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包装毕业设计论文:小议包装毕业设计的评估问题
一、毕业设计选题中难度系数与评价
所谓难度系数是指完成一件事情的难易程度，是评价事情完成优劣的一个关键因素。毕业设计的难度系数特指学生在完成毕业设计作品的过程中，对包装选材、内部结构、外部造型、装潢设计等环节，在原创性、创新性、前瞻性和可操作性等方面体现出的程度，以及所需能力范围的大小予以综合评定之后的总数值③。如前沿性的选题或者实际应用类的选题，其难度系数往往大于一般的传统选题或虚拟选题。因为前瞻性选题在设计过程中对学生的创新能力要求更高，而实际类选题对选材、成本计算、工艺等环节的要求更高。值得注意的是，包装设计中还有几个环节的完成与实现是比较难的，如以容器创造性的造型与结构设计、开启方式设计、原创性符号为主导的装潢设计等。这些难度系数较大的设计选题，更加能够体现出学生在学习阶段的设计能力与创新能力。但是，由于部分教师自身知识结构的局限，其虽然从事设计教育，却没有设计实践的具体经历，一定程度上对选题设计难度系数缺乏客观的把握，从而导致在指导与评价作品的过程中出现误导，最常见的现象就是仅追求作品的展示效果，忽略了设计的过程与设计的难度。很多学生在这种误导下迷失了方向，急功近利，追求外表，忽略本质，尽力避免一些难度系数较大的环节，进而大大降低了设计的难度系数。在2012年湖南工业大学的毕业设计评分中，就出现了上述情况，试举两例进行说明：其一是没有内部结构的瓷器包装设计，其二是盗用他人设计元素的儿童文具用品包装设计。这两组包装作品的情况有相似之处，都具有华丽的外表，整体性强，数量多，初看都可列为设计作品。然而，仔细查看，这组瓷器包装的内部却未见一个内结构。而另外一组文具包装，其装潢元素和品牌字体都是套用现有元素，没有设计者的原创成分。作为本科包装设计专业的毕业设计，所要检验能力包括整体策划能力、装潢设计创新能力、结构造型设计创新能力等，如瓷器之类的包装设计，它的内包装结构比外包装造型更重要，难度系数也更大，而该学生的包装只完成了该套设计任务的难度系数最小的装潢设计部分，未能把握设计的核心内容。而这组文具包装即为商业设计中所谓的“模版设计”，以套用别人现成的元素进行半模版设计，属于一种低水平的粘贴与版式设计，不能称为真正的包装设计。这种偷梁换柱的做法，大大降低了设计难度与设计含量。以上两组作品，如果仅看作品的外表，忽略本质，抛开难度系数，其评价结果将不同，后果可想而知。
二、毕业设计中“劳动工作量”与“设计工作量”之辨析
近年来，学生的毕业设计作品数量每年呈递增趋势，每个班级的毕业展示作品数量都在很大程度上超过了规定，甚至有超过了20多倍的。仅从表面现象上看这毋庸置疑是件好事，但细细看来这些设计作品很多都是对形式相同的包装进行多个复制，其原因值得我们深思。难道学生真的在水平与做事态度上提高了这么多？一些学生根据往届学长的毕业设计经验，认为数量越多分数就会越高。当然如果能在短时间内把每一个包装都设计得兼具功能性与创新性是值得鼓励的，但如果只是追求数量上的简单复制，那就违背了设计的初衷。他们误解了所谓“工作量”中的两个概念——“设计工作量”与“劳动工作量”。并不是作品数量越多，就表明在设计过程中的工作量越大。如果把同样的盒子进行机械的复制，那只能代表其劳动工作量大。这种盲目追求劳动工作量的做法与包装设计专业本科生的培养目标背道而驰，我们不是培养绘图员与设计员，而是培养具有一定创新能力的设计师。设计工作量其实是一种在设计过程中耗费的工作量或者说是设计含量，即在完成一套设计的各个环节所花费的设计时间、心思与精力。设计工作量的评定可以在整套设计过程符合包装设计程序前提下，用设计作品中的设计点的数量以及每个设计点的含金量来合计而得。在此定义之下，很多学生的设计便显得“华而不实”。他们往往追求作品的外表华丽却忽视了包装本质，甚至为了达到设计效果，“不择手段”颠倒设计程序，“为做包装去设计包装”。他们在设计过程中，先寻找好听的品牌名称、现成的元素、好的包装结构，然后根据结构与装饰来搭配相应的内装物，这种做法违背了包装设计的一般步骤——根据产品或商品的基本特征去设计包装。这样的设计在设计工作量上必然远远小于正常设计的设计工作量。因此，即使是相同的设计，其设计工作量也有可能有很大区别，这就需要指导教师在指导过程中严格把关。以上是笔者在近年来的毕业设计指导中发现的几点问题，并提出的一些个人看法。希望本文能够对包装设计专业的毕业生在设计过程中更好地把握选题与设计，以及指导包装设计的毕业设计导师合理地甄别出好的设计提供一定的参考。作为一名包装设计专业的教师，笔者建议在毕业设计过程中多引入一些企业的实际项目或者一些前沿性的创新课题，在设计的过程中鼓励原创性的作品，做到仔细鉴别，评判，以起到正确引导学生设计方向的作用。
作者：柯胜海
包装毕业设计论文:包装设计专业毕业设计思考
1毕业设计环节的具体内容
不同高校毕业设计时长不同，通常为期半年左右。根据包装设计专业的特点，毕业设计时长为24周，包括设计选题、市场调研、设计构思、设计定位、设计定稿、设计说明、毕业答辩、设计作品展览等环节[1]。毕业设计选题是否合适，是毕业设计成功的及时步，也是至关重要的一步。毕业设计选题包括实际选题和虚拟选题，笔者建议选择虚拟新颖的课题，赋予学生更大的想象发挥空间，有利于学生个性的发展，而陈旧的实际性课题在设计上已达到成熟阶段，很大程度上束缚了学生的创意思维，学生竭尽全能仍难以超越。选题确定后，教师指导学生展开调研，根据选题对相关同类产品的竞争情况、目标消费者基本情况以及包装装潢设计、包装材料等内容进行考察。在市场调研总结与分析的基础上，接下来进行设计方案的构思与制作。教师要求学生通过一定数量的方案草图来促进思路的不断延伸和拓展，派生出新的思路和方案，进而制定合理的设计方案。，要求学生运用矢量软件Illustrator、CorelDraw和图像处理软件Photoshop进行设计制作，从图形、字体、色彩、形式上来表达设计主题，最终参加毕业设计答辩和设计作品展览[2]。
2当前毕业设计教学存在的问题
2.1学生重视程度不够，毕业设计创作实际时间难以掌控。包装设计专业毕业设计时长为24周左右，前期阶段由于学生外出实习、就业、考研等各种原因，很难如期完成毕业设计。部分学生受传统观念束缚，就业期望高、看重工作城市环境、全力以赴考研等这些因素导致学生对毕业设计的重视程度远远不够，并有下降的趋势。另外，学生对毕业设计前期的选题、调研不重视，后期赶时间赶进度，整个教学环节自由度大、开放性强、持续时间长，教师难以掌控学生的创作实际时间，严重影响设计作品的质量。2.2毕业设计的教学模式单一，设计同质化现象普遍。大部分教师依旧采用传统的毕业设计教学模式，包装设计作品的内容与形式和专业课要求基本一致，仅要求系列化设计作品数量增加，忽略了专业知识、设计实践的升华。包装设计专业毕业设计是集实践和创新为一体的综合教学环节，其教学方式单一，学生缺乏设计兴趣和激情，设计出具有创新意识的作品少之又少，普遍存在选题不够新颖、内容同质化、设计形式过时等问题。2.3毕业设计教学与实践环节脱节，设计展价值难以体现。包装设计专业操作性强，实践难度大，每年高校学生的毕业设计作品能够真正投入到实践中去的少之又少，其毕业设计教学与实践环节脱节问题严重，主要体现在毕业设计的选题与设计过程两个方面。设计前期，学生对选题有很多想法却很难找到合适的课题，亦或课题合适却没有完成课题的实际能力[3]。设计过程中，学生态度不够严谨，对资料收集、调研分析不够，缺乏实践经验，导致设计作品缺少内容，无法投入到实践中去。由此可见，学生在毕业创作过程中仅有好的创意是远远不够的，对于实际选题需要具备付诸实践的可行性。毕业设计展是学校与企业、学生与企业之间进行合作与交流的实践平台，而多数高校因为多方面原因毕业设计展的价值难以体现。及时，毕业设计展览过程中，学生缺乏设计作品展览方式和展览空间上的专业指导，展厅布置凌乱无特色，没有专业的统筹规划。第二，受资源和场地的限制，毕业设计展览时间有限，通常为两三天，加上宣传力度不够，对外交流受阻，观展人群不多且单一。第三，多数高校毕业设计展览形式是典型的封闭式，与企业、设计市场没有沟通和合作，相关设计信息无法及时互换，最终导致企业不了解高校的教学科研成果，师生也不清楚市场的人才需求和设计导向。
3毕业设计教学思考
3.1建立毕业设计评价体系、激励机制是毕业设。计质量提高的重要保障毕业设计的成绩评定由指导教师、教研室或评审小组、答辩小组、学院工作小组4部分综合评定，评价体系包括开题报告、中期检查、设计说明、答辩、设计展览5个部分，每个部分都有具体的评分细则。毕业设计评价体系的建立，不仅体现了学生毕业设计最终成绩的公平性，而且兼顾了毕业设计的整个过程，保障了毕业设计的质量。同时，建立合理的激励机制，明确指导教师的职责，从严治教，充分调动学生的内在积极性，使其由被动变为主动，全身心投入到毕业设计中去，并针对不同需要、不同层次的学生有针对性地激励，最终取得预期的教学效果，确保毕业设计的质量。3.2毕业设计与包装设计大赛联合是毕业设计质。量提高的关键将国内知名包装设计大赛科学合理地引入毕业设计教学中，指导教师以社会需求为导向、以实战型实践展开毕业设计教学，使毕业设计教学真正服务于社会。学生以实际项目为设计选题，提高其设计创作的积极性，使设计从创作内容到表现形式都有所创新。毕业设计与包装设计大赛的结合，使其有的放矢，提高针对实效性，强化了理论知识与实践教学的互动。如果学生的毕业设计作品被企业认可或被采用，不但能激发学生的主观能动性，而且能促进教学价值和创意价值转化为市场价值，产生良好的社会影响，带来一定的经济效益，最终提高毕业设计的质量。3.3优化指导教师团队是保障毕业设计质量的有效举措。3.3.1采用教师工作室制方式。所谓教师工作室制方式，是指由副高及以上职称的教师担任负责人，由多名初中级职称的教师作为主要成员，整合重组师资力量，共同指导毕业设计教学。这种方式的优点是教师和学生可以双向选择，教师可结合专业特点和实际教学拟定设计选题，学生也可根据自身优势和能力选择课题。同时，学生能够得到多名教师的指导，开拓了学生的视野，有效地弥补了传统毕业设计教学模式的不足，促使教师对选题方向和设计制作表现形式多样化的整体把握[4]。3.3.2发挥退休教师优势，培训青年教师退休教师。有专业业务水平高、指导经验丰富等优势，返聘退休教师并以退休教师带青年教师形式指导毕业设计教学。与此同时，定期派遣青年教师外出进修学习，并要求每学期带学生到企业锻炼实践，这样既提升了教师的专业修养和教学能力，也积累了丰富的实践经验。3.3.3邀请知名专业人士参与和监督。邀请包装设计专业领域具备实践经验的知名设计专家,或者其他高校高水平的专业教师,参与毕业设计教学指导和答辩工作，将其设计特色、设计技巧与方法、评价体系等贯穿于整个设计教学过程中，增进了各高校之间在专业学术上的交流与学习，同时也开拓了学生的设计视域，丰富了学生的知识层次，增强了学生的设计实战经验，是保障毕业设计质量的有效举措。3.4教学方法的创新是推进毕业设计教学改革与实践的重要途径。包装设计专业毕业设计教学,积极提倡艺术与工艺融合、不同专业横向参与的教学理念，理性与感性共存，采用灵活多变、个性创新的教学方法，既可巩固学生大学期间所学的理论知识与技能，又可促使学生掌握新的设计理念与实践经验，是学生学习能力可持续性的体现；既可增强学生的主观能动性，又可展现学生独特的设计创意，是教学实践价值的体现。同时，积极利用与企业合作的实践平台，增强学生的设计实践，提高学生的设计领悟，从而拓展学生的设计思维模式，激发学生的创新潜能。因此，教师需要重新认识毕业设计，灵活安排教学过程，创新教学方法，最终推进毕业设计教学的改革与实践。
4结语
包装设计专业与市场需求趋势的发展密切相关，毕业设计作为实践和创新结合的综合教学环节，是检验教师教学水平、学生专业水准和高校专业发展程度的衡量标尺，传统单一的教学模式已无法满足多元化市场对设计人才的需求。因此，教师应针对毕业设计教学现状进行分析，多方位多角度积极深化毕业设计教学改革，拓展教学思路，优化教师队伍，改进教学方法，以提高毕业设计质量真正达到教学目的。
作者:陈丽莉 单位:衡阳师范学院美术学院
包装毕业设计论文:关于包装设计专业毕业设计选题及评价的几个问题
【内容摘要】针对目前高校毕业设计中出现的问题，文章着眼于湖南工业大学包装设计专业，探讨了选题与最终作品展示的矛盾、选题中难度系数及评价、对“劳动工作量”与“设计工作量”的认识等内容，认为要强化对毕业设计原创性、创新性、前瞻性、可操作性的评价标准，鼓励引入实际类选题或前沿性的创新选题，倡导原创性的设计作品，以正确引导学生从事设计创作。
【关键词】包装设计 设计教育 评价标准 毕业设计 毕业选题
在毕业设计过程中，教师对学生设计过程及作品的评价标准，不仅能引导学生的设计动向，还能把握该专业的发展方向。因此，一个合理的评价标准是决定该专业办学成效的重要因素之一①。影响毕业设计评价标准的因素包括选题、最终展示效果、创新性、完成情况、作品的价值等。从各艺术类高等院校的毕业设计作品，并结合笔者多年从事设计教学的实践来看，对毕业设计予以评价最为关键的环节在于选题。因为一个好的选题不仅能反映设计者对该领域设计现状的了解情况，还能检验设计者对设计前沿动态的熟知程度和对设计未来发展的研判精神。选题作为影响评价标准的重要因素，其价值体现在选题本身的创新性与价值以及选题的含金量与题目对最终作品展示效果的影响因子上。本文针对目前高校毕业设计中有关选题与评价方面的几个问题，结合湖南工业大学包装设计专业毕业设计作品中所显现出的诸多不足，深入分析其原因，力图探求一种更为合理的评价标准，使得学生明晰毕业选题及设计过程中应注意的核心问题。
一、选题和最终作品展示的矛盾性问题
选题是毕业设计的必经环节，在某种程度上影响着作品的最终展示效果。很多学生在毕业设计“选题”这一环节出现了问题，以至于导致其最终作品展示效果不佳，究其原因，在于选题和最终作品展示的矛盾性问题。在选题环节中，学生因对包装设计本质理解不够透彻，只对包装装潢部分进行思考，而缺少对包装造型结构设计的考虑，由此致使最终作品展示效果的整体弱化。从笔者的教学实践来看，其中大体有两种情况：一种情况是包装结构合理，但是整体形式呆板；另外一种情况是包装展示效果多样化，但是包装个体的设计合理性被忽略。
2012年湖南工业大学的毕业设计评分中就出现了几个很典型的例子。在评委对毕业设计进行评分之后，很多学生对分数存有疑问。其中一位学生的作品是扇子的包装，其包装从艺术角度来看，在班级中算是比较的。她的作品以古典四大美女的图形元素进行创作，给人唯美之感。从作品中可以看出，该学生动手能力较强，在设计过程中也非常用心，她所设计的大扇形礼盒制作精美、工艺复杂。因此，在其他学生看来她的设计很有可能被评为，但是，该学生作品却险些被评为不及格，这是为何？根本原因在于她所设计的扇形包装盒在结构设计上的不合理。她的作品由不同尺寸的盒型来构成系列，包括两种：一种为长方体的盒型，另一种为便于扇子展开之后盛装而设计的扇形盒。初看这种扇形盒的不规则形态，突破了多个长方体盒型的单一形式，在美学中似乎是一种合理的处理方法。但当我们从包装设计的角度进行分析，其不合理之处就尤为明显。众所周知，包装最基本的功能就是保护产品，任何其他的功能都是建立在保护功能的基础之上②。纸质折扇本身就是一种易损坏品，所以，对其包装的首要目的就是要保护扇子的扇面，具体而言，一方面避免外界对其进行损坏，另一方面避免扇面在空气中因氧化、受潮等而变色、变形。然而，该学生将扇子展开之后再进行包装，这种做法使扇面更容易受到破坏，显然是违背了包装设计的本体功能要求。作为包装专业的学生，犯了如此低级的错误，即使她的作品在艺术感的表达方面表现突出，也仍不能说它是一个合格的包装。
通过答辩环节的了解，笔者得知，该学生在设计时也意识到了扇形盒结构的不合理，但是为了作品的最终效果，仍舍本逐末加入了此款扇形礼盒。在她看来，如果把扇子闭合之后予以包装的话，包装形式便只有单一的长条形盒，展示效果将十分单调，因此，为了从形式上打破单调的展示效果，她才补充设计了这样一款违背包装常理的包装盒。毕业设计作品中，类似的情况不胜枚举，很多学生为了使作品达到一个良好的最终展示效果，而在设计的后期以牺牲包装设计的本质功能为代价，来弥补作品在设计形式上的不足。溯其根源还是在于他们在选题时，缺乏对毕业设计全过程的整体规划，从而导致了设计选题与作品最终展示效果的矛盾性问题。
二、毕业设计选题中难度系数与评价
选题的好坏与否固然是影响毕业作品最终展示效果的首要因素，但评价毕业设计作品的优劣还关涉到选题的难度系数。所谓难度系数是指完成一件事情的难易程度，是评价事情完成优劣的一个关键因素。毕业设计的难度系数特指学生在完成毕业设计作品的过程中，对包装选材、内部结构、外部造型、装潢设计等环节，在原创性、创新性、前瞻性和可操作性等方面体现出的程度，以及所需能力范围的大小予以综合评定之后的总数值③。如前沿性的选题或者实际应用类的选题，其难度系数往往大于一般的传统选题或虚拟选题。因为前瞻性选题在设计过程中对学生的创新能力要求更高，而实际类选题对选材、成本计算、工艺等环节的要求更高。值得注意的是，包装设计中还有几个环节的完成与实现是比较难的，如以容器创造性的造型与结构设计、开启方式设计、原创性符号为主导的装潢设计等。
这些难度系数较大的设计选题，更加能够体现出学生在学习阶段的设计能力与创新能力。但是，由于部分教师自身知识结构的局限，其虽然从事设计教育，却没有设计实践的具体经历，一定程度上对选题设计难度系数缺乏客观的把握，从而导致在指导与评价作品的过程中出现误导，最常见的现象就是仅追求作品的展示效果，忽略了设计的过程与设计的难度。很多学生在这种误导下迷失了方向，急功近利，追求外表，忽略本质，尽力避免一些难度系数较大的环节，进而大大降低了设计的难度系数。
在2012年湖南工业大学的毕业设计评分中，就出现了上述情况，试举两例进行说明：其一是没有内部结构的瓷器包装设计，其二是盗用他人设计元素的儿童文具用品包装设计。这两组包装作品的情况有相似之处，都具有华丽的外表，整体性强，数量多，初看都可列为设计作品。然而，仔细查看，这组瓷器包装的内部却未见一个内结构。而另外一组文具包装，其装潢元素和品牌字体都是套用现有元素，没有设计者的原创成分。作为本科包装设计专业的毕业设计，所要检验能力包括整体策划能力、装潢设计创新能力、结构造型设计创新能力等，如瓷器之类的包装设计，它的内包装结构比外包装造型更重要，难度系数也更大，而该学生的包装只完成了该套设计任务的难度系数最小的装潢设计部分，未能把握设计的核心内容。而这组文具包装即为商业设计中所谓的“模版设计”，以套用别人现成的元素进行半模版设计，属于一种低水平的粘贴与版式设计，不能称为真正的包装设计。这种偷梁换柱的做法，大大降低了设计难度与设计含量。以上两组作品，如果仅看作品的外表，忽略本质，抛开难度系数，其评价结果将不同，后果可想而知。
三、 毕业设计中“劳动工作量”与“设计工作量”之辨析
作为毕业设计的指导教师与毕业设计最终的答辩教师，笔者在对学生的毕业设计进行测评时发现一个普遍的问题：“以量取胜”——求其量而不求其质。近年来，学生的毕业设计作品数量每年呈递增趋势，每个班级的毕业展示作品数量都在很大程度上超过了规定，甚至有超过了20多倍的。仅从表面现象上看这毋庸置疑是件好事，但细细看来这些设计作品很多都是对形式相同的包装进行多个复制，其原因值得我们深思。难道学生真的在水平与做事态度上提高了这么多？一些学生根据往届学长的毕业设计经验，认为数量越多分数就会越高。当然如果能在短时间内把每一个包装都设计得兼具功能性与创新性是值得鼓励的，但如果只是追求数量上的简单复制，那就违背了设计的初衷。他们误解了所谓“工作量”中的两个概念——“设计工作量”与“劳动工作量”。并不是作品数量越多，就表明在设计过程中的工作量越大。如果把同样的盒子进行机械的复制，那只能代表其劳动工作量大。这种盲目追求劳动工作量的做法与包装设计专业本科生的培养目标背道而驰，我们不是培养绘图员与设计员，而是培养具有一定创新能力的设计师。
设计工作量其实是一种在设计过程中耗费的工作量或者说是设计含量，即在完成一套设计的各个环节所花费的设计时间、心思与精力。设计工作量的评定可以在整套设计过程符合包装设计程序前提下，用设计作品中的设计点的数量以及每个设计点的含金量来合计而得。
在此定义之下，很多学生的设计便显得“华而不实”。他们往往追求作品的外表华丽却忽视了包装本质，甚至为了达到设计效果，“不择手段”颠倒设计程序，“为做包装去设计包装”。他们在设计过程中，先寻找好听的品牌名称、现成的元素、好的包装结构，然后根据结构与装饰来搭配相应的内装物，这种做法违背了包装设计的一般步骤——根据产品或商品的基本特征去设计包装。这样的设计在设计工作量上必然远远小于正常设计的设计工作量。因此，即使是相同的设计，其设计工作量也有可能有很大区别，这就需要指导教师在指导过程中严格把关。
以上是笔者在近年来的毕业设计指导中发现的几点问题，并提出的一些个人看法。希望本文能够对包装设计专业的毕业生在设计过程中更好地把握选题与设计，以及指导包装设计的毕业设计导师合理地甄别出好的设计提供一定的参考。作为一名包装设计专业的教师，笔者建议在毕业设计过程中多引入一些企业的实际项目或者一些前沿性的创新课题，在设计的过程中鼓励原创性的作品，做到仔细鉴别，评判，以起到正确引导学生设计方向的作用。
作者单位：湖南工业大学
包装毕业设计论文:包装设计之装饰艺术论文
一、传统装饰艺术
中国传统装饰艺术是人类文化发展的重要艺术形式，但他并不是纯艺术形式，而是人类为了更好的生活而进行的创造性活动，体现着当时当地的文化和技术水平，将深刻的哲理和道德审美融入其中。
(一)传统装饰元素
装饰图案。我国传统装饰图案种类繁多、数量巨大，反映了中国各时代的宗教、政治、风俗等，凝聚着各时代能工巧匠的智慧，形成了独具民族特色的艺术体系。它们遵循秩序，讲究对称、比例、尺度、节奏、韵律等，寄予了人们的美好愿望，是充满艺术感的文化形态。文字。早在远古时代，人们已经开始用图像、符号记事，，在此基础上，人们采用象形、抽象的方法形成了具有实用与审美价值相结合的文字。汉字的书法艺术不是单纯的书写，点线的组合，笔锋的走势都符合形式美法则。如楷书的壮美气势，行书的妩媚线条，还有行书的动态感。色彩。中国传统装饰艺术对色彩的运用具有民族特色，这些色彩运用规律世代相传，有着鲜明的艺术代表性。我国传统艺术善用原色，色彩浓重、艳丽夸张，这些色彩强大的生命力激活了我们的表现欲望，经过解构再造，可以生成具有民族文化风味的设计。
(二)传统装饰艺术的特点
象征性。中国传统装饰艺术的表现来源于自然，来源于生活，却又不局限于此，图形、文字、色彩皆被赋予象征意义。传统装饰艺术的象征性使其得到升华，表现出丰富的情感和文化意味。装饰性。传统装饰艺术的色彩艳丽、丰富、明快，形式虚实结合、疏密有秩、和谐统一，具有很强的装饰性。其内容丰富，有效地运用传统文化艺术，在不同的场合配合气氛，可表祝福，可舒思念，使人产生强烈的民族自豪感。民族性。不同的民族，不同的环境，造就了不同的文化，这使得传统装饰艺术自然地具有了民族性。如德国的设计就倾向于科学性、逻辑性和严谨性，而中国的设计形式和谐统一，风格平稳圆满，这正是中华民族中庸思想的折射。时代性。传统装饰艺术的时代性表现在它的物质层面和精神层面。科技的不断进步，新材料的发现与创造，都推动着装饰艺术物质层面的变化，进而这些变化又施于人们的理念，发展出新的审美观念，设计作品进而凸显出时代特征。
二、传统装饰艺术与现代包装设计
(一)传统与现代的关系
传统与现代之间存在着辩证的关系。传统代表着过去，可是这些过去在当时确是现代，现在的现代是在过去的现代的基础上发展而来的，且必将成为未来的过去。既然现代是由传统的基础上发展而来，就必然会受传统的影响。传统装饰艺术要想很好的运用于现代设计，需要一个发展的、演变的、积累的过程。关于中国文化的发展，有些人认为“传统”与“现代”之间出现了鲜明而又锐利的鸿沟，不禁对此感到惋惜。可是，换一个角度去看，祖国幅员辽阔、博大精深，很多传统文化仍旧以其顽强的意志保留至今，他们的母型还在，并且随着时代的变化孕育出新苗，表现出无限生机。当人们渐渐领悟到那些饱含在传统艺术中的真切情感和文化意蕴后，未来的方向就会越来越明了，越来越正确———文化意识、回归意识、民族意识和设计意识的结合。传统艺术得到延续与发展，人们的本土归属感开始强烈起来，民族审美意识开始理性起来，民族自豪感开始强大起来。
(二)传统运用于现代的可能性
如今，人们的消费需求不再是过去那样只重视物质的需求，而是渐渐地开始更加重视精神的需求，这使得包装设计以民族为本位的战略流行起来。一个人诞生于某种文化环境当中，就必然受这种环境影响着他的思想、情感以及行动。民族文化是以人们的生活需要和信仰为基础的，受本民族自然条件和社会条件的影响，并最终形成了本民族特有的语言、思维、价值观和审美观。如果能将这些传统文化运用于现代包装设计中，可以唤起人们心理上的认同感，成功推销商品。视觉是有感觉的，是有思维的。中国传统装饰艺术源于广大普通民众的创造，拥有普遍的心理认同基础，与现代包装设计有很大的结合可能。
(三)传统装饰艺术怎样运用于现代包装设计
美国杜邦公司是世界上较大的化学公司，它曾做过一项周密的调查，发现63%的消费者是根据商品包装来选购商品的。这就是著名的“杜邦定律”。中国也有一个著名的故事，就是《韩非子》里面所记载的“买椟还珠”。由此，我们不难看出包装设计的重要性，商品竞争的重要手段之一就是包装。但如何才能使得自己的包装设计在这个信息爆炸的时代脱颖而出呢?传统装饰艺术永远是设计的主题，“民族的就是世界的”。现代包装设计对传统装饰艺术的复制和模仿。如果能在现代包装设计中把传统装饰艺术的布局、形态，以及结构上所体现出的韵律、秩序加以得当借鉴，将会有事半功倍的效果。我国的传统装饰资源，丰富多样，特别是吉祥图案，更是独具特色，它们的含义已经深入人心，很容易产生共鸣，这些都是可以直接运用得。如龙凤、太极八卦、中国结等，这些图案无论是在内容形式上，还是在装饰技巧上都达到了一定的高度，我们或是照搬，或是对其图案、造型的吸取，都是不错的选择。但直接运用这些传统装饰艺术应注意与现代包装对象题材吻合，适度适量，手法合理，不要不得章法，过分堆砌。现代包装设计对传统装饰艺术的提取和拼贴。传统装饰艺术包含着丰富的内容，他们以多元的符号表现出来，提取其中的某些元素，根据自己的创作素材重新组合，以表达自己的想法，是现代设计师最常用的方法。在现代包装设计中，我们需要按照现代的设计法则，将传统装饰艺术进行抽象和变形，挑选出可汲取的装饰元素，再进行重构，从而得到创新性的设计。但要注意的是，这绝不是简单的罗列、拼接，而是有设计目的的有机组合。在设计过程中，充分分析提取元素的形式特点和组合方式，提取的元素要具有独特性，符合现代审美倾向，这样才可以在现代包装设计中呈现出传统装饰艺术的魅力。现代包装设计对传统装饰艺术的推陈出新。在现代包装设计中，出现了许多新的流派、主义、思想，这些多来自对西方国家设计的学习，是本时代的新生力量，不得不被重视。但是，如果能够把中国传统装饰艺术与近现代西方艺术相结合，就可以做到东西方的审美互补，从而形成中国设计风格。这是现代中国设计师所应追求的，这样的推陈出新，才可以引起世界范围内对中国设计的关注。近年来，在世界范围内提倡可持续发展战略，中国也不例外，我这里要说的是，可持续发展的重要部分就是对民族传统文化的继承和发扬。现代包装设计需要新的理论依据，带来崭新的变革。
三、结语
中国传统装饰艺术是现代包装设计取之不尽，用之不竭的财富，它蕴涵了我们祖先创造和审美的最本位精神。建筑大师贝聿铭曾说:“在中国，我想也正需要在传统艺术的基础上找到这样一条道路，一种风格，一种为中华民族所特有的、与其他国家和民族不同的形式。”当下中国，文化正受着前所未有的冲击，但传统装饰艺术以其顽强的艺术生命力浑然不动，反而受到了越来越多的中外设计师的关注，这说明它具有魅力、神韵和征服人心的力量，这是传统装饰艺术的文化精神。将这种精神融入到现代包装设计中，无疑可以提升中国品牌形象，提升中国包装品味，拥有自己独特的灵魂。
作者：程玮 张丽丹
包装毕业设计论文:消费心理下包装设计论文
一现代消费心理的特点及动机
1.现代消费特点
商品的成功与否取决于消费者的购买欲，消费者能否购买取决于他们的物质和精神需求，如购买水、大米、饮料、衣物等，是为了满足日常的生活必要；而购买相机、手机、电脑、电视机等则是为了满足除日常之外的精神需求。（1）理性消费一个消费者独立消费意识在不断提高，对消费市场不再盲从，专业化的消费趋势也越来越明显，所以出现理性消费的消费观念。（2）情感化消费代人们尤其是新一代的年轻人除了日常消费外，更多的追求时尚与个性，更加会享受生活，其中旅游、休闲、保养等消费成为现代人的主要消费。随着文化性的消费的不断提升，情感化的消费促使着包装的情感化设计。（3）个性化消费新媒体应用、科技的不断提高使人们不再生活在封闭的世界里，信息的传播越来越快，通过互联网的传递，人们能快速掌握一些新技术、新资料的信息，国际化的商品通过网络涌入人们的视线，人们对商品的审美与眼光更趋个性化，消费者追求时尚、新鲜的愿望随之也越来越强烈。为了顺应市场，商品的包装设计则需变得更有特色，才能在众多商品中脱颖而出，被大众所接受。（4）追求绿色、健康消费人们的生活水平提高了，素质也越来越高，环保对现代人来讲可谓是一重点，越来越多的民众开始摆脱传统的消费观念，把目光转移到绿色消费和环保消费的消费观念上，促进了社会和自然的和谐发展。
2.消费的动机
消费者决定购买行为是在某种愿望的驱使下进行的，也就是我们常说的“动机”，这种动机是一种需求、一种愿望，只有真实的需求才能成为人们购买商品的动力。比如说，很多年轻的女孩都希望自己的身材匀称、线条优美，如果没有出现能帮助维持体重的产品，这种希望就不能促使人们产生购买减肥药的行为，只有生产了有这类功能的产品，并且通过传播，才能促使使消费者的购买行为。另一方面，人们的生活富裕，虚荣心也随之而出，有些消费者购买商品的目的则是为了显示自己的实力、品味，如购买多部手机或者名牌商品等，这都属于满足精神需求的购买动机。
二现代包装设计与消费者心理的关系
当代设计师的任务除了要灵活运用设计中的根本原则外，更需要掌握对消费者心理的研究这一课题。商品的包装设计与大众关系密切，包装设计在顺应大众需求的同时，也潜移默化地影响着消费者的审美与选择。设计师该如何使产品的包装设计脱颖而出？了解并掌握消费者的心理需求以及所感所想，在遵循设计原有的原则外与消费者产生共鸣，与消费者互动，都是设计师们进行设计时必须考虑的。经过调查研究发现，越是发达的国家，越注重人们的心理需要。随着商品供应量的品种增多，消费者有了较多的挑选机会，商品包装就显得尤为重要。所以说，真正尊重消费者的心理才是设计的重点。包装的形式美感在于悦目，而还是要悦心，设计师要通过造型、图形、色彩等元素创作出具有强有力的视觉效果的设计作品来吸引消费者的眼球，唤起消费者的兴趣，运用人们所熟悉和能接受的视觉设计语言来传递信息，这种互动才能使商品获得更多的销售渠道。
三结语
消费市场在不断扩大，商家之间的竞争越来越激烈，对于包装设计市场而言，既是机遇又是挑战，货架上陈列的商品要显得醒目、与众不同，面对这样的局面，设计者只有解放思想、开拓视野，在商品的包装设计上体现其文化内涵，充分把握现代消费者的心理，才能达到包装设计的定位，使商品与消费者沟通与互动，达到双赢的目的。
作者：毓鑫 肖艺 单位：沈阳航空航天大学设计学
包装毕业设计论文:传统吉祥纹样包装设计论文
一、现代包装设计中应用传统吉祥纹样的意义
1.文化意义
中国传统吉祥纹样具有丰富多彩的元素，蕴含着深厚的文化内涵，在现代包装设计中合理融入传统吉祥纹样，可以巧妙的结合现代设计元素以及传统民族吉祥纹样，有利于一种独特的包装设计风格，提高现代包装设计的创新性、民族性、现代性、艺术性。这也是艺术设计未来发展的一个主流趋势。我国传统吉祥纹样具有鲜明的民族地域特色以及时代特色，承载着深厚的历史文化以及艺术内涵，在国际性的设计舞台上，如果设计缺乏民族性，则包装设计也会随之黯然失色。设计作品只有充分展示出深厚的文化底蕴、独特的艺术魅力，才可以做到经久不衰。因此，现代包装设计应该与我国传统文化紧密结合起来，在实现包装设计产品功能性、实用性的基础上，提高包装设计产品的美学特性。
2.商业意义
随着市场经济体制的不断完善和发展，产品同质化现象越来越严重，如何设计出差异化、个性化的包装设计产品是各大商家思考的重要问题。包装设计产品只有具备一定的差异性，突出自身的个性，并且能够适应当下流行趋势，才可以有效吸引消费者的眼光，满足消费者的审美需求，达成消费，提高商品销售业绩。包装设计产品想要吸引消费者的眼光和注意力，只有触动消费者的情感，引起消费者的共鸣，才可以有效刺激消费者，使消费者对产品留下一个好印象。中国传统吉祥纹样寓意着广大人民群众对美好生活的向往和追求，集合了人们对生活的美好体验，在现代包装设计中有效的应用传统吉祥纹样可以使消费者产生温馨、亲切等美好情感，愉悦消费者的心情，使消费者产生心理共鸣，激发消费者的购买欲望。因此，传统吉祥纹样应用于现代包装设计中具有一定的商业意义。
二、传统吉祥纹样在现代包装设计中的具体应用
1.“图”的应用
中国传统吉祥纹样主要包括文字、图像、图形等几种构成元素，具有独特的表现形式。其中图是现代平面设计中必不可少的一种视觉元素，图形有利于提高产品的视觉冲击力，也可以更好的向消费者传达语言文字想要传达的信息。具体而言，主要有以下两方面应用。
（1）美好寓意。传统吉祥纹样中有多种多样的题材，如飞禽走兽、花草树木、鱼虫蜂鸟等，这些图画都具有其特有的寓意，比如松柏寓意着长生不老，常常会被用来祝福长辈长命百岁；而蟒、凤、龙等则寓意着权贵，代表具有一定的身份地位；葡萄、石榴寓意着多子多福。这些传统的吉祥纹样寓意基本上是人民大众熟知的，往往都表示祥瑞、吉利的意思，如果在包装设计中应用这些吉祥纹样可以使广大消费者更易于接受，也可以使消费者更加深入的体会到产品设计想要传达的信息。
（2）色彩渲染。在包装设计中，色彩是最基本的一种视觉元素，中国传统吉祥纹样常常会将黄紫、蓝橙、红绿搭配，形成强烈的色彩对比，突出热烈、厚重、新鲜等特点。而吉祥色彩一般也具有吉祥的寓意，表达了人们对美好生活的向往和追求。比如全球知名的东阿阿胶集团其标识主要采用的是中国传统的经典红，不仅向消费者传达了产品造血、补血的功效，而且红色往往表达了一种健康、活力、热情的情感，更容易被广大消费者接受。
2.“字”的应用
文字也是平面设计中必不可少的一种元素，商品的信息主要是通过文字的方式传达给消费者。传统吉祥纹样实际上是介于文字、图画之间的一种表现形式，在现代包装设计中，可以直接用汉字进行装饰或者用汉字谐音双关的独特特征来表达寓意。比如，喜鹊谐“喜”；瓶谐“平”；佛手、蝙蝠都是谐“福”等。也可以将汉字进行适当的变形后作为一种构图要素。比如“寿”字，将其书法化或者图案化后可以形成一个寓意吉祥的符号，字形比较圆的被称为“圆寿”，而字形比较长的被称为“长寿”。又比如“喜”字，将这个字进行艺术化后，就可以表示为“双喜”，在新婚中常常表示祥和、喜庆的美好氛围。总而言之，在现代包装中应用传统吉祥纹样中“字”的叙事功能，可以起到一种“无声胜有声，一字抵千金”的设计效果。
综上所述，传统吉祥纹样是我国传统文化中具有魅力的一种艺术表现形式，具有美好的寓意，题材、内容也非常丰富，在现代包装设计中大胆运用传统吉祥纹样，可以赋予设计作品独特的审美情趣以及审美价值，更好的满足现代消费者的审美需求，提高消费者的购买欲望。但需要注意的是，应该在理解、掌握我国传统文化的前提下，结合现代设计元素进行设计，使传统吉祥文化和现代文化结合，才可以设计出的作品。
作者：李孟宣 单位：吉林艺术学院
包装毕业设计论文:趣味性包装设计论文
1现代消费心理下趣味性包装设计的原则
1.1掌控每一阶段的潮流倾向
趣味性包装是具有一定的时效性，要想使其价值较大化，就必须掌握好每一阶段的潮流趋向。因此，要想成功的设计出一个符合潮流的、能够满足当下消费心理需求的趣味方案，就需要遵循以下两点：及时，根据这一时期的社会文化等方面的特征，分析并掌握消费者情感需求的方向点；第二，根据当下时段社会的发展特点对消费者的潮流趋向做出预测与分析。
1.2符合不同消费群体的个性化需求
在设计趣味性包装的时候，要根据消费者的不同心理，进行区别设计、区别对待。只有这样，才能不断的满足不同消费群体的特定消费心理需求，才能不断的满足消费者的个性化需求。同时，除了要使设计的产品具有个性化特征外，还要注重体现出不同年龄及不同层次人群的不同审美品位，以投其所好，使趣味性包装设计实现较大价值。
1.3打破常规思想的束缚，创新设计理念
趣味性设计具有新奇性、幽默性、娱乐性、个性化、人性化的设计特征，这种与常规产品的差异性和独特性正是吸引人们对商品产生兴趣的原因。这就要求趣味性产品在设计的过程中，要打破常规思想的束缚，创新设计理念，以趣味性设计的特征为原则，为人们设计出有别于其他同类产品的特殊包装，从而吸引消费者的注意力，为消费者带来意外与惊喜，满足消费者精神层面的消费需求。
1.4以符合商品实用性为前提
产品包装设计的首要前提就是要符合产品的实用性，然后将产品的实用性与消费者的审美需求的结合在一起，创造出具有趣味性的产品设计。这就说明并不是所有的商品的包装都能使用趣味性的包装设计，这就要求设计者要从商品的实际出发，将包装的趣味性设计与产品的实用性恰到好处的结合在一起，从而真正发挥出趣味性产品包装的作用。
2现代消费心理下趣味性包装设计的功能与价值
2.1满足了人们精神情感上的追求，使人们获得轻松愉悦的精神享受
现代社会环境下，人们对精神情感上的要求越来越高，要想满足人们精神情感上的追求，实现商品的销售和价值，就需要通过商品包装来体现。商品包装除了为商品提供必要的保护外，还能通过实现商品包装设计的趣味性，吸引消费者的注意力。人们工作与生活中的压力与日俱增，而购物就成为人们获得精神享受的主要途径，产品包装的趣味性与消费者情感上产生了共鸣，满足了人们个性化的独特审美追求，实现了消费者自身的个性价值，从而为消费者带来精神层面的满足与喜悦，在放松了紧张心情的同时，也使消费者享受到了精神上轻松与愉快。
2.2与消费者情感上产生互动，进而促使消费者产生购买兴趣和购买行为
包装设计的根本意图是实现商品自身的价值，这就需要产品的设计能够适应并满足消费者的心理需求，是消费者对产品产生情感上的共鸣，进而就使消费者产生了购买动机，从而实现商品的销售和价值。趣味性产品包装设计不仅能够在短时间内吸引消费者的注意力，还符合了当下消费者的审美追求和个性化心理需求，这就为消费者带来了精神层面的愉悦与放松，因而，趣味性包装设计与消费者产生了情感上的互动与共鸣[2]。一项成功的趣味性包装设计方案就需要包含这样的两点：及时，充分体现出商品的功能信息，实现商品包装的实用性；第二，要在情感上与消费者产生互动，这种情感的共鸣自然而然的就使消费者萌发了购买的动机，从而产生了购买行为。
2.3实现了个性化的设计，从而使产品包装顺应了时展的消费需求
由于社会的发展进步，消费者面向市场的消费需求向着多元化、个性化的方向发展，这就要求产品在销售包装环节作出改变以适应时代的发展需求，而趣味性包装的出现不仅迎合了时展的需求，还实现了产品个性化设计的发展要求。产品包装个性化的设计能够很好的起到吸引消费者注意的作用，从而使消费者对商品感兴趣，进而产生购买动机。
3结语
随着社会经济的发展和科技进步，人们对精神文化生活的追求越来越高，如何通过产品的趣味性包装设计来满足当下消费者的心理需求，并实现商品的销售与价值，是企业面临的考验与挑战。本文通过对现代消费心理下的趣味性包装设计进行研究，分析出趣味性包装设计的作用与价值，并对趣味性包装设计的原则进行总结，从而为企业发展与完善趣味性商品包装设计提供参考。
作者：王梦莎 单位：长春大学旅游学院
包装毕业设计论文:黎锦图案包装设计论文
一、黎锦图案在包装设计中的应用现状
随着经济的多元化发展，大多数企业也在日益重视本土文化给产品带来的人文价值。从在本土市场调查来看，目前从海南市场来看以黎锦为创作素材的相对较少。其主要体现在以下方面：一是海南本土的企业对本土文化重视程度不够；二是海南高校学生对相关作品研究的较少。“黎锦坊”是一家以黎锦为主要设计元素的企业，研发了一系列黎锦元素在现代的织物上的应用，如工艺品、丝巾、靠垫、桌旗、工艺品等一系列室内家具用品。是以传承、挖掘、开发和制作传统手工黎族织锦工艺品的专业公司，这是海南的一家比较大且系统以发展黎锦元素为主题的公司。品牌的定位与产品传达的文化内涵吸引了很多的消费群体。少量茶叶包装、酒包装也应用了一些黎锦图案，从整个海南本土市场来看占有率较低。除此之外，高校学生也在利用一些本土文化作为创作元素，借助传统黎锦元素来寻找灵感。从近些年的学生毕业创作来看，大量作品是关于黎锦图案元素作为企业包装形象。黎锦图案的广泛应用不仅体现了海南独特的人文文化，还给企业产品带来了经济效益。随着经济的多元化，琳琅满目的商品让消费者有了更多的选择性，人文特点也给设计带来了更独特的传达方式，拥有人文情感的产品能吸引更多消费者。
二、黎锦图案元素的特点及在包装上的应用方法
根据地理位置和生活环境的不同黎锦分为五大方言区，各方言区服饰体现都包括上衣、筒裙、头帕、纹身和首饰五个要素，并形成各自的特点加以区别。黎锦纹样以人物纹样作为服饰纹样是最常用的题材，人物的动态和造型都是几何形的，有的会表现一些生活场景，例如：舞蹈、婚嫁、生产、狩猎等场景。动物纹样主要有龙、凤、鸟、鹿、蛙等各种动物纹样。也都是把自然物象抽象成几何图形，这些动物造型别具一格。如蛙纹，黎族妇女巧妙地把蛙后腿加长前腿去掉，用斜线变现出蛙跳跃的特征。蛇纹，则描绘爬行时曲折路线，而不直接表现蛇身的形象。鹿纹，造型也非常简洁，也是黎锦中最为常见的。通过分析各方言区的纹样特点从整个黎锦图案来看，黎锦图案造型非常简洁又具几何造型的特点，黎锦上的图案是黎族妇女通过对大自然的认识与理解进行提取、加工得到一个新的图形。这和设计的原理是异曲同工的，根据设计原理和黎锦图案自身的特点我把它归类为三个基础应用方法。
（一）黎锦图案的“再现”
黎锦图案在包装设计平面化表现手法中我们可有选择性的提取可用的元素，不改变单个原始的图案外形特征，利用二方连续或四方连续重复组合成一个新的图形。同时也要合理处理画面形式美感，形式美感在画面上起到非常重要的作用。
（二）黎锦图案的“再构”
从黎锦160多个不同图案中任意提取元素打散再构与其他元素组合，充分发挥传统纹样的装饰魅力与古典的品质中所散发出的现代风格，对传统图案做出的选择，创造出具有现代美感的包装设计图案。如图1是海南大学学生毕业作品，此作品利用再构的方式来把传统图案重新组合构成。同时在表达现代包装设计中要充分了解传统纹样的寓意，将其历史文化、艺术价值较大化地呈现出来。
（三）黎锦图案的“再造”
黎锦坊的丝巾图案设计，在保留黎锦图案的结构时利用其他表现手法来表现不同的艺术效果，如：水彩、拼贴、肌理等艺术效果（如图2）。要善于理解、观察、思考民族文化遗留的“活化石”，将传统图案与现代包装设计有机结合。结语黎锦是黎族人民智慧的体现也是我国织锦艺术的瑰宝。多元化时代的发展要求我们把产品融入更多的民族文化，现代设计中有很多本土化元素在悄然声息的进入我们的视觉，同时也不断地应用在各类的设计中，黎锦不仅为设计提供了重要的设计语言，而且还丰富了我们的视觉生活，使之富有文化内涵和民族特色，同时，也为传播本土文化起到了重要作用。
作者：李逸
包装毕业设计论文:巴蜀文化与本土包装设计论文
1浓郁的地域色彩表现
一提到四川、巴蜀文化，人们及时印象应该是丰富的色彩，如同川菜一样活色生香。巴蜀地气候湿润，川人“好吃”，由于地域潮湿，自古以来就爱食辣和麻以达到驱寒的目的，麻辣也自然成为了巴蜀文化的一份子。土特产的包装比如郫县豆瓣、新繁泡菜、灯影牛肉就会使用到红色、棕色，传达出中国气息。四川茶馆在本地人的生活中占据着重要的位置，由茶碗、茶盖和茶船组成的盖碗茶杯，长嘴茶壶，老虎灶，竹扶手椅，白色、黄铜色、棕色、竹黄色，恬淡、随性，分别代表着四川茶馆的设计形态元素、色彩元素和风格元素。四川皮影则使用鲜明的红黄蓝黑色，川剧作为巴蜀文化又一个代表性的文化元素，使用黑、红、白为基本色，蓝、绿、金、银、灰、粉红、姜黄为辅助色，运用上，讲求明快、单纯、鲜而不艳，淡能传神。综上所述，巴蜀文化的色彩运用有着很强烈的装饰意味。
2图形的表现
地域性土特产品就是具有地域性文化特征较为独特的产品，它的文化特征深受文化底蕴的影响。以巴蜀地区为例，设计师经常使用传统的能凸显川味的图形进行设计。例如金沙遗址的太阳神鸟纹饰，四川茶馆的盖碗、长嘴茶壶、竹圈手椅，川剧脸谱，四川皮影戏，蜀锦，蜀绣，绵竹年画等，将这些视觉符号化为设计元素，融入到包装的外形、构图和材料之中，方能实现土特产品包装的地域性文化信息传达。比如说四川阆中地区出名的小吃“张飞牛肉”，有传说称刘、关、张三人在桃园结拜兄弟时，曾大摆酒席，为了有可口的下酒菜，张飞把他多年制作牛肉的方法说出来，供厨师制作。而三国蜀汉文化的中心遗迹是成都武侯祠，这个传说就凸显了巴蜀文化。“张飞牛肉”所采用的礼品包装设计是红色和黑色的川剧脸谱，采用的字体也是传统的书法。川剧脸谱是川剧展现给观众的最直观的视觉形象，也是人们区别川剧和其他剧种的一个重要标志，张飞牛肉将川剧的这一视觉艺术形象进行深度大众文化层面的开发应用，给产品注入了巴蜀文化的艺术魅力，使它地域特色更加明确，使产品更加亲切。这是很简单的例子，却让我们看到了产品背后丰富的地理、历史、传统文化等内容。而一些礼品包装，比如彝族的漆器的包装是从巴蜀文化中传统工艺品中提取，用了大量的装饰图形。其他的诸如蜀锦、蜀绣、扎染、绵竹年画都是如此，使本土包装设计具有了视觉上丰富的表现力。
3材质的影响
3.1纺织品
布料及纺织品在本土包装设计中经常使用，一般来说传递出质朴、随意轻松的感觉，与现代人们崇尚自然的心态不谋而合。巴蜀特产中蜀绣、蜀锦、扎染等既是巴蜀文化的土特产，又可以将这种材质和表现形式作为一种包装材质运用到土特产的包装中。成都本土小吃棒棒娃手撕牛肉就使用了布料缝制的标签和口袋，深受广大消费者的喜爱。
3.2天然材质
包装材质按照其生产方式分为天然材质和非天然材质，在本土包装设计中经常使用到的是天然材质。天然材质主要是指大自然未通过人工改变其化学性质和加工处理而直接用于包装的材料。当然也有直接用竹子的竹筒作为酒类或饮品的包装，比如泸州地区的米酒。源自于巴蜀地区的少数民族都会用竹筒盛放酒类或者水。综上所述，我们对巴蜀文化一些具有代表性的元素对当下四川土特产品包装设计的影响作了简单分析。当然，以巴蜀文化的丰厚而言，本文所及仅是其代表性文化中的一部分，如何再发掘、再认识巴蜀文化，使其能够丰富现代艺术设计仍是一条漫长之路。
作者：罗加
包装毕业设计论文:中国红包装设计论文
一、“中国红”在烟酒包装中作装饰色用
在包装设计中，“中国红”色彩作为一种装饰性视觉要素，对消费者购买商品的物质审美心理及精神需求起着至关重要的作用。在烟酒包装中，一些设计改变以往运用通体着色的设计手法，而用色彩加以点缀，来显现商品的独特性。人们所熟知的绍兴女儿红酒业生产的一款“女儿红”酒（如图2），酒身采用传统的酒具造型和材料，其特殊之处在于瓶颈及瓶盖，瓶盖盖以正方块红色丝绸，附于之上在瓶颈之处缠一黄色丝带作为装饰。而在众多的香烟品牌中，玉溪香烟的包装设计也是运用“中国红”色彩的装饰性，它以白色为底，上面附以规则排列的红色方块作为装饰背景，丰富了整个设计作品，也向消费者传达了商品的独特属性。
二“、中国红”在我国礼品包装中的应用
红色象征着吉祥、喜庆、红火、尊贵，所以“中国红”色彩被应用到礼品包装的多个领域。（一）“中国红”在礼品包装中作主体色用在礼品包装中典型的要数新婚时期首饰盒的包装，中国人自古以来为了满足红色所象征的喜庆心理，往往在婚庆时期大量使用“中国红”作为主体色调，在材料上用有中国传统历史的红色绸缎，有的上面再附以具有中国传统文化的图案，整体上是喜庆的“红色”氛围，寓有两人生活红红火火、祥和平安的象征意义。这一千古不变的设计形式不仅带给人们精神上的慰藉，而且把礼品包装设计的文化底蕴也充分地体现出来。（二）“中国红”在礼品包装中作装饰色用中国自古以来把过节作为生活中不可缺少的一部分，而红色寓意吉祥、喜庆、平安的特点则被人们看做是节日的代表色彩，设计师为了迎合这一消费心理，在礼品包装上大量应用红色，来吸引消费者的购买欲望。中秋节吃月饼象征着家人团团圆圆，而月饼包装在现代包装发展潮流中对设计师的要求也越来越重视，所以众多商家会运用“中国红”在包装上，预示着全家吉祥、团圆、平安。例如：香港锦华食品集团生产的一款锦华月饼的经典皇家御礼包装，它把黑色作为主体色，彰显它的富贵奢华理念，在包装盒周围加以红色边缘，打破了整个设计色调暗的视觉感受，加以红色作为点缀色，增加了整个包装的装饰性；再利用红黑两色的经典搭配，可谓是，打造出了整个礼品包装奢华富贵的艺术感觉。
三“、中国红”在我国其他包装中的应用
“中国红”色彩不仅应用在烟酒、礼品包装方面，在食品、茶叶、化妆品领域也都有广泛的应用。“品茶论道”是我国传统民俗精神的一种体现，所以茶包装的设计体现出来一般都与人们心理审美需求和民族地区之间有着密切的联系。同样在今天的化妆品市场上，大多数的化妆品包装都紧随世界时尚潮流趋势来提高产品的档次，同时还有一些把中国传统的民族色彩文化表现到产品上，突出产品独特的文化理念。
四、结语
总的来说，民族色彩“中国红”对于我国包装领域来说具有“无限生命力”，它作为一种内在持续不断的生命力，带动着我国设计界的发展，推广着中国色彩民族性的传播，使中国特色民族色彩文化走向世界，引领着未来的发展。在今天这个社会日益进步的时代，“中国红”在设计领域里掀起的流行浪潮具有独特的视觉语言特征，它把中国悠久的传统历史文化带向世界，向世界展现出独特的中国魅力。这就要求设计师在设计过程中理性、科学地应用“中国红”，同时把中国独特的传统文化要素“中国红”与世界设计流行趋势相融合，使其在世界的各个领域中脱颖而出。
作者：宋双 陈出云 余昌
包装毕业设计论文:唐代瓷质酒包装设计论文
唐代作为我国封建经济的繁荣时期，农业、手工业及商业都取得了长足的发展。伴随着手工业中制瓷业、酿酒业的发展，以及太平盛世背景下安逸舒适的生活所形成的饮酒之风，使得酒包装的重要性日益凸显，从而推动并影响了瓷质酒包装设计的发展，形成唐代独特创新的艺术设计风格。本文结合考古文物资料，拟探讨唐代瓷质酒包装的种类，试图从包装设计的角度分析此时期的瓷质酒包装设计的变化并探寻其原因。
一、瓷质酒包装的种类
包装具有自身的独特性，与人们日常生活中独立使用的容器和一般的日用器具（诸如水缸、水杯、碗、盆、衣柜、衣箱等），在内涵上有根本性的不同。因为从核心内涵上而言，包装是在物流过程中，为保障物品使用价值的顺利实现而采用的具有特定功能的单元或系统。
唐代的诗文及史书记载了大量的酒容器，有瓶、樽、瓮、罂等，如王绩在《春日》中说“昨夜瓶始尽，今朝瓮即开”，孟浩然《春中喜王九相寻》有“酒伴来相命，开尊共解酲”，元结的《窊尊诗》中有“酒堂贮酿器，户牖皆罂瓶”，以及白居易《咏家酝十韵》中有“瓮揭开时香酷烈，瓶封贮后味甘辛”，如此种种，不胜枚举。从“开樽”“户牖皆罂瓶”等诗词描述看出，这些酒容器都区别于一般的酒器，具有储存及保护酒液的功能。根据上述包装品内涵的界定，这些酒容器都属于包装品的范畴。又有诗云“榼小二升酒，新簟六尺床”“何如家酝双鱼榼”诗中提到的的“双鱼榼”与考古出土的文物双鱼壶形制不谋而合，这里说的“榼”应当就是携带方便，具有良好储存性能的瓷壶。因而依据诗文所载以及考古文物例证，可大致推断唐代瓷质酒包装从器形形制上可分为瓮（罐）、罂（瓶)、榼（壶）等类型。
二、瓷质酒包装设计在唐代的演变与发展
2.1瓷质酒包装造型的创新
唐代瓷质酒包装虽然沿袭了前代的造型特点，但也有明显的变化。具有两个特点：一是设计结构日渐趋向实用化，酒包装器皿由平底演变为与接触面积更为稳定的圈足。如瓶类，一方面颈部加长，并加盖，这种设计使得酒液不易挥发，加强了酒包装容器的密封性；另一方面由于唐代逐步增加的床、桌等家具，由席地而坐演变为垂足而坐，家具上器皿放置的位置也随之变高，因而安放把手取代了系、耳的设计，携取更为方便。壶类，器形逐渐变得高长，穿带壶成为这时期流行的壶类酒包装。穿带壶的两侧增加了附耳的设计，便于绳、线等物体的穿插，实现了便于携带的功效。双龙柄壶，两耳为龙形且与口相接，是唐代瓷质酒包装的新品种，造型硕大的两耳均衡了壶身的平衡感，不仅造型优美且便于拿放。唐代瓷质酒包装另一个特点是仿制器形的增多，具体反映在仿金银器、皮囊壶以及仿生三大类。凤首壶是唐代出现的新壶型，是由金属胡瓶仿制而来，其盘口与盖合为凤首，束颈，可防止液体挥发；圈足外侈及带把设计，便于提拿与存放。如唐朝的青釉凤头龙柄壶（图-1）。而陕西省西安市东郊沙坡村出土的唐代白釉提梁鸡冠壶（图-2），整个造型则是模仿游牧民族的皮囊壶，此种仿制壶继承了皮囊壶除材质以外的种种优点，对其模仿也惟妙惟肖。双鱼壶则为仿生类瓷质酒包装的典型代表，体现了设计与生活环境的融合。唐代诗人白居易诗中所云“何如家酝双鱼榼”，其中的双鱼榼说的就是双鱼酒壶。如唐朝的白釉穿带双鱼壶（图-3），壶状为连体双鱼形，壶口则塑成鱼嘴，鱼尾为圈足，两侧贴塑双排鱼鳍，鳍间可穿系。器表用浅阴刻线划出鱼鳞。整个器形与鱼体结合的自然流畅，栩栩如生。
2.2瓷质酒包装装潢的创新
众所周知，唐代实行开放政策，中外经济、文化交流空前发达，外来艺术不断被撷纳。反映在陶瓷酒包装上，涌现了大量的外来纹饰，如初唐印花扁壶上的胡人驯狮、象首、连珠等图案，就是来源于波斯的萨珊艺术风格。长沙窑生产的瓷质酒包装上出现的联珠纹、枣椰纹等异域图纹则是源自于西亚文化，连珠纹本为西亚、中亚地区的主要装饰纹样，而长沙窑瓷器酒包装上也大量借用并加以创造，多以绿、褐色连珠纹相间组成几何图案。最典型当为扬州出土的大罐，其装饰纹样是以联珠纹组成云气和莲花的图案，简洁趣味。有大量的外来文化因素，但此时期却是融入本土文化的新式样，虽是西方胡瓶的样式，凤首及龙柄的造型却融入了中国传统元素。洛阳东郊塔湾唐墓中出土的凤首瓶，瓶腹两面的纹饰一面是飞廉纹，一面则是狩猎纹。飞廉源自于中国神话传说中的风神，它的具体形象有二说：一说谓是兽身鸟头，另一说谓是鸟身兽头。唐代飞廉又有新发展，头部为独角，[2]这样的纹饰明显是中国传统文化的反映；另一面的狩猎纹，其中骑马狩猎的图像在中西亚艺术中可找到原型，目前中西亚地区出土的文物上该种图案十分常见，而此处马上的人物形象已经由胡人变为汉人。这说明了唐代工匠在学习借鉴外国纹样的过程中渐渐融入了本土文化并进行了创新。外来文明不仅体现在陶瓷酒包装的装饰纹样上，同样体现在在装饰工艺上。模印贴花这一装饰手法实际上是西亚银器鎏金手法在瓷器上的运用。西亚金银器常常通过捶揲来制成各种凸出的装饰纹样，且在纹样部分鎏金来使其更加醒目。唐代的瓷质酒包装则在贴花上涂饰褐斑以此来突显纹饰，说明唐朝工匠在借鉴外国工艺的的同时，还有创造性的发挥。
此外，唐代瓷质酒包装开启了以书画为装饰手法的新局面。兴起于中晚唐的长沙窑是及时座将诗词文化与制瓷工艺结合的瓷窑，长沙窑的酒包装容器上的书画诗词大都提炼于平民的现实生活，诗词的内容涵盖面极广，包括情诗、酒诗、离别诗等。其诗词通俗直白，深受中下层市民喜爱，有表达女子炙热情感的情诗；有的表达求学的功利心理；有的反映商人的离愁；还有的则反映了唐代社会的现实情况等等。而绘画题材也是取自于民间喜爱的历史人物，如长沙市博物馆所藏的竹林七贤诗文罐，酒罐腹部一侧绘制了两位高冠长袍的高士相对而坐，谈笑风生。旁题“七贤弟（第）一组”及七言诗一首“须饮三杯万士（事）休，眼前花拨（发）四枝（肢）柔，不知酒是龙泉剑，吃入伤（肠）中别何愁。”从中可知这两个高士当是竹林七贤的两位。长沙窑瓷质酒包装上的这些文字、绘画内容不仅具有文学艺术价值，还兼具书法图绘之美，正如虞逸夫先生所言“其格调当然比不上欧虞颜柳那样严谨高雅，却别有一种野逸之趣。不衫不履，潇洒自如，是其较大特色。”[3]同时一些瓷质酒包装上也有以中国传统毛笔书写形式的阿拉伯文者，线条婉转自如，具有装饰性。
三、影响唐代瓷质酒包装设计的变化因素
3.1经济繁荣对瓷质酒包装的影响
唐代在近三百年的历史发展中，经历了“贞观之治”和“开元盛世”两个高度发展阶段。其经济的发展状况，正如诗圣杜甫在《忆昔》中所赞：“忆昔开元全盛日，小邑犹藏万家室，稻米流脂粟米白，公私仓凛俱充实”。酿酒业在农业发展、粮食大量积储的情况下较前代有了长足的进步，并导致了饮酒之风的盛行。李肇在《唐国史补》（卷下）记载了酒品17种，其中大都是唐代新创。生产追随需求，酒类的增多导致人们对储存性能较好的瓷质酒包装需求也相应扩大。这时期陶瓷生产规模和生产技术的飞跃发展，使其成为酒包装容器的重要材料之一。作为官营手工业重要领域之一的酿酒业，唐朝廷一般由指定部门进行酿酒，并设立酒库，酒库是一个酿造、批发的机构，一个酒库一年使用数百万乃至上千万个酒瓶。但由于陶瓷易碎，特别是到了唐后期，政局动荡，促使了政府需要在酒库附近设有瓷窑，专门来烧造供酒库使用的酒瓶，[4]同时唐代工匠根据酒的品质性能、消费者的需求等方面设计了各式各样的瓷质酒包装，如为了方便运输携带的壶式酒包装、便于储存的罐式酒包装，或观赏性好的精美瓷质酒包装。
3.2外来文化对瓷质酒包装的影响
唐代是中西文化交流的繁荣时期，也是一个兼容并蓄、善于吸收周边文化和外国文化的时期。李世民宣称自己成功的妙诀之一，就是没有排外心理。由于开放的对外政策，外国的商品源源不断输入中国。在其工艺、造型装饰上启发了唐朝人民的思维。如从粟特输入的银质带把壶，经唐代工匠改良，东西结合以后，被称为“胡瓶”。唐代瓷质酒包装中的凤首壶就是效仿而来，凤首壶吸收了胡瓶的优势，如鸟嘴流设计便于酒液倾倒、加盖不便酒液发挥、圈足外撇与带把设计帮助持重，同时也便于人们拿放。纹饰图案内容也有大量的西方元素，如连珠纹、力士舞蹈纹等。另一方面由于对外贸易的需要，外销的瓷器酒包装为了迎合当地人的审美需求自主创新，在创作的过程中加入了针对外销地的文化因素。具典型的莫过于长沙窑的瓷器酒包装了，随着北方丝绸之路受阻、南方海上陶瓷之路的拓展和伊斯兰商人的频繁往来，长沙窑为适应海外陶瓷贸易的需要吸取了北方模印贴花和多彩工艺的特点，大胆创新，从而形成了独具特色的陶瓷酒包装。长沙窑点彩装饰，是典型的伊斯兰风格。由圆点（珠）组成各种图案如菱形纹、圆圈纹、弧线纹和排点纹。长沙窑瓷器酒包装大量运用褐斑模印贴花装饰，纹样具有浓郁的中亚、西亚风格，如坐狮、椰枣纹、胡人乐舞等，并多有圆点（珠）纹围绕。创作内容丰富，装饰富于变化，色彩搭配协调，使得长沙窑瓷质酒包装独树一帜，畅销海外。
3.3诗酒文化对瓷质酒包装的影响
在我国文化发展史，唐代以诗歌创作辉煌著称，这时期出现了不少杰出的诗人，如李白、杜甫、白居易等。随着唐代饮酒之风的盛行，饮酒赋诗成为了文人士大夫们的一种生活风气。诗人们以诗词文学形式来传递酒文化，诗酒相容，诗酒文化在此时期空前繁荣。唐代诗人以酒为载体创造出了许多脍炙人口、广为流传的佳作。如杜甫的《饮中八仙歌》，诗中描述了当时八大文学家、画家和书法家豪放不羁的醉酒形态。郭沫若在《李白与杜甫》中说:“我曾经就杜甫现存的诗和文一千四百多首中作了一个初步的统计，凡说到饮酒上来的共有三百首，为百分之二十一强。作为一个对照，我也把李白的诗和文一千五十首作了一个初步的统计，说到饮酒上来的有一百七十首，百分之十六强。”[5]诗酒文化的繁荣必然也对储酒器皿产生影响，此时不仅是文人对瓷质酒包装有了文化内涵要求，市井平民也有了一定的审美情趣，因而诗词开始出现在瓷质酒包装上，成为唐代独特的装饰纹样。长沙窑瓷质酒包装上的诗词一方面是工匠创作，有些是耳熟能详的“通俗诗”，有些是书手求学时先生教的拆字诗。另一方面则是抄自于文人诗。[6]这些诗词大都通俗直白，虽不像诗人作品斟词酌句、沉郁顿挫，然却更贴近生活，具有劝导、启迪人生之意，如“客来莫直入，黄金非为宝”。这些雅俗共赏的诗句题写在酒包装上，受到了广大消费者青睐，促进了瓷质酒包装的销售。唐代瓷质酒包装上的诗词记录了唐人的生活现象，也是市民文学的雏形，具备较高的文学艺术性。
四、结语
唐代是一个自信、开放的时代，瓷质酒包装无论是从造型上，还是装饰上均呈现出一种耳目一新的风格特点。究其原因，可归纳为以下三个方面：一是经济的高度发展，为瓷质酒包装提供了物质基础及技术支持，带动了酒包装的发展，也导致了瓷质酒包装造型的丰满特征。二是开放的对外政策，促进了中外文化的交流。不仅西亚、波斯、印度等外国工艺文化传入我国，为瓷质酒包装的创作提供了灵感素材。同时，唐朝的瓷质酒包装也输出国外。因而设计生产出了大批针对销售地区的具有当地文化特色的瓷质酒包装。三是诗酒文化的兴盛，开启了以诗词为装饰的新局面。不仅丰富了唐朝酒包装装饰纹样，同时使得瓷质酒包装具有了一定的文化内涵。这一切充分说明无论任何时代，造物行为及其演变是物质和精神的双向作用所引发和导致的，这其中包括本民族的，也有异域民族的。因此，物质文明的发展，必须以开放、开明的态度，在立足于自身生产生活方式的基础上，吸收一切文明，在传承中创新发展，这是唐代瓷质酒包装发展留给我们较大的启示！
作者:朱和平 文娅茜 单位:湖南工业大学包装设计艺术学院
包装毕业设计论文:禅意书法与包装设计论文
包装设计，通过艺术的手法传达和表现其所特有的文化气质，即通过文字、色彩和图形等视觉因素以及包装材料的选择表现包装的艺术品位格调，给人联想的空间，愉悦身心，激发购买欲。现代包装设计，受外来文化影响颇深，设计师在感受新鲜之余，缺失了民族责任感和更强烈的使命感，如何融入传统元素、如何从元素中提炼精神语言，已经成为当今设计师艰巨的任务。同时，华而不实的包装也日益引起社会的关注。因此，包装设计要想真正植根于本土民族精华的土壤之中，还需要一个理解、吸收并再创造的过程。
一、禅与书法艺术
中国艺术世界里存在着禅心，诗人追求寂静之乐，醉心自然山水，以语言文字为载体，展示情境，禅的契入使诗的意象升华出一种更深切的情愫。绘画由丰满的色相达到较高心灵境界，其魅力是透过画面去感受禅韵。音乐，通过听觉器官而引起各种情绪反应及情感体验的艺术，声音入禅就有了禅性，禅宗音乐有很多特点，平和、淡雅、轻灵……书法是一种极特殊的艺术，不仅有特殊的构造形态，同时还可以“写心”“写志”，其集合了诗歌中的珠玑文字，绘画中氤氲的水墨，以及音乐中平和淡然的心态。将禅学感悟及其境界与书法艺术相融通，即为禅意书法，其宗旨目标是重自然、重清净、重纯真。讲究心手如一、返璞归真、凝趣于意。其意境比诗词、绘画所创造出的意境要空灵得多、抽象得多，因为诗词、绘画描绘的是似山水、似人物或真山水、真人物，而禅意书法强调线条的质朴，并将情感、力度、节奏等一次性蕴于书写的过程，即通过象征、联想的方式，使禅宗思想深入人心，留给观者无限想象和联想的空间。禅意书法追求自然的表现力，体现胸中意境和情感，提倡天然妙趣与纯真的韵味，于大众而言，禅意书法是对心灵的净化。在现今浮躁功利的艺术世界中，具有十分重要的价值，我们需要重新审视禅意书法对艺术设计的影响。
二、禅意书法在包装设计中的意境营造
包装设计中的图形及文字装饰直接影响着消费者的购买欲，也是建立产品和消费者亲和力的有力手段。禅意书法在用笔上通过线条的起伏、粗细、曲直、干湿、轻柔、光润的不同变化去传达笔者的精神情感，随意、灵动、个性，以独特充满美感的形式来传达情感。点、横、竖、撇、捺、折都可以作为设计元素融入图形图像之中，由字内之情、字外之意生化出无穷的意境，朦胧而深邃，从而营造出一种古淡、散远的书卷气，同时也可以感受到设计无拘无滞的潇洒之神，为现代包装设计带来一股清新、自然、高雅的禅意氛围。禅意书法讲究质朴无华、平淡自然，因此禅意包装在色彩上提倡素雅，而水墨艺术特有的简洁语言，其黑、白、灰的巧妙组合不仅传达出传统文化的厚重感及细腻的情感，更为绚丽色彩的世界增添一缕淡雅与朴实的意境。中国是水墨艺术的发源地，作为本土文化的继承者，更应该发挥其较大功效，而不是随意使用，应针对适合水墨形式表现意境的包装，如茶的包装。如果单以茶叶的图片做包装，远远不如水墨形式更能体现中国茶道的意境美。因此，在当今包装设计中，对水墨艺术的研究，有助于对设计的主题进行更细微把握，并通过水墨变化的层次营造一种悠远豁达的禅意意境。禅意书法是以文房四宝为工具抒发情感的一门艺术，材料朴素、价格低廉，其传递的审美要素是重在简素、自然。因此，“禅意包装”理念的应用应建立在利用自然可再生、无污染的材料做成美观而又环保，同时不乏现代气息的包装产品之上。不同的材料具有其独特的自然肌理美感，呈现出不同的感觉特性。而具有禅意的包装，不仅从经济角度倡导自然而质朴的材质，还力求简约的形态以及纯净的色彩来凸显其独特的设计风格，更在精神上折射出一种简素的气息，从而营造出禅意的简约美、朴素美以及中和美的意境。未来的包装设计应较大限度地满足现代都市时尚群体对快节奏、简约及健康生活的需求，同时也把美感传达给受众，力求营造出一种平静、内敛及朴素的艺术氛围。
结语
针对节约型社会的发展，包装设计如何能在激烈的竞争中弘扬传统文化，降低加工成本，已成为每一个设计师共有的责任。而“禅意书法”在包装设计上讲究的质朴、淡雅等美学特征，不仅符合节约型社会的需要，同时在整体上进行把握，使构成的每一部分得到有机联系和巧妙的结合，情在意中，意在言外，寻求精神上的满足，并通过含蓄、暗示以及象征的艺术手法，让包装设计的整体形态沉浸于平和、自然、静谧的意境之中，力求使观者通过包装设计的整体空间构成，感受重点、秩序、虚实、气韵，从而得到身心的享受，达到真正意义上的“禅意书法”精神所在。
作者:白云菲 尹言 单位: 北京林业大学艺术设计学院
包装毕业设计论文:传统文化应用于白酒包装设计论文
随着经济的飞速发展，各类商品在商场中琳琅满目，让消费者不知如何选择。改革开放以来，各类进口商品不断进入市场，使得市场更加多样化。如洋酒大量进入中国市场，并且受到消费者的欢迎。如何拓展国产白酒的消费市场，有赖于包装设计师的创新。这种创新必须基于传统文化元素，将传统文化与白酒的包装设计进行结合，使白酒包装设计更加具有鲜明的民族特征，更加深入民心。在消费者心中树立民族品牌意识，显得尤为必要。笔者通过对白酒包装设计的色彩、图案、字体以及器皿的具体剖析，研究传统文化元素在白酒包装设计中应用的意义。
一、色彩在白酒包装设计中的文化语境
酒，自古以来以贺礼或祭祀故人为多，既可以缅怀故人，又有恭贺新禧之意。因此，酒给人的印象以温暖的感觉为主。如金六福白酒包装以红色为底，稍加修饰的金色图案镶嵌其中，更显高贵大气。在中国，红色一直具有喜庆、吉祥的文化含义。金色首先让人想到的是秋天田野一片丰收的景象，人们丰衣足食，以粮酿酒，庆祝丰收。另外，金色在古代通常用于皇亲国戚，民间不准使用，因此金色更具有高贵与奢华的含义。这两种颜色的结合，符合大众的审美意识。酒通过感官记忆给人一种火辣的直观感受，体现了温暖、热情。酒与红、金两色的结合，不仅从视觉上，更从嗅觉和味觉上给人带来满足和幸福的感受。白酒包装的文化语境是酒文化、色彩文化和人文内涵的交融，而色彩设计是白酒包装设计中重要的及时步。
二、传统图案在白酒包装设计中的表意
中国的传统图案文化源于人们对自然的直观感受，这些图案的产生是对自然万物的形象概括。每个民族都有自己独特的图案，象征着这个民族的文化、信仰等各个方面。在利用传统文化元素创作设计作品的时候，常常会由意及形，将图案的表意性以装饰素材融入其中，这样往往能将的产品信息与视觉效果传达给消费者。如北京的红星二锅头白酒包装，将白酒的瓶身设计为青花瓷样式。北京是我国经济、政治、文化的中心，它独特的气息给人一种文化与历史的积淀感。明朝永乐、宣德时期是青花瓷器发展的一个高峰，以制作精美著称；清朝康熙时期以“五彩青花”使青花瓷发展到了巅峰。由此可见，青花瓷历史悠久，清晰地诠释了中国传统文化元素。瓶身青花瓷的纹样以祥龙飞舞为主，瓶底是蓝色的海浪，瓶颈口处是下垂的是中国结。青龙升天飞舞的场景营造了一种神幻的仙境，喻示平安、祥瑞。瓶底的海浪，象征酒的纯净和与人宽容的品质，代表了一种豁达的心境。瓶颈口的中国结是吉祥的象征，喻示平安。这些传统图案的应用能在及时时间向消费者传达出白酒的文化语意，通过图案的诠释与运用，将中国传统文化展现出来。
三、独特的汉字元素在包装设计中的应用
中华民族的汉字是历史与文化的宝贵财富。汉字起源于图画，是一种象形文字。因此，在包装设计中，我们通常将汉字图形化、装饰化。汉字的象形给予设计者很大的启发。在包装设计中，设计师可以用汉字做装饰图案。如劲酒的包装，“劲”字的笔画断开，留下局部的空白，打破了原来“中国劲酒”四个字的平稳，给人一种强烈的对比，动感十足、充满活力。汉字作为一种设计元素应用在白酒包装中，能很好地传承中国传统文化，又能很好地表现出酒本身的品格，给人一种怦然心动的感受，让消费者想要一饮为快。
结语
中国传统文化元素是中华民族的瑰宝，白酒在我国历史中的出现象征着我国农业的繁盛与粮食的丰收，有足够多的额外粮食用来酿造。在未来国际化的趋势下，包装设计师要以创新为理念，融入中国传统文化元素，真正做出具有中国特色、代表中华文明的包装设计。我们必须站在传统文化的基础上展望未来，只有基于传统的创新，才会有长足的发展。
作者：王晶晶 单位：广州大学美术与设计学院
包装毕业设计论文:灯具CPS包装设计论文
1整体包装解决方案（CPS）
国内整体包装解决方案做得较好的是耐帆包装工程有限公司，它为客户提供从包装咨询到生产运输等一整套完整的包装服务[3]。我国整体包装还处于起步发展阶段，有些企业虽然提出了整体包装解决方案，但在实施上只是概念性的，没有落在行动上。在CPS实施过程中，要遵循包装总体设计原则、经济原则、安全性原则和绿色化原则[4]。CPS法的构成要素[5]见图1。
2灯具包装现状
目前，台灯按功能可以分两大类：装饰性台灯、实用型台灯。装饰性台灯注重外观的漂亮、造型的创新，实用型台灯注重照明的效果和使用的方便性。台灯的材质有五金、树脂、玻璃、水晶、实木、陶瓷等，材质不同对包装的要求也不同。现在市场上台灯的包装没有规则，以纸板、泡沫等各种缓冲材料作为填充物，缓冲效果不尽人意，对于易碎材质的灯具，该包装方式很容易造成灯具损坏。
3灯具的包装结构设计
在CPS理念的指导下，笔者为一款台灯设计包装。文中实例的台灯结构主要包括基座、灯架、灯罩、电源线及插头等部件，利用Pro/E软件进行绘图，台灯模型见图2—3。台灯灯罩的材质为ABS树脂，支架的材质为铝合金，其总体尺寸为29cm×29cm×57.8cm，质量为4.2kg。台灯的运输方式为公路运输，在国内运输及销售。在运输过程中，由于冲击和振动作用，会对产品造成损坏，所以在为台灯进行包装设计时不仅要考虑到灯罩及底座的安全性，还要考虑支架的稳固性，避免其变形或移位。缓冲材料选用缓冲性能良好的EPE及B楞瓦楞纸板[6]。固定支撑结构通过EPE与瓦楞纸板复合的凹槽结构和EPE块来实现，底部和顶部的缓冲采用EPE，见图4。支撑部分和上下缓冲部分配合完成台灯的缓冲包装，内包装箱（见图5）采用B楞瓦楞纸箱（内尺寸为315cm×315cm×680cm）[7]。对于缓冲包装和外包装设计都满足拆卸方便和循环使用的原则。
4有限元分析
有限元分析（FEA，FiniteElementAnalysis）是利用数学近似的方法对真实物理系统（几何和载荷工况）进行模拟。Ansys是融结构、流体、电场、磁场、声场分析于一体的大型通用有限元分析软件[8]。由于台灯是对称结构，所以取1/4来进行分析。对本次包装设计进行有限元分析，不仅能够节约实验时间和费用，而且能够得出清晰的参数。
4.1静力学分析静力学分析可以求解外载荷引起的位移、应力和力。台灯包装件在运输过程和仓储时会进行堆码，外载荷会对下层的包装件施加压力。对包装件进行静力学的仿真分析，可以通过数值和云图清晰地分析包装件在力作用下的情况。有限元模型的单元类型采用Solid45，材料模型参数见表1。台灯的剖面及底面加载位移约束。由于顶部衬垫的缓冲作用，堆码3层后，底部台灯承受的均布压力为816Pa。模拟的网格划分及分析结果见图6—7，可知较大变形位于台灯的顶部边缘（A点），其变形很小，较大应力为4592Pa，小于材料的屈服强度（40MPa）。
4.2动力学分析结构动力学分析用来求解随时间变化的载荷对结构或部件的影响。与静力分析不同，动力分析要考虑随时间变化的力载荷以及它对阻尼和惯性的影响。文中对台灯包装件进行模态分析，模态是包装件的固有振动特性，每个模态具有特定的固有频率、阻尼比和模态振型。根据模态分析的数据，可以通过优化结构等来避免运输过程中的共振[10]。台灯的模态析结果见表2。通过对台灯进行前四阶的模态分析，可以看出整体的固有频率。在选择隔振材料时，隔振材料的固有频率往往要小于产品固有频率的一半[11]。EPE振动测试结果数据见表3[12]，可以得到50mm厚的EPE的振动传递率曲线（见图8），共振频率为52Hz。由图9可知，运输工具卡车的固有频率为6Hz。经模态分析可以看出，包装符合要求。汽车运输随机振动功率谱密度在2Hz和10Hz处各有一个较大峰值[13]，台灯的固有频率不在共振区，是安全的。
5装箱优化
TOPSPro是一种包装与运输专业的功能强大的创造性设计软件[14]，它可以优化包装箱尺寸和排列方式，使托盘、卡车、集装箱等运输工具的空间得到充分利用，总费用最小[11]。流程[15]见图10。通过装箱优化，可以得到的装箱运输方案，见图11。经过TOPSPro优化后，卡车的面积使用率达到了95.7%，体积使用率达到88.6%。
6结语
整体包装解决方案是现代商品包装设计的发展趋势，不仅要深刻理解其内涵，还要把它应用于生产中。文中基于CPS理念，以台灯为例，设计出了一种EPE与瓦楞纸板相互组合的包装，改进了市场上灯具包装的方式，节约了材料，同时也便于拆卸。经仿真分析，可以看出静压下的较大应力小于材料的屈服强度，产品的固有频率与包装材料、卡车的固有频率不在共振范围，包装是合理的。经过装箱优化，节约了运输空间，降低了运输成本。
作者：陈满儒 张惠艳 单位：陕西科技大学
包装毕业设计论文:北欧包装设计理念论文
说到北欧，一直充满好奇和敬佩，曾经遥远的荒蛮之地，严寒的地理环境，都掩盖不了它如今的熠熠生辉。其中，北欧的包装设计以其特有的风格成为世界包装设计潮流中的一枝独秀。它即强调现代性又不抛弃传统；既简约又不失实用；既关注人的情感又注重产品功能；既着眼现在又重视可持续发展。因此，基于北欧包装的设计理念，尝试从不同角度研究、思考其设计的精髓以此得以启发。
1.北欧包装设计理念的特点
1.1传统与创新的典雅设计
北欧虽以时尚著称，但却深深根植于北欧千百年来的设计传统。现代主义设计思想出现于20世纪20年代，通过展览与设计艺术的交流，逐渐在北欧成熟并得到广泛的传播，但是北欧的设计师们并没有全盘吸收现代主义思想与传统决裂，而是进行大胆的尝试，将现代设计建立在北欧诸国深厚的传统工艺基础之上，对外来的现代主义进行革新，将斯堪的纳维亚设计的传统因素巧妙地融会于现代主义的设计中。北欧的包装设计始终在探寻传统与现代的平衡点，它灵活性地变通，将设计建立在尊重民族生活习惯、民族审美特质和民族生存环境之上，采用延续、发展、创新的现代设计手法，将北欧经典的绘画、装饰图案、色彩及工艺技法以创新的理念设计于产品中，不仅仅传递出产品的文化内涵，还为包装注入旺盛的活力，恰到好处地体现了北欧包装设计遵循传统、追求创新的设计风格。例如，瑞典生产的顶级伏特加，将瑞典经典的装饰图案以现代的插画手法设计到包装容器中，不仅将各种口味的伏特加销往世界各地，也把瑞典文化带向全球，成为一种引领时尚及高品位的象征。还有丹麦HELT蜂蜜包装也是一款匠心独具的设计，蜜罐上蜂巢结构的色块浓郁复古，搭配传统独特的图案，展现出设计的典雅，并且通过标签上不同的花朵样式与色调加以区分和阐释蜂蜜的不同品种，在清晰传递商品信息的同时又贴近了丹麦人的情感需求（如图1所示）。此外在北欧传统产品的包装设计中设计师也不断融入新元素、新材料、新技术，通过精巧别致的图案、和谐统一的色彩、新颖独特的造型，设计出经典、时尚的北欧包装作品。
1.2简洁清新的简约设计
北欧风格以简洁著称于世，其推崇的简约设计就是把设计简化到它的本质，强调它内在的魅力。北欧人民在自然条件的制约下，对节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观非常注重，这在一定程度上构成了简约设计存在和发展的社会基础，因此北欧的包装设计也以简洁清新成为当今现代包装设计的主流风格。北欧包装设计强调“少即多”的设计思想，包装作品画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰，同时又能确保设计意图的真实表达，直观而实在。芬兰的标志品牌之一伊塔拉(Iittala)以简洁实用的设计风格、品质的材料和精美的做工而享誉世界。其中Iittala的经典设计作品“阿尔托花瓶”，造型纯粹、通图1丹麦HELT蜂蜜包装设计图2Iittala花瓶包装设计透，瓶口由连续的、不规则的弧线组成，犹如春季到来湖面上渐渐消融的冰雪边缘。而它的包装在设计时则运用最简单的黑白两种色调搭配玻璃花瓶的高品质实物图片，简洁、时尚、一目了然地传递出这款玻璃花瓶的经典之处，使我们瞬间被商品纯粹形态和纯净的色彩所打动（如图2所示）。Villbu是挪威一家提供野味的肉类生产商，设计师用白色纯净的设计表现Villbu生产的肉类没有添加香料及其他添加剂，而图形、文字、色彩设计干净、利落，传递出食品放心、健康的品质。北欧包装同时推崇最简单的包装结构、最俭省的包装材料、最洗炼的造型，力图通过包装的新技法和包装材料的合理使用，使资源和环境得到极大的节约、保护，为可持续发展做出贡献。
1.3以人为本的情感化设计
北欧地处严寒地带，气候条件使北欧的设计师更加注重设计对人心灵的抚慰与寄托。北欧包装设计师秉承这种情感化因素，在设计时注重人的情感需求，追求人性化、人文化的包装设计，力求实现包装与人们在《北欧瑞典的幸福设计》中写道：“我们身边的超级市场就是好的设计宝库”；“设计之乐，就像水和空气，在生活中无处不在，让住在瑞典的日子快意舒适”①。在北欧的超市，身边的包装总是以协调的色彩及趣味盎然的图案让人爱不释手，例如挪威ST设计工作室设计的食品包装，采用诱人的食品图片、轻松的色调进行设计，散发出美味食品的诱惑，使人在品尝时体验一种幸福的享受。还有一款MatsOttdal设计师设计的牛奶包装，其最聪明的地方就在于把传统利乐包装的四角变成了动物的四肢，简单幽默的创意让原本呆板的包装变得灵动，憨态可掬，可爱至极，给人们愉悦的情感体验。
1.4自然与生态的可持续设计
北欧诸国有着辽阔的森林资源和众多的畜牧业，人们热爱自然，喜欢沐浴温暖的阳光、呼吸清新的空气，所以北欧包装设计也具有一种浓郁的自然气息。设计师在人与物、人与自然之间架起一座桥梁，传达人与自然共生的设计理念。olvi是芬兰独立的啤酒厂，他们的苹果酒包装设计在全白的底色上烘托新鲜、多汁的水果插图，自然清新和纯粹的设计具有强有力的视觉和情感冲击，很快从绿色瓶的竞争对手中脱颖而出（如图3所示）。北欧的资源环境致使生态理念根植于北欧包装设计的灵魂深处，他们注重自然的利用及生态的平衡。北欧设计师在进行商品包装时以减少对环境的影响为宗旨，注重考虑包装材料自然化、包装造型和结构的轻量化、设计的简洁化及产品回收循环的设计，北欧包装的可持续设计也得到广泛传播与效仿。瑞典的包装行业非常注重环保，提倡绿色生态设计。尤为著名的是瑞典利乐公司（TetraPak），它是世界上能够提供综合加工设备、包装和分销生产线，以及为液态食品生产厂提供设计方案的国际性公司。公司创始人鲁宾·劳辛博士的格言：利乐公司愿景——“我们致力于确保安全的食品在任何地方皆举手可得。”此外，利乐包装还建立了一个观念：“包装带来的节约应超过其自身的成本”。利乐包装始终追求在食品的生产、运输和销售过程中，为生产厂家节约成本，同时也给消费者带来安全和便利。利乐在产品研发过程中同样重视节约，在保持包装性能不变的前提下，经过长期的努力，利乐包中纸板的使用量已经减少了18%；铝箔的厚度也已经减少了30%；另一方面，所有利乐包装都可以回收再利用，做成文具、桌椅、建筑材料等等，使它们在完成包装的功能后，能够“废而不弃”②。瑞典还有全球知名的宜家家居，是世界较大的家居用品商家。宜家家居的包装造型和结构设计策略中，提倡简而美、低成本的设计原则，并通过设计技巧将使用的包装材料控制在低限度。他们的平板包装设计和自助式购物创造了一个商业神话。平板包装意味着增大了图3olvi苹果酒包装设计图4月饼包装设计装货量，减少了运输次数，降低了CO2排放量，这个概念成为宜家家居的核心③。
2.北欧包装设计对广东包装设计的启发
一直以来，广东是中国综合实力雄厚的省份之一，飞速发展的广东经济和深厚的广东文化为广东包装的发展提供了广阔的市场空间。广东与北欧四国在地理位置上相距遥远，但却有许多相似之处：都具有极富地域色彩的传统文化；在全球化的现代设计中都重视处理好传统文化与现代设计的关系；人均资源相对匮乏，都关注绿色设计的可持续发展问题。而北欧诸国在这些方面已经取得了非常成功的经验，从学术的角度对这些经验进行认真、系统的研究并得以启发对我国广东包装设计有着积极的作用。
2.1广东包装设计应融合传统文化精神
当今世界各国的交流不断加强，北欧包装设计在现代设计的冲击下，始终将现代设计融合传统文化精神，使北欧包装设计既有深厚的传统底蕴，又体现出简约灵巧的现代精神，形成了自己独特的风格。广东地理位置优越，很早就接受西方文化的感染，但是在学习西方现代设计的同时也容易盲目追从，丢弃广东宝贵的地域特色文化，使广东包装设计失去了传统文化内涵。广东有着悠久而浓郁的岭南传统文化，它独特的自然景观和极富地方色彩的文化能给广东包装设计提供丰富的创作素材，包装设计师应充分理解岭南传统文化元素的内涵和特征，在吸收、借鉴的基础上创造出新的包装形式，才能设计出富有地域魅力和文化内涵的包装作品。例如获“广东之星”大奖的一款月饼包装设计，综合采用了岭南传统文化中的粤绣纹样、龙纹、书法字体，通过传统色调巧妙组合，使包装整体精美雅致，具有较高的文化品位，让人在品尝时感受到一种来自家乡的亲情（如图4所示）。
2.2广东包装设计应倡导创新理念
创新就是要突破以往的、一直不变的一些事物，它是设计进步的动力。包装设计的创新就如同历史事物发展客观规律一样，往往时代的更替造就了其包装风格的命运。借鉴北欧包装设计的经验，广东包装设计一方面要树立创新理念，研究开发新材料、新技术、新元素等；另一方面取决于新的设计手法来加强视觉传达效果。新颖独特的造型设计、和谐统一的色彩、精巧别致的图案，都能给包装设计注入崭新的活力。例如一款广东特色的养生汤料理的包装设计，提取的元素是岭南满洲窗，设计师将岭南的文化精华与现代时尚元素有机结合，创造出富有地域文化和现代审美理念的包装设计作品。
2.3广东包装设计应倡导生态理念
广东经济发展迅速，经验丰富的设计为广东人创造了现代生活的方式。但是设计的过度商业化也会给资源环境造成很大的破坏。近年来，过度的包装设计越来越多，对广东的可持续发展战略造成了负面影响，应该引起包装设计师的重视和思考。北欧包装设计简约实用，大量使用自然材料，他们对于生态设计的理解是值得我们学习的。广东现代包装设计应遵循生态包装的原则，设计师在进行商品包装设计时应以减少对环境的影响为宗旨，注重考虑包装材料自然化、包装造型和结构的轻量化、设计的简洁化及产品回收循环设计。例如中秋吃月饼是中国人联系感情的传统习俗和文化，但商家为了经济利益，过度设计月饼包装，把简单的月饼裹得“里三层外三层”，打扮得光彩照人，使其价格令人咋舌。这种过度包装、豪华包装的现象屡见不鲜，耗用的包装材料和设计成本大大超过了生态包装的原则。我们应该借鉴北欧包装设计的经验，提倡简约质朴的包装设计，达到“以人文本”的设计理念。同时，广东包装企业应努力研发生态包装材料，例如生物降解塑料、化学降解塑料、纳米塑料等，可以减少对环境的污染，推动广东包装产业向生态化、健康化、多元化方向发展。
3.结语
北欧包装设计注重设计的简约风格，以及设计创新性、情感性和可持续设计理念，它代表了一种大众化的审美趋势和功能需求，成为国际包装设计的一枝独秀。广东包装应以广东传统的设计文化为蓝本，借鉴、学习北欧包装设计理念，创造出既具有广东特色又巧妙融合现代包装设计元素的中国包装。心灵和精神的沟通与交流。
作者：黄芳芳 单位：广东工业大学艺术设计学院
包装毕业设计论文:电视频道包装设计论文
在频道专业化背景下，电视界的竞争已由原来的台与台之间演变成频道与频道之间的竞争。竞争的手段、方式很多，但各频道几乎不约而同地把焦点集中在频道包装上。随着电视频道的不断增加，频道包装也发生了明显的变化，是竞争导致了这种变化。各个电视频道纷纷采用不同的形式进行自我包装，因此，策划包装便成为电视频道自我发展中的一个侧重点。
一、形象化包装
1.设计出形象化的CIS，即企业识别系统。CIS应更加注重频道的理念化经营思路，以更加鲜明的画面及配音突出形象特色。电视频道的CIS应是一个完整的形式，而且是系统化的模式，从频道的标板形象（呼号式、保障式、表白式、视觉突破式）、主持人形象乃至各个栏目具体化的包装上，都应以体现频道的自我形象为根本出发点。例如，凤凰卫视中文台的CIS（企业识别系统），从台标、台风到栏目的包装，都能感受到港式的风格。包装的质量，可谓高标准、高水平，他们巧妙的将频道的包装与节目相融，而且近似于无饰痕。而我们一些地方的电视频道，在包装上虽然有了很大的提高，但在CIS的运作上总是显得呆板，不灵活。
电视频道具有双重的特性。及时。它是经营性的产品，具有商业化的经营思想。第二，它是传播媒介，具有广告人的专业化性能。因此，电视频道的CIS应是由经营者拿出经营的思想“精髓”，结合广告专业的表达模式，将其合二为一，只有这样的CIS才能的体现形象化的包装。
2.策划出与栏目相匹配的形象化组合。就电视频道而言，作为一种特殊的产品，在CIS（企业识别系统）的整体包装下，其外在的形象化应该有鲜明的特色。作为频道的栏目，应以统一的包装为前提，突出更加具体的形象化栏目。在这一点上凤凰卫视表现得尤为突出，其栏目虽然各有不同的层面，但就整体匹配而言，表现的相当，将生活时尚、生活品味一一道出，既有活泼亮丽的栏目，又有深沉凝重的叙述。个体栏目各有风采，在整体的频道包装上更是严格把握统一的经营理念。
二、风格化包装
电视频道的风格化包装的表现方式，是指电视频道包装只有形成风格化，才能使该电视频道以更新的形式，让观众去感知和认识。风格化包装是电视频道在CIS以外的另一种形象识别。主要表现一下两个方面：
1.频道包装整体风格化。频道包装整体风格化将会使频道自身的经营理念多方位的释放出来，使观众在接受频道节目的时候受到一种风格化的享受，就像我们饮食中的菜系形成是依风格而定一样，因此深受人们喜爱。再如一些娱乐频道的宣传，画面具有冲击力，配音动感十足，这种整体包装一旦形成自己的风格，一样会被认同。Chanel[V]整体的现代化风格的包装，就受到了潮流音乐一族的推崇。
2.频道包装中栏目风格的个性化。在对整体的电视频道包装被认知后，其栏目的风格的个性化也是观众的关注点，如主持人外形包装、语言包装、主持风格的包装等。所以，每个栏目都应强调其栏目的个性化，因为只有个性化，才会有风格化。因此，在对频道整体包装的基础上，栏目细致的风格化包装就如对产品的某个部分进行精心设计一样。目前，栏目风格化的表现十分普及，如湖南电视台的《快乐大本营》以其栏目的特有的风格化成为观众热爱的名牌栏目。由此可见，频道包装中，栏目风格的个性化表现应该作为形象化包装的重点。
三、人性化包装
产品的消费心理趋势是以人为中心的导向，电视频道作为产品也是体现“人性化”的一种产物。将人性化的理念引入到频道包装上，正成为各种频道包装的精微之处。人性化包装充分体现频道作为一种传媒，其服务中：以人为本“的经营理念，如在栏目的衔接中加拨公益广告。应该说，公益广告是频道人性化服务的一种表现，如在《天气预报》栏目前播送提醒注意身体健康的语言；在夜间播放：“时间已较晚，请别忘了明天的学习与工作；”“保重身体，保护视力等”公益类的广告会使频道更贴近每一位观众的心理，使观众在心里上不知不觉地更加贴近频道。
社会公益性广告也是体现人性化服务的一种包装，如有关环境保护的公益广告、春季防火的公益广告等等。这种广告对电视频道整体形象是大有裨益的，因为它在社会中树立了频道的公益形象。现在许多电视台设立的公益意见台、热线电话、义务服务站等也是人性化的一种表现。
另外，增加警示性的公益广告也可以在让观众获益的同时，使电视频道的公众形象更加鲜明，使频道形象的风格化更加突出。如“保护环境”、“吸烟有害”、“切莫违法乱纪”等警语。
包装毕业设计论文:基于设计心理的产品包装设计论文
1设计心理的诉求及其对产品包装设计的影响
设计心理主要研究的是“人”，在心理层面研究设计问题，可以在消费者、设计、市场之间起到互相促进的作用。设计心理的诉求为目标受众的内心情感与活动，即消费者心理研究，它在设计过程中具有重要作用。注重设计心理，设计出的产品包装自然符合消费者的需求，达到更好的市场效果。在产品包装设计的过程中，设计师是基于调研来判断消费者的心理需求的，从使用者和消费者的心理角度来考虑产品的包装设计，心理策略已成为逻辑化的设计手段，它不仅能使消费者和使用者在视觉上产生购买的欲望，更能从心理上捕捉消费者的兴奋点
2消费动机与需求心理
产品包装设计的内容和消费过程始终是围绕消费者为中心的。消费者心理需求与动机研究是确定受众目标的基础，是包装设计的起点。动机是人类不同需求的结果，需求、动机和设计紧密相关。从产品包装设计的角度来说，研究消费动机，是满足消费者心理需求以及做好设计的必要手段。在产品包装及宣传上所运用的心理策略，是以心理动机原理为基础的。根据马斯洛需要层次理论，人的心理动机与需要是不断发展变化的，如消费者追求经济实惠的心理、安全方便的心理、审美的心理、节能环保的心理、健康自然的心理等[4]。产品包装设计要主动适应市场的动态需求变化，随着消费需求的多样性与流动性而不断调整设计策略，以满足消费者多元化的心理需求。根据刘易斯提出的消费心理模式，即AIDMA法则:注意—兴趣—欲望—记忆—行动，它总结了消费者从心理产生购买动机到实现购买行动的心理过程[5]。从消费者的心理角度来讲，需求分为隐性需求和显性需求。显性需求一目了然，可要想进一步探测消费者的隐性需求，就需要借助设计心理来研究产品包装设计。从总体上来讲，设计心理拓展改变了产品包装设计的功能、方法、内容以及设计者本身。
3基于设计心理的产品包装设计
3.1产品包装设计的功能定义设计心理拓展了包装的功能，除了传统的保护、便利、存放、美化功能外，包装设计更加注重市场调研与生活研究，研究消费者的心理诉求，个性需求、定位以及受众目标等，使传统功能拓展到生理功能、心理功能与精神功能上。由于城市生活带来的压力，人们内心感到冷漠、苦闷与孤独，转而寻求趣味性的包装设计，以慰藉心理需求，因此趣味性成为包装设计新的功能定义[6]。此外，由于受经验、心理认知与暗示的影响，具有身份、地位的象征功能也是包装设计的功能定义之一。
3.2产品包装设计的的并行设计方法根据消费者的设计心理改变了包装设计程序的起点与终点，使设计方法由串行转变为并行，实现产品包装的协同设计。传统的串行设计方法是指产品包装设计“按部就班”的顺序过程，把设计中的市场调研、定位、方案设计、方案遴选、方案的平面表达与立体表达、设计评价、设计实施、试销、反馈及评估等各环节固定在各设计相关部门与人员之间。串行设计见图t。在串行的设计模式下各部门与人员间缺乏设计交流，各自为政，造成设计信息的不对称。设计过程虽然可逆，但设计过程的中间环节却不可逆，而且设计思想单纯，很少考虑包装的使用环境以及相关人员的内心感受，常常出现与生产工艺、消费、使用与环保等相关的问题。随着市场竞争的不断加剧，市场由卖方市场变为买方市场，设计的重心由企业转换为消费者，研究消费者的需求成为包装设计的重点。传统的设计方法已经不适应市场，设计师要不断运用新方法、新技术来改进产品包装设计方法。从满足消费者心理需要与个性化需求人手，把产品包装设计人员组成一个团队，在设计的开始就考虑到产品包装的各个相关因素，如设计概念、定位与构思、设计方案、设计表达、包装模型、试销、反馈及评估等，同时还要考虑到使用者、营销人员、运输人员以及包装材料与产品的回收者的心理，更有必要考虑到包装产生的环境保护问题。这就是并行设计f}J，见图Zo基于消费者心理分析及定义的并行设计，地考虑产品包装的形态、技术、结构、使用、消费、回收及环保等问题，这是设计的系统观。在设计过程中注重设计团队的沟通与协作，充分理解对方心理，设计信息呈现对称性。把设计的各环节围绕设计定位与概念在时间与空间上同步进行，各设计小组及时了解设计资讯与设计进度，就能够根据近期的设计资讯进行修正，更好地实现产品包装设计方案。
3.3产品包装设计的内容广义的包装设计包括产品设计、包装结构设计、包装装演设计，狭义的则是指除产品外纯粹的包装设计。无论是从广义还是狭义的角度来讲，产品的内在质量和技术标准都是包装设计的基础，包装结构设计、包装材料则体现了目标受众对包装设计的基本要求，而与市场营销相关的纸容器造型、图形、文字、色彩、象征符号、标志等的设计，在与产品内在相一致的同时，必须有效地打动目标群体的内心，进而产生购买行为。牛奶的包装设计见图3，该包装设计不是用产品的真实形象，而是使用抽象的手法设计了奶牛花纹的概念图形，使人产生奶牛的联想，表达了产品性质且装饰性很强。从设计心理角度分析，是设计师研究生活和不断挖掘生活与人的内心思想活动的过程，也体现了以人为本的理念。设计师的构思、创作以及消费者、社会大众的感受与评价，包含着一系列复杂的心理因素与心理要求}$]0产品包装设计中，纸容器造型、图形符号和色彩等是视觉设计表达的重点，设计师必须先了解产品销售地域或国家的历史文化、风俗习惯以及宗教信仰等，并在了解产品、消费心理、目标市场的前提下才能不断完善创意与构思，最终得到目标群体的心理认可，否则就会引起消费者的抵制〔9]。玛氏公司生产的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上个性鲜明的卡通包装形象，见图4，符合儿童认知心理与审美情趣，迎合了他们“玩”的受众心理，传递了色彩缤纷的巧克力乐趣。早期“燕牌”圣诞灯的色彩设计为白色，有圣洁之意，可是在国际市场上的销售情况并不理想。经过设计师的深人调研发现，在西方红色象征着圣诞，于是把白色的包装重新定位成红色，销量增加了160%，受到了消费者的青睐。还有可口可乐的红色、百事可乐的蓝色、柯达的黄色、富士的绿色，这些色彩及符号不仅代表了产品包装设计，也彰显了产品和企业的文化内涵，更深刻反映了产品包装的历史性与民族性.
3.4设计师提升自我审美心理
设计是设计师的设计，设计师的视野、感知、心理结构与情感是包装设计成功与否的关键，他承载着对美的选择与判断。设计师基于消费者心理探索的感知能力以及将其运用到设计上的能力，不仅代表设计师的设计能力，更是一种心理与审美价值上的取向。设计心理学可以帮助设计师认识消费者的潜在心理需求，掌握需求的内在规律，提升自身的审美水平和对美的鉴赏能力。设计心理让设计师进一步掌握产品包装设计的思维规律，培养创造力，进而提升产品包装设计的效率和质量。
4结语
商品市场竞争的不断加剧，现代产品包装设计更加注重消费者的心理需求与消费动机的研究，也更加注重设计心理在产品包装设计中的指导作用。基于设计心理的产品包装设计改变并拓展了其功能定义、设计方法、设计内容等，设计心理重塑了产品包装设计的观念，对产品包装设计各环节产生深远的影响，并对后续产品包装设计的研究具有启示意义。
作者：付治国 张艳平 单位：辽宁工程技术大学
包装毕业设计论文:销售策略文化与包装设计论文
1产品包装的范畴
关于产品包装(Productpackaging)，一是指产品的容器和包裹物，即包装物;二是包装产品的设计制作，即包装过程。二者统称为产品包装。本文所侧重探讨的只是前一种，也就是指将产品盛装于某种容器或包装物内的一种形式，它包括直接包装、间接包装和运输包装3个层次。直接包装即产品的主体包装，是盛装产品的直接容器，如牙膏的软管、啤酒瓶等。间接包装是指在直接容器外起保护产品和促进销售作用的包装，如包装牙膏的纸盒。运输包装，则是为了适应储存、搬运过程之需要而进行的包装。
2产品包装设计的作用
在现代市场经济条件下，随着消费者生活水平、生活质量的大大提高，消费者审美意识和欣赏水平也在不断增强。产品包装作为商品生产不可缺少的组成部分，有着非常重要的作用。
2．1包裹并保护产品
人要衣装，商品则不能没有包装。可见，包装对产品的最基本功用就在于此。诚然，包装是为了保持产品的完整性而必需制作的一道工序。产品在从出厂到用户的整个流通过程中，离不开运输和储存，即使到了用户手中，用完之前也还有一段存放的问题。此外，产品的包装必须能够承受住装载、运输、保管等过程中的各种冲击、振动、颠簸、压缩、摩擦等外力的作用，形成对内装产品的保护，具备必需的抗振强度。例如产品在流通、消费过程中易受潮、发霉变质、生锈而发生化学变化，影响产品的正常使用，所以，要求包装还要能在一定程度上起到阻隔水分、潮气、光线及有害气体的作用，避免外界环境对产品产生不良影响;另外鼠、虫及其它有害生物对产品也有着不小的破坏性，故包装还要能阻隔霉菌、虫、鼠的侵入，形成对内装产品的保护作用;还有，防止异物混入、污物污染、丢失和盗失等保护作用亦需考虑，凡此种种，不一而足。
2．2提高产品储运效率，方便单位集装
大凡一种产品的包装都具有将产品以某种单位予以集中的特征。包装成多大的单位面积既取决于企业的生产情况更需要兼顾物流、消费需求。的包装要求是既能够分割又可以重新组合，目的是满足多种装运条件和分货的需要。毋庸置疑，包装上若有相关产品的鲜明标记，则极方便识别，也有利于顺利装卸、搬运堆码和简化产品的交接手续，从而提高工作效率。
2．3传递信息，便于使用和指导
消费产品包装是产品个性的直接和主要传递者，是消费者对产品的及时视觉体验，直接展示企业形象定位。产品包装也是产品的信息载体之一，映射出时代的烙印。它可以从不同的角度反映出社会的政治、经济、科技、艺术、宗教、观念等社会现象。包装设计中的文化异彩纷呈，各具特色，同时也是人与人沟通的媒体和中介［1］，总之，为产品流通和消费提供方便是产品包装必备的特征。它同时拥有便于使用和指导消费的作用。包装上的产品性能、使用说明、注意事项等，对消费者使用、保养、保存产品，具有重要的指导意义。因此，产品包装的大小、形状、包装材料、包装重量、包装标志等各个要素应为运输、保管、验收、装卸、计量、销售等各项作业创造方便条件。
2．4促进产品的销售和实现企业创收
收益与广告及其它促销工具相比，包装能使公众留下难忘的印象。精美的专利包装还不易被仿制、伪造，有利于维护企业信誉。产品经过包装后，入消费者眼帘的当然是包装。能否引起消费者的兴趣并激发其购买欲，一定程度上取决于产品的包装独特性，在此时，包装就担当了“无声推销员”的角色［2］。所以，包装能够有利于产品上市行销，维持或扩大市场占有率，进而有助于实现产品包装系列化。同时，优良精美的包装，可以使好的产品与好的包装相得益彰，甚至可以直接增加利润空间，使顾客愿意出较高的价格购买，从而使企业增加销售收入。
3产品的包装设计及销售策略的有机结合
企业要通过调查确认购买者的消费需求，更有必要通过设计者的努力去吸引和满足购买者的各种需求，使双方能从公平交易中获取各自的利益。由是观之，包装设计与销售策略的有机结合也是一种生产性活动。
3．1类似包装策略
通常情况下，一个企业只有将自己生产的产品采用相同的图案、相近的色彩、相同的包装材料和造型予以合理包装，对于重视本企业产品的目标顾客，类似包装无疑具有促销作用。同时，企业还可因此而节省包装的设计、制作成本。当然，该策略仅适用于品种、质量相同的产品。
3．2附赠包装策略
顾名思义，商品包装物附赠奖券或实物，或拿包装本身换取礼品，可产生惠顾效应，引来消费者重复购买。比如我国出口的“海南珍珠粉”，每个包装盒附赠珍珠别针一枚，顾客购累计50盒就能串出一条精美的珍珠项链，这款珍珠粉在国际市场十分畅销，附赠包装策略肯定立下了它的汗马之功。
3．3改变包装策略
世间万事万物都在变化，包装技术、包装材料在不断更新，消费者的偏好也在不断发生着变化，那么，识时务者为俊杰，企业界也要与时俱进，采用新的包装以弥补原包装的不足也是势在必然。不过，使用该策略，终极目的是要赢得目标顾客的青睐，将产品顺利推销出去，所以，正所谓磨刀不误砍柴工，企业必须先行做好做足宣传工作，消除消费者以为产品质量下降了或产生其他的误解。
4产品包装设计与产品销售的关系
在商品经济高度发展企业产品极大丰富的今天，消费者对各种产品的关注时间都十分有限，如何抓住消费者停留在货架上的0．3秒并对产品和企业产生好感，进而激发消费者的购买欲望，包装就是手段。包装在产品销售前期发挥保护、运输、储存等不可缺少的必要作用，这是产品销售的前提。但从现代营销学角度看，包装不仅起简单的存放和保护作用，它必须与销售策略有机结合统一于包装中，相互促进才能实现商品销售的目的及利益较大化。
5结语
总之，成功的产品包装设计促进产品销售，故包装设计的成败很大程度上影响到产品的销量。包装作为促销组合因素之一，在刺激目标顾客对企业产品的需求、增加销售、改善形象、提高知名度等方面，作用绝不容忽视。在一项新产品的开发过程中，产品的包装是相当重要的一环。在产品的销售过程中，无论产品的品牌、广告和促销手段如何，最终代表产品与顾客交流的是产品的包装，再深奥的产品知识传达给消费者的就是:一幅画而已。把包装基础功能、包装设计与销售策略有机结合并统一于商品中，达到共存共荣，互相促进的目的;利用产品包装促进产品销售，打造产品品牌，创造企业文化都将是企业、设计师应该不断提升的综合实力。
作者：刘雅静 单位：北京志起未来营销咨询有限公司
