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电视论文:浅析中国电视电影的发展现状论文
以美国为例,原来已成为美国人固定消闲方式的“周末举家上电影院”被彻底破坏,这就造成了电影观众人次的急剧下降,尽管当时的电视技术只能提供质量很差的画面,但由于电视的新鲜性、免费观赏、节省外出的额外费用以及体力消耗等,足以弥补早期电视艺术造成的观赏缺陷。从此以后,电视艺术就以其传播的迅速性在大众传播领域迅速发展成为当今世界上的及时传播媒介,并对电影艺术形成了强烈的冲击。
从2世纪5年代开始,电影艺术和电视艺术逐渐从恶性竞争走向合作,开始了影视合流的趋势。国外的影视合流最初是以在电视上播放电影的方式为开端的,后逐渐发展成为一种新的节目样式,即电视电影。
电视电影在国际上的发展历史只有短短的4年,它起源于2世纪6年代的美国。在这之前,美国电视上播出的影片大多是1948年以前拍摄的旧片,而且很少有高质量、高票房收入的佳作,通常也不在黄金时段播映。直到1961~1962演季,美国全国广播公司(NBC)电视网首先在黄金时段推出一个栏目《周六晚间电影》,播出一些新片,获得了极高的收视率。此后,美国广播公司(ABC)和哥伦比亚广播公司也先后在1962年和1965年推出了自己的黄金时段电影节目。之后,在电视屏幕上播出好莱坞新片成为一种标准规范。
在电视屏幕上播出电影受到了观众的欢迎,但是在把电影搬上电视屏幕的过程中也遇到了成本过高和电影无法很好适应电视播出等一系列问题。所有这些问题加在一起,促成了电视网为自己拍电影的想法。1964年,环球电影公司向全国广播公司提出了为电视网制作影片的概念,并在当年1月播出了及时部专门为电视网制作的影片《看他们怎么跑》(see How They Run)。到1966年,全国广播公司又同环球制片公司签约,长年制作在电视中首播的影片。及时部是在美国电视史上很有名的《声誉竞赛》(Fame is the Name of the Game)。此后这种影片成为美国电视中一种固定的节目样式,被称作made for TV movie(为电视制作的电影)或简称TV movie(电视电影),更适合于在电视上播出,制作成本也远远低于一般的好莱坞影院影片。由此,电视电影正式诞生,成为一种区别于影院电影的、成熟的节目样式和制作产业。目前,为中国观众所知并较有影响的电视电影有:基耶斯洛夫斯基的《十诫》、希区柯克的《精神病患者》、英国片《我美丽的洗衣店》、岩井俊二的《捆绑》《烟火:从下面看还是从侧面看》等,以及被我国观众误认为是电视剧的美国电视电影恐怖片《X档案》、电视电影侦破片《神探亨特》和由斯皮尔博格执导、汤姆·汉克斯主演的十集电视电影《兄弟连》等。
中国电视电影的发展现状
和中国电影百年历史相比,中国的电视电影只有1年的历史。虽然只是短暂瞬间,但这毕竟是电视电影开创性的1年,在这1年中,中国的电视电影走过了一段不断突破和创新的道路。
中央电视台电影频道(CCTV—6)自1996年1月1日开播以来,每年播出上千部影片。一方面,随着事业的发展,电影频道中心面临必须从简单提供节目到开展多方面的合作制作节目的转变;另一方面,随着电影体制改革的不断深化,电影频道肩负着成为影视合流龙头的重任。同时,2世纪9年代后期,由于中国电影产量不断下滑,电影频道节目编排的压力越来越大,在这种背景下,从1998年开始,电影频道开始尝试自己制作一些节目,并拍摄故事片,由此掀开了中国拍摄电视电影的序幕。
在最初的尝试中,“及时次吃螃蟹”的电视电影人把重点放在独立拍摄影片上,主要参照电影的叙事结构、人物的刻画与镜头的运用等,强调电影化的表现手法,并且根据电视播出的特点,为了达到投资小、周期短、/！/见效快、降低成本的目的,尽量选择场面小、情节比较紧凑、人物相对较少的题材。及时部拍摄完成的电视电影是杨亚洲导演的《别了,冬天》,其主演为喜剧明星牛振华,女主演是陶红。影片故事类似日本的《寅次郎的故事》,对于后来的电视电影的创作有着一定的启示意义。由于缺少理论定位和创作经验,早期的电视电影普遍存在不可避免的艺术质量不高的问题,如剧本的容量不够、内容单薄,剧情简单、雷同,人物概念化、性格不鲜明;创作的科技含量不够,电影作品看上去更像是电视剧等等。
电视论文:浅谈软实力视阈下中国电视剧国际化策略的论文
影视产品是传播文化意识形态的有效载体,作为特定的话语空间,它们发挥对内凝聚本土国族想象与文化认同,对外树立本民族文化的国际形象的积极作用。目前,我国业已成为全世界影视剧生产总量较大的国家,下一步所面临的正是从生产大国向生产强国的飞跃。从“文化走出去”战略而言,视听产品更要强调全球文化市场的普及度,中国电视剧更需积极走向国际市场,面向国际市场的中国电视剧需在积极利用其本土资源优势的前提下,坚持“中国立场、国家表达”,完善视听语言的绚丽表达,强化营销与推广环节,吸引“较大公约数”的受众。毫无疑问,中国电视剧的国际化有利于中国在全球文化交流、交融、交锋中占据主动地位,提升国家软实力。
一、软实力与电视剧传播
“软实力”理论(SoftPower)由美国着名学者约瑟夫·奈提出,其核心概念是在克莱因的“克莱因方程”与汉斯·摩根索的“九要素”基础上提炼而成。约瑟夫·奈进而指出“一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的硬实力,也包括文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等所体现出来的软实力”。如果说经济、政治和军事是一个国家的外在形象,而文化和价值观这些软实力因素则是这个国家的“灵魂”。从全球范围看,各个国家间的软实力竞争形成世界性浪潮:美国的好莱坞影片与堪与大片比肩的美国电视剧、法国的“文化外交”、德国的“歌德学院”、英国的“创意英国”等名目繁多活动均是软实力的交流与博弈,均是以价值观为主导的文化交融与交锋。归根结底,“软权力是建立在价值观基础上的同化力与规制力,其性质是无法用传统的地缘政治学来解释和评估的”。
按照美国学者弗莱曼的解释,在当代世界向软实力世界发展的趋势中,一个正在兴起的现象,即“符号的战争”,这是通过大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和世界品牌而达成的对国家边界的入侵,在这一新的格局中,文化符号特别是影像符号的战争强力地影响着全球格局。因此,电视剧不仅仅是一种文化产品,它在传播中往往输出的是核心价值观与国家形象,以最近HBO电视台制作的关于二战的史诗迷你剧《血战太平洋》为例,作为第68届金球奖电视电影奖的得主,它保留了《兄弟连》(Band of Brothers)的原班主创,导演史蒂芬·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)和影星汤姆,汉克斯(Tom Hanks)作为主要制作人,总投资达到2亿美元,堪称电视史上投资较高昂的电视节目,从文本表层符号看,《血战太平洋》制作精良,几乎涵盖了美军在太平洋战争中所有重要战役,其具有历史符号性的场景在视觉冲击力堪比大片;更为重要的是,在文本核心价值层面,反复出现的美国国旗、美军的英勇表现与太平洋战争的老兵访谈无不指涉历史话语背后的政治理念,这些元素集合力图将观众的观剧体验导向对美国现实政治的深度认同。
电视论文:浅谈电视栏目片头制作的艺术性思考论文
片头一词狭义指每个节目正式开始以前的标题短片。广义是包括节目片尾、隔场片花、节目预告、节目过场等一切用于组接正式节目的功能性短片和节目、栏目以及频道的公共形象片、ID形象片和宣传片等。片头长度一般为5-1秒,超过3秒的片头也有,如4秒、6秒的片头,一般用于大型节目或特别节目。电视片头是基于科技、文化、艺术于一体的大众传播艺术,传统的电视片头仅仅是指用纯手工电视手段来制作的为栏目服务的功能性短片(比如美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图案图标而后运用专业电视摄像机拍摄下来,再拿到编辑机上进行编辑)。而随着高新技术在影视制作领域的广泛应用,电视片头的艺术创作发生了质的飞跃。通过技术手段把电视片头的创意与构思,色彩与光效,构图与造型,音乐等艺术元素融合在一起,三维与二维结合,虚拟和现实交融,构成和谐统一的整体,实现了技术与艺术的结合,能够较大程度地满足观众对整个影视作品的审美需求。电视栏目片头已经逐步成为集科技、文化、艺术于一体的专业传播艺术。在这种形势下,使我们不得不对电视栏目片头的艺术性做一番深入思考了。
一、电视片头的数字媒体艺术性
时至今日,电视栏目片头的制作已经不是当年的手工制作模式了,电视栏目片作更多的采用的是新的数字媒体技术,具体的来说,就是通过在电脑等数字媒体制作出由数字语言构成的原始声画素材,然后通过特殊设备把数字信号转化为电视模拟信号或者直接使用数字化设备播出。也就是说电视片头的本质是基于“”和“1” 的数字语言的艺术,数字媒体艺术性是其本质特性。从数字媒体的美学特性去探讨片头艺术的美学特性是再合适不过的了, 对于数字媒体艺术的美学根源,一些学者和专家认为数字媒体艺术的美学思维主要受到来自以下几个方面的影响。即蒙德里安、康定斯基的抽象主义艺术、包豪斯的工业设计思想、杜尚的达达主义和反理性主义、2世纪5~6年代动力艺术和光效应艺术、2世纪7年代的录像装置艺术(Video Art)。此外,以艺术家安迪?沃霍尔和劳申伯格(R.Rauschenberg)为代表的波普(Pop)艺术,以达利、玛格丽特为代表的超现实主义、以现代版画艺术大师埃舍尔为代表的“科学观念绘画”均和现代数字媒体艺术的表现和思维方式存在密切的逻辑联系。数字媒体艺术集众多美学特性与一身,但又不能用其中任何一种美学特性来概括数字媒体艺术的美学艺术,作为数字媒体艺术的一个方面,电视栏目片头不仅继承了人类对“技术美学”的探索和对机器美学的批判和扬弃:而且也继承了现代艺术和后现代艺术的人文取向和批判精神。电视栏目片头制作是新媒体技术发展的产物,具有新媒体技术所独有的美学特性。可以说,电视栏目片头作为艺术与技术的结合,其美学特性是多元的,独创的。“开放性”、“人本性”和“自由性”是电视片头制作的本性。
所谓“开放性”是指电视片头作品并非仅限于传统影视艺术创作过程中成员的相互协作,它更在于每一件作品所蕴含的无限衍生能力;电视片头的数字本性使得电视片头的作品不是一成不变的,随着时代的发展,为了迎合人们审美观念的日益更新,电视栏目片头作品可以被二度甚至三度创作,而这种创作的实现就在于数字化产品的可修改性,可参与性、以及可完善性。这一点可以从电视片头制作的发展看出来,最早制作电视栏目片头,需要美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图标图案后,运用专业电视摄像机拍摄下来,再在编辑机上对编,与栏目内容串成一体。线性的编辑方式和近乎原始的手工操作方式以电视受众的缺乏让片头制作的效率低下。而现在,在非线性编辑技术和数字技术的飞速发展下,片头制作出来,再电视台展出之后,还可以根据观众的审美需求做进一步修改,所要做的工作只是在电脑上对原始的素材进行再编辑。
所谓“人本性”是指电视片头制作作为一种艺术创作,其创作的核心在于创作者的艺术理念,或者说一个片头作品的艺术性的实现,更多的是在于创作者人的价值的体现,作为艺术创作本体的人,他的精神状态和思想理念,艺术素养的高低是电视片头艺术性高低的决定性力量,例如,《东方时空晨曲》的创意和设计就体现了作者对宏观世界的展示与追求,让人的情感在时空交错中得到体现和升华,让人的思维在具象与抽象空间流转,达到一种深刻的意境,展露一种世界的博大与人物的生机。片头的创作就成为创作者的追求和精神的体现。低廉的制作成本,对创作人员艺术素养的培养的忽视,使得让设计无法师把片头制作当作一件事业来做,而只是当作一种谋生的手段,如何能创作出国际化的产品。
所谓“自由性”是指片头作为数字产品,其数字技术的虚拟性质,超过了截至目前的任何一种创作媒介,所以他比任何一种之前的媒介材料及其相关的语言更自由。通俗的说,电视片头制作的内容可以是现实的某物,也可以是虚拟的仅仅存在于我们想象中的东西,数字技术作为电视片头创作的材料和基本语言方式,不仅能完成物质世界的表现,并且能够完成非物质世界的表现;不仅能够完成表现的场传播,并且能够完成表现的非线性传播;它能够较大限度地满足我们从事艺术表达的自由追求。这一点我们在电视片头的“虚拟性”里将继续深入探讨。
总之,数字技术介入电视艺术之后,大大增强了电视艺术的表现力,它只需要根据创作者的思维,随意调度声光色、音线形,并以高速度、快节奏随意调配各种各样的光效、色调、影调、拼织各色各样的构形、图案、板块,编织一个个光怪陆离、变化多端、亦真亦幻的五彩缤纷的梦幻世界,进入一种从未有过的碎片式的、跃动式的审美时空。从而大大激发创作者的创作力,进入一种随心所欲、为所欲为,自由的艺术创作天地。
二、电视片头的视觉艺术性及表现艺术性
电视片头是以视觉传达设计理论为基础,掌握影视编辑设备(线性和非线性设备)和影视编辑技巧,能够进行影视特技制作的技术。电视片头的视觉艺术是具有电视特性的美术设计。是一种具有思维空间形态的艺术造型。大家都知道在造型艺术中,艺术性主要表现在通过线条、色彩、光线效果、布局和对比度等表现艺术家审美意境所达到的程度。在电视片头制作中,也正是通过这些视觉元素来表现片头的艺术性的。电视栏目片头的构图与造型非常注重追求视觉的美感效应,客观真实或艺术真实地再现主题内容,达到表达创意的艺术效果。从本质上来说,和其他电视艺术一样,电视片头是一种声画艺术,也是一种表现艺术,声画的创作最终是为表现艺术主题的,没有内容的作品即使包装的再华丽也只是绣花枕头。
电视论文:电视广告中的消费者身份定位论文
“身份”1词是identity,主要词义是“整1性”、“个体性”、“独立存在”,或者“1种肯定的特性组合”。《现代汉语字典》上解释为:“身份是人在社会或者法律上的地位以及资历”,而在社会学领域,“身份”是与角色、地位、阶层等都有亲密瓜葛的1个概念,是“1个个体所有的关于他此人是其所是的意识”。也就是说,身份是1个人对于自己的1种自我认同或者自我确认,这类自我认同是在必定的社会瓜葛中构成的,并且是与必定的社会相干联的。
1、身份认同的内涵及其在电视广告语境中的表现情势
身份认同是1个社会学的概念,它是指人在社会中对于自我身份的认定,即对于“我是谁”这1问题的自我意识。这类身份认定其实不是完整主观或者虚无的,它总会通过每一个人的糊口方式尤其是消费方式表现出来。电视广告借助对于白、广告口号、品牌名称等语言情势营建特定的语境,从而引导消费者寻觅自我身份认赞成识,并促使其按照广告中宣扬的内容去消费。因而,电视广告语境老是尽可能地将所宣扬的消费内容与消费者的身份认同亲密联络,通过制造出商品的符号意味意义来诱导消费,开辟市场。
2、在电视广告语境中,身份认同的情势主要有下列几种:
(1)性别认同
性别是与生俱来的身份特征,日常糊口中人们常以性别特征来界定身份,如:“某某才叫男人”、“女人就应当……”等,因而,电视广告也常会用性别来诱导消费者,使其找到消费的理由。如在电视广告语中的:“其实男人更需要关怀”(丽珠患上乐),“女人健康就是美”(美媛春口服液)等,都是针对于不同性别来引导消费者区分自我的身份,从而肯定消费与身份的必然联络。
(2)春秋认同
春秋是身份的1个首要标志,在广告中以春秋来界定身份意义的宣扬也不少,如“此人上了年纪呀,就容易缺钙……”(钙中钙)等,这样的广告会使消费者最快、最直接地找到与自己身份意义相同或者类似的消费内容,并完成消费行动。
(3)民族认同
民族认同是指1个民族身上所拥有的、以区分他民族的1些不乱的属性以及特征,是此民族的成员之间所拥有的类似性。对于于民族的认同是人们社会认同的首要内容,而民族认同不但能够引起人们深沉的迷恋之情,还能诱发1种忘我而尊贵的自我牺牲精神,民族认同对于其成员拥有精神上的聚合作用。
在电视广告创意中,时常会有民族企业应用消费者的民族认同的情结,与外商进行竞争,如“以民族振兴为己任”的口号,中华牙膏“410年风尘岁月,中华在我心中”的诉求及蒙牛“蒙牛牛奶,强健中国人”的广告语,强化商品与民族认同之间的瓜葛,以唤起消费者对于产品的认同感。二八年五?一二汶川大地震牵动了全世界华人的心,许多企业公关广告提倡:“咱们是中国人,让咱们1起去面对于”,这也是应用了民族认同感来鼓励爱国人士的爱国热忱以及奉献爱心的强烈意识。
(4)地位认同
地位是指人在社会瓜葛中所处的位置,是社会对于人的1种认定,人们所说的社会阶层其实是1种社会地位的体现。电视广告常常通过奢华、高级的商品或者服务来体现消费者的身份不菲。如世界名表的广告就以宣传本身的名贵来彰显消费者地位以及身份的高贵:欧米茄与名模辛迪?克劳馥的“与时俱进”;博学博士为劳力士代言:“对于它那足堪夸耀的价值,艾尔博士一样从不怀疑”;雷达则坦率地表示:“雷达表‘拱形’系列近期表款,用黑色钨钛合金、白金及美钻至臻融会,尽显前卫时尚,超常脱俗。售价:女装表人民币三九八元,男装表人民币五三元……。”透过这些广告语,人们感遭到的是商品的高贵以及其消费者的名贵身份,赋与了商品以及服务特殊的意义。
3、电视广告语境对于消费者身份认同的作用
(1)创造商品符号价值并引导消费者的身份认同
1方面,广告不断地创造商品的符号价值。广告最基本的功能是传布商品的信息,而跟着市场竞争的剧烈,广告现在正努力使商品变为有某种文化含意的符号意味,借以意味某种地位、身份、品位、个性,从而扭转商品原始意义以及使用概念,进而刺激人们的消费愿望。广告就是这样“把罗曼蒂克、奇珍奇宝、愿望、美、胜利、共同体、科学进步与舒适糊口等等各种意向附着于肥皂、洗衣机、摩托车及酒精饮品等平庸的消费品之上”。因而,人们所消费的不只是商品以及服务的使用价值,而且是它们的符号意味意义,这样的广告比比皆是,特别是非糊口必须品(比如豪侈品以及高级消费品)的广告,更是如斯。法国社会学家鲍德里亚指出,在消费社会里,商品实在的使用价值常常已经经变患上无关紧要,许多商品以及消费行动已经经变为了结构主义语言学意义上的符号,也就是说,“消费甚么,你就是甚么”,对于商品的消费就是对于符号的消费。“消费进程不仅是知足人的需要的进程,而且是社会表达以及社会交换的首要进程。”
另外一方面,人们对于身份认同的内涵主要是后天在社会中习患上的,广告在此起了指点以及教育的作用。在传统社会中,身份认同主要是指1些与生俱来的东西,如地位、血统、阶层等。到工业时期后,这类身份认同遭到挑战而崩溃,新的认同体系很繁杂,并与因工业时期而发生的消费时期密不可分,消费方式以及内容成为人们身份认同的1个标尺,也是建构新的身份认同体系的首要手腕。
在今天,消费不但拥有物资形态意义上的使用价值,而且愈来愈成为人们“自我表达”的主要方式以及“身份认同”的主要来源。在这里广告担负了必不可少的说教者,它会不停地告知人们,不同的性别、春秋、民族、身份等,就应当穿甚么、吃甚么、用甚么来与自己的身份相1致。电视广告语言中随处可见的“我买了,从而我就是甚么”的模版式广告语,点破了其中的奥秘。如森马衣饰倡导“穿甚么是甚么”的消费主意,这类“我”消费甚么,怎样消费,实际上体现以及贯彻了“我”对于自己的看法、定位、评价及对于自己角色以及地位的某种意义上的认同,这是1种意味意义的消费,消费者在很大程度上是在广告中找到自我的身份定位并受其引导进行选择,广告在某种程度上引导着消费者的身份认同。
(2)诱导消费者通过身份认同进行“意味消费”
无论是使用价值仍是符号价值,广告最首要、最根本的作用是使消费者意想到消费商品的首要性,意想到商品是人的身份认同以及个性表达的1种手腕,消费商品是以及身份、地位、品位等因素相干的,是人与人之间树立联络以及交换的方式。广告通过日复1日的“联络示范”,使商品变成无所不能的神话主体。这是典型的“意味消费”,即1方面消费是某种意义以及信息的符号表达的进程,另外一方面又是对于这类符号所代表的意义消费。如电视广告通过精彩的画面以及语言宣传凯迪拉克的“纵横自由,凯迪拉克SRX,奢华SUV,敢为天下先”的品位,购买它就象征着其具有者的身份显贵;而国际铂金协会则在电视广告中将国际影星张曼玉与水、铂金3者相结合,演绎出“铂金女人,如水气质”的完善融会。
可见,电视广告营建了特定的语境,创造出商品更多的附加价值以及符号意义,并将这些意义与消费者的身
份认同亲密结合,引导消费者完成为了意味消费的全进程。从传布学的角度看,电视广告恰是通过语言在身份认同以及消费之间进行编码,并诱导消费者在这些编码之间发生某种思想以及情感上的回应,从而实现对于消费者身份认同的诱导。 电视广告语境中消费者身份认同存在的问题
(1)身份认同的单向性以及贵族化
电视广告语境中所营建的身分内涵是以增进消费为目的的,为此,它就会更多的在语境中描写精英阶层,相比之下,对于其他阶层的关注就少患上多。这使在广告语境下所出现出的身份认同趋于单1性以及贵族化,尤其是汽车、房地产、高级衣饰、化装品等,如某房地产的广告:“某某顶级别墅,胜利人士的”,诉诸身份地位;某现代城的广告:1个上身穿戴西装的人在打手机,戴着游泳帽以及太阳镜,翘起的2郎腿上套着足球袜,脚上穿戴足球鞋,网球拍就立在边上。“我可以去踢球,我也能够去游泳、也能够去健身房,还可以去溜溜弯儿、跑跑步、钓钓鱼,可我现在甚么也不想干,只想坐在中心花园里,打电话……”;再如汽车广告:“与尊俱来,大大享受”、“为品位糊口注入全新活气”等,这类在广告中对于豪华、享受等为特征的高级消费所进行肆意渲染,给群众强烈的心理刺激。
尽人皆知,我国人口绝大多数的糊口水平与这类身份认同的消费境况相差甚远,他们根本没法在电视广告中找到自己的身份认同对于象,从而取得认同感以及归属感,能找到的只有危机感以及失落感,无益于融洽社会的构建,这同样成了人们往往批评广告的理由。
(2)身份认同的表层性以及低档化
身份认同的内涵应当是繁杂的1个体系,它既包含外在的情势,又强调内在的本色。试想如果人们的身份认同中,把高级地位视为穿上高级西服、出入品质场所等,是否又荒唐又浮浅?但是广告中所传布的身份认同信息就是这样。这类只重视外表形象的身份认赞成识,必然致使在这个问题上的表层性以及低档化,因此,“穿甚么就是甚么”的消费概念很值患上怀疑。公务员之家
结论
综上所述,身份认同是社会学中的首要问题,它影响着人们的糊口方式尤其是消费方式,而电视广告对于营建消费者身份认同有不可忽视的作用,它常常通过语言来展现性别、民族、阶层等身份认同的情势,诱导人们进行意味性的消费。同时,在电视广告语境中所传布的身份认同概念也存在1些问题,只有当真对于待广告与身份认同的瓜葛,才能施展电视广告的踊跃作用。
电视论文:电视广告数字化发展战略论文
1、数字电视概念与特色
广告需要以媒介为载体,新的广告情势老是伴同着媒介特色的变化而变化。数字时期的电视广告作为1个新兴的广告情势是伴同着数字电视这1一样新兴的媒介呈现的,以其为媒介载体。同时,数字电视广告的特色和其互动等优胜性均源于数字电视这类传布媒介技术以及传布方式上的特征以及优胜性。
未来的数字电视具有各种优点:节目容量将大大增添,可以到达五多套,能够提供丰厚多彩的专业化、多样化、对于象化节目,能够提供更为清晰的图象质量以及幽美的音质。用户在享受播送电视服务的同时,还能够享遭到如股票、糊口服务、市政公告、天气预报、交通讯息等各种资讯信息的服务。数字电视还有可以互动的功能,可以大大知足个性化需求,使用户能够依照自己的需要,点播自己想看的电视节目。可以享受如在线游戏、短信等多种交互式点对于点的文娱以及信息等服务。
2、数字时期的电视广告优势
二.一数字电视广告针对于性强
传统电视广告知诸人的听觉以及视觉,拥有较高的涉及面,但它面对于群众而不能统筹个人,所以针对于性较差。良多时候,广告主支付了巨额的广告费后,却没法预测广告信息被多少目标受众接触到。数字电视广告1改这类隐约传布的特性,它可以向特定的、有清晰特征、喜爱的目标受众进行有针对于性的沟通。数字电视广告在情势上更斟酌到用户的使用状况以及专业性请求,因而可以到达点对于点的传布效果。群众的扩散性已经成为1个大的趋势,在扩散性中又凝聚小的集团,针对于受众市场的细分会发生大量专！业化的频道。例如,爱好赛车的观众在收看节目的同时,会对于插入的赛车品牌的宣扬广告尤其感兴致,而橄榄球频道中宣扬的某种器具、设备也会吸引特定观众的注意力。
二.二数字电视广告给受众有真实的主动选择权
数字电视拥有较强的互动能力,也带来了全新的个性化的电视广告。数字电视扭转了传统电视时期受众被动、强制接受广告信息的特色,使患上观众具有整个传布流动的主动权。受众可使用熟识的遥控方式防止无用广告的骚扰,固然也能够选择在任什么时候候与自己感兴致的广告信息进行深刻、屡次的接触,到达信息资源的优化组合。数字电视的互动功能大大拓展了电视广告的发展空间,只要观众喜欢,不管何时均可以在节目播出中插播自己感兴致的广告,这就解决了传统电视中广告抢占时段与观众躲避收看广告之间的矛盾。良多西方国家曾经经尝试在播放数字电视节目的同时,把1些附加的广告图片、文字信息叠加在节目画面上,用户应用遥控器选择走访、收看广告页面,了解详细的广告信息。这种广告既不占用专门的时段,又能激起受众主动、自觉的介入体验,在坚持观众第1的原则条件下,既刺激了受众的消费意识,又增强了受众对于电视广告的收视兴致,更首要的是提高了该频道的收视率,固然也能给广告主带来更多的经济效益。
二.三数字电视广告内容、情势上的立异使人线人1新
数字电视时期,面对于观众想看就看、不想看则不看的特权,为了更好的生存发展,数字电视广告摒弃了传统电视广告低质量性,在数字电视中,受众会接触到许多高质量、高技能、精美的隐性广告,解除了观众的防卫心理,在不知不觉中使他们接受了产品、品牌的有关信息。为了知足不同观众的需要,数字电视发展了专业的广告频道,便于消费者有针对于性、有选择、高效力的获取广告信息,更好的服务受众。对于于内容来讲,数字电视广告在意受众的喜欢程度,通过好的创意、简单的概念、隽永的表达、独特的卖点,打破了惯性思惟,给受众留下深入的记忆,到达直接的效果。
3、数字时期的电视广告情势
在数字电视时期,通过DVR类的装备,观众可以过滤掉自己不感兴致的广告。在传统广告的基础上,发掘更新、更合适受众需求的广告传布情势。电视广告的情势必需适应从过去以传者为本向以受众为本的转变,数字电视广告情势主要分为显性的数字电视广告以及隐性的数字电视广告。
三.一显性的数字电视广告情势
常态电视广告:数字电视提供给观众收费频道以外,还必需提供部份免费频道或者公共频道,因要斟酌到受众的经济经受能力。因而在这些观众收看的频道中,电视广告的存在是必然的。
贴片广告:指在播放电视节目的同时加贴专门制作的广告。通常在每一集电视剧或者每一个节目播出前或者播出后的广告时间内播放,合适品牌、企业形象类宣扬广告,贴片广告有必定强制观众收视的效果,渗入性强,对于晋升企业的知名度、美誉度大有益处。
专业广告频道:数字技术使频道资源增多,客观上增进了频道专业化的发展。在竞争日益剧烈,节奏紧张的现代社会中,人们对于信息的渴求加大,对于获取商业、商品信息的方式、渠道有更高的请求,而观赏广告也有可能成为人们的1种日常糊口状况。传统模式的电视广告采取与电视节目混播的播出方式,反而令受众在排山倒海的信息眼前无从选择;专业的广告频道恰是在高效、直接、实用的原则下应运而生的斩新的广告播出情势。按广告类型不同或者消费者的不同需求对于广告信息进行专业、细分化的处理,利便了观众直奔目的,迅速找到所需的广告信息,而又不打扰收看节目的兴致,对于广告主来讲,广告信息的传递也更有针对于性,统筹了多方利益。
三.二隐性的数字电视广告情势
所谓隐性广告,是指采取公认的广告方式之外的手腕或者法子来发生预定效果的广告。这是1种完整不同于传统广告的广告,是对于显形的外露的传统广告情势的1种立异以及发展。隐性广告可以在电视节目中无处不在,投放方式是多种多样的其原则就是使广告更隐秘使广告看起来不像广告。比如:
置入式广告:置入式广告是指把产品或者品牌及代表性的视觉符号、服务内容通过必定的创意融入到电视节目内容中,潜移默化的到达传布品牌相干信息以及形象的目的。如特写镜头是隐性广告最首要的情势,当形象代言人以及援助产品同时呈现时,常常有特写镜头。特别是当其喝饮料或者吸烟时产品商标1清2楚。
互动刺激式广告:数字化电视广告可以充沛应用互动性特征,在广告信息告诉进程中,使用互动情节,刺激用户收视、点击广告。通常采用使用遥控器按键点击浏览、回答问题,点击消费有奖、选择正确谜底等手腕,辅以奖品、优惠、金钱等鼓励情势,促成广告信息的双向互动,增强广告信息传递的有效性,拉近了广告与观众之间的利益瓜葛,激起观众追求信息的主动性、踊跃性。
4、数字时期的电视广告挑战
在中国,数字电视的笼盖发展规划无比迅速,明年有望到达全国三万户,并于二0一五年在全国实现电视数字化,而这1年也是全世界广告第1大国及科技至关先进的美国的目标。也就是说,八年后中国及美国的电视科技在数字化的层面将会同步。电视数字化后的电视广告将会遭到前所未见的挑战:
第1,广告可能被跳过或者高速搜寻过,最强大威力的广告媒体将变患上对于广告商失去吸引力。除了了现场直播或者实时观看,即如果观看的栏目是重播或者按自己时间所选择,那末广告是可以跳过的。
第2,数字电视的收入来源更多样化,广告的作用对于电视台来讲更少。对于于电视来讲,少了常规广告,则
需要在收入方面找更多机会。以欧洲数字电视举例,有不同类型的互动式广告,比如博彩、电视购物、游戏、投票、竞赛等,基本上在电视数字化后,更扩展了互动平台的作用,因而收入也扩展了,同时广告对于电视台的作用减少了。 第3,频道激增带来收视扩散,广告本钱总体提高。数字紧缩化技术使频道可增至五个,因而每一频道的收视率也会因扩散而降落,再难有1个频道占有大部份收视率的情景呈现,广告的本钱也可能因而总体提高。
第4,广告模式需从新斟酌,在更短期里提高广告吸引力。当广告容易被跳过时,产品置入式的做法将会更风行,若是经由IPTV收看,下载节目时的等待时间将会呈现短秒数的广告,创意公司的挑战将是如何在更短的时间内把信息完成及引发喜好者的注意力。固然,这样的益处是在任什么时候间、多少观众看何种栏目或者广告均可像互联网1样度量投资回报,这在数字电视化后将更科学化。
跟着数字技术的快速发展,良多本来的电视平台扭转着他们的业务模式,而且新的丈量法子及数据都需要突破,去配合新技术的呈现。而这类新\电视环境的呈现更逾越到互联网(宽带)及户外(挪动)。所以咱们很快要面对于1个全新的数字电视广告时期。公务员之家
5、数字时期电视的广告发展前景
数字电视具有广阔的发展前景,纵观全世界,鼎力发展数字电视及其相干产业已经经成为近期1些国家电视传媒的主导工作。目前,数字电视正在全世界规模兴起,各个国家都已经设立了时间表,为摹拟电视退出历史舞台设立了的期限。传统电视网络的广告市场正面临着由繁华转向低迷的要挟,而数字电视将加速这1转变进程。也就是说,新兴的数字电视有可能使患上昌盛了多年的传统电视网络商业模式堕入窘境。
那末数字电视的勃兴,究竟会对于未来的电视广告市场发生何种影响?咱们没法预测,但若依据国际市场的经验,则有下列趋势可能产生。届时,电视台呈现了2种收费赢利模式,1种是当下流行的公共电视台,主要赢利模式为电视广告,在提供的节目中插入广告时段,贩买给广告主与公司,另外一种赢利模式是PayTV特别是数字电视有许多频道,人们可以点选定制自己有兴致的节目,而为这人们付出月费或者CasebyCase的费用,从而这时候数字电视提供商的赢利模式大量转化成PayTV,以国际市场惯例PayTV中1般是不插播广告的。
综观这2种方式的区分在于受众。在大、中城市或者高收入受众将愈来愈多的选择数字收费电视,定制自己爱好的节目,从而不把自己的有间挥霍在广告上,而偏僻地区或者低收入居民因为受环境前提或者收入限制,则将选择数字公共电视台,不付费但也必需忍耐广告的存在,这大大降低了数字电视广告的普及率。此外,在技术上,泛博的电视广告制作商们也在跟随新技术的发展,在运用数字技术来制作电视广告内容上也更有针对于性。这就是特定的广告要针对于特定的人群,使患上更多的电视用户完成由厌烦转向喜欢看各种颇有特点的电视广告。
电视论文:简论电视摄像基础实验的论文
所有高校的电视摄像课程都是配备实验的,实验对于本课程的重要性不言而喻。一门以技术为主的课程,理论和实践的并行尤为重要。“从实践中学习”无疑是我们的指导方针。
一、电视摄像课程研究方向
电视摄像实验在每所学校教学重点上的不同,相应设置的实验会有所不同。但电视摄像实验的实验用机基本趋于小型化,以专业级为主。但是所有开设此专业课程的高校实验具体内容就不一样,无论在实验项目的选择上还是在实验具体要求的设置上都存在很大的不同。当然这很大程度的原因在于每所学校培养目标的不同。但如何更好地设计一套有用的、可以推广的实验体系正是本文阐述的重点之一。
二、实验课程教学设计思路分析及课程改革
(1)实验教学的场景应呈非课堂化和多样化
“做中学”的教学理论意味着大学教学活动开始走出校园,从单一的课堂形式向课内外相结合的形式发展。在英国、澳大利亚和加拿大等国,“合作教育”、“做中学”使大学的教学活动从课堂走向生产车间,并与企业结合在一起,由企业安排和负责学生的工作与实践环节。美国的大学除合作教育外,流行的教学形式有“现场实践教学”、“案例教学”等。电视编导教学也应当借鉴这些灵活的教学方式。例如讲授“电视文艺晚会制作”时,教师就可以直接将学生带入一个晚会录制现场,针对现场场景有的放矢地进行讲解。这种一一对应的讲解方式比课堂理论教学更为生动直接。
电视论文:中国电视广告发展溯源论文
1、中国电视广告的原始期(一九七九年1一九八二年)
电视广告“平反”。电视在中国大陆播放从一九七九年到现在虽已经有二多年的历史,可受“”影响,电视广告1直被认为是资本主义的东西。直到改革开放后,国内广告先行者丁允朋先生在一九七九年一月一四日《文汇报》发表了1篇《为广告正名》的文章,才第1次为当代广告的合法性进行辩解。以后,又在部长的努力下,广告患上以恢复其商业性。“原始”,很容易让人想到纯天然、未有人过量干涉,是的、最初的代名词。中国电视广告之所以在此阶段“原始”,我认为不但在于它出生了国内第1条写作硕士论文商业电视广告,还在于此时的中国,政治上,处于1个从“左”到“改革、开放”解放思想的进程;经济上,由集中化向以“规划经济”为主、“市场经济”为辅的经济体系转轨,即经济、政治都处在1个转型期。用时10年的深重灾害,国民经济已经濒临崩溃,且加之当时全国电视台的装备简陋,电视台经济来源完整依托财政拨款,因此从中央到处所的财力都难以知足需要高投入的电视事业的发展。就一九七八年而言,电视台患上到日常经费比1部电影的摄制费还少。电视台面临两种选择:1是“看菜吃饭”,给多少钱办多少事;2是“找米下锅”,施展本身优势,自己发展自己。电视广告在“身正名顺”之初,电视台自身的建设也寸步难行,后来,电视台播放商业广告,却给电视台带来了商业效益。且电视台经营广告也相符中央关于“1切事业单位应当创造前提增添收入”的唆使精神。只是中国广告完整是1件新生事物,特别是电视广告,没有任何的经验可循。中国大陆第1条商业广告“参桂补酒”出生于一九七九年l月二S日一五时五分,是用一六毫米彩色影片摄制长度一分三秒播放的,同年三月一五日,我国第1条外企商业广告“瑞士雷达表”也出生了。尽管在当时大陆电视广告还面临着“1切向钱看,出卖主权”等非议,但更多的人已经认为:“播放电视广告一样是为观众服务,由于经营广告会增添电视台收入,可以把荧屏节目办患上更好,是相符‘为人民服务’的主旨,扭转了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面”。
2、中国电视广告的模仿期(一九八二年1一九九年摆布)
商业电视广告的雏型已经现端倪。八年代初,仍有1些企业以及广告人,开始自觉而又有规划的做广告,这在邹寸的广告界堪称是独步先行。八年代初,在这个特殊情境及中国广告先行者的努力下,中国大陆广告人对于广告有了自已经的见解,并做了1些有自己思想的东西。大量国际广告理论的进入、国内各层次的广告协会的成立,及外商朝理的逐渐加入,促使了我国电视法制初步树立以及规范。这都为中国电视广告业的发展创造了外在的前提以及因素。如一九八二年一二月,国家经贸委批准树立中国广告协会;一九八四年六月中国广告协会电视委员会在南京成立;一九八五年九月中国对于外贸易中国广告协会会刊1《国际广告》在上海创刊并出版,从思想上把中国广告人解放出来,从理论上初步奠定了电视广告的规范。值患上注意的是,北京广告公司提出的“以消费者为中心,为客户提供服务”,成为我国大陆广告行的服务主旨。尽管八年代初中国大陆的电视广告从幻灯过渡而来,这些广告人制作也还根本不懂甚么是电视广告语言。只是将平面广告生硬地搬上银幕或者电视,但这类现象很快患上到了扭转。
电视作为最早进的传布媒体,发展速度是极为快的。在发展经济实现“4个现代化”改善人民糊口的大政策方针指点下,中国大陆的经济迅速转轨,确立了以“规划经济”为主,“市场经济”为辅的宏观经济指点体系。电视广告也呈现了另外一番景象,主要体现在1批电影、电视界的行家里首进入广告界。如一九八二年上海电视台广告科,刘嘉泉以及相声演员叶惠贤合作编导的“红花牌童车”及“3角牌钢化玻璃杯”,其后,刘嘉泉体会道:“咱们对于上海童车厂出产“红花牌童车”的宣扬,不单是就事论事地将各种童车在荧屏中展见1番,而是捉住车辆与交通的亲密做文章。”跟着电视的普及以及人们对于电视节目质量请求的不断提高,电视广告一样也相应地面临高质量的挑战,国内电视广告人缭绕的主题是:怎么做广告?1先模仿再说!正当大陆广告人抓破头皮,挠烂脑时,有1批电影工作者参与广告界,开始了具备实践性模仿的行为。如被神化的“太阳神”口服液整套系统广告宣扬的巨大胜利,就是原在珠江电影制片厂的韩子定步入影响广告行并执导的。这给正在盲目展开“产品告白+产品图象”的原始期广告投下了1颗“原枪弹”,其影响辐射了中国大陆整个广告界。全国骚动了!1白马广告公司大有“舍我其谁?”之霸势。
3、中国电视广告混合期(一九九年摆布1一九九九年)
一九八五年后,轻工家电产品的广告显明呈上升趋势,并迅速取代重工业电机产品广告。一九八八年,党的103大提出:“国家调理市场,市场引导企业。”中国大陆经济事实上被推上了1发不可收的市场轨道。这1时代消费需求急剧扩张,日用消费的出产超凡规高速发展,同类产品越来越多,拥有至关购买力且开始有选择购物的群众消费者群体逐渐构成。在某些行业呈现了“卖方市场”向“买方市场”的转折,竞争趋于剧烈。尤其是一九九二年邓小平南巡讲话,提出“经济建设可胆子再大些,步子再快些”的口号后,中国经济再度发烧。一九八六年,美国电通·扬罗必凯公司与中国国际广告公司合作成立了中国大陆第1家中外合资广告公司1电扬广告有限公司,至一九九六年世界上有二五多家跨国公司进入中国大陆,世界前5名广告公司也已经进入中国终了。在急剧动荡凌乱而又急功近利的市场环境中,在市场本土经济以及西方现代广告理论的启示以及压力下,1些企业厂家以及广告经营者深感以传统的方式做广告己力不从心,于是开始尝试“违叛”的感觉,开始试探新的广告方式,并迅速接受了西方的现代广告理念。
4、中国大陆电视广告独立期(一九九九年1)
跨出国门,走向国际化”不但是这1时代大陆广告人强烈的呼声也是实践广告的标准。中国电视广告在饱经各种尝试以后,更多的主题思想放在了“如何做广告”、“做自己民族的广告”上。“走出国门,走向国际化”的呼声愈来愈强烈。二世纪末二一世纪初,年青的中国大陆电视广告异军崛起。但本土广告面临着同国外广告公司强旅的挑
战,同台竟技写作硕士论文无疑成为了争取电视广告市场的1种公平而又公道的手腕。至此,大陆电视广告情势、内容也迎来了它的空前多样化,这1时代中国大陆电视广告主要体现4个方向: 一.依照传统发展模式我行我素的,现在不多并成了次流。
二.电视直销广告的兴起以及不断壮大。
电视直销始于美国二世纪六年代,于八年代登陆中国,至一九九七全国已经有一多家电视台有直销节目。我国许多大中城市的电视台、电视直销公司纷纭推出“电视直销”,试图以其新奇、利便来占领消费阵地。由于电视直销不用逛商场,即可送货上门。
三.名人巨星篇电视广告。
在国外电视广告名人“举荐”开创于美国大卫·奥格威,他花费了三五美元请罗期福总统的夫人为“好运”牌奶油做广告。而在中国最为胜利的堪称广东“健力宝”巧用克林顿夫人为其夫助选作广告。中国人在集体无心识中有1种对于明星根深蒂固的崇拜,明星名人的1举1动都能引发他们由衷的关注。目前中国稍有点名望的人,几近都做过1到多家企业的产品代言人。其范畴,堪称“极广”1跨春秋、跨行业、跨地区。中国企业代言人的队伍浩浩荡荡,应接不暇。公务员之家
四.寻求国际与本土文化的完善结合进程中,堪称“1波3折”。
(一)“梦断戛纳”。
内地始于一九九六年组团一七人,听说范围较大参加第四三届戛纳国际广告节,送去的六九件平面以及电视广告均无1获奖。
(二)拓展视线,找准定位。
一九九九年一月,莫比奖主席J·W安德森携带刚刚揭晓,并且尚未公诸的第二八届莫比奖广告首次来到中国,这无疑给中国人擦亮了双眼。中国只有少数的国际化广告公司通过送参赛作品进行过观看外,国内广告人几近对于莫比奖全无所闻,但首展使中国广告人真正领略到了莫比大奖的风貌。
(三)“广州人在纽约!”
经由二多年的沉淀以及不断努力,中国本土广告终于走出了国门。中国加入WTO后,许多国外富有艺术号令力并具1流国际品牌的广告已经浩浩荡荡地开进中国消费市场,这就给本土广告艺术与国际潮流接轨提出了更加严峻的挑战以及请求。我想,咱们是1个有着5千年丰富历史底蕴的国家,与西方社会有着迥然不同的文化违景,只要咱们重视自己的民族特点,看到在当前国际潮流中的不足,就能够不断超出自我,在国际影视广告界中找到自我的席位。
电视论文:核心论文范文广电数字电视与电信IPTV的探讨
一、引言
随着全球信息产业的数字化、网络化、综合信息交互化,数字化信息技术革命的两个产物――数字电视和IPTV正在日益发展成熟。数字电视指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的。IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带网,集互联网、多媒体、通讯等技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
二、数字电视和IPTV比较
2.1 目标受众
目前,传统电视用户已逐渐趋向于老人,小孩等消费能力较弱群体,如何增加现有用户的忠诚度,减少用户流失,把已流失的受众注意力重新吸引到广电运营的终端上,是数字电视运营商需要研究的课题。在以后IPTV和数字电视共存发展中,IPTV的目标受众为个性化需求比较强烈的中高端用户,数字电视的目标受众为大众化需求的中低端用户。
2.2 运营主体、运营牌照
数字电视的运营主体为广电运营商,在视频内容运营上具有先天垄断性,也正是这种广电特殊行业的封闭性和对垄断的优越感造成了现在广电一系列与市场脱节的劣势。IPTV的运营主体为电信运营商,在体制机制,市场运营能力方面优于广电。目前国内只有上海文广和央视获得了IPTV的运营牌照,电信运营商都是利用自己的网络和市场运营能力和广电合作开展IPTV项目。
2.3 硬件与安装
收看广电数字电视的硬件只需要一台机顶盒,安装也非常方便,在原有的有线电视基础上,把有线电视信号接入数字机顶盒,将其输出口接入电视机。电信 IPTV的安装较为繁琐,前提是必须安装电信的宽带,硬件是需要一个Modem和机顶盒,所以安装时就要先解决宽带的安装,再通过宽带的Modem用五类线连接到机顶盒,将其输出口接入电视机,如果Modem与机顶盒相距较远,电信提供的Modem具有无线发射功能,可以自己购买USB无线网卡来接收信号。
2.4 收视内容及效果
数字电视在节目内容的优势是得天独厚的,有些台IPTV并没有,宁海广电目前传输130余套标清电视节目和30余套高清电视节目,内容涉及财经、体育、科技、娱乐、健康、军事等多领域。广电数字电视有高清晰的电视画面,尤其高清频道可与DVD媲美。采用数字技术,使得数字电视的伴音更加逼真,有品质的音响效果;数字电视受其他电器等外界干扰很小,因此画面稳定收看效果佳。IPTV较大的优势是可以点播、回看、暂停、快进快退等操作,由于是通过网络传播,具有一定的人机交互性,比较自主,有些频道可以回看过去48小时之内的节目,避免遗漏钟爱的节目;有大量的电视、电影可以随点随看,但是更新相对比较慢。
2.5 盈利模式
数字电视的主要盈利模式有基本收视费、付费频道、高清频道的订购,数据广播中的行业分类广告。在完成整体转换后基本收视费有了一定的上涨,但是付费频道、高清节目的订购总体市场还没有走入良性循环。 IPTV的盈利模式主要依靠各种增值业务收费如视频点播、时移电视、互动游戏等,尽量避开和数字电视在内容上的竞争,形成差异化竞争。
2.6 业务的拓展与未来的发展
广电数字电视的未来发展就是高清互动,目前已有4K片源。高清晰度电视是指播放画质超过720P或者1080 i的高解析度电视,在家庭收看条件下视听品质较高的一种,与标准清晰度电视相比较,其图像分辨率成倍提高,真正16:9的宽屏显示,并通过5.1环绕立体声播放,使得电视节目具有前所未有的临感、逼真性和感染力。广电数字电视网络的双向改造已经完成,三网融合为广电的互动电视的发展增加了动力。而电信 IPTV主打互动性,在功能上突出点播、回看和时移,其视频点播功能可以让用户不受频道和时段的束缚,随时看自己想看的节目,个人感觉电信IPTV业务只是对它的宽带用户的一种增值服务,而且高清晰度电视的传输是电信IPTV的瓶颈,短时间内较难突破。
三、结束语
从长远看,IPTV和有线数字电视也是优势互补,相互融合,共同发展的趋势,按照需求理论的“二八原则”点对点的IPTV适合满足突发的、低带宽的个性化需求(20%用户需求),点对多点的有线数字电视适合满足固定的、高带宽的共性化需求(80%的用户需求),但是IPTV会对有线数字电视的高端市场形成强烈冲击。包括视音频,语音,数据在内的多媒体资讯的IP化是个大的发展趋势,二者相互补充、相互竞争、并存发展,能够给受众带来更丰富的内容和更实惠的价格,整体做大我国的电视产业。
电视论文:电视艺术论文之韩剧热原因的分析
近期网络上《来自星星的你》大热的程度超乎寻常,剧中的主人公“都叫兽”和“二千”受到众多粉丝的追捧。韩剧来袭不仅带来了全民的热议,也带动了相关产业的发展。
韩剧在中国热已经有十几年了,从最初为我们熟悉的《蓝色生死恋》开始,到现在的《来自星星的你》,韩剧一直深受中国观众及亚洲观众的喜爱,究其原因还是亚洲国家对传统儒文化的认同。韩剧中所表现的那种重视家庭亲情、尊敬长辈、待人有礼,正是我国的传统文化中所倡导的。我们喜欢韩剧,也在于韩剧所传达的那种和谐的氛围。
在观看韩剧中,我们首先感受到的是韩剧制作精良。它拍摄出来的的画面,让人感觉很自然、唯美的。对电视剧舍得投入成本,拍电视剧跟拍电影一样,非常精细。画面的每一个细节处理都十分讲究,让人看了觉得清新干净,十分舒服。我们很容易发现,韩剧中基本没有性和暴力的镜头,内容健康,教人积极向上。其次,演员俊美,表演细腻,是韩剧的另一大特色。男女主角都是让人眼前一亮的人物,女的温柔美丽高雅,男的深情款款。演员养眼,想不多看几眼都难。
除了养眼,演员的表演都比较自然、真实,尤其是感情表演,十分贴切、到位,这也是韩剧之打动人的重要方面。而现在韩剧开始学习美剧的拍摄和播放方式,一边拍一边播,根据观众的反馈,及时调整剧情和人物性格的设定,这种周播方式也更能迎合和吸引观众。
电视论文:电视编辑思维论新闻传播学的论文
20世纪初,电影大师爱森斯坦曾期望把《资本论》搬上银幕,试图通过电影手段表现思维的辩证法,“从具体生活的再现跃为抽象化和普遍化的意象”,突破轶闻琐事的单纯展示,以便“把事件处理为一系列论题的结论,而不是单纯的事件”①。然而,由于当时的技术手段和思维能力的限制,爱森斯坦的梦想并没有成为现实。令人欣慰的是,1998年,中央电视台将发表150周年的共产主义纲领性文件《共产党宣言》搬上屏幕,一定程度上验证和实现了这一伟大的构想。片中,借助形象化画面和抽象性信息,一部富有哲理性的电视片鲜活地呈现在广大观众面前。我们很难想象,如果离开思维的指导,高度抽象的“宣言”怎么能够成为一部形象化艺术的文献纪录片。
的确,电视作品中许多令人耳目一新、叹为观止的艺术形象,都是通过声画塑造和传播的。我们常常可以看到这样一些片断:仰望蓝天白云,马上就能看到同一片蓝天下的亲人,这是电视驾驭时空的思维;仰望翱翔的雄鹰,俯瞰大地的壮观,这是电视自由转换角度的思维表达;坐在沙滩上观看大海,想到最思念的亲人踏浪而来,电视可以表现无限的遐思……这一切无不都是电视思维、电视编辑思维的结晶。
事实上,从客观存在事物的展示,到人物内心活动的表达,电视都可以将它们顺理成章地转换成艺术化的视听造型,化腐朽为神奇,变平凡为伟大,通过视听形象传递情感或神韵,创造出适应和满足观众欣赏情趣的电视作品。
一
恩格斯指出:“一个民族要想站在科学的较高峰,就一刻也不能没有理论思维。”②现代社会的发展史证明,一个民族、国家或地区如果想在世界性的技术革命中占据主导地位,就必须拥有高技术优势。理论思维是发现和创造高技术的前提条件,也是转换和应用高技术的具体手段。以往的电视实践也有力地说明了这个基本道理。
自1936年世界及时座电视台在英国伦敦开播以来,现代科技的产物——电视在世界各国发生了翻天覆地的变化:从少数几个发达国家到遍布全球,从黑白电视到彩色电视、立体声电视、高清晰度电视,从少数几个频道的无线电视到数十个甚至上百个频道的有线电视,从微波传送到卫星转播、网上链播……人们几千年来梦寐以求的“千里眼、顺风耳”长了出来,一个全新的“地球村”已经诞生。先进的传输技术、制作技术武装了电视,成了这一革命性变革的重要推动力。当然,思维居于电视技术变革与应用的核心地位,是整个人类智力活动的较高调节者,给各种电视创作活动带来了深刻而深远的影响。
20世纪末,人类迈入了数字电子传播时代。一方面,多媒体、互联网等新技术、新媒介的融入,为电视传播获得了延伸的可能性。电视编辑突破了基于磁带的线性编辑的诸多局限,基于数字技术的非线性编辑等为电视创作空间的拓展提供了坚实的物质基础,“新媒介和新技术使自己放大和延伸”③。新技术应用下的电视编辑实践取得了丰硕的成果,尤其需要新思维的切实指导,需要思维的推动激发和创造性构思。
另一方面,媒介竞争也迫使电视编辑更新思维观念与思维方式。一直以来,报纸、广播与电视的竞争始终没有停止过,“第四媒体”网络的崛起,不可避免地对电视生存空间和发展前景构成强大的冲击。面对其他媒介及其电视媒介间的多重竞争压力,电视如果不及时从思维观念和思维策略上加以突破,其传统的优势地盘将难以维持。
从“信息高速公路”的推进到“知识经济”、“信息经济”概念的提出,信息资源的丰富与膨胀已是公认的事实,而且随着中国加入WTO,中国的影视产业将进一步跨入市场化、国际化轨道,“接受暴风雨的洗礼”④在所难免。如何更为合理有效地利用和开发影视资源是未来我们面临的一大课题。如何实现电视资源从数量到质量的转变,如何借鉴和吸纳外来资源,并纳入自主发展轨道,如何实现从外延到内涵的强化,如何进行整合与重构,这是电视编辑面临的又一新问题。思维观念、模式、方法、策略的革新势在必行。
电视编辑是电视作品的重要思维艺术和结构方法,是电视制作的环节。任何电视作品的形成都离不开电视编辑的直接组织和传播,电视编辑的思维方式与规律直接影响着最终电视作品的质量。北京广播学院的丁海宴先生曾以纪录片的编辑为例:“纪录片编辑的过程,就是整理的过程。纪录片在前期拍摄的时候经常是模糊的,而在编辑台上才能理出头绪。在记录事实的过程中,主观的理解与客观的事实,时常是相背的,这种矛盾的统一同样需要在编辑台上完成。许多感情阶段无法理解和解释的事实,往往需要在理智阶段来分辨和澄清。如果说,纪录片的前期制作是一种即兴的感情创作,那么后期编辑则应该是理智的思维创造。用个形象的说法,摄影机是感情的机器,编辑机(包括剪刀)则是理智的工具。”⑤思维在编辑阶段的重要作用可见一般。
面对紧迫的实践形势,理论显得相对滞后,这是当前电视界面临的一个不容回避的问题,尽管“操作和思维是平等进行的”,但“两者是两个高低不同的层次和系统,人的思维和认识永远指挥着操作”。⑥这也是建构电视编辑思维的另一重要动因。
二
电视节目的形成是一个复杂的综合的创作过程,我们不妨进行简化:
电视节目=信息(视音频信息为主,包括其他文字、图表、动画等信息) 思维 工具。
其中节目是思维的最终体现和目标,信息是思维的作用对象,工具是思维的实现手段。我们先看这样两个镜头:铁锄和火箭,表面上毫无关联,如果给予客观和感性的描述,则是:从时间上看,一个是远古的生产工具,一个是当代的顶尖技术;从空间上看,一个在古老的文明部落,一个处于现代高科技城。当建立起某种理性认识时,就会产生直观明了的联系。通过人们的思维使之产生某种关联,或对比技术的进步,或隐喻历史的变革,这就是一种创造,一种在充分利用现有资源基础上的创新。在这里,画面铁锄和火箭是资源的一个组成部分,可以是历史照片记录,也可以是现有实物的展示;它们的对比或隐喻则是一种基于辩证思维的合理对接,一种基于形式组织的逻辑连贯;而组织的物理工具可以是硬切,也可以是叠化或划等特技手段,只要符合特定的叙述情境,其处理手段都将是思维实现的合理存在。
电视编辑思维的重要功能之一即在于将这些直观上无关联的画面组织起来。画面隐含的延伸性是电视编辑实现思维概括性和创造性的重要基础,在普多夫金和库里肖夫看来:“剪辑的过程不仅仅是讲述一个连续的故事。通过适当的组接并列方法,可以赋予镜头过去从未具有的意义。”他们甚至把它作为一条“美学原则”:“对于一种艺术来说,首先是材料,其次是组织运用这些材料,使其适合这种艺术的特殊要求的方法。”⑦
信息科学和认知科学把思维理解为“发生在脑中的信息变化过程,或者说是信息变换过程,从操作意义上讲即信息加工过程。”在他们看来,“思维是在特定物质结构中以信息变换的方式对客体深层远区实现穿透性反映的、可派生出或可表现为高级意识活动的物质活动。”⑧它以感知为基础又超越感知,是人类认识过程的高级阶段;以信息加工为基础,又超越了信息加工的物理存在意义,赋予信息以精神、以力量、以思想。
如此看来,电视编辑思维即是一种选择、加工、存储和输出电视信息的高级意识活动与过程,它包括以下四个基本环节:
1.选择信息。调动电视编辑的注意力、观察力,对感性材料的捕捉能力、认知程度和理解程度选择信息,这是电视编辑思维的准备阶段。摄像师从俯拾皆是的生活现象中寻找出用以传情达意的最直接、最真切的对象物;电视编辑则从这些视听形象中选择和提炼信息,用以构造屏幕形象,可以说,是电视摄像工作的延续阶段。当然,电视编辑选择信息的一个重要前提是受众的需要
,这是制约创作者选择信息的客观因素。 2.加工信息。发挥电视编辑的想象力、抽象力和创造力,加工组合信息,这是电视编辑的主体阶段和核心。
3.存储信息。运用恰当的记忆方式和认知规律组织协调信息,这是主体阶段的延续。这两个阶段是信息的创造阶段,蒙太奇形象的塑造,电视独特时空的构造,都是通过电视编辑对信息的加工与组织实现的。创作者的认知能力、认知动机等在此得到体现,其思维观念、思维习惯也对之产生影响,相应地,受众的需求和认知方式得到较大程度的满足和遵循。
4.输出信息。基于电视编辑与受众的交互能力,将存储的信息输出给受众,这是整个电视编辑思维的完善阶段和最终检验阶段。
纪录片导演孙曾田在谈到《神鹿啊,我们的神鹿》的创作时说:“《神鹿》的剪辑,从全片结构到细节处理,加加减减,移前挪后,都作了多次调整。人们常说,拍摄辛苦,其实剪辑才叫辛苦,是一种‘心’苦,是一种煎熬。从头到尾,画面与音乐、音响、解说在心中不断地混录着,同时也在寻找着一种好的表现方式。”⑨用“心”选择画面和声音,用“心”组织画面和声音,用“心”寻找表达方式,用“心”编码,善于把客观事物的逻辑关系转变成电视画面形象的逻辑关系,把客观生活现实变成电视中的现实性信息和形象。电视编辑思维的全部信息和内容经过选择和理性组织得以具体化。
三
我国着名科学家钱学森指出,思维应该包括形象思维、逻辑思维和二者结合的创造思维。⑩按照这一科学界定,电视编辑思维也应当包含三种基本形态:形象思维、逻辑思维和创造思维。
形象思维是电视编辑思维的及时层次,即通过具有形象化的电视符号组织来阐释一定的意义,是一种具象化信息的加工过程。着名导演谢晋在谈到电影、电视的本性时,曾用一句话来概括:“形象高于一切”。的确,电视摄像捕获的是视觉化形象,电视编辑塑造的也是形象,“电视是直观、形象信息的窗口”(11),形象的选择与建构是电视思维的及时要义和最基础层次。
形象思维活动以客观形象为思维对象、以感性形象为思维材料、以指导创造物化形象的实践为主要目的,基本贯穿于电视制作的全过程。人们运用形象思维工具,就可对事物的客观形象进行分析、比较、综合、概括、引起联想与想象,创造新的物化形象。或以形象的积累创造诗意、表达情绪,或以形象的对比阐述思想、强调差异、刻画人物,或以形象的联想隐喻或象征某种意义,等等。
如果说形象思维是以物质客观存在的形态及其形象信息来表现事物,逻辑思维则是以概念、判断、推理的形式来表达事物的。逻辑思维和形象思维一样都属于认识的高级阶段,正如朱景和先生所说:“艺术创作有赖于形象思维,但在某些纪录片创作中,逻辑思维也颇重要。”(12)事实上,逻辑思维并不仅限于纪录片种,其他电视节目中也有广泛应用。
电视编辑的逻辑思维是指以事物间的内在逻辑联系为起点建构和组织信息的思维活动。它是一种以概念为基本思维单元、以抽象或逻辑为基本思维方法、以语言符号和信息辩证对列为基本表达工具的思维形态。
即使是最推崇再现物质现实的电影理论家安德烈·巴赞也不否认具有抽象意义的逻辑思维:“在如实地再现某种东西时,如果不能在抽象的意义上使它的含义更加丰富,那就是多此一举。”(13)例如在反映两国元首会谈时,前一个镜头是一国领导人谈笑风生,后一个镜头是另一国元首在微笑倾听。这里传递的除了表面上的说与听,还有“关系融洽,气氛友好”的含义。
“艺术并不仅仅是反映,而且也是改造,是创造,是艺术劳动,是实践。”(14)“人的意识不仅反映客观世界,并且创造客观世界。”(15)电视编辑对现实的反映,不是消极被动的,而是一种自觉的、有目的的、有选择的创造性意识活动。
创造思维是形象思维与逻辑思维的创造性结合,是两者互补、互促的过程,是人们通过丰富的联想并结合以往的知识经验,在想象中形成创造性的新形象,创作人员运用已有的知识积累和大量的信息储备去实现创造思维。“从某种程度上说,电视纪录片剪辑是一种创造性的汇集工作,所以它更强调剪辑的作用,靠新颖的手法吸引人,靠视觉联想的确切性和创造性以及有目的的剪辑使影片生动起来。”(16)“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”,在节目编辑中运用横向思维、逆向思维、异向思维等开放性、立体性、层次性、深刻性的思维方法,不断用新的视角去审视各种现象,用新的方法去表述各种内容,用新的手段去传播各种信息,这是时代赋予当代电视节目创作者的重要内涵。
四
电视信息的组织不仅需要技术和操作手段的支撑,更需要一种观念,一种思维观念的突破,建立和认同电视编辑的思维观念是当前和未来电视编辑实践的理性呼唤。
众所周知,20世纪40年代,传播学先驱之一的拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一文中提出了着名的“5W”模式:谁—说什么—通过什么渠道—对谁说—产生什么效果。不容置疑,电视编辑完成的节目正是一个传播过程中所说的“什么”,它不仅需要控制“由谁说”(电视编辑),还需要把持“怎么说”(电视编辑的思维与操作)、“对谁说”(电视编辑的观众)和“说后有什么效果”(包括反馈等环节)等,这些都是电视编辑及其传播面临的现实问题。基于各种形态的电视编辑思维形成的电视作品,最终是与广大观众直接交流与沟通的,这使得建构于电视传播技术和特性基础上的电视编辑必须以整合和互动的思维方式和观念来实施,整合思维和互动思维成为电视编辑环节的重要指南。
整合思维具有两重含义:其一,任何系统都是以一定的要素为特定目的而组成的综合体;其二,任一对象的研究,都必须从它的成分、结构、功能、相互联系方式、历史发展等方面综合地去考察。电视编辑是构成电视节目系统的编码过程,在这个系统中,最基本的要素是视听觉符号。电视编辑的整合思维就是从编辑技术和艺术的整体性出发,组织和结构视音频信息传播,这也是系统方法的基本出发点。视觉语言的组织、听觉语言的协进,以及视听觉的综合感知,是系统构成的方法和追求。正如爱森斯坦在形容电影构成时所说:“影片是各种各样表现手段和感染力手段的独特的总和。”(17)对于电视编辑而言,不是要进行视听觉的简单相加,而是要按照一定的思维规律、结构语法,进行整体的构思和编排,以获得预期的功能和效果。电影美学家巴拉兹从节目结构的最基础层次镜头出发进行观照,“只有把一幅绘画当作一个整体来观察的时候,才能理解其中的每一块颜色的意义。一个乐句里的一个音符和一句话里的一个字,也都只有通过整体才能说明其含义。一个镜头在整部影片里的作用和地位也是这样”。(18)可见,重视镜头、场面和段落三大基本层次在电视编辑中的整体设计意义显得尤其重要,这是以整合思维观照电视编辑的重要启示和基本要求。
互动思维的建构也有其必然性,它包括电视编辑与传播环境、与受众以及与其他媒介的多维互动。现代电视编辑的产品直接作用于广大植根于一定社会环境中的观众,这些观众的接受需求、认知规律等直接制约他们对信息的接受和认可。在整个传播过程中,电视编辑作为节目的最终完成环节的媒体至关重要的“把关”环节,一定意义上承担了媒体形象塑造者的角色,同时又必须接受观众的客观检验和评定,电视观众接受与否,接受偏向如何,接受程度如何,都将直接影响电视的市场前景。随着社会的进步,受众的信息接受方式和需求也发生了变化,单一被动型的灌输已经无法满足他们的期望,信息的主动建构成了他们的普遍追求。他们不仅要了解“是什么”,即事物的本来面目,也要知晓“为什么”和“怎么样”,即思考和审视问题的方法。因此,尽可能地拓展受众的收视时空,满足其要求,是当代电视人的理性选择。在努力提高电视编辑技能的基础上,培养电视编辑的互动思维意识和素养,既关乎到电视媒体的生存与发展,也对电视参与媒介市场竞争颇具发展意义。
“在今天这个信息时代,不同媒介之间互相借鉴与交融已经是大势所趋”(19),媒介间的互动已经成为
一种势不可挡又具有效果的现代传播方式。加拿大传播学家麦克卢汉先生提出“传播媒介混合能量”的概念:“媒介杂交释放出的新的力量和能量,正如原子裂变和聚变要释放巨大的核能一样。”“两种媒介杂交或交汇的时刻,是发现真理或给人启示的时刻,由此而产生新的媒介形式。”(20)现实生活中,报纸与电视合作、电视与网络合作、电视与广播合作等等,各种媒体优势互补,报纸之所以与电视合作,主要是借助电视传播广阔的威力;而电视利用报纸则是发挥其多样灵活,又善于挖掘深度的特长。电视借鉴其他媒介的优势和特长,为丰富电视观众的精神文化生活源源不断地提供充足的精神食粮。
电视论文:互动电视广告现状探析论文
1、国内外钻研现状
目前,国内外对于于有关互动电视广告的钻研分析主要可以分为下列几个具体方向:
(1)关于新媒体语境下广告媒介发展的环境产生的变化钻研。
有关于新媒体的钻研,如新媒体概念的界定、新媒体的特征、新媒体语境下文化多元化的诉求等。这些钻研主要是为了主要是对于现今社会大的媒体环境变化及发展趋势进行分析,进而延伸到新媒体语境下,广告媒介发展的环境产生了巨大的变化,如媒体变化、媒体竞合、受众群体特征的变化及需求变化等。
张春斌在《论新媒体语境的特征分析》中提出:新媒体的呈现,既深入影响了现今社会,又深度地扭转了群众传布格局,在必定程度上抉择了群众媒体的转型发展方向。在该文中,作者结合国内外业界动态,剖析了新媒体语境主要特征,在新媒体语境下,多媒体融会竞争与互动,文化传布多元化诉求揭露了新语境下群众传布的全世界化及本土化的基本走势,为应答新媒体语境时期提供了取向参考。
(2)关于广告媒介实现互动传布的钻研。
在舒咏平、陈少华以及鲍立泉等合着的《新媒体与广告互动传布》1书中,紧扣新媒体的发展,系统地提出了“广告互动传布”的概念、实现情势以及未来走向。该书在《互动观念中传统媒体的反馈》1章中,提出:“互动”1直是广告传布的1种寻求,即便在传统媒体上也有必定的体现。依照网络广告、数字电视广告、手机广告等新媒体广告情势,该书重点探讨了广告互动传布的不同实现方式和未来走向等。并提出跟着新媒体的迅猛发展,“广告互动传布”已经经不但是作为1个理念存在,而是在现实中蔚然成风,发展趋势不可逆转。
J.ThomasRussell以及W.RonaldLane在《广告教程》1书中提出:未来广告以及传布的标志是:消费者介入程度更高,节制力更强,广告以及传布由单向传布向双向沟通转变。陈刚在《后广告时期——网络时期的广告空间》中也指出:网络引起并实现了1次媒体革命,作为这次革命的核心就是互动。
2、钻研的主要成果
1种新媒体的呈现势必带来1种新的广告模式。互动电视跟着数字技术的发展以及成熟而走进人们的糊口,互动电视广告在这1新媒体平台上发展而来。互动电视广告因本身独特的优势而在剧烈的媒体竞争环境中异军崛起,对于于互动电视广告的钻研也初现端倪。
新媒体语境下,广告传布情势的转变,必然带来其经营模式以及盈利模式的转变,这个问题将引发泛博广告主、广告商和学者钻研的注意。
冯广超在《互动电视广告端倪突现》1文中提出了互动电视广告的概念:互动电视广告是1种基于新型媒体的斩新广告情势,它融会了传统电视广告的拥有优良冲击力的特性与互联网广告的互动性的特性。简单地说,互动电视广告就是数字化了的观众可选择的互动性的电视广告。文中就互动电视广告的特色、情势、经营模式等开展了论述。在舒咏平、陈少华以及鲍立泉等合着的《新媒体与广告互动传布》1书中,指出互动电视广告将引领未来新媒体广告互动传布的发展潮流。
3、进展情况与发展趋势
新媒体技术为信息传布领域带来的革命,令人们变被动传布为互动传布的指望成为现实,为新型的互动广告传布提供了传布平台以及工具。在给传统广告媒介的生存带来要挟的同时,拓宽了广告传布理念,增添了广告传布表现情势,同时给广告媒介的发展带来了经营模式以及盈利模式的扭转,为广告传布提出了新的课题。
尽管以互动电视广告为代表的广告的互动传布发展还拥有诸多瓶颈,但它的发展仍然被看好。以互动电视广告为例,跟着数字电视发展不可阻挡的势头,互动电视广告也必然会相应发展。一样在《新媒体与广告互动传布》1书中,作者们斗胆的预测:可以说,如果意识不到数字电视广告(即互动电视广告)将成为未来电视广告行业的主力军,或者者对于这个正悄然涌动着活气的市场持视若无睹的态度,任何广告主、广告公司都将为自己的迟钝或者淡然付出代价。
4、存在问题
对于于互动电视广告,现阶段的钻研大部份还处于互动广告传布的实现情势、特色等的钻研上,而疏忽了对于互动广告的经营模式以及盈利模式的钻研。因而,对于互动电视广告经营的钻研较少,实际上广告经营在互动电视中的利用拥有广阔的可开发空间。公务员之家
史历峰在《互动电视广告亟待钻研》1文中提到,在电视广告中,传统的推送式广告播出法子完整失效,国内运营商态度消极。同时指出:从现阶段情况看,国内对于于互动电视(数字电视、网络电视)宣扬以及推行的热门就是:“自主点播,没有广告!”对于于电视广告而言,互动电视的呈现非但没有为其增添1个更加直接有效的传布途径,反而被运营商把抹杀电视广告在互动电视网上的传布作为吸引用户的手腕以及卖点。在文中,就互动电视广告亟待钻研的问题,作者提出了几点:(1)受众是不是真的不需要电视广告;(2)对于互动电视广告的点播操作,是不是存在交互障碍;(3)怎么收看互动电视广告;(4)互动电视广告的点播是不是应当收费,如何收费。
在黄辉、池明丽的《中国互动电视广告经营的限制因素及解决思路》1文中论述到:跟着新媒体技术的发展,互动电视应运而生,并正在构成拥有广阔发展前景的电视传布新形态。尽管互动电视正在经营进程中主要以收费为主要赢利点,但传统电视赖以生存的广告这1经营模式在互动电视的经营进程中仍拥有生命力。当前互动电视的广告经营中存在着诸多“限制因素”,制约着它的发展。而对于互动电视的发展来讲,要想做强做大,广告经营是不容忽视的1种经营模式。目前国内外互动电视的经营,赢利点主要是通过“付费”的方式,广告这类传统电视的主要盈利方式还未广泛利用于互动电视的经营模式中。文中进1步提到了我国互动电视广告经营中的“限制因素”:(一)传统电视与互动电视广告经营的竞争:广告商以及广告住尚无转变观念、广告公司缺少制作互动电视广告的技术以及经验、传统电视在品牌塑造上的优胜性对于互动电视的冲击;(二)受众对于互动电视广告的影响:受众细分面临的问题、受众对于传统电视广告的“讨厌”情绪的影响、媒介选择的多样性影响受众对于互动电视广告的需求;(三)技术发展对于互动电视广告经营提出挑战:技术使互动电视实现无广告的状况、互动电视广告的制作需要技术的支持、互动电视广告的效果评估遭到技术的限制。文中还从瓜葛合作、受众、内容服务3个思路动身,探索提出了互动电视广告经营“限制因素”的解决思路。
电视论文:广播电视无线通信的论文
随着高科技信息技术的不断发展,在3G向着4G转变的过程中,无线通信系统正在逐渐的变得更加完善,尤其是卫星通信技术的不断发展,成为通信产业未来发展的重要方向。在实践过程中,无线通信技术在广播电视卫星通信中的应用,必须注重卫星通信的独特性、广泛性和高科技性等,才能在充分开展各种地面业务的同时,推动卫星通信技术改革和创新,最终实现卫星通信技术和无线通信业务的融合。现展中,4G通信技术的产生,使各国之间的交流和沟通变得更加频繁,也使无线通信技术发生了历史性的转变,并给广播电视卫星通信带来非常深远的影响。一般情况下,卫星通信技术主要是作为应急通信技术在使用,可以在自然灾害发生时发挥着重要作用,因此,对无线通信系统的发展也有着非常重要的影响,在与地面业务传输网络相结合应用的过程中,使各种信息传输的速度得到有效提高,并保障了传输信息的高质量、高速度、高效率和高覆盖,从而显示出卫星通信技术与地面业务传输网络之间有着相互补充和影响的特点。
由此可见,卫星通信系统与地面业务传输系统在空中接口中的融合,才能使网络通信技术获得不断发展,并促进无线通信系统不断发展。因此,想要更快的进入4G通信时代,就必须高度重视通信技术改革和创新,不断加大投入力度,才能真正实现无线通信系统的现代化发展。在无线通信技术不断发展的过程中,卫星空间段通信的某些部分与地面段通信某些部分的不是完善,在一定程度上构建成了一个完整的、具有复杂性质的混合体结构。现代高科技技术中,用于上行链路的SC―FDMAR技术和用于下行链路的基于OFDM技术的接入方式等,都是高速数据传输系统中效果较好的新型多址方式,在LTE的接入方式中也得到了有效运用,从而对宽带多媒体卫星通信系统的空中接口技术有着更高的要求。
因此,在通信技术的不断发展和端口到端口对接系统不断演化的大环境下,想要不断提高卫星通信的市场竞争力,就必须快速适应现代快速变化的通信环境,注重端口到端口的卫星通信基础设施的建设,提高其技术水平,才能真正发挥卫星通信系统的综合效用,促进我国广播电视产业长远发展。目前,卫星通信技术的发展方向主要有如下几个方面:一是,对不同区域的资源进行灵活配置;二是,注重直连性,以保障不同区域之间的配置可以哼哼的进行星型互联;三是,在移动和固定两种情况下,确保终端用户可以拥有更好的宽带容量;四是,在满足地面业务多样化需求的同时,不断增加卫星通信系统的容量;五是,在端口对端口的相关设施中,采用混合通信业务模式,以不断提高数据观测和定位能力;六是,注重卫星通信的中继功能,以确保空间通信网络的数据链路高速性、网络实时性和长期性。根据通信技术的发展情况可知,目前其正处于融合下一代移动网络的趋势中,在提高山区和通信不良好地区的通信能力上发挥着重要作用。与此同时,卫星通信网络和地面业务系统的相关联结,成为地面传输业务的重要组成部分,从而使传统通信技术和卫星通信产业的相互融合,成为未来通信技术发展的核心和重要方向。
综上所述,无线通信技术给广播电视卫星通信带来了非常深远的影响,在保障地面传输系统不断完善的同时,提高了通信信息的传输质量、有效性和速度,在推动广播电视产业长远发展上发挥着重要作用。
电视论文:浅谈比较越狱与中国电视剧看中美差异论文
影视产品作为观众精神营养的一个重要方面,分析其代表作品的价值和意义就显得尤为重要。分析热播的美国电视剧《越狱》为标志的美国文化的扩散,对我国影视剧目的繁荣发展有较大的借鉴作用。
《越狱》是在美国的社会氛围和文化体制下诞生的,这与中国的电视剧明显存在着差异,这些差异主要体现在以下四个方面:
众所周知,美剧的流程都是很商业化的。这和人们的社会价值观是分不开的,在美国,拜金主义观念深入人心。以《越狱》为例,制片人会先挑选出有市场潜力的故事题材,选择合适的演员,先拍一集试播,市场反映好,才开始剧本创作,大都采用每周播出一集的方式进行制作,所以观众一周之后才能看到一部电视剧的新进展;而在中国,一般都是全部拍摄和后期制作完成之后才搬上荧幕与观众见面,如果在制作前期就有能力投入大量资金进行宣传得一般会收到不错的关注,不过有的剧组没有这么好的条件,等到播出之后观众不买账,收视率达不到预计效果,可能就会造成相当大的影视产业浪费;不过这样的制作方式有利于电视剧的一气呵成,从而达到一种相对完整的效果。
具体到播出体制上,美剧和国产剧也有着很大的不同。美剧的播出体制是和制作流程相吻合的,以收视率为前提,如果可以超过某个百分点,广告商的订单多,对该剧的投资就会相应提高,电视剧的质量得到了保障,就会形成良性循环,按照每制作一集播出一集的方式,按部就班地一直持续下去,《越狱》的及时、二季就是这样制作完成依次与观众见面的,从2005年8月及时季开播到2007年4月第二季的结束,历时近两年的时间。相反,如果一部电视剧的收视率低于某个百分点,制作方和广告商就都会减少投资,电视剧的质量得不到保障,那么,就是这部电视剧走向穷途末路的时候了。
而在中国,一部电视剧一旦决定拍摄,就会在杀青之后,一集一集地连续、集中播出,播出时间历时比较短,所以一般只是电视台打算播出哪部电视剧的版权费用问题,而很少会见到中途停播的现象。在中国的影视界,一个比较明显的特点就是在电视剧中凡是依托名导和大腕的,收视率往往就相对较高,赚个盆满钵满不是问题。还有部分电视剧由于一些原因必须播出和禁止播出,这也是中国影视剧播出的一个特点。不在这两个范围之内的就只能依照观众的认可程度,收视率或高或低了。
电视论文:数字电视广告论文
一、数字电视
数字电视主要是以数字压缩的方式，通过传播方法的数字化，卫星接收系统的传输服务，产生高品质图像的数字电视频道服务。数字化的优点表现为画质好、速度快、节目多、随时看、随时查阅、随意换台等，这些优点都是传统电视所不具备的，这种传播形式，使电视节目信号传导、分析、编播等流程以数字形式处理完成，是一种全新的传播方式，具备多媒体、即时性和交互式传播的优点，这种全新的数字传播方式也是未来电视传播发展的主流。数字电视实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换，实现了电台、电视台内部较多类栏目、节目、频道间的互联互通共享平台。
二、数字电视特殊的传播功能
数字电视与传统模拟电视传播相比，自身优势相当明显，通过高质量转播、大范围选择、宽领域覆盖、互动性更强等优点，使数字电视必将成为未来的发展趋势，也必将会受到用户的普遍肯定。
1多样的服务功能。
电视数字化聚合了许多先进技术，比如互联网、视频点播、电视购物、远程教育、互动游戏、电子商务等功能齐全，能够满足人们所有的需求，对现代技术进行了统一整合，实现了三机合一的目标，体现了数字开放、兼容与共享的特征。
2互动功能。
通过数字技术，电视能够呈现逐行显示的VGA图像，电视就成为了进入千家万户的终端显示器。能够有效的实现双向交流，能够对信息进行有效即时的反馈。
3实现了电视的多视窗。
电视不仅是一块屏，而能够由画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能组成的综合媒体。受众和用户能够根据自身需求，选择频道和画面，满足自身口味和兴趣。
4电视频道明显增加。
数字电视能够无限的增加频道，把电视节目传输资源放大到极限，数字压缩技术是现代的电视技术，能够把百套电视节目一次采取，通过上星利用网络技术进行传输播放，电视频道显著增多，而传统的电视模拟网只能传输40多个频道，相比近期的数字电视网传输500多个频道而言，是相当落后的技术，随着数字电视普及，电视节目变得越来越多，可选择性也较宽泛，内容上也有了更大的转变。
三、数字电视广告实现有效传播的途径
1建立完善的电视广告信息平台。
在数字电视资讯平台基础之上，可以建立起一套完整的用户信息资源库，实现服务功能，消费者可以随时找到自己需要的服务，受众和用户通过解码器实现数字电视广告信息检索，把传统单向的广告传播，变成了双向选择的查询资料。不同的资讯平台会聚集不同的受众，这批用户有着相同的兴趣，这就为广告商更精准的广告投放提供了更有效的平台，广告主更能了解消费者的购买行为、购买习惯差异，能够实现广告内容融到所资讯的形式与内容中去。
2采取电视与网络互动传播广告信息。
互动电视广告最核心的价值就是能够使商家、消费者达到最深层的互通交流，了解用户需求和导向，有目的的进行信息传播，通过较为完整的信息库，实现一对一式体验营销。数字电视技术实现了电视与互联网的互联互通，从根本上已经是媒体信息共享的局面，特别是交互式应用的普及，就使媒体能够有效的整合这两种媒体的优势，把广告信息变成品质资讯。使用户边收看数字电视节目，边通过遥控、点击实现广告查询服务，同时通过提示还可以及时上网查询其他信息，然后把自己的意见建议能够及时进行反馈，让商家更加了解用户需求方向，有效实现二者交互沟通的目的。电视台也能够把部分广告制作成网络视频进行播放，通过这种方式再次吸引消费者眼球，通过无声的字幕让受众了解内容，如果需要详细了解，则引导用户去网络中查找更需要的信息内容。
3采用“点对点”的方式传播广告信息。
数字电视实现了精细化传播，让广告信息能够更加精准的对准投放目标，市场更加清晰，能够达到最有效的沟通交流，使传播效果有了极大的改观，实现了点对点的传播，那么这种点对点的个性化内容，正是用户此时所需求的信息，使需求目标更加明确、目的更加清晰，用户也能在观看电视节目的同时，自主自愿接受电视广告信息。传统的电视传播是泛众的传播，而现代数字电视传播形式则从根本上改变了传统电视广告那种模式，实现了高效的点对点营销，使广告定向定面传播成为可能，通过对数据库的整理，提取出不同的用户，根据用户需要散发广告信息，实现全机关报的映射关系，也就是说，在有限的时间内，把电视广告以最符合用户习惯的方式传播给最需要广告信息的消费者。
4办好电视节目吸引受众来传播广告信息。
要想使数字电视广告传播更加有效果，就一定要在资讯内容上下功夫，媒体最有价值的地方就是资讯内容，内容是媒体生存的基础，所以就必须具备频道稳定、节目影响力大这样的功能，只有通过有用丰富的电视节目，抓住受众眼球，才会使广告传播效果更好，从而增加收入和效益。所以说，电视台只有不断推陈出新，使节目更有吸引力，让受众主要去观看，对其产生浓厚乐趣，才能有效的体现互动、娱乐、新颖、知识和趣味统一功能，实现广告信息传播。
5实行电视分群投放来传播广告信息。
传统模拟电视广告传播是广而告之，对用户的年龄分不出更加的层次，地区上的模糊使收入、文化等均不能明确概况用户自然情况，就没有办法掌握用户生活方式，那时的广告可以说是盲目传播，致使许多广告商投入与产出不成正比。而现代的数字技术发展，实现了对受众的分群分类，能够有效的把不同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众区分开来，可以依据不同业主的需求，锁定广告目标用户群，为他们量身定制广告。
四、结语
随着科学技术不断向前发展，更新速度也在加快，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介之一，只有不断开发新营销模式，才能有力的促进数字电视广告发展。
作者：袁月 单位：大庆油田文化集团报捷公司
电视论文:女性符号电视广告论文
1女性符号的界定
女性符号，是用来代表女性的一种符号。在传统观念中，“女性”一词是通过与男性的生理差异得来的，因此它代表的并不仅仅是客观现实中的一个具体女人形象，而是区别于男性的具有抽象意义并拥有女人群体特征和心理的形象。电视或书中的女性形象是“能指”，它所象征的现实生活中的某一类女性是“所指”，两者之间是靠相似性连接起来的。在通常情况下，这一类通过具体实在的女性相貌形状和姿态来承担起女性符号的“所指”作用，比较容易引起人的思想和感情活动。而我们经常看到的以女性肢体如腿、背、手等身体部位作为女性符号属于指示性符号，其中腿、背、手都属于“能指”，“所指”则是女人，两者之间的联系是现实的，且通常具有时间或空间上的接近性或是能够体现出因果以及部分与整体之间的关系。这类指示性符号是最常用也是最直接的女性符号，在平面或电视广告中常常被大量使用。第三类女性符号属于象征性的女性符号，其“能指”和“所指”之间的联系是任意性的、无根据的，通常是靠社会规约而形成的，是在一定社会文化背景下产生的创造性的关联。其实大多数的女性用品都属于象征性的女性符号，这些物品起初也许跟女性并无太大联系，但在被女性长期使用，久而久之成为女性专用的物品之后，便逐渐被看作为象征女性的符号。例如当我们看到围着围裙的女性，脑中及时个印象通常都是贤惠的妻子和温柔的母亲，因为每当我们辛苦工作24小时，回到家中，总能看见妻子或母亲系着围裙在厨房中忙碌的身影，久而久之围裙便逐渐成为象征着贤妻良母的女性符号。以上两种都是我们在日常生活和广告中最常见的象征性女性符号。
2电视广告中出现的女性符号的特征
2.1年轻漂亮类女性符号在电视广告中占比大
广告中女性符号的使用能够使受众得到审美心理上的满足，刺激感官，引起注意。利用女性符号中的形象美不仅强化了广告对受众的视觉冲击，还能提高受众对广告的记忆度。尤其是那些充满青春活力的女性形象，不仅象征着广告宣传的产品积极向上的品牌精神，还象征着能够给消费者带来的利益和好处。因此现代广告中有大量广告偏爱使用年轻貌美、身材苗条的女性符号来进行广告表现。在电视广告使用的女性符号中有一大半是由女明星来承担的，这些女明星本身就有姣好的容颜，不仅自身的明星效应能够为产品提供很好的品牌定位，其靓丽的形象也能为广告增色不少。而那些以普通女性形象出现的女性符号，容貌也毫不逊色。她们有的明眸暗齿、眼睛顾盼生辉，有的肤如凝脂、身形苗条，有的拥有一头飘逸的长发，令人羡慕不已。根据调查我们可以发现，在电视广告使用的女性符号中，从年龄上看高达80.5%是年轻女性，7%是中年女性，老年妇女仅占1.5%。从身材上看，89.5%的女性身材苗条，中等身材占10.2%，肥胖者仅占0.3%。
2.2性感迷人类女性符号也为众多广告所
与年轻漂亮的女性符号相同，性感迷人类女性符号在电视广告中同样占有重要比例，甚至有愈演愈烈的趋势。在对近半年不同时间黄金时段播出广告的分析中笔者发现，在广告中出现的女性符号有不少是由身着低领衣裙露胸、露腰、露肚脐、露大腿甚至是裸背露肩的女性符号来承担，而针对女性脸部指示性符号的特写多达89.2%，其次是腿部、胸部以及腹部和臀部。这一点在洗化类广告中表现的尤为明显。除少数广告时有选择儿童或男性作为广告信息主要承担者出现在广告中以外，大部分洗化类广告选择使用女性符号进行广告表现，且镜头无不将女性玲珑身段和性感部位展露无遗。此外，在非洗化类广告中，我们仍然能够看到大量女性符号以性感迷人的方式展现在受众面前，她们的共同特点为或是脚踩高跟鞋或是身穿超短裙，苗条身段被紧身衣裙勾勒得淋滴尽致。以百多邦“假期篇”广告为例，广告开始男主角正在沙滩上与朋友玩飞盘，这时飞盘掉在了远处一位女性身边，镜头中女性身着性感紧身吊带衫和超短裤，将飞盘扔回给男主角，此时男主角因为女性身材火辣过于性感，一时看呆撞到树上，摔破膝盖，这时那位性感的女性来到男主角身边，俯身为他送来百多邦药膏，而女性丰满的胸部再次占据镜头主要位置。最终男主角伤口愈合，与这位性感女性在沙滩上再次玩起了飞盘。事实上女性符号审美是一个复杂的认知过程，集中表现女性的性感与风情却是众多广告偏爱的一种表达方式。这类广告正是通过展现女性符号中的性别特征和对男性的性别魅力来刺激受众感官，加强记忆。
2.3从贤妻良母到新时代女强人，反映电视广告中女性符号的新变化
贤妻良母的家庭主妇是中国女性在长期历史发展过程中形成的传统女性形象，她们固守传统的文化观念，追求的幸福是婚姻美满，家庭幸福，在家庭中扮演的主要角色就是为丈夫、孩子和家庭服务。而这一现象在电视广告中也得到了充分体现，在近半年不同时间黄金时段播出广告的调查分析显示，广告中的女性职业角色，有57.3%为家庭妇女，她们大部分时间呆在家里，出现的场所也多在家中。只有不到20%的女性会以正在工作的形象出现在广告中。由于女性基本被纳入家庭范围，因此这类女性符号通常出现在食品、医药、家庭用品的广告中，且身份多是妻子或母亲。根据产品的需要，她们沉浸在为家人奉献的幸福之中，常常轻松做好一桌可口饭菜，将家里的老人孩子照料得无微不至，把家人的衣食起居安排得妥妥当当。出现在广告中的商品其作用就是帮助女主人缓解家务负担，甚至让女主人享受做家务的过程。虽然在电视广告中充斥着大量贤妻良母式的女性符号，但正如前文提到随着社会的进步，女性不再固守家庭的内部阵地，有越来越多女性走进社会，凭借自己的能力获得世人的认可。同样的，在电视广告中女性符号的适用范围也不再局限于家庭，越来越多新时代女强人式的女性符号被各类电视广告所使用。她们或是拥有一份稳定工作，与男性共同出现在各类公共场合以及电子科技、房产、汽车、商业服务等各种类型的电视广告中，或是个性独立有思想有主见。
3结论
电视作为一种大众传播媒介，承载着社会传统文化并伴随着新文化的生产和传递，具有极强的影响力。人们长期浸染在电视广告所传递的观念和意识形态中，必然会导致精神上和情感上对错误观念的耳濡目染。文章对当代电视广告中女性符号的特征分析目的正在于此，希望通过本研究的数理，让更多人意识到当今广告中女性符号滥用现象及危害，为优化电视广告环境贡献一己之力。
作者：范宏伟 单位：吉林省松原市电视台
电视论文:新媒体视域下电视新闻传播论文
一、新媒体的概念和特点
（1）新媒体的概念
首先，新媒体的发展是基于互联网这一前提之上的，在互联网和计算机的双重条件之下，新媒体逐渐应运而生。新媒体的产生是与传统媒体相比较而出现的，一般来看，新媒体是一种可以向受众提供更多丰富的信息，通过更多全新的技术手段来实现信息推送的媒介。例如，网络、手机、平板、数字电视等智能产品的出现，都可以称为新媒体。它满足人们多样化、个性化的生活要求和生活特点，进而可以更为有效的满足当代人对于信息的获取要求，从而有效地实现和弥补传统媒体在新闻传播方面的不足和劣势。
（2）新媒体的特点
新媒体与传统媒体相比，具有许多传统媒体所不具备的特点，这也是新媒体顺应当代社会发展要求的关键所在。它所具备的特点包括：传播主体普遍化、传播方式多样化以及传播内容丰富化。首先，传播的主体已经不局限于电视观众，它可以使得人们在任意时候，进行新闻的获取，更多的人都可以接收到相应的电视新闻内容。其次，在许多的传播平台都可以有相应的新闻获取，甚至比电视可以更早了解这些内容，人们可以通过微博、微信等方式，及时了解信息，从而掌握更多的新闻内容。，传播内容的丰富，传统的新闻传播主要就集中在文字、图片传播上，而新媒体背景之下的传播，可以更为有效地实现对内容的丰富，包括动态图、视频等，都成为激发人们获取新闻兴趣的重要保障。
二、传统电视新闻传播的问题
传统的电视新闻传播，是新闻传播的根本，并不是说将要被取代，而是应该更好的发展，才能够有效地实现对自身的发展与完善。首先，要明确传统电视新闻具有一定的局限性，那就是新闻的播出时间受限，许多时候都必须要观众在固定的时间点，选择固定的频道来观看新闻内容，这就导致了时空的局限性，以及对于观众自身积极性的一种抑制。其次，传统电视新闻传播的内容相对枯燥，观众对其认识和理解也比较有限，并不能够兼顾到全部的受众。所以受众的范围不能够扩大，很多时候也很难真正地实现新闻传播的意义。
三、新媒体视域下电视新闻传播的变化
（1）传播方式的变化
新媒体的发展，在很大程度上促进了电视新闻的发展和传播。首先，促进了大众对于新闻内容的接受。传统的新闻内容大多数都是通过电视或者传统的纸媒进行传播的，而新媒体的崛起，就在很大程度上丰富了媒体传播的渠道。手机、平板以及网络终端，都成了传播新闻的途径，所以人们可以更加随意地在自己可以安排的时间内进行新闻内容的获取，再也不需要在固定的时间进行相应的电视新闻时间安排。这种传播方式的变革实际上也是新媒体在不断发展的一个重要表现，对于新的传播方式，要不断地进行推广，这才能够更好地实现对新媒体平台的推送。
（2）传播方法的变革
在新媒体发展的今天，传播方法与从前相比也有了一定的变化。传统的传播方法具有许多的弊端，而新媒体恰好可以弥补这些不足。传播方法的变革，可以有效地推进电视新闻的传播。人们可以在更多的时候进行新闻的获取，也可以有效的把握电视新闻传播的方向。现在的传播方法包括互联网传播，这样的一种传播方式可以很好地满足对人们日常生活的需求，也可以满足当今时代的发展要求。传播方法，从最初的报纸、杂志、广播、影视、网络，实现了很大程度的一个跨越，同时这也反映出了传播方法的不断深入变革，是科学技术不断发展的产物，也是进行新媒体发展的重要前提。在这样的传播方法背后，电视新闻的传播更加具有推广意义，人们获得的新闻内容，也将更为、真实与直观。
（3）传播内容的变化
在传播内容的变化上，确实新媒体视域之下，具有了一定的突破和创新。首先，传统的电视新闻内容，主要就是有关于国家大事或者政策法规的，这些与许多观众的实际生活都是具有较小关系的。所以许多时候观众并不能够带着更多的积极性来看待这些新闻内容。其次，传统媒体播报的新闻内容过于死板和单调，人们并不能够在及时时间获得更多有自身息息相关的内容。而新媒体背景之下，传播内容与从前相比，确实有了许多突破。新闻内容除了文字、图片、插图，更是有了许多的动态图或者短小视频，这非常符合当今人们的生活状态，也可以满足传播的特点和要求。另外，作为全新的一种新闻传播手段，更是具有许多传统媒体所不具备的特点，将新闻内容按照板块进行分类，一方面便于人们的查找；另一方面可以满足不同受众的不同要求。因此，在新媒体背景之下，传播内容的变化与丰富，是改变人们对于传统电视新闻传播的弊端的重要方法，也是提升人们电视新闻传播效果的重要保障。
四、结束语
在新媒体背景之下，电视新闻传播具有更为广阔的发展空间。另外，要想更好地为观众带来满足观众需求和口味的新闻内容，就应该实现传播手段的创新，将一些新媒体的平台和手段融入其中，推广新闻内容的同时，满足新闻的不同内容发展要求，进而有效的提升电视新闻的整体发展水平，将新媒体这一背景更好的应用起来。
作者：符岩 单位：洛阳广播电视台
