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网络直播论文:4G网络技术在新闻直播中的应用
摘要：
网络技术在现今社会得到了不断的发展，因此新旧媒体间出现了互相渗透的情形，从而为媒介的融合开启了一个全新的时代。因为互联网的直播领域在不断发展，也为新闻媒体带来了一个全新的契机，许多新闻媒体都在运用网络直播进行新闻报道。新闻报道与这一全新领域的融合，为传统媒体带来了一个新的思维。本文对4G无线网络传输系统中的关键技术与基本原理和概念进行了阐述，从技术层面对4G网络直播新闻的系统设计思路进行探讨，并对其在实际应用中的不足进行分析。
关键词：
4G；网络直播；新闻报道；手机电视直播
目前4G网络技术是非常先进的通讯技术，其中视频通话的应用是最为典型的。如果可以将电视视频通过这一通讯平台进行传输，那么就可以脱离对直播卫星的依赖，就可以实时、不受地域限制地进行电视新闻直播。
一、系统方案解析
（一）4G网络的特点与技术概要
现在很多著名的通信公司已开始对4G移动通信系统投入大量资金，这一系统大多是应用了LDPC、OFDM、MI-MO天线等技术，从而下一代的移动通信系统会产生下面这些特性：传输的速率在高速移动时可达到2Mbps，固定与低速移动时可达到20Mbps；其容量可以是3G系统的5到10倍，其传输的质量会优于或相当于3G系统；其覆盖的范围大于或等于3G系统；为保障通信的质量，不同速率间可以自动进行切换；网络的成本更低。
（二）系统架构分析
在现场进行信息采集、编码、信号发射的过程中，摄像机现场采集得到的HD-SDI视音频信号能够通过现场的转化器进行转换变成可实时播放的DV信号，我们在通过USB或IEEE1394线输入到笔记本式的MPEG-4或H.264编码器。我们对编码进行压缩打包利用4G无线网络上行，在4G网内进行点对点的传输，通过4G接收端发送到外接天线的路由下行，通过网线将接收到的IP数据传输到达MPEG-4或H.264解码器端，通过解码器进行输出。
（三）4G网络系统在媒体传输过程中的重要性
这样的设备与系统在直播的时候会产生下面的特点与优势：现场端的全天候适用性、灵活性与便携性；高速的传输性可以更好地保障音视频的连续性与传输质量。（四）4G手机电视新闻直播系统解析可以通过手机接收的电视内容业务，我们都泛称为手机电视，它既可是点播也可是接收的直播信号，同时也可以是下载的影像与电视内容。手机电视应用的载体主要分成两种：一种是基于移动通信网络运营商的蜂窝无线网络系统，通过流媒体的技术来实现点对点传输，CDMA1X、EDGE、GPRS和4G与3G网络；另一种是通过数字电视广播上的移动、便携广播业务，利用无线传送的形式完成点对多的传输。
二、4G网络传输的优点分析
（一）4G技术设备在现场使用的时候更加灵活
现在使用的新闻直播设备，如微波、光纤、SMG、海事卫星等都有其独特的优势，但是由于成本比较大很容易受到如成本开支、天气因素、周边建筑等条件的约束，在很多热点的突发新闻需要进行及时的现场直播报道实时情况时，使用以上的直播设备有点兴师动众。然而在4G网络的不断普及下，它作为一种无线传输系统，只要有4G信号覆盖的地区就可以进行实时的新闻直播，现在很多城乡已经普及了4G网络，这样可以保障4G直播的可行性。4G网络技术需要耗电量极低的一块电池就可以满足它的供电要求。在新闻直播过程中，在4G网络技术的帮助下可以进行实时信息播报，在新闻直播的时候只需要一名摄像师和一名记者就可以完成新闻的直播任务，显而易见的是4G新闻直播更加轻便灵活。这比出动SNG直播车与一个十几人的直播团队相比，节省了很多的时间成本与人力、物力。相对SNG卫星车对于工作位置、电源供应、交通环境等限制来说，优势更加明显。
（二）4G技术适用性更加
很多直播设备由于受到地域的限制很难进行实时有效的视频直播。而4G技术就突破了时间与地域的限制，新闻记者能够在最短的时间内赶到新闻事件发生的现场，只要现场具备4G网络信号，就可以进行新闻直播工作。4G技术在轮船列车、江河湖海、崇山峻岭等恶劣环境或SNG直播车无法到达的现场都可以得到应用。在直播新闻的实时连线中，沈阳电视台《直播生活》栏目就是利用了4G技术才可以在直播间完成与总控室与多个站台间的多条视频连线的播报，使观众能够及时直观地了解新闻事件的情况。
（三）4G技术的连续性、高质量的传输功能
因为无线信道那让人很难接受的条件制约了信号的传输质量与效率，所以无线信道一直被用来处理一些音频数据与低速数据的传输，几乎无法做到传输高清视频。伴随4G技术的应用与兴起，以及LDPC、OFDM、MI-MO等新一代技术逐渐得到推广，在同样发射功率、同样带宽占用的基础上，其传输容量得到极大的提高，传输时的差错率被极大降低，所以成为传输高清视频的主要通道。
（四）运行成本得到极大的降低，互动传播优势明显
4G新闻直播利用电信、联通、移动等这些通信运营商已经非常成熟的传输网络，只是在前期筹备时需要在系统管理工作站、媒体服务器、智能手机多功能手柄、智能手机4G多信道捆绑实时回传终端、背包式4G多信道捆绑回传终端等投入外，日常只需要与普通手机用户一样只支付流量费用就可以，这与按“秒”计算的卫星租用成本相比已经是非常低廉了。而且，4G技术通过微博、微信、网络、手机可以让观众发表自己的看法，同步上传视频、参与节目，从而使电视媒体从以前的单向传播转变成为双向互动模式，使电视媒体增强竞争力。
（五）4G技术强大的辅助功能，使工作效率得到有效的提升
在新闻直播电视的过程中，时常要求将播出的信号回传给现场，以前都会使用两台SNG设备，在同一卫星使用不同的频点进行互传，使成本大大提高。现在我们可以通过专业摄像机的4G接口盒将现场拍摄的信号利用4G网络传输给总演播，同时利用电视台的网站将PGM信号传送给专用IP，这样分演播室利用一台电脑，通过4G无线网络就可以回看直播信号，这样就可以很好地解决这一问题。现在，许多记者都在使用4G技术，将接口盒安装在摄像机上，通过SIM卡的4G网络对画面进行传输，从而彻底颠覆了传统的使用硬盘、卡、光盘、磁带的采集方式与存储模式，使新闻采编的效率得到了提升，工作流程得到了简化。
三、4G网络技术在新闻领域的发展前景
（一）4G网络技术在新闻直播中更加快捷简便
我国深圳卫视在2013年对国庆期间长假出行新闻进行的直播就是利用了4G网络及时实时播报现场实际情况，在直播过程中电视画面延时不超过1秒钟。现在的4G网络在我们生活中不断地普及，新闻媒体都在广泛地使用4G直播来应对突发的新闻事件、实时的体育赛事等等，观众通过电视直播及时了解想知道的信息，这样大大提升了新闻直播的效率。
（二）4G网络技术为新闻提供更品质的直播平台
许多传统的电视媒体已经通过4G技术增强其本身在全媒体时代的话语权与竞争力，有些城市的广播电视台与通信商进行深度的合作，推出了4G移动采编项目，通过对新技术的传输功能与强大优势的利用，新闻采编工作更加便捷快速，可移动性更强。这样的移动采编平台使新闻可以实现即时播报与采编，使新闻的时效性得到了提高，对突发事件的传播能力与快速反应能力得到了提升，延伸了报道与快速采访的有效范围，使新闻媒体的从业人员在沟通、传输、采集与办公信息化整体的需求得以满足。4G网络技术在新闻媒体中的延伸与拓展，也为新闻直播行业带来了全新的气象。
四、结语
现今赶新闻、抢新闻的竞争越发激烈，为了可以提升新闻采编播报的效率，应对新闻工作人员互动沟通的能力、多媒体播报能力、媒体快速的反应能力通过4G技术的科学运用进行增强。对于突发事件与重大题材的新闻通过直播进行报道是大势所趋。为了不受地域影响与更加快速机动地进行直播，的设备手段发挥着非常重要的作用。
网络直播论文:网络游戏直播的著作权法保护
摘要:随着网络游戏产业的不断深入发展，游戏直播平台也迅速发展。但是由于我国著作权法立法滞后，网络游戏直播节目的权利属性不明确，网络游戏直播平台和相关直播人的合法权益无法得到有效保护。本文认为有必要明确网络游戏直播节目的权利属性，完善对网络游戏直播的法律保护和规制，促进网络游戏产业的健康发展。
关键词:网络游戏;直播;著作权;独创性;表演者权
一、网络游戏直播节目保护的必要性
随着网络直播的快速发展，网络直播节目的著作权侵权纠纷也日渐浮出水面，从司法实践来看，已经出现了部分直播电子竞技内容而引发的著作权纠纷。但在2015年耀宇文化传媒诉斗鱼网络科技公司著作侵权和不正当竞争一案中，上海浦东法院认为网络游戏直播比赛画面不属于作品，亦不属于著作权的保护范围，引起了广泛争议。目前该认定在直播行业发展壮大的背景下，进一步的讨论确有必要。
二、网络游戏直播节目的可作品性标准
现有学术届对于我国的可作品性标准尚没有统一标准。《著作权法实施条例》第二条规定：“作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果”。那么从构成要件上来看，独创性的高低则是影响其成为作品与否的主要门槛。我国的独创性标准相较于西方还仍处于比较模糊的阶段，但存在关于低标准的认定。如广西电视节目预告表一案和北京市出版发行目录一案中，其成果因为缺乏独创性，不予认定为作品。总体而言，我国实践对于独创性的认定依旧比较模糊。故我们需要借鉴域外标准来解构独创性标准。在英美法系国家著作权法中的独创性系originality，其独创性的发展经过了两个阶段的认识，对于目前我们界定网络游戏直播的独创性有借鉴意义。首先为额头流汗原则，例如WalterV.Lane案①，承认即使不包含创造，只要进行了独立的努力具有价值的劳动也是著作权法保护的范畴。然而额头流汗原则却在Feist案中成为了历史，在该案中确立了低程度创造性的要求，法院判决中写道“即使微少的量就可以满足。绝大多数的作品能很容易地达到这个程度，因为它们闪烁着某种程度的火花，而不在于它们是那么不成熟、层次低或显而易见。”在大陆法系国家德国在理论及实务上推论出“创作高度”之要件，如联邦德国较高法院曾在一则判例中宣布:只有达到一定艺术水平的美术作品，才受著作权法保护。即创作必须是作者运用创造力从事的智力创造活动，而非单凭技巧的劳动和一般的智力活动。创作高度则暗含需求作者之个性，以区分其“公共的成分”（不受保护的部分）。德国认定独创性的主要参考价值就是个性原则。小铜币理论诠释和丰富了在独创性的不同创作性标准，概括来说，只要求适度的水准，对于文学科学作品，相应的其要求的创作高度也区别于其他类作品，而对于电脑程序，则放宽了对于个性的要求，仅要求低限度的仍具有保护能力的创作性。由此可见在独创性门槛上，德国为首的大陆法系国家对于独创性的低标准，明显高于英美。
三、互联网游戏直播节目独创性解构
（一）大型游戏比赛直播拥有独创性
此处所谓的游戏直播，或称电子竞技视频直播，同一般的网络游戏直播有着明显区别。该类游戏直播的内容不仅仅包括比赛的实时画面，同时包含了主持人、解说、音效、布景、场地、灯光、广告动画、互动环节等。此类游戏直播的特点在于，通过高水平的编排、设计、剪辑、道具、台词、机位切换等，以类似晚会的形式展现游戏过程。如LPL系列赛事、WCG、“中国好星际”等，在此类直播中，相关权利人与创作人的制作内容超过了独创性的低要求，这种智力创造高度是所有观众可以识别的。在新浪网诉凤凰体育赛事转播侵害著作权一案中，法院认为体育赛事的画面的取舍、编排等构成了独创性，可以成为作品。②根据以上实务得出的结论我们可以初窥端倪，该法院认定的成为著作权作品的标准，是相对比较容易达到的。而一般意义上的网络游戏比赛直播，其独创性程度只比体育比赛直播有过之而无不及，从游戏画面的编导情况上来讲，电子游戏竞技的编导性更强，利用3D技术和游戏引擎的功能，拥有背景音乐、精彩瞬间回放、特定视角切换、解说，此种编排超出了对于体育比赛直播的丰富程度，整体而言在独创性上达到了一定的高度，拥有创作性，可以作为作品保护。
（二）个人游戏直播的独创性分析
如前文所述，由于大陆法系在独创性的要求较高，游戏主播对于直播的“再加工”程度影响了对于其对于独创性的认定。从直播内容的目的性来看，由于游戏直播本身受限于游戏的框架，绝大多数主播直播内容都是如何去赢得比赛，向广大观众展现策略、技巧、方法、操作、思路等。根据思想不受著作权法保护的原则，该部分不具有认定成为作品的价值。其他诸要素如解说，都不脱离游戏进程，围绕技巧策略等等进行讲解，且不宜认定为口述作品。聊家常、谈心等内容，只是属于个人风格的范畴，他与口述作品的较大区别在于极大的不确定性和不可控性，或称为伴随解说（associatedcommentary），本身缺乏独创性。德国著作权法规定：“作品是指个人的智力创作成果。它必须在形式上、内容上或者形式与内容相结合的方面体现某些新的以及确定性的东西。”故而该种解说就不能算作作品。此外，有的游戏主播进行装扮，或游戏间歇进行唱歌跳舞等才艺展示，增加了其直播的内容丰富性，但依旧仅具有低独创性的特性。综上所述，个人游戏主播的节目有低独创性的特点，但这种少量的独创性，也是值得一定程度上保护的，可以受邻接权保护。
四、低独创性游戏直播节目的表演者权
如前文所述，网络游戏直播盗播现象的存在，使得一定程度的保护成为了必要。表演者权，学界有不少观点认同其属于邻接权的一种，是用于保护某些非物质性的劳动成果因为独创性低而不受保护的情况。所以笔者认为从这种权利的价值上来讲，将这种低独创性的成果纳入保护是必要的。表演者权的概念规定于《著作权法》第四章中规定，“使用他人作品演出，表演者（演员、演出单位）应当取得著作权人许可，并支付报酬。演出组织者组织演出，由该组织者取得著作权人许可，并支付报酬。”《著作权实施条例》则定义表演者，是指演员、演出单位或者其他表演文学、艺术作品的人。单纯地从该条来看，关于表演者的表演的对象是模糊的。中国是《世界知识产权组织表演和录音制品公约》缔约国，其中关于表演者的定义是“actors,singers,musicians,dancers,andotherpersonswhoact,sing,deli-ever,declaim,playin,interpret,orotherwiseperformliteraryorar-tisticworksorexpressionoffolklore.”条约更加清晰的列举了表演者的种类和表演的对象，但仍留下了较大空间。从表演者权形成的过程中来讲，该公约形成之时显然没有考虑新出现的、有保护必要的、特殊的表演形式。西方版权法学者，经由无台本木偶类推，抽象了游戏直播和木偶剧的共性，推论游戏直播中运用表演者权的必要性，进而主张职业游戏玩家的游戏直播是应当纳入表演者权范围。职业玩家或游戏主播属于《世界知识产权组织表演和录音制品公约》中的演员(actors)或其他人员(otherpersons)，表演的对象是“文学或艺术作品”。艺术作品的范围不应该狭隘的理解为只有舞蹈、美术才叫艺术，网络程序作为一种法定的受保护作品形式，主播用独到手法和心血去展现其的过程应受保护。表演者权受制于作品本身的著作权，归根结底是由于其独创性不够，本身的行为受制于原有的作品框架，而表演者本身对于作品的诠释值得保护。反观游戏作品，其本身留下的广大操作空间给个人投入智力、发扬特色、精心表演留下了空白。一个精湛演技的演员用自己独到的理解诠释某文学作品，而一个精湛的游戏者同样可以用自己独到的理解诠释某程序作品。因此笔者同意有的学者抽象出的共性：“其是已经设想好了的东西”。游戏直播这种在原先作品范围内的类似表演行为符合了表演者权设定的目的要求，应当作为表演者权的一部分进行保护。那么我们可以说游戏作品和一般的文学艺术作品在表演者权的讨论中无差别，都是表演者在特定框架内的微量个性表达，都是为了作品再创作和特性表达。那么网络游戏直播的行为可以纳入《著作权法》第37和38条受表演者权保护。
五、结语
网络游戏直播仍然在欣欣向荣地发展，只有更加明确相关的权利主体，才能在网络视角下更好的保护网络游戏直播著作权。独创性标准在著作权法中可以予以适当地明晰，适时地借鉴其他大陆法系国家的认定标准以要件的形式规定低标准。可以通过司法实践体系予以更确切的定义，利用较高法院案例指导体系，消除不同知产法院之间不同的认定标准，避免出现新浪与凤凰网体育案和耀宇诉斗鱼直播等不同标准。明确权利义务，有助于减少本领域的权利纠纷。对于表演者权在新时期下的再定义，表演者权作为一种邻接权，对于保护相关不足以成为作品的创作内容十分重要，在时展的今天，适当延伸表演者权的内涵，将其拓展到网络游戏领域或类似的内容。出于社会公平的考虑，适当的对其进行邻接权保护，能够规范直播及其下游产业链，规范各方行为。
网络直播论文:电视新闻直播中计算机网络技术应用
计算机和网络技术的迅速发展使得当今时代成为一个信息化的时代，人们对新闻的需求也随之发生了很大的改变，因此电视新闻要想取得生存和新的发展空间就必须去适应时展的特点，了解计算机和网络技术的特点和优势并与电视新闻融合，使电视新闻焕发新的生机。
1电视新闻直播技术
新闻直播作为电视台对突发事件进行处理的一种方式，能够迅速将事件发展过程展示给观众，给观众营造一种身临其境的感觉，一下子拉近了观众与事发现场的空间距离。湖南卫视在线直播是与湖南卫视在线直播网，采取与电视同步直播的方式来观看，方便不方便看电视的情况下通过网络来在线观看电视节目。但是不同于电视直播的方式是如果中途临时有事，比如上下厕所，中途都是能够暂停的，而且继续观看的时候不会调篇，而是接着看，这是电视直播方式所达不到的。湖南卫视在线直播通过网络传递给受众，不但可以提升观众的参与感，同时还可以对其选择空间扩大。平常看电视，我们同时最多也就可以对两个画面浏览。但是在网络上可以同时将多个窗口打开，对比观看不同的网站。和遥控器指挥选择来讲，鼠标指挥选择明显速度更快、更有效。因此也就充分发挥了受众的自主权，从这一点来看，他们在网站成败中具有重要决定作用。单纯的几秒之差，也就非常有可能会导致他们对一个网站的放弃。在网络中不会受到播出时间的限制，这也为用户的选择提供了一定的便利，可以选择自己合适的时间去观看错过的直播。基于这一点，就算是目前网上视频和音频信息传送质量不是特别好，但是关于大型体育报道中采用音频和视频手段对新闻和体育情况进行报道，依旧受到了人们的欢迎，有总比没有好。和传统媒体相比，网络不但能够认作是信息的提供者，同时也是受众组织者。也就是采用一定的内容和形式，将一些比较稳定的社区集中在一起，构建网站和网民、各网民之间的信息交流体系。例如在体育报道中可以构建社区的良好发端。在社区主体中比赛项目、教练员以及运动员等共同组成，形成一个简单有效的交流体系。从这一点出发甚至可以构建物理世界体育爱好者俱乐部。
2计算机和网络技术在电视新闻直播中的应用
1）在电视新闻编辑中的应用。电视新闻与计算机和网络技术的融合是一项复杂而又庞大的工程，需要有足够的耐心和较高的专业水平。首先是建立新闻编辑系统，通过网络将卫星、有线以及无线等电视新闻各项素材信息等均结合在一起，通过一系列收集、编辑、浏览以及查看等等流程构建一整套完善的播出体系，从而形成一个良好的信息共享平台。通过这个共享平台，采编人员可以对电脑上的信息素材进行后期制作，领导和编审人员可以对提交的新闻稿件进行审查并提出审查建议，导播人员可以把通过审查的新闻做成播出串联单，以便播出总控台按照播出串联单播出新闻事件。在这个平台上主持人可以实现网上配音和解说。同时为了加强对数据信息编辑和网络操作的监督，编辑系统可以对不同用户设置用户账号、登录密码以及编辑权限，只有通过密码审核后的用户才可以对系统内的新闻事件信息进行编辑和处理并自动的记录编辑的时间、地点和方式。注意对系统内的东西进行定期检查和管理，包括数据信息、设备使用情况以及磁盘空间。其次是传送系统，新闻现场的记者和编辑可以通过随身携带的笔记本电脑和相关的转接头把新闻素材传送到演播室，再通过编辑系统把这些新闻播出，也可以在电脑中安装编辑系统，这样在新闻现场也就能够及时将新闻素材的采编、录制以及编辑等工作全部完成，再把其传送到演播室进行实时播放；是互动系统，可以采用计算机技术把无线网、电话通讯网以及有线电视网直接和演播室播控台连接，从而实现多家电视台的互动与共享。新闻编辑记者也可以通过有线和无线电话随时随地的与播音室的主持人进行新闻对话或现场直播。同时通过电视新闻的互动系统，实现观众和主持人、观众们之间的互动和交流，以此将新闻信息传播的时效性和互动性充分体现出来，也会电视新闻栏目创造了极大地收视率、经济效益和社会效益。同时，工作人员的操作记录会被记录下来，形成自己的工作日志保存在编辑系统中，以便对新闻素材等信息进行高效的监督和管理。新闻编辑系统中的新闻演播室系统，可以将之前的传统电视手工和半手工模拟单机制作成功转化为自动化的网络数字制作。随着社会的不断进步和互联网技术的迅速发展，网络录像、专业刻盘等各项技术和设备也得到广泛应用及高速发展，也进一步促使了网络技术使用频率将会越来越高，同时安全性和性也将大大提高，传统的电视制作技术将会被推向改革的高潮。
2）在电视新闻传送系统中的应用。关于计算机网络技术的应用，其中一个优势就是能够迅速完成互联网的跨地域新闻工作的采集、编辑、分类、筛选工作。电视新闻记者不管身在何处使用什么样的新闻采集设备，只要能够携带了电脑和一个接头就能够很容易的通过有线或者无线网络成功把采集到的新闻素材传输给演播室，可以对演播室的编辑系统进行应用，从而将新闻素材编辑制作成符合要求的新闻条目，进行新闻的及时播出。还可以把在随身携带的电脑上安装编辑系统，那么关于新闻素材的一系列采集、录制以及编辑等流程均能够在新闻现场完成，几乎可以同时把其新闻现场所采集到的新闻上传到演播室编辑系统，完成新闻的即拍、即编、即发制作流程。这种灵活的机制可以依照实际情况随时进行切换，从而对新闻事件的时效性显著提升，同时还能够对新闻采集、编辑成本大大降低，有着很好的经济效益。
3）电视新闻的互动系统。在对有线电视网以及电话通讯网应用的基础上，甚至也可以对无线网等计算机网络技术进行应用，可以实现重要新闻在播控台上的随时插播，也可以将其他台正在播出的重要新闻进行收录，从而构建一个多家电视台新闻信息的共享平台。将热线电话网直接和演播室调音台进行连接，那么新闻编辑人员也就能够在新闻现场采用音频方式实现和演播室的新闻信息对话，并且也能够实现新闻直播。对于观众、主持人以及双方等均可以对信息进行共享，从而实现双方、多方的即时沟通，较大程度的实现了新闻播出的互动性以及时效性，同时还能够对电视栏目收视率显著提升。
4）计算机网络技术的应用注意事项。两种媒体融合，借助计算机和网络技术的巨大优势，电视新闻的优势可以得到进一步的发挥，但是计算机网络技术中常见的问题也随之而来，最重要的就是安全性和性问题，大型网络感染病毒、遭受黑客攻击的现象已是屡见不鲜，同时自身的疏忽将会导致新闻信息的不可读取，因为数据信息通常情况下是在磁盘矩阵中存放，一旦没有将其进行备份或者网络日志等，极易造成因软件和硬件故障出现的网络堵塞和信息不完整的问题，所以电视新闻与网络新闻融合存在着很大的安全隐患和不的问题。基于以上的注意问题，两种媒介在融合时一定要做好有关的应对措施，如建立电脑安全防护系统、健全软件和硬件管理机制并对重要的新闻信息进行备份等。同时在选择软件和硬件时，注重产品的兼容性、统一性以及售后服务质量，尽可能的使产品的技术水平经验丰富实际的业务需求，其中软件要有很好的自我诊断和自我修复能力。
3结束语
综上所述，电视新闻有着较为完善的操作体系以及强大的社会影响力，但是其自身的问题和网络媒体的冲击使得电视新闻引导主流价值观的职能在逐渐弱化，因此电视媒体必须对传统的新闻播放模式进行改革和创新，加强与网络媒体的融合，进一步提高电视新闻直播的质量，利用网络媒体的特点淋漓尽致的发挥电视新闻的优势，从而引导社会舆论导向，实现电视新闻的较大价值。
作者：寇世鹏 单位：湖南电视台播控中心
网络直播论文:医学教育直播可视互动网络课堂的应用
1直播可视互动网络课堂系统特点
1.1实时直播
系统可以实现课堂的两路实时直播：一路显示教师的画面；一路显示教师使用的PPT/WORD等教学材料。导播教师可实时切换需要的画面。不用等缓冲完毕，即可拖动进度条到视频的任意时间段。可支持现场直播及录播。搭配oCam2.0技术还可支持三种自定义视频输出码率，适合各种网速的用户浏览视频直播。支持现场图片截取。
1.2多级分类管理
医学各学科分类非常细，系统增加了多级分类管理，极大方便了系统管理员对各专业学科视频的分类管理。学员在浏览视频时可以直接对自己需要的学科分类进行选择，极大的方便了学员们查找相关学科的资料。
1.3在线交流
系统不仅可以让主讲者与现场的学生和与会者交流，也能通过网络在线与网友进行实时交流。系统在直播网络课堂界面整合了网友发言功能，网友在听课的同时，可以实时的提交自己的问题给主讲者，主讲者可以通过视频进行相关问题的解答。
1.4同步大纲
当讲完课之后，系统还可以将教师的演讲视频和PPT视频进行同时同步、异时同步截取成一段段的视频片段并制作成大纲，这样就可以使学员在课后很方便地浏览学习当堂课的相关章节。
1.5其他特色功能
支持主讲发言管理、主持人发言管理、导播功能；发言权限可控，网友需要登录后才能发表内容；发言可审核；可选预告中、访谈进行中、已结束三种访谈状态；可启用或关闭视频窗口；能播放本地视频、图片、PPT/WORD文档；有IP黑名单功能及敏感字过滤功能。
2直播可视互动网络课堂系统在医学教学中的应用
台州医院全院性大规模讲课采用现场和网络直播两种方式，可以解决场地拥挤问题、当值医务人员不离岗同时参与听课的问题。同样也适合于全院性会议，比如职工代表大会；全院性培训：H1N1流感防治知识、SARS防治知识培训等。直播可视互动网络课堂系统在医学教学中的具体应用包括：
①录播精彩的讲课，可用于周期性重复培训，比如心肺复苏各期培训、护理操作规范化培训等，可以大大节省培训成本，提高效率，而且互动式的反馈功能，能不断改进培训内容。目前院内各种讲课中不乏精彩内容，均未能有效保存和利用，直播可视互动网络课堂系统是解决平台。
②对患方或普通民众开展科普性质的医学知识互动讲座，或各病区病友的护理宣教，可以是直播或录播。其中的互动功能能让一定文化程度的受众在线反馈问题。
③有计划地推出名医系列讲座，可以在网络上，或结合传统媒体进行，从而能生动形象地做好宣传工作，比传统的网页图文展示更有效，且能在线解答咨询。既具有良好的社会效益，又能较电视讲座更节约费用。可长期在网络上保存讲座，延长宣传效应。
④联合服务中心和随访中心进行集中网络随访，是现有电话随访有力的补充，比如半年一次进行“关节置换病友会”的网络在线可视随访。
⑤开展“孕妇课堂网络直播”、“儿保知识网络课堂”等节目，解决孕产妇们的奔波之虑，减少意外，而且因为孕产妇所在年龄层基本均有网络应用能力，参加在线互动尤如现场指导。较之目前网站上普通的视频单向播放更具吸引力。
3体会
在医学教育方面，传统的后式的网络课堂也一直都未能成功革新传统的医学教育传播模式。参加会议听讲座，纵使获得PPT课件，听后即忘记一大半现场演讲的精华。这是大部分听课者的感受。如何将讲课现场所有资讯较大程度的收录、传播、保存？如何参与一场无法到会的讲课，能提问又能获得互动解答？PPT/WORD等图文形式载体已不足以承载丰富的信息，直播可视互动网络课堂视频技术可解决这些问题。网络技术在医学中的实践，为医学各学科开辟了教育的新途径，也对医学教育工作者提出了全新的研究课题，如何在网络环境下进行有效的教学管理，更好地应用现代教学手段深入进行教学改革、培养高素质医学人才已经成为时代对教育工作者的紧迫要求。新一代直播可视互动网络视频技术与医学教育网站相结合，给医学教育带来更美妙的应用前景，不但可以直播、点播，更可以实时在线互动。如将医患双方纳入实时在线互动，也就是将医患沟通纳入医学教育对象范畴，有助于改善医患紧张关系，实现医学教育资源利用较大化、社会化。如能得到院校双方的支持，可以发展成为地区性的结合院校患三方的医学教育平台、宣传平台、医患沟通平台、远程会议平台、会诊平台。医学网络这种新兴媒体，可以为社会作出更大的贡献。因此，各级医院有必要加强信息化建设，使医学继续教育更便捷，范围更广泛；让医务工作者的技术水平、科研水平不断得以提高。满足患者需求。
作者：王斌 王海虹 历小丽
网络直播论文:无线网络对移动直播的应用
[摘要]通过《唐山世界园艺博览会开幕式》现场直播技术方案,系统介绍了现场直播中实现多点同步移动直播的设计思路，对现场直播的技术环节进行了大胆创新，实现了多点互动直播。在音频传输中创新使用了服务器模式，解决了以往现场直播移动点之间的音频传输难题，充分验证了设计的前瞻性和安全性，力求为现场直播提供有用的借鉴。
[关键词]无线网络；传输；现场直播
1引言
现场直播是广播电视节目播出的重要组成部分，不断使用先进的直播技术使现场直播节目更丰富多彩是技术人员一直追求的目标。由河北省主办的《世界园艺博览会》于2016年4月在唐山市南湖公园开幕，河北广播电视台对开幕式进行了现场直播。为了充分展现唐山世园会的博大、宏伟和巧夺天工的艺术设计及开幕式现场的隆重，河北广播电视台首次采用了多点同步移动直播方式，并创造性地实现了多点的主持人和嘉宾的互动直播，使现场直播形式更多样，内容更丰满，技术质量更高。为满足直播要求，全程使用了无线4G网络作为传输介质。
2直播现场概况及直播技术要求
本次《世界园艺开幕式》直播现场在唐山市南湖公园举行，南湖公园由原采煤作业区沉淀后经过数次改造、扩建而成，方圆数万平米，开幕式现场由位于凤凰广场的主会场和分布在公园四周的4个分会场组成，现场直播文案要求直播以主会场为中心，中间穿插3个分会场以及穿行于公园的移动直播和空中热气球等5个直播点完成整个开幕式的现场直播。除了主会场可作为固定直播点，其余4个点都为移动直播点，并且在直播中要穿插各点主持人的互动。
3多点直播的实现
本次开幕式现场直播的特点是多点同步直播，只有一个固定点，其余都为移动点，因此技术方案都围绕这个特点来制定。作为主会场的固定直播点使用大型卫星直播车，车内直播间作为现场主直播间，使用卫星[1-3]和有线网络等不同路由的传输手段完成现场到台内直播间的信号传输，保障信号传输的不中断。其中有线网络使用固定IP模式，以实现其余5个移动点到卫星直播车的信号传输。3个场馆和升空热气球直播点使用便携式音频传输器完成音频信号的传输，这种音频传输器可使用4张不同运营商的数据通信卡，可把4张数据通信卡的传输带宽进行叠加，并且4张卡同时在线，满足信号传输带宽要求的同时还可避免因某个运营商信号质量差导致的信号传输中断。流动直播点使用小型直播车完成，车内配备机架式无线4G传输器[4-5]，可实现小型直播车到固定点卫星直播车的双向信号传输[6]。直播现场系统框图如图1所示。
4直播中无线网络的使用
本次直播较大的特点是直播点多、固定点少和移动点多，意味着直播过程中要依赖移动网络才能完成各点之间的信号传输。在开幕式现场的南湖公园内分别有3家移动运营商的数个基站，为确保开幕式的顺利进行，在开幕式当天还配备了数台应急通信车。同时，为保障直播的顺利进行，运营商还专门为移动网络做了“带宽保持”服务，保障直播中有充足的传输带宽可用。为保障直播中信号传输，使用了业界经验丰富的3G/4G音频传输器。3G/4G网络用于广播级音频信号传输还是存在一些挑战，因为3G/4G网络带宽虽然较高，但在一个蜂窝中同时使用的用户数太多，将造成基站带宽饱和。在本次活动中，大约有10万人次聚集在开幕式现场，3G/4G终端的实际带宽可能无法满足传输高质量音频信号。因此所采用的音频传输器所有内置和扩展通信线路，无论类型和制式，均可混合传输，互为冗余，较大程度保障传输稳定性，适应跨运营商的互联互通问题。扩展无线通信模块较大可支持4条不同通信运营商的线路，创新性地解决了将3G/4G网络和其他IP网络用于稳定地传输高质量音频的技术难题，通过同时使用不同3G/4G运营商的基站，极大地解决了单一基站带宽容易饱和的问题。为实现移动点之间的信号传输，使用了服务器模式，即设备A服务器B；B服务器A。此时2台传输器不分客户端和服务端，传输时只要保障2台机器均能使用移动网络上网（连接到目录服务器）即可。工作模式为A/B机器将音频传输给服务器，服务器转发给B/A机器。直播时确定各传输器都在线，设置为模式，连接到服务器，从服务器获取一个ID，台端/服务端将收取该ID的音频信息，在客户端填写服务端获取的ID号，就实现了个移动点之间的双向限号传输。
5互动直播的实现
本次现场直播要求实现各方主持人和嘉宾的互动，为此，各点之间及各点到台内直播间都需要实现双向、双工信号传输。经过几轮的技术方案修改和实验，采用以下方式实现信号的双向传输：①固定点的卫星直播车与台内直播间因为都有固定公网IP地址，因此可以自动完成双向传输；②其他移动点没有固定公网IP地址，使用移动网络进行信号传输，采用了“服务器”模式，直播之前，租用某公司的云端服务器，通过云端服务器为各个移动点的音频传输器获得的地址代码，使各音频传输器透过移动网络可以“看到”对方，从而实现点与点之间的双向传输。同时为各点的主持人配备了无线个人监听系统，使主持人可以同步听到现场直播内容。
6结束语
现场直播以往多以点对点直播为主，这次多点直播是首次完成。通过本次直播，经过技术人员的不懈努力，探索出了移动直播、多点直播及互动直播等多种直播新方式，积累了经验，同时也发现了直播中的瑕疵，比如在音频传输器与个人无线监听系统配合使用时有大约0.5s的延迟，尽管不影响播出质量，但有时会让主持人在互动环节感到不适应。在以后的使用中将不断调整，不断摸索，找出最终的解决办法，使现场直播更安全，技术质量更，充分利用日新月异的新技术，把现场直播水平提升到一个新高度。
网络直播论文:网络直播下出版业的营销模式与创新
【摘要】随着时代的发展，网络直播正以超高的话题度、参与度和资本吸引力，快速形成新的文化态势。在出版领域，越来越多的出版机构开始探索“直播+出版”跨界合作的运营模式。文章分析了“直播+出版”的现状和营销优势，并对其创新发展提出可行建议。
【关键词】网络直播；出版业；营销模式；优势；创新
网络直播起源于广播和电视直播，是指基于互联网，以文字、图片、音频、视频等形式向公众持续实时信息的活动［1］。网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、活动调查、对话访谈等现场内容到互联网上，利用互联网的直观、快速、表现形式好、内容丰富、交互性强、不受地域限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，读者还可以随时重播、点播，有效增加了直播的时间和空间影响效力，让直播内容实现价值较大化。CNNIC第39次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模已达3.44亿，近一半网民有观看网络直播的经历。新浪微博数据中心的《2016直播行业洞察报告》指出，截至2016年上半年，国内互联网市场已有超过200家网络直播平台，直播观众的兴趣爱好广泛，作家、电台DJ、商界名人、设计师、健身教练等各类红人的直播节目受到不同群体的关注［2］。可见，随着移动互联网发展的不断深入、视听技术的成熟进步，以及4G网络和移动智能终端的普及，网络直播正以超高的话题度、参与度和资本吸引力，快速形成新的文化态势。2016年，网络直播成为年度传播方式变革的焦点。如今，在技术驱动、资本介入和大众需求影响下，网络直播作为一种产业化、跨行业的新兴传播方式，凭借其能带来丰富的视听感受、实时提供零距离互动体验的优势，逐渐上升为专业化的营销方式并向各领域延伸，在教育、电商、旅行、美食等领域展开“直播+教育”“直播+电商”“直播+旅行”“直播+美食”等诸多实践。在出版领域，越来越多的出版机构开始探索“直播+出版”跨界合作的运营模式。
一、“直播+出版”：跨界合作的新探索
“互联网+”时代的到来使出版业在采编、出版、发行等各环节更多地依赖新媒体渠道。出版是关于文本权力的生产活动，而网络直播则是对文本权力的消解，两者本来具有一定的对立性，但在新媒体火爆的今天，网络直播与出版这两个看似不搭界的行业恰好可以互补，为文化生产者和受众在同一时空、同一场域内进行平等对话和情感交流提供一个绝佳的平台。笔者通过梳理近两年一些著名出版机构借助网络直播开展营销活动的案例，尝试总结现阶段“直播+出版”的具体运作方式。例如人民文学出版社自2015年开始在新书会、读书沙龙等活动中引入直播环节，作者和编辑可以通过视频直播或语音直播的方式与不方便到现场参与活动的读者进行问答交流和实时互动。山东科学技术出版社对于网络直播的尝试与众不同，其与著名社区电商果敢时代大V店合作直播活动，为其即将出版的超轻彩泥书《奇泥妙想之手工故事书》预热。在活动前，山东科学技术出版社配合直播活动建立了微信营销群，方便图书责编与观众在直播过程中交流互动。华东师范大学出版社在迈克尔•杰克逊逝世7周年纪念日前夕推出了他生前亲笔书写的一部诗文集《舞梦》，并以歌迷纪念活动与诗集会相结合的方式举办了《舞梦》首发式活动。为了使活动影响力更大、效果更好，华东师范大学出版社联合腾讯文化，对这一活动进行了全程网络直播和官方渠道推广［3］。可见，“直播+出版”的运作模式一般是出版机构先提出直播需求，然后直播平台与出版机构共同策划直播选题，对会、讲座、读书沙龙等活动进行网络直播，最终完成一场场有效而又富有文化内涵的营销活动。纵观出版机构的网络直播营销活动，可以看到“直播+出版”是基于SICAS消费行为模型（如图1所示）构建的非线性、双向互动模式。在网络直播的介入下，出版机构不再以单纯的图书产品为营销对象和目标，而是通过直播活动与消费者形成“品牌—用户”的感知链条，使消费者对直播活动所涉及的图书产品和出版品牌产生兴趣，进而与消费者建立“连接—交互”的沟通链条，最终使消费者产生购买意愿。同时，出版机构可以通过与消费群体的互动，激发他们的分享意愿，最终形成口碑传播。基于SICAS消费行为模型构建的“直播+出版”模式使出版业为当下泛娱乐化的网络直播注入了精细的文化内容，网络直播反过来又为读者与读者、作者与读者、出版机构/编辑与读者这些出版主体和客体建立了紧密联系的渠道，二者合作创建出具有亲民意味的公共文化空间。可以说，“直播+出版”既是出版机构的一种新型营销方式，又在一定程度上促进了全民阅读，有利于书香社会的建设。
二、“直播+出版”的营销优势分析
出版机构以往举办的现场宣发活动往往受目标群体、受众人数、传播时效等各方面因素制约，营销效果甚微。而“直播+出版”的跨界合作，充分利用了网络直播的传播优势，顺应如今年轻一代掌握媒体话语权的趋势，为出版机构、编辑、作者和读者多方位互动、交流提供了良好的平台，在较大限度节省营销费用的同时使品牌宣传效果达到，因此这种模式在新书宣传销售、塑造出版品牌、积累用户资源等方面具有突出的优势。1．现场带入感真实，交互性强从1960年至今，营销理论范式经历了从传统的交易营销（4P理论）到顾客营销（4C理论）再到关系营销（4R理论）的三次重大变革。如今出版机构的网络直播营销正是基于关系营销的一种新形式，其强调出版品牌与消费者之间的实时连接与交互。出版机构以往多采用单一的线下新书会、现场讲座、报刊媒体报道、官网或微信公众号图文推送等传统宣传方式，覆盖范围有限，影响力度较小；网络直播则具有场景化的特点和优势，其延伸了现实的交流空间，突破了地域限制，带给用户更直接、更亲近的实时互动体验，使内容传播得更快更广。出版机构、作者和读者通过直播活动进行平等对话和交流，这一方面有利于读者对出版机构形成认同感，另一方面有利于出版机构对读者群体进行精准营销，并引导他们进行口碑传播。2．提升品牌形象，经济效益显著当今社会，网络直播快速发展，其产业链条不断完善，相应的，出版机构采用网络直播营销模式所获得的经济效益也比较直观。如在高端时尚类杂志领域，内容媒体平台赫斯特杂志集团（中国）与优酷视频合作，直播旗下《ELLE世界时装之苑》杂志2017年7月下封面人物陈伟霆的大片拍摄全程，仅15分钟直播便引来106.9万人同时在线观看，从预热到直播结束，大量粉丝通过直播购物链接预订该期杂志，预售量高达1.5万本。在大众生活类图书领域，生活•读书•新知三联书店联合腾讯视频，直播高人气作者魏小河、木卫二、田螺姑娘的“独立日”系列新书分享会，不仅吸引了上万人在线观看，更通过直播贴链接卖出了近期出版的《独立日3：日出之食》共计500本［4］。可见，出版机构对网络直播营销的有效运用，能够促使其发挥传播作用，提升出版机构的品牌形象、顾客让渡价值和顾客体验。3．重构出版生态，实现多方共赢如今出版业已进入受众群全球化的数字出版时代，网络直播的普及为这一行业提供了新的营销模式。区别于以往自上而下、逐层推进的传统营销模式，网络直播是一种新媒体传播方式，具有连接时空、缩短人与人之间距离的特点，借助这种传播方式，出版机构可以避开许多中间环节，与受众进行精准、垂直对接，进而重构出版生态，实现多方共赢。对编辑来说，可以通过直播活动精准定位受众，深度挖掘选题内容；对作者来说，可以通过直播活动提升自身的影响力；对读者来说，网络直播的出现使“出版机构—中间商—读者”的单向销售关系开始向“出版机构—读者—出版机构”的闭环互动关系转变，读者不再只是被动的接受者，而是可以通过网络直播获得和共享更多信息的产销者。
三、“直播+出版”的营销模式和创新发展
以往囿于出版介质、发行渠道、宣传营销等各方面的限制，出版机构难以将内容资源直接推送给受众。但随着网络直播技术的发展，网络直播营销成为大趋势，处于转型关键期的出版业与时俱进，不断探索如何通过网络直播将生产内容和产品更多、更快、更广地传递给规模更大的用户群。笔者通过查询、研究大量相关资料和案例，对未来出版业如何在网络直播浪潮下创新“直播+出版”的营销模式，尝试给出一些建议，以资参考。及时，品质内容是网络直播的基础，出版机构应慎重选择参与直播的内容资源。随着直播平台由野蛮生长阶段进入理性发展阶段，直播模式开始从UGC（用户生产内容）模式向PGC（专业生产内容）模式转变［5］。作为内容变现的鼻祖，出版业要想借力网络直播变现内容，应始终牢记“直播+出版”实质上是“连接+内容”，从根本上说，就是要进行内容的深耕和形式的创新。毕竟，网络直播只是连接出版机构与受众的媒介，只是实现场景化和实时交互的条件，图书内容才是媒介传播的主体和中心。出版机构只有选择有价值、有影响力的内容资源进行直播，才能为当下泛娱乐化的直播活动注入深刻的文化内涵，在展现出版机构的定位以及作者价值观的同时，引导网络直播生态环境的良性发展。第二，在“直播+出版”的跨界合作中，出版机构应在各个合作环节主动发力。具体而言，出版机构应在营销活动策划（如网络直播内容的选择和分工）、网络直播形式选择（如选择视频直播或语音直播）、网络直播技术操作（如网络直播页面设置和过程监看）等方面提前做好准备，并展开主动探索［6］。首先，出版机构应针对高人气作者、有价值的内容进行直播活动策划，继而寻找和选择与出版机构文化属性一致、适合展现活动内容的直播平台，在活动前与其做好充分沟通，利用直播平台的推荐位做好预告和受众宣传、召集工作。其次，在直播过程中，出版机构应选择与宣传内容相匹配的直播形式，如对于会、讲座、出版机构内部研讨会等直播，适合采取语音直播的方式，以便来自不同地域的读者收听和回放直播内容，而对于读书沙龙、分享会、出版机构编辑工作探访等直播，观众的直接参与和身临其境的体验更为重要，因此更适合采取视频直播的方式。出版机构工作人员还应精心设计直播话题，在直播过程中主动抛出参与度高、互动性强的话题。再次，直播结束后，出版机构可将直播期间的精彩片段剪辑成短视频，通过官网、微博或微信平台等渠道进行二次传播，通过精选内容的再传播，出版机构可以使话题持续发酵，进而提升受众对出版品牌的认知度。
作者：刘晓慧
网络直播论文:网络直播对大学生价值观的影响
摘要：网络直播作为一种高互动性视频娱乐，带着机遇和挑战闯入大学生的视野，无形中影响着大学生的价值观。学界对大学生价值观以及网络与思政教育相互联系的研究比较深入，但由于网络直播是近两年来才开始蓬勃发展的新兴直播方式，专门研究网络直播的文献资料为数不多，而将网络直播与大学生价值观联系起来的研究更是凤毛麟角。文章从国内学者对价值观、大学生价值观和网络直播的研究三个方面进行了综述,以期为该研究提供相关理论依据。
关键词：价值观；大学生价值观；网络直播；研究综述
一、研究综述的必要性
互联网时代，网络给人们的生活带来方方面面的影响，在多种传播媒介中，网络对大学生的作用力和影响力不言而喻，直接影响到大学生的人生观和价值观的确立。网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。目前我国在线直播的平台发展十分迅猛，平台的数量众多，而且平台的用户数量十分巨大，一些规模比较大的直播平台在每天的高峰时段的在线人数甚至达到600万～700万，房间数也能轻松突破4000。网络直播正在成为互联网行业的近期现象级存在。与此同时，笔者作了关于大学生参与网络直播程度的调查。结果表明，参与调查的大学生中，84.3%的人会看网络直播，其中63.2%为偶尔看，而21.1%为经常看，所有人中只有15.8%从来不看网络直播，此外38.2%的人做过网络直播的主播。这些数据表明网络直播与大学生生活联系紧密，它是大学生易于接受和青睐的交流和休闲方式之一。通过网络直播平台。大学生会接触到各种各样的世界观、人生观、和价值观，这些意识形态会对大学生的人生态度、价值观念、审美观念产生潜移默化和深远持久的影响。大学生由于处在人生发展的重要阶段，世界观、人生观、价值观正逐步趋于成熟，这一阶段的大学生思维非常活跃，比较容易接受新鲜事物。如果这一时期他们接触的是的网络直播，会对大学生的成长起到积极的引领作用。会对大学生形成正确的世界观、人生观、价值观起到积极的促进作用。但是，因涉世未深，大学生往往不能辩证地、多方位地看待问题，易沉迷于网络直播中夹杂的不良成分，此时若不及时、正确的加以引导，大学生就会受到这些不良成分的消极影响。这就要求学界深入研究网络直播对大学生产生的各种影响，并积极研究对策，通过一些给大学生的针对性的建议来加强对大学生价值观的正面积极的引导。探讨如何发挥我国网络直播自身的优势，以及如何克服网络直播对大学生价值观带来的负面影响，如何从网络直播的角度进一步加强大学生价值观教育，无论对中国的网络直播发展，还是对高校的思想政治教育，都具有重要的实践意义。同时，该研究有利于拓展大学生价值观研究的新领域和新视角，不仅丰富了价值观理论研究的相关内容，而且更丰富了思想政治教育理论的内容。
二、关于价值观的研究成果
我国学者对于价值观的理解大多是从哲学角度进行探讨。在概念问题上，学者们有不同的观点，有学者认为价值是一事物对主体的积极的意义，即客体对主体的积极的作用。也有人认为价值观是人的一种主观观念，用它来判断事物的善恶、美丑、正确与错误等，它是带有浓厚的感情色彩的，是判断一种行为正确与否的依据。总体来说，学者们比较认同的价值观定义是人们内心深处真正信仰什么、需求什么，是否觉得做这件事有用亦或对自己的行为是否满意的一种主观观念，是判断一种事物或事情是否有积极意义时所持的观点态度总和。
三、关于大学生价值观的研究成果
近年来对大学生价值观的研究文献越来越丰富，价值观的研究也是高校思想政治工作研究的重点。从中国期刊网统计的数据来看，研究大学生价值观的相关论文已达上千篇。论文大多都对大学生价值观的现状及其产生原因进行分析，归纳总结其中存在的一些问题，并就如何加强对大学生价值观进行正确引导进行探讨。
（一）当代大学生价值观发展的现状研究
大部分学者对当代大学生价值观的现状持乐观态度。认为当代大学生在价值观上整体是积极向上的、是健康的，大多数大学生有着高尚的道德追求。但是研究也指出，部分大学生的价值观存在自私、金钱至上、功利主义的现象。甚至有一些大学生出现了精神萎靡、沉迷于网络、不思进取的价值取向。有学者认为大学生的价值观理解为大学生对自身在整个社会关系中主客体角色的一种考量，是大学生对自身追求的一种主观倾向。
（二）大学生价值观的特征研究
学者们在对大学生价值观概念范畴进行定义研究的同时还对大学生价值观的特征进行了大量总结，有学者将大学生价值观特征概括为价值取向趋于理性化，价值判断偏重务实化，价值观念呈现多元化，价值追求突出个体。有学者认为大学生价值观有价值多样化、功利化、实现过程差异化、发展过程不成熟等特点。总之，大学生价值观整体的发展趋势是积极健康向上的，与社会主义主流价值观基本相符合的。但是在发展过程中存在自私自利、崇尚金钱、追求享乐、道德滑坡等问题。
（三）大学生价值观现状的原因研究
对大学生价值观的现状学者们做了大量的研究。这些研究产生大学生价值观现状的原因。比如，一些学者从经济全球化、市场经济、高科技的角度从宏观上对大学生价值观进行研究。有学者用实证数据说明文化、性别、专业、家庭等多种因素的交互作用影响大学生的价值观还有学者指出传统价值观教育模式存在问题，导致大学生价值观教育失败。这就要求我们与时俱进，寻求新型价值观教育，例如利用网络直播作为思想政治教育工作的载体进行价值观教育。总结学者们的研究观点，一般来说，对大学生价值观影响比较直接的因素主要有大学生本人的个性特征、大学生的家庭教育环境、大学生的经济条件的变化、良莠不齐的新兴文化的影响等方面。
（四）大学生价值观教育方式
学术界对如何进行大学生价值观教育也进行了有益的探索和研究，并提出了很多建设性的对策。有学者从大学生价值观的发展形成阶段的基本特征、大学生价值观的主要影响原因以及大学生价值观的阶段性特征几个方面提出应对的对策。一些学者认为，应该用社会主义核心价值观统领大学生价值观教育、提倡积极健康向上的生活方式、弘扬中华传统文化的精华来影响大学生等三大措施来引领大学生价值观。一些学者提出了三大对策：以大学生为对象，增强价值观教育的指向性；与时俱进，不断创新对大学生价值观教育；以核心价值观为导向，确立大学生价值观教育的方向性。总之，学校层面要优化校园环境、组织丰富活动；家庭层面要营造良好家庭氛围、提高言传身教水平；社会层面要加强大众传媒的合理引导、营造良好的社会文化氛围等都是增强大学生价值观教育的有效途径。
四、关于网络直播的研究成果
目前对网络直播的研究尚未上升到理论高度，主要侧重于实践运用。
（一）着重探讨网络直播的优势
学者们研究了网络直播与其他传播方式的区别，相对于其他传播方式，网络直播具有开放性强，互动性强、实时性强的特点。这也是一些名人、企业、新闻媒体、社交等都比较喜欢在进行精心的自我包装之后通过网络直播的形式进行自我宣传的重要原因。有学者认为网络直播既有互联网受众面广的优势，同时又通过视讯的方式进行现场直播，可以突出产品推广、对话访谈、在线培训等内容交互特点，增强的推广效果。还有学者认为网络直播与其他网络媒体相比的独特性，在于网络直播的视觉冲击效果，使得这种社交方式比文字、图片的交互效果更强更有吸引力。一般来说，网络直播可以使交互的双方看到更真实生动的对方，其优点比较多：网络直播更加直观，交流速度快，表象形式好，能够较大程度地超却时空的限制，交互受众容易划分等等。同时，借助网络交互软件，还可以对交互过程进行录制。使直播之后，交互内容还可以进行重播、点播，这就大大发挥出了这种交互方式的价值。
（二）网络直播中的乱象研究
网络直播的发展历史比较短，整个行业还不是很规范，目前还没有形成比较成熟的行业规范，所以在发展过程中就存在着鱼龙混杂、良莠不齐的现象。有学者指出，网络直播本来是一个网络交互的很好的形式，却被一些别有用心的人用来传播“黄、赌、毒”等信心来谋取不正当利益。背离了正常的发展轨道。而且这种乱象有愈演愈烈的趋势，极大地污染了网络环境，影响了人们正常的网络生活由于直播网站的访问者多数为青少年，这些“乱象”会误导青少年的健康成长，扰乱视听行业发展秩序，危害国家安全。网络直播乱象光怪陆离，其形成的原因也是错综复杂的，有学者指出不仅仅是主播个人的问题，网络推手的推动、网络直播平台的松散管理、粉丝素质的良莠不齐也直接影响到网络直播环境的稳定。不少学者一致认为网络直播平台管理难度大、我国相关法律法规的缺失也是重要原因。
（三）如何监管网络直播研究
对网络直播乱象，许多学者提出监管策略，有学者认为应该对网络直播中出现的问题进行统计与归类，并纳入数据库，进行分析和研判，从而制定出有针对性的法律法规和行业规范，从而促进网络直播的发展，也有学者认为政府应该加强与网民的交流，在实践中对网络直播进行规范地引导，使之逐步朝着健康的方向发展。总而言之，加强法律法规宣传与建设、加强集成平台管理、规范网络主播管理、建设技术监测系统、完善网民举报机制等是引导网络直播健康发展的重要途径。
五、研究述评
国内学界对价值观和大学生价值观的科学内涵以及教育方式都进行了研究，为研究网络直播对大学生价值观的影响及对策提供有益的借鉴，但纵观目前的研究现状，主要包含两个方面的缺陷：一是虽然学者们对如何加强大学生价值观教育的对策进行了广泛研究，提出众多对策，但是这些对策都停留在理论层面，缺少实证研究的支撑。二是，价值观的研究大多停留在哲学层面。一些专注论文也大都停留在哲学层面，缺乏与具体科学的结合，可操作性不强，与网络直播相关联的研究更是未见。从国内现有关于网络直播的文献看，目前有关网络直播的研究，缺少学理性分析和有深度的理论成果，更鲜见与社会学、教育学、心理学、传播学等相关学科相结合的研究成果。综上所述，对于“大学生价值观”的研究总体比较深入，其中既有理论思辨，也有实证研究，为大学生价值观教育的设计和开展提供了可借鉴的思路。而“网络直播”的研究还不够深入、，不过现有的研究能为我们正确看待和运用网络直播提供参考。与此同时，在“网络直播对大学生价值观影响及对策的研究”方面缺少专门和系统的研究。特别是近年来虽然新媒体环境兴起，但学界还未关注网络直播对大学生存在和发展变化的不可忽视的影响。网络直播对大学生价值观的影响及策略的研究将研究视角放到当今网络直播对大学生价值观的影响上，以期充实这方面的研究。
网络直播论文:计算机与网络技术在电视新闻直播的应用
摘要：本文主要对电视新闻直播进行相关研究和论述，并且对电视新闻与计算机和网络技术相互结合的操作方式进行探索，分析其中的优势和不足，从而更好地促进电视新闻直播的顺利进行。
关键词：计算机；网络技术；电视新闻直播
随着计算机和网络技术的快速发展，人们对新闻行业的要求也产生了巨大变化。为保障电视新闻在市场中的竞争地位，就需要更好地顺应时代的发展和需求，掌握计算机和网络技术的特征和优势，并与电视新闻结合起来，从而给传统的电视新闻带来全新改变。
一、电视新闻直播技术概述
当电视台遇到紧急情况的时候，一般都会采取新闻直播的方式，这样能更及时地把信息资料展示到观众面前，让观众感同身受，从而缩短观众和事发现场间的距离。在线直播网给更多观众群体提供了观看电视节目的机会，但与电视直播方式有所不同的是，有节目如果因为临时有事，像是生理需求，中途可以进行短暂的停歇，还可以继续进行观看，也不会调篇。在线直播利用网络进行信息传递，不仅可以让更多的观众参与其中，还可以大大增加其中的空间范围。平时观看电视，我们最多就只能对两个画面进行查看。但是在网络平台中，我们可以点击多个窗口，根据不同的网站进行观看。和传统的遥控指挥相比，鼠标指挥的效率要更高一些，所以也充分地发挥了观众的主观能动性，它们在网站中的成功与否就是其中的关键。仅仅几秒差距，就会使人们放弃这个网站。在网络平台中，很多东西不受时间制约，这也给客户提供了极大的方便，能让人们选择适合自己的时间进行观看。正因如此，即使网络视频和音频传播水平和质量不高，但是在一些比较重要的体育报道中，使用音频和视频方式对新闻和体育状况进行汇报，还是深受人们喜爱。和过去的媒体进行对比，网络不仅仅进行信息的传播，也是人民群众的组织者。根据相关的内容和模式，网络把一些比较稳固的社区聚集起来，建立网站和网民以及各个网民之间的信息交流载体。例如，在进行体育报道的时候，建立社区就是十分关键的。在社区主体中，教练员和运动员进行相关项目比赛，形成一个简练的交流系统，甚至可以说是全世界体育爱好人员的俱乐部。
二、计算机和网络技术在电视新闻直播中的应用
电视新闻和计算机以及网络技术的融合是一个繁琐的过程，需要强大的耐心和专业能力作为支撑。
及时是建立相应的新闻编辑体系，利用网络把卫星、有线和无线等电视新闻中的有关材料融合起来，通过聚集、编辑、浏览和审查等过程构建一套比较完整的播出系统，建立一个健全的信息交流平台。利用这个信息交流平台，采编人员能够对电脑中的资料进行相关的制作和筛选，领导和编审人员能够针对相关的新闻稿件进行查看，并且提出指导性的意见，导播人员也可以把审查的新闻进行相关的融合和串联，从而保障新闻事件的播出更加顺利。在这个载体中，主持人可以进行网上配音和解释。并且为了强化对信息资料的整理和网络操作的监管，编辑体系可以针对不同的用户构建用户账号、登录密码和编辑权利，通过密码审查的用户才可以对体系中的新闻内容进行编辑和整理，并且对该过程的时间、地点和方式进行记录。
第二是传播体系，新闻场地的记者和编辑可以利用自己的笔记本电脑和相关转接头把新闻资料及时地传送到演播厅中，再利用编辑体系把这些内容进行播放。还可以在电脑中安装编辑体系，这样就比较便于记者及时地在现场对新闻资料进行收集、录制和编辑，再把相关的资料传播到演播厅中进行播放。
第三就是互动体系，可以利用计算机把无线网、电话通讯网和有线电视网与演播室进行连接，以便实现更大范围的互动。新闻编辑人员可以利用有线和无线电话及时地和播音室的主持人进行新闻的交流和现场的直播。并且利用电视新闻的互动体系，更大程度地进行互动和交流，有效地体现出信息传递的效率性和互动性，使电视新闻栏目的收视率大大的提升，获得更多经济利益和社会效益。
（二）在电视新闻传送系统中的应用
在计算机网络技术使用的过程中，最为明显的优势就是能够快速地进行跨区域新闻的收集、编辑、分类和选择等工作。电视新闻记者不论是在什么地方使用什么样的设备，只需要一个电脑和一个接头，就可以利用有线或是无线网络把收集到的资料传递给演播室，并对演播室中相关资料进行整理，使新闻素材能够制作成符合标准的新闻条目，把新闻及时地呈现在人们面前。还可以在电脑中安装编辑体系，使新闻资料的收集、录制和编辑工作能够在新闻现场一步完成，把新闻现场所收集到的新闻资料传递到演播室的编辑体系，从而更加顺利地完成新闻的制作。这种灵活的方式还可以根据实际情况进行转变，有效地提升新闻事件的效率性，降低新闻收集和编辑的成本，获得更好的经济利益。
（三）在电视新闻互动系统中的应用
随着有线电视网、电话通讯和计算机网络的大规模使用，人们可以在播控台及时地进行重要新闻的插播，还可以把其他台中重要的新闻进行收集，建立一个多元化的新闻信息共享载体。把热线电话网直接和演播室调音台进行连接，这样新闻编辑人员就可以在新闻的实际场地使用音频和演播室进行相关信息的交流，从而更好地交流和沟通信息。还可以针对观众和主持人进行信息的交流，有效地体现出新闻的互动性和及时性，大大提升电视栏目的收视效率。
三、结语
根据上面的研究，我们发现电视新闻的操作系统和社会影响力都比较大，但是其存在的不足和网络媒体的影响使得电视新闻所引导的相关价值潮流正在发生转变。所以，电视媒体需要改进传统的新闻播放形式，强化网络技术的使用，从而更好地提升电视新闻直播的水平，利用网络技术凸显出电视新闻的优点，有效地发挥电视新闻的实际价值。
网络直播论文:新闻制作直播网络系统技术分析
一、主要协议与相关技术
目前实现计算机设备之间数据通信的协议为FC协议，即光纤通道协议，在新闻网络直播系统中实现服务器共享存储设备，完成存储控制器与驱动器间的内部连接。通常FC协议基本架构包括FC-0（物理层）、FC-1（定义编码与解码标准）、FC-2（定义帧、流控制）、FC-3（定义常用服务）、FC-4（定义光纤通道与上层应用之间接口的协议映射层），这些共同构成了OSI参考模型（应用层、表示层、会话层、传输层、网络层、数据链路层、物理层）。此外，考虑到新闻制作网络直播系统的特点，iSCSI接口可实现TCP/IP上的数据块标准传输，使其在高速千兆以太网上完成快速数据存取备份操作。
二、关键技术点
（一）高清格式
在视频制作及播出中存在多种高清格式，如非压缩格式（1920*1080/1500Mbps）、HDCAMSR（1920*1080/440Mbps）、HDD5（1920*1080/250Mbps）、HDCAM（1440*1080/140Mbps）、DVCPROHD（1400*1080/100Mbps、960*720/100Mbps）、HDV（1280*720/19Mbps）、HDV（1440*1080/25Mbps），不同高清格式一般应用于不同领域。高清视频格式通常有分辨率、帧频与扫描方式三个参数来决定。例如，1080/50i，i表示各行扫描，而逐行扫描则用字母P来表示，1080表示以帧有效扫描行数，50表示场频，即每秒50场。在不同的国家和地区通常会采用不同的高清视频格式作为播出标准，而且不同的应用领域采用的高清视频格式也是不同的。在我国新闻直播领域，新闻制作网络直播系统中通常采用1440*1080格式，因为此格式对硬件要求相对比高，并且还能够实现正常的新闻直播需求，能够有效节约运营成本与硬件成本。
（二）编码格式
在正常的新闻播出中，几乎所有视频都需要经过压缩处理后才播出的，否则非压缩格式的视频会给新闻播出系统带来巨大的压力，甚至造成系统无法正常运行。因此，在新闻节目制作、传输、播出、存储等业务中都需要对视频进行合理的压缩编码，这就需要涉及编码格式的相关编制与技术。在目前的高清新闻视频中，考虑到成本与质量平衡的原则，需要选择合适的量化精度。例如，一般新闻节目的编辑与播出可采用8bit，演播室与节目后期可采用10bit，但由于特殊情况存在，也有极少数的节目采用12bit，但非压缩格式的1500Mbps则极少能够有宽带能够承受。除此之外，在新闻节目视频的色度采样方面，目前为满足成本与质量平衡，通常采用4：4：2，但4：4：4也在某些场合得到应用。压缩格式通常可供选择的包括MPEG2、H.264以及WMV-HD。因此，在地方电视台的新闻制作网络直播系统中，可采用DVCPROHD的高清格式，码流100Mbps，同时兼容HDV、MPEG2等。
（三）不同格式的应用
对于不同电视节目的制作流程而言，其侧重方向不同，对画质与码率要求亦不同，但在新闻制作网络直播系统中可采用MPGE2编码作为应用。对于新闻直播来说，其较为注重新闻的实效性与真实性，而对视频换面清晰度与色彩还原度的要求不苛刻，达到一般新闻制作标准要求即可，因而可采用4：4：2的150～180Mbps码率的MPGE2I即可。甚至在某些实效性较强的现场类新闻直播过程中，为达到实效性，可考虑采用HDV或者H.264以及VC-1。
（四）格式转换
通常来说，新闻网络直播用到的视频清晰格式有标清、高清、超清等几种，有时为达到超实施直播，往往需要采用标清模式，可采用SoftCodec进行编码视频操作系统，这样得到的系统可以兼容几乎所有格式的视频，实现任何视频格式的转码。在高清视频状态下，可根据具体情况考虑采用硬件编码还是软件编码来实现格式转换。
作者：曹金龙 单位：兴隆广播电视台
网络直播论文:网络直播平台的营销策略探究
摘要：2016年以来，网络直播平台一直受到年轻一代的狂热追捧。在信息资源公开化的时代，网络直播平台的营销正在走向更理性化的发展和一次深刻的变革。本文主要分析近年来我国网络直播平台的营销现状，并对于其存在问题提出相应的对策与建议。
关键词：网络直播平台；营销；策略
随着网络直播平台的发展，更多元素的加入，其对传统直播模式的颠覆获得了大众的认可，网络直播突破了PC端对于直播现场地和设备的限制，进而促进了整个网络直播的发展。因此，本文借助直播势头，在已有营销策略上进行完善，为网络直播平台营销寻找更有效更可行的路径。
1网络直播平台的经营现状
网络直播平台借助互联网通过视讯的方式，并使用手机、网络等工具与观众实时互动，加强活动现场的推广效果。网络直播平台一般以秀场、电子竞技游戏直播为势头，其他领域也是百花齐放，斗鱼、熊猫、雅虎等直播平台商业模式都成为直播平台炙手可热的话题。而早在2003年，出现了竞技的直播，到了2004年因广电局出现禁令直播节目陷入停滞状态，直到2006年一款魔兽世界游戏出现使其直播行业有了雏形，2012年一大批直播平台如雨后春笋般出现，从而使在互联网最热的风口下，直播行业开始向成熟的阶段发展。据艾媒咨询数据显示，截至2017年中国在线直播用户数量达到3.92亿，同2016年在线直播用户增长了26.5%，预计用户到2019年规模将达到4.95亿。2017年网络直播行业已然进入空前革命，对于直播行业政府加强监管和营销模式趋于同质化的竞争压力下，白热化状态已成为不虚的事实，直播行业必须紧跟巨头的步伐创造全新生态，步入行业全新发展阶段，而行业的用户策略目标则从增加用户数量转到如何留住用户上。
2网络直播的主要营销策略
(1)打赏、广告营销。网络直播平台充分利用主播来获取利益，用户花钱买礼物、道具来送给用户喜欢的主播，主播在层层扣款后与平台进行分成，这种模式不仅仅依赖于送礼物，一种象征身份等级，用户为了满足虚荣心，获得主播关注，吸引眼球，而使部分用户成为潜在的付费会员，同时打赏营销也与其生态链的衍生不谋而合吸引大量创业者和投资人。在直播过程中主播和用户的互动能力唇齿相依，品质主播、提升用户与主播的互动是关键。同时网络直播平台潜移默化的用出色内容去吸引并影响粉丝，使他们沉浸其直播所带来的乐趣从而达成共识。网络直播平台通过在内容创新中植入产品广告，进行视频宣传，利用用户喜爱自己的主播，对于主播所推销的产品很容易达到爱屋及乌之效果。而其直播平台接各种广告，广告商利用直播势头买取其版面来达到互利的营销目的。
(2)垂直营销。在这个信息移动互联网时代，垂直营销模式激活用户需求，动态角度能给用户更的认识与直观感受。可以传递销售人员的情感，有助于营销效果，用户可在直播间与主播、商家直接沟通提问，了解更多信息，用户可通过弹幕互相交流、讨论，形成互动。如直播平台以“明星＋公益”“直播＋淘宝”等为切入点已成为直播平台获取更多流量的手段。一方面，垂直模式提供了品质内容，形成良性循环，提高了互动性，打破差异化获得大量流量，使平台进入全新发展阶段协调整体；另一方面，这同时也是摆脱政府监管紧迫的有效手段，从而脱颖而出。这也是虚拟的平台流量得以变现的方式。
(3)技术营销。随虚拟现实VR技术的迅猛发展，之所以部分直播平台开始应用其VR技术，是因为VR技术在用户观看直播时从视觉效果上到听觉还原现场都为用户提供身临其境之感，从而进一步的推动用户与平台之间的距离。VR直播突出了直播现场巨大的冲击力，主播和用户的互动特征需要主播掌握其VR技术，往往技术又忽略了与用户互动的核心，用户因此把过多的焦点仅仅放在视觉效果上。2016年6月，花椒直播平台紧跟巨头首次应用VR技术，其后也邀请了知名女明星柳岩，柳岩通过“按摩”技能，使观众一睹为快，首次的VR技术结合明星效应创下了超过600万人观看的流量，并成为花椒平台观看人数的新高。同VR技术，直播平台还推出了机器人直播，2017年3月16日，花椒平台首次推出机器人直播，机器人主播“图图”和“灵灵”开启全球首次机器人直播，一开播就吸引了百万用户流量的围观。花椒平台当日依靠礼物的刷屏折合人名币达到54万元，为网络直播平台带来了更多的潜力和想象空间。
3网络直播平台营销存在的问题
(1)网络直播平台营销过度博取用户眼球。在这个互联网新媒体时代，网络直播平台为了谋取利益过度炒作,部分主播素质低和内容低俗固然是直播平台问题不谋而争的事实。政府对于网络直播平台的监管有所表示，但舆论与服务掌控越来越大，已然有众多直播平台借助时事热点或者打“擦边球”敏感内容从而获取所要的流量。为博眼球，网络直播的底线愈来愈夸张。有部分主播固然为了“红”而用低俗手段违反国家的公共秩序和社会的道德底线，甚至作出用虐待自己的方式来吸引用户眼球的行为。而在平台营销过度博取用户眼球时，有着让人无法理解的逻辑与做法。同样地，映客、花椒平台也依靠话题爆发吸粉的模式在话题过后略显疲软。
(2)网络直播平台营销模式趋于同质化。网络直播平台模式过于大众化，已然成为一片红海，虚拟流量过于饱和，而网络直播平台的主播经济还处于固步自封的状态，一成不变很难打破格局从而缺乏品质内容吸引用户留住流量。道具打赏、开通会员、提高经验值等功能，都在引导用户付费。网络直播平台的用户流量很难通过自身平台转变为现有流量，需通过其他平台使其流量得以变现。网络直播平台会刷单等，获得大量虚假的流量，受骗的是普通用户和投资人。主播的数据造假也非常猖獗，让人看不懂其真实的用户流量。经调查发现，斗鱼直播平台在直播的时候显示观看人数时会给不同倍数的增值，来达到人气值。网络直播平台普遍存在主播颜值难控、分类模糊、新主播引入难等问题。
(3)网络直播平台营销成本与盈利的差异。随4G网络的普及，用户选择使用移动设备作为端口观看其直播，用户一般都在WIFI环境下观看直播，并不太会选择4G网络，4G网络费用相对来说较高，从而不能随心所欲的观看直播。从成本上看，用户在观看直播同时更享受清晰度高的画质。为此，网络直播平台宽带成本居高不下。在直播行业品质主播的用户流量资源，对于平台的影响源源不断并成为平台的杀手锏，是直播平台相互争抢的焦点其生态链条的主体。从而产生带宽成本、运营成本、内容成本、推广等巨额费用。
4对策与建议
(1)采取绿色健康的营销模式。网络直播平台的兴起是大众化的娱乐需求驱使的必然。网络直播平台必须从高门槛出发把握其基础，加强乏善可陈的监管手段，对于打擦边球式的不健康直播内容，应树立正确的价值观，网络直播市场和政府的两只手相结合，采取更有效的措施。唯有有着雄厚资金、实力和坚持政府监管规范的平台才能够跨出低门槛走向高门槛高智慧崭新的未来。陌陌直播平台则凭借过往陌生人社区的用户积累，配合热门话题等策略厚积薄发。政府的坚强监管促使直播市场更加规范化发展，从根本上解决直播平台不健康的生态环境达到绿色营销模式的要求。
(2)大数据营销模式。在网络直播平台上，用户是流量的表现者，这大量的用户则是投资商的实用价值。在这个大数据时代，网络直播平台如何处理好其大数据，网络直播平台的挑战将是从这些大数据中挖掘出更多的商业价值。用户流量的留存是其投资转变为资本的重要途径，而目前如何把现有流量更好的长期留存还有待开发，必须加强对大数据的整合实际投入该项目使其运作，创新意识增强，直播平台的新鲜感和个性化的存在才能留住用户，满足用户多样化功能和个性化服务，需的手段去留住用户的内容输出，这样才会有更大的空间和未来，利用教育的手段，做好创新体系的准备，扩大网络直播的广度、深度，从而扩大网络直播服务的范围及资源配置的作用。
(3)采取更品质的技术。移动互联网直播的热潮风口下，观看视频的清晰度成为用户的困扰，也是平台的难点。平台对流量的需求已然从虚拟流量转到把控流量。因此，宽带成本问题直播平台与移动网络运营商无缝对接，达到合作共赢的长期目的，例如浙江移动推出视频爱看观看流量，可以让顾客随时随地享受视频，通过把4G网络费用降低甚至可以免4G网络费用观看直播必然增加用户粘性达到意想不到的结果。另一方面，推动网络直播与VR设备的速度整合落地，而VR技术在未来可在场景狭窄和成本上做出整合拉动其作用，不断优化内容和技术，积极寻求跨平台合作的网络的网络直播将颠覆传统，品质内容与品质技术的融合成为直播行业发展趋势的重要途径。
5结语
当前，我国的网络直播市场政策正在不断的完善，对小平台已然存在洗牌可能，对于大平台则成为重要风口，能够借机占领市场。而那些发展势头良好的初创平台若不能契合大局势发挥高效创新能力，它将会被市场抛弃。因此，新平台应该在垂直营销方面更一步研究，发展人工智能、VR技术、CDN技术从而提高直播水平。只有这样，网络直播平台在巨大舆论和竞争激烈的形势下更高效率、更理性的发展。
网络直播论文:网络直播平台可持续发展策略
摘要：网络直播作为近些年兴起的一种媒介传播形式，其发展速度十分惊人，已经成为一个庞大的产业市场。网络直播平台作为实现网络直播的载体，也呈现出了纷繁多样的发展状态。基于此，本文首先针对我国网络直播平台的发展现状展开了分析讨论，然后对网络直播平台在发展中暴露出的一些问题作了剖析，提出了实现网络直播平台可持续发展的几点建议，希望可以给业内人士带来一定的参考和启示。
关键词：网络直播平台；可持续发展；问题；建议
2016年被称为中国网络直播元年，这是因为在线直播平台的数量已经超过了200家，活跃在各个直播平台上的网络主播更是数量庞大，甚至达到了无法统计的地步。鉴于网络直播的火热发展态势，网络直播平台想要从中获取更多的利益，实现可持续发展，就必须认识到自身存在的问题并及时改进，以便能够在行业竞争中处于经验丰富地位。
一、我国网络直播平台发展现状
根据相关机构的不统计，我国网络直播平台数量已经超过了200家，除了专门的网络直播平台，一些非专业的网络平台也在不断涌现。例如，斗鱼、战旗、龙珠、虎牙等，就属于专门的网络直播平台，主要进行网络直播服务。还有一些传统的视频网站也在网络直播的潮流中开通了直播功能。例如，著名的弹幕网站bilibili就开设了专门的直播区，众所周知的购物网站淘宝也开通了直播间。由此不难看出，网络直播受到了媒介行业的大力追捧，发展前途不可限量。网络直播的火热，不仅带动了网络直播平台的发展，同时也催生了许多网络主播的走红。可以说，网络主播的卖力直播成就了网络直播平台的发展，而网络平台的发展也给网络主播提供了更大的发展空间，二者相辅相成，彼此促进。但不能忽视的是，我国网络直播还是存在不少问题，这给网络直播平台的发展敲响了警钟。
二、网络直播平台在发展中存在的问题
（一）平台不规范
平台不规范的问题是网络直播平台最为常见的问题，这也是制约平台发展的关键性因素。就目前的实际情况来说，网络直播平台的直播模式主要有两种，一种是直播平台签约主播，在专门的直播间进行网络直播，这就是有组织的网络直播，主播的直播行为能够得到平台的监督管理；二是草根主播，也就是网络直播平台仅仅是提供一个直播的平台，所有的用户都可以申请成为主播。例如，映客直播就号称是全民直播，所有用户都可以进行网络直播。这种直播形式相对而言不是很规范，某些直播内容可能超出平台的控制范围，造成负面影响。
（二）平台直播雷同
对于网络直播平台而言，直播雷同这个问题非常严重，这不仅加剧了行业内部竞争，而且恶化了网络直播行业的发展形势，不利于直播平台的可持续发展。具体来说，当前专业的网络直播平台主要的直播内容可以分为两大类，一类是游戏直播，一类是视讯直播。游戏直播主要是邀请知名的游戏玩家在平台上进行游戏的在线直播，这会吸引大量的游戏粉丝观看直播，从而产生较大的收益。例如，在几年前DOTA还是热门游戏的时候，一些直播平台就会邀请2009、PIS、牛蛙、小满、海涛等知名游戏玩家、游戏解说或者职业选手到平台上进行直播。而近几年，英雄联盟成为热门游戏，游戏直播便从DOTA转移到了英雄联盟。视讯直播主要是美女主播通过平台进行才艺表演，以此吸引粉丝观众，如唱歌、跳舞、画画等，都是视讯直播的主要内容。这两类直播形式是网络直播平台最为主要的直播内容，存在很大的雷同度，加剧了行业竞争，同时也制约着网络直播的多样化发展。
（三）从业人员素质不高
就目前来说，网络直播平台从业人员素质不高的问题比较突出，这也是影响网络直播平台可持续发展的关键性因素。一方面，网络直播平台的工作人员个人专业素养还不够高，这是因为网络直播这个行业兴起的时间还不长，这方面的专业人才还比较缺乏。而迅速扩张的市场与专业人才的培养比例不成正比，导致各个直播平台上的专业人员较少，从而使得整体工作人员的素养水平不高，难以支撑网络直播平台的可持续发展。另一方面，网络主播整体素质偏低。网络主播是网络直播平台发展的另一个关键，而目前许多网络主播都表现出素质不高的问题。例如，游戏类主播在进行直播的过程中经常会爆粗口、骂脏话，这对于观看直播的受众而言会产生负面影响。再如视讯直播方面，部分主播为了获得关注度、谋取金钱利益，会进行一些涉黄的直播行为，这会对观众产生严重的负面影响，也不利于直播平台的长远发展。
（四）金钱攻势降低盈利
根据当前的实际情况而言，不少直播平台的盈利状况都不容乐观，没有达到一个正常水平。究其原因可以发现，因为行业竞争的不断加剧，为了提高直播平台在市场中的占有率，各个平台都在利用金钱攻势签约一些知名主播，希望扩大平台的市场覆盖率。例如，MISS以1700万元签约虎牙直播。而根据某网站统计的知名主播签约身价，PIS、小苍、小智等游戏主播都达到1000万元以上。在主播签约上投入过大就直接降低了平台的盈利。
（五）网络卡顿
网络卡顿是网络直播存在的老问题，也是平台需要重点解决的问题。对于某些热门主播而言，其同时在线人数过多时就会造成网络卡顿，使得观众不能流畅地收看直播，影响观看体验。想要实现直播平台的可持续发展，也需要对网络进行优化，解决卡顿问题。
三、网络直播平台可持续发展的策略
（一）加强行业规范
对于平台不规范的问题，需要通过创设一定的行业标准或是法律制度，对网络直播行业进行规范整顿，实现平台间的良性竞争。及时，要加强审查网络直播平台的资质，取缔那些资质不全或是直播模式存在不规范现象的平台，或者责令整改，在短时间内肃清行业风气，规范网络直播。第二，对于网络直播平台自身而言，也需要加强内部审查，及时处理自身存在的不规范问题。例如，若是有网络主播在直播过程中出现涉黄行为，就要及时对其进行查封处理，同时以此作为典型警示其他主播。如此必然可以规范直播秩序，促进直播平台的可持续发展。
（二）创新直播内容
鉴于直播内容雷同的问题，直播平台想要实现可持续的长久发展，就需要在直播内容上进行创新和改进，开发出和其他平台不一样的直播内容，以此来吸引观众，扩大自身的市场占有率。及时，在游戏直播方面，除了邀请知名游戏主播、职业选手进行在线直播外，还可以从不同的角度对游戏直播进行多元化创新，如可以进行英雄技巧分析直播，针对专门的游戏英雄展开专题分析直播，如此也可以吸引观众。第二，在视讯直播方面，当前主要的直播内容就是主播进行唱歌、跳舞等方面的才艺展示，这些内容不仅形式单一，而且可能出现涉黄行为。因此，也可以对这方面进行创新拓展，将视讯直播从室内拓展到室外，展开专题职业直播，可以针对不同行业、不同岗位的具体工作进行直播，这样也可以吸引很多观众。除了以上两个方面外，还可以从很多角度创新直播内容，如故事接龙、厨艺展示、物品制作等。
（三）提高从业人员的素质
从业人员的素质关系到直播平台的长远发展，因此需要从两方面展开这项工作。一方面，要加强直播平台工作人员的专业素养，针对直播平台涉及的各项专业工作，应该对相关的岗位人员进行培训，逐步提升其专业水平。同时，还要在人事制度和福利待遇上作出优化，尽可能将专业人才留在直播平台中，构建一支高水平的工作队伍。另一方面，要对主播进行培训和规范。对于平台签约的主播，要对其进行统一培训，使其在直播上能够更加专业。而对于非签约主播，要出台规范制度，对其在直播中的着装、用语、内容等进行规范，避免出现涉黄、粗口等问题。
（四）弱化金钱政策合理签约主播
金钱攻势会降低平台的长期利益，不利于平台的可持续发展。所以，直播平台在签约主播上要从长远考虑，避免在这方面投入太大的成本，实现金钱政策的弱化。同时，可以加大培养平台主播的力度，从内部发掘潜力主播，将其打造为平台的招牌，以此提升直播平台的竞争力。
（五）优化网络
对于网络卡顿的问题，其原因是多方面的，主要可以分为平台和用户两个方面。部分用户自身网络存在问题造成卡顿，这是直播平台无法解决的，因此不需要关注。而对于平台自身的问题，则需细致分析，然后有针对性地进行解决。例如，优化服务器、调整网络线路、增加网络途径等，确保可以解决网络卡顿问题，给观众提供良好的网络直播观看体验。
四、结语
网络直播发展热潮催生了诸多直播平台，也暴露出了很多问题。对于直播平台而言，想要实现可持续发展，就需要从行业规范化、内容多元化、人员高素质化、政策合理化、网络优化这几方面出发，做好相关工作，为直播平台的可持续发展打下坚实的基础。
作者:杨琦 单位:陕西青年职业学院
网络直播论文:电视网络直播节目工作方案
为进一步优化经济发展环境，改进机关工作作风，维护群众切身利益，推动全县三个文明建设，构建和谐xx，特制定20*年“政风行风热线”电视直播节目工作实施方案。
一、指导思想
坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，以“展示政府形象，接受社会监督，改进部门作风，服务经济发展”为宗旨，按照“谁主管谁负责、管行业必须管行风”的工作机制，充分发挥纪律监督、群众监督和新闻舆论监督的作用，达到促进勤政廉政，密切党群干群关系，优化发展环境的目的。
二、运作方式：
1、节目播出时间：
20*年“政风行风热线”电视直播节目拟定为每月一档，播出时长为30分钟。
2、节目播出方式：
“政风行风热线”为直播互动节目，县电视台在直播室设立三部热线电话，同时开通手机短信互动平台，移动、联通、小灵通用户只需将咨询、投诉内容发至号码即可。设两至三台摄像机，向全县直播热线现场，并向互联网传送音像。
3、节目播出的内容和程序：
(1)热线对话。各上线单位主要负责人要认真做好上线准备，明确介绍本单位的工作职能、办事程序等群众比较关心的内容。现场接受或接听群众的热线电话时，属于咨询、投诉方面的问题，由上线单位负责人做出解释，属于“热线”常规问题，由节目主持人做出解释。在节目进行中，“热线”节目组和上线单位要认真填写《政风行风热线投诉举报处理单》。
(2)热线保障。节目播出后，根据《政风行风热线投诉举报处理办法》，对于群众提出的待办性问题，各单位要在当日内与当事人取得联系，并办结。简单问题2个工作日办结，一般问题5个工作日办结，复杂问题10个工作日办结。难以解决的问题要给当事人解释清楚。办结情况要及时向“政风行风热线”节目组反馈，并报“政风行风热线”领导小组办公室。
(3)热线追踪：对于群众提出的热点问题、难点问题、苗头性等问题，“政风行风热线”节目组人员要进行现场访谈，实施追踪采访报道，客观公正地反映事实真相。
(4)热线查处：对于群众通过热线电话和信件反映的违纪违规问题，由县纪委、监察局、纠风办直接调查处理或责成有关部门查处。对问题消极对待、不落实处理，或干扰采访报道，人为妨碍问题解决的部门和人员，要追究部门主要负责人和相关人员的责任。
(5)热线反馈：对各单位解决群众反映问题的落实情况以及记者的采访情况，将在节目中及时反馈，并每月集中反馈一次。领导小组办公室要收集节目播出情况和群众反映问题解决情况，每季度小结一次，并通过《简报》、广播、电视、网络等媒体途径向社会公开反馈有关投诉问题的整改落实情况。
4、节目注意事项：
(1)“政风行风热线”领导小组办公室根据行业特点和全市上线单位的总体情况，列出“上线单位及时间安排表”(附后)，提前10天通知到各相关单位。
(2)根据日程表安排，上线单位要根据各自上线时间提前作好相关准备。要提前熟悉播出内容，提前2天将准备的内容交广播电台“政风行风热线”节目组。
(3)上线当天，上线单位主要负责人(可以随带1—2名分管业务领导协助)提前半小时到县人民广播电台候播室，与主持人作简单的交流和准备，提前5--10分钟进入直播室准备节目播出。
三、组织领导
为切实加强领导，市委、市政府决定成立“政风行风热线”工作领导小组，领导小组下设办公室，负责处理日常事务(领导小组成员名单附后)。主办单位(县纪委、县委宣传部、监察局、纠风办)负责组织协调“政风行风热线’’工作，制定上线工作规划和要求，检查、考核、协调上线部门工作开展情况，对“政风行风热线”反映的问题进行督办。承办单位(县广播电视局、县广播电台)组建“政风行风热线”工作专班，负责节目的宣传策划、主持和导播工作，加强与主办单位和协办单位的联系，积极发挥舆论监督作用，对群众反映的问题进行登记、分流、督办、反馈，搞好跟踪报道，确保事事有回音、件件有着落。
四、工作要求
1、广泛宣传，营造氛围。县电视台、广播电台和政府网站，要集中一段时间，拿出时间和版面，对节目进行宣传和推介。领导小组办公室要组织各家上线单位，联合开展“政风行风热线”的户外推广活动。县广播电视局、广播电台要在市民居住、生活和公共场所以及乡镇集镇设置“政风行风热线”联系标识牌，提高节目参与率和收听率。要通过形式多样的宣传活动和宣传方式，使“政风行风热线”节目家喻户晓、深入人心。
2、高度重视，积极配合。各上线单位要充分认识“政风行风热线”节目的重要意义和作用，“一把手”要高度重视，亲自上线，与人民群众直接交流，要把“政风行风热线”节目作为本部门加强与人民群众联系的桥梁与纽带，作为转变行业作风、树立和改善部门形象的重要契机，自觉接受群众监督。对群众提出的问题，不推诿、不敷衍、不搪塞，更不能刁难和打击报复。
3、讲究方式，注重实效。县直各相关单位要本着“群众利益无小事”的原则，诚心接听群众电话，虚心听取群众意见，真心解决群众困难。对群众提出的问题，能解决的要及时解决，决不推诿；一时难以解决的要说明原因，限期解决。对社会普遍关注的热点、难点问题要加大力度及时解决；对群众提出的意见和建议要认真研究，积极采纳；对一些政策法规咨询要宣传到位，解释清楚。同时，要将整改结果向群众公开，接受监督，确保节目播出取得实效。
网络直播论文:网络交流互动直播推动思想更解放、思路更清晰
网站开通了“解放思想大讨论网络交流互动直播活动”，从两点开始，网友和嘉宾互动，始终维持了热烈的氛围，出于热爱家乡、建设家乡的情怀，网友们围绕增强沿海意识，推动河北又好又快发展频频提问，有的问题很尖锐，有的问题很具体，涉及到政策、创业、对外交流与合作、沿海地区与内陆地区的协作、国内外发达国家地区的好做法，也给我们展示了各地区域经济发展的现状与有效做法，来自省发改委、省政府研究室、省外办、省商务厅的各位嘉宾面对网友们热切的提问，尽较大努力有针对性地解答，宣讲政策部署，提出发展思路建议，剖析问题症结。长城在线新闻网站的工作人员紧张忙碌，全力以赴做好相关服务工作，主持人及时总结概括嘉宾的见解和网友的提问问题，很好地发挥了桥梁纽带作用。
在我们河北省来说，这种网络交流互动直播活动，可能是首次，没有经验，没有成型的模式，所以是一种解放思想的大胆探索与尝试，这就是勇气！这就是智慧！网站、嘉宾、主持、网友经历了这次考验与锻炼，积累了更多经验，为以后更加成熟地运作这种活动锻炼了队伍，探索了思路。
我们欣喜地看到，来自全省各地的尤其是众多县域的网友们踊跃发言，一方面向嘉宾请教，一方面介绍自己当地的发展状况、发展思路，对本地的经济社会状况进行有效宣传，这是出自对家乡的热爱，对家乡建设事业更大发展的热切期盼，有这种热情、豪情，就是我们河北发展的希望。
我们也欣喜地看到，众多研究领域、教学领域、党政机关的网友，从不同视角提问、阐述如何解放思想，如何建设经济社会发展强省，如何增强沿海意识，介绍了众多的信息，使我们开阔眼界，开阔思路，是对我省的发展的有益启示。
我们同时欣喜地看到，通过嘉宾们的介绍，省委省政府就推进沿海强省建设、就统筹全省各区域协调发展，出台了一系列务实的政策措施，这些措施，既充分激发了沿海经济隆起带的率先发展豪情，又激励着内陆（地理位置）非沿海地区自我加压、负重奋进、迎头赶上、主动融入沿海、借海发展。
通过这次网络交流互动，制约河北发展的一些思想障碍、体制障碍和现实问题被进一步揭示出来，在交流讨论中，思想更解放了，思路更清晰了，这些真知灼见将更加充分地、地融入到各级党委政府的发展决策中去，加快全省科学发展、和谐发展进程。
我们感谢嘉宾们，感谢网友们，感谢主持人，感谢长城在线新闻网站的同志们，我们也期待这种新颖的互动交流的方式，坚持下去，不断完善，使网络互动交流直播活动，在我省重大决策、重大活动中有更大作为。
网络直播论文:浅谈新媒体环境下的网络新闻直播
摘 要：伴随着科技的不断进步，移动互联网4G、5G、VR等技术也在飞速得到普及和发展，微博、微信等新媒体平台也在不断进步和壮大。传媒产业作为我国一项以信息服务为主体的产业，在全球化、现代化的发展进程中更应走在时代前列、科技前沿。如今“直播”手段被广泛应用于新闻信息传播当中。多年来，随着传媒产业的迅猛发展新闻直播样态也在不断发生改变，现仅以央视新闻微博直播为例，浅谈新媒体环境下的网络新闻直播，以供研究参考。
关键词：新媒体；网络直播；央视新闻；微博
刚刚过去的2016年被称为“网络直播元年”也是新媒体产业蓬勃发展的一年。在这一年当中，映客、花椒、易直播等网络视频直播平台如雨后春笋般涌现，APP也是层出不穷，但视频直播的历史最早要追溯到2005年。2005年，9158以陌生人视频社交的形式最早进入市场，占据了绝大部分的移动直播领域。随后，从2008年至今，中央电视台的新闻频道也正式实施了新闻直播策略，且颇具成效，以新鲜、及时、真切的传播特点赢得了广泛的受众。然而，随着时代的发展，新闻直播已不再仅限于初期的电视新闻直播，在新媒体时代到来的大背景下，新闻直播已经扩展到了互联网平台，发展为网络新闻直播，以更加便捷、自主的形式走进人们的生活。
一、传统媒体时代常态化新闻直播
电视新闻直播是指利用微波及卫星信号传输系统，将设置在现场的多个拍摄角度不同的拍摄机位摄录到的画面、音响、综合背景资料，通过现场记者与演播室主持人的采访、串联与评述，现场切换、剪辑，实时播出争取在及时时间传达给观众，是一种新闻报道形式[1]。我国的电视界早在80年代就已经开始尝试现电视新闻的现场报道，90年代趋于成熟，1997年被称为我国的“电视直播年”。从1997年至今，历经二十年的时间，电视直播也已经进入了一个繁荣发展的活跃期。
“新闻”具有信息量大、时效性强等特点，所以在新闻传播的过程中，时间就是新闻的生命。传统媒体时代，电视新闻直播最能体现新闻传播的优势，这一形式也被多次应用于对重、特大以及突发新闻事件的报道当中，发挥着巨大的信息传播作用。例如：2008年的汶川地震现场直播报道、2013年“神舟十号”和“天宫一号”在酒泉卫星发射中心成功发射的特别报道、2015年的“十一”国庆阅兵、2017年的直播两会等都体现出了电视直播的突出地位，逐渐使电视直播也丰富了新闻报道的信息传播形式。
但一直以来在我国电视传媒界，由于受到资金、技术、人才、政策等因素的制约，直播的内容和质量都受到了一定得影响[1]。且常态化的新闻直播模式依然仅限于演播室模式，简单的线性传播、单向传播，互动性差、缺乏用户体验，只能达到从传者到受者简单的信息输出而缺乏受者的及时反馈，无法实现双向交流，所以这也成为了传统媒体新闻直播发展的又一瓶颈。
二、新媒体时代网络新闻直播
近年来，大数据、VR（虚拟现实）等技术逐渐成熟，并且开始进入新闻传播领域，网络新闻直播便成为了新媒体时代技术进步的产物。各大新闻媒体也纷纷借助新媒体平台传递新闻信息，扩大自身影响力。早在2012年11月1日，中央电视台新闻中心官方微博“央视新闻”在新浪网正式上线，利用自身强大的新闻采集力和影响力报道热点新闻事件、发表深度时事评论，并借助投票调查、网络征集、视频直播等活动增强互动，拉近与网民的距离[6]。
网络新闻直播作为一种新的新闻传播形式已经日渐深入人心，央视新闻新媒体新闻部主任杨继红就提出“得媒体者得天下”将传统媒体比作“鹰”，将新兴媒体比作“鸽”，“鹰”的时代或许已经一去不复返，一家媒体、传统媒体雄踞一片高地的优势正在丧失，而如今是“鸽”的时代，新媒体的出现、活跃和发展完善了传媒生态。2017年是视频、微视频广泛的时代，媒体通过互联网平台向受众传递碎片化简单的图文，受众借助留言向媒体表达自己的思想和对社会、新闻事件的观察以此建立起良好的沟通交流机制。
1.从TV端、PC端到移动终端
2016年1月22日，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网民的上网工具不断向手机终端靠拢。截至2015年12月，据统计我国的手机网民规模达到6.2亿，也就意味着我国90.1%的网民用手机上网。由此也产生了中央电视台由传统媒体的电视新闻直播向网络新闻直播转型的情况。同时，网络移动终端可以不受空间的的局限随处观看新闻，更符合当前接收的接受信息需求，也使央视新闻赢得了更多的受众群体。
除此之外，受众对新闻信息的接收方式也由传统媒体时代的“媒体说受众听”变为如今受众按需获取新闻资讯，从被动接受转变为主动选择，更具自主性。根据受众自身的兴趣、需求选择时政、军事、体育、人文等新闻直播视频，注重用户体验。如今“微博+直播”的产品组合正在成为媒体报道的新趋势。从直播两会到里约奥运会，从英国脱欧到美国大选，再到G20杭州峰会，可以说网络视频直播不断与媒体报道深度融合，直播范围遍及全球。有数据显示，G20杭州峰会期间央视新闻微博48小时不间断视频直播，观看人数达到2139万人次，同时八家央媒和浙江本地媒体共计直播45场，网络新闻直播的影响力和受众普及范围可见一斑。
2.持续性、即时性
直播新闻往往是重、特大或突发性的新闻事件，需要为受众提供实时、、完整的新闻直播，但是传统媒体也许只能保障新闻直播的一般时效性。由于受到播出时间、电视栏目安排的限制，无法做完整的实时报道。在一定程度上影响现场报道的新闻传播效果，也仅能使受众在较短时间内简单了解新闻现场的部分情况，而不能做、深入报道，所以这也就成为传统媒体新闻直播的缺陷之一。但在新媒体时代，网络新闻直播，正因为有播出时长不受限的特点[3]，利用自身优势弥补了传统媒体新闻直播的不足，增强了新闻传播的完整性和感染力。
以2017年两会直播为例，传统媒体的电视新闻直播将栏目的有间全部投入于对“第十二届全国人大五次会议记者会”的新闻直播中，而央视新闻的移动视频直播客户端则对两会的台前和幕后做了多方位的直播、采访和解读，甚至对近几年央视直播工具的更新向受众做了展示，笔者认为从整体的直播内容上来看更有新鲜感，更接地气，远比传统的新闻直播更具吸引力，观看人数也一度飙升至千万。
3.互动性和参与感
电视的单向传播模式决定了观众的参与度弱互动性差，受众只能被动的接受信息，无法真正参与到新闻讨论，新闻直播活动的过程中[2]。50年代美国的传播学者施拉姆就曾提出了著名的施拉姆模式，强调传播是一个由讯息和讯息反馈组成的双向循环的过程。而网络新闻直播正是符合了施拉姆的传播学理论，使受众在观看新闻的同时发表自己的评论、个人观点实时互动，有着极强的参与性，打破了传统电视新闻直播较为被动、封闭的状态。
这种直播方式可以满足传者与受者之间双向的信息交流反馈，网络直播的弹幕和留言功能也更加人性化，更加真实的体现着受众对于新闻信息的态度，从而增强互动性和参与感，有效避免了单向传播的舆论失衡。
三、网络新闻直播的发展策略及方向
“直播”是一种时效性、互动性强的网络信息传播方式，以视频的形式将受众与信息内容交互在一起，也可以说它是以视频信息内容为媒介将传者与受者联系在一起。最初的直播是以社交和娱乐吸引受众的眼球，大致可分为传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播三大类[3]，但随着直播主体的多样化、直播影响的扩大化，它也渐渐被新闻媒体所接受，并成为新闻信息公开和速递的新平台，正改变着传统新闻的传播样态，在新媒体迅猛发展的当下，未来网络新闻直播必定方兴未艾。
1.规范市场、规范主播
网络新闻直播在吸取互联网快速、便捷优势的同时，也显出了网络传播的一些弊端。部分新闻媒体为了博受众眼球谋得较大利益，在内容上放松监管放宽限制将一些鱼龙混杂的内容植入新闻中，甚至曝出一些不真不实的假新闻破坏了整个网络新闻的传播环境，严重影响新闻信息传播的严肃性[4]，引起不必要的社会恐慌。为此，2016年9月国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知重申广电总局的有关规定，即直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》以此规范网络直播平台的准入门槛。
在媒体内部，新闻直播也并非那么容易，并不是简单的纸媒记者撑起自拍杆就摇身一变成为网络新闻直播记者[5]，以2017年3月12日央视新闻客户端微博直播韩国前总统朴槿惠搬出青瓦台为例，在直播的3～5分钟里直播记者重复同一个信息点数次，除此之外并未传递给受众更多的有效信息，播报不成体系也使得留言弹幕区的网民们唏嘘一片，所以对于网络新闻直播人员的培训就显得尤为重要。只有规范了直播市场环境，规范了主播才能不断提高新闻直播的质量和水平。
2.鼓励舆论、引导舆论
传统媒体受众的主体意识、个人意识在不断的提升，对新闻信息的交流度、分享度要求越来越高[5]。网络新闻直播的优势就在于其的双向传播性，每条新闻、即时现场直播，借助互联网平台实时倾听民声、感受民意，和网友互动交流成为网民们发表舆论的公共平台，给予受众更多的言论自由和舆论分享自由。媒体在给予受众舆论自由鼓励舆论的同时，更要适时树立媒体引导舆论，要保持一贯的公信力和正确的导向性，不能任由错误的舆论导向篡改和颠覆原有的新闻价值。以2015年的安庆枪击事件为例，新闻一出立刻引发了广大网友的质疑和猜测，甚至怀疑媒体的。为此，央视新闻针对网友们的谣言和猜测立即展开新闻调查，从各个细节进行考察报道，还原事件真相引导正确的舆论方向。
3.媒介融合、创新发展
对于传统媒体，我们不能简单的将其归为“落后、淘汰”的代名词，电视、广播、报纸等媒介在传统媒体时代对于新闻信息传播发挥了巨大的作用，有著不可磨灭的贡献。新媒体作为科技和时展的产物有其优势也有其弊端，所以对于新旧媒体而言，它们并非水火不相容的非此即彼的关系，媒介融合也是全媒体时展的必然结果。传统媒体由于出现时间早、存在时间长，它有着极其广泛而忠实的受众和属于自己的品牌力量，而这也恰恰是新媒体的不足和缺陷。新媒体在一定程度上受众可信度远不及传统媒体，若要取得发展及时要务就是要提高自身媒体公信力，若可以借助传统媒体平台作为新媒体的宣传和引导受众转型渠道，利用新媒体平台进行信息传播定能够扬长避短促进新闻信息的传播和发展。
在2013年“8.19”讲话中提出改进新闻宣传工作的新思路――“因势而谋、应势而动、顺势而为”，这也是对新闻工作的“十年再出发”，开展制度、实践层面的创新作出的一个重要指示。随着世界全球化大格局的逐渐形成，传媒行业新闻行业更要立足“全球、全媒、全民”的发展总基调不断创新，利用新兴的网络新闻直播平台“讲好中国故事，传播好中国声音”增强中国媒体的对外信息传播力和国际影响力，全力打造新媒体时代的国际媒体。
四、结语
2014年2月27日，在中央网络安全和信息化领导小组及时次会议上首次提出了“网络强国”战略，同年年底，总理在首届互联网大会上提出了“互联网+”的新思路新理念；2016年成为“网络直播元年”；2017年2月19日，央视新闻移动网正式上线，为广大记者打造了移动直播系统――“正直播”。这些都标志着大数据时代、新媒体时代已经到来，媒体行业将面临新一轮的挑战和转型，这将是传媒史上一次对新闻直播技术的革新，也将成为新闻直播样态的一次革命性创举。
网络直播论文:网络直播法律风险及对策研究
【摘要】随着我国互联网经济的发展，互联网+和双创经济的进步，网络直播行业在短时间内发展迅速，但是由于其作为新兴行业尚存许多法外之地，其不容忽视的法律风险和由此产生的法律责任需要引起我们的重视，探索规范防治其风险的法律对策刻不容缓。
【关键词】网络直播；法律风险；法律责任；对策研究
最近一年时间网络直播风靡全国，该行业的日益成长也逐渐凸显出其自身存在的中中不可忽视的法律问题，非常多的网络直播在主体资格、知识产权、直播内容违法性、他人隐私权保护和舆论舆情监控等方面存在法律风险，由此带来网络直播平台和直播者的民事责任、行政责任和刑事责任等法律责任，为此需要抓住法制缺失这一本质原因，完善立法，明确监管主体，加强行业自律，提高违法成本；用户规范自己的行为，共同维护网络环境安全和网络社会公共秩序。
一、网络直播法律风险分析
（一）知识产权风险
知识产权是指权利人对其智力成果所创造的成果享有的财产性权利，包括著作权、商标权和专利权。网络直播中有一些人为了吸引眼球谋取自己的利益，在直播进行的过程中把别人的作品当成自己的作品进行传播，并且不对该作品的来源作任何说明和解释，被侵犯的作品形式一般为电影或者电视剧等，但是需要注意的是，只有在取得了版权方的授权时该种作品才可以被进行直播和传播，否则就是侵犯他人合法的知识产权，因此这一行为侵犯了他人合法的知识产权，而这种情况在网络直播中非常的普遍，但是目前却没有得到可能涉及到的监管部门例如知识产权局的重视，这种情况对他人合法知识产权的保护是很不利的。
（二）内容违法风险
直播内容是否违法是监管部门最关注、重视和注意防范的一点。内容违法主要有一下几类：
1.网络直播内容危及国家安全和社会公共秩序的和谐稳定。例如，在直播的过程中，利用直播平台进行造谣诽谤、传播有害信息、煽动颠覆国家政权等。
2.内容涉及危害社会主义市场经济和社会管理秩序。利用网络直播散步有害的、虚假的信息，对他人商业信誉、知识产权、正常的证券交易造成损害，散步淫秽、色情、暴力、恐怖信息，严重者可构成刑事犯罪。
传播淫秽色情暴力赌博内容的风险，在目前的网络直播平台中，直播者直播状况如何直接关系到直播者本人的财产收益，因此他们为了博取眼球、吸引更多粉丝，获得更多的打赏，不惜采用暴露身体、动作低俗和语言低俗的方式与观众进行交流互动，个别行为过分者甚至公然传播暴力、直播吸毒。根据我国目前的法律法规，网络文化不论如何发展，都不允许在其内容中出现“宣传、淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪”等，由此可见，由监管部门对网络直播平台进行监管，直播机构必须取得相应的行政许可才可营业，直播者需要取得资质才可进行直播是必要的。
3.利用网络直播侵犯自然人、法人或者非法人组织的人身权等合法权利。就自然人而言，自然人的人身权主要有姓名权、肖像权、名誉权，姓名权是指自然人有权利决定使用或者改变自己的姓名，他人不得干涉、盗用或者假冒；肖像权是指自然人享有的未经过其同意，其他人不能以营利为目的使用他的肖像；名誉权是指自然人的名誉不受到任何形式不管是书面形式还是口头形式的侵害。
（三）舆论监控
互联网信息技术的进步，更加降低了从事网络直播的门槛，越来越多的人想要成为网络直播博主，直播的内容也因此更加复杂多样五花八门，当直播内容涉及时事政治内容时，根据我国《互联网新闻信息服务管理规定》的规定，不是新闻单位的依法建立的综合性质的网站不能登载自行编写的时事政治类信息。一旦这种时政析信息的编写者为了迎合部分网民的口味，一味歪曲事实，引发舆论热议，造成的舆情不稳定可能引发的负面效果不可估量，甚至会引发社会不稳定，给监管带来极大麻烦。
二、网络直播法律责任分析
（一）民事责任
如前文所述，网络直播中存在一系列违法的情形对其他自然人、法人和非法人组织的人身、财产权利造成损害，必然产生相应的法律责任，在民事责任上，共有停止侵害、排除妨碍、消除危险、恢复原状、赔偿损失、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉等八种情形，这八种民事责任对于当时人来说既可以单独适用，也可以合并适用。
此外，针对网络直播平台受利益驱使，为博人眼球而不惜违法犯罪的行为，应当对网络直播平台的资质进行审查，严格行业准入，未经行政许可的平台不得参与网络直播。
（二）行政责任
使用网络直播平台，违法国家法律但是尚未触犯刑法的，依据《治安管理处罚法》对违法行为处以罚款、拘留、]收违法所得等行政处罚措施。
（三）刑事责任
使用网络直播平台，触犯中华人民共和国刑法的，依照刑法规定定罪量刑处罚，依法追求其刑事责任。
三、网络直播的法律规制
（一）出台网络专门立法
互联网经济的快速发展给我国法律制度的建设带来挑战，互联网以其独特的变化对法律制度的科学性和合理性提出更高的要求，为了更好的规范我国互联网经济的发展，促进互联网经济的更快进步，有必要就网络直播等一系列网络议题作出立法规范，以期促进网络经济进步。
（二）明确监管主体
当前存在着网络直播监管主体不明确的问题，面对直播博主的直播资质问题、直播平台的运营资质、直播平台和博主在获得打赏收入达到一定程度时是否需要就所得额部分缴纳所得税问题，这些都需要一个明确的监管部门来进行管理和规范。
（三）加强行业自律，用户自觉
网络直播平台的一系列问题已经引起了国家的关注和重视，国家已经在挥拳政治，直播行业如果不进行自我约束和规范，势必将遭受国家更加严厉的打击和引导，因此直播平台自身也需要加强自律，联合用户作为网民要加强自觉，不行违法犯罪之事。
网络直播论文:网络游戏直播与电视游戏直播对比探究
摘要：随着互联网的迅速崛起，网络成为信息传播的新媒介，同时网络游戏玩家也越来越多，网络游戏直播应运而生。仅以游戏直播这一形式来看，近年网络游戏直播的出现和火爆对电视游戏直播产生了不小的冲击。本文通过对电视游戏直播和网络游戏直播的优缺点对比，从中找出网络游戏直播火爆的原因和其中的规律，分析电视游戏直播应对的策略和网络游戏直播改进方法，以及未来两者的融合走向。
关键词：网络游戏 电视游戏 直播 对比
中图分类号：TP 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0087-02
近年来，网络游戏直播逐步吸引了大众的视野，它吸取和延续了互联网的优势，利用互联网的直观、快速、地域不受限制、互动性强、受众可划分等特点，将游戏直播做到淋漓尽致。同时，在游戏直播完成后，还可以随时为观众继续提供点播、重播，因此对电视游戏直播造成了不小的冲击。
一、网络游戏直播的界定及介绍
网络直播进入传播领域对传统电视游戏直播不可避免地形成了一股强大的冲击波。网络游戏直播近年来的火热，让人不敢小觑。
（一）网络游戏直播的界定
网络游戏直播是一种年轻的节目形式，暂时没有的界定，人们约定俗成地认为网络游戏直播是指目前国内基于Saas服务模式运营的，由直播客户端、直播网页端以及管理后台为主要传播媒介，以高清、流畅的游戏直播为主要内容的游戏直播方式。
（二）网络游戏直播的特点
在新媒体中，网络直播是其中一种重要的传播方式。网络技术的高速发展，给人们的生活方式和信息交流方式带来了巨大的变化。随着网络规模不断扩大，网络容量和宽带不断得到扩展，网络游戏直播技术应运而生了，而弹幕等技术的出现、游戏的火爆以及移动设备的普及，促使网络直播形成强互动性、高灵活性等众多特点。
（三）网络游戏直播的现状
网络游戏直播经过几年的发展，目前技术已经相对比较成熟。近年来，很多大型的网络游戏直播平台开始崛起，以斗鱼TV为例。斗鱼TV之前是附属于国内及时家弹幕视频网站ACFUN的直播平台，后改名为斗鱼TV。网络游戏直播新奇的形式和较为便捷的优势给受众带来一种崭新的听觉和视觉享受。网络游戏直播基于弹幕技术的超强互动性，让受众得到了尊重感、参与感，使其不再是一个局外人，这样的形式受到了大部分年轻观众的喜爱和关注。
二、电视游戏直播的界定及现状
电视游戏直播作为电视节目的主力军，以其强大的及时性和画面感一直深受观众喜爱。
（一）电视游戏直播的界定
广播电视词典将电视直播界定为：电视节目的后期、合成、播出同时进行的播出方式。人们通常说的电视游戏直播是指：随着游戏比赛的进程，同时制作和播出的电视节目播出方式。
（二）电视游戏直播的特点
相对网络游戏直播而言，电视游戏直播较大的特点是团队以及高规格的硬件。电视游戏直播往往有一个完整的团队，拍摄、后期、主持人、导播一应俱全。硬件设施方面有独立的直播间，能够在游戏画面和直播间灵活切换。这样的条件下使得电视游戏直播更加高质。
（三）电视游戏直播的现状
随着游戏爱好者人数的不断增加，电视游戏直播逐渐受到人们的关注。游戏风云文化传媒有限公司成为我国及时个专注游戏产业并参与运营的媒体公司。游戏风云公司的成立，不但是游戏直播产业重要的创新举措，也意味着电视游戏直播的成熟。然而，近两年网络游戏直播平台的出现，对电视游戏直播产生了不小的冲击，收视率逐渐下滑。
三、网络游戏直播和电视游戏直播的对比
（一）直播成本对比
网络游戏直播对硬件的要求很低，一台3000块左右的电脑就能完成网络游戏直播的全过程，其他设备总投入不高，并不需要大量专业直播人员，传输过程均在网络上进行，成本是电视现场直播的几十甚至一百分之一。想要在斗鱼TV成为一名主播也非常简单，只需要拍摄正反面身份证实名认证即可。轻便、低成本的特点使每个人都能成为一名真正的游戏传播者，主播人数越来越多，也是网络游戏直播火爆的重要原因。
电视游戏直播，一般需要一个直播间，直播间内需配置视频切换台、调音台、监视器、录像机、电脑等设备，一场为期半天的电视游戏直播包括人力在内的成本相比网络主播来说是偏高的。成本较高，是制约电视游戏直播的瓶颈。
（二）便捷性对比
网络如今在我们的生活中普及率越来越高，许多用户更愿意选择使用随身携带的设备收看直播，如：平板电脑、手机、笔记本电脑等。这对电视直播来说无疑又是一个弊端，在一些大型的直播比赛中，如果受众身边没有电视来播放，就不能及时收看。
（三）互动性对比
网络游戏直播不仅可以观看便携，让受众随时随地都能看到想看的节目和主播。而且受众可以通过斗鱼TV特有的弹幕交流方式，实时发表自己的看法，与主播和其他观众一起讨论。这样的受众与受众之间的交流，受众与主播间的交流，传统媒体很难做到。
虽然电视游戏直播也发现了这一问题，在现场安排更多的观众参与，但这只是在试图影响电视机前观众的心态，让他们觉得自己参与其中，而电视游戏直播还是没能真正弥补这个缺陷。
（四）灵活性对比
传统的电视游戏直播播出时间受到了线性传播的限制，电视游戏只有重播的时候才能再次观看想看的目，而网络游戏直播却可以在任何时间、任何地点在各大视频网站上点击观看。这样的观看方式更加灵活，更加符合受众的需要。
按照时间线来播放是电视直播很大的缺点，受众必须按照节目流程表来收看直播，无法在同一时间自由灵活地选择节目或内容。
（五）选择面对比
电视游戏直播往往一场比赛就是固定的一两个主播或解说，很难满足所有人的要求。而网络游戏直播是以个人作为主播，一场大型的比赛，斗鱼TV会有几十个不同类型、不同风格的直播间同时直播，观众可以自由选择喜欢的主播和解说来观看比赛
（六）规范性对比
网络游戏直播火爆的同时，暴露出的较大的问题就是规范性不强，而电视游戏直播在这方面优势明显。
1.网络游戏直播内容、时间难规范
伴随着网络游戏直播的不断普及，游戏主播的不断增多，使得网络环境更加难以掌控。不论是直播的热荨⒒面质量，都难以有一个标准对网络游戏直播类媒体进行统一的规范。网络游戏直播的主体一般以个人为主，有的主播打着游戏的幌子，使用低俗博眼球的方法，这对观看直播的未成年人来说会带来不良的影响。
2.电视直播规范性更强
2004年游戏风云频道正式成立，其是以游戏类内容为主的付费电视频道。同年12月开始试播，游戏风云频道给大众带来了及时场电视游戏直播。频道以“弘扬健康游戏文化，服务广大游戏受众”为理念，有完整的节目流程、品质的拍摄团队和完整的审核机制，能很好地规范节目内容。
四、网络游戏直播和电视游戏直播的融合走向
（一）相互取长补短
网络游戏直播以其轻便快捷、随时随地观看、收看门槛低等优势迅速引起了受众的关注。游戏玩家们能方便地在电脑上收看节目，其应该强化这一优势吸引受众，吸收电视之长，补己之短，学习电视的运营模式，建立起一套适合自身的审核机制，在追求主播数量、节目数量的同时更应该重视节目的质量以及节目形式的创新，做精品节目，做品牌直播，推明星主播。向游戏风云频道的《游戏春晚》这类节目学习，游戏风云频道每年的一月都会举行《游戏春晚》，晚会会请大量的电竞明星、宅男女神等，节目规模宏大，拍摄团队品质。
（二）相互借力发展
作为家庭的大众传媒，电视在未来的时间，及时媒体的地位仍不可撼动。所以电视应做好具有品牌性、栏目性的原创视频娱乐节目，只有更好地做好品牌，才能为电视游戏直播吸引观众打下基础。传统媒体要利用好其雄厚的品牌资源，与网络媒体相互融合改进，利用名牌效应，提高自身的知名度，抑制网络游戏直播的不规范性，阻止垃圾信息的侵入，吸引广大受众的视线。双方可以同步直播，网络直播利用电视直播积累的名气吸引更多受众，向电视游戏直播学习广告合作模式，积累更多资源。只有这样，网络游戏直播才能慢慢走向成熟，与电视直播互利共赢。
媒体不断更新、迭代的趋势是不可改变的，电视虽然是及时媒体，但是不能一条路走到黑，必须与新媒体相互融合，才能走得更远更好。网络媒体拥有丰富的与游戏相关的资源和潜在受众，电视游戏直播可以寻找素材和内容丰富自身，这些对于重视内容的电视游戏直播来说，具有重要价值。
五、结语
在当下快节奏的社会生活中，不论电视游戏直播还是网络游戏直播，都要牢牢抓住受众群体，要做到取长补短，抓住自己的优势，继续扩大覆盖面。只有保持自身的特点，做好品牌，才能促进融合。新媒体的出现并不意味着旧媒体消亡，同样的网络游戏直播的火爆，不代表着电视游戏直播就走向了末路。相反，随着竞争的不断激烈，各媒体之间正在逐步消融合并，共分资源。
网络直播论文:关于网络直播盛行之下的受众分析
[摘 要]本文通过以网络直播平台的受众群众为分析对象，结合相关的调查问卷资料，分析了受众群众一些共同的心理特征，包括认同、满足、拜物和视觉心理，同时也延伸了部分网络直播平台的问题及反思，希望能够为民众提供一些启发，期望网络直播行业能到促进社会的进步，带来更多的积极能量。
[关键词]网络直播 受众 心理 问题
一、受众人群分析
自2015年以恚我国的网络直播情况遍地开花，各种直播软件和相关的网址络绎不绝。如小咖秀、斗鱼TV和虎牙等平台。中国互联网络信息中心曾经发不过一组数据。数据显示，至2016年上半年，有3.35亿的用户使用过网络直播服务，占比45.8%。第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中 也提到，中国网民的年龄主要集中在中段，约20-29岁之间。通过一些调查问卷表明这些受众因为受到各种心理特征的影响而沉迷网络直播。受众人群很多都是生活没有压力，在校学生，以及空闲时间较多或者各种土豪，他们往往无聊寂寞，利用网络直播来打花时间，这是一种普遍现象。从某种程度来说，网络直播平台主播的素质往往与受众人群直接挂钩，因为主播往往播放的都是受众人群想要看到的。经过分析，可以总结得到网络直播盛行下的受众人群有一些共同的特征，主要是心理方面的因素作用。
二、受众心理特征分析
1、满足心理
在网络上的网络平台中，直播各种各样的内容，满足的受众各方面的需求，特别明显的是明星直播间和电竞行业的直播间。对于明星直播间，不仅仅满足了粉丝与明星间的互动和了解偶像的生活等，拉近了粉丝与明星间的距离，满足了粉丝在现实生活中不能与明星互动的遗憾，同时，粉丝购买各种礼物“鲜花”“钻石”“游轮”等，不仅仅满足了自己一种超越现实的土豪心理，而且造成一种虚假的拜物心理，这同时也是一种拜物心理的体现。满足心理广义上也包含了满足消费的心理。受众群众可以大手笔的直播平台间购买虚拟礼物，之后赠送给自己认同的主播，这种网络消费，满足了受众的消费心理，是一种对生活压抑的不正确宣泄。对于电竞行业的直播也是如此，满足了受众群众玩游戏的心理。通过观看直播游戏，不仅仅让受众能找到志同道合的伙伴，这也是认同心理的体现。俗话说独乐乐不如众乐乐，电竞行业的直播会吸引很多同是电竞玩家的受众，往往很自然的聚在一起，互相比拼礼物等，这也是一种满足心理。满足心理是一种关键的心理特征，促进了网络直播的盛行。
2、认同心理
认同心理也被认为是一种投射心理。有相关的调查研究表明，53.2%的受众人群因为具有认同心理从而沉迷网络直播。而且“往往观看与自己具有某方面的相似性的主播的直播间”这一选项高达90%。可见，认同心理是一个促使群众观看直播间的一个非常重要的因素。在网络直播中，认同心理是一种构建主体的主要方式，它往往通过具有相似的背景、经历、职业等这些共同点，建立起主播和受众群众间的桥梁。不难发现，某一明星的受众群众基本都是该明星的粉丝，粉丝们都喜欢该明星，认同该明星，电竞行业的主播的受众往往是跟主播同一个游戏角色或者同一年龄阶层、工薪阶层的群众，这都是认同心理的体现。而且，网络直播往往超越现实，缩短了距离，让明星主播等更加贴近生活，更加亲切，不像现实生活中那样高高在上，难以接近和了解。需要说明的是，不仅仅受众群众从主播身上找到认同感和相似性，主播的内容也起到很重要的作用，受众群众往往会将直播内容投射到自己的生活中，内容与受众群众的日常生活有共同的认知和理解，这同样也是认同心理的体现。
3、拜物心理
很早之前就出现过拜物这个词语。最早的拜物教是指把某种物质当做神来崇拜的一种古老的宗教。比如在古代，人们对世界的认识很少，往往把一些火。水或者其他物质当做图腾等来膜拜，从而出现拜物教。如今，当代社会的拜物是指群众对物质生活的过分向往。我国的经济发达了，人民的生活水平提高了，各种奢侈品也不断走进人们视野。许多奢侈品牌的商家等，利用各种电视媒体进行传播，向公众营造一种“丰裕”的表面现象，诱惑民众购买，将琳琅满目的商品毫不保留的展现在人民面前，造成人民对商品的购买力已经远远超出了实际需求以及个人购买力的范围，这是一种严重各的拜物心理。因此，各个网络平台很好的利用了这种心理，打造出了各式各样脱离现实的虚拟礼物，比如火箭、钻石、游艇和豪宅等。这些虚拟商品的出现，使民众获得了心理上拜物的满足，这也是一种满足心理的体现。据不统计，往往虚拟礼物越脱离实际，越豪华，网络直播的受众群众更加广泛，数量更加庞大。用户可以购买“保时捷、宝马”等各种虚拟商品来打赏给主播，不仅仅满足了受众拜物的心理，而且很容易让人沦陷上瘾，营造了一种崇尚奢靡生活的不良观念。
4、视觉心理
网络直播往往是直接面对面通过视频等方式的互动，这种具有强烈视觉效应的直播方式，极大的满足了受众的视觉心理。不调查统计得出有85%以上的玩家认为通过直播平台视频的内容比其他视频资源更加可信和真实，更容易带来娱乐和消遣。这种直接的视觉冲击会大大的影响了受众的参与度。网络直播与图片文字等相比，具有更加直接、不费力和强烈的视觉冲击的优势。许多受众群众为了打发无聊的时间，直接的获得娱乐和满足，那么直播的网络平台视频恰好符合情况，因此视觉心理也是网络直播盛行的关键原因之一。
三、网络直播盛行下的问题与反思
正因为网络直播如此盛行，催生出了“宅男宅女经济”这一专有名词。网络直播间的房主大多是年轻女性和男性偏多，特别是女性。她们很大一部分利用业余的时间，当做一种副业进行。当前来说，我国的网络直播相关的管理规定很不完善，因此催生了许多奇怪的问题和一些无所事事为了赚钱而不达目的直播的不良青年。目前的网络直播平台主播的素质良莠不齐，为了获得更多的关注和打赏，往往很不负责的发表各种言论，例如各种黄段子、各种吐槽等，打造了一种低俗文化的网络环境。这与国家一直强调的网络文明和网络素质教育相悖。因此，国家需要及时意识到问题的严重性，抓紧实施相应的法律法规，避免国民素质的崩溃。尽管如此，网络直播也还是有一股清泉。许多有心人士，利用网络直播平台进行网络课程的直播，进行相关公益活动的直播，带来很多正能量。
四、总结
当今社会，网络直播盛行，这是一种新兴的行业。直播平台的受众往往集中在年轻群体，具有心相似的心理特征，比如认同心理、满足心理等。未来网络直播的发展不仅仅需要国家的相关规定，而且也需要广大受众群众的配合，让直播平台释放更多的正能量，而不应该是腐朽低俗。