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文化创意产业是在经济全球化背景下衍生出来的新鲜事物。通过新兴技术的引入、创意性的开发，该产业更加多元化，更契合当下的潮流和趋势。比如影视动漫、视觉艺术、设计、传媒等，经过高附加值转化，都有机会发展成为文化创意产业，进而与城市之间的经济系统形成互联关系。一方面，文化创意产业可以拉动区域旅游经济的增长，打开人们的视野，提高当地的知名度；另一方面它有助于当地产业结构的转型升级。
文化创意产业对区域旅游经济的驱动研究
一、区域旅游为文化创意产业提供发展契机和平台
文化创意产业的呈现与表达形式多种多样，但最契合实际的方式是取之于区域旅游，服务于区域旅游经济。它可以将区域旅游经济中的特色内容着重突出出来，并通过文化创意整合，形成具有区域特色、IP化的旅游新业态。
二、文化创意产业是区域旅游经济可持续发展的关键
文化创意产业与区域旅游经济的发展之间是有关联关系的。区域旅游经济的亮点在于丰富多彩的创意以及突出的特色，而文化创意产业能够通过挖掘、整合和激活资源优势，这有利于进一步夯实和增强区域旅游业的竞争力。区域旅游业与文化创意产业相结合是非常好的契机，有助于形成特色鲜明的产业链格局。
三、在区域旅游业的带动下，文化创意产业拥有广阔的市场空间
我们可以在丰富多彩的旅游资源中，全方位发挥文化功能的作用。比如，一些正在开发的旅游产品和产业，有了文化创意产业的融入，品位会大幅度提升，实现质的飞跃。同时，文化创意产业的融入会赋予区域旅游经济特色化的内涵，增强区域旅游业的吸引力，使其有机会获得更多的市场占有率。也可以通过成立产业园，以旅游为依托，集聚文化效应，将区域旅游业发展成宜居、宜游、宜业等多位一体的新业态。
文化创意产业与区域旅游经济之间的契合性
文化创意产业是当下热门的新兴产业之一，并在城市政策以及政府的大力支持下取得了突破性的发展。近年，文化创意产业与旅游业之间的联系愈发密切，爆发出新的经济增长极，这对区域经济发展的提质增效和乡土文化内涵的深入挖掘都有着重要影响。文化创意产业的融入往往意味着区域旅游业传统模式的改变，能够切实提高区域旅游业的层次和品质，提升旅游文化的内在价值。
一、我国文化创意产业具有明显的区域化特征
文化创意产业影响着区域经济的增长潜力，关乎着产业结构的调整，与区域全方位协调发展有着密切的强相关。在全国各地，文化创意产业发展的成功案例不胜枚举。以珠海V12文化创意产业园为例，该产业园以“创新、创业、创意”为宗旨，引进100多家文化创意企业，涵盖游戏动漫、影视制作、科技创作等多个领域，依托南湾区域的黄金地段优势，在大力发展文化创意产业的同时，也形成了独特的建筑艺术风格，是旅游观光的好去处。这里有艺术气息浓郁的小店和画展，也有环境优美的聚会圣地、室内真人CS，玩累了以后还有众多餐馆为游客提供饕餮盛宴。珠海V12文化创意产业园之所以能成功，主要原因有以下几个方面：
1.传承珠海优秀的文化根脉，打造了文化产业园示范区，以创新为驱动力，对产业进行了优化转型升级。
2.充分利用城市核心资源优势，构建了珠海首个文化基地，成为时尚“打卡”新地标，这对于整个城市的文化创意产业发展来说，起到了重要的助推作用。
3.定位精准，有效地实现了文化与经济价值的双向循环，更加有利于集聚高素质人才，推动经济高质量发展，建设高品质城市。与此同时，珠海文化产业也是该市“十二五规划”中的重点内容，该市通过“九大平台”服务，将文化创意成果引入市场，成为文化创意产业与旅游业相结合的典型案例之一。再比如苏州阳澄湖数字文化创意产业园，它在2013年获得了“国家级科技创业孵化器”称号。该产业园以依托高铁和科智枢纽地域优势为引擎，经过多年的发展与积累，形成了“两园一线”的产业发展路径以及空间格局—太平禅寺、书香小院、玉皋故居、华士故居等，帮助游客踏寻城市印记，体验古味风情。近年，苏州阳澄湖在聚焦自身资源的基础上，开启了文化产业赛道，为区域产业化发展增添了浓墨重彩的一笔，也为旅游经济注入了新鲜的元素与活力。还有西安中国智慧文化创意产业示范区，它强调“智慧”二字，大力发展高新技术产业，从而形成一批“专、精、特”产业样板，酝酿着文旅产业的蝶变。它利用数字化、网络化、智能化的媒介和手段，推动文旅产业格局的更新，增强了区域市场的文化自信，通过文化创意产业拉动区域旅游业以及区域经济的增长，成为西安经济新的增长极。
二、优秀的文化创意产业能够为旅游经济提供全新的价值和思考
传统的旅游经济一般以静态为主，而文化创意产业的引入恰恰是让旅游经济更加富有生命力和鲜明的特色，其着重突出某一个点，给游客留下深刻影响，从而为区域旅游形象大大加分。旅游业本身就具有吸引人的特点，能够疗愈旅客情绪，使之感受不同地区的风土人情，是人们释放内心压力、缓解疲劳的最佳方式之一。文化创意产业与区域旅游经济联系在一起，则是引爆了其价值点，能够产生持续的市场影响力。除了满足游客的基本观光需求以外，有文化创意产业融入的区域旅游产品还设置了一些深度体验和游览的环节及文化实践活动，一边带游客旅游观光，一边普及文化创意知识，在文旅融合的过程中突出了人文内涵，也提高了旅游的层次，呈现给游客的是一场完美且具有深度的文化盛宴。这样的旅游既能让游客学到知识，还能使他们增长到见识，可以拓展其思维广度和认知深度，因而会大大增强旅游地的吸引力。同样，在文化创意产业的引领之下，以区域旅游业为抓手，逐渐关联其他产业，有助于发挥旅游业和文化创意产业之间的影响力和驱动力，从而衍生出多种新的旅游业态以及高附加值的产品，拓宽旅游业的发展空间，真正做到文化创意产业与旅游业之间的共融共生。从经济效益的角度来看，优秀的文化创意产业能够帮助区域旅游经济提升价值，使其实现高流量转化，并带动无形资产的升值。文化创意产业的出现，能够让人们对旅游经济有更多的了解，满足人们的心理需求和精神需求，使之产生旅游的驱动力。从旅游业的发展空间以及产品服务来看，这一行业有着明显的可塑性。
三、文化创意产业是旅游业的价值延伸
旅游从根本和属性上来说对游客具有强大的吸引力，不仅是在国内市场，在国外市场亦是如此。文化创意产业的融入对于旅游业来说更有利于激发人们的旅游动机，吸引更多游客的参与。文化创意产业的创新体现在旅游资源的整合、旅游产品的创新旅游产业链的打造上。一般来说，旅游的形式大体分为地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑设施、人文文化等，文化创意产业根据区域旅游经济的特点融入人性化的元素，从而形成对游客的吸引。文化创意产业特别强调对旅游产品的“加工”，常以高附加值的文化产业模式对游客形成新的吸引。在体验式经济的发展成为一种新的趋势的情况下，文化创意产业需要把握“文化”和“创意”两个点，开创创意旅游的体验形式，将产业特点跟旅游业结合起来，兼顾旅游的文化内涵和趣味性，使传统旅游业在发展方向上实现革新和突破。
文化创意产业对区域旅游经济的驱动策略
一、以文化创意产业为依托，使旅游业形成新的吸引点在经济全球化的大环境下，城市之间的发展竞争愈发激烈。每一个城市都有亮点之处，而且往往越是发达的城市越重视在文化创意产业方面的投入。相关资料显示，多个城市投资旧城改造，提出“城市更新”理念，积极振兴老工业基地，并为其注入新的活力，在空间形态上进行创新，不仅为人们带来感官上的视觉冲击，更为人们带来丰富的情感感知。在助力区域旅游经济迈上新台阶的过程中，一些城市也不断融入新的驱动要素，为旅游业的可持续发展提供新思路。比如，将数字创意产业与传统文化相结合，运用彩塑的数字化形式，使敦煌莫高窟壁画中的文物信息得到永久的保留，也让传统文化产品表现出更强大的市场价值和魅力。随着经济的发展，文化创意旅游愈发流行，根据文旅部的预测，2022年国内旅游人数将达39.80亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，同比分别增长19%和27%，这也预示着文化旅游产业正处于逐步恢复中，有望形成新的增长态势。由此看来，以文化创意产业为依托，在未来的大环境下，旅游业会得到更大的发展，可以弥补传统旅游中的不足，切实提高城市品位，形成新的经济增长点。
二、高度重视文化创意产业对区域旅游经济的促进作用文化创意产业能对区域旅游经济的发展起到有效的促进作用。因此，我们要利用好资源优势，协同政府相关部门，成立文化创意产业协会、旅游协会等，对文化创意相关产业进行积极开发，结合产业发展相关规定，做好文化创意产业对于旅游业的支撑工作。要给予与文化创意产业链相关的产业支持，进行创意旅游开发指导，成立文化创意产业调研小组，并组织优秀的人才去挖掘文化创意产业。要以区域旅游规划为切入点，合理地设计文化创意产业园，高度重视文化创意产业的集聚效应，有计划地引入高端文化创意企业，吸纳更多人才，推动区域文化创意产业协同旅游业可持续发展。要重视文化创意产业的产权保护意识，避免出现同质化的内容和形式，这样会打击创作者的积极性。文化创意产业应以政府部门的资金投入为依托，集中民力，这样既有利于文化创意产业的发展，又有利于拓宽旅游业发展的融资渠道，为旅游业的长期发展蓄力。
三、文化创意产业要取材于区域
旅游产品的美学灵感文化创意产业面向的是未来，从内容到体验，所有的产品都要遵循一个核心点：以用户需求为中心。要找准用户需求点和痛点，通过大数据分析游客的需求偏好，触及大众的内心情感。未来，随着需求的个性化、细致化，文化创意产业也将实现集聚性突破，催生出全新的产品表现形式，构筑文化创意产业发展新空间，使传统文化产业逐步跃升为具有创新、规模、集约、科技特色的新经济产业，传承区域旅游经济的精粹，挖掘文化创意的创造源头。尽管文化创意产业的核心在于“原创”，但文化创意产品的设计和开发应该更多地关注传统文化的弘扬跟传承，立足当地优秀的传统文化是文化创意产业的灵感和源泉。文化创意产业集群是基于该地区独特文化的积淀和氛围，并对其进行创意、开发和利用，进而形成的。将文化创意产业融入旅游业，可以为旅游者提供体验式的旅游活动，可以通过学习当地艺术、传承当地文化等形式来强化游客对旅游业的认知。同时，要拓展文化产业创作源。除了要吸引从事文化艺术创作的人群加入外，更应鼓励来自各行业、各年龄段及各种消费档次的文化艺术创作，政府部门可以设立一个文化创意推动小组，通过筹划、带动与组织，有序地开展各项与之相关的活动，发挥多方力量，让文化创意产业的特色更浓，更接地气，这样也能兼顾到经济效益、文化效益以及社会效益。
四、完善文化创业产业链
可以根据当地特色化的旅游景观，创作出最有代表性的产品，在保证文化传承的同时，将原生态的区域优势与人工技术相结合，完成从小规模向大规模的逐步转变，并将其纵向延伸到专业化的技能环节，横向延伸至旅游业的发展市场。要将数目较多、种类齐全的旅游资源整合起来，集中力量发展现代旅游业。为此，要实行品牌战略，做好旅游资源的整合工作。要进行区域合作，打破传统的地域局限，用发展迅速的旅游产品带动弱、小、散的旅游资源转型升级。旅游资源整合空间的提升，意味着城市建设职能趋于完善，因为它不局限于单个景点的宣传，而是多点开花，延长旅游产业链，形成一个良性的旅游发展系统。
结语
文化创意产业与区域旅游经济的发展有着密不可分的联系。文化创意传承着旅游的内涵，而旅游又是文化创意传播的载体和媒介。两者互相促进，会产生不可估量的增值效应。用文化创意强化旅游营销，引领旅游消费，有利于拓展市场客源，提升区域旅游经济的层次。
作者:荆怀芳 单位:咸阳职业技术学院
创意经济范文2
数字经济赋能营销活动，既是驱动营销体系智慧升级的新动力，也是提高营销活动与消费需求匹配度的主引擎。“创意营销”代表了营销活动转型升级的新方向，通过构建“创意+技术”的智慧营销模式，在降低营销成本、提升营销精准度的同时，形成了新的营销生态。通过对数字经济时代推进“创意营销”的现实背景进行解读，从营销、市场和发展等视角分析了“创意营销”模式的构建逻辑，并提出了相应的实践策略。数字经济引发营销体系全面变革，催生了新的消费需求，形成了新的消费习惯，对提高营销效能提出了新要求。为适应竞争日益激烈的市场环境，需要以创意营销场景为基础，以新颖创意内容为内核，通过密切关注消费者的心理诉求与消费习惯，重塑“创意营销”模式，构建“全链驱动”的营销体系，塑造新的“用户主导”营销生态，真正实现营销突围。
数字经济时代推进“创意营销”的现实背景
传统营销多采用“泛营销”模式，未充分利用智慧技术对用户的购物习惯、消费能力、消费需求等内容进行全面分析，营销活动与消费者之间缺少深度、有效互动，既增加了营销成本支出，也影响了营销链的持续建设。面对数字经济时代场景，要以化解传统营销困境为导向，充分把握消费者新的消费需求，通过持续推进“创意营销”，全面提升营销效能。
传统营销模式面临的现实困境
数字经济时代，消费者的购买习惯倾向个性化，消费行为偏向电商平台，传统以产品为导向、缺少智慧创意的营销模式弊端不断凸显。其一，目标群体不精准。对消费者的实际需求缺乏精准、有效关注，难以有效激发消费者的购买动机。由于传统营销模式缺乏针对性，既影响了消费者对产品的有效认同，也难以实现精准营销的理想目标。其二，产品价值集成度不够。对营销对象的价值缺少链条、延伸开发，难以推动营销活动良性发展。现阶段，部分企业仍坚持以产品为核心的营销导向，产品形式单一、同质化营销现象相对普遍，市场营销从产品竞争演变为激烈的“价格战”，严重破坏了市场生态。其三，营销理念相对滞后，营销水平亟待提升。尽管现阶段，多数企业均开通了线上营销渠道，并注重开展智慧营销。但是，由于对网络营销缺乏清晰定位、完整认识，营销活动缺乏应有创新，难以实现营销模式的全面突破。
数字经济时代对营销活动提出的新要求
数字经济时代，大众消费呈现增势强劲、电商市场持续增长、数字消费成为主流以及跨境电商发展迅猛等新态势。面对海量营销信息，消费者做出购买决策的难度、消费行为的不确定性进一步加大，对营销活动提出了“提质增效”的新诉求。一方面，数字经济改变了大众消费形态，推进消费习惯向网络化、平台化和社交化方向发展，并借助“平台经济”，推动营销模式实现线上线下融合升级。另一方面，数字经济催生了新的消费形态，创造了新的消费需求，为大众提供了个性突出、虚拟化的消费产品。数字经济环境下，大众消费向自由、个性、多元等方向发展，通过发挥智慧平台优势，精准收集、筛选大众消费需求，提供个性定制产品，在充分满足大众个性消费诉求的同时，全面拓宽了产品营销空间。
创意成为创新营销的关键出口
数字经济时代，创意成为促进消费、拓展市场以及化解营销难题的关键出口。首先，为有效适应大众不断升级的消费需求，需要根据大众新的消费行为、消费决策习惯，优化消费结构、提升产品及服务品质，通过重点突出创意导向，调整、优化营销模式，全面提高营销与消费的匹配度。其次，为全面提升营销效能，需要以持续满足和引领大众不断增长的消费需求为导向，以效能变革、动能变革为主线，按照“目标发现—元素整合—创意营销—效果反馈”的逻辑框架，积极整合智慧技术、数据分析、创意理念和营销方法等优势要素，转变营销方式，获取市场关注，确保实现营销效能最大化、价值多元化等目标。最后，随着信息技术、数字设备应用不断成熟，为开展创意营销提供了表现空间。通过开发新颖、独特的营销创意，赋予产品新的符号价值，将有效挖掘和引导消费者潜在的购物需求与精神体验，实现营销效益最大化。
数字经济时代“创意营销”的基础逻辑
创意是数字经济时代，创新营销理念的关键内核，也是精准衔接消费者需求的重要因素。基于数字经济时代的“创意营销”，本质是数据技术、用户驱动与现代营销模式深度融合的产物，通过引入新颖独特、个性化的创意理念，采用智慧、高效的创意手段，进而在重构营销体系的前提下，及时回应大众消费需求，有效引发消费者的注意力，重建营销生态。
营销逻辑：“创意+”赋能营销链条化发展
创意营销是提升营销效能的价值体现，通过以“创意+”为切入点，积极整合各类优质资源，采取联动营销、管理营销及创意营销策略，形成了创新性极强的营销链条，进而在全面挖掘营销潜能的同时，提升营销对象的综合价值。第一，依托平台优势，培育持续、自发增长的用户群体，形成足够规模的用户群体，是数字经济时代保持产品市场占有率、提升营销效能的关键基础，也是推进“创意营销”的重要前提。第二，创意是营销的核心，也是驱动营销创新的源动力。通过明确产品营销目标，充分把握产品卖点，围绕具体营销需求，构建科学、合理的“创意营销”模式，将在扩大销售额的同时，塑造良好的产品口碑与市场形象。第三，创意营销是营销活动增值的体现，通过凸显创意优势，挖掘用户的真实需求，形成了科学、有效的市场供给。依托智慧技术、科学知识和现代智慧等要素，开展创意营销，在全面整合营销资源的同时，实现了营销活动价值的持续增长。
市场逻辑：“用户+”赋能营销精准化发展
数字经济时代，“创意营销”的基础逻辑在于借助智慧平台、智慧创意探寻到产品服务与市场的契合点，拉近用户服务与营销活动的距离，在推动用户持续增长的同时，优化营销产品及服务，全面提升营销效能。一方面，创意营销以充分挖掘、合理孕育消费需求为导向，通过采用恰当手段、合理策略，为消费者提供契合需求的产品。创意营销是创造消费的本质体现，通过发挥创意优势，引领和创造新的消费需求，在拓宽销售空间的同时，全面提升营销绩效。另一方面，创意营销投入资金较少，见效相对较快，特别是借助新旧媒体融合的传播优势，凸显“创意+”的内容优势，秉承“客户价值至上”的营销理念，有效扩大产品的受众面、认知度，进而实现智慧营销、口碑营销的最佳成效。
发展逻辑：“价值+”赋能营销创新性发展
“创意营销”模式以“创意获客—塑造品牌—有效留存—产品营销—转介复购”的发展流程为基础，遵循获取用户、转化用户、留存用户的发展逻辑。其一，创意营销是营销理念全面创新的重要体现，通过突出创意灵感的应用优势，积极引入创造性营销思维，注重改善用户营销体验，进而在冲击传统营销理念的同时，覆传统营销生态，以实现营销模式的本质重构。其二，从创意营销的创意来源、思维特征及模式本质等角度看，创意营销以联想、感知、发散、灵感等思维为基础，在打破常规营销模式的同时，通过引入个性化、创造性的思维模式，持续引领营销活动创新发展。其三，“创意营销”模式以大数据、云计算等智慧技术为基础，密切关注数字经济时代的消费动态，通过整合了人文内涵、艺术审美和多元服务等内容，在合理配置营销资源的同时，有效满足、引领和释放大众消费需求，形成了技术创新、文化创意与市场发展一体融合的全新营销生态。
数字经济时代“创意营销”的实践路径
创意营销是一项持续、系统化的营销创新实践，其中主要涉及产品创意、营销定位创意、产品包装设计创意和品牌推广创意等多个步骤。面对数字经济时代场景，要充分依托“创意营销”的内容优势、展示优势，把握“创意营销”系统的协同优势，积极打破传统营销模式的单一限制，构建契合消费者习惯、融入数字经济环境的营销链，进而充分适应新的营销场景，全面提升营销效能。
以产品与市场需求的契合点为基础，精准找寻“创意营销”的“创意”元素
市场的真实需求是“创意营销”模式的基础，也是选择、使用“创意”元素的切入点。在数字经济环境下，为全面提升营销效能，创新营销策略，需要充分把握产品卖点，积极遵循创意营销的作用机理，精准找寻“创意”元素，确保符合“创意营销”的基本立意与发展趋势。首先，要注重利用大数据工具分析用户的消费行为，精准、全面挖掘用户的真实需求。通过细分用户群体，有效判断产品的市场供需状态，进而选择用户偏好的“创意”元素，设计真实符合市场需求的营销模式，以助力产品营销。其次，要注重严格把控营销服务质量，通过采取“创意对象+元素”相融合的灵活方案，为用户提供超值体验、优质服务，促使用户真正认可产品，建立良好的产品口碑与品牌效应，为用户持续留存、转介绍提供支持。最后，要从传统的流量思维、卖方思维转向用户思维，通过精心设计、用心创意，构建产品营销与客户服务一体衔接的“服务链”，促进用户积极、自发参与“创意营销”活动，助力营销活动真正增值增量。
以品质与创意内容的双向满足为核心，全面提升“创意营销”效能
营销对象的良好品质及真正价值是“创意营销”模式的关键，也是保持营销活动生命力、竞争力的核心要素。因此，在开展创意营销时，需要以精品、优质的产品及服务为载体，通过凸显营销对象的核心价值，发挥创意理念的“放大效应”，提升“创意营销”效能。一方面，构建完整的“客户价值链”。通过以顾客的多元需求为导向，严格把控营销产品的品质，持续完善营销服务体系。要重新思考营销活动定位，深度认知、理解顾客的真实消费心理，通过从物质、心理、审美等多个维度关注消费者需求，构建完整覆盖的客户价值链，夯实“创意营销”模式的基础。另一方面，使用具有绝对优势的创意理念。要在充分了解营销对象功能特点、市场需求、受众群体等基础条件的同时，突出创意的“原创性”，密切把握创意与产品的“关联性”，在为消费者提供审美满足的同时，以“绝对优势”、“爆炸效应”的方式，快速吸引消费者关注，从而形成畅销生态。要将创意理念广泛渗透、融入营销活动的各个环节、流程，通过构建包含产品创意、包装创意及品牌推广创意等完整覆盖的“创意营销”体系，从而更好展示产品特征及使用场景，全面提升营销效能。以产品与市场需求的发展点为延伸，持续优化“创意营销”模式数字经济时代，用户在选购产品时，更加关注售后服务、用户意见，积极、正向的产品评价，能够直接影响消费者的购买决策。为此，在开展“创意营销”时，要充分利用大数据技术，对用户需求趋势进行合理预判，并按照精细化、分层次的客户管理要求，为用户提供精准、个性化的产品推荐，缩短用户的营销决策距离。其一，完善交流机制，持续优化创意内容。以“创意”互动为切入点，借助社交媒体与消费者展开个性化、深层次的营销互动，通过完善用户分享、交流机制，促进用户自发、主动参与购物体验分享，为创意营销提供新思路。其二，密切关注市场需求变化，适时调整创意内容。通过分析驱动营销额增长的真实原因，不断优化创意营销内容，选择最合理、最有效的创意营销手段，真正实现产品的高质量营销。其三，要注重发挥智慧工具优势，实时收集用户反馈意见，探寻优化产品生产、设计、营销及渠道建设的合理建议，确定最能吸引用户的“智慧营销”方案，并通过汲取用户意见，推动产品不断更新换代，为消费者创造新的更大价值，切实提高消费者的满意度与认可度。
结语
数字经济环境下，消费者的消费能力、消费品质实现了迭代升级与本质优化，尤其在享受生活、实现自我价值等消费理念驱动下，对消费产品及服务提出了新诉求。为有效适应、融入新的营销环境，需要以优质、完善的营销产品及服务体系为基础，通过引入智慧技术，突出创意导向，密切把握、有效关注消费者的真实需求，持续变革、优化营销模式，构建新的“创意营销”模式，进而助力消费者及时做出购买决策，持续带动营销创新。
作者:彭筱星 单位:郑州师范学院历史文化学院讲师
创意经济范文3
在经济全球化与文化多元化发展的背景下，文化创意产业因经济附加值巨大且对能源的消耗和依赖较低而在全球迅猛发展，成为国家经济发展和软实力竞争的重要增值力量，在培育多元文化、影响消费趋势方面发挥着重要的载体作用。
一、我国艺术设计创意人才培养现状
文化创意产业推崇创新，经济增长模式和竞争优势的可持续发展都是以人的创造力为基础，英国、澳大利亚、日本、韩国、美国等世界发达国家在制定其文化创意产业发展战略时都非常注重加大对创新创意人才的培养和扶持力度。高校作为培养创意人才的主要力量，艺术设计教育在培养和输送文化创意产业所需的创新型人才中起到的作用，获得全世界的普遍重视。早在20世纪90年代，世界各国就已经纷纷提出了关于促进创新型人才培养助力创意产业发展的相关对策，如英国在1998年发布的《英国创意产业路径文件》、2001年发布的《英国创意产业专题报告》、2008年发布的《新经济下创意英国的新人才》的战略报告明确地将“创意人才培养”作为文化创意产业发展的重点和一项国家战略进行具体规划；在亚洲，韩国在1998年就将“文化立国”作为国家经济发展战略，成立了韩国文化产业振兴委员会、文化创意产业人才培养委员会等机构，加大对其文化创意产业的扶持力度，高校设置与文化创意产业相关的专业，对于创意管理人才、创意策划人才、创意设计人才、创意实施人才进行综合培养，构建较为成熟的创新型人才培养机制，极大地推动其创意经济健康高速发展。
近年来，我国的创意产业也开始了快速发展，2011年颁布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》将“推进文化创新，加快创意产业的发展，增强文化产业竞争力”的战略计划提到国家政策的层面上，出台了一系列刺激和推动文化创意产业发展的相关政策。北京、上海、广州、深圳、南京、苏州等城市纷纷将创意产业作为最具前景的产业形态，依托各自的区域资源优势，凝聚了一批具有优秀创造力的创意人才，在相关政策的大力扶持下，将创意产业的发展同其产业结构调整升级以及城市文化建设紧密结合起来，在大力推动创意产业的进程方面起到了很好的引领作用。随着创意产业市场地不断拓展，对于相关创意人才的需求也呈现出爆发性增长，但与其他发达国家相比，我国对创意人才培养启动较晚，创意人才的严重匮乏成为目前制约我国创意经济发展的重要原因。针对《十二五年规划纲要》中提出的要“增强科技创新能力，加快教育改革发展，造就宏大的高素质人才队伍”战略，创新人才的培养被越来越多的高校所重视，尤其是与文化创意产业关系密切的艺术设计类专业人才的培养，成为社会需求热点。顺应这一趋势，我国很多高校纷纷增设了艺术设计相关专业，不断扩大招生人数，加大对创意人才的培养和输送力度，这也直接促进了我国设计教育的跨越式的发展。由于我国文化创意产业发展尚处于初步发展时期，艺术设计创意人才的培养处在起步阶段，新的教育理念、人才培养思路和传统的教育理念、人才培养思路等方面存在较大冲突，现行的艺术设计教育在培养学生创新创意能力方面存在诸多问题。目前，大多数高校（尤其是艺术设计相关专业招生人数较多的地方性综合型高校）教学方法、教学模式、人才培养思路、目标定位、课程体系、教学理念等仍然沿用传统模式，与现今的市场和行业需求存在一定差距，很难与产业发展接轨，这显然脱离了现实社会和时代发展的需要。目前，关于高校艺术设计教育观念和教学模式的转变问题已经明确地摆在我们面前，如何采取有效的教育策略，建立有效的教育机制，拓展学生的创新思维、提升学生的综合应用能力，为文化创意产业的发展培养和输送高质量的艺术设计创意人才，使艺术设计真正成为推动我国经济文化发展增长的重要动力，已经成为当下我国高校艺术设计专业教育探索的核心问题。
二、高校对艺术设计创意人才的培养策略
1.人才培养思路的转变。艺术设计创意人才要运用自己的知识才华和创意思维提出具有开拓性的设计观念，并利用其实践技能将所提出的新观念转化实现成新的创造性内容，为社会和行业提供个性化、高质量的产品和服务，这就要求高校要及时调整和拓展对创意人才培养的目标定位。一方面，创意人才既是具备较强实践能力的应用型人才，又是具备多领域专业知识素养和综合应用能力的复合型人才。因此，我们既要培养学生的文化素养、专业技能、实践经验，还要将对学生的创新意识、创新思维的引导贯穿于整个学习的过程中，把专业技能、创新能力以及问题分析能力和独立策划能力结合起来，使学生成为创意产业时代需要的具备较高应用能力的复合型设计人才。另一方面，随着市场经济的快速发展，新媒介、新技术、新市场和新观念不断变革，文化创意产业呈现出前所未有的发展前景，形成了越来越多的新型产业、产品形态和文化传播模式，对人才的需求提出了更新、更高的要求，这都为我国艺术设计创意人才教育提出了新的挑战。要通过充分调研分析行业发展趋势对人才知识、能力和素质的需求变化，及时了解行业用人单位和学生就业信息的反馈，对高校如何培养与文化创意产业发展相适应的艺术设计创意人才进行研究探索，再结合自身条件、学科基础等因素，适时调整和明确人才培养的目标。
2.专业课程体系的合理优化（1）调整专业课程设置。针对文化创意产业人才需求的特点以及专业发展和社会需求变化，对传统课程体系和课程内容进行重新梳理，对与培养目标不相符的课程进行删减，加强专业选修课建设，增加创新类课程的比重，建立课程内容的动态更新机制，及时审视更新课程教学内容，摈弃陈旧的知识与案例，使学生能及时补充行业的新技术、新工艺、新规范、新知识，提高就业适应能力。通过加大发散性思维训练和技能训练等方面课程的力度，强调学生对创新设计的方法掌握和创新思想的应用，锻炼并完善学生的创新思维能力、创新技能和应用能力，保证人才培养的知识结构适应文化创意产业的发展需要。（2）建构跨专业教学联系。知识结构的多元化是文化创意行业对人才培养提出的重要要求。传统的高校培养模式主要以专业知识分类为基础，对学生进行专业知识传授，然而由于高校普遍学科壁垒分明，专业设置过细，虽然有利于学生对专业知识的深入了解，但导致学生知识结构单一、专业口径狭窄的普遍现状。因此，增加开设联合课程和跨界课程，促进艺术设计类专业之间的交叉融合，共享师资和资源，拓展学生的知识和信息视野，形成复合型人才培养的专业知识链，培养具备多样化能力的复合型创意设计人才。
3.实践教学的强化。艺术设计专业的产业化性质决定了艺术设计类专业教学不能仅凭课堂知识传授获得，而要紧跟产业市场的步伐，面向社会，为学生专业实践能力和创新能力的培养建立与社会、市场、产业对接的实践平台和项目载体。例如，将项目化案例融入专业课程中，按照企业和社会项目的生产模式进行考察、设计、操作、检验的全过程，使学生通过实际项目的开展，掌握从创意设计到实际制作的设计过程，熟悉市场操作流程和企业工作模式。再如，根据课程内容或专业方向建立工作室教学模式，在团队作业中，深化对专业知识的理解，训练对具体问题的解决能力，并培养团队协作能力和团队互助精神。通过对实践教学的强化，拉近学生、学校与企业、社会的距离，促使学生从被动地接受知识向主动探索、获取知识的过程的转变，提高学生的整体专业素质和综合竞争力。
4.师资队伍的建设。文化创意产业对人力资源有着高度的依赖性，组建一支具备理论知识和创新应用双重能力的高素质教师队伍是做好创新型人才教育的关键。在提升师资力量专业化建设的过程中，一方面，要提升专职教师的综合素质，包括教学理念、教学策略、业务水平、创新意识和创新能力，制定切实可行的培养计划和行之有效的管理措施，通过学术交流、进修访学、培训学习、企业锻炼等形式，不断提高教师的实践经验、项目的开发管理能力和设计创新能力。另一方面，要聘请市场实践经验丰富且具备教学能力的行业专家、企业设计师和高级管理者担任校外兼职教师，与专职教师共同指导课程的开展，及时将行业新内容、新技术、新工艺、新材料、新方法、新经验充实到教学过程中去，以丰富的设计经验、创意经验使教学内容具有前沿性和实用性。
三、结束语
文化创意产业作为当今世界各国发展经济建设和软实力竞争的热点，既创造了对人才资源的巨大需求，又对高校创意人才培养提出了严峻挑战。在这种形势下，作为创意经济人才“核心竞争力”的艺术设计类创意人才的培养，更加需要重视对学生的创意思维能力和创新实践能力的培养，需要通过及时转变人才培养思路、合理优化专业课程体系、加强实践教学改革、加快师资队伍建设，促进艺术设计教育质量的提升，培养适应创意经济发展的复合型设计人才，提升艺术设计教育的社会效益。
参考文献：
[1]许 平.关于“创意经济”战略的再思考[J].设计艺术研究，2011
[2]张 弘.文化创意产业背景下的“中国创造”[J].大众文艺，2016
[3]俞 鹰.艺术设计教育在创意产业中的角色——以英国伦敦艺术大学为例[J].同济大学学报（社会科学版），2009
[4]王东胜.韩国创意教育的发展及对其创意产业的影响[J].文化学刊，2018
作者:吴晨晖 张弘 单位:九江学院
