶段，有利于推动我国经济增长方式的转变，由粗放型增长模式转变为集约型增长模式。网络经济与实体经济的互相渗透促进了我国经济平稳增长。网络经济的发展提高了社会生产率、商品流通速度，提高了交易质量，简化了商品流通环节，降低了交易成本，节约了交易时间。合理利用网络获取信息，有利于政府和企业及时掌握市场信息，有利于国家合理配置资源，提高资源的有效利用率，可以杜绝盲目投资、盲目建设的现象，有利于企业充分利用各种资本，提高企业的综合竞争力。
（二）促进我国产业结构优化升级
我国产业结构整体水平较低，产业结构与就业结构不平衡，不能满足信息时代经济发展需求，以信息服务业为代表的第三产业快速崛起顺应了网络经济发展的需求，新兴产业的发展有利于推动传统产业优化升级，及时淘汰落后产业，优化产业结构，为经济增长注入新的活力。新的信息技术在问世之后迅速向传统产业扩散并被传统产业接受容纳并产生经济效益的过程就是信息技术向传统产业的渗透。信息技术作为一门综合技术，渗透性强，适应性好，能迅速渗透到传统产业各个部门。信息技术在渗透的过程中实现了自身的导入和发展，有利于促进产品更新换代，提高生产效率，提高产品质量，充分利用资源。信息技术改变了传统的产业结构，改变了产业密集度，促使传统企业由劳动密集型向资本密集型转变，再由资本密集型向知识技术密集型转变，促进企业的技术升级，改变企业原有的高能耗生产模式，向节能型生产模式转变，实现传统产业信息化、现代化、生产自动化，促进产业结构的不断优化升级，加快产业间的技术转移速度，不断提高新兴产业的开放程度，重视企业管理，在传统产业发展中引入先进的管理系统。
（三）优化我国就业结构
就业结构是产业结构的一种表现形式，在产业结构的优化升级过程中，劳动力开始从农业部门向工业部门再向服务业部门转移，产业结构的调整也伴随着劳动力结构的变化。信息技术在网络经济中的广泛应用节省了体力劳动，对劳动者的脑力劳动提出了更高的要求，因此会调整脑力劳动者与体力劳动者之间的比例，从而改变劳动力结构。网络经济的发展对从业人员综合素质要求较高，为了顺应网络经济发展需求，劳动者会自觉提高自身综合素质，增加自身实用性知识储备。网络经济对产业结构的调整也会改变就业结构，网络经济发展带来了大量的相关服务业人才需求，可以在一定程度上解决因产业结构调整造成的结构性失业人员的就业问题。网络经济的发展增加了从业人员的就业机会，丰富了就业形式，给劳动力市场供求双方提供了更多直接交流机会，减少了劳动力的择业时间和择业成本，缩短了劳动力的就业周期。
（四）促进中国经济更快地融入国际经济
网络经济发展打破了时空的限制，顺应了经济全球化的发展趋势，有利于外国企业更深入了解中第许峰：网络经济对中国经济发展的影响及对策 国，熟悉中国市场环境。网络经济给外国企业和消费者提供了更深入了解中国企业、购买中国产品的机会，加强了中国企业和外国企业的贸易投资和金融合作，有利于塑造中国企业良好形象，有利于传播中国企业文化，促进中国企业文化与外国企业文化的交流互动，有利于塑造良好的中国企业形象。网络经济促进中国经济融入国际市场，进一步打开国际市场，给中国企业带来更多发展机会。
四、促进我国经济发展的相应对策
（一）加强网络经济发展制度保障建设，加强对信息产品真实性监督
市场机制不能调节的市场问题则需要政府进行干预，当前我国缺乏相应的网络产业运行的法律法规，因此，要尽快完善网络运行规则，提高网络基础设施建设的及时性和有效性，尽快完善相应的制度保障体系建设，及时修改相关的法律法规，促进网络经济制度保障建设与时俱进。政府有关部门需要加强对信息产品真实性监督，建立健全相关的信息产品监控体系，明确界定信息产品所有权，制定相关法律保护信息产品知识产权和所有权，在政府引导下企业应积极配合行业诚信体系建设，加强相关产业的行政管理，改变传统的政策保护模式，促进相关产业发展。
（二）增强技术创新意识，加快核心技术研发
当前我国网络经济普遍存在重复建设现象，大多数门户网站发展迅速但没有树立自身的品牌形象，陷入了恶性竞争和重复建设的怪圈，造成了巨大的资源浪费，不利于网络经济的健康发展。因此网站不应片面追求市场份额，而应根据自身特色有针对性地制定发展战略。因此企业需增强创新意识，坚持科教兴国战略，加快核心技术研发，提高自身的核心竞争力。
（三）发挥网络产品资源优势，完善网络经济盈利模式
网络信息的发展离不开信息技术的运用和对传统产业的优化升级，在网络经济发展过程中，我们应充分发挥网络产品资源优势，将人力、物力、财力、技术有机结合，改变传统的经营方式，尽可能共享先进信息技术，充分发挥硬件基础设施作用，避免重复建设。发展网络经济必须建立正确的商业模式，完善网络经济盈利模式，提高自身利润空间，推动物流企业的发展，提高物流运输能力，确保资金结算的安全性，充分发挥网络信息技术的优势，实现传统产业和新兴产业之间的优势互补。
作者：许峰 单位：浙江省台州市委党校基础教研室
网络经济论文:我国道路运输网络经济论文
一、现行道路运输网络体系之不足
一是道路运输基础设施仍需完善。二是缺乏能够引领或主导运输市场的龙头实体。三是整个行业组织化程度有待提高，尚缺乏先进的运输组织方式，行业内的服务经营状态不集中。四是相关法规体系建设不能满足际状况，致使主管单位的宏观干预明显乏力。具体部门法规效力层次较低造成对运输运作实际中的违法违规现象打击不力。
二、提升我国道路运输网络经济效用的对策
1.加速道路运输设施建设，夯实网络经济基础。
为了构筑起以高速公路为主体的全国公路主框架，首先要强化骨主要路网主杆，在我国陆路形成诸多纵贯南北横贯东西的公路运输大动脉。其次要加快第二层次即国道、省道建设和改造的步伐，合理规划主干线网络结构，为提升道路运输整体层次提供前提条件。将西部地区公路的基础建设纳入日程，迅速打通连接东部沿海并逐渐辐射周边领国的的运输网络。
2.提升运输经营主体实力。
组建高起点高水平、少而精的运营主体，并向规模化集团化的要求发展。在市场政策导向下引导运输经营主体自觉参与市场竞争、迎接市场挑战，这样经营主体便会具有独立法人财产权利并真正享有独立的经济利益，于是提高运输服务质量的内在动因便会自觉形成。技术、服务创新的主动意识使它们成为主导整个运输市场健康发展的有机体。
3.优化道路运营模式，完善运营组织结构。
及时，专业化的分工协作应当在运输经营主体中得到普遍重视。集装箱运输、快速运输、甩挂运输等组织化程度较高的现代运输项目及模式应得到充分的推广，使整个道路运输业从运营模式得到多方位的改善。第二，在结构调整中首先要促进企业的改制步伐。以规范的承包经营取代挂靠经营，使运营企业跨地域、跨行业所有制的联合、兼并成为主改方向。组建运输企业集团实体，增强国有运输企业在运输市场中的干预能力。正确引导非公有制道路运输经济的发展方向，探索多种经济结构下的联营合作模式，是多种经济所有制形式的运输模式优势互补、共同发展。
4.布局的合理性和功能的齐全性是道路运输网络建设的重点考虑因素。
在构建好道路输线路网络的基础上，合理调整线路上的运力分布。一手适当控制城市干线的运输能力，积极扶持农村客运力量，一手稳妥提高省际长途客运能力，尽可能拓宽和加密运输覆盖网络。货物运输网络的建立仍需加大，集装箱运输和特种货物运输方式的有序增加，有利于形成功能齐全、覆盖面广、运力分布合理的道路运输线路网络。道路运输站场网络的健全势在必行，运作中客货集疏能力的控制力是考虑重点。要以物资集散地、中心城市为重点港站中心，加快集装箱中转站、客运枢纽以及货物集散中心的建设，使运输站点网络具备完善的服务设施、通达快捷的渠道。
5.完善宏观调控机制。
先进的科学技术是道路运输管理部门当今不可或缺的管理手段。管理部门要以此为依托，建立并完善宏观调控运输网络体系，逐步实现道路运输市场的现代化管理。编制合理运力发展规划是实施的首要任务，这要求管理者在运输力量额度方面细致规划，力求使运力的配给较大限度地满足运输市场需求。其次要在优化运力分布和班线结构规划上下功夫，使其与道路运输实际需要基本保持平衡。基于以上要求，研究并推广提高运输企业生产、经营水平的管理技术便是当务之急，它是实现现代化运输管理的重要前提。第四要坚持并完善道路交通运输法规，构建法治框架下的、健康的市场监管机制。要充分利用计算机和电子通讯等现代传输手段，建制高效、细致合理的现代化运输管理与信息服务系统，为道路运输网络的管理和操控提供强有力的保障。
作者：张登安 单位：河北省辛集市地方道路管理处
网络经济论文:正效应下旅游营销网络经济论文
一、网络经济正效应与旅游营销的相互关系
通过对网路经济正效应、旅游营销等相关概念的梳理，进一步探寻二者的关系。网络经济与旅游营销是一种正相关的关系：在这个网络经济高速发展的时代，旅游营销凭借网络便捷、快速、灵活的优势，可以不断扩大自身市场份额，进而向海外市场延伸，因为在进行信息交换与传输的过程中，互联网信息传播的方式不受地域空间的制约，信息量存储空间巨大，在网络平台进行营销旅游产品与服务的时间灵活自由，在网络经济环境下，旅游营销发展越来越趋向于全球性、互动性。反之，在实践应用中，旅游营销策略的进一步发展与转换，又可以驱动网络平台硬件与服务的创新升级，从而，两者进入一个良性健康的发展循环轨道，以期促进我国旅游业网络营销的常态化发展。
二、网络经济正效应下旅游营销构成要素的相关子系统
1.品牌管理子系统
品牌管理网络数字系统可作为旅游营销企业进行旅游品牌精细化管理的有效工具，通过该系统可以使客户对旅游企业的产品、服务有一个直观的认识，并有效组织和管理品牌信息资源及品牌建设情况，作出及时的反馈。在此基础上，实现旅游品牌动态信息的调查与，实现与客户进行实施对接与有效聚合，从而达到树立企业的旅游从业品牌形象，品牌意识，从而产生品牌效应，建立客户的品牌忠诚度。
2.营销沟通及销售子系统
网络销售子系统主要是通过网站、电子邮件、搜索引擎，以及微信、微博、快捷网址、APP应用程序等新兴自媒体平台，在系统中设置产品介绍、订单支付、物流跟踪、售后服务等不同模块。通过互联网进行旅游营销，可以充分利用网络数字平台与客户的交互性、直接性、实时性和全球性的特点。在发挥网络在旅营销中的功能时，可以通过客户的个性化需求，让消费者充分了解旅游产品、服务的相关信息，进而展开数据调查与分析，了解消费者的实时意向与心理因素，有针对性的服务到人，从而设计出符合不同群体、不同层次的消费者的旅游产品与服务。
3.客户关系管理子系统
旅游业是典型的以口碑为主吸引客户方式的服务型行业，数字智慧旅游，开启了旅游方式的大时代。网络客户关系管理子系统，是利用信息科学技术，实现旅游市场在营销、销售、服务、市场等方面实现自动化，在该技术中，对客户基本数据予以统计及跟踪分析、及时跟进客户订单的去向、并且予以分类管理，对顾客的反馈意见进行及时回馈，形成良性的双向互动。客户关系管理子系统在深入研究旅游消费者市场份额及发展形式、进一步获取客户服务的基础上，对客户提供满意、周到的服务，以提高客户满意度、忠诚度。在相关数据及各系统的支撑下，使整个业务流程趋于自动化智能化。网络关系管理子系统可以界定为一种软件技术，但更是一种理念。
4.绩效评价子系统
企业的生存与发展牢牢的与绩效挂钩。绩效，是组织在一定的时间内可进行测量的预期结果，结合个人和团体在过去工作中的能力，指导其不断完善。它包括个人绩效和组织绩效两个方面。绩效评价子系统通过一套指标体系，采用定量和定性的方法，对开展数字网络从事旅游营销的企业从多个方面(包括营销理念、营销策略与收益、客户服务等)进行科学、客观的评价，从而为企业决策提供相关的依据。
5.数据库及辅助平台
旅游营销在网络数字处理方面，要做好数据库技术基础、支持平台与管理。数据库及辅助平台的作用，就是为旅游电子商务系统创造一个安全、稳定、开放的良好环境。随着互联网技术的快速发展，旅游营销数字网络的构建要进一步融合到智慧城市、大数据等前沿技术之中，从而使旅游营销逐步进入数据化时代。
三、网络经济正效应下旅游营销的现实困境
1.运用网络进行旅游营销在认识方面比较薄弱
网络经济影响之广、之深，是很多旅游营销从业者始料未及的，绝大部分旅游网络营销决策部门与经营对旅游网络营销的现状与前景认识不足，没有引起足够的重视，其主要表现在，尽管旅游企业构建了网络营销的相关网站，但是很多时候是形式大于内容，没有予以充分运营与利用，消息陈旧并长时间未进行更新，甚至一些旅游企业都没有自己的网络营销平台，缺乏相当的网络营销体系、管理制度与长期的战略规划。进而大大制约了旅游业的长远发展。当人们意识到网络经济的影响时，又选择急促面对或盲目转型，对网络经济缺乏科学理性的认知。
2.旅游营销在网络交互平台建设方面不够完善
由于在数字技术、网络技术、数据处理等方面存在地区的差异性，以及部分地区网络基础设施比较滞后，可能一些旅游资源丰富的地区，在旅游网络营销方面欠发达，受到硬件的限制。在网络平台设计方面，缺乏个性化和交互的机制，影响了通过网络平台进行旅游营销的影响力，最终导致网站硬环境无法满足消费者需要，以及网络安全问题导致客户的信任度，导致旅游营销的发展。
3.旅游网络营销提供的服务滞后，营销方式单一
其一，旅游业不同于工业生产的流水线产业链，而是一个网络矩阵。传统旅游营销方式，吃、住、行、游、购、娱六个因素的供应和服务都是通过旅行社拆分组合后，提供给游客。旅游业最需要企业提供服务，现有旅游产品总体数量与需求基本匹配，严重失衡的是服务体系特别是旅游公共服务能力滞后于市场需求。其二，大部分旅游企业网络营销方式与策略单一、营销手段效果不佳。大部分网络营销缺少和著名旅游景点的相关门户网站的链接，与知名搜索引擎的对接也不够充分导致网络营销绩效。网络旅游营销方面，缺乏既懂网络电子商务知识又蕴涵丰富的旅游知识的复合型人才，知识体系相对单一，缺乏综合判断，制约了行业发展。
四、网络经济正效应下高端旅游营销的路径选择
2015年2月，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中，手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。移动端应用成为主力军，手机端即时通信使用保持稳步增长趋势。本文从厘清网络经济正效应与旅游营销等相关概念，到梳理网络经济正效应下旅游营销的相关子系统与现实困境，从而探析依托网络经济创新旅游营销发展的新路径，使之进入一个更高更快的发展态势。创新路径就是要创造性转化固有的思路，创新性发展营销的策略。通过发挥网络在信息和资源方面互惠分享，不仅降低沟通成本，还必将创造旅游业新的价值，高端旅游营销必将走出先行先试的及时步。
1.树立旅游网络营销新思路是前提路径首先，高端旅游从业者要树立全球化的视域。从全球化视野的平均水平来看，旅游产业占GDP的比例是10%，而中国旅游业占比为5%，仅为全球的一半。中国旅游业
还有巨大的增值与发展空间，可以预见，旅游行业会迎来一个大发展大繁荣的时代。进入21世纪，网络数字技术高速发展，特别是近两年，新媒体发展态势强盛，以WEB3.0为代表的新媒体是各类媒介形式的聚合体，以新媒体为代表的网络媒体已经作为成为“最令人振奋的传播手段。”信息传输的枢纽和终端。其次，旅游业应该因势利导，顺应发展大趋势，利用互联网拓宽行业营销思路，主动融入到全球化的大背景。旅游业的传播力决定其在行业中的影响力，传播手段先进与否直接决定了传播能力的高低与旅游营销公司文化理念的打造。
2.优化旅游营销的网络平台是关键路径
其一，重新构筑主要客源的线上全球营销渠道，完善旅游产品库建设，借助互联网产生的大数据，拓宽网络营销手段，搭建与高端客户的沟通平台，做好高端客户旅游的战略规划和顶层设计，通过线上方式与传统方式的结合，扩大客户群。其二，高端旅游营销企业首先是要充分进行网站资源的整合，避免重复建设，发挥组合拳优势，利用网络的强大优势向纵深延伸，实现规模化效应，突出旅游产品整体竞争力。加强企业网络平台与银行、航空公司、游轮公司的对接，建立健全信用制度，完善电子支付手段，降低成本，保障客户的个性化需求得到满足。
3.创新旅游网络营销的方式是核心路径
及时，旅游高端营销网上平台，应从传统网站到新媒体转换，以微博、微信、app（应用程序）为代表的新媒体，具有实时性、互动性、成本低、主动性等特点，满足旅游消费者的差异性要求。移动智能手机已经进入3G甚至部分进入4G时代，已经成为人们在旅行中的“必备品”，因此，其对于推广高端旅游营销具有重要的作用。第二，大力融入海外社交媒体。在facebook、Twitter、Llinkedin等海外社交媒体上设立高端旅游业的官方主页，增强其活跃度。搜索引擎是旅游信息的重要信息渠道。针对各国消费者不同的搜索习惯，对各国主要搜索引擎进行把握，从而有针对性的投放关键词，引向旅游产品预订界面等具有重要价值意义。其三，加大旅游营销资金在网络建设方面的投入比例，运用网络数字平台，特别是新媒体开拓高端旅游的国际传播和营销平台，创新营销方式与策略。
4.拓宽网络旅游营销的其他有效渠道是优化路径
及时，在网络经济正效应下，旅游营销成为了计算机科学与技术、互联网相关知识、旅游专业知识以及心理学、社会学、经济学的立体化的综合体，从而培养自己的复合型从业人才，是旅游营销业，特别是高端旅游营销业的人才基础。第二，网络正效应下，高端旅游业在营销手段和方式上面，以满足客户的个性化需求为保障。与相关限度结合起来。第三，对于性价比高的产品消费者是有原始需求的，高端旅游业可以推广网上社区，培养稳定的客户，让消费者拥有自主选择权，服务商可以通过批量化的采购推出成批次的单一产品，从而实现高端旅游的规模化发展。
五、结束语
在这个高速发展的网络经济时代，为我国旅游行业，特别是高端旅游业带来了跨越式发展的机遇与挑战，只有对旅游营销的现实困境进入深入剖析，对旅游营销路径进行创新，才可以保障在网络经济正效应下，旅游业的健康、可持续的高速发展。
作者：滕坤雨 单位：大连市及时中学
网络经济论文:国际贸易网络经济论文
一、网络经济的本质性内涵特点
网络经济是被用于经济活动中所产生新的运行发展方式，换一种角度上看，这是利用网络与经济的融合，来达到一定的经济效益。而网络经济作为一种全新的经济形态，对比之前的经济形态来说，由于受到网络信息的特点影响而衍生出诸多的发展方式特点。其中主要是表现在以下的几个方面：及时，网络经济不受时间、空间的限制，可以全时段进行网络商务活动。第二，网络经济已经成为全球化的经济，所以，网络经济活动要能将空间因素制约减低到最小的程度，使得整个经济全球化进程加快，让各个国家的经济依赖度正在不断提升。第三，网络经济可以作为一种虚拟经济，可以使得所有的经济活动都在网络上进行，逐渐成为当前现代化企业经济发展新趋势。第四，同样的，网络经济也作为一种速度型经济，现代企业的网络技术可以实时处理一切的信息，从而逐步加大现代企业的贸易活动速度。第五，网络经济也作为一种创新型经济，在现代化企业的经济制度和商务管理等方面的要求也随着提升。在另外一方面，现代企业通过采用电子商务的贸易方式，交易双方可以通过网络进行支付就可以了，这种交易方式可以在很大程度上改变传统交易方式，有效地提升现代企业的管理效率，更好地促进我国现代企业国际贸易的发展。同时，还可以极大提高了现代企业资金的流转速度，这对我国现代企业走向国际化市场提供良好的发展机会，使其更好地促进我国企业间的转型。
二、网络经济发展模式下我国企业国际贸易发展方式创新的举措
在我国网络经济的出现和电子商务影响下，我国企业贸易手段和贸易规章制度也在不断改进和创新当中，所以，我们要能够积极地认识到企业所面临的竞争和挑战，我国国际贸易电子化进程还需要不断改进，在面对全球贸易的电子化趋势中，只有不断加强电子商务在企业国际贸易中的运用，才能更好地促进我国现代化企业的国际化发展。
1.现代化企业加强信息基础设施建设，营造良好的外贸环境
针对我国企业的电子商务运用情况，笔者认为只有不断加强企业的信息基础设施建设，虽然我国企业在信息基础设施建设方面取得一定的成效，但是，与西方现代企业的信息基础设施建设而言还相差很远，并且在网络运行速度上比较慢，所产生的维修和保养费用也比较高，在一定程度上阻碍我国企业电子商务的发展。为此，只有不断加强信息基础设施建设，为企业营造良好的外贸发展环境。
2.加强企业外贸的信息化程度
在当前我国企业实行全球化的战略过程中，只有不断加强企业的外贸信息化程度，并能够通过信息技术的运用，进一步挖掘和使用企业的信息资源，不断提高企业我国现代化企业的信息管理水平和研发能力。而要实现企业的信息化，这就必须要时刻加强企业的电子商务的经营管理。同时，还要能够建立企业内部信息化的基础上，才能更好地开展相应的电子商务。在另外一方面，我们还应该要结合电子商务的发展和相应的网络经营管理以及知识产权的保护等问题，逐步加强我国企业法律以及贸易法规的制定，制定一系列更加契合现代化企业经营管理的法制制度，有效确保我国现代化企业电子商务的顺利实施。
3.国际贸易与国际各部门之间进行紧密合作
在现代化的企业发展过程中，为了能够更好地促进我国传统企业逐渐转型到现代化的管理模式，除了要树立全球化的发展眼光，还要能够加强企业与国家相关部门的合作。从整体上看，国际贸易与其他的商务活动有所不同，这就集中体现在对它所涉及的部门和业务相对来说是比较大的，例如，在现代企业的交易过程中，必须要涉及到海关、银行以及保险和商检等各个方面，所以，在现代化企业的电子商务实现过程中，必须要能够和国家相关部门之间进行紧密配合，才能更好地实现我国企业国际贸易的发展。
三、结语
总的来说，网络经济取代传统企业的交易方式成为当前不可逆转的发展潮流，现代化企业必须要能够积极地发展以网络为媒介的贸易发展方式，这不仅仅是全球化贸易发展的必然选择，更是我国企业从传统经营管理模式向现代化的管理模式转变的一个趋势。随着我国近些年网络基础设施建设的不断完善，我国支付环境进一步优化，我国现代化企业对外贸易的交易金额也处在不断上升的过程。所以，为了能够更好地促进网络经济在现代化企业中国际贸易的发展，就必须要大力加强信息基础建设和网络技术的研发，充分利用企业现有的网络资源，发挥网络信息资源的优势，同时，国际贸易与国际各部门之间进行紧密合作，才能更好地实现网络经济在我国现代化企业国际贸易中的效用。
作者：谢筱 单位：西京学院
网络经济论文:电子商务模式下网络经济论文
一、平台经济成为电子商务的主角———基于企业运营模式的创新
(一)宣传平台
电子商务平台不仅是市场需求的协调者，同时也是市场需求的创造者，它的出现与发展给人们带来更多新的消费体验，并且逐步改变人们日常交流和交易方式，对人们日常生活和工作方式产生巨大影响。例如，Facebook、twitter、新浪微博、微信等社交网络平台已成为人际交往的重要渠道，社交网络对消费者的购买决策产生着重大影响。以星巴克为例，从2009年开始，星巴克逐渐在YouTube、Twitter和Fa-cebook等社交网站上崭露头角，如在Facebook上简历“意见墙”，收集消费者最喜欢的咖啡产品想法，星巴克在微博上还推出了自带环保杯可以免费获得一杯咖啡的互动活动，网友们纷纷上传自己领导咖啡时的照片，数以百万计的传播为星巴克的品牌形象做了一次大大的宣传。
(二)销售平台
当前，无论是垂直类电商，还是综合类电商都在以店中店的形式走向平台化，而新型的电商，如团购等O2O模式电商一开始即是以平台模式而出现。大型电子商务企业平台化过程中，亚马逊公司处于经验丰富地位，自从2002年以来逐渐开始向第三方商家开放电子商务平台，目前，超过200万的小企业、世界级的零售品牌和个人卖家利用亚马逊第三方电子商务平台的力量增加销售和发展新顾客，亚马逊超过30%的销售收入来自第三方商家。亚马逊的成功为电商企业的平台化探索树立了典型，国内一些综合型及正在由垂直型向综合型转型的电子商务公司，如亚马逊中国、京东商城、淘宝商城和当当网等公司也都在学习亚马逊开放第三方平台的做法，大量招揽第三方商家入驻电子商务平台。一些传统企业也纷纷与电商平台合作，拓展自己的销售渠道，中石化2014年9月22日宣布引入首家电商合作伙伴，其销售有限公司与1号店签订框架合作协议。根据协议，双方将主要在联合采购、O2O(线上与线下联动)业务、电商平台合作、油品销售等领域积极探索以开展合作。
(三)服务平台
如农业电子信息平台、旅游电子信息平台、跨国采购平台、进出口贸易电子商务平台等，这类平台往往整合了信息、物流、支付、会展、报关等多项功能，平台会使企业组织形式发生变化，产生出新的增长点，如Appstore作为软件销售平台，使苹果从纯粹的电子产品生产商转为以终端为基础的综合性内容服务提供商，成为苹果战略转型的重要举措，成为苹果重要的盈利模式。同时，由于平台化使得电子商务门槛降低，潜在进入者最多，许多具有一定平台基础的企业也开始进军电子商务领域，如物流公司、银行、媒体、信用卡公司等。这些企业往往已经具有大规模的客户资源，有关的服务体系已经规范，希望运用现有的资源和平台，搭建新的功能模块，实现产业链的扩张。
二、以大数据、云计算、物联网为支撑，开启电子商务智能新时代———基于新技术的创新
电子商务是基于ICT技术发展之上的，近些年依靠网基础设施的升级和网络终端的普及，实现了一系列技术突破，以大数据、云计算、物联网为代表，将电子商务带入智能新时代。
(一)大数据
数据是深入经济各领域的洪流，大数据区别于海量数据，不是简单的数据堆积叠加，而是强调数据的关联性，通过对海量、异构、动态实时数据整理存储，运用新技术、新工具、新模型进行挖掘，从中获得有洞察力和价值的新东西。如企业数据经过适当的挖掘及解析处理后，可掌握消费者的消费习惯和近期动向，以指导决策和服务创新，从而令企业的运营越来越高效，同时提高客户服务满意度。数据的影响力广泛渗透到各个行业和企业的所有业务领域，基于大数据的商业模式创新，逐渐成为产业发展的枢纽及核心要素。大数据拥有“廉价、迅速、整理、分析、优化、预测”等功能，在电子商务领域中已有很多的应用，如梅西百货根据需求和库存的情况，对多达7300万种货品进行实时调价;IBM在2012年5月提出了“大数据平台”架构，该平台的四大核心能力包括Hadoop系统、流计算(StreamComputing)、数据仓库(DataWarehouse)和信息整合与治理(InformationIn-tegrationandGovernance);沃尔玛每隔一小时处理超过100万客户的交易，录入量数据库估计超过2．5PB，相当于美国国会图书馆的书籍的167倍;Face-book从它的用户群获得并处理400亿张照片;利用大数据将可视化搜索技术应用于电子商务网站，可帮助消费者基于商品图片的搜索，帮消费者实现“按图索骥”，找到图片上的相关商品，提供站内相似商品关联展示和筛选。
(二)云计算
云计算是全球性的大型数字化服务体系，自2007年诞生之日起，云计算便因其具有创新性的理念而被业界所广泛地关注，因而成为了整个行业中最为炙手可热的中心话题。正因为如此，很多大型企业都在研究云计算技术和基于云计算的服务，亚马逊、谷歌、微软、戴尔、IBM等IT国际巨头以及百度、阿里等国内业界企业都在其中。经过几年的发展，云计算已走下云端落地，从新兴概念发展成为可以实际应用的新技术，它将带来生活、生产方式和商业模式的根本性改变。据弗雷斯特研究公司的预计，至2020年，云计算服务的市场价值将高达560亿美元。云计算的特点主要有:资源配置动态化、需求服务自助化、以网络为中心、服务可计量化和资源的池化和透明化等。云计算降低了电子商务运营成本，提高了电子商务服务质量，同时增强了其安全性，并与移动互联网相结合扩展了电子商务终端。云计算体系从外到内可分为三个层面，最外层是“应用层”，主要指基于网络的各种应用软件，如谷歌的电子邮件服务;中间是“平台层”，是云中的操作系统，供技术开发人员编写应用软件;最核心的是“基础层”，主要负责数字计算、数据保存等。以美国电子商务巨头eBay推出的X．commerce为例，X．commerce作为电子商务应用商店的同时，也是一个电子商务的云服务平台。一方面，X．com-merce将把开发者吸引到一个开放平台，在该平台可以开设自己的网上商店，同时可以为商家开发新的购物和支付工具，不断创新思路、与时俱进;另一方面，X．commerce作为云服务平台，为开发者提供相关服务，如开发者开发的eBay(数据服务，商品服务，交易服务，搜索服务等)、Paypal(支付服务、)Magento(基础平台服务和集成服务)、GSI(营销与咨询服务)等各种电子商务工具，都以X．commerce为基础和依托。由此eBay实现了从传统电子商务运营商向电子商务平台运营商的转型，有助于eBay进一步增强对电子商务行业的主导能力。阿里巴巴的“聚石塔”也是云计算应用的典范，“聚石塔”是由天猫携手阿里云、万网宣布联合推出的一个“开放的电商云工作平台”，其价值在于汇聚了整个阿里系的各方资源优势，实现“云+SAAS模式”的打通，为天猫、淘宝平台上的电商及电商服务商提供IT基础设施和数据云服务，通过资源共享与数据互通创造无限的商业价值。目前，聚石塔主要提供数据存储、数据计算两类收费服务。
(三)物联网
根据欧盟的定义，物联网是一个动态的全球网络基础设施，它具有基于标准和互操作通信协议的自组织能力，其中物理的和虚拟的物件(Object)具有身份标识、物理属性、虚拟特性和智能接口，并能实现与信息网络无缝整合。简单来说，物联网是以感知为目的的，物与物互联的综合信息系统。物联网技术凭借其提升自动化处理方面的天然优势，将能有效地改善电子商务运营管理中存在的问题。首先，可利用物联网监控产品质量，通过嵌入产品中的EPC(ElectronicProductCode)标签，消费者查询产品原材料、制作、物流等相关全过程信息，有效降低了网络购物的不安全性，减少商家的欺诈行为。其次，可以改善供应链管理，利用物联网技术对每一件产品的实时监控并将信息随时进行汇总分享，可有效监管整个供应链流程，形成自动化库存，从而降低管理成本、增加营销效率，还可以减少用户订单的确认时间，改善用户消费体验。再次，可以增强信息安全度。物联网改变过去通过数据信息验证身份的方式，通过无线射频等物联网技术的应用，保障买卖双方交易信息的透明和安全。，物联网可有效提高物流质量。在包裹中嵌入EPC标签，物流过程中可实时查询包裹所在位置，甚至还可以看到货物运输车辆的现场状态。
三、社会化趋势明显，用户成为价值链核心———基于价值链的创新
价值链在经济活动中是无处不在的，上下游关联的企业与企业之间存在行业价值链，企业内部各业务单元的联系构成了企业的价值链，企业内部各业务单元之间也存在着价值链联结。价值链上的每一项价值活动都会对企业最终能够实现多大的价值造成影响。网络经济下，电子商务价值链也不断革新，SoLoMo概念的提出重塑并优化了电商价值链，客户关系管理及用户体验成为价值链的关键增值环节。
(一)SoLoMo优化电商价值链
2011年2月KPCB风险投资公司合伙人、北美创业投资教父JohnDoerr提出:“Social(社交)”、“Lo-cal(本地化)”与“Mobile(移动)”是未来互联网发展的趋势，而三者整合的SoLoMo模式也改变了电子商务的价值链过程。社交网络作为电子商务的新门户，成为企业营销、商品销售的新平台，用户感受回馈的接受地;消费者利用社交网络购物导航，与网友讨论，根据大家的建议进行商品或服务筛选，消费后将体验与朋友进行分享。手机等移动设备便于随身携带的优势能满足用户的实时生活需求，移动客户端和社交网站APP让用户在线上线下自由穿梭。SoLoMo模式推动了新型业态，如团购、闪购、嵌入式购物等新模式的产生，优化了电子商务价值链中营销宣传与客户服务首尾两端，提升了企业的增值能力。Waze是一家提供社会化交通信息与导航服务的公司，被福布斯杂志网络版评为2012年美国10大社交网络新秀企业之一，成功实践了SoLoMo模式。Waze提供一项基于众包的交通导航应用，其特色是让用户直接参与地图绘制及交通路况信息提供。用户只要在驾车中保持手机GPS开启，Waze会自动记录、上传用户的行车路径、行驶速度等信息，Waze服务器聚合众多用户行驶数据后可生成当地的实时交通路况信息。另外，用户还可以主动标注交通事故、施工等信息，也可以手动更新Waze地图数据。利用服务器的统计数据和其他用户提供的信息，Waze可以为用户提供动态化的行车路线。另外，Waze还提供了一些基于社交的新功能。如:支持导入Fa-cebook好友名单，与朋友分享见面地点、行车路径、当前所处位置等信息。Waze通过提供免费的导航服务、各种积分活动(例如报告堵车原因、报告地图信息等赚取积分，兑换奖励或一些小游戏)，激励用户使用、报告路况信息。
(二)价值链管理的全新理念—客户关系管理(CRM)
随着技术进步，企业对于生产人员的依赖度会逐步降低，但企业却永远无法不依赖于消费者而生存和发展，让消费者满意是企业生产的最初动机和最终归宿。因此，把消费者放在核心地位，让消费者与企业相互了解、充分结合，是企业电子商务发展的新方向。所谓CRM是指一种以客户为中心的经营策略，它以信息技术为手段，通过7P分析(客户概况、忠诚度、利润、性能、未来．产品、促销)，从三个层次产品(核心、有形、附加产品)出发满足客户的需求。计算机、通讯技术和网络应用的飞速发展，使得电子商务CRM呈现出与传统CRM不同的新特点，原本分散的客户信息通过互联网平台被整合和加工，保障各个部门的信息一致并得到及时更新，与客户的沟通方式也逐步向新型社交网络化方向发展，同时可以充分利用客户关系管理系统，判断不同客户的个性化需求，以便有的放矢的开展客户服务，提高客户忠诚度。当前，CRM已被视为电子商务平台必不可少的三个要素之一，电子商务时代的CRM主要包含营销自动化、销售过程自动化和客户服务与支持。营销自动化主要是指对顾客的分析、营销渠道的协调以及企业对顾客的保障;销售自动化是通过与客户及时的沟通交流保障销售过程的通畅;客户服务与支持既包含老客户的维持也包含新客户的挖掘。
(三)用户体验是关键增值点
360公司周鸿祎说:“把产品卖给用户后，体验之旅才开始。”阿里巴巴集团总参谋长曾鸣在一次演讲时表示，随着未来互联网的发展，消费者的声音越来越强，未来的价值链及时推动力会来自于消费者，而不是厂家。电子商务发展到今天，用户与企业的关系正悄然发生着变化，社交互动、用户生成内容等越来越成为推动商务发展的重要力量和手段，用户体验和评价成为决定企业生死的关键，面向特点人群的定制化特殊化生产或服务开始出现，逆向采购、逆向拍卖层出不穷。传统制造业通过产品和功能本身体现产品和服务的价值，依靠广告和媒体宣传吸引眼球。现代电子商务将“以产品为中心”的理念转化为“以客户为中心”，用用户体验支撑营销手段和服务内容的创新，通过用户意见和建议为客户提供更多精细化、个性化增值服务，依靠用户口碑树立企业品牌并赢得忠诚的固定客户群。众多电子商务企业不断发展用户体验，运用较低成本完成了高的价值增值，小米即是典型代表。小米手机没有依靠广告来推广，而依靠网上口碑来营销，MIUI正是在没有任何宣传推广的前提下、靠好的产品和紧密沟通赢得了40万狂热的论坛粉丝。小米一改传统企业“闭门造车”的模式，喊出了“好的产品应该是由用户定义的，而非由工程师拍脑袋定义的”“做手机不是说想把什么带给用户，而是用户需要什么，我们把它做出来”的口号。通过MIUI论坛，聆听40万粉丝以及来自11个国家粉丝站的声音，产品开发过程中，要不要做某个功能，这个功能开发出来后实际效果如何，该如何改进，都由用户驱动。截止2013年9月，正式发售11个月的小米2(包含小米2A和2S)销量突破1000万台、2013年上半年销量703万、MIUI用户超过2000万，前者代表规模，后者代表用户活跃度。小米手机凭什么成功?小米手机联合创始人、副总裁黎万强的答案是:及时是参与感;第二是参与感;第三还是参与感。
四、逐步形成全产业链布局，电子商务生态日趋完善———基于产业链分工的创新
在传统的产业发展模式下，产业链的构成往往是由原材料、生产、物流、经销商、消费者等上下游企业组成，其较大的特点是由交易功能主导和线性链接。而在新的产业变革中，产业链的发展将具有一些新的特性。
(一)电商企业趋向全产业链布局
为了应对电子商务领域日趋激烈的竞争，除了加大营销力度，各大企业纷纷开始全产业链布局以提高核心竞争力，如在金融领域建设电子商务支付和信用体系，物流领域拓展一公里仓储体系，利用大数据和云服务进行客户关系管理并针对不同客户制定个性化服务方案。主要方式有两种，一是自建，如亚马逊在全球大约建有80个物流中心，并推出了企业信用贷款服务，同时其基于云服务的中小企业服务体系和基于大数据分析的个性化营销和服务体系更是在全球经验丰富，因此整体来看，亚马逊已发展成为一个技术创新驱动型的全产业链企业。另一种方式是收购或合作，中小企业及新兴企业大都采取这种方式，如高朋公司与eBay、雅虎等公司建立了密切合作，同时还进行了大量的收购，2011年和2012年分别收购了11家和10家企业。这些企业包括旅游搜索公司(UpTakeNetworks)、移动支付应用开发商(KimaLabs)、比较信用卡处理器公司(FeeFighter)、饭店预约服务公司(Savored)、电子商务大数据公司(Novas-tark)、在线社区信息搜索公司(SixTimesSeven)、网络零售渠道服务公司(CommerceInterface)等等，这些企业行业分布在金融、零售、个性服务等不同领域，显示高朋的布局。总体上看，产业链的延伸和布局已经成为电子商务领域，尤其是大企业发展的重点，而如何在趋同性的布局下实现差异化战略，就成为竞争中的关键。因此，如何顺利拓展产业链并在产业链上下游体系之间形成信息的有效整合，保障产业链各环节运行的高效，将成为企业未来的核心竞争力所在。
(二)形成电子商务生态圈
电子商务生态系统是一系列关系密切的企业和组织机构，以互联网为平台，进行合作、竞争、沟通、联盟，形成资源共享的一个有机的生态系统，其成员间信息共享、协同进化，实现自组织和他组织。电子商务生态系统中的成员主要包括领导种群、关键种群、支持种群、寄生种群等。领导种群是核心电子商务企业，通过提供和管理平台以整合资源、管理协调;关键种群是电子商务交易主体，包括生产商、零售商、消费者等;支持种群是为网络交易提供相关服务的组织，如物流公司、金融机构、法律服务等;寄生种群即为电子商务提供增值服务的供应商，如技术外包商。除了主体以外，电子商务生态系统还包括直接或间接影响主体生存的各种环境，如社会环境、法律环境、信用环境，信息技术、信息资源等。系统内外部环境各因子之间都存在相互作用和相互的影响。每个主体的发展变化都会影响到电子商务生态环境，只有当系统中的每个子系统都处在良好的相互适应和协调状态时，整个生态系统才处于平衡状态，在平衡状态的发展和演化才能使系统中的每个成员实现良性健康成长。以阿里巴巴为例，其拥有7个事业群，旗下有13家公司，阿里丰富的经营模式、开放性的平台吸引了一些专业的物流机构、快递公司、金融机构、电子商务增值服务机构等，他们以各种方式集聚在阿里巴巴平台，形成一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统。阿里巴巴旗下的淘宝网，经过飞速发展，也催生出的像网店装修师、网店客服、淘宝客、淘女郎、摄影师、电子商务培训师、快递员、网络代运营等相关新兴职业，小的电子商务生态系统在孕育中。
作者：周静 单位：中共上海市委党校
网络经济论文:企业发展网络经济论文
一、网络经济的理论概况
1.网络经济的理论内涵
从20世纪90年代初期，巨大的信息量，低成本、高效率的信息流动等等，这些都使人类社会的生产和生活方式开始发生变化，新形式和新特点的经济活动在社会中涌现，人们把这种经济状况称为网络经济。网络经济最初是指网络产业经济，包括电信、电力、交通（公路、铁路、航空）等基础设施行业。由于这些行业共同具有“网络”式的结构特征和由此引发的经济特征，所以被称为“网络经济”。关于“网络经济”的定义，不同的经济学者有不同的看法。本文采用的是我国经济学家乌家培给网络经济所下的定义。他认为“：网络经济就是通过网络进行的经济活动”他还指出“对网络经济可以从不同层面去认识它。从经济形态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的是数字网络，所以它又是数字经济。“”从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网络服务的建设、生产和提供等经济活动。“”从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。”
2.网络经济的理论特征
网络经济阶段表现出更多的、新的特征。这些特征包括（:1）开放互连性。网络经济的出现，使各种经贸往来都是双向互动。（2）效率高效性。信息技术令任何信息都可以转化为数字形式以接近光速的速度进行传输。（3）经济资源全球共享化。世界互联网络的快速发展，网络经济使市场空间加大，不仅局限于某个市场领域，甚至超越国界，深入到世界的每一个角落进行交流和相互依存。（4）经济活动虚拟化。经济活动打破传统的物理市场，在物理市场进行交易的同时也在虚拟市场也进行交易活动。虚拟商场、虚拟银行等纷纷涌现更加大了经济活动的虚拟化。
二、网络经济环境对现代企业生存的影响分析
1.企业组织结构网络化
网络经济的出现，使企业可以将员工、经销商和客户联系起来，共同构成一个相关的网络系统。网络让企业基层员工也可以听到董事长的安排，可以从任何地方立即得到很多信息，信息可及时地传播到各处。同时，随着网络经济的发展，企业的另外一个转型就是企业组织结构的虚拟化和组织决策分散化。网络经济时代的到来，改变了企业生产经营方面，主要表现为：缩短企业生产周期，交易成本的降低，扩大市场范围。
2.企业产品消费个性化
网络经济时代市场竞争的突破传统的规模生产，个性化需求出现在网络经济时代。在整个市场交易中，市场消费由被动接受转型为私人订制，消费者的需求成为市场的主导，这是网络经济时代企业扭转的一个必然趋势。当然，发展科技同样重要，但是发展科技的前提就是要满足消费者定制需求，这样才会占有市场。
3.企业竞争合作常态化
社会上各个产业因为网络经济而发生改变，它不仅是新兴产业的孕育基地，更是传统产业转型的空间。随着互联网应用的全员化，企业的商业活动逐渐由线下转为线上，企业间的竞争方式也发生了改变。首先是企业间竞争范围扩大化。网络经济环境使企业间价值创造能力出现融合现象，同行业同领域间的竞争已不在于此。其次是企业竞争要素上的改变。企业的竞争在成本和质量等要素同等的前提下，拼的就是时间和技术，网络经济的发展在销售渠道上产生了多元化，同时也及时更新产品在市场上的销售业绩，因此时间竞争变得越来越重要。
三、小结
网络经济时代，把企业带到了新环境，充分利用网络市场的优势可以令企业站稳脚跟。企业面对如此巨大的挑战和机遇,需要用科学发展的眼光，结合自身实际，及时、主动地适应社会网络经济环境，实现企业生产和经营的网络化。这是社会经济发展的必然趋势，也是企业生存和发展的必由之路。
作者：赫远扬 单位：辽宁省统计局资料中心
网络经济论文:财务创新下网络经济论文
一、网络经济时代要求财务创新
1.财务理论基础的创新
从目前来看，根据我国的财务情况，首要创新的就是财务理论基础。网络经济条件下的财务理论基础，必须在紧紧围绕企业核心竞争力的前提下，将经济学和管理学有机结合。特别是微观经济学和管理学中的财务管理理论。一方面，财务学发展的基础；另一方面，竞争战略理论。随着二者的发展，制度财务学、交易费用财务学、网络财务学等一批财务学科也相应地得到了迅速发展。
2.财务目标与对象的创新
随着网络经济的冲击，财务理论不断创新，出现了一种新的财务管理目标定位即“相关利益主体”。与之前的“股东较大化”相比，财务管理虽然有了一定的进步。但是还是很难将其表述为财务管理目标。也有人提出顾客价值较大化才是网络经济条件下财务管理目标的本质。但是事实上，相关利益主体利益较大化和顾客价值较大化的本质是相同的。它们都符合网络经济条件下企业组织结构变迁的需求。
3.财务方法与手段的创新
在网路经济时代，由于网络的普遍应用，传统的筹资融资方式已经发生变化。例如，网上银行的出现，大大缩短了筹资融资的时间，减少了费用成本。网络经济时代，规模经济让位范围经济已是必然趋势。这就要求人们的财务手段要不断创新。在网络经济时代，戴尔成功走出了自己的模块化网络企业模式，这就为众多企业树立了学习的榜样。通过网络企业实现产销的灵活性，完善网络财务手段的，使得企业凸显竞争优势。
二、加强财务创新的途径
1.实现财务管理目标多元化
随着网络经济时代的到来，传统的“股东财富较大化”和“利润较大化”等财务管理目标以明显不在适应当今经济形势，在客户目标和业务流程都发生改变的情况下，重新定位企业的财务管理目标已是必然。传统财务管理目标中没有出现的相关利益主体的利益及其利益协调化、企业的前瞻经济及其增加值以及社会责任等等都成为了网络经济时代财务管理目标重要组成部分。
2.创新财务管理方法
网络经济时代下，企业理财所面临的情况和问题是传统经济条件下财务管理所无法比拟的。因此，企业加强财务管理方法的创新迫在眉睫。例如，如何利用金融衍生工具来有效控制财务风险；如何在资本经营兴起的今天，如何更加有效的运用资本；如何建立计算机理财系统等等。归根结底，企业只有不断地创新财务管理方法，才能适应当今网络经济条件下不断改变的理财环境。
3.创新财务组织机构
在网络经济条件下，传统的财务组织机构已经不适应或者说不能满足新理财环境的需要。这就要求在新的经济条件下必须创新财务组织机构。新的财务管理组织机构将会去除传统财务组织机构中多余的管理层次和中间管理人员，以便提高信息传递的快捷性、性。
4.提高财务人员的创新能力
进入网络经济时代，人才将处于未来社会的核心地位。因此，想要更好地适应网络经济条件下的财务管理环境，就必须要提高财务人员的创新能力。一方面，要加强对财务人员的业务培训，使之在工作中不断提高；另一方面，要提高高等教育，特别是高等财务教育的教学质量和受众人群，着重培养财务人员创新思维和创新能力。
三、结语
网络经济时代的到来，对企业财务管理提出了新的要求，企业财务管理只有根据经济时代的改变作相应的调整，才能更好地服务企业、服务社会。改变必然有困难，但是只有克服困难，才会更好地发展。
作者：吴云娟 单位：连云港市灌云质量技术监督局
网络经济论文:不正当竞争行为网络经济论文
一、我国网络经济中不正当竞争行为法律规制的不足
1.立法方面
(1)立法单一，层级较低，缺乏。
我国在规制竞争市场环境方面除了制定了《反不正当竞争法》，辅之以《商标法》《广告法》等在单个领域进行约束之外，并没有其他相关法律。网络的发展和普及给竞争市场带来的冲击迫使我国颁布了一系列的部门规章、司法解释、行政法规和自律公约，在一定程度上对网络不正当竞争起到了规制的作用，但是这又导致了多头立法的现象，使得立法的层级较低，不具有性，单一的《反不正当竞争法》的滞后性无法适应网络经济带来的挑战，致使网络不正当竞争的现象愈演愈烈。
(2)法律覆盖范围不足，主体不明确。
我国《反不正当竞争法》所规定的不正当竞争的主体是经营者，而经营者是指从事商品经营或者营利性服务的法人、其他组织和个人，这就暗指主体是需要登记注册的。但是我国很多网络上的经销商大都是未经注册登记的个人或者组织;而且《反不正当竞争法》中规定的服务是营利性服务，而那些网络服务商为用户提供免费服务以获取点击量，从而赚取高额的广告费用又该如何规制，也是有待探讨的。法律对于网络不正当竞争行为的主体以及违法行为范围的覆盖面不足，导致经营者利用这一法律缺陷进行网络不正当竞争行为，从而达到不受法律规制还能获取超额利润的效果。
(3)赔偿金额不明确。
在我国《反不正当竞争法》中，损害赔偿被限定在1～20万之间，当无法计算损害赔偿金额时，以不正当竞争者在其侵权期间因侵权所获利润为赔偿金额，这就使得我国关于不正当竞争行为的赔偿金额计算方法不明确，并且处罚力度不高。由于赔偿金额过低，让企业的违法成本过低，无法起到震慑不正当竞争者的作用，受侵害的经营者和消费者也得不到合理的赔偿。
2.司法方面
(1)诉讼时间过长，无法及时阻止违法行为。
由于我国对网络不正当竞争的司法实践尚不成熟，法官在审理相关案件时也没有可以依据的专门法，导致案件的审理时间过长，使得经营者和消费者的维权道路更加艰难。在我国民事诉讼案件的审理过程中，中、基层法院承受着巨大的压力，而网络不正当竞争的诉讼案件大多集中在各地的中级人民法院，这就影响了案件审理的效率和质量。网络不正当竞争本身就具有即时性，过多的拖延诉讼时间会导致电子证据的恶意损毁，对网络不正当竞争案件的胜败诉也会产生一定影响。
(2)电子证据的取证、举证制度不完善。
网络不正当竞争行为主要是依赖网络进行的，所以电子证据就成为解决当事人纠纷的关键。可是电子证据进入我国司法实践领域的时间并不长，我国在电子证据取证和举证方面存在很大的技术难度。电子证据具有的无形性、多样性、易破坏性和高技术性，使得不正当竞争者可以随时对电子证据进行破坏和删除，这也给承担举证责任的被侵权人带来很大难度。我国目前的司法队伍中掌握电子证据方面的专业技术人才并不多，辨别电子证据真伪的能力还不够，采集电子证据的设备也没有达到世界先进水平，对这方面的资金投入不多等等原因都制约着电子证据的使用和发展。
(3)公益诉讼制度尚未应用到网络不正当竞争中。
网络是一个面向全人类、全社会的信息技术手段，通过网络进行不正当竞争行为侵犯的也就不单单是某个个体的利益，而是广大网民的利益。可是真正通过诉讼程序进行维权的却只有少数。当广大消费者和使用者的权益受到侵害时，他们并不知道应该怎样进行维权。新修改的《消费者权益保护法》第四十七条规定“对侵害众多消费者合法权益的行为，中国消费者协会以及在省、自治区、直辖市设立的消费者协会，可以向人民法院提起诉讼”，这就说明我国已经将公益诉讼应用到消费者的维权道路上来。但是由于我国在《民事诉讼法》中明确公益诉讼制度的时间较晚，在实践中对公益诉讼制度的应用还仅仅局限于环境领域，所以还存在很多不足，比如诉讼费用的承担、赔偿费用的分配等相关问题还没有相关的规定，就使公益诉讼制度无法在网络不正当竞争领域中推广。
3.执法方面
(1)执法部门缺乏独立性。
我国《反不正当竞争法》规定县级以上人民政府工商行政管理部门对不正当竞争行为进行监督检查，法律、行政法规规定由其他部门监督检查的，依照其规定。这导致网络不正当竞争行为的执法部门不具有独立性，在法律法规授权下，其他部门亦可参与执法，造成多头执法的现象。这样不仅会使执法资源过多浪费，还会造成执法标准不一，各部门相互推诿等现象的出现。工商行政管理机关既要受上级机关的业务指导，又要服从同级地方人民政府的行政领导，使其执法过程可能受到地方政府的干扰，执法部门不具有独立性。
(2)执法投入不足。
我国工商行政管理部门主要职责有很多，不仅要对不正当竞争行为进行执法，还要处理很多行政管理工作，再加上网络不正当竞争的手段和方式多样，又加大了工商行政管理部门的工作量，因此工商行政管理部门很难对网络不正当竞争的违法行为投入大量精力进行专一执法，就导致了本来执法难度就高的网络不正当竞争行为难以得到更好的规制。并且网络本身具有极高的技术性，但是我国的工商行政管理部门对网络不正当竞争这一高技术含量行为的执法能力还未达到一定水平，致使执法效果不理想。
(3)巡查手段落后，时效性不强。
网络是一个随时变化的经济载体，各大企业的网站也是在不断更新和发展的，而我国的执法部门仍然采用传统的巡查手段，无法对网络不正当竞争行为进行及时的发现和处理，并且简单滞后的巡查手段还会造成时间和精力的浪费。网络不正当竞争行为的实施者通过发达的科学技术手段应对执法部门落后传统的巡查方式，他们在执法部门尚未发现或刚发现其不正当竞争行为时便采取毁灭证据等措施，这对被侵权人维护其合法利益造成不良影响。
二、我国网络经济中不正当竞争行为法律规制的完善
1.立法方面的完善
(1)在完善《反不正当竞争法》的同时制定网络专门法。
规制网络不正当竞争行为一方面要推进对《反不正当竞争法》的修改，另一方面要加快网络专门法的制定，使二者成为普通法和特别法的关系。这不仅能解决我国目前网络不正当竞争多头立法、不足、层级较低的现象，还能更好地规制网络不正当竞争行为。美国针对域名使用制定了《域名和通用网址法》，德国针对网络服务制定了《信息与通用服务法》。我国可以借鉴美国和德国的立法经验，制定专门针对网络不正当竞争的法律，明确新兴的网络不正当竞争行为的类型，并对新兴的网络名词做出规范定义，例如域名抢注、视框链接、默认设置等。
(2)扩大主体和违法行为的范围。
①扩大主体范围。规制网络不正当竞争的前提就是要确定网络不正当竞争主体范围，应该制定网络经营者的市场准入制度，对其在网络上进行的行为，不论提供的是否为营利性服务，只要通过提供的服务进行直接或者间接的获利，即应视为网络经济的主体;应该进行登记注册相关的电子营业执照，并且提供详细的登记信息，以便相关部门进行备案和公示。②扩大违法行为的范围。对违法行为范围的规定决定了法律适用范围的大小。由于网络不正当竞争行为的形式多样，德国在修改《反不正当竞争法》时增加了一般条款，并保留了原来的列举条款，使二者相结合以便应对无法列举的网络不正当竞争行为方式。我国在制定网络专门法和修改《反不正当竞争法》时也可采取此种方法。制定列举条款时，根据网络的特殊性增加典型的和高频发生的网络不正当竞争行为，规定一般条款时，引入商业道德作为判定是否属于网络不正当竞争行为的标准。
(3)明确法定赔偿金额。
我国可以通过设立保障金制度，并由法官对损害赔偿进行推定以解决赔偿金额不明确的现象。由网络经营者向中国互联网协会或者其他相关部门缴纳一定金额的保障金，并将保障金额予以公示，在网络不正当竞争行为发生后，可以提取相应的保障金作为先行赔偿。同时，在设定惩罚性赔偿金额时，不仅要对上限进行规定，还要设置下线，提高《反不正当竞争法》中规定的一万元的低赔偿金额，防止网络不正当竞争者利用违法成本远远低于其通过不正当竞争行为所获利润的现状进行违法行为。
2.司法方面的完善
(1)提高诉讼效率。
提高网络不正当竞争诉讼效率的方法之一就是制定审限制度，根据案件的难易程度、审理级别的不同设定不同的审理期限，合理压缩各诉讼环节的时间。另外，也可以通过合理调配各级法院中的人力资源来提高诉讼效率。设置合理的调配制度，将本辖区内受理案件量少的法院中的法官或其他工作人员就近分流到案件量大的法院，协助其审理网络不正当竞争案件，并且规定只可以是上级人民法院调配到下级人民法院，而不能有下级人民法院到上级人民法院进行协助审理案件，避免下级人民法院对本辖区内发生的案件进行偏袒，影响司法公正。
(2)加强对电子证据的规制。
①电子证据的采集和保全。针对电子证据的易损坏性，制定电子证据的保全制度是规制网络不正当竞争行为的必要手段。我国可以通过建立专门的电子证据认证机构，对电子证据的采集、认定、审查、辨析和保存等相关程序进行统一管理执行，培养专业的办案人员，加大对电子证据认证机构的资金投入，完善相应设施以保障电子证据的真实性和完整性。②建立举证责任倒置原则势在必行。由网络不正当竞争者承担举证责任，不仅可以提高处于弱势群体的被侵权人的胜诉几率，还能在一定程度上维护诉讼公平，提高诉讼效率，减轻被侵权人承担过高的电子证据举证责任。
(3)完善和推广公益诉讼制度。
公益诉讼是为了维护公共利益而提起的诉讼。新修改的《消费者权益保护法》已经赋予了消费者协会提起公益诉讼的资格，对于还没有明确规定的诉讼费用承担情况，我国可以设立专门的基金委员会，由政府拨款或社会捐款等形式提供相关费用，也可以在赔偿金额中提取适当金额作为诉讼费用，但要保障诉讼费用的公开和透明。当网络不正当竞争行为予以认定后，对于公共利益的损害赔偿可由消费者协会进行保管，广大消费者可以根据其消费证明及有关证据到消费者协会领取适当的赔偿。
3.执法方面的完善
(1)建立专门的执法部门。
为规制网络不正当竞争行为，工商行政管理部门必须要建立专门的独立执法部门，这不仅能够缓解工商行政管理部门职责过多的现象，还能避免多头执法，各部门间互相推卸责任的现象。网络执法部门的建立要以专业的网络技术人员为核心，严格规范审查、备案、公开制度，对执法的结果进行公开公示，以保障公民的知情权，并实现社会对执法活动的监督。
(2)加强执法队伍建设，加大宣传教育力度。
加强执法队伍建设是提高执法水平的关键。针对网络不正当竞争行为的专业性和技术性，要不断提高执法者的业务水平，加强对行政执法队伍的建设，组织学习网络信息技术和对电子证据的辨别能力、技术应用与相关知识，使得执法工作能够与时俱进。与此同时，还要加强对反网络不正当竞争行为的宣传，强化消费者的维权意识，使其深入了解网络不正当竞争会侵害其知情权和选择权。
(3)建立网络巡查数据库。
网络巡查数据库的建立可以为执法人员提供高效便捷的执法途径。通过对网络数据的整合建立相应的数据平台，在网络上进行巡查，及时发现不正当竞争行为，定期向上级报送相关的巡查情况，一旦发现不正当竞争行为就要进行及时的初步取证，保存相关数据，并对处理结果进行公示，做好反馈和检查的工作。这不仅能够节约执法资源，还能够大大提高对网络不正当竞争行为的执法效率。
三、结论
在规制我国网络经济中的不正当竞争行为时，增设一般条款，制定市场准入原则，提高违法成本都是制定网络经济特别法的要求。举证责任倒置、电子证据的采集以及公益诉讼的推广是时代的需求，也是规制网络不正当竞争的关键。独立和专业的执法队伍是制约网络不正当竞争的保障。只有立法、司法和执法相结合，才能保障我国网络经济的健康有序发展。
作者：孙菁泽 周甲文 单位：沈阳工程学院法律系
网络经济论文:电信产业网络经济论文
一、电信产业的自然垄断特性和发展变化
(一)自然垄断及相关经济特性
自然垄断是与资源条件的集中、稀缺性有关的，基于技术、经济因素而形成的垄断被称为“自然垄断”或“自然寡头垄断”，如能源行业、通信行业及交通运输行业等基础设施行业被视为传统的自然垄断行业。具有网络特征的自然垄断产业作为一种市场结构，具有规模经济性、成本弱增性和范围经济性等特征。Clarkson和Miller提出了规模经济性是自然垄断的基本特征，认为在一定的产出规模内，自然垄断行业的生产函数呈现规模成本递减、报酬递增的特性，企业为达到临界产量需扩大生产规模追求规模经济性，即规模经济导致市场垄断②。而Baumol和Sharkey提出成本弱增性理论，其核心结论是即使没达到规模经济范围，只要成本函数是弱增性的就会导致自然垄断。即单一企业生产单一产品未达到临界产量前，随着产量的升高平均单位成本是逐渐下降的，即成本是部分可加的③。在生产多个产品的产业中，自然垄断的成本弱增性表现为范围经济性，即多个企业分别提供多种产品(服务)的成本之和高于一个企业同时提供这几种产品(服务)的总成本。综合前述的理论研究成果，部分可加性(Subadditivity)是研究自然垄断行业特性的基础，而成本的沉淀性则是强化自然垄断特性的关键条件。
(二)电信产业自然垄断特性的变化
电信产业广义上包括为用户提供的语音、数字、多媒体等服务的电信运营产业和为电信业提供软硬件设备的电信设备制造产业，本文侧重对狭义的电信运营产业进行分析。我国的电信运营商采用由政府委托国有企业进行经营的模式，比照基础设施行业进行发展监管。电信网具有频谱、带宽等资源有限性、大规模固定成本投入的专用性、沉淀性以及较高的通信技术壁垒等技术经济特性。国外经济学家的数据模型分析，得出电信本地网具有微弱的规模经济性和一定的范围经济，因此传统电信业作为基础设施被纳入自然垄断行业的范畴。但是从动态的全产业意义上考察电信产业，“自然垄断”的定性存在一定片面性。一方面电信市场规模及边界是动态扩展的，如果用户需求量超过临近产量，那么新进入市场的厂商有可能以较高的价格获得市场，从而补偿其较高的平均成本并实现盈利。另一方面是电信业的技术创新替代周期不断加快，技术进步带来电信业生产成本的下降，降低了“市场壁垒”，为企业的价格竞争提供了空间;同时新产品和服务推陈出新，传统意义的自然垄断演变为激烈的替代竞争。从我国电信业务的发展变革趋势看，移动数字通信对传统固话的替代，高带宽的3G和4G移动通信分流固网宽带需求，当前移动互联网OTT应用也严重分流移动语音、短彩业务的消费者需求。结合成本部分可加性的特点，当需求曲线稳步增长时，电信产业等原来视为自然垄断的产业，市场结构将逐步变化为部分垄断、寡头垄断或者竞争结构。
二、电信产业的市场组织结构及网络融合的影响
(一)市场组织结构分析模型
20世纪六十年代以贝恩为代表的哈佛经济学家开创了产业组织理论“哈佛学派”，突出市场结构的重要性，建立了较完善的S(市场结构)－C(行为)－P(绩效)的理论分析框架。三者的联系是:市场的结构(供应商的数量、进入的难易程度等)在很大程度上决定了市场参与者的行为(如价格、广告策略等)，而市场绩效(如效率、技术进步等)是对行为结果的一个评价。“哈佛学派”的SCP分析模型侧重短期绩效分析，并为公共政策的实施提供了理论支持，但忽视了长期的产业配置效率。20世纪七十年代，以斯蒂格勒等为代表的“芝加哥学派”侧重从长期均衡去分析“结构－行为－绩效”的关系，认为市场配置效率取决于买卖的数量和自由进入两个结构性条件。“芝加哥学派”的核心观点是市场的短期低效可以通过技术创新、自由进出等途径解决，政府干预反而会造成市场壁垒。因此运用产业组织理论分析具有自然垄断特性的电信市场是否具备较高的产业配置效率，核心是分析是否具备可进入性和可竞争属性。
(二)电信技术发展对电信市场结构的影响
技术条件的变化导致市场结构的变化，是不争的历史事实，有争议的是技术因素对市场结构影响的强度与方式。电信产业的自然垄断特性是随着技术条件变化逐渐弱化，为引入竞争创造了可能。近四十年来的通信网络技术，包括交换技术、无线技术、光纤通信、数据通信、计算机网络等技术的巨大进步降低了新进入企业的技术门槛及沉没成本。首先，技术革新弱化了电信产业的规模经济效应。企业的生产规模随着技术进步而不断变化的，传统电信市场规模经济存在的根本原因是，基于“全程全网”特性和业务的非任意分割性。交换传输技术的跨越式更替使得电信厂商实现盈亏平衡的经济规模水平降低，为新企业的进入提供了可能性。例如从传统的电路交换发展到光纤交换，单根光纤的传输容量已达到了Tb的量级，根本上解决了交换容量瓶颈。其次，技术发展大幅降低了电信企业的生产成本和沉没成本，优化了成本结构。成本下降主要变现为光纤、无线、卫星等大容量传输技术的开发，改变网络投资规模随着网络容量、速率提升正比例数倍增长的产业规律;另一方面光纤通信、分组交换、IP交换、波分复用等新技术的广泛应用，使得长途语音、高清视频、大容量数据等传输的单位成本大幅度降低。技术创新升级降低了进入壁垒，电信产业的自然垄断性弱化，更接近竞争性行业。再次，技术进步使电信业务分割成为可能并获得发展。固定与移动的融合、三网融合、信息通信与物联网融合等网络融合技术发展使电信产业朝着网络结构类型更多元化的方向过渡，区分不同层次的网络，将自然垄断业务与非自然垄断业务的进行较为清晰的剥离成为必然。例如，在传输技术发展到“光速时代”后，只要遵循统一的国际技术标准，不仅话音、数据等不同类型的业务分离运营，网络与业务的分离不会损害电信网的完整性，甚至物理网、业务网等不同层级的网络通过租赁、转售等模式提供，也不影响电信业务的整体性。这极大弱化了网络系统的自然垄断性质，为引入竞争提供了技术基础。
(三)网络融合促进电信产业的融合竞争及管制改革
借鉴市场组织结构分析模型，说明不同发展阶段和技术条件下电信业的市场结构差别很大，与之配套的产业竞争发展策略和政府管制机制要进行动态的调整。国内外对电信业市场结构和竞争性结构重组有比较多的实证研究和理论探索，Armstrong(1998)等提出的理论较为系统。五种市场结构的主要特点如下:(1)纵向一体化的垄断结构，产业基础设施(即瓶颈服务)和竞争性服务均由一家垄断企业提供;(2)纵向分离的自由化结构，产业的竞争性服务由两家或以上的厂商提供，瓶颈服务仍有一家垄断企业提供;(3)可以自由进入的纵向一体化结构，在垄断企业一体化运营的同时，其他厂商在竞争性服务环节可以自由进入;(4)竞争性业务与公共网分离的结构，并由公共企业负责建设运营公共网(即产业基础设施);(5)公共通道或联合产权的结构，第四种的区别就在于公共网由竞争性领域的运营商共同出资建设维护。从经济效率的角度衡量，第四种、第五种市场结构的效率是较高的。我国2014年8月由三家运营商共同出资，剥离铁塔、基站等基础设施成立的国家铁塔公司类似第五种市场结构，其改革的效率有待跟踪评估。在电信技术、业务融合的驱动下，电信市场传统的纵向一体化结构被打破，逐步出现横向渗透融合和纵向分离的趋势。“网络融合”主要从两个维度影响市场结构，一方面是来自不同产业的经营者逐步参与到电信产业，在位厂商数量增加;另一方面，电信业务领域不断扩大，市场边界区域模糊。其中“三网融合”的趋势具有代表性，电信业、计算机业和广播电视行业具有各自独立的纵向结构之间相互渗透形成新的市场、新的竞争关系，本质上是不同网络平台(电信网络、CATV网络和计算机网络)所承载业务的融合，未来还将创新提供视频电话、多媒体综合信息等更多信息化业务。网络融合将促使电信业的市场结构发生重大调整，同时政府监管政策也面临新的挑战。如电信与广电部门的融合性业务双向进入壁垒、垂直线条的分业监管将约束电信市场结构的融合变化。根据技术融合的内在要求调整管制结构，实现纵向、横向产业管制的一致性成为调整管制政策的必然选择。因此在内生的技术驱动之外，用户需求、市场组织结构和监管策略的动态调整都成为三网融合的外部推动力。
三、结语
在技术进步和网络融合的驱动下，动态审视电信产业的网络经济特性，调整竞争性的市场结构将会是电信经济理论发展和实践探索最为突出的领域。日本学者植草益指出，产业融合就是通过技术革新和放宽限制来降低行业之间的壁垒，加强各行业企业之间的竞争合作关系。可以预见，未来我国电信业的竞争模式应该是数网并存下多业务融合的宽松寡头市场竞争，既包括狭义电信业内固网、移动网、数据网等全业务的竞争，也包括产业融合背景下电信网、有线电视网、计算机互联网等跨行业的竞争。而政府在规制层面也在积极探索保持产业竞争性的政策设计，政策规制效率也是后续值得研究的问题。
作者：周文娟 马晓飞 单位：中国人民大学经济学院中国移动通信集团公司 北京邮电大学公共管理学院
网络经济论文:市场营销网络经济论文
一、市场营销在网络经济时代环境影响下的崭新特点
1.网络经济时代加快了营销市场的开拓。
营销市场的开拓是二维模式的，具体表现在时间上的延长和空间上的拓展。从时间延长的角度来说，电子商务是一种具有开放性特性的虚拟营销方式，除开放性特性以外，电子商务还能够做到“全天候”运营，冲破了传统实体店的营业时间局限性，有助于加大营销收入。从空间拓展的角度来说，传统的市场营销模式会选择较为固定的运营地点，同时会选择有利于自身经营项目的合适位置，例如学校旁边的文具店、商业区内的快餐店。在网络经济时代的影响下，新型的市场营销能够不受空间的局限，实现我国市场营销的国际接轨，走出国门。
2.网络经济时代促使市场营销的交易形式多样化。
时下流行的银行在线支付和支付宝三方转账能够有效保障卖家和买家的经济财产安全，同时能够有效维护日益繁荣的市场营销秩序；除网银之外，商业银行和信贷机构还纷纷推出了信用卡、智能卡、电子现金等具有网络经济时代属性标示的市场交易方式，随着电子化交易方式的兴起，人们在市场经济中的交易性和财产安全性得到了切实保障，此外，在网络经济时代环境的影响作用下，能够加强国家政府对市场营销秩序的维护和监管。
二、加快市场营销策略转变的战略对策
为使市场营销的策略转变顺应网络经济时代的崭新环境和进步需求，必须加快转变市场营销的传统模式和手段，更新陈旧的市场营销观念，扩宽市场进出口渠道，更要注重现代信息技术的先进性和时效性。
1.加快转变市场营销的传统方法
加快转变市场营销的传统模式和手段，必须切实做到以下两点内容：及时，加强人民群众对市场经营需求多样化的研究调查，在市场营销中，大众消费群体是市场营销的主力军，一切商业活动和营销策略都服务于大众消费群体，只有深入了解消费者的消费心理、消费习惯和消费需求，才能使市场经营策略的转变切实实现“从群众中来，到群众中去”；第二，调节市场营销商品价格的制定策略，商品的价值体现在商品价格的制定中，直接影响市场营销效果和市场营销水平。调节市场营销商品价格的制定策略能够加大产品的市场销量，切实实现“市场对销”。进行商品价格测试是调节商品价格制定策略的前提条件，价格测试要借助网络经济时代环境下互联网便捷性、信息数据海量性以及消费需求进步性的推动作用，进而满足消费者的消费心理，并为市场商家带来利润空间。
2.扩大网络经济营销的发展空间
扩大网络经济营销的发展空间，可以从以下两个角度着手进行：及时，扩大引擎营销的搜索规模，在网络经济时代环境的影响下，消费者可以借用互联网的空间效应满足对所购商品的不同需求，利用几个关键词就可以搜索到海量的相关信息，同时，商家还会精于电子商铺设计，为消费者提供相应选择模块，弥补搜索耗时的缺陷，搜索引擎还会自成体系，将搜索频率高的关键词排在关键位置，也会在搜索栏框中显示高频搜索记录，体现了市场营销的简洁化和人性化；第二，拓宽微博、微信、人人营销业务，在网络经济时代环境的影响下，人们接触现代通讯方式的频率越来越高，微博、微信等具有时效性强、信息储备长时、营销操作便捷等显著特点，商家可以及时更新经营产品和服务业务，发挥网络经济时代的积极作用，进行经营信息的快速传播和广泛传播。
三、结语
网络经济时代的到来，加快了市场经营策略的转变，为我国市场经济发的展开辟了全新的沃土和广大的空间，为提高我国经济发展水平做出了贡献。
作者：王春波 单位：沈阳师范大学管理学院
网络经济论文:财务会计管理下网络经济论文
一、网络经济时代下财务管理现状分析
首先，财会管理的数据正在向实时更新的发展态势进行转变。这是因为在目前的网络经济当中，企业的财务管理基本上都是应用的计算机信息技术，所有的数据信息都能经过专门的程序进行整理而迅速反应出来。这样的发展趋势正是企业管理者以及投资消费者们非常需要的。由此，企业的管理者可以随时根据自己想要的内容找出所需要的数据从而做出更为正确的决策。而投资者以及消费者则可以从实时反应的数据当中了解该企业的生产经营状况，能够较大限度的保障其自身权益。其次，会计在进行核算的重心方面开始发生改变。网络上的数据是看不见、摸不着的，当前人们所能看见的一些图像或数字都是经过计算机技术处理而反映出来的，因此，储存在网络里的的数据、文件等各种内容都属于企业的无形资产。而随着计算机的普及利用及互联网的不断发展，业已成为当前的朝阳产业之一，从而引起了人们对企业无形资产的重视，改变了传统的有形资产独大的局面。故而，现代企业在进行财务核算时，也将重心不断地由传统有形资产向无形资产转移。，对财会从业人员的专业素质和综合素质要求正在不断提高。在计算机网络不断更新和发展的背景下，技术的更新速度日新月异。因此，财务会计从业人员除了要掌握自己财会专业所需具备的知识以外，还需要具备金融、法律、审计、网络市场营销的知识，其次还必须要具备能较为熟练使用计算机办公软件的能力。
二、网络经济时代背景下财务管理发展问题
互联网时代给社会的发展注入了新的发展动力，使企业间的交易过程变得更加的简便、高效，同时企业获取信息的途径也更加的多样化。在进行企业宣传时的渠道也越来越多，并呈规模化的发展趋势。但是在这变化的过程中，也存在着诸多的问题，如企业的财务管理。
1.现有法规制度不完善
我国的市场经济是在改革开放之后才逐渐发展起来的，因此，其发展的时间还较短，在相关的制度规划的建设上还不够规范和完善，缺乏较为成熟的管理经验以及立法规范。截至目前为止，我国在网络经济背景下的会计管理的法律规范几乎没有。由于缺少法律监督，使得网络经济活动没有性的保障，造成企业财务管理上的混乱和不清。同时，企业在制定管理制度时也没有制定依据，这就造成了管理制度上的空白。
2.网络经济时代财务会计信息存在安全隐患
对于财务会计来说，保密性是非常重要的任务，因为当中所反映的任何信息被泄露出去都可能会给经营者们带来致命性的打击。企业任何不需对外公布的内部信息其地位几乎等同于商业秘密的地位，尤其在网络经济这样的大背景之下，信息传播的速度非常迅速，因此要非常的主要信息的安全保护措施。在实际工作中，存在的安全隐患主要是来源于以下几个地方。其一，计算机自身的软硬件设备，该环节是人们在日常生活中很难避免的，很多程序自身便存在这样的漏洞，或者是计算机手某些因素影响，硬件设备出现问题，但其发生几率相对较低。其二，网络中的病毒或者是专业黑客攻击。这样的安全隐患时常发生，因为这是人为的，有目的性而进行的攻击活动，意在窃取相关资料或者信息。其三，工作人员违反职业道德，私自窃取企业财务信息或数据。
3.相关信息系统发展缓慢
这样发展缓慢的信息系统主要是针对会计实务操作系统而言的。其实随着社会的不断发展变迁，财会在实务当中所使用的软件的种类也正在向着管理的方向转变，而改变了原本的核算型的模式。另外，相关的系统也逐渐的趋向于合理化和精细化。但是尽管如此，财务会计的应用系统基本通用的版本模式，并没有从现有市场主体的各种类型来进行专业化的区分，使用起来较为复杂，不具有实用的特征。
三、完善网络经济时代财务会计管理的措施
1.完善相关立法
计算机网络犯罪问题目前已经引起政府的关注，因为网络自身具有传播速度快，范围广的特点，所以相应的犯罪对社会的影响程度来说也会较为严重。为了避免信息泄露或者网络经济活动的不规范运行，国家应当制定相关的法律规范。同时除了对网络信息的保护外，还要加强对网络交易的立法规制。另一方面，我国现有的《会计法》也应作相应的完善，因为现有的关于网络会计的规定还存在一些缺陷需要弥补。例如违反了会计的具体操作问题以及出现利用网络作弊等内容均没有完善的制度予以规范。在网络经济时代的大背景下，一定要加强相关立法，使网络环境中的会计管理更加科学和规范。
2.提高网络安全的保障力度
计算机网络现已渗透到人们的日常生活、工作及学习中，但是在带来便捷的同时，也给人们的生活带来了巨大的安全隐患。很多侵犯隐私，窃取机密等网络犯罪频发，因此加大对网络的安全保障力度，对保障人们的隐私和切身利益有着重要的意义。一是，要树立起拒绝盗版软件的意识，尤其是涉及到机密文件的电脑。因为往往病毒就藏在盗版软件当中，它能窃取电脑中的重要内容。财会管理人员尤其应当注意，应树立拒绝盗版，使用正版的意识。二是，安装病毒的查杀软件。当前杀毒软件非常的多，财会人员一定要培养杀毒的习惯，除了定期对电脑进行杀毒外还要尽可能的对网站上下载的文件进行杀毒处理。三是，定期检查电脑设备是否正常，防止出现硬件漏洞。四是，充分利用防火墙，对于所有的恶意的软件都能够起到隔离查杀的作用。
3.不断开发应用软件
要实现现代化的财会管理必须要不断地适应社会的发展，开发出更加新型的，多元化的应用软件。软件的操作需要更加的具体，更加的类型化，针对于不同专业领域的市场主体好可以有专门的财会软件，这样才能实现财会管理的高效运行。
4.加大专业人才培养
面对日益复杂的网络竞争环境，提升财会人员的专业素质是根本性的措施，只有提升人员的工作素质才能增加企业的核心竞争力。而结合现实的情况来看，对于该领域的专业人才的培养可从以下几个方面进行。首先，加大财会人员在计算机技术知识领域的认识，要求相关人员应熟练的掌握并且应用。其次，提升工作人员的风险防范意识，让其了解到自身工作的特殊性，必须要严格保守秘密，防范风险。，持续性的对财会人员进行培训工作，保持同经济发展共同的进步。
四、结束语
互联网时代的到来意味着网络经济时代的到来，在现实生活中，网络的身影无处不在。这更加体现出了财务会计的重要性，它能够在网络经济交易当中更快捷、更的为人们提供所需的信息。但同时，其发展的过程当中也存在诸多的问题。因此，必须要不断地加强立法，同时也要注重财会信息的安全保障问题。此外，还要加强相关专业人员的培养，不断的提升专业水平，更好的实现科学的财会管理。
作者：张小兰 单位：河南经贸职业学院
网络经济论文:微信营销策略中网络经济论文
一、微信营销的优势
1.打破时间和空间的限制。
由于信息网络的便捷性，微信营销不必局限在每周五天、每天八小时的范围之内，而是实现二十四小时全天候的进行。手机网络缩短了企业与顾客之间的距离，使得沟通没有时间和空间上的障碍，用户可以随时通过微信平台进行企业信息的搜索。企业的营销活动也可以根据目标顾客的使用习惯，挑选最为恰当的时间进行，无论客户是主动还是被动地收到信息，最终都可以达到潜在的营销效果。
2.节约企业营销成本。
企业的传统营销方式，例如：报纸广告、媒体广告、宣传活动等等，都伴随着高昂的成本。因此在进行传统营销的方案制定时，必须首先衡量成本与利润，确定合理的营销预算，同时也承担着成本付出所带来的风险。然而，微信营销在节约成本方面的优势却非常明显。公众号的申请和信息推送不需要收费，并且用户在接收信息只会产生一些流量，不会产生其他费用。
3.沟通的交互性和便捷性。
对于刚刚起步的小企业来说，受成本和规模的影响，可以选择的营销方式十分有限。而微信平台却打破了这种限制，每个企业都可以通过微信来进行营销活动。同时，微信营销不仅仅是单方面的信息传递，客户可以通过聊天、评论、回复、分享等方式，对于信息进行进一步的处理和反馈，直接与企业进行交流和对话。这种互动的模式能够增强营销活动的效果，同时也可以使企业及时获得消费者的反馈信息，在最短地时间内对于自身的产品、服务以及营销策略进行调整。
二、微信营销的策略研究
1.确定目标顾客群体。
由于微信的使用人数众多，只有做好目标顾客的定位，才能够有针对性地进行微信营销的开展。因为每一类顾客所适合的语言措辞和表达方式等是不同的，他们对于微信的使用习惯也各异。微信营销所选取的话题要与顾客群体相对应，较大限度地增加营销内容的可读性和感染力，才能够打动顾客，提高企业在消费者心中的形象。
2.增强用户体验。
每日定期的信息推送，不仅仅能够增加企业与消费者之间的互动机会，还能以“润物细无声”的方式，通过长时间的信息推送，在消费者心中产生对于企业的印象和好感。这种营销的方式不同于主动灌输，不会给消费者带来厌烦心理，通过一种柔性的营销方式使产品和服务走进消费者的内心。另一方面，企业要关注消费者对于营销信息的反馈，及时地调整营销策略和产品的推广路线。
3.提高用户积极性。
打开微信的朋友圈，不难发现，各式各样的微信活动给用户带来了许多乐趣，在某种程度上也吸引着用户进行不断体验，进而产生依赖性。在休息和娱乐时，他们会不由自主地浏览公众号推送的信息，筛选感兴趣的话题进行参与。例如，在朋友圈“点赞”活动刚刚发起时，就受到了广大用户的追捧，不仅仅增加了用户与好友之间的互动和交流，还无形中宣传了企业的品牌形象，可谓是一举两得。因此，我们可以发现，用户对于优惠活动的兴趣是企业营销的有效工具，企业可以利用这一点，通过一些有趣的活动来调动消费者的积极性，增强用户对于企业的关注程度，树立良好的企业形象。
4.结合社会热点话题。
微信平台具有时效性，各种信息的传播都紧跟社会的热点而进行。因此企业的微信营销不能够只局限于企业本身，还需要与一些热点话题相结合，借助用户对于热点话题的关注程度，选取一些慈善、关爱等正能量的话题，来提升企业公益性的正面形象。而这种营销策略目前已经被许多企业所运用，并取得了很好的效果。例如，招商银行曾经发起过“爱心漂流瓶”的活动，微信用户可以使用漂流瓶的功能来获取招商银行发出的漂流瓶，通过回复来获得积分，可以为自闭症的儿童提供相应的资助，在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶，用户的参与度非常高。
三、结语
信息技术的发展和互联网的普及为我国企业带来了新的发展契机，面对未来，我国企业要想在网络经济的大潮中进一步发展，就要利用好微信等公共平台进行企业营销活动，选取恰当的目标顾客群体进行信息的推动，通过一些用户感兴趣的活动，利用社会热点话题，进行企业产品和服务的宣传，促进企业核心竞争力的提高。
作者：昝望 单位：江苏省徐州经贸高等职业学校
网络经济论文:基于高职电子商务的网络经济论文
1电子商务发展趋势
在全球经济信息化大趋势的影响下，信息服务业已成为21世纪的主导产业，网络的迅猛发展极大地冲击了现代经济，随着电子商务在20世纪90年代初期在我国起步，给创业者也带来了更多的创业机会。1998年10月，国家经济贸易委员会与信息产业部联合启动了以电子贸易为主要内容的“金贸工程”，2000年网络泡沫的破灭，给电子商务的蓬勃发展也带来沉重的打击；2003年由于“非典”事件的网络传播，再一次兴起网络经济的繁华，电子商务从传统的B2B为主体转向B2C的发展，开始进入可持续性发展的稳定期。电子商务的发展大大降低了企业经营、管理和商务活动的成本，促进和推动了我国经济全球化的发展。与此同时，政府、商家和消费者也都意识到，电子商务的兴起，即面临着诸多的挑战。网络泡沫的破灭和再一次的崛起加速了电子商务的重组和整合，随着电子商务应用总量的规模不断扩大和变化，已经影响着未来的商业发展模式。政府也在积极推进和支持电子商务的发展，调查显示，目前中国的很多大中小型企业在积极进行从传统经济向网络经济的接触和转型，迄今为止已有不少企业开始尝试并熟练运用电子商务工具。特别在加入WTO之后，中国政府的大力支持，使得市场更为开放，企业导入网络经济的模式的比例持续增加。特别是在2014年的四中全会之后，不少专家认为电子商务不单单是加快中国转型的速度，还提高了转型的质量。中国的电子商务虽然起步晚，但在有利的政策支持下将成为全球电子商务发展最快的地区。受全球经济增长迟缓的影响，2012年中国电子商务市场整体增速有所回落，艾瑞咨询数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达8.1万亿元；从市场结构来看，网络购物突破万亿元大关，B2B占比下降2个百分点。2014年电商生态进入消费金融领域，2014Q2中国网络广告市场规模达381.5亿元，热点营销推动电子商务市场增长。到目前为止，由于市场的迅速发展，大大小小的并购不断出现，竞争也日趋激烈，电子商务已经开始由原来的粗放式的发展逐渐过渡到精细化和诚信化。
2高职电子商务专业发展存在的问题
1999年教育部出台的《面向21世纪教育振兴行动计划》提出，到2010年，高等教育毛入学率将达到适龄青年的15%。大学的扩招，大学生的就业问题已成为社会难点问题之一。从理论上来说，传统经济的网络化发展，电子商务的大力推进，使得大学生的就业发展有了新渠道。随着网络经济的发展，高职电子商务专业发展存在的问题也日益凸显。由于受全球电子商务的急速增长的影响，互联网用户人数以每年的速度增加，我国的电子商务也在高速发展，电子商务的人才严重短缺。按照网络经济的发展速度，我国大约每年需要二十万的电子商务人才进入市场，但是实际上我国的各高校和机构每年的人才输出还不到十万，人才总量的不足将成为制约我国电子商务发展的主要障碍。按理可以预见电子商务专业的毕业生应该相当抢手，而事实并非如此，每年电子商务专业的毕业生，就业专业对口的比例约为20%，远远低于全国高校毕业生每年47%的就业率。出现以上的这种情况的根本原因在于我国高校以及高职院校在电子商务人才培养和教育模式方面的欠缺。主要的问题在于以下这几方面：（1）就业需求不同步于电子商务专业的课程培养。（2）营造真实的商务环境而非实际商务环境，毕业生缺乏相应的产业产品知识。（3）职业意向不明确。目前，我国高职院校的电子商务的人才培养的观点是“电子+商务”，认为电子商务的人才培养就是要培养出能面面俱到的复合型的高素质人才。职业意向的不明确和盲目性，导致本可以在高职院校灵活设置的课程体系显得有点无所适从。同时由于不断扩大的招生，电子商务专业的师资力量很难得到保障，很多教师都是匆匆转行，有的甚至来不及培训就上岗，对电子商务教师的能力评价标准体系也没有及时跟上。
3经济网络化带来的影响
从宏观角度来看，经济网络化改变了传统商务模式，电子商务作为网络经济的商务活动过程，对本国的社会经济、国家政府管理、世界经济甚至世界政治形势的影响远远超过商务活动的本身，对本国和他国的政治经济法律等方面也将带来巨大的影响。从我国高职院校电子商务专业毕业生的实际就业角度来看，近年来，由于互联网的迅猛发展，网络经济的繁盛，电子商务行业现处于景气之中。据专家预测，未来的十年我国大约还需要200多万名电子商务的专业人才。从社会调查来看，我国的中小型企业进入电子商务行列的占了大多数的比例，行业急需大量的电子商务人才。现实中，电子商务专业的学生的就业率反而低于普通专业学生就业率的一倍以下。究其原因，主要是高职院校电子商务专业的课程设置往往不能及时更新，明显滞后于时代的发展，培养计划没有及时更新，培养目标没有具体化，学生的就业理念本身就不清晰，这就很难使得本专业的毕业生能在毕业时迅速在职场中占优势。因此，经济网络化的发展，促使我们要加速高职院校电子商务专业的课程设置的更新，使之更灵活，更容易跟上市场的发展。
4结束语
经济网络化大大促进了人类进入信息社会的进程。由于网络经济促使商务迅速进入各个领域，各个网络公司、电子商务企业需要各种各样的人才，其需要的部门和职位包括人力资源、行政、客服、财务、技术、产品、市场、销售等。本质上，电子技术就是技术支持，起的是辅助作用，关键还是在于商务活动上的创新和发展。高职院校电子商务专业的课程设置要根据市场的变化灵活变动，电子商务专业要有更具体化的人才培养计划和目标，能帮助学生快速适应市场的变化，适应网络经济的快速发展。电子商务专业学生要明确自己的职业意向，掌握更多的网络操作技巧和相关的商务技能，将会比其他专业的学生进入电子商务或者其他的网络经济模式工作时具备更多的机遇和优势。
作者：毛海英 单位：江西外语外贸职业学院
网络经济论文:中小企业自主创新的网络经济论文
1网络经济与中小企业自主创新的关联分析
1.1网络经济为中小企业提供了自主创新的需求空间
网络经济的发展使得全球经济更加融合，地理空间的局限性被突破，使得中小企业能够冲破资源的限制而面向全球化的大市场提供产品和服务，需求的地理空间得以拓展。网络经济时代，竞争的优势不再体现为企业的规模和资本，而是取决于对于需求的发现和排他性的满足能力，这为中小企业提供了公平的市场竞争机会，中小企业可以借助于敏锐的市场洞察能力和经营的柔性化，更快、更好地发现并满足市场需求。传统经济与互联网的融合催生了新的需求空间，传统医疗、教育、金融、旅游、制造、交通、家居产业都在互联网中找到了结合方式，传统产业获得了新的发展空间，增强了生机。
1.2网络经济为中小企业提供了低成本的创新工具
云技术、大数据、4G、物联网等技术的发展和应用，为中小企业提供了自主创新的技术工具，使企业能够更好地运用4C营销策略。网络经济时代经济发展节奏加快，需求转换加快，产品生命周期更短，个性化需求上升，企业可以借助于技术工具实现对于需求的快速响应。借助于云技术和大数据，中小企业可以更好地了解市场需求，把握消费者行为特征，实现即时互动、深度参与，为消费者提供更具有让渡价值的解决方案。借助于网络技术企业能够进行高效供应链管理，加强企业间的协作创新，实现中小企业间的资源整合，突出中小企业在竞争中的速度优势。网络技术还为中小企业提供了更好地与消费者互动的机会，让消费者深度参与到产品的设计、生产、调试中，体现出企业产品与消费者个性化需求的高度契合性。如小米手机采用众包测试模式，借助互联网让志愿者参与到产品测试中，实现快速市场反应，供需深度契合，极低运营成本，较高客户粘性。
1.3创新是中小企业适应网络经济时代竞争的出路
网络经济时代往往只有及时，没有第二，赢者通吃，作为市场机遇的首先发现者往往能够通过速度优势，构筑竞争壁垒。在网络经济中，先导企业往往能够以较低成本吸引用户的参与，实现规模化经营，并通过用户的使用习惯和用户间的交互影响，构筑较高的转移成本，实现对客户的锁定，所以，诸如腾讯QQ和阿里巴巴等的地位很难被挑战者超越。网络经济下传统的商业模式受到很大挑战，企业的销售渠道、组织结构、商业模式、管理经验都受到很大的挑战，企业以往的积累可能不再适应新形势的要求。英特尔公司总裁安迪•格鲁夫认为创新是企业出路，如果不淘汰自己就只有被竞争对手淘汰。即便是行业领导者也需要通过创新颠覆自己，超越自己，中小企业只有适应这种市场环境的变化，积极通过自主创新重新赢取市场竞争力，否则可能面临柯达、诺基亚同样的命运。
2网络经济时代中小企业自主创新的主要障碍
2.1缺乏企业家精神，创新意识不足
我国许多中小企业的领导者在经营过程中，过于注重短期的经济利润，努力削减各种投入，缺乏创新精神，缺乏把企业做出品牌的信念和信心。企业家精神的缺失导致了企业在经营过程中畏惧挑战，习惯性搭便车，把精力放在模仿上，不愿做难度较大的自主创新。网络经济时代对企业传统经营模式形成了较大的冲击，许多中小企业还处在被动的适应过程中，缺乏积极利用网络经济带来的创新机遇的意识和勇气，在人力、材料、融资成本不断高起的过程中，生存压力骤然增加。而以小米手机为例，善于利用网络经济机遇的企业，则赢得了丰厚的回报。小米手机通过网络直销、口碑营销、众包模式降低了成本，提高了用户体验“，不以硬件盈利”的小米手机收获了约20%的利润。
2.2受限于自主创新投入，创新成果不足
2011年我国研究与试验发展（R&D）经费投入强度(与国内生产总值之比)为1.84%，规模以上工业企业研究与试验发展（R&D）经费投入强度平均水平为0.71%。2013年我国全社会研究与试验发展R&D经费支出11847亿元，经费投入强度为2.08%。中小企业在创新投入方面，始终处于资金紧张、投入不足的困境，严重制约了创新成果的产生和转化。一般而言，企业研发经费达到销售额的2%才能保障基本生存，达到5%以上才能保障经验丰富优势，高新技术企业研发经费则应达到销售额的8%～15%。我国中小企业研发投入占销售收入在1%左右，与世界水平具有很大的差距。创新投入的不足阻碍了自主创新能力的提高，无法将创新成果及时进行产业化的应用，制约企业的创新利益的转化。我国在高新技术领域的许多关键技术上不具有技术优势，与国外相比所取得的专利还有一定差距，尤其是中小型企业在核心技术发展上面存在力不从心的现象。
2.3知识产权侵权行为泛滥，创新保护不足
我国知识产权侵权行为比较普遍，许多企业都遭遇了知识产权侵权问题。2011年8月南京市的《全市知识产权保护工作现状分析和对策建议》报告显示，130多个问卷调查的企业中，9成以上企业遭受过知识产权侵权问题，走访的30余个企业则发生过或者正发生着知识产权侵权案件。在知识产权侵权上的另一个问题就是侵权主体比较广泛，包括生产者、批发商、零售商和消费者。在网络经济时代，知识产权侵权存在侵权成本低、维权成本高的问题。科技创新的成果比较容易被复制，只需极少成本就能侵权，而受制于侵权行为的隐蔽性、立法的完善性、侵权行为认定的困难等，导致一些侵权行为不能即时被查处。因此，许多被侵权企业需要经历长时间的取证、认定和诉讼，才能有结果，创新保护的不足损害了企业创新的收益，进一步弱化了企业创新意识和投入，许多企业考虑到创新的风险和收益不平衡，更喜欢追求回报快、短期效益好的项目。
2.4协同创新体系不完善，创新工具应用不足
企业自主创新的发展，需要依托于完善的协调创新体系，增强企业间的协作和社会化创新服务水平。中小企业受限于企业资源，在自主创新的开展、应用上面临较大的制约，通过社会化创新服务体系，可以使中小企业以较低成本获取所需创新协作资源，从而降低了创新的资源准入门槛。在中小企业创新过程中，各类中介服务机构作为连接纽带，对创新产业链的协同运作至关重要，大数据服务机构、知识产权服务机构、金融服务机构、企业孵化平台、资产评估机构、产权交易机构、技术中介等在我国的发展还不完善，没有形成一个良好的创新服务环境。中小企业的协同创新平台的不完善，一方面使中小企业无法在创新过程中获得数据分析、数据挖掘、资源共享和整合、技术协作等支持，使中小企业无法把握市场需求，依托数据分析进行科学决策，也无法实现企业间的畅通的高效的协作；另一方面使企业研究和大学研究脱节，没有形成创新成果转化的风险共担、利益共享机制，创新成果转化和应用效果大打折扣，许多创新成果被闲置，无法实现规模化商业应用。
3网络经济时代中小企业提高自主创新能力的对策
3.1融合企业家精神和社会文化，发挥网络化平台的示范作用
美国依赖于科技的发展，成为全球的经济霸主，究其根源，追求的企业家精神发挥了巨大的影响力。2014年9月10日总理在第八届夏季达沃斯论坛开幕式上的致辞中指出，创新是人类社会的永恒话题，也是经济社会发展的不熄引擎。世界经济稳定复苏要靠创新，中国经济提质增效升级也要靠创新。创新需要发挥大众尤其是企业领导者的企业家精神，企业家的本质就是创新。熊彼特认为企业家精神包括了建立私人王国，有梦想；对胜利的热情，有征服的意志；创造的喜悦，有创造的欢乐；坚强的意志，逆潮流搏斗。美国之所以成为创新的乐土，很大原因是源于其文化中传承的创新基因。只有当企业家精神和社会文化相融合的时候，才能发挥企业家精神的创造力。我国传统文化和教育模式中，对于人的创新精神的培育较不充分。为此，需要在文化建设方面，加强对于创新文化的建设和传播，只有当创新文化和社会文化实现充分融合，社会以创新为荣、以创新为乐，社会尊重创新人才和创新企业的时候，创新精神才会在这个文化土壤中盛放出耀眼的光芒。在中国经济发展中，中小企业是创新的重要力量，培育中小企业的创新文化，尤其是领导者的创新意识至关重要。一方面，积极利用互联网络加强文化宣传，加强创新文化的扩散，使中小企业把创新转换为一种内生需求，以创新引导企业业务发展。另一方面，加强创新价值的宣传，建立创新示范中小企业网络平台，加强平台的互动、引导和示范作用，使平台在行业中和区域中产生积极的导向作用，把创新转化为中小企业发展的内在动力。
3.2加大对中小企业的财税政策支持，建立信用和创新基础数据库
中小企业的规模小，利润不高，企业可投入的自有资金有限，而所能获得的国家财政科技拨款资金机会少。为此，针对中小企业创新资金紧张的困境，需要加大政府在财税政策和创新基金上的支持力度。美国把税收优惠作为一种推动创新的基本手段，使其发挥了广泛的影响，营造了技术创新的公平环境。我国虽然采取了诸如税收减免的财政政策来支持科技创新，但从总体上看，我国是采取税率和税额优惠，而不是国外采取的税基优惠，减免税的形式在企业利润有限的情况下，实际税收优惠非常少。我国需要加快研究和实施针对中小企业创新的财税优惠政策，建立中小企业创新差别纳税税基机制，根据企业创新成果确立等级制纳税税基，鼓励企业通过创新享受更优惠的纳税政策。我国在创新基金的应用方面已经取得了较好的示范效应，后期需要扩大科技创新基金的规模，继续加大科技创新基金对于中小企业创新的支持。在银行贷款方面，中小企业面临信用信息审核较难的问题，从而导致整体融资难度大，成本高。为此，需要通过完善中小企业融资渠道，解决自主创新资金短缺的问题。我国需要尽快建立中小企业信用和创新评估统一体系，完善企业信用和创新档案，注重对中小企业经营过程中的信用和创新信息的征集、评价、查询和披露等工作，方便银行贷款、担保公司、风险投资等业务的开展。政策面上继续加大银行贷款对于创新和信用等级较高的中小企业的支持力度，鼓励金融企业针对中小企业进行业务品种创新，引导金融企业对于创新能力强、项目效益好、信用好的中小企业的给以更好的授信额度和贷款发放支持。同时，还需加强信用担保基金建设，支持民营资本和银行的合作，建立多元化资本补充机制和风险共担机制，为中小企业提供更好的融资担保服务支持。
3.3加强知识产权保护力度，发挥政府和企业的协同作用
我国当前急需加大对自主知识产权的保护力度，加大侵权处罚力度，降低维权成本，健全知识产权保护支撑服务体系，使企业能够获取创新权益。一方面，我国应加强官方知识产权保护措施和力度，以制度保障自主创新的合法权益。完善的知识产权制度可以有效保障中小企业的创新权益，增强中小企业的创新意愿。当前我国的知识产权保护法律体系初步建立，下一步需要完善诉前保护法律制度建设，借鉴国外通过诉前禁令、诉前证据保全和诉前财产保全等手段的应用，使知识产权保护措施的时效性更强，防止侵权人毁灭证据和转移财产。知识产权的保护重在执行，尤其是跨部门的联合执法。我国需要加强司法系统的执法能力建设，提高知识产权保护司法队伍的能力，并注重司法审判的保护导向和激励作用。在符合法律原则和精神的前提下，强化对知识产权的保护措施，坚持赔偿原则，适度增加知识产权侵犯赔偿力度，切实加大对侵权行为的处罚和震慑力度，消除侵权者的侥幸心理。在司法实践中，许多案件单独依赖司法机关无法取得有效保护，需要借助司法和行政的协同优势，建立知识产权保护的跨部门联动机制，使司法、工商、公安、科技等部门形成信息共享、实时沟通、动态监控、联合执法的协作机制，加强对中小企业知识产权保护工作的有效性。另一方面，中小企业也需要发挥自身在知识产权保护中的主动作用。一项对南京市高新技术企业及软件园区的知识产权保护的调研表明，大中型企业知识产权保护意识和保护措施比较到位，形成了知识产权保护团队和制度体系，而小型企业的知识产权保护意识比较薄弱。中小企业需要加强知识产权保护法律法规和保护措施的学习，主动避免在经营活动中侵权行为的发生，并积极完善自主创新成果的保护措施，建立全员对于知识产权保护重要性的认同，建立专门的知识产权保护团队和制度，及时把创新成果转化为专利技术，形成知识产权保护的规范化、系统化。
3.4完善协同创新体系，提高创新服务水平
协同创新是一个复杂的交互过程，受许多因素的制约。协同创新的开展不仅需要强化企业的内生动力，还需要构建服务支撑体系，为中小企业创新提供外部条件和社会服务，使自主创新在法律服务、数据分析、企业管理、企业融资、技术支持、股权交易等方面获得深入的支持，规范协同创新机制，促进协同创新的有效开展。协同创新体系的完善，涉及到不同领域企业和机构的参与，整体协调难度较大。需要针对协同创新体系的运行和风险与利益共享共担模式进行深入研究和实践，用市场的力量推动协同创新体系的完善，并释放出体系专业的、高效的创新服务能力。在协同创新平台的建设上需要聚合中小企业、科研院所、高校、数据服务机构、知识产权服务机构、金融服务机构、企业孵化平台、资产评估机构、产权交易机构、技术中介等力量，使中小企业易于获得创新的技术、管理、资金、知识产权保护等方面的支持，增强产学研的结合，形成一个快速的创新网络体系，提升中小企业的创新能力，推动创新成果的产业化应用。
作者：张海森 单位：南京交通职业技术学院
网络经济论文:技术引进条件下的网络经济论文
一、我国技术引进与自主创新历程的简要回顾
我国技术引进的历程大致可以划分为三个阶段：及时阶段（1950-1978），新中国成立后，百废待兴，进行经济建设的一个突出矛盾就是技术落后。20世纪50年代，我国将建设重工业和国防工业作为主要目标，从前苏联和东欧国家大规模进口了包括冶金、动力、机械和航空等领域的成套设备和相关技术。该阶段技术引进的主要特点是，以156项工程为代表的2000项左右的成套设备和相关技术，进口数量有限、进口的形式较为单一，其内容主要集中在购买成套设备方面。这个时期，技术引进由国家主导，所需资金由国家支付。及时阶段的后期则主要从日本等国引进设备和技术。第二阶段（1979-1990），改革开放以后，国内外的政治、经济和社会环境产生了巨大的变化。中国的经济建设速度不断加快，经济的发展加大了对技术进口的需求。技术引进的领域和规模进一步扩展。这个阶段的突出特点是，技术引进的领域由生产领域扩展到日常生活领域；引进主体由国家转变为政府和企业相结合。第三阶段（1991-现在）随着改革开放的深化，尤其是加入WTO以来，我国与国际上的技术交往日趋频繁，作为市场竞争主体的企业，对技术引进的需求不断加大。技术引进和技术合作在更为广泛的领域展开。该阶段的主要特点是，技术引进的规模和数量大幅增加、引进方式多样化、融资方式多样化、外资企业在技术引进中的比重加大、引进主体多样化。
二、目前我国技术引进与自主创新存在的问题
在国际技术交流中，企业是开展技术引进和自主创新的主体。企业由于受到信息、资金、能力以及追逐盈利的诸多限制，使得技术引进和自主创新的效果受到很大影响。另外，技术的输出方也会设置不同程度的障碍。因此企业技术引进和自主创新过程中产生了下面的主要问题。技术引进重硬件、轻软件。在技术引进中，成套设备等硬件的比例远远超过软件比例，造成软硬搭配不协调。这种引进结构虽然短期内可以提高产品的制造水平，但不利于我国科技进步的发展。实质上，这种技术引进只是购买了具有一定限度的生产力，而并未充分得到与所付出的巨大代价相平衡的真正属于自己的知识产权。技术引进存在盲目性，重复性，消化吸收不够。在现实中，由于受信息不对称和统一协调引进机制不健全等因素的影响，我国企业在引进技术时缺少总体规划，忽视相互协调与合作，缺乏技术引进的经验，可行性研究不充分，结果导致同类技术重复引进，造成资源的浪费。另外，在引进技术中过度依赖引进，不能有效地提高自主开发和创新能力。核心技术和关键装备少，技术引进总体水平低,。统计数据表明：跨国公司向中国企业转移的绝大部分技术都是属于非的。缺乏核心技术和知识产权，高端利润被跨国公司攫取，使得我国企业在国际竞争中面临“空心化”（缺乏核心技术）和“边缘化”（技术水平落后）的危险。企业技术引进资金缺乏持续的支撑。引进技术需要巨额资金，有些情况下还需要后续资金支持。目前，我国资本市场还不够完善，企业融资受到各方面的限制，导致我国企业用于技术引进的资金匮乏。这个问题在很大程度上制约了企业技术引进和自主创新的能力，成为我国企业提高技术水平，发展高新技术的障碍。
三、企业技术引进的有效措施
在技术引进中应该注重引进适用技术。在引进对象方面，要从产品主导逐步转向侧重于产业基础技术、核心技术和高新技术。在引进目的方面，要从生产制造、替代进口转向侧重于消化创新，同时积极参与国际技术合作。建立技术引进信息系统。我国技术主管部门应着手构建技术引进信息系统，使企业能够、及时地了解国际上先进技术的前沿动态和同行业现有技术水平。技术引进信息系统使企业可以在很大程度上避免由于对国际先进技术和同行业企业技术引进信息不知晓，而发生的盲目引进和重复引进。注重技术引进的可行性论证。要把技术引进的前期论证作为技术引进的必不可少的环节。技术引进可行性论证要体现引进技术的可能性、性、国外同类技术的扩散意愿程度、引进技术对企业技术进步贡献、拟引进技术的生命周期以及企业吸收创新可能程度等内容。在技术引进中要特别重视智力的引进。我国企业应当特别重视高科技人才的引进，特别是关键领域的科技管理人才。人才是企业提高科技水平的主导力量。依靠引进高水平的科技人才，企业可以快速形成自主开发和创新能力，进而可持续性地开发出新技术和新产品，并促使本企业科技队伍更快的成长。
四、网络经济对企业技术引进和自主创新的影响
具体表现在：（1）互联网作为一个信息交换、商品贸易、跨城管理的平台大大加强了企业在技术引进和自主创新活动中对信息的搜索、整理和跟踪世界近期前言科技动态的能力，使我国企业在信息方面与别人具有了一定平等的地位，在某种程度上打破了发达国家对信息的垄断局面。（2）互联网使得信息流动具有双向性或多向性，产品同步开发模式得以广泛应用，产品生命周期大大缩短，产品创新的速度加快，大批具有网络特点的新产品不断出现。（3）网络经济迫使企业进行内部组织变革，促使企业转变观念以更快更有效地了解科技的近期动态。
作者：吴霆 单位：国电南京自动化股份有限公司
