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品牌形象设计论文:景区品牌形象设计管理论文
1景区分区多而杂
八大山人梅湖景区原先规划是：一水，一道，三十六景。一水是指：梅湖幽深的黄金水系，通过对水系有序的组织和梳理，使梅湖的水上游成为景区的一大亮点和重要品牌。一道是指：一条古驿道。有诗云“：五里三桥好风光，驿道沿湖同向塘，古时梅姑桥上过，青云道院慰心伤。”规划将结合碑志记载，恢复“五里三桥”的驿道风光，道宽不超过3米，均用条石铺砌，沿道两侧间隔一定距离设置供游客驻足休闲的场所。按古貌进行原始打造。这样能激发游客的兴趣，对景区也会有不同的认识和感受。三十六景是指：青云谱是一处景色优美的区域，历史上有据可查的景点为20处，分为“谱内十景”和“谱外十景”。我认为管理者可以在游客旅游路线上明确主要次要，强调以八大山人为核心，传统文化为主轴，梅湖生态美景为纽带，树立景区人文形象，把握好景区“一道”这条具特色的游览路线。让游客设身处地的感受古人的闲情雅致。并可以在这条路线上沿途设立直行车出租点，让游客自由选择步行或骑行游览。并在主要景点的路口进行明确详细的路牌指示和人性化的引导，减少游客途中迷路的情况。
2景区设施管理维护不当
细节的管理和维护是国内很多景点都忽略的，在去往八大山人真迹陈列馆的小路上，许多破损的墙角和窨井盖及涂鸦小广告引起了我的注意，它们在煞风景的同时也隐藏安全隐患，八大山人梅湖景区的在管理上更应关注细节，不在小事上疏忽，避免在细节上给景区的形象打折扣。管理者想要提升景区形象就必须注重细节，树立干净整洁的景区品牌形象，加强保护景区设施的宣传力度并及时给予修护破损的公共设施，避免安全隐患。不断挖掘景区文化内涵，与时代结合，进行艺术创新，以日本富士山景区为例，在景区道路上的窨井盖井面上浇铸出富士山的图案，将呆板的井盖改造成一幅幅风景画，不但美化了景区道路，更吸引游客眼球，赏心又悦目，让景区形象刻入记忆。这种在细节的处理值得八大山人梅湖景区借鉴。由于前往八大山人梅湖景区的游客，大多是慕名“八大山人”而来，从主入口进入景区后却没有太多关于八大的影子，似乎整个景区和八大山人没有太大的关系，作为景区不可复制的具文化特色和文化内涵的核心元素——八大山人没有任何体现和利用。连排的仿古建筑形象单一枯燥，八大山人景区在形象管理上可以利用这些不起眼的井盖做文章，烘托景区气氛，提高景区艺术品位。将八大的画浇铸在井盖上，景盖的外形复古别致，让行走的氛围更加美好，游客们从中感受到艺术的美好，用心去呵护景区设施，更能成为八大山人梅湖景区的一大特点。
3景区管理开发缺乏品牌概念
八大山人梅湖景区在管理上缺乏品牌的概念，如今旅游业飞速发展，景区品牌标识的设计对于提升景区的形象和信息传播具有重要意义。例如，许多景区都推出了自己景区品牌的旅游纪念品，如迪士尼乐园。迪士尼旅游纪念品都有属于自己的商标。而八大山人景区内并没有专门的纪念品商店，更没有关于八大山人梅湖景区品牌的纪念品，仅有的几本各种出版社出版的八大山人书画集根本满足不了中国人到此一游的纪念情结。在旅游业飞速发展的今天，八大山人梅湖景区在形象管理上应意识到：拥有自己的品牌，并将自己的旅游纪念品品牌化是快速在旅游行业中凸现的必经之路。景区必须要有自己的标志和一成套成熟的八大山人旅游纪念品。标志的设计代表着景区的形象，它至为关键。对于标志的设计我认为应当体现“传承”和“融合”，传承八大山人的文化和精神，融合现代与时俱进。传承与融合似乎这也是景区管理的较高精神层次，在八大山人纪念馆标志设计的元素选择上，选用了印章这个传统元素，八大山人有很多的印章，其中我最喜欢的是驴印，然后选用了八大一幅十分具有代表性的花鸟图中提取元素，将国画元素融入印章中，在颜色的选择上红图白底，红衬托出的白底图案是八大笔下的小鸟，都说八大画里的鸟眼珠子都能转动，传神的眼神指示前下方，把人们的视线引到八大山人纪念馆的主题上。设计完后的标志远看上去像国画里的印章，醒目而有韵味，与八大山人梅湖景区的整体氛围和谐统一。在八大山人纪念馆旅游纪念品创新设计上，应避免纪念品形象单一，树立精致儒雅的新型品牌形象。在书籍，扇子这些传统纪念品的品种以外，可以推出一些有设计感的现代化的纪念品如：八大山人文化T恤和明星片等。纪念品种类的多样化方便旅客选择，旅客购买纪念品，更是一种对景区文化和形象的宣传和支持。
4结论
八大山人梅湖景区形象管理需要根据消费者的要求和市场环境而改变，景区的品牌形象的表现形式也要不断地变化，只有把握好景区的主次要关系，创新与传承八大山人的人文精神，改变原先粗糙的管理模式，塑造具有八大特色的人文景区氛围，才能给景区的形象带来新的突破。将八大的故事，文化，精神更好的传承下去，让八大山人梅湖景区的品牌形象深入人心，把八大山人梅湖景区打造成江西的一张名片。
作者：温芳 单位：南昌大学
品牌形象设计论文:大米品牌形象设计论文
1吉林省大米品牌形象设计提升势在必行
目前市场上的吉林众多大米品牌的形象设计上普遍存在着标识设计没有时代感，叶子，麦穗、米粒等元素反复应用，导致形象雷同没有识别性。虽然每个品牌都有自己的形象，但在应用上却没有规范统一，品牌的名称、图案、文字、符号、颜色的运用没有一致性。这就很难给消费者留下深刻印象，在广告宣传方面也时常出现画面品质、格调忽高忽低，良莠不齐的现象。品牌定位模糊不清，品牌核心价值传递不明确。进而也造成了在产品的终端包装设计上的“跟风”现象，无法找出自己的产品特色。使我们的产品始终无法拥有质感优良的高品质形象。吉林省大米品牌形象设计提升是对吉林大米产品的完善及深度开发，是吉林大米产品能够顺应市场发展及迎合消费者需求的重要环节。在提升吉林大米产品竞争力的同时也提高了生产经营者的收益及社会经济效益，是增强产品知名度和美誉度的重要手段之一。
2吉林省大米品牌形象设计
品牌形象是人们对于一个品牌所包含的“图像、文字、理念”的直观感受。随着现今社会的发展和人们物质生活的提高。消费者对产品背后的精神需求已经远远超过了对产品本身的需求，吉林省大米品牌形象设计应从品牌定位、品牌文化及品牌形象三个方面进行探究。
2.1找出精准独特的品牌定位
品牌定位是品牌形象设计的前提，它是产品向消费者所传达的信息核心。品牌形象是产品与消费者沟通的媒介和语言。品牌定位相当于人的性格，品牌形象相当于人的外貌。中国有句古话叫做“相由心生”，所说的正是外在形式与内在含义之间的关系。所以打造鲜明的个性，做精准的品牌定位是至关重要的。目前市场上的大米品牌很多都以“健康绿色”为品牌定位，突出生态、营养、安全，而这些几乎是所有大米产品的特点。明确独特的个性是吉林大米品牌树立鲜明形象的关键。所以我们应从吉林大米产品的具体情况入手，从战略的角度出发，整合优势。以吉林省大米产品的内在特质为基准，以吉林大米品牌的价值重塑为目标，从内而外的打造吉林大米品牌的形象，以品牌形象赢得品牌价值。
2.2注入带有吉林地域特色的品牌文化
吉林大米产品具有很强的地域性，吉林省处在世界黄金玉米带上，秋季光照充分、昼夜温差大，利于粮食作物营养积累。土地丰饶、雨量充沛、四季分明。得天独厚的自然和地域条件，孕育出了品质的大米。吉林大米素有：“一亩稻花香十里，一家煮饭百家香”的美谈。同时吉林又是汉族、满族、蒙古族、朝鲜族等多民族的交汇共存地域，形成了吉林海纳百川的多样式文化交融。吉林地区拥有独特的艺术文化风格，从萨满的面具图腾、朝鲜族的服饰舞蹈到民间的二人转、剪纸等。无不彰显了吉林热情豪迈的地域风情。立足本土，挖掘吉林文化。把吉林的文化带入到吉林大米的品牌文化当中，使消费者能够感受到丰富、浓郁的吉林文化才能塑造出吉林大米品牌独有的人文气质。
2.3建立个性鲜明的品牌形象
个性鲜明的品牌形象是品牌资产的一部分，是产品得以被认知的及时要素。利用吉林省特有的文化符号作为品牌形象的视觉表现是吉林大米品牌形象设计的重要环节。可以利用吉林的自然景观直接表明产品优越的地域特点。例如长白山、碧水黑土、白雪松林等。也可以直接把地理名称做图形化处理。例如吉林松原的二马泡大米后期在品牌提升设计中就将原有品牌的：“二马泡”的毛笔字体改为了俩匹在水中饮水的马的形象。便于识别的同时也给消费者留下了深刻的印象。对于大米产品来说包装是品牌形象重要的组成部分，同时也是传达品牌理念，促进产品销售的重要环节。品牌化的包装是一种趋势也是品牌发展的必然结果。从包装采用的图形、颜色到包装的材质都要与品牌形象及品牌定位相吻合，以红绿为主色调，牡丹、凤凰为主元素的东北花布和表现吉林风土人情的图案、图形都是吉林大米包装的良好取材。在材质的选择上也可以就地取材，玉米皮、稻草、麻等材料的运用都能直接的体现吉林地域特色。广告是宣传产品，传达产品品牌形象的主要手段，从画面风格到语言形式都要与品牌定位相吻合。例如，在广告语言上可以带有吉林的方言特点，使吉林大米品牌特点强化突出。总之，对于吉林大米产品而言，势必要走一条品牌的道路，用品牌形象体现吉林大米产品的优异品质。
作者：赵倩 单位：长春建筑学院文化创意产业学院
品牌形象设计论文:旅游文化品牌形象设计论文
一、秦皇岛旅游SWOT分析
（一）优势：
1.市场潜力巨大
改革开放以来，我国经济发展速度迅猛，人民生活质量水涨船高的趋势以及工作之余假期的增加，都提升了人们对旅游的热情。旅游消费也开始呈直线增长，人们开始更多地崇尚自然、回归本性，“绿色、健康”的旅游理念成为人们关注的焦点。
2.资源优势
秦皇岛市在旅游资源方面可谓是天赋异禀，拥有25个A级景区，黄金海岸、集发生态园以及老龙头、求仙入海处等景点在国际旅游业内都享有盛名。在2006年中国宜居城市的评比中，秦皇岛凭借其优美的自然风光以及绿色的城市形象，在众多的评比城市中脱颖而出。
（二）弱势：
1.经营管理不善
相对于国外高效集约化的管理方式，秦皇岛在旅游文化产业的经营管理方面还处在低级阶段，特别是针对旅行社的管理方面，秦皇岛目前无法实现拥有高品质旅行社的目标，另外，在相关旅游产业的整合方面也需要改善。当前旅游业经营管理方式的不善，导致秦皇岛市无法形成国外那种高效集约化的管理模式，同时更无法达到规模效应。
2.客源市场不足
秦皇岛市虽然当前的旅游文化产业得到了空前的发展，客流量也逐年递增，但是同国内其他滨海旅游城市相比，还存在着不小的距离。游客量的不足成为阻碍秦皇岛旅游业发展的一块绊脚石，秦皇岛市必须在拓展旅游市场、吸引游客等方面进行改善。同时，秦皇岛市旅游产业的薄弱环节主要在入境旅游接待方面，2012年秦皇岛接待入境游客28万人次，仅占全年接待总量的1.20%。因此，秦皇岛市必须在境外游客这块市场的竞争力方面进行补强，提高境外游客的数量。
3.季节性旅游明显
作为滨海城市的秦皇岛，在海洋气候的影响下，旅游业的季节性十分明显。北戴河的老虎石海滩、昌黎的黄金海岸以及山海关的天下及时关等景区是秦皇岛市的支柱性旅游产品，旅游的时节一般以每年的五月份为开端，七、八月份会是旅游的高峰期，一直到十月份开始转入淡季。游客来到秦皇岛旅游通常是为了“避暑”，因此秦皇岛市旅游业的季节性很明显。北戴河在旺季时，所有的餐饮服务业市场十分火爆，而转到淡季之后，整个北戴河如空城一般，餐饮服务业也都处于闲置状态。
（三）机会：
1.旅游政策的出台
在“十二五”期间，我国旅游业开始迎来新的春天，从中央到地方，按照《国务院关于加快发展旅游业的意见》政策的相关导向，越来越多的政策性文件为全国旅游文化产业的发展提供了空间。在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中直接提出“把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点”和“把推动服务业大发展作为产业结构优化升级的战略重点”，这就从政策面上积极地反映出了政府将发展旅游业作为建设现代产业体系的重要内容。
2.消费者旅游观念转变
有需求就有市场，伴随着人民生活水准的提高，旅游消费开始被大家广泛关注，旅游逐渐成为人们追求生活质量的指标，现在人们喜欢走出家门拥抱自然，无论是自驾游还是假期旅游，人们开始接受了这种消费习惯。旅客逐渐表现出个性化以及多元化的消费需求，这也为秦皇岛市旅游业的发展提供了更有潜力的市场，并且在一定意义上促进了旅游业的转型。威胁：目前，在国际整体环境中，我国在服务贸易发展方面正遭受着巨大的挑战。金融危机的影响仍然没有消失，世界经济复苏的势头还不明显，对服务业的发展仍然很不利，同时增强了服务贸易在国际舞台上的竞争。伴随着中国旅游市场逐渐地对外开放，国内旅游业的竞争也逐渐变成了国际旅游业之间的竞争。针对国内旅游业来说，承德的皇家长城文化，“浪漫之都”大连以及“帆船之都”青岛都对秦皇岛的旅游业发展造成一定的影响，国内严酷的旅游业竞争为秦皇岛市带来了巨大的威胁和挑战。
二、秦皇岛市旅游文化品牌形象设计
1.理念形象设计
理念系统通常指的是旅游城市应有怎样的方向，想要达到一个怎样的状态以及旅游城市应该有怎样的特点、理念等。此核心理念的定位将是旅游品牌形象设计的核心，是旅游文化品牌形象设计的方向。秦皇岛市应该打造以“绿色、健康”为核心的城市旅游文化品牌理念，以清新的自然环境以及天然的避暑胜地为基础，以秦皇岛市古老的长城文化作为辅助，打造绿色、养生、避暑的旅游胜地。东有“浪漫之都”，南有“帆船之都”，那么可以将秦皇岛市打造成“绿色健康之都”，从而与其他旅游城市的理念区别开来，提升秦皇岛市旅游文化品牌。
2.行为形象设计
行为形象设计通常而言是理念设计的外延，被业界形象地称作“城市旅游文化品牌形象设计的四肢”，也就是将旅游理念形象化的过程。
（1）政府行为形象
政府行为在秦皇岛旅游文化品牌形象中扮演着重要的角色。旅游业是政府的支柱型产业，秦皇岛政府各个部门应当发挥各自的职责，共同提升秦皇岛市旅游业的发展。及时，要确定旅游业的角色定位，同时要紧扣“绿色、健康”的发展理念。第二，要强化相关的旅游政策的执行，认真贯彻国家颁布的旅游管理条例及法令。第三，加强旅游市场的管理，完善旅游市场系统，指引旅游企业公平竞争。
（2）旅游企业行为形象
旅游企业行为形象的设计应该遵循“理念设计”，并实施到相关企业的规章制度及行为规范中，旅游企业人员应当从自身的仪表到内心的精神面貌都以理念设计为指导。游客进入秦皇岛旅游时，及时个要接触的就是旅游企业。所以，秦皇岛市给游客的整体感觉和印象与旅游企业是密不可分的，只有旅游企业员工注意自身的形象，才可以将秦皇岛市“绿色、健康”的旅游文化品牌推广给游客。
（3）市民形象设计
作为以旅游为主要产业的秦皇岛市，其市民的形象设计也至关重要。首先，政府要对旅游产业进行宣传，让秦皇岛市旅游文化品牌形象的理念深入人心，让市民从自己做起，尽力为秦皇岛市旅游产业的发展贡献自己的力量。其次，政府要完善当前的旅游法律法规，对破坏城市旅游文化品牌形象的居民进行及时的约束及制止。
（4）节事旅游设计
中国目前拥有节事旅游产品将近5000种，几乎每一个省市都有自己独特的产品。作为滨海城市的秦皇岛，可以以北戴河的自然环境作为基础，定期地举办一些以“绿色、健康”为品牌理念的节事活动。可以融合一些“生态”“休闲”等元素进行设计，例如“长城葡萄酒生态文化节”“鸽子窝绿色生态节”“金色沙滩文化节”，还可以从健康的角度出发，举办“万人游泳节”“万人滑沙节”“万人自行车节”等以“健康运动”为品牌理念的节事旅游产品。
3.视觉形象设计
（1）旅游城市标志
城市旅游文化品牌形象中最醒目的视觉体现就是一个城市的标志，城市的标志是对一个城市旅游理念的高度概括。城市的标志在设计过程中，必须体现出秦皇岛市的旅游文化特点以及旅游文化中“绿色、健康”的内涵，应该选择简单明了的LOGO作为标志，可以直观地表现出城市旅游文化的品牌形象，比如海鸥、海螺等LOGO。可以在秦皇岛市的商业区域或者广场、公园等地设立城市标志图案，让城市的标志深入人心，让人们一眼就能够记起海滨城市秦皇岛“绿色、健康”的旅游文化品牌形象。
（2）旅游海报设计
旅游文化品牌形象标志的运用，是让游客可以通过实物直接地认识该城市的旅游文化品牌的理念。因此，一份好的旅游宣传海报对一个城市旅游业的宣传是至关重要的。首先，旅游海报的设计主要以秦皇岛市特色旅游文化品牌以及重要景区作为宣传主题，旅游景区是一个旅游城市最吸引游客的旅游资源，秦皇岛市的滨海休闲文化是具代表性的。
三、结语
秦皇岛旅游文化品牌形象设计是一项系统工程，它集理念设计、行为设计和视觉设计为一体，三者相辅相成，密不可分，共同促进。秦皇岛市必须在日趋激烈的旅游业竞争中迎难而上，把握机会，科学运用设计方法和管理手段，才能在这复杂的环境中脱颖而出。
作者：王楚鑫 单位：中国环境管理干部学院
品牌形象设计论文:蛋糕品牌形象设计论文
一、国内蛋糕品牌视觉形象设计的现状
1.国内蛋糕品牌标志设计
国内蛋糕品牌的标志设计一改以往的简单化而向着复杂化的路线发展。为了使蛋糕品牌的标志更加形象化，商家会采用蛋糕的卡通图案作为标志或者使用蛋糕品牌的名称进行字体变化。这些细节上的变化可以为品牌增加亲和力，让品牌和顾客的距离越来越近。国内蛋糕品牌标志设计在颜色上也逐渐摒弃以往只用一整块单纯的颜色绘图的模式，开始使用丰富的色彩或运用一些特殊的效果去表现。设计者尽力做到使蛋糕标志设计脱离原有单一的格调，加入更鲜明的颜色让色彩表现不至于沉闷，表现手法的增加可以让标志带给人视觉上更强烈的表达意向。
2.国内蛋糕的包装设计
蛋糕的包装从以往单一性的纸质材料发展到现在材料的多样化，如纸、木、铁、布、塑料等，这些材料各有其自身的特点。材料的选择范围广泛，可以让包装在表现上更加丰富多彩、更加具有趣味性、更加时尚新颖。蛋糕包装盒在盒型上多式多样，相对于以往更常见的圆形盒来说，现在的方形盒显得更为简洁大方、线条更加干练、设计也更加具有形式美感。现在的包装在图案上采用象征性的卡通图形，也有直观的文字，更多的是采用图文结合的形式。在笔者看来，在未来蛋糕包装发展趋势中，简洁的包装更符合现代人去繁求简的心态，更能迎合消费者的情感需求。
3.国内蛋糕品牌的店面设计
国内蛋糕品牌的店面设计也从以往的中式传统设计转向西方的简洁实用型设计，采用整体的主色调，并且用大线条分隔区域，与以往最主要的区别就是会给顾客预留一块下午茶的休闲品评的区域。这样商家可以更快捷地了解到顾客对品牌产品的反馈意见，也可以给顾客带来一份悠然自得的心情。
4.国内蛋糕品牌的视觉识别应用
随着信息时代的到来，媒体作为信息传播的媒介快速发展，其对于品牌标志设计的表现形态、颜色表现和品牌观念内涵的表达都有一定的影响。国内很多知名的蛋糕品牌都有了系统、完善的品牌视觉形象设计。他们在设计标准上有了更加精细的要求，在应用的范围和材料的运用上考虑得更加。品牌的视觉形象设计不但突破了以往固有的模式，还有了新的改变，即加入了一个重要的元素——辅助图形。科学技术的进步成果也被大量地应用于品牌视觉形象设计，新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象设计的应用性，使之更加人性化和富有活力。
二、国内蛋糕品牌形象设计的理念
蛋糕的品牌形象设计要顺应全球化的趋势，就需要在设计蛋糕的标志、包装以及店面等方面时多加入简洁实用的元素，店面处处保持轻松愉悦的氛围，让顾客在没有压力的环境中更加放松，让品牌的视觉形象主动引起顾客的注意。这样可以使蛋糕的视觉形象在消费者心中占有一定的地位，也使得设计有了新的意义，既满足了顾客的心理需求，又满足了品牌在设计过程中去繁求简的要求，还迎合了健康生活的理念，可谓一举多得。
三、蛋糕品牌视觉形象在消费者心中的地位
随着人们生活水平的提高，人们越来越喜好高质量、多功能、具有新颖风格和独特审美趣味的商品。如果一个品牌可以从根本上了解顾客的需求，并提供各种服务，最终将会得到顾客的认可，这是品牌追求的最终目标。因此，在蛋糕品牌的形象设计中，设计师要在尊重品牌文化内涵的基础上结合顾客的情感需求对形象设计做出大胆、新颖的尝试，才可以满足消费者的好奇心和尝新的需求。
四、结语
我国国内的蛋糕品牌多种多样，要想在其中脱颖而出，蛋糕企业应从各个方面不断努力、提升自我，而品牌形象设计又是其中至关重要的一环。蛋糕企业要想把品牌做大、做强，应当先让品牌形象深植民心。
作者：孟尧 单位：山西师范大学
品牌形象设计论文:新媒体品牌形象设计论文
一、新媒体环境下的传播特点分析
1.微博传播的特点
在新媒体的发展中，微博的诞生是其重要的转折点。微博属于裂变的传播形式，其传播范围之广、传播速度之快是史无前例的，颠覆了人们传统的传播习惯，低门槛、新的议程设置、高互动性和随时性是微博传播的主要特征。微博冲击了企业传统危机公关，使企业更加难以预料和控制传播的内容和方向，以致企业在化解危机的时候不能够利用延迟时间的方式。新威胁会随着信息过剩而出现，不断泛化的话语权使信息流更加混乱，导致人们很难获取及时有效的信息，从而进一步提升了企业解决危机公关的难度。
2.全媒体时代有效地提升了时代的传播效率
随着全媒体时代的到来，很多用户利用移动设备访问互联网，极大地提升了传播效率。首先，移动互联网的不断发展确保用户能够随时随地对信息进行传播，使公众能够选择多种渠道接收信息。由于全媒体的功能在智能手机中已经存在，人们可以利用手机随时新鲜事，这就使人们平时生活中的小事向新闻事件演变的可能性不断提升。其次，移动媒体同订酒店、订机票、购物和炒股等增值业务的联系更加紧密，手机已经逐渐成为人们生活中的重要伙伴，不断扩张了危机的传播链条。
二、新媒体环境下的品牌危机
及时，受损事件影响着品牌形象。这种情况产生的原因有两种：一种是内因，如产品质量存在问题、虚假和不实的宣传、企业的负面信息、企业扩展方式不合理等。所以，弄清楚品牌受损事件产生的原因，对分析企业品牌危机成因会带来更大的帮助。一种是外因，如不断改变的市场条件、经济形势的优劣、虚假的媒体报道、相同产品不良影响等。第二，新媒体背景下品牌危机发生的情况主要有以下几个方面：首先，复杂化的传播主体，新媒体解放了公众的话语权，改变了企业品牌的生存环境，这样企业在监控品牌安全时就会变得更加困难。其次，不断扩大的口碑复制，新媒体消除了沟通中的很多限制，提升了口碑复制的效应，进而造成了品牌的危机。再次，媒体缺少“把关人”。，消极的企业品牌竞争。
三、品牌形象设计创新的思路
1.建立危机预防机制
在新媒体环境下，危机会随时出现，因此企业在创新品牌设计时必须建立一定的危机管理机制。首先查找潜在的网络危机，搜寻微博和新闻上的讨论组，防止一些恶意谣言的散布而损害品牌形象，利用信息技术对品牌形象进行正面宣传；将舆情监测工作做好，筑构微博防火墙。积极设计舆论轨道，要将品牌形象宣传同媒体需要联系起来，抓好危机预防管理工作，为创新企业品牌形象打好基础。
2.关注媒体的需求
在新媒体环境下，媒体环境的导向作用是不能忽视的。在某个行业品牌形象设计中，媒体需求有着非常重要的作用。首先要选择恰当的目标媒体，了解主流媒体的定位，选择品牌形象目标相同的媒体，在媒体面前彰显品牌的亮点。此外，在对品牌形象进行设计的过程中对媒体的宣传报道情况要做到及时跟进，以便对不足之处及时改进。
3.品牌视觉的稳定与统一
在新媒体环境下，品牌的视觉形象必须稳定、统一而新颖，这是品牌吸引消费者的关键。这种创新主要表现在：首先统一文字，规定在确定了品牌设计之后文字是一致的，并且要根据媒体的需要不断完善；其次，统一品牌的图形，图形要根据新媒体环境的发展情况和人们的需求，呈现新颖之处，这样才能够将具有魅力的品牌形象打造出来。在新媒体环境下，人们的消费观念发生了一定的改变，所以创新设计品牌形象时要同消费者的心理需求有效结合起来，确保将平稳的视觉想象呈现给消费者，并具有易记、简洁的特征和良好的情绪联想效果。
4.创新企业品牌文化
在新媒体环境下，形象设计创新的内容中也包含对品牌文化的创新。如果企业的品牌文化在时展的背景下因循守旧，必将使消费人群对品牌的认识产生一定的误区，也有可能被一些新颖的品牌取代。所以在创新品牌形象设计时，应该不断更新品牌文化，跟上新媒体环境发展的脚步，分析新媒体环境下人们的消费观念，进而打造出一个富有竞争性的品牌文化。
5.狠抓品牌质量
质量是品牌的决定因素，一个品牌要想在新媒体环境中生存下来，就离不开产品质量的保障。不管一个企业的品牌宣传多么响亮，将品牌外观打造得多么动人，一旦出现质量问题，则很难在新媒体环境下站稳脚跟。因此，对品牌形象进行创新设计应该在保障品牌质量的前提下进行，提升品牌质量也是品牌形象设计中的一个关键创新点。
6.围绕媒体和消费者需要进行设计
创新品牌设计形象对于企业发展有着非常深远的意义。企业需要了解群众在新媒体环境下的消费趋势，思考怎样的品牌形象才能够引发消费者的购买意愿。这就需要设计人员时刻关注市场中的动态，利用现代化信息技术对消费者的购买情况进行分析，之后针对具体的情况塑造自身的品牌形象。同时形象创新设计离不开服务的支撑，服务这种无形的资产在一定的程度上能够为企业招揽更多的客户，加深他们对品牌的认可程度。同时，做好宣传工作能够使品牌形象为消费人群所了解，所以维护好消费人群是在品牌形象创新过程中不容忽视的组成部分。
四、结语
社会经济的发展与进步为各个行业的发展提供了巨大的推动力，但也产生了更大的市场竞争。现阶段的市场竞争不单纯依靠着技术创新或管理创新，在一定程度上与品牌形象设计创新也有很大的联系。尤其是在新媒体环境下，人们的消费观念发生了很大变化，这就需要企业在新媒体环境下不断创新品牌形象设计。
作者：邱莉莉 单位：无锡城市职业技术学院
品牌形象设计论文:商品品牌形象设计论文
1戳印文化的发展
戳印文化是涵盖各种戳盖印章的形式，表现时间地点、纪念缅怀及人文气息的文化。对戳印文化的探讨不能脱离邮戳文化，因为邮戳作为戳印形式的典型代表，要求戳印清晰、完整、端正地齐缝盖在邮票与明信片上，邮戳远较邮票诞生得早，在没有邮票之前，邮戳就已成为缴纳邮费的表记，其功用与邮票相同。最早的邮戳设计来源于英国的亨利•比绍普，因而称之为“比绍普邮戳”，那时候邮戳多是简单的文字。目前，邮戳被广泛运用在公益活动宣传、体育竞技竞赛、地方旅游特色品牌打造等几大方面。随着现代随着电话与网络信息的发达，信笺的方式已很少被人们采用，戳印文化的发展更是为了纪念缅怀某一事件或人物及表现人文气息。戳印文化所具备的历史人文价值以及美学价值仍旧对现代商品品牌形象设计具有一定的借鉴价值。将原有的戳印文化进行商业形式上的运用是对邮戳文化的继承与创新，包含戳印元素的商品见图2，其中已经包涵了戳印的品牌元素。对邮戳文化的探讨与研究是能够将戳印文化与戳印这种讯息的标记方式进行借鉴、吸收并运用到现代商业品牌中来的前提。
2戳印文化对商品品牌形象塑造的特殊功用
2.1戳印的信印内涵帮助增强商家诚信感
戳印本身就具备了浓厚的人文气息，表现着信息的传达与沟通方式。在商品形象中运用戳印这种宣传方式一方面加强了商品的人性化气息。例如每件商品的外包装用戳印的字样加以戳印广告语。这种方式能够在消费者心中产生一种生产者对于商品生产的认真态度，进而引导消费者产生消费心理，促使交易达成。另一方面，戳印自古便具有一种“信誉”和“诚信”的内涵寓意。同样区别与古文人的篆刻印章，戳印更多地表现为一种关于信息及文化的交流沟通方式，前者更多地表达个人、作者的身份信息，后者则表达一种讯息的交流、处理方式。如在商业品牌中运用戳印元素在一定程度上能够在消费者心中产生商品的诚信、信誉感，同比与其他普通印刷的商品标签、商标、广告语等商品，消费者选择该商品的几率便在一定心理层面上增大。包含戳印的品牌标志给消费的心理暗示同样是作为商品品牌形象宣传的着重点，增强消费者的这种心理暗示，对于交易的达成有着积极的推动作用。同样，是否增强商家的信誉感与诚信感，也是评定商品品牌形象宣传成功与否以及广告投放方式成功与否的重要参考因素。
2.2戳印的地域时效拉近商品与消费者之间的心理距离
戳印文化作为一种有着悠久历史的文化，或多或少在消费者心中形成一定的人文信息，这种人文信息能够使消费者在消费过程中对商品的选择有一定的心理预判。以一种“怀古”思想为指导的消费心理是近现代消费心理学者研究的重要课题。众多商品中，商品多一些人文气息与历史价值内涵无疑可以在商品群中脱颖而出。例如商品的标志采用戳印的方式进行设计，展现出了一定的人文内涵与独有的文化品牌。这种方式能够在消费者心中产生一种心理认同感，能够使消费者产生对于商品定位的心理判断，拉近消费者与消费品双方之间的心理距离。这种商品与只是充满商业讯息的商品形成显著的对比，加深了消费者对于品牌的印象，促进商品品牌的有效记忆，这就也在一定程度上促使交易的达成。
2.3戳印的标记讯息附加商品以人文价值
人文价值一直是商业模式之中、商品化社会里商品所诉求的着重点。商品本身的价值与商品精神内涵方面的价值进行有效的结合才算一种趋于完整的商品。一件好的商品除了具备质量和自身价值之外，其品牌所包含的人文价值也应当是包装与销售的特色之处。戳印广告语与戳印标志的方式能够让商品展现更多的人文气息，把人文价值附加到商品价值中去。例如酒类包装中，以一种戳印年代与戳印出产日期的方式进行标记能够表现生产者的用心以及商品生产流程的完善。更多的，这种标记讯息的方式传达了一种心理层面的认同感、久远感与信誉感。茅台酒的包装中有一款红布包住酒瓶的包装方式，而红布上有戳印的生产地点、日期及广告语。这种包装方式让商品附加以商品更多的人文价值，增加了商品总价值，提高商品在消费者心目中的市场定位。
2.4戳印独特的形式感塑造简约而独有的品牌文化
戳印是简约而不简单的。它运用图形与表现的种种关系，把所要表现的客体通过一种简约而不简单的方式进行刻画出来。如同篆刻印章的运用一样，戳印的运用也充满简约美感与形式美感。篆刻印章作为标志的典例无疑是2008奥运会标志。戳印成为一种标志也必将成为一种标志发展的独特趋势，这种独特趋势表现为两点：一是标识的独特性。每一个戳印必须有人工加以印制，而所有的戳印在大致层面上具有一致性，但在细微之处各有不同。二是品牌的独特性。现代商业品牌标志多向着立体、多彩、批量化生产等几种方向发展。这就在一定程度上忽略了品牌所具备的基本要求：让传达对象产生有效记忆。戳印的标志与广告语这种方式是现代商品品牌中运用极为少见的方式，更多的戳印方式运用在公益慈善及体育竞技等方面。将戳印方式商业化能够带给消费者耳目一新的感觉，也能够把简约的图形作为一种独有而独特的品牌形象传达给消费者。使消费者产生有效的产品记忆，进而指导其进行消费心理判断。这种方式能够极大推动商品品牌形象的推广，加深品牌形象的宣传与塑造。
3戳印文化在商品品牌形象设计中的方式与途径
3.1以戳印的方式传递理念
将戳印元素运用到商品品牌形象的宣传与塑造中是可行的。因为戳印本身在信息传递与文化交流沟通的过程中自身就具有信息传递的价值。这种价值延伸到商品品牌形象的宣传上无疑是把戳印文化的价值与现代商业品牌的宣传方式进行合理有效的统一。最早的利用戳印传递企业理念的是1876年在美国贾勒特和帕尔默公司开通特快列车之际所制的戳印广告语：“横穿南北的特快列车”。这些标语口号随着戳印的传递与流通在世界各地进行了流通，并逐渐成为家喻户晓的口号，这无疑是一本万利的广告妙招，更是一种对品牌形象宣传极其有效的方式。近现代越来越多的商品品牌结合了戳印中的企业理念宣传，把简短、易记的企业理念运用戳印的形式进行流通与传递，达到了极其有效的传递企业理念与塑造品牌形象的效果。
3.2以戳印的标志设计VI
戳印自古有“保障”和“信誉”的人文内涵，把戳印与商业品牌形象的塑造进行结合显示了商品的质量与人文价值。现代商业品牌中，戳印的标志与戳印的广告语是极为少见的品牌塑造方式。波兰ARTENTIKO工作室企业形象设计作品对戳印元素的运用恰如其分。名片与标志简约而不简单，具有形式美感与简约美感，红白图形的运用以及戳印元素结合印刷的方式，增强了商业品牌形象的塑造力度，提高了商品品牌的审美定位，这种名片是独有的，同样戳印的模具也可以作为小礼品进行赠送。这种品牌传播方式既表达了一种对顾客的尊重，又表现了商品品牌的独特性，因此，戳印的标志与名片作为品牌形象塑造的方式之一，是从戳印文化中提取并运用到现代商业品牌形象塑造中的方式之一。
3.3以创意的戳印宣传品牌
戳印的品牌形象所具备的人文价值和审美价值是有待探讨的。将戳印元素运用到商业品牌形象宣传、塑造中具有一定的独特性和创意性。商品品牌形象的塑造要结合现代视觉传达设计的种种要素基础上进行创新。戳印标志与戳印的广告语已经具备了一定的代表性。品牌视觉形象设计无论是外在形式还是内在意蕴，都展示着一个民族前进的历史轨迹和文化传统，是一种在戳印文化基础之上创意商业品牌形象的宣传方式。这在一定程度上展现了商品的品牌定位和人文价值，是基于戳印文化基础上进行的创新性探索。
4结语
戳印文化作为具有人文价值、审美价值与商业价值的综合讯息表现形式，能够在商业品牌形象宣传方式上给人启发。把戳印文化用于商业品牌形象塑造能够极大的增加商品的人文价值，加深商品在受众心中的有效记忆，达成商品在消费者心中的心理预判，进而指导消费者消费，促使交易达成。对于戳印文化的探讨与研究所具备的商业价值可视之为商业品牌形象设计中的特色元素之一。戳印这一特色元素对于品牌文化的拓展及品牌文化方式的传播都具有积极的意义，通过这种特色的品牌形象设计方式来加深品牌对于受众心中的认知程度和视觉传达力度。同时，品牌是精神文化与物质文明的高度结合，品牌的形象设计是一种文化现象，其中蕴涵着丰富的文化内涵。以戳印的方式设计视觉形象也能够给当代设计师在品牌形象设计方面一定的启发。对戳印文化深入借鉴与继承，把戳印的方式运用到品牌形象设计中来，对于戳印文化的保护以及戳印文化价值的探讨都具有积极的意义。
作者：王向阳 彭茜 魏阳阳 单位：南昌大学
品牌形象设计论文:独立个性品牌形象设计论文
一、化妆品品牌的现状及发展趋势
社会发展至今，人们对于生活的追求更多的是一种对于生活的享受和爱，是情感化的体验。人们更加注重自身的仪表，体现自我个性的情调，以及追求一种精神食粮。而化妆品正是这一种心理映像的精神剂，人们乐于通过化妆品的魔力去抵抗现实的不。化妆品本身就是人们对于美的追求的产物，而在化妆品的销售上，消费者们都了解广告宣传中的“重返十八岁”的荒唐，但感性还是会战胜理智，被精神美的东西所征服，不自觉地接受了品牌所塑造的美丽形象。人们开始在化妆品上寻找魅力、青春以及自我的表现，这让人们在追求美的过程中享受到了精神性的欢愉。在有关奢侈品的调查报告中发现，现在的消费者日益成熟，他们对奢侈品的喜好开始发生改变，越来越喜好独特、低调的品牌，而年轻一代消费者则寻求独特性和个性，独立个性已经成为品牌设计的一个发展趋势。消费者的审美心理发展正随着经济的发展、时代的变化而不断的发生着改变。追求个性是很多消费者心理审美的共同特征，这也引起了化妆品品牌形象设计向个性化的发展。在崇尚思想自由的现今，人们在心理上追求着，需求也越来越趋向个性化，没有一个品牌可以适用于所有人群，赢得所有消费者的喜爱。好的化妆品品牌，需要拥有只属于它自己的品牌性格，而且这个性格是的，要让消费人群及大众每当看到或听见此品牌，便能捕捉到它自有的特色。
二、影响化妆品品牌独立个性的因素
不同的经历和环境就会产生不同的爱好和消费理念，在品牌形象设计之初，我们总是担心自己没有迎合滚滚的市场潮流，所以往往只接受那些自己习以为常的东西，一切都遵循固有的模式，既定的思维，对源于生活的创意需求越来越少了。然而只有打破这种固有的思维模式，追求独立，才能让品牌在众多的化妆品中独具特色，迅速驱动品牌进入顾客头脑，让他们对此兴趣盎然。
（一）消费者情感定位
在对一个品牌进行定性，使其走向市场去参与竞争之前，首先需要做一些调查研究，包括品牌的类型，所包含的销售商品类型，目标消费者等，并以此为对象，通过品牌名称来将此类目标受众形象化，将其转化为一种形象价值。从消费者角度来考虑品牌个性，就是要让品牌具有情感，使人性化的品牌通过他的鲜明的个性来打动消费者，让消费者与品牌之间产生一种熟悉感。作为品牌形象设计者的首要任务就是了解市场销售学，并研究人们购物时的心理活动。爱美之心人皆有之，尤其是女性天生情感丰富细腻，对美的追求永无止境，与生俱来的情感色彩在其消费心理中占有性的影响力。在消费的过程中，美观且具有欣赏价值的产品包装往往能够对她们形成强烈的视觉刺激，使其产生兴奋感，进而影响她们的购物情绪，让她们产生购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。女性消费者在化妆品的购买上占很大比例，而在心理学上，女性消费者更容易受到感性消费心理的影响，在选择购买的过程中，她们的主观感受往往大于商品的客观作用。所以女性消费者消费心理的多层次性决定了化妆品包装设计的多角度发展。不同的环境与阅历就会有不同的喜好与消费理念，年轻一族喜欢追求独立个性化消费，喜欢标新立异，喜欢与众不同，具备时尚感。成熟女性则更注重追求品质与格调，关注品牌消费，高贵气质的化妆品品牌。将感性的化妆品品牌赋予人性化、个性化，在化妆品的品牌视觉形象设计中充分体现出来，推出能够让女性消费者感到情有独钟、正和心意的情感化商品，就一定会轻而易举的赢得顾客，赢得市场。
（二）化妆品的品牌文化
在竞争激烈的今天，市场上充斥着过多的同类产品，不同品牌的同类产品之间的差异很小。让消费者在心理上鲜明地识别一个品牌，最重要的是让品牌具有自己独特的文化。那么何为品牌文化？品牌学是这么定义的，品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
三、品牌视觉形象的个性塑造
（一）图形的表现
具有特点与独立个性的图形视觉语言能够刺激消费者的购买欲望和行为，加深人们对商品的印象。创造具有吸引力的设计图形，对于吸引新的消费群体并向他们传达品牌思想是非常重要的。但是如果人们在商品中找不到引发他们共鸣的价值思想，那么徒有引人注目的外观构成也没有太大的意义。这就需要设计师在创作鲜明的视觉形象的同时，并赋予形象特别的故事或意义，这会让人产生一种熟悉与信任的情感。以兰蔻为例，对于兰蔻而言，一切创造都源于一句话：“再没有什么比兰蔻所创造的美更触动我心弦”。兰蔻的L0GO是一朵有魅力的玫瑰花，娇艳动人。兰蔻诞生于法国，卢瓦卡河畔的Lancosme城堡赋予了创始人阿芒•珀蒂让先生灵感：城堡四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。而珀蒂让本人认为每个女人就像玫瑰一样的娇艳摇曳，但又各有其特色与姿态，于是以城堡命名他的香水事业，并用一个典型的法国式长音符号^代替了城堡名字中的“S”字母，玫瑰也就成了兰蔻的品牌标志。在兰蔻品牌中，玫瑰是永远的主题，玫瑰更是兰蔻精神的载体，它指引女人解放真正的自我，在品牌中体悟美的永恒。兰蔻已经逐渐成了美的代言，这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为世界知名化妆品品牌，并让全球女性分享她优雅且高贵的玫瑰气质。
（二）色彩的表现
色彩，是视觉元素中对视觉刺激最强烈的信息符号，所以人在感知信息时，色彩要优于形态，是表现品牌形象的又一重要元素，具有很强的感染力。艺术与视知觉里有过这样一句话：色彩从来只起着一种吸引眼睛注意的诱饵作用，正如诗歌那美的节奏是耳朵的诱饵一样。色彩不仅能够给企业的品牌和产品形象起着点睛之笔，还能帮助消费者从琳浪满目的商品中上一眼定位到自己喜欢的品牌。色彩是设计中具神秘性和主观性的元素之一，选用合适颜色搭配使消费者更易于接受与理解品牌的核心和理念。品牌形象设计中，对色彩的运用不能只停留在设计者自身的喜好上，而应该对色彩进行深入的研究、了解每一种色彩语言带给人们的视觉感受，进而掌握它和使用它，只有这样才能感性色彩与理性色彩相结合。选择品牌标准色和辅助色，通过色彩来营造特定的氛围，传达品牌的精神理念，将使品牌信息清晰地传递给消费者，使视觉形象具备与众不同的色彩语意。每个品牌都有自己独特的色彩，对化妆品行业来说更是如此。不同色彩有不同的表达，我们对于颜色的反应受到环境，生态学，心理学等因素的影响。企业在化妆品的包装色彩上一般承袭企业视觉形象设计体系，通过统一的品牌形象、一致的主题色彩以及标准的表现手法来形成系列化。
（三）包装与材质的表现
在化妆品品牌营销下，化妆品的品牌包装就是其无声的广告，能起到“他山之石可以攻玉”的效果。不同的材质具有不同的表现力，独特的材质本身就可以与受众进行情感沟通，如玻璃等现代、光滑类的材质体现了现代科技的冷静、理性，而木制品等传统的、粗糙的材质更能体现传统的中庸、感性的感觉。日本的KENZO（高田贤三）的香水包装就很好地利用了材质元素，产品的包装给人一种清新、简约的格调，晶莹剔透的瓶里插着一枝妖艳的红粟花，玻璃的简约材质搭配它独特的曲线造型，这种简单优雅的形象很好地诠释了品牌独特的气质。三宅一生的“一生之水”香水以其独特的瓶身设计而闻名，三棱柱的简约造型，简单却充满力度，玻璃瓶配以磨砂银盖，顶端一粒银色的圆珠如珍珠般迸射出润泽的光环，高贵而永恒。这款如泉水般清澈的香水是三宅一生创造力和独特风格的忠实反映。
四、结语
在这个社会里，无论我们扮演了什么样的角色，每个人都有其独立的思想、独立的人格和独立的观点。品牌的灵魂是其自身的个性。品牌的独立个性赋予品牌价值，它是品牌进行有效识别并产生消费影响的前提。一个具有鲜明、独特个性形象的品牌，可以在众多品牌中不被淹没，被目标消费者所赏识并认同，获得生机和发展的机会；就可以在自己市场领域里展现号召力和吸引力。而视觉通道承载着人们较大的信息接收量，只有那些在视觉上能够颇具新意、易于记忆、引起共鸣、赢得归属感的信息符号才能够成为有效传播的前提。在化妆品品牌的设计过程中就要求每位设计师在创意时把个性美这一重要理念始终与品牌形象设计贯穿在一起。
作者：臧若栋 单位：河北工业大学建筑与艺术设计学院
品牌形象设计论文:珠宝品牌形象设计论文
在钻石零售终端品牌中，很多品牌简单粗略的给自己定义“爱情”的物质和心理载体，并不深入精准的分析“爱情的化学和物理成分”，导致市场钻石品牌形象“大合唱”的现象。其实，钻石品牌更要细腻，丝丝入扣的去打动人心，分解爱情的成分，梳理爱情感受的心理阶段，这样差异化的文化思想才能找到品牌形象的差异化，才能选择确定自己品牌表现出来的是圣洁典雅的进行曲，是滋润心泥的晨曲，还是共鸣心扉的小夜曲。所以说重整品牌形象，就是重整企业和品牌的文化。在目前的珠宝商业环境中，品牌形象设计让很多珠宝企业表面化的认知成为品牌建立的基本要素和视觉传递表现形式，忽略了它更重要的“实用性功能”，实际上它更是品牌管理的方法和工具。帕克说过“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法”。这也告诉了我们任何产品或服务在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象，更说明了企业和品牌的诸多商业行为利用品牌形象的设计，简单高效的地表达传播自身的物质和精神上信息，直接有力的地完成管理品牌目的。
美国银饰品牌ChromeHearts（克罗心），是著名好莱坞奢侈品牌，由RichardStark于1988年创立。其通过精准的品牌形象设计，的诠释出品牌的格调和品牌的管理方法。克罗心品牌文化风格的指向明确，定位于中世纪艺术的宗教精神，它充满摇滚、哥特的风格，所以其LOGO设计采用”十字花“图形，同时十字是人类最古老的符号之一，很多宗教中也大量出现该图案。这切合了品牌的主张，在思想和形式上得到了统一。在品牌符号的管理上，不仅将符号大量运用到自身产品设计生产中，还将符号与时代文化代表者结合在一起，设计生产跨界产品，力求把树立的品牌形象嫁接在已有社会影响力的文化潮流中。这种管理的方法，让追逐的消费者真实的从文化代表者身上感受品牌形象传达的真实意图（如克罗心与滚石乐团的合作），这大大提升了品牌认知度和品牌影响力。品牌的店面形象更直接坦率向消费者述说和呈现自身的气质和修养，克罗心恪守了已有的定位，品牌管理的态度和方法渗透到店面空间设计的每个细节，摒弃了浮躁喧哗的流行时尚，避开了流光溢彩奢华之风，选择了与自身相和的中世纪风格，却在文化与符号的冲突中毅然的放大符号的夸张设计手法来体现品牌的时代存在感。
消费人群的锁定是品牌管理的重要内容，也是企业和品牌生存的根本养料，这无疑要通过品牌形象设计的包装与推广，树立品牌形象的公信力，才能聚集忠实的购买人群。全世界爱戴ChromeHearts的名人有香奈儿（CHANEL）首席设计师卡尔•拉格斐（KarlLagerfeld）、史密斯飞船主唱史蒂芬•泰勒（StevenTyler）、《VOGUE》法文版总编辑CarineRoitfeld、德国名模歌地亚•雪花(ClaudiaSchiffer)。克罗心品牌将世界知名人物的影响力转化成自己的影响力和公信力，在视觉设计和心理暗示的推广中，用这股力量助推给自信心不强的消费者，牢牢的地掌握消费者心里理的消费目的。如何让品牌有自身进化的能力，也就是说品牌形象进入人心后，能生根发芽，深植消费欲望的心理，逐步影响改变消费的习惯，形成主观去推广品牌的意愿。
品牌形象设计是有生命的，是要不断输送新鲜血液的，是在市场动态变化中升级换代的。只有这样，品牌形象才可以在消费者心里发酵，才能共鸣，才有消费者对品牌的坚持，最终催化品牌进化的功能和消费者主观再推广品牌的能力。很多珠宝企业，把自己的品牌形象设计看做“常青树”，对这棵“树”长时间的不施肥管理，让这棵亲手栽下的“树”自生自灭，然后在重栽一棵新的“常青树”，周而复始没有一棵成才，没有一棵茂盛。中国珠宝品牌在形象设计的领域中，才刚刚起步还没有成熟发展，很多珠宝品牌就已经把它定义，或者说把它和品牌发展的关系僵化理解，导致诸多珠宝品牌没有形成品牌的战斗力，在市场的博弈中逐步掏空了内涵，丧失气质，只有大声地呐喊才能引起消费者的关注，可那太短暂了，终究会声嘶力竭地倒下。“爵士时代”的来临是白热化竞争和经济环境变化的前奏，危机中得到启示更让我们坚信品牌形象发展是企业生存的“核动力”。
作者：沈鹰 单位：壹堂汇品牌创意人
品牌形象设计论文:恰恰品牌形象设计论文
一、承接传统结合现代
每个民族都有自己的文化，在中国，众多的文化产品其文化底蕴、价值内涵非常高，但却没有品牌经营的意识。陈幼坚曾多次跨国界合作，清醒地认识到，也许坚持本土的设计语言，才能立足于世界的设计舞台，尤其是联合麒麟品牌在日本推出了茶饮料MR.CHAN品牌形象设计,对他感触很深。日本的市场是非常注重本土文化的，甚至将自己的本土文化变成了一种理念和态度，非常值得我们中国人去借鉴和学习。陈幼坚深刻地意识到品牌的重要性，1990年他创建了“东西坊”，拥有自己的个性品牌，设计自己的品牌形象，主要出售陈幼坚的系列创作作品。“东西坊”，是一个真正属于和代表香港及新中国的纪念品品牌，似乎成了陈幼坚的标志性符号。陈幼坚在设计品牌形象设时强调品牌的民族性，以品牌本身的文化特质为基础进行设计。在陈幼坚的品牌形象设计作品中，加入大量中国元素，但他并不是盲目不进行任何改变的运用，而是将中国的传统元素进行整合，同时将传统元素以现代设计的表现手法自然地进行糅合，在传统与创新中寻找平衡。
二、东方与西方的融合
中国博大精深的文化不是只适用于中国，对世界也形成了巨大的影响力。陈幼坚认为中国五千年的传统文化是一种骄傲，但他并没有固守传统，而是成功地融合西方美学和东方文化，诠释了崭新的文化交融。“东情西韵”，是他的作品风格，在他的作品里，总能让人看到欧式包装和西方简洁线条下跳跃的中国热情，西方美学和东方文化的结合。中西方文化，是属于全世界的“东西坊”，陈幼坚正是将这个属于世界的“东西坊”用自己的设计语言和策略将东西方文化相融合。陈幼坚将分享和解读如何捕捉和重新诠释东西方文化精神，同时将这种精神融入到品牌形象设计中，并与商业市场进行链接。在牢牢把握市场脉搏前提下，以中华元素文化作底蕴，将东方文化重新焕发薪资，与西方文化相交融，以不同的视角展示品牌形象设计，带来了颇具视觉冲击力并兼具包容性和多元风格的视觉符号。
三、恰恰品牌形象设计的分析
1恰恰品牌的新定位
洽洽在创立之初就确立“创造美味食品、传播快乐味道”的品牌理念。但随着市场不断发展演化，消费者的需求也是不断变化。在品牌建设中，必须加强品牌和消费者之间的沟通交流，才能使品牌发展壮大。恰恰品牌为了使自己的品牌形象不断进步、新潮，采取了品牌更新这一策略。所以，2011年6月1日，洽洽启动品牌新形象，将品牌定位于“更时尚、更快乐”，有了这个品牌的定位，洽洽的品牌策略就有了强烈的针对性。洽洽食品股份有限公司委托香港陈幼坚设计公司设计洽洽品牌标志和洽洽品牌旗下系列产品包装，花费百万打造全新品牌形象，这为洽洽食品类扩展及品牌战略迈出了重要一步。陈幼坚从市场的角度出发，从恰恰品牌的理念入手，将设计与品牌推广成功地结合起来。使恰恰品牌新形象如同它的广告语“快乐的味道”带给人休闲、简约的快乐，进而将恰恰品牌送上了流行时尚的最前线，在市场上发挥多方位的品牌效应。在消费者的定位上，不仅仅局限在国内的市场，更要将品牌推向国际舞台。目前，恰恰品牌已有三十多个国家和地区远销海外，是很多海外华人和游子常备的休闲美食。
2恰恰品牌形象设计的融合与突破
陈幼坚对洽洽品牌启用了新的字体和标志，在传承经典的同时对洽洽品牌字体和标志进行了大胆的创新设计，不仅在表现形式上进行演绎的变化，同时在内容上也进行了更新，使品牌形象更时尚，更快乐。在新标志造型设计上，是由字体为基础的演绎到由内容上的演变，由原来汉字“洽”到英文首字母“C”的造型的设计（图1）。在传统的恰恰标志设计中更加偏重静态和具象的创作（图2），而新的标志是以抽象的手为基本造型，整体呈现出波浪的动势，并采用拟人化的表现手法，为消费者提供了无限的想象空间及丰富的可能性，标志简洁而又充满吸引力。消费者可以把他想象成一个活泼的孩子，也可联想为一个充满活力和阳光健康的吉祥物；还可以想象成嘴巴，品尝美味的食品，享受着充满幸福和快乐的味道瞬间，让原有的视觉形象更加灵动、活跃。造型设计饱满且富有张力，充满着韵律，散发着恰恰品牌独特的味道，深深地触动着我们的内心。在字体设计上，比原有的字体更灵活，便于记忆、识别、达意与时尚，简练但不失趣味。新字体设计在表现方式上更具有创新性，明晰和富有情感地表达了恰恰品牌的内涵。恰恰品牌新的标志设计比原有标志更具有突破性的优势在于更好地进军国际市场，同时将陈幼坚的“东情西韵”的设计理念运用在恰恰品牌形象设计中。在恰恰新的品牌形象设计中，新的标志突破原来中国汉字的限制，提取洽洽英文名称ChaCha的首字母C字造型进行设计，将西方设计中简洁而流畅的形式美体现在恰恰标志设计中，赋予标志简练而抽象的现代造型，充满动感与韵律。体现出恰恰品牌朝气和活力，给人强烈而独特的视觉感受，醒目而又有冲击力。英文字母的出现，使恰恰品牌更加灵动和时尚，让整个造型更加国际化，也彰显洽洽品牌走向国际化的决心。新的标志设计更是陈幼坚设计理念中包容性的体现，深刻地向消费者传递着一种文化边缘的中西结合。如今的恰恰品牌正同世界进行接轨，在2014年巴西世界杯上，恰恰品牌以头名荣获营销及时个大奖。（图3）作为巴西队中国区特色食品类特许被授权商，洽洽以聚焦品牌关键词“快乐、时尚”，以球迷的关注焦点为核心，围绕巴西队开展了赌球（瓜子币DU球）、侃球（洽洽扒西队）和送球（靠巴西赢大洽洽）三波活动，在社会化媒体上上演了营销界“帽子戏法”。（图4）2米高史上较大袋瓜子、红色经典风格视频不仅在社会化媒体上掀起一股飓风，更受到传统媒体、消费者等各方的青睐与关注。洽洽实现了从线上到线下的品牌营销闭环，这是其他品牌的世界杯营销以塑造品牌形象而没有将社会化传播打造成变现渠道所不能比拟的。
3恰恰品牌形象设计中的本土化
的品牌是具有深厚的文化底蕴的，可以说品牌的一半是文化，品牌是文化的载体。作为休闲食品品牌，洽洽一直用“文化”与消费者进行沟通，用“快乐和创意”为品牌增值；除了给广大消费者带来美味的食品之外，更有“洽洽文化”给消费者带来一份快乐的品牌体验。陈幼坚深深意识到品牌只有融合中国文化才是长久之路，在恰恰新的品牌形象设计中，融入了许多中国的元素。他同样保留了中国传统红色和牛皮纸包装以及恰恰原有的文化营销意识。在中国，红色是幸运之色，给人以活泼的、热情、健康的感觉。陈幼坚将红色运用在新的标志设计中，显得饱满、活跃，形成了强烈的视觉冲击力，让消费者深情地感受到恰恰产品所呈现出的热情与活力,带有浓郁的中国风情，完整地诠释出商品的属性。但考虑到单色的运用过于单调而且容易使人产生视觉疲劳，陈幼坚在细节上巧妙地运用了小面积的黑色圆形来均衡调节，形成了对比的反差效果，使标志更加醒目。新的标志设计彰显民族特色的的品牌定位。在包装设计上，洽洽在材质上，以颇有情调的纸袋包装为主，成为国内首家采用纸袋包装的炒货企业。由于纸质材料可直接回收重复利用和再造，减少资源和能源浪费；同时易自然风化和降解，对环境不会造成污染，符合绿色环保要求。因此，纸质包装是绿色包装材料的选择。将现代纸材质包装趋势与传统文化进行结合，洽洽抓住了消费者的眼球。（图5）陈幼坚同样延续对文化卡片的设计与探索。利用文化卡片来提升文化的号召力，无疑是一个具有极好创意的品牌策略。虽然是张小小的卡片，但是它的意义跟作用却是无形的，已经成为广大消费者在休闲娱乐时不可或缺的快乐元素。文化卡片通常以幽默趣味的画面来传递洽洽品牌的快乐主张，分享“洽洽快乐的味道”，这正是与恰恰休闲食品的特性融合。（图6）截至目前，“洽洽文化卡片”累计投放36期，共计418幅不同风格的漫画作品，如宋词篇、金陵十二钗、双响炮、表情篇、十二生肖、剪纸艺术、年俗篇等等，有效传播逾32亿张，信息到达率近。陈幼坚在此基础上，进行构思与创新，不断地传播和演绎恰恰品牌文化。恰恰新的品牌形象设计运用现代的表现手法将标志及旗下的系列包装进行统一、整合，赋予品牌更多的文化内涵，全力塑造中国休闲食品品牌，为“洽洽”品牌注入活力和动力，给消费者带来“更时尚、更快乐”的品牌感受。陈幼坚的这次突破扭转消费者以往恰恰老化的品牌印象，满足消费者对品牌的情感需求。陈幼坚一直在思考和探索如何用“创新”来推广恰恰品牌的新形象，致力于将恰恰品牌输送到世界各地，打造民族品牌。四结语陈幼坚的品牌形象设计是一个具有生命力、不断发展的有机整体，他将传统文化用现代的表现手法和技巧加以整合演绎，并成功地糅合了西方美学和东方文化，诠释了崭新的文化交融。其运用多元的思维方式和视觉角度，从不同民族看文化的包容性，在传统与现代相融合的基础上，进一步打造出符合新时展要求的品牌形象。他敢于创新的设计精神和独特的设计理念对中国当代设计以及设计师产生了深远的积极影响，设计师应在陈幼坚的品牌形象设计作品中，得到新的启迪和探究，在国际舞台上打造出本土化的品牌，使民族品牌在全世界放光焕彩。
作者：李刚 黄文秀 单位：沈阳建筑大学设计艺术学院
品牌形象设计论文:服装品牌形象设计论文
一、官网平台界面设计
由于该服装品牌在线购物平台的功能包括品牌展示与网上商店这两个方面；因此，在整体架构布局与界面元素分布上的视觉呈现方式主要是“响应式”网页设计。为了使用户获得良好的浏览体验，在整体界面设计上主要是以简约化与统一的视觉传达来表现品牌形象，并配置合理且突出的文字内容来对其核心内容进行陈述。同时，在对整体界面进行设计时，必须在整个过程中都严格遵守“形式服务与功能”的原则。此外，在对页面进行整体配色时，必须将品牌形象色作为主色调。并且为了使用户能够快速、简单地对重要与非重要信息进行区分，还必须在整体页面上设计高对比度单色色块。为了避免因色彩使用太多而弱化页面上商品的卖点，在界面分区中的色块所使用的颜色应在三种以内。为了使视觉识别标准达到统一，模块界面的素材主要来源于服装品牌LOGO的主体抽象图形。该服装品牌形象在管网平台界面上的设计，突显了品牌的优势，提升了品牌的整体形象，满足了消费者的审美需求，接近了消费者内心的期望值。
二、移动客户端界面设计
在对移动客户端界面进行设计之前，必须先设计一款智能手机客户端应用程序。该服装品牌智能手机客户端应用程序是以融合扁平视觉与易用性交互体验为设计理念，以苹果手机的IOS系统为主要实现平台。线上购物是这款苹果智能手机应用程序的主要功能。首先，在对程序架构进行整体规划时，不仅要突出品牌形象的优势、体现品牌简约统一的设计风格，而且还要表现出快时尚的潮流性。因此，该品牌服装在对整个苹果智能手机应用程序的程序界面进行设计时，是将灰白黑作为品牌形象的视觉识别基础，且将该服装品牌的品牌标志与风格定位理念放置在程序首页的闪屏页面上，并在整体界面布局上体现出“简适生活”的品牌感官。同时，由于该品牌智能手机客户端应用程序使用了扁平设计，使得其省略了不必要界面的转换，从而体现了该品牌作为快时尚的简约风格。此外，为了方便用户在操作的过程中能够地对信息进行筛选，在遵循扁平化设计原则的基础上，整个苹果智能手机应用程序在视觉界面设计上应注意衬线字体与背景的对比，并将简约风格贯穿菜单选项图标设计的始终。其次，在产品推广栏目方面，主要是对其进行简化处理，以此来促进用户浏览更多的商品。同时，在遵循快时尚品牌的营销特性的基础上，还对原有在线商店的目录架构进行了调整，以此来增加消费者在线购买的次数。
三、品牌商城的促销设计
（一）网页横幅广告设计
品牌为了在线上商城推广新的产品或是实施促销活动，一般都是在线上商城首页中的网络横幅广告上进行宣传。一般线上商城首页横幅广告设计的方法主要分为三种，即扩散式构图、对角形构图以及三角线构图。其中，三角形构图与其他两种构图相比具有无可比拟的优势。采用三角形构图，不仅能使整个构图更加的自然、立体，而且还能够使整个推广画面更加活泼、动感，从而更容易吸引消费者的注意。该服装品牌在网页横幅广告设计上正是应用了三角形构图方式，其具体设计如图1所示。
（二）促销专题页面设计
由于视觉设计是抽象的，因此没有固定的模板与套用的公式。所以，在对促销专题页面进行设计时，品牌商家应在遵循专题页面设计标准的基础上进行创新。同时，促销活动页面设计的内容并非仅仅只包括商品折扣方面的信息，应还包括将卖场促销的氛围转移到互联网页面上，从而实现与消费者的互动，进而促进商品的销售。以该服装品牌淘宝双十一活动的专题页面设计为例，首先，在对专题页面进行设计之前，必须先将品牌形象的核心信息提取出来。其次，在进行设计时，必须体现出活动产品品质低价的特点，并放大商品的折扣价格。
四、结语
综上所述，在当今电商环境下，快时尚品牌形象设计直接影响了品牌的发展。因此，在数字化媒体快速发展的今天，服装品牌作为快时尚的一员应不断对品牌形象设计进行研究和探讨。
作者：肖银湘
品牌形象设计论文:民国文化元素下的品牌形象设计论文
一、民国文化元素在南京城市品牌形象设计中的运用策略
（一）导入VI系统，构建城市文化品牌形象视觉系统
城市品牌形象视觉系统设计是将艺术设计、品牌策划等知识应用于城市的形象表现中去，并利用企业形象识别系统的研究方法，以视觉系统的方式表现出来。设计符合南京城市形象、契合南京城市定位、体现南京城市个性的视觉形象系统，需要对南京城市历史传统和南京目前发展状况进行考察，要符合城市的资源状况，得到南京市利益相关者的认可。导入VI系统时，民国元素运用于南京城市品牌形象的设计中应注意以下几点：
1、构建城市品牌形象是一个系统性工程。城市形象设计是一个复杂性工程，不仅要从整个南京城市本身历史因素、自然环境因素、政治因素等进行考虑，还要从居民、游客、政府等角度出发考虑形象设计问题。因而在挑选、提炼民国文化元素时，必须前期做好充分调查研究，从多方面，多角度考虑元素的表现性。在具体的设计过程中需要进行分步骤、多方位的表现与研究，并把城市形象设计当作是一个不断调适的过程，从平面到立体等多方位进行表现。
2、构建城市形象需要居民的积极参与。成功地塑造、推广南京城市品牌形象，需要南京市民的积极参与，市民作为城市的主体只有充分参与到城市形象设计的过程中来才能提高他们对城市形象的认可度与接受度。国内外知名的城市都十分注重市民的广泛参与，从而使城市品牌形象获得了普遍认同，且城市品牌在市民心目中具有了很强的号召力。因而，提炼的民国文化元素，必须得到南京市民的认可。在具体的挑选、提炼民国文化元素时，可以充分调动南京市居民甚至世界人民的积极性，集思广益，使得南京城市形象的塑造更加贴近百姓。
3、构建城市形象需要体现城市独特的魅力。城市形象的选择与设计必须独特、新颖，才能更好地塑造特色的城市品牌。民国文化不仅南京拥有，上海也有，重庆也有，如何与其他城市的民国文化区分开来，这是南京城市形象设计时必须考虑的问题。可以从南京作为民国首都角度入手，挖掘出其他城市所不具备的特征。同时在提炼民国文化元素时，需要在元素基础上加入新的带有现代的简单的象征意义内容，以与传统的民国元素作为区分，赋予南京品牌形象设计一种新的具有现代意义的民国文化价值和意义。
4、构建城市形象需要情感的投入。南京作为民国的首都，南京的民国文化是具有代表性的。当前谈到民国文化更多是对历史的审视和对现实的警醒。利用民国元素时，让人们从情感上统一认可，有一种历史的回味。特别是台湾同胞或是民国时出国生活的华裔及其后代，对于南京都深有感情。民国元素进行提炼运用时，也必须考虑到这部分人的情感因素，勾起其“同源同根”的认识。
（二）民国文化元素在南京城市品牌形象设计中的实际运用
1、设计融入民国元素的南京城市形象标志。标志是形象设计的中心和主体，也是城市理念好的表现载体，将提炼的民国文化元素注入南京城市标志中去，一方面可以将民国文化与现代设计语言融为一体，使民国元素不会有突兀感；一方面，让市民、游客等对南京城市形象有整体的认识，能从标志中直接就能感受到民国文化，深刻南京城市品牌形象。
2、公共导向系统视觉识别中注入民国文化元素。公共导向系统遍布城市的大街小巷，是南京城市形象的宣传载体，是彰显南京城市品牌形象的重要窗口。通过设计规整的注入民国元素的公共导向系统能够使南京的城市形象更加整体、统一、和谐，并让“民国文化”更好的走进百姓的生活。同时在公交站台、地铁站台的设计过程中，都应在现代化的基础上，加入民国文化元素，彰显南京的民国特色，体现南京城市品牌形象。出租车、公交车、公共自行车是人们出行中重要的公共交通工具，可以在车身上注入民国文化元素，使其成为动态的城市景观，增强南京城市品牌形象的识别性。
3、公共设施系统视觉识别设计中注入民国文化元素。国内部分学者认为，公共设施包括公共绿地、广场、道路和休憩空间的设施等等。城市指示设施不仅能增强城市功能，提升城市的运行效率，又能保障城市公共场所秩序，还能彰显城市设计水准及其文化底蕴。南京城市指示设施的形象，也是南京城市整体品牌形象的体现之一。在南京城市指示设施中注入民国文化元素，为行人指示方位的同时宣传南京城市的民国文化、树立南京城市品牌形象。
二、小结
南京市城市形象的建设任重道远，视觉识别系统中民国文化元素的注入，在实际的操作中必须以南京市自身客观条件为依据。南京城市唯有保持及发扬自己民国文化，充分运用民国文化元素于南京城市品牌形象设计中，才能在全球化中保留自己的特色，才能在国际激烈的竞争中具有持续的竞争力。
作者：刘棠黄婷芳单位：南京航空航天大学金城学院
品牌形象设计论文:浅析品牌形象设计战略过程
摘要：本文通过对企业品牌形象设计行业的发展趋势、面对客户需求和市场变化所带来的机遇与挑战，通过有严谨科学的设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中的问题提出一些想法和思考。
关键词：品牌形象 设计 战略 过程 企业文化
品牌是建立在满足消费者的需求，消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象而建立起来的，不仅仅是靠一个漂亮的标志或者精美的包装构建的。品牌设计的过程通过满足的功能不仅仅是需要更多的市场，它是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。对于设计师来说，如何更好地了解不同层次消费者的需要，必须从分析客户的情况、行业、竞争和市场等多方面考虑。在品牌形象设计的过程中，采用的视觉、品牌审计、管理、访谈、研究到的口头和视觉解决方案是一个合理的设计过程，设计师的工作是在对品牌发展战略过程中，把设计从创新发展到解决方案的系统架构建立出来。品牌设计师应当着重开发各种概念的设计，并通过设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中去。
一、
四、管理流程
管理流程是指为了针对企业控制风险、降低成本、提高服务质量、提高工作效率、提高对市场的反应速度，最终提高顾客满意度和企业市场竞争能力并达到利润较大化和提高经营效益的目的的流程。是企业信息化管理过程中一个不可或缺的重要模块，用来定义和控制操作规程的基本过程，主要管理人对数据进行操作规程时人与人之间或活动与活动之间的数据流向，以及在一个项目的生命周期内跟踪所有事务和数据的活动。
在品牌形象设计过程中，是根据客户、消费者的需求，在设计过程对视觉系统涵盖了解决，应用，实施和管理的每一个品牌的市场评估和营销方面的发展。建立以了解市场行为和盈利的目标定位，优化组合管理的品牌定位和开发，识别和开发新产品、品牌的机会，并对产品、包装、广告等各方面实施的监控流程。
五、结论
设计是一个创新的过程，过程是我们的交付产品，也是具有良好结果的实践依据。设计管理以具有现实态度的人才标准与素质和任务分配中存在的问题及问题进行有效匹配，使设计的结果成为可预测的、更有利可图的成果。专业的设计公司要更有效地对品牌问题提出综合解决方案。
品牌形象设计论文:浅析对于品牌形象设计战略过程探究
摘要：本文通过对企业品牌形象设计行业的发展趋势、面对客户需求和市场变化所带来的机遇与挑战，通过有严谨科学的设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中的问题提出一些想法和思考。
关键词：品牌形象 设计 战略 过程 企业文化
品牌是建立在满足消费者的需求，消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象而建立起来的，不仅仅是靠一个漂亮的标志或者精美的包装构建的。品牌设计的过程通过满足的功能不仅仅是需要更多的市场，它是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。对于设计师来说，如何更好地了解不同层次消费者的需要，必须从分析客户的情况、行业、竞争和市场等多方面考虑。在品牌形象设计的过程中，采用的视觉、品牌审计、管理、访谈、研究到的口头和视觉解决方案是一个合理的设计过程，设计师的工作是在对品牌发展战略过程中，把设计从创新发展到解决方案的系统架构建立出来。品牌设计师应当着重开发各种概念的设计，并通过设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中去。
一、
四、管理流程
管理流程是指为了针对企业控制风险、降低成本、提高服务质量、提高工作效率、提高对市场的反应速度，最终提高顾客满意度和企业市场竞争能力并达到利润较大化和提高经营效益的目的的流程。是企业信息化管理过程中一个不可或缺的重要模块，用来定义和控制操作规程的基本过程，主要管理人对数据进行操作规程时人与人之间或活动与活动之间的数据流向，以及在一个项目的生命周期内跟踪所有事务和数据的活动。
在品牌形象设计过程中，是根据客户、消费者的需求，在设计过程对视觉系统涵盖了解决，应用，实施和管理的每一个品牌的市场评估和营销方面的发展。建立以了解市场行为和盈利的目标定位，优化组合管理的品牌定位和开发，识别和开发新产品、品牌的机会，并对产品、包装、广告等各方面实施的监控流程。
五、结论
设计是一个创新的过程，过程是我们的交付产品，也是具有良好结果的实践依据。设计管理以具有现实态度的人才标准与素质和任务分配中存在的问题及问题进行有效匹配，使设计的结果成为可预测的、更有利可图的成果。专业的设计公司要更有效地对品牌问题提出综合解决方案。
品牌形象设计论文:西游记品牌形象设计与推广
摘要：本文以古典名著《西游记》为依据，以西游文化为基础，提出“不看僧面看佛面”的品牌理念。通过分析将书中人物归纳为三类，结合地方特色文化元素对其人物造型进行再设计。品牌推广从萌芽期、成长期、成熟期三个方面逐层推进，在特定区域与文化背景下构建出既符合地方文化特征又顺应时展需求的品牌形象，为区域品牌实证研究提供支撑。
关键词：西游记;品牌;设计;推广
引言
地方经济的快速发展须借助地方特色文化品牌的确立、培育和辐射。打造特色文化品牌是以整合现有文化特色资源，进一步推进地方经济发展，文化繁荣，增强城市的内涵和核心竞争力为目的。品牌是产品的高级属性之一，供给人们以心理诉求和情感释放，品牌的最终价值都要通过产品来呈现。而品牌又超越于产品，其赋予人们对产品的终极体验。一个品牌的塑造需建立在产品基础之上，否则品牌就如同水中花、镜中月。像意大利许多服装、首饰品牌都是结合自己特色，从手工作坊开始先产品后品牌的方式一步步建立起来的。“西游记”作为新生品牌目前最急需解决的问题主要有以下几个方面。一是区分“西游记”品牌与名著，并能使消费者对二者之间的区别与联系有一个清晰的认知。二是赋予怎样的品牌理念、如何地定位和打造什么样产品及品牌形象。三是营造什么样的文化氛围、价值观及运用何种形式和手段进行宣传推广。本文围绕以上几个方面对西游记品牌形象构建展开研究。
一、现状分析
《西游记》是一部的古典名著，具有易阅读，易记忆，故事新奇，寓意深刻，在广大群众中形成较高的认知度，且传播性强，因此具有较强的品牌延展性。作为吴承恩的出生地，淮安有着2200多年的悠久历史和丰富的文化遗存，是西游文化的重要发祥地之一。自《西游记》著作问世以来，其影响已经远远超过其本身，西游文化以其强烈的艺术魅力影响着一代又一代人，成为中国民族文化中的一个重要组成部分。地域文化是地方的烙印和符号，是最能体现大众对地域特色文化的认知。作为一个不断受地域文化推动发展的企业，应深入挖掘地方特色文化来增加企业自身的文化底蕴和品牌价值。“西游记”品牌是以古典名著《西游记》为依据，以多种艺术形式为载体，围绕西游记的人物、情节所派生、演绎出的相关现象，结合淮安地方特色文化，借用中国古典名著资源，给品牌注入新的文化内涵。要做好地方特色资源品牌化设计，首要的任务是制订既能反映地方文化特征又能满足和顺应市场需求的设计战略。在此过程中，地方品牌形象构建要把企业、产品与地域的文化、历史、环境等因素结合起来，制订出切实可行的品牌设计战略理论与实践依据。通过得出的理论成果与实践案例来推动品牌形成。关于区域文化背景下地方品牌形象建构研究相关的成果不多，很多研究都是在理论上围绕品牌的标志如何结合地域文化特点这一角度展开，缺乏针对性的案例分析。从已有研究成果来看，这些研究成果已经为我国区域文化背景下品牌构建研究奠定了一定的理论基础，但总的来说仍然处于初级阶段，一定程度上滞后于当前区域品牌构建的实践需要。目前，市场上有许多以西游记为题材设计开发的产品，但大多都只是将其中部分人物形象进行再设计后直接嫁接到各种产品中，并直接推向市场，许多产品只注重造型的奇特，忽略了人物个性特征与产品功能的内在联系。而在造型设计、产品开发、品牌的建立及推广等方面缺乏深入性思考和系统的规划，造成产品的文化内涵和内在价值得不到充分体现，产品在销售流通过程中不能形成有效统一的品牌形象。
二、概念设想及品牌理念的形成
（一）“西游记”品牌的阐释
对于《西游记》的认知，大多数人都停留在小说、影视作品对其阐释的层面。当前对西游文化的挖掘利用比较零散，对西游记演绎派生出的文化内涵缺乏系统的梳理规划。西游记品牌地处淮安，对西游文化利用具有得天独厚的优势。“西游记”是一个以设计研发地方旅游纪念品为主体的新企业，是一个新生品牌，西游记中的“西”指人生的方向与信念，心中的梦，对超越一切的勇气、一种美好愿望的向往。“游”表达从容淡定，脚踏实地，求真务实，一种坚持不懈的信念，一种追求自由的主张，一种享受生活的态度。“记”是人生的沉淀，对过往的反思，记录着品牌与消费者相互依存一步一步成长的历程。西游记品牌表达了一切从实际出发脚踏实地为心中的梦想努力奋斗的精神；注重团队合作，具有从容淡定乐观面对追梦道路上的各种挑战，并实现圆梦的坚定信念；是对自由、体验创新和美好生活无限向往的追求。因此，西游记品牌赋予消费者不是简单的物质，而是将对物质的需要延伸到对精神的追求，实现更高层次的升华。要做到产品与西游文化无缝对接，须找到两者之间的结合点。《西游记》的主题是修心、修行，西方取经的过程就是自我磨炼并不断修正的过程，具有包容与理解的胸怀、勇敢面对挑战和坚定不移信念，这些正与“西游记”品牌定位和发展理念不谋而合。基于此，在品牌构建上，以“西游记•淮安”为主线展开研究，提出“不看僧面看佛面”的品牌理念。这里的“僧、佛”与宗教无关，是借苦行僧到佛的历练过程故事，表达在通往成功的道路上面对重重磨难所要具备的坚定信念。
（二）标志设计及延展图形设计
通过前期的分析并结合“不看僧面看佛面”的品牌理念，西游记品牌形象可与“希望”、“从容”、“修心”、“养性”、“合作”、“坚持”等词语联系起来，在视觉图形形象上与“西”字、双手合十、天眼、太阳等元素具有一致性，（如图1）所示。标志整体为三个人形组成的“西”字图形，“西”字代表“西游记”品牌名，也表达“西方”，也寓意奋斗的目标方向及坚持不懈追求成长与发展的信念；三人为群，为众，体现企业的多元发展精诚合作的理念。中间双手合十者似一端坐的智者，体现从容、笃定的精神气质，十指合于一处，表示十方力量的凝聚，代表和平、友好；红色的圆形取自天眼与太阳，象征希望与梦想，天眼表示看待事物与问题的深入性，不被表面所迷惑，太阳代表希望、能量与温暖。颜色选择红色表达企业积极、热情、进取、拼搏的精神。品牌延展图形设计是在标志造型的基础上结合唐僧的僧帽、悟空的紧箍咒、八戒的耳朵与帽子、沙僧的发须与发箍等特定的元素和师徒四人各自特征进行再设计。每个形象都为方形并都双手合十，体现心身合一，心向一处为共同目标努力奋进的理念，同时又能表达出各自的性格特征（如图2）。
（三）西游记人物形象设计由于《西游记》原著中的人物形象在人们脑海中已根深蒂固，因此，对人物形象再创作既要忠实原著，又具有创新性、独特性。而人物造型设计是产品开发的重要基础。基于此，人物造型设计要充分结合地方
特色文化特征，以当下年轻人的审美情趣和喜好为基础，设计出即符合原著描述又那组现代需求的人物造型形象，打造具有淮安地域文化特色的产品。根据原著，将西游记中人物分为三类。一类为唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧、白龙马师徒五人。这些人物共同的目标为抵达西天取得真经的理想而坚持不懈奋斗不止的典型代表，充满正能量和励志精神。第二类为如来佛祖、观音菩萨、东海龙王、二郎神、哪吒、太上老君、玉帝等天上神仙，他们具有惩恶扬善，大慈大悲，帮助弱小的精神品质。第三类为白骨精、红孩儿、牛魔王、九尾狐、孔雀精、玉兔精、蜘蛛精等妖魔，他们具有追求自我，勇于突破、不畏强权的精神品质。这三类人群划分充分体现了品牌发展理念与精神内涵，也符合品牌的消费人群定位。人物造型设计与品牌标志外型一脉相承，以正方形为骨架，方中求圆，体现“天圆地方”的理念，又能结合故事情节内容创造出与众不同的性格特点。如悟空造型设计，整体以方形为基本型，按照九宫格比例进行分割，抓住猴子的基本特征结合金箍进行塑造，金箍到头顶、下巴到躯干各占总面积的九分之一，五官部分占九分之七，眼睛部分做了夸张处理，体现其火眼金睛的独特性，采用靓丽红黄色彩为主色调，把其爱憎分明、不畏强权的性格特点淋漓尽致地表达出来，（如图3）。师徒五人、天上神仙、妖魔形象的造型设计严格遵照孙悟空的造型原理展开。其具体造型设计（如图4、5、6）所示。
三、品牌推广思路与方案
对一个品牌而言，从形成到发展再到成功不是一蹴而就的，必定经历漫长而曲折的过程。西游记品牌精神就是修行、修心，始终拥有一颗坚持不懈的心，在磨炼中不断的成长，逐步去实现愿望和目标。对于一个新生品牌一定把握好事物发展的规律，扎实做好每一步工作，让消费者深切体会品牌的理念和尊重科学、文化发展的态度。于此，在品牌推广上主要围绕萌芽期、成长期、成熟期三个阶段展开，这三个阶段既符合西游记品牌的理念也符合自身发展规律，同时这三个时期与三类消费群体在特质和内涵上相吻合。及时阶段为品牌的萌芽期（初创期），形象推广以“梦在心中，路在脚下”为主题，以消费者为核心，共同成长并肩奋斗，使得品牌形象慢慢根植于消费者心中。拥有梦想会让人们目标明确，并为此而努力奋斗，去实现人生梦想，并彰显自我价值；梦想会让人生变得丰富，为平淡的生活注入激情与活力；梦想可以赋予人们希望和前进动力，让人们懂得珍惜现在，追寻未来。路在心中更在脚下，脚下的路要靠自己去丈量，或平坦或坎坷崎岖，但为了心中的梦想，须脚踏实地不停奋斗才能一路收获。这一阶段主要针对的目标群体为16—25岁，他们是品牌未来消费的主体人群。他们的共同特点是勇于探新，拥有着无限的活力，对未来充满憧憬和梦想，这类消费者注重自我个性展现，关注生活细节是主导前卫消费的先锋。他们虽在经济上不算独立、富有，但消费潜力是巨大的并呈现逐步上升趋势。（如图7），此阶段品牌形象设计选择飞翔的雄鹰、长途跋涉的驼队、朝阳、夜空等元素，表达在理想和信念的引领下，不畏艰险排除万难的探索精神品质。在构图上注重平衡与稳定，色彩上以冷暖色调为主形成对比，表达夜以继日奋斗不止。第二阶段为品牌的成长期，主要目标群体为26—35岁，这群人也暗合此阶段的品牌形象，如同从懵懂少年逐步走向成熟，并形成自身魅力和文化内涵。（如图8）所示，品牌形象推广内容上“以唯实创新，追求”为主题，设计上采用绚丽绽放的花朵为设计主体元素，深暗的色调衬托出花朵的灿烂繁华，寓意未来定将收获累累硕果。同时也契合他们脚踏实地，一切从实际出发，群体主动进取，敢于突破的个性特征。第三阶段是品牌的成熟期，主要针对的消费人群为36—45岁，推广主题为“从容于心，淡定于行”。这群人对事物认知深入具体，生活中注重细节与品质。他们成熟、稳重，做事不慌不忙，有条有理，具有稳而避其乱，洞悉而练达的精神境界。有泰山崩于前而面不改色的淡定从容。他们会坦然面对来自不同领域的挑战和苦难，这种从容与淡定源自于高度的自信和内在积淀。这一阶段品牌的塑造应围绕目标消费者打造能满足这群人需求的并能与之身份、精神品质相统一的产品。“不看僧面看佛面”的理念支撑西游记品牌的萌芽、成长、成熟，为企业和品牌注入了新的文化内涵。每一个品牌都必然历经从无到有，从小至大，从弱到强，从平凡到伟大的生命历程。西游记品牌发展和宣传就是围绕梦在心中，路在脚下；唯实创新，追求；从容于心，淡定于行三个阶段展开，即符合品牌发展内在规律，又契合品牌消费的三部分群体。（如图9、10），在整个西游记品牌视觉形象设计中始终贯彻遵循事物发展规律，尊重消费者的原则。设计注重地方文化特征元素的创造，根据不同的需求把创造的新的人物形象运用到不同领域和载体中呈现，注重各层面消费者的不同需求。色彩采用红、灰为主色调能体现出品牌的内在品质，设计整体传播出浓厚的地域文化特点，表达形式上现代又不失传统，前卫而不浮夸。
四、产品的创新设计
目前，关于“西游记”主题的创新产品类别少，适合人群窄。基于此，在前期品牌定位基础上，提取与西游文化相关的设计元素，设计出一系列既能够为众多消费者所喜爱的又符合现代审美需求的产品。对阿拉伯数字的认知与学习是小孩启蒙教育中不可绕过的一个环节，为培养潜在消费人群，扩大西游文化的传播途径，在创新产品设计上提取西游记中相关元素和阿拉伯数字相结合，同时也体现了地方传统文化与外来文化的融合。阿拉伯数字与西游记的造型元素结合的创新产品，能增加小朋友在认知学习过程中的趣味性，又能在学习过程中对中国传统文化知识有更多的了解。阿拉伯数字在日常生活中使用频率高，因此，以阿拉伯数字与西游特征元素作为创意点进行创新产品设计，可用在温度计、体重计、记事、记年月等一系列与数字相关的产品开发领域中。在人物系列数字创意设计中主要抓住人物特征和兵器作为创意元素，如与孙悟空相关的数字创意采用其头戴的紧箍与兵器金箍棒结合设计出0-9的数字造型；在沙僧数字造型中抓住其典型的络腮胡子及头上戴的头箍、兵器月牙铲相结合（如图11）。在材料上选择具有良好的耐腐蚀性强的，对人体没有损害的金、银、钛钢等金属材料。将设计出的趣味性数字开发出日常生活中常见的系列创意产品，如手镯、戒指、项链、耳饰等，消费者根据喜好去选择或者定做适合自己的饰品。（如图12、13）所示。
五、结论
由于我国地域辽阔，各地区文化兴盛程度不一，所呈现的特征也有所不同，区域文化的多样性和复杂性对品牌构建影响也各不相同。本文所归纳总结的模式只是在一定程度上了适应本区域内品牌的构建，并不是品牌形象构建的标准模式。因此，在对于区域品牌构建上很难用统一的方式方法来规范。综上，对于新生品牌形象的构建，应探寻品牌成长环境，尊重发展规律，结合品牌建设的实际，探讨品牌推广与传播的实际应用，降低品牌构建中受地域、历史、环境等方面复杂性的影响，以区域特色文化为引导构造出一套系统完整的品牌形象、推广策略和管理办法。
品牌形象设计论文:文化遗产传承品牌形象设计发展
摘要:
本文从品牌视觉形象设计的角度分析了北京老字号目前发展的状况，认为需要通过进一步挖掘和利用北京传统文化来建设北京老字号的品牌文化，从文化遗产传承的语境下探讨包括品牌文化建设、品牌视觉形象设计、消费体验、产品品质的四个方面，来提升北京老字号的品牌价值。通过品牌文化的完善，对其表现出来的视觉形象设计有更的指导，从而通过北京老字号这一传统商业名片更好地呈现北京文化，同时助力北京地区文化遗产的保护和传承。
关键词:
品牌文化;地域文化;文化遗产传承
在国家商务部颁布的《“中华老字号”认定规范》中给“中华老字号”这个概念下了一个科学而完整的定义:中华老字号是指“历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。该规范提出了四项关于“中华老字号”认定的评定条件，即:经工商部门正式登记注册且经营50年以上;具有民族特色和鲜明地域文化特征;具有较高的商业价值和文化价值;有良好商业信誉，诚信经营，都可为中华老字号。北京老字号属于地区老字号，最多时达数百家。有研究认为，2004年前后全市约有老字号320家，其中百年以上的有90多家①。2014年4月3日，北京老字号认定工作领导小组批准了北京地区145家企业(151个品牌)进入及时批“北京老字号企业名录”②。然而，在北京老字号保持着众多数量的同时，其品牌形象的发展也面临着巨大的挑战。作为现代化的大都市，北京在历史进程中失去了太多它本来的面貌，怎样让北京老字号从视觉形象上更好地呈现北京传统文化，甚至让本身就是文化遗产的北京老字号在获得更大市场的同时成为北京文化遗产传承的载体，是我们所关注的问题。
一、北京老字号品牌具有丰厚的民俗文化底蕴
独特的地域文化，是历史赋予北京这座文化古城的特有属性，让老北京人引以为豪的，也恰恰是独特而传统的京味儿文化。北京老字号很大程度上代表着北京城悠久的历史和深厚的文化底蕴，是诚信立业的典范，处处散发着北京传统文化的光芒。这些老字号产生、发扬于北京，同时又代表着北京文化。老字号发展的重要因素就在于其蕴含着深厚的历史文化，是一个区域长久的生产生活中发展出来的独特商业活动，被其存在的地区生活方式所充分接纳。一个地区在民俗形成过程中会受到许多因素的影响，在北京城社会的发展中，来自山南海北不同地区以及部分北京土生土长的文化传统在这里生根发芽，并吸收了北京作为“皇城”特有的宫廷、皇城所产生的气质，使得北京民俗文化不仅有皇家文化的至尊无上，也有一种海纳百川的包容性。无论是故宫庄重典雅的皇家文化，还是大栅栏胡同沿街叫卖的百姓民俗文化，历经百年的历史洗礼，仍旧无处不彰显着丰富的文化内涵。北京老字号的发展也蕴含着北京文化兴商的民俗氛围，把文化作为兴业的必要条件。在民国以前，北京作为皇都，是封建王朝的政治文化中心，轻商重官、重文的社会风气浓厚，商家为了在京城立足就要贴近文化、结交名士，提升自身和店铺的文化档次，这就使流传久远的北京老字号大都赋有很深的文化气息。比如有些老字号把儒家的仁、德、和、信等理念用于店名，如同仁堂、全聚德、同升和、信远斋等，以彰显文化品位;有些老字号引经据典从古诗词赋、俗语典故中选取店名，以示文雅。除此之外，北京作为数百年的皇城，人们对于人与人之间的礼节以及物件品质精神有很高的追求，也就是俗称的“讲究”。反映在商业活动中，就无形中成为商号所要遵守和执行的流行标杆。在这种具有文化意识的社会环境下，北京老字号逐渐彰显出诚信立业的民俗文化，货真价实、童叟无欺、礼貌待客、周到服务几乎成了每一个老字号店铺共同的特点。如同仁堂药店几百年来秉承的古训是“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”张一元的茶道则是“人品如茶品，做茶先做人。”这些不被利益所驱使，严秉家训、诚信经商的老店，正是北京老字号的道德缩影。然而在历经了各种社会变迁后人们的生活、社会的经济也经历着翻天覆地的变化，很多民俗文化已经改变或消退，老字号企业在体制的曲折道路上行进的同时也在不断经历着精神文化上的冲击。甚至不同程度沾染了现代社会急功近利、粗制滥造的商业恶习，鲜少从消费者角度建设品牌形象，造成定位模糊、忽视与消费者情感维护、忽视产品的维护和开发等明显问题。如何使老字号能够在现代商业环境中继续自己优良的商业传统实现品牌价值较大化，成为传统文化、民俗与现代生活之间的桥梁，为文化遗产保护提供生态环境，是企业人、品牌设计工作者、文化遗产保护研究者共同的课题。
二、北京老字号品牌发展所面临的问题
(一)品牌概念与品牌视觉形象设计
在市场经济的冲击下，面对全新的市场格局，许多老字号并没有正确地走上品牌化的道路，虽然建立了公司和品牌，部分企业导入企业形象识别系统，但与很多非老字号企业一样存在一定误区，将品牌形象和品牌视觉形象混为一谈，认为设计一个好看的标志，包装好一套产品，找个好的宣传手段就可以投放市场良好发展。其实品牌要想得到市场的认可，是一个精心培养的过程，其成功过程无不是真正懂得、了解消费者的过程。作为品牌形象的构成要素主要有价值观、期望、态度、利益以及个性等内容，不或不明晰的品牌概念会影响品牌视觉形象的建设，从而导致一系列问题的产生。一个品牌所包含的内在文化，对于品牌的宣传起着深刻的指导作用。从哪里出发，到哪里停止，这些品牌的概念思绪随着品牌的发展而发展。如果一个品牌所传递出的视觉形象是杂乱无章的，那么除了开发者对于视觉形象设计的不用心，还可能存在品牌概念不明确、品牌文化缺失等根本问题。在调研北京老字号品牌视觉形象的过程中，笔者发现一个网络现象，有数十名网友@北京稻香村品牌的新浪官方微博，表示自己在日常购买“稻香村”糕点时存在买到劣质品或仿制品的尴尬情况，致使北京稻香村品牌的官网和官方微博的首页设计以及日常的大量工作都是在为网友普及品牌辨识知识。经过具体调研，不论网络购买渠道还是各处实体机构，未经系统了解北京稻香村品牌知识的情况下确实容易被其他同类甚至同名品牌混淆，不只是品牌名称，包括产品、包装、店铺等各方面都较难辨识。因各种“稻香村”品牌有数个之多，其中不乏市场口碑较差的产品，导致北京稻香村品牌无故承受了一些负面影响。面对这一局面，北京稻香村公司也持续做着相关权益维护的工作。从知识产权保护角度来说，提高国民知识产权保护意识、完善法律条款、加大监管力度等方面刻不容缓。但从品牌形象设计角度上看，通过设计手段干预品牌辨识度同样重要。回归地方文化、完善品牌概念、树立更加鲜明的企业特色，从而对品牌的传播性视觉形象做出正确合理的指导，在设计上使品牌的视觉形象地域化、系列化、家族化，自动区别于市场同类产品，利用北京特有的文化遗产资源及其视觉符号形象，使品牌文化与地方传统文化民俗习惯产生深切的关联，才能使北京老字号更加能代表北京。然而就老字号的发展来说，这并不是一蹴而就的事情，也绝不是做一套VI设计而已，与所有的品牌建设手段一样，需要回归地方文化和消费者的真实需求，来仔细摸索和定位。
(二)基于服务和环境的用户体验
在当今体验经济的时代背景下，用户已经不仅仅只考虑产品的实用性，也非常看重品牌的整体体验。用户体验设计理念的提出正是顺应了体验经济的时代潮流，以用户为中心，研究商品怎样传递感知的途径。在一次商业活动中，有很多因素会对客户的感受产生作用，而不是止于商品的使用过程，在众多因素中，我们主要来分析北京老字号的服务和环境。店面中合理的功能分区和品质的环境有益于引导购物、提升良好的购物体验，加深对品牌的印象和认可度，作为一种硬件配合，能够更充分地发挥工作人员的服务功能，是品牌形象设计中重要的一环。在市场调研的过程中，有很多体现在用户体验设计上的缺陷，我们看到位于前门的瑞蚨祥专卖店，动辄数千元的定制产品，其服务场所布置草率、店面陈旧。在这种环境下，再热情专业的服务也会使总体的消费体验大打折扣，给予客户的是与产品定位不符的消费体验，造成了靠产品本身和名号来吸引和维持消费者的情况。这种状况持续下去，很有可能降低客户忠诚度，使客户群体小众化，当强有力的竞争对手出现时则难以抵御竞争。很多其他老字号品牌也有不同程度的类似问题，比如多数商家还处在制止顾客拍照的品牌保护措施上，显然与信息时代的传播方式不符。陈旧的店面布置、杂乱无章的陈列方式、服务意识薄弱的导购人员丝毫不能提升品牌的整体形象，反而无不传递着老旧过时的负面品牌特征。老字号显然只是一个名号，证明着企业悠久的历史和曾经长久存活的实力以及对于传统文化、民俗的传承。而社会持续在前进，创新、服务于当下始终应是老字号所必须具有的意识和行动。纵观国际上历史悠久的奢侈品品牌，如1854年成立于法国巴黎的品牌路易•威登，种种经典设计不仅顺应了旅行历史的重要发展，也在用户购买体验方面做到了，没有一刻停止从环境方面提升品牌影响力的脚步。其门店形象设计、橱窗陈列设计等方面均成为时尚流行风向标，也成为同行业借鉴模仿的重要对象，给予消费者提供的不单单是一件产品，更是品牌涵盖的附加文化价值和服务体验。
(三)品牌形象与市场需求
老字号品牌能生产品质上乘的产品毋庸置疑，但随着社会经济的发展，商业环境的变化，品牌设计走向整合、多元、开放，以建立品牌为目标的整体设计方向。在产品设计方面表现为“从单一产品设计”转向“整合品牌形象”，每一个产品设计都应有效地积累品牌资产，紧跟市场的变化来及时更新自己的产品与服务方式对于提升品牌市场渗透力至关重要。人们对物质产品需要也向更高水平发展，并且在得到物质产品满足后开始转向对个性化服务的需要。老字号品牌如不在产品创新方面下足功夫则很有可能造成与市场不同程度的脱节或不能占有更多市场份额。调研结果显示，产品的单一化限制了北京部分老字号品牌的拓展与新盈利点的开发，用户市场研究不够导致产品脱离现代市场需求。北京老字号基本都保持着历史产品品类，品牌非常依赖传统的民俗文化和生活习惯，一旦某种生活方式有所转变，就有可能会被市场淘汰。在市场调研中发现，大部分消费者现阶段都认可中华老字号的品牌，而且认可老字号品牌的消费者认为中华老字号是中国文化的一种载体，应该给予保护，但真正持续产生消费的却数量不多，原因是并不一定有匹配需求的产品或选择其他代替的产品。北京的这几家老字号虽然在国内知名度很高，但其多数规模小、市场窄，品牌价值上升不高，即使发展较好的品牌影响力也不是很大，距离国际知名老字号品牌更是实力相差悬殊。以历史悠久的外国食品品牌雀巢为例，它从做幼儿食品起家，现在已经拥有咖啡、冷饮、饼干、饮料等众多类别的产品，而且每样产品都是紧贴消费者生活的，消费者在日常生活中能感受到品牌的存在，通过一系列的强化过程达到品牌忠诚度，以起到提升品牌价值的目的。相似的例子还有日本资生堂，1872年由一名医生创立于东京，经营西式调剂药品，如今已经成为日本较大的日化品公司，旗下涵盖从护肤系列、彩妆系列、男士系列到洗护系列的多方位产品。其赢利情况在全世界同类企业中也居首位。曾经有很多人分析过它成功的秘密。日本的一位经济学家对此进行了调查研究，结论是:秘密并不在生产领域，资生堂的生产设备并不比其他品质的化妆品公司先进，而在于重视市场调查，充分地调查支撑着精准的产品定位。
三、文化遗产传承语境下的北京老字号品牌形象设计发展策略
(一)在文化遗产保护和传承的语境下完善品牌文化
民俗民艺作为文化遗产中重要的一个区块，在当代社会保护民俗民艺除了需要传统手段比如博物馆藏、宣传教育、政策支持、技艺传承、个人及机构等，还需要更多种符合人们生活习惯、商业市场变化的形式。而这种形式应该是能在无形中渗入人们生活而不需要去主观认识的，这一特点也符合民俗民艺等文化遗产产生的历史规律。而北京老字号品牌有着与民俗民艺天然对接的优势，回归传统文化的品质，从中寻求支撑品牌文化建设的文化后盾，提炼利于品牌发展的北京精神，与文化遗产品牌结合创设传统文化生态环境，都有利于鲜明和完善品牌文化。作为一个地区的民俗民艺，单独的种类或形式的生存力量是非常弱的，应打破传统文化习俗自有的发展规律，适当与老字号进行跨界合作、共同发展，形成有机的生态环境，对于保护和传承文化遗产有着非凡的意义。
(二)建立情感化品牌视觉形象
品牌视觉形象设计是影响品牌发展的中坚力量和重要因素，它是传达品牌信息的主要媒介，是品牌文化的载体，它反映着不同地域的民族文化和审美观念。情感化是指品牌能够在感官和精神层面影响消费者，使消费者产生深层次的共鸣，有利于加强消费者对于品牌的忠诚度。在进行情感化品牌视觉形象设计时，首先要充分调研消费群体的实际愿望和需求，从目标群体出发进行设计;其次要以代表品牌核心文化的品牌概念为指导思想展开设计工作;再次还要联系社会时代背景，比如遵循绿色环保等全民共同关注的焦点问题来提升品牌的正面形象。对于本身就承载着鲜明地域传统文化的北京老字号企业来说，在挖掘品牌文化内涵的同时注重文化遗产的传承，甚至将其从精神层面扩展到更深、更广泛的哲学层面尤为重要。如果其品牌形象设计仅停留在缺乏内涵思想的外在形式，那它终究仅是一时的流行、符号的堆砌，无法历久弥新地传播品牌内在核心的文化和概念。
(三)升级终端店面的营销体验模式
在体验经济时代，人们除了重视消费的结果商品的品质，更加注重产品的消费过程，对于品牌产生的教育、信息、休闲方式等附加体验要求越来越高，北京老字号不应该真的维持着“老”的营销模式，应结合自身特点长处，从服务、环境、营销方式等方面提升用户体验。比如导入现代化服务文化，深层次提高工作人员的服务意识;结合自身传统形象开发设计升级店面形象，使功能与形式互为辅助，为营销模式和人员服务创设品质条件，提升品牌整体品质;增加以相关文化遗产展示的季节性、时令性陈列和展演，给品牌形象展示带来变化和活力;挖掘老字号本身文化内涵，突出老字号品牌对顾客的心理影响，继而展开体验式营销的相关活动，使顾客心中深刻的品牌印象转化为对品牌的认可度和忠诚度，提升品牌的附加价值。
四、结语
北京老字号企业生存在当下，就要为现代社会的消费者提供所需产品，在大量新品牌、外来品牌的市场冲击下，更需要北京老字号在消费者对其保有产品归属感和认同感的情况下，研究自身发展策略。多元化的消费群体让市场丰富且难以琢磨，同时也带来了巨大的商机，能否充分调研每一个层次的消费群体需求，根据不同档次定位推出相应产品并不断推陈出新，对北京老字号品牌是巨大的挑战。目前文化创意产业在全球势头猛烈，同样也是北京市重点发展的产业，老字号本身具有浓烈的文化遗产特色，其产品也多具有相关文化属性，与文化创意产业的结合必将为老字号注入新鲜的活力和特色。
作者：乌仁娜 滕晓铂 单位：北京印刷学院设计艺术学院
品牌形象设计论文:彩印花布品牌形象设计应用
［摘要］
临沂彩印花布是中国传统民间手工印染的一种，一直以来以其独特的表现形式和丰富的文化内涵彰显着自己的艺术美感。随着时代变迁以及机械化印染工艺的逐步完善，临沂彩印花布正处于消失的边缘。提炼出临沂彩印花布中具有设计价值的元素，应用到现代设计中，让它在亿万人民丰富多彩的生活中产生新的价值，是设计师必须下功夫研究解决的问题。
［关键词］
临沂彩印花布；品牌形象设计；传统民间艺术
随着人们生活品质的提高，对商品的要求越来越高，注重商品的品牌效应，促使品牌的附加值不断上升，甚至远远超过商品加工制作的附加值，因此良好的品牌形象在现代市场经济中显得尤为重要。现代品牌形象设计不仅要在视觉上满足大众的审美倾向，更要在精神上满足人们的心理需求。在这种品牌形象设计的大环境下，越来越多的设计师注重提升自己的传统文化修养，寻找自我的设计原点。传统民间艺术给现代设计带来很好的养料。运用传统民间艺术元素提升现代品牌形象的设计力，值得我们去研究。本文选取临沂彩印花布这一具有浓厚民间地域风格的艺术形式，选取其中所蕴含的具有现代设计意识的元素与《道喜》礼品品牌形象设计结合应用，探索怎样以新颖的设计理念将临沂彩印花布元素与现代品牌形象设计的原理和法则进行融合。通过设计实践，创造出既有强烈时代文化特征、又蕴含独特民族特色的品牌形象设计，创新民间传统元素在现代品牌形象设计中的应用方法，挖掘民间艺术在现代设计中的无限潜质。
一、临沂彩印花布特征与其设计应用的探索
（一）临沂彩印花布的艺术特点与文化内涵
在山东临沂地区源起并流传起来的彩印花布，一般被称为沂蒙彩印花布或临沂彩印花布。艺术风格总体给人感觉质朴豪放，古朴浓艳，富有极强的装饰感。山东临沂的彩印花布的图案造型上是概括的。虽然图案内容大多是动植物自然造型形态，但在运用时，没有对这些自然物态进行简单描摹，而是根据人们内心情感的表达和其工艺的特点，进行了一定的装饰概括，运用最基本的点、线、面的造型，构成一幅幅千变万化的图案[1]。图案的造型中又以面的形式为主，也最为常用，单纯明快的一块块色块，以各种形态呈现在布面上，表现出来的空间简洁又单纯。点构线是临沂彩印花图案造型中常用方式，不同形状的点按照一定规律排列组成各种图案，经常用在主体纹样或整个布面的边缘。色彩上讲究搭配技巧，对比色、互补色是最常用到的搭配色彩。强烈的色彩对比，显示出热烈而原始的东方色彩观念。同时又注重不同色块在布面中位置和面积的大小及在整块布面上的呼应映衬，并多以留白进行调和过渡处理，避免了大色块间的强烈冲突，使其画面色调虽鲜艳但非常和谐，同时也考虑到工艺要求，方便印制。临沂彩印花布中鲜亮热烈、又不失淳厚古朴的色彩，表现出临沂人民纯朴爽朗的性格，极大增强了艺术的感染力。在临沂彩印花布布面构图布局安排中，经常会把不同的题材内容，按照时空综合的方法安排到一个空间中来，使得整个布面构成一个没有边框的画面，整体感觉饱满、严谨、完整、和谐，令人赏心悦目。根据布面的大小和用途的不同，临沂彩印花布又有多种构成方式。如二方连续多用在衣服布上，四方连续多用在被面之类，而象枕巾、门帘、包袱、桌围等多采用单独适合纹样[2]。包袱布的单独纹样图案构成方式是比较有特点的一种方式，这类图案结构一般为方井套叠框架，中心纹样多是喜庆吉祥纹样，或是带有祝福含义的汉字，图形较为复杂，一般四个角加有角隅纹样对其点缀装饰和衬托，边缘套叠纹样一般有好几层，大多为几何形纹样或是以点构线的纹样。在文化内涵方面，临沂彩印花布属于中国传统吉祥文化的一部分，是喜庆、繁荣的象征，在表达上多采用动植物、人物、文字及抽象几何纹样的造型，运用借形、借意、借音象征寓意的手法，用广大民众最易接受的愉悦方式将其对生活的美好祈愿逐渐传播开来。经常用到的如借其“莲蓬、石榴、瓜果”等多子植物的“意”，延伸出“莲生贵子“、“榴开百子”、“瓜瓞绵绵”等来祈福人丁兴旺；借其“大鸡”的谐音“大吉”，来表达对吉祥如意的祈愿；借其“鱼”的谐音“余”，与莲花组合成“连年有余”，或者“金鱼戏莲”的图案来表达人们对爱情美满的祝愿，也有求繁衍的寓意[3]。临沂彩印花布在老百姓的生活中自然生成，从某种角度讲，它是一种精神产品，体现的是劳动者简单实在的理想，承载着对美好生活的向往和在艰苦环境中积极乐观向上的进取精神，充分展现了临沂人生生不息的生命精神和祈福保平安的的群体认同[4]。
（二）临沂彩印花布与品牌形象设计的关系
临沂彩印花布是传统民间艺术形式，品牌形象设计是现代商品经济的产物，两个看似毫无关系，其实它们之间存在着一种互补共生的关系。品牌形象设计是追求个性化与差异化的文化表征的现代艺术形式，其创新意识需要多种文化的补充。临沂彩印花布作为一种土生土长的民间艺术，有着深厚的文化底蕴和独特的审美趣味，能够满足现代品牌形象设计创新意识的需求，满足个性化品牌形象设计发展的需求，更能体现现代品牌形象设计“以人为本”的设计趋势。从另一个角度说，临沂彩印花布自身属性有一定的局限性和封闭性，不利于在现代社会中传承和传播，而品牌形象设计不仅对商品本身有一个定位，对其应用其中的文化也是一个很好的传播媒介。临沂彩印花布应用于现代品牌形象设计，是传承这种民间艺术一个很好的途径，也更利于世界认识和了解中国的民间文化。
二、临沂彩印花布元素在《道喜》品牌形象设计中的应用实践
《道喜》是一个现代礼品品牌，商品包括了诞生、学业、婚嫁、祝寿等场合可以作为礼品的工艺品、食品、生活用品等。品牌的创意灵感受到临沂彩印花布用途的启发,临沂彩印花布作为赠送礼品时用的包裹，过去大多用在生子、结婚、祝寿等场合，一块块花花绿绿的花布包裹着一件件饱含情意的礼物，承载着亲情、友情、爱情的温暖，表达着人们对生活的美好祝愿。《道喜》品牌形象的系列设计，用现代设计的手法阐释了对临沂彩印花布精神、形式、色彩、寓意等元素的理解，应用在品牌的标志、图形、招贴及包装设计中，兼顾了民族传统美感和现代审美趣味。
（一）临沂彩印花布元素与《道喜》品牌标志
1、标志字体设计
在《道喜》品牌字体的设计中，以临沂彩印花布图案中的“喜”字纹样作为字形的基本形式，笔画主要由断开的面组成，构成的字形工整简洁，这也符合临沂彩印花布漏版工艺对图案造型的要求。“道”字根据“喜”字的字形特征而变化，整体构成一个无框的长方形的造型，风格明快而有又新意。字体的组合结合英文字体，在组合方式上分为横排和竖排两种形式：这两种不同的组合方式辅助标志图形，在品牌形象的系列设计应用中，可以结合不同的环境及材质的要求去灵活使用。
2、标志图形的构架
在标志字体确定的基础上，加以临沂彩印花布具有代表性的的套叠构图，赋予标志新的形式感，进一步与临沂彩印花布的意蕴结合，整个标志图形严谨丰满，古朴而艳丽。“花包袱”的套叠构图是临沂彩印花布布面构图中比较有代表性的，这种构图图式主次分明，层次丰富，构图中各种物象对称呼应，轻灵而流动，意识层面是和谐的、朴素的，更能体现人们对生活和和美美的愿望。《道喜》标志图形的架构是对临沂彩印花布中套叠构图美感加以消化提取，把“道喜”的两个字作为“中心纹样”巧妙穿插安排在套叠的方形结构中，去繁就简，省略了衬托中心纹样装饰造型，标志整个外形用“花包袱”的方形形状，单纯而现代。内框的装饰线采用了临沂彩印花布中经常用到的点构线的方式。点构线造型是临沂彩印花布图案造型中因其工艺的局限而形成的特色，由小圆点、小短线、小块面组成的图案边缘装饰，简洁而朴实。标志图形中点构成的三层装饰线一方面衬托出《道喜》品牌名称更加明确易读，另一方面也对整个标志起到一个装饰作用，独特的美感很容易引起观者对临沂彩印花布的情感认同。
3、标志色彩的选取
临沂彩印花布的色彩具有丰富的的表现力。色彩艳丽夺目，可以说是人们对临沂彩印花布的及时印象。色彩强对比的运用，形成强烈的视觉吸引力。《道喜》品牌标志设计的色彩提取了临沂彩印花布中大红、桃红、淡黄和嫩绿、墨绿五种颜色作为品牌标志的基本用色，其中桃红和嫩绿作为整个品牌形象设计中的主体色调，贯穿在整个品牌的系列设计中，其他三种颜色作为辅助色彩以丰富《道喜》品牌的视觉形象。标志图形中大的外框用桃红色，内框的装饰线用嫩绿色，中心字体的色彩结合临沂彩印花布花花绿绿的感觉，不同的笔画分别选用了大红、桃红、淡黄和嫩绿四种色彩，很有临沂彩印花布绚丽的色彩感，在给观者传达出喜庆气氛的同时，延伸出《道喜》礼品品牌商品的丰富多彩，也显示出这个品牌独特的色彩个性，加强了消费者对这个品牌形象的认知。
（二）临沂彩印花布元素与《道喜》品牌辅助图形
辅助图形设计是品牌视觉形象中很重要的一部分，通常具有强烈的视觉特征。在《道喜》品牌的辅助图形设计中，根据品牌所延伸出来的诞生礼、学业礼、结婚礼、祝寿礼四个系列的礼品，结合临沂彩印花布象征的表现手法，挑选出符合这四个系列寓意的图形元素作为基本型：如诞生礼图形中喜鹊和梅花，学业礼图形中的竹子，祝寿礼图形中的鹤和桃子，从现代审美观出发对其进行变化改造，结合其鲜明的色彩特征创造出四幅富有当代特色的图形。辅助图形中基本型的组织上运用了时空组织构成的方法，不同属性的物品同置于同一画面中，使观者在一个画面中感受到多个层面的内容，画面生机勃勃，饱满而寓意满满。辅助图形结合标志图形运用到《道喜》的相关用品设计中，如在卡片设计、包装设计中，不仅对整个品牌视觉形象设计起到了美化装饰的作用，对品牌的文化也起到一个很好的推广。
（三）临沂彩印花布元素与《道喜》品牌招贴设计
四幅招贴设计以《道喜》品牌的诞生礼、学业礼、结婚礼、祝寿礼四个系列为主题，分别以象征寓意的辅助图形作为底图，以特色包装为主题图形，在主题图形的造型方式上运用临沂彩印花布以面为主的造型语言，抓住其外形特征进行概括，用色块概括出《道喜》特色包装的外形特点，形象简单有力，使人印象深刻，能够更好地传达出《道喜》品牌的特色与深厚的文化底蕴。画面的构成形式是对临沂彩印花布图形的间接运用，即对临沂彩印花布构图形式的借鉴，招贴设计的构图选取了“满”和“对称”的构成形式特点，底图的“满”体现了人们追求圆满生活的愿望，招贴的主题图形和下方的文字构成的“对称”的形式美感，使画面视觉的外延张力得到控制，注意力自然地停留在画面中心，达到平衡美学效果，画面构成安定而祥和。不同的色彩及色彩搭配反应出不同的文化蕴涵，色彩作为招贴设计的重要构成要素，也是一种强有力的情感表达方式。四幅招贴设计底色分别运用了品牌的基本色淡黄、桃红、大红及嫩绿作为主题色彩，画面色彩搭配上借鉴了临沂彩印花布强对比色的配色特点，这种色彩的运用集吉庆、欢愉、幸福、乐观于一身，有着与生俱来的民族亲和力，不仅丰富了设计的创意，更利于在情感和色彩与观者产生很好的共鸣，能够很好地表现出《道喜》礼品品牌所要传达的人与人之间的美好情感。另一方面，这种设色手法，能够更好刺激观者的感官，增强招贴设计的感染力。
（四）临沂彩印花布元素与《道喜》品牌包装设计
《道喜》品牌的包装作为一种礼品类的商品包装设计，不同于一般的包装形式，在考虑实用性的同时，更注重美观性及情感的表达。《道喜》商品的包装设计定位结合商品特性及品牌个性定位为环保、民族、时尚、个性。设计理念主要通过材质和造型的特点来表现出品牌的特色，把临沂彩印花布的本身材料视觉化，以彩印花布中特有的包裹造型为基点，在包裹结构的装饰语言上进行创新，合理运用到品牌系列包装中，显示出民族性与时尚性碰撞的信息，传达出品牌独特的文化品位和对美好生活品质的追求，达到有利于商品传播和商品销售的目的。“包袱”造型具有传承的文化性，可以说是此品牌包装设计的一大特色，显示出品牌商品的民族文化品牌的包装特色。临沂彩印花布曾经作为老百姓的日常用品，相当于现在人们的“包”和“礼品盒”，人们把出行的行李、婚嫁的礼品、赶考的笔砚等包入到花包袱中，拎在手上，背在肩头，行走在街头巷口，寄托着人们对幸福、美满的期许。本次包装设计对其包裹形式加以利用，主要有两个系列的包装设计。系列一是在基本的包裹的造型结构的创新变化时加了把手的设计，更加方便人们的使用；把手选用竹子或木质的材料，搭配棉麻肌理质感的包装布，更具古朴韵味。系列二根据不同礼品的不同盒形产生的不同效果对其结构加以创新，布“包袱”层出不穷的打结方式和包裹“形生百态”的独特性给此系列包装设计提供了很大的创作空间，使其产生了更多变的效果。布质的材料在绿色环保方面更具优势，使用时具有可反复水洗、易折叠、易收纳的特点，重复利用率高。在二次利用中，我们可以把它当做桌布、盖布之类的实用品，无形当中又起到了宣传品牌形象的作用，可谓一举两得。布与内盒相结合的包装方式，消费者在打开的过程中，随着布与内盒两层的开启方式，礼品一层层呈现，情感也随着层层递进，给人以视觉和情感的双重感受，满足了消费者对礼品期待的心理，不仅增加了开启的视觉节奏，也增加了趣味性。
三、民间传统元素与现代品牌形象设计价值趋同的思考
民间传统元素借助现代人们的审美倾向在现代品牌形象设计中表现和演绎时，必然会遇到传统与现代、洋与土、雅与俗的矛盾冲突。如果运用巧妙，这两者不但不矛盾甚至可以碰撞出奇异的花火。在《道喜》品牌形象应用设计实践过程中，对于民间元素在现代品牌形象设计中的应用可以总结归纳出一些规律性的思考：
（一）现代品牌形象设计要以本土文化为根基
品牌形象设计的成功在于文化的根基，根深才能叶茂。民间传统艺术中蕴含着可贵的知识、情感、技术，及本民族创造和审美的本原精神，是千百年来中华民族积累的精髓，是我们现代品牌形象设计取之不尽、用之不竭的灵感源泉，永远值得我们去继承和发扬。对历史性、民族性、地域性特色的传承，也是现代品牌形象设计可持续发展的一个重要内涵，我们应该以本土文化为根基，在现代品牌形象设计中注重本土化设计语言的应用，创造更具持久生命力的民族品牌形象，增强民族文化意识。
（二）要正确处理现代品牌形象设计对民间传统元素的取舍
民间传统元素在现代品牌形象设计应用时，首先要把握民间传统元素的精神实质，找到与设计对象的有机联系点。在改变其属性与现代设计方式结合时，只有和被设计对象的属性、文化等相契合时，才能成为个性品牌形象的有力符号。对民间艺术众多元素取舍，不能只是为了追求视觉效果而对众多元素进行堆砌和任意的拼凑，要在众多的元素中找到能表现商品风格的元素，并结合当下的审美对其进行改良创新，并适当减弱次要元素，同时保障提取元素的独立性和代表性，以达到表现设计对象设计风格和设计理念的目的。不正确处理民间元素的取舍，不加思索地对其进行应用，只会适得其反，反而会模糊商品的品牌定位，失去民间传统艺术的感召力，不利于现代品牌的健康发展。
（三）民间传统元素的运用要融合国际化的设计语言
现代品牌形象设计具有经济性、文化性、社会性、科技性的多重特征。在信息化高度发展和东西方文化的不断融合的今天，伴随着新观念、新技术、新材料的产生，品牌形象设计突破传统模式，以更前卫、更时尚的形象向我们展示着未来的设计的方向，表现出更加丰富的表现形式和广阔的空间；同时消费者审美的提高，对品牌形象不断提出新的要求。这就要求我们要与时俱进，不断用新的眼光、新的角度在在当今设计一体化的国际环境中去审视民间艺术元素与现代品牌设计的融合，运用国际化的设计语言，源流结合，不断推陈出新，不断激发民间传统艺术在现代生活中的活力，使其提炼的元素得以升华，向世界呈现中国独特的文化视角，加快民族品牌经济全球化。
作者：崔爽 单位：山东省文化艺术学校
品牌形象设计论文:品牌形象设计营销问题和对策
【摘要】
本文旨在向人们介绍品牌形象的设计，以及分析它在营销过程中面临的问题，研究解决问题的对策，促进企业可以健康发展。
【关键词】
品牌；形象设计；营销；问题；对策
一、分析品牌形象设计
品牌形象与品牌二者具有紧密的联系，形象是对品牌的表现，它可以反映品牌真正的实力和水平。品牌形象的内容丰富，要涉及的东西有很多，包括对品牌的命名、包装、品牌的广告设计等等方面，都是品牌形象包含在内的。所以，要进行好的品牌形象设计也是不容易的，在很多方面都需要考虑进去。品牌形象属于一种资产，它是特定企业所独有的，可以为企业带来利益，促进企业的发展。品牌形象也具有自身独特的个性，这也是将它区别于其他品牌最重要的一点。评价品牌形象是否良好一度量为指标可分为两个方面：其一是品牌的知名度；其二是品牌的美誉度。但仅仅这两点还是不足够吸引消费者，品牌形象还需要从多方面进行思考，包括品牌的反映度、品牌的注意度、品牌的忠诚度等等，一个良好品牌的形象设计并不是在一朝一夕就可以实现的，它是一个长期发展变化的过程。企业品牌形象的设计方式有以下几点：
（一）以质量为主
品牌产品质量是企业得以发展的前提，产品的质量往往也是消费者最关注的重点，所以有不少的企业以产品的质量为核心，塑造企业的品牌形象。
（二）以服务为主
服务是企业品牌实施战略的重点，已经成为企业品牌形象设计的核心，良好的服务意识可以使企业赢得更多的客户，并在业界产生了良好的口碑，进一步提升了企业的品牌形象。
（三）以广告为主
一个企业在品牌形象塑造时，对广告也是有要求的。广告不是将资金大量投入就可以，而需要巧妙运用广告的宣传方式。企业根据自身条件选择适当的广告宣传，利用人民群众普遍可以接受的方式介绍企业产品，从而达到深化品牌形象的目的。
二、品牌形象设计在营销中的问题
（一）我国企业品牌营销意识比较薄弱，对品牌形象的理解度不够
企业往往在品牌形象这方面的重视度不够高，没有充分发挥品牌形象在企业产品营销过程中的积极作用，而且对品牌形象这一概念的理解不是很深刻，没有将企业的发展延伸到品牌良好的品牌形象，未建立起品牌形象营销策略和具体实施方案。
（二）我国企业品牌的个性不强，附加值不够高
品牌附加值就是指在企业产品实际存在有形价值中附加的无形价值。我国企业的品牌没有彰显出企业的个性和特点，产品过于单一，无法吸引顾客。而且企业的产品大都只是满足顾客的油性价值，对内在附加的无形价值重视不是很高。
（三）我国企业品牌的定位模糊不定，对品牌形象的调整也不是很到位
企业品牌定位就是指企业以市场和社会为基础，对特定的品牌形象在文化的取向以及个性差异方面的商业决策性。企业的品牌定位不够清晰，也会迷糊顾客，使顾客对产品产生怀疑，摇摆不定。而且当品牌定位模糊时，企业的调整不够及时，没有进一步考虑到顾客，这样会造成企业利益的下降。
（四）对企业内部整体管理力度不够，缺乏有效的管理制度
在塑造企业品牌形象时，需要相关工作人员共同的努力才能完成。但是，企业的工作人员缺乏责任意识和职业道德，没有很好地进行工作，企业内部也没有完善的管理制度制约员工的行为。企业内部管理不善，那么顾客也就会对这样企业失去信心。
（五）企业品牌的宣传过于单一，缺乏创新精神
企业生产产品的宣传方式往往只是通过广告，缺乏创新，广告是企业宣传的普遍做法，没有创意。这样如此的单一的宣传方式即使产品质量再好，也不一定会得到读者青睐。
三、品牌形象设计在营销中问题的结局对策
（1）增强企业的品牌意识，建立起符合企业的品牌营销理念。树立企业的内部整体的营销理念，将企业向综合性、市场性的方向发展。（2）树立的品牌定位，形成企业的品牌个性。开创企业鲜明的个性，充分发挥企业的品牌形象。将品牌定位有模糊不定到，使顾客对企业产品一目了然，抓住顾客心理。（3）将企业品牌形象宣传向多样化的方向努力。不要单单通过广告进行宣传，应当寻找多种宣传途径，扩大企业品牌形象的传播范围。
四、结语
综上所述，一个企业的品牌形象十分重要的，拥有良好的品牌形象可以促进企业的发展，进一步带动中国经济领域的提升，增强综合国力。即使现在还有一些问题有待解决，但相信日后一定会有所发展，这些问题将不再是问题，一定会被人们很好地解决。
作者：宋倩 单位：沈阳城市学院
品牌形象设计论文:情感化品牌形象设计研究
摘要：
本文从探讨企业品牌形象设计的重要意义出发，详细阐述了企业品牌形象设计的重要性和重要地位。接着分析了品牌形象设计的基本概念和核心价值所在——融入情感化设计是关键因素。，针对品牌形象设计理念问题，作了观点性和理论性的论述分析。
关键词：
情感化；品牌形象；设计
品牌形象设计，是指企业品牌视觉形象设计，简单称为形象设计，是一种宣传品牌价值和品牌信息的宣传手段。形象设计是给予消费者的及时印象，起初只停留在符号的形式上。而随着科技的不断发展，导致经济消费结构发生重大变化，也带来了深刻的社会变革。人们对物质要求的提升，使品牌形象设计包含的层面也愈来愈多和饱满。今天的品牌形象设计不仅是一种视觉上的美的享受，更是一种精神上的愉悦。它要向人们传递的即为一种生活方式，包含物质的使用，更包含精神的体验。在产品逐渐同质化的今天，产品的物理特性大同小异，唯有通过情感和精神层面的满足，才能唤起消费者的共鸣。
1品牌形象的意义
在产品纷繁的现代社会，新旧产品的交替速度非常快。如何才能适应高速发展的现代经济市场是每个企业都面临的严峻考验。在这种时代背景下，好的品牌形象设计将有助于企业与消费者之间形成无形的纽带，扎根市场地位，稳固其在消费者心中的份额，同时也是企业迈向世界品牌的前提条件。品牌形象的设计，不论是中国企业还是外国企业，都要正视其重要程度。品牌形象的良好树立，除了具备品牌文化的根基外，还应具备受众的认可与支持。
2品牌形象设计的现状
品牌形象设计由于存在商业目的，很多设计者把品牌纯粹包装成为适合商业竞争的手段，一味只考虑视觉上的出众与稀奇，造成华而不实、空泛无实质的形象呈现。这样的形象设计，往往只能如昙花一现。目前很多企业的形象设计，往往是设计师的个人创作，没有围绕以品牌的内涵与价值为创作主体，只是单纯地以吸引消费者眼球为设计目的，缺乏品牌情感化介入以及文化渗透。
3品牌形象设计的情感化融入
3.1何为情感化设计
唐纳德•诺曼在《情感化设计》（EmotionalDesign）一书中讲到，情感化设计即为三个层面：本能（Visceral）水平、行为（Behavioral）水平和反思（Reflective）水平。本能水平是消费者对产品外形的及时印象，即观察和理解，形象如果贴切消费者的思维，则能引起关注、喜欢甚至是接受。行为水平讲究的是产品的易用性和可用性，应考虑一定的人体工学设计。反思水平与产品的意义相关，同时受到环境、文化、身份、认同等的影响，较复杂且变化也较快。这一层次，事实上与顾客长期感受有关，需要建立品牌或者产品长期的价值。书中阐述了情感在设计中所处的重要地位和作用，强调从这三个层面进行产品创新设计，将可能引起消费的惊喜，产生购买冲动。［1］
3.2情感化设计的特点
1986年美国诺曼和德拉泊出版《以用户为中心的系统设计》，这本书在美国首次提出“以用户为中心”的计算机人机界面的设计。主张设计应将重点放于用户，即“以人为本”。任何设计都应该遵循“以人为本”的设计原则，而人较大的特征即为情感化，设计者应从心理学的方向探索消费者的真正需求，研究消费者的日常行为、思维。在探索情感化设计中提升品牌的形象设计。
3.3情感化设计融入品牌形象
情感化设计可以给产品带来增值的效用，正确运用好这一设计方式可以为树立企业良好的品牌形象以及产品形象，为占据市场份额，打下坚实的基础，从而带动社会效益和经济效益。在产品与消费者之间运用设计师的智慧创造一种情感的桥梁，以适应消费者的心理需求，并以人为出发点，综合思考人——产品——环境的关系，是身处高速发展的时代应具备的探索性研究。情感设计不是简单置入，不是孤立的。［2］情感化设计离不开消费者与物之间的交互行为，在交互中形成体验感受，升华到一种情感交流。具备情感化的产品，除了发挥其功效外，最重要地是为消费者带来精神上的愉悦享受，此时它不单单是一件产品或某一个器物，它已上升到一种文化的交融。例如，中国博大精深的茶道、茶具的使用、品茶的过程，已不是简单的解渴行为，更多的是人们通过这些器物以及特有的使用方式，使人建立一种情愫，体会文化的同时交流情感。
3.4现代设计的情感化趋势
现代的情感化设计更加注重消费者的内心需求和感受。从某种程度上讲，是从以产品功能为中心转变为以人为本的设计理念，并且也将是今后设计的重要发展方向。研究消费者的心理、情感、需求等方面，通过设计转化和体现出来。在设计中，融入故事、材质、色彩、光影等各种载体来体现情感化的元素和理念，让消费者直观地感受到产品的与众不同。但另一方面，当我们在追求情感化设计、用户感受地的同时，不能忽视产品本身的功能和质量等问题，要在设计中把握一个合理的度，适当地融入其中，融入少则不能满足消费者的精神需求和情感化体验；融入过多易出现本末倒置的现象，如过度追求产品的精神层面而忽视设计本身。对情感化设计的研究，还应该注重从心理学的角度进行剖析。然而，由于从事设计的设计师们不具备相应的心理学知识，就不能很好地应用到实践中来，对消费者没有正确了解并深入研究进行设计。
4品牌形象设计的发展趋势
情感化设计是当代设计的发展趋势，品牌形象应融入情感化设计。品牌形象设计的意义与作用，是牵制企业发展的重要组成部分，而唯有具备情感化设计的品牌形象设计，才能使产品或服务与消费者之间形成情感的纽带，才能形成对品牌的认知，培养对品牌的忠诚度。消费者的情感认同才是企业的终极目标与生存之道。
作者：洪育丹 单位：广州美术学院视觉艺术设计学院 广东技术师范学院天河学院