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篇1
针对大中专院校里的教师和学生而言，校园网是他们获取资源和信息的重要途径，因此校园网在学校中发挥着重要作用。而就校园网维护管理来看，目前许多学校应用的网络还是有线网络，因此应用方面尚存在一些问题。例如网络无法接通全部区域范围，只有部分教室和图书馆有网线，因经费问题而不能铺设光缆等。无线局域网技术的迅速推广应用，彻底改变了传统布线施工应用复杂双绞铜线（Coaxial）的局域网络模式。因此，就应用需求而言，它是有效解决校园网应用的最佳途径。
一、无线局域网的优势特点
（一）网络组网施工容易。按照传统方法进行网络组网施工，周期较长且通常要破墙掘地然后穿线架管，存在较大的施工难度。使用无线局域网则大大缩减了网络施工的工作量，仅需安装一个或几个接入点AP（AccessPoint）设备就能实现在某一区域范围内建立起局域网络的目的。
（二）网络终端布置简单。传统局域网络的网络终端必须符合网络接入点位置的要求，其安放位置受到严格限制。无线局域网的建立彻底打破了这一限制，只要在信号覆盖区域内，能够在任何位置实现网络接入。
（三）网络再次扩展方便。无线局域网的配置方式有多种，可以按照需要灵活进行选择。所以，其不仅适用于少数用户的小型局域网络，也适用于多数用户的大型局域网络，增加接入用户时，完全能够通过增加接入点数量实现网络的再次扩展。
（四）维护管理成本低廉。传统局域网络不利于扩展，因此网络设计人员必须全面考虑未来发展需求，防止因再次扩展而增加施工成本，也为此预设了许多不必要的接入点。然而，当网络发展超出设计规划时，却又必须进行网络升级改造，造成资源的极大浪费。无线局域网的应用，因其组网方式灵活的优势，使网络维护管理成本变得很低。
（五）数据传输速率较高。如今，所有无线局域网络接入设备的数据传输速率基本都在2Mbps以上，完全能够与校园网应用需求相符合。
（六）网络兼容性能良好。无线局域网采用载波侦听多路访问、冲突避免（CSMA/CA）介质访问协议，其遵从IEEE802.3以太网协议，完全可以与标准以太网以及当前主流操作系统相兼容，无论是台式电脑、笔记本电脑还是平板电脑等终端设备都能方便进行接入，且用户现有的网络软件在无线网上能够不受任何影响地随意运行。
二、无线局域网的安全隐患
（一）非法接入窃听数据信息。我们知道，无线局域网络的通信通过无线电波进行传送，因此，只要在无线电波范围之内，所有计算机都能够进行无线网络登陆和监听，严重威胁到无线局域网的安全。
（二）假冒用户实现网络入侵。无线网络里的无线网络工作站（STA）与访问节点（AP），以及其他网络工作站之间没有任何固定的物理链接，因此在无线传输过程中，用户身份信息很容易被窃听，一旦非法用户截获到合法用户信息，即可假冒合法用户实现网络入侵。
（三）安全漏洞泄漏敏感信息。无线网络如果没有采取安全加密措施，例如开放式、封闭式系统认证，都可能受到网络窃听攻击，从而让非法接入者轻易地窃取到网络资源。而即使采取了安全加密措施，也可能因WEP的先天设计缺陷而被非法破解。
三、无线局域网技术在校园网中应用的安全防范
（一）认真制定安全防范方案。进行校园网规划设计时，就必须对校园无线局域网的主要用途进行确定，例如确定允许接入的设备和人员，再对接入点（Access Point，无线访问接入）的物理位置、客户端访问权限以及控制模式等进行具体规划。
（二）实行网络隔离机制。要对无线信号范围进行限制，同时明确区分无线局域网与校园内部网络，通过防火墙等技术实现无线接入点与内部网络之间的安全隔离，如有必要可进行物理隔离，确保不会因无线局域网而造成整个校园网络危机。
（三）严密认证措施。必须严格进行用户口令认证，避免因非法接入而危害到网络及数据安全。具体包括实行用户实名注册、对接入设备MAC地址等进行定期确认。此外，还要对附加在第三方的数据加密字典进行设置，这样即使无线信号被窃听也无法理解其中含义，从而保证了核心数据的信息安全。
（四）发挥安全优势。要充分发挥无线局域网本身提供的安全优势，可以对无线接入点采取四点措施：更改缺省口令；使用高强度加密传输，如WPA2传输等；更改SSID，且配置无线接入点不进行SSID广播；更改SNMP设置。
（五）开展系统监控。可以通过WLAN专用入侵检测系统进行网络监控，从而及时发现非法接入的AP、假冒客户端等，同时实时分析和监控WLAN的网络安全状况。
四、结束语
无线网络因相关配套技术尚存在不足之处，传输速度与传输安全方面还存在一些问题，因此，校园网无线局域网的建设必须采取必要的安全措施，从而确保网络安全。此外，必须考虑方便学生和教师上网学习的最终目的，通过各种技术手段，为学生和教师提供一个安全、便捷、适用的校园网络环境。
参考文献：
[1]厚立群，毛玉明.无线局域网用户安全接入解决方案对比分析[C].全国网络与信息安全技术研讨会2004论文集，2004.
[2]李芳芳.基于WLAN技术的校园无线网络规划设计[C].2008通信理论与技术新发展――第十三届全国青年通信学术会议论文集（下），2008.
[3]刘宇.校园WLAN建设的思考[J].电脑知识与技术，2011（24）.
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1、技术的发展将促使更清晰的网络视频出现。虽然网络高清视频与数字高清电视的分辨率有差距，但是随着互联网带宽的不断提高，加上网络视频传送技术水平的不断提高，网络视频可以提供更多高速的高清视频服务。目前，土豆网有高清品牌“黑豆”；酷6有专门的“高清影院”频道，并计划于2010年以独立域名推出类似美国视频网站Hulu模式的高清视频；搜狐有“高清影视剧”栏目；六间房有“高清影院”频道；56网有“高清剧场”频道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清频道。除此之外，2010年1月，网易也宣布联合激动网上线新的高清影视剧视频内容，百度则宣布正式组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。相信，在2010年，各个网络视频业务网站会继续提供更多画面质量更佳的高清网络视频。当然，足够的带宽及不断进步的压缩技术是其更快发展的前提。
2、将有更多的影视剧节目资源出现在网络上。毕竟，“内容为王”始终是媒体领域的金科玉律，已经被包括网络视频在内的各种新媒体企业经营者所深刻理解。2010年，各类网络视频业务网站将会有更多数量的正版影视剧节目资源可供点播。相关数据显示，优酷已拥有超过5万部集6万小时的影视剧版权内容；土豆网宣称2010年将投入1亿元做内容，其中一半资金会用来购买正版视频内容；酷6网未来将花费超过两亿元的现金全力购买正版内容，打造正版高清影视剧场；搜狐视频也有超过4万集高清影视剧。随着更多影视剧版权方对互联网新媒体的重视，以及网络视频网站对正版影视剧越来越多的青睐，将会有更多的正版影视剧节目资源被引入到网络视频网站。当然，相应的版权购买价格也会水涨船高，同时在播放节目时将不得不考虑电影院及电视台的播放进度。
3、网络视频营销的方式与渠道将会全面开花。已经有人将2010年定位为网络视频广告元年，虽然网络视频网站可以放置与其他网站一样形式的广告，甚至可以做更深入的精准营销方案，但是2010年网络视频网站将会更多地体现视频形式广告营销的特点。首先，更多的网络视频的开始、中间与结尾部分将会有广告出现；其次，会有更多的网络视频与一些电子商务网站进行合作，提供相关商品的视频展示与营销；第三，有更多新颖独特的含有植入广告的“病毒型”网络视频广告出现在网络视频网站中，在网络视频网站被播放的同时，在博客、微博客等应用平台中也会被频繁引用。当然，在网络视频播放区域的附近，也可能会放置更多与视频内容相关的广告。另外，除了网络视频的播放次数外，其转发与回复的数量将成为一个重要的衡量视频热度的指标。
重组企业增多，竞争格局复杂
在一些网络视频网站重组后的示范作用带动下，会有更多的网络视频企业效仿，并积极融入娱乐产业链。同时，由于国家级网络视频网站的上线，以及广电行业的地方网络电视台及各类新型电视业务的兴起，网络视频网站将面临复杂的竞争格局。
1、网络视频靠兼并重组融入娱乐产业链发展。2010年，网络视频企业会更多地以娱乐产业链的一个环节的角色出现，融入娱乐产业链的发展。2009年11月底，视频网站酷6网已经和盛大旗下的华友世纪以4400万美元的价格置换酷6全部股权。而之前，2009年11月12日，盛大与湖南广电宣布共同出资6个亿成立盛视影业有限公司。这两次大的动作无疑是构建新型娱乐产业链的一个样板。盛大同时拥有网络游戏、音乐、网络文学等业务，加上新成立的影业业务，已经形成了较完全的娱乐产业链，而酷6的加入，无疑使网络视频可以融入娱乐产业链，从而有更广阔的发展空间。2010年，将会出现更多以一个核心素材为龙头，带动影视、小说、游戏、视频等多种形态娱乐产品的共同开发的例子。
2、国家级网络视频网站与民营企业开始竞争。2009年12月28日，国家级网络视频网站“中国网络电视台”(CNTV)已正式开播，其不仅集中央视及各省市台节目，而且支持网民原创作品上线，实现全球化、多语种、多终端播送，同时其收视终端还将扩展到电脑屏幕以外的手机、IPTV、户外电视屏、楼宇电视等。虽然民营的视频业务网站也正不断获得不同机构与资金的关注，相应的实力也在不断增强，但是不论是不断获得资金投入的优酷、土豆，还是资金雄厚参与网络视频业务的门户网站，或是被盛大收购的酷6，亦或是重金拍得PPTV.COM域名的PPLive等，都不得不在2010年面对“中国网络电视台”的正面阻击。2010年，众多民营视频网站将与“中国网络电视台”同台竞技，谁输谁赢，尚待观察。相对而言，中国网络电视台更具资源与版权优势，民营视频业务网站则在娱乐与亲和力方面更显优势。
3、网络视频与广电及彩电制造厂商争夺用户。观众的数量是有限的，他们有多种收看电视或视频的选择，这势必会造成网络视频领域与其他领域竞争对手争夺用户的格局。一方面，网络视频领域要面对来自广电方面的竞争。央视、上海文广、湖南广电及凤凰卫视等本来就已经在网络视频、IPTV及手机电视等领域有所建树，加上正在进行“模转数”的有线电视的“互动电视”业务、广电行业的卫星电视业务，都对网络视频网站形成巨大的挑战。另一方面，网络视频领域还要面对来自彩电制造厂商的竞争。2009年，国产彩电厂商对互联网电视寄予了厚望，特别是2009年底互联网电视出现了转机，互联网电视有望松绑。2010年，预计长虹、康佳及TCL等彩电生产厂商将会投入更多的资金到互联网电视的生产中。互联网电视方便的视频下载及良好的收看体验，无疑也会对网络视频网站形成挑战。
监管力度加强，版权之争加剧
为了健康有序地发展网络视频业务，国家相关部门将会继续加强对网络视频业务的监管力度，同时网络视频网站内部以及网络视频网站与影视版权方都会在出现纠纷的同时，寻找相应的解决方案。
1、国家相关部门继续加强网络视频监管力度。如果说2008年各类网络视频业务网站申领网络视听许可证是一道门槛儿的话，那么2009年3月底广电总局下发的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》则是一次更严峻的考验。该通知中明确规定了“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。这意味着，只有拥有《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》或《电视动画片发行许可证》才能在视频网站上进行播放有关影视剧。同时，2009年一整年国家相关部委都在下大力气整治包括网络视频在内网站的低俗内容。在一系列整治行动之下，一批无证的或含有低俗内容的网络视频网站被关闭。2010年，相关部委将继续加强网络视频的监管力度，将继续对网络视频领域的盗版侵权及低俗内容进行进一步的整治。放眼未来，监管从长远看是为了行业的健康发展。
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自制剧的最大优势是可以在电视剧的策划投拍之初，就以明确的播出载体为目标，生产目的性明确，贴合频道的定位和品牌特色，与其他频道形成竞争区隔，使电视剧内容本身打上频道特色烙印。安徽卫视自2008年伊始，鲜明地提出“爱传万家”的电视剧品牌战略，据2009年1月至5月的省网数据统计结果显示，省级卫视电视剧收视排行榜排名前20部的电视剧中，安徽卫视以“爱”为主题的电视剧独占8部!安徽卫视近期拍摄的《幸福一定强》、《就想爱着你》以及即将上映的电视剧《娘家的故事》都是“爱传万家”电视剧品牌战略的延续。俞湘华介绍：未来自制剧的选择上，将继续延续该理念，将和更多优秀的编剧、导演结合，以自制剧为载体，让爱传遍万家。
强化平台优势
安徽卫视作为最早以电视剧立台的省级卫视，一直在不断打造电视剧优质播出平台的概念。从多年前开始推行“电视剧大卖场”战略、“剧行天下”战略至今，安徽卫视早已成为中国老百姓认可的最好电视剧播出平台之一。随着安徽卫视“爱传万家”概念的不断深入，电视剧的收视率不断攀升。同时安徽卫视良好的通路保证了全面的覆盖，目前人口覆盖已经突破8亿，在所有的省会城市100％落地，99％的地级市能看到，覆盖全国1800多个县市。自制剧因为制播合一，本身已经化解了播出风险。自制剧在晚间重点时段播出和重点的编排也让自制剧的季播化策略可获得事半功倍的效果。
营销放大价值
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联合利华媒介总监周博在谈及和安徽卫视的合作时表示：联合利华一定要占领制高点，和优势的资源，强势的电视台进行品牌嫁接，帮助其建立强大的品牌背书。同时，借助优秀资源、有重大影响力的电视剧等米增加其品牌的曝光度和市场影响力。在周博眼里，安徽卫视就是这样一个平台。
安徽卫视更没有让客户失望。一部部大剧、好剧、热剧让广告主明年的营销有了饱满的内容支撑。安徽电视台广告部主任查道存在会上透露：安徽电视台从源头进入电视剧产业，对优质电视剧资源进行战懈把摔，这些保证了安徽卫视每年都有・大批的精品电视剧资源。2011年，安徽卫视将在剧赢天下战略的指引下，建立电视剧营销的新高度，让广告主的投放价值得以最大化。“大剧独播、长剧定制、热剧有我”的战略定位，让稀缺优质的电视剧资源成为安徽卫视的杀手锏。
2011年，安徽卫视《第一剧场》将顺应近代传奇、都市生活和社会伦理等品类热潮，陆续推出《夏家三千金、爱情真善美》、《秋霜》、《再见艳阳天》等一批独播剧；韩同冠军剧《寻子三万里》、泰国冠军剧《爱在旅途》、中国台湾冠军剧《花样少男少史》会计晚间次黄金档炙手可热；《娘家的故事3》、《包青天之七侠五义》、《天涯赤子心》、《阿诚》会进一步展现安徽卫视的自制剧实力。
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现代影视营销的趋势之一就是微信、微博等社交化媒体成为主战场，“当数据越来越不真实，人们更愿意相信周围的声音。”影视制作人、新派系文化传媒总裁唐丽君强调。此外，注意力经济时代，热点太多，营销周期也越来越短。广告形式上，古装剧趋向创意中插，现代剧则更倾向于植入。
用户体验为影视营销所强调。“看着弹幕做营销”成为很多制片方采用的方式。“以前是精英传播，传统媒体与观众是‘我播你看、我播你听’的单向关系。现在的观众不再是旁观者，而是真正的参与者。影视剧营销一定要让观众参与进来，紧紧抓住观众的兴趣点，和观众一起玩。”唐丽君说。
对于电视台来说，电视剧营销更注重结合移动互联网应用产品。安徽卫视广告中心推广部相关负责人告诉《综艺报》，安徽卫视自去年以来形成了大剧“直播矩阵”的营销方式。安徽卫视通过与直播平台深度捆绑，每一部大剧都会从不少于10家直播平台中，选择形象阳光健康、充满活力的主播团队进行大剧直播。
2015年，浙江卫视总编室主任陶燕从节目中心调任总编室，全面负责中国蓝剧场的购剧工作。从做内容到选内容，陶燕上任之后就一直考虑在营销上“综艺+剧场”的有机联动。依托平台，浙江卫视打通剧与综艺资源形成互动，这也成为浙江卫视近两年来影视营销的主要策略之一。
比如，浙江卫视播出的《三生三世十里桃花》剧组上了开年综艺《王牌对王牌》，即将播出的《复合大师》男主角贾乃亮是《来吧冠军》的常驻嘉宾，首部周播剧《丽姬传》女主角迪丽热巴是《奔跑吧》兄弟团成员，艺人资源的价值得到充分延展。“综艺与剧的联动，从嘉宾到内容，从情节到立意都是符合逻辑的，这样的捆绑效果特别自然，不生硬，宣传才能深入人心。”
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截至目前，国双已在商业、运营商、政府、新媒体、司法等五条业务线方向取得了优势和突破。
数据洞察
2017年2月28日下午，“关键洞察――国双2017年数据报告会”于在北京召开。
会上，国双除了重磅《2016中国互联网发展报告》外，还展示了基于用户的电商购买、品牌搜索和自媒体评论等行为数据分析提炼而成的定制化报告《数往知来――用户竞争态势分析报告》。另外，还推出了其全新的CMP汽车营销解决方案。
2013年和2016年，国双先后两次被国家知识产权局评为“北京（中关村）审查员实践基地”；2014年和2015年，连续两年发明专利申请量位居中关村前十，并连续入选中关村知识产权领军企业，2016年入选国家知识产权优势企业。
国双联席总裁李峰表示：“国双数据中心自2013年成立以来，每年都会中国互联网发展报告，揭示中国互联网用户行为发展态势和趋势。迄今为止，国双已经连续五年这一主题报告。”一直以来，国双“专注数据，创造价值”，在数往知来的趋势中，洞察关键动向。他们协助企业主从海量数据中，找到关键数据，形成决策依据。
国双数据中心基于独有的交互式数据挖掘平台，全方位采集Web端、移动端等源头的海量数据，运用多维度数据剖析方法，打造了《2016中国互联网发展报告》（以下简称《报告》），从全网概况、访问特征、渠道分析、行业视角等四个方面，以女装、IP影视剧植入、汽车、美妆等四个行业领域为典型案例，多维透视解读了2016年中国互联网的发展大势。
会上，国双数据中心总监徐瑛对《报告》进行了解读，指出2014年以来手机端访问量增长率呈逐年上升的趋势。2016年手机端访问量较去年再创新高，全年增长率由7.4%上升至20.4%；与此同时，PC端访问量增长率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%。而访问终端方面，来自于国产手机品牌华为的访问量超越三星位居第二位，与苹果的差距进一步缩小。
网民每日上网时间分布方面的统计显示，在PC端，人们的活跃时间依然呈现出双峰“马鞍”状的分布，即最高峰出现在早10时，下午15时；但是在移动端，访问的高峰期出现在夜间的21时左右，对于新媒体内容营销运营者来说，要掌握消费者上线访问的时间点，非常关键。
在IP影视剧的植入方面，2016年饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择IP影视剧植入，其次是手机、零售、汽车等。就单一品牌来看，OPPO、三只松鼠等植入更多IP影视剧。康师傅及百度地图因分别植入《青云志》及《从你的全世界路过》等IP电视剧获得较高关注，收获了很好的品牌效益。
而在汽车行业方面，2016年人们对汽车行业的关注度呈上升趋势。紧凑型车关注度占比45.9%，位居第一位；SUV关注度占比达19.2%，超越中型车，成为本年热议的细分市场。紧凑型车在经历4月、10月的两个关注高峰后，均出现平缓回落趋势，SUV关注度则成波动式爬升，表明近年来兴起的SUV热还在持续燃烧。
数据解读
本次会上，国双产品市场总监张桐介绍了国双为客户推出的系列定制化报告《数往知来――用户竞争态势分析报告》（以下简称《竞争态势报告》）。《竞争态势报告》基于用户的电商购买行为数据、品牌搜索行为数据和自媒体评论行为数据，去量化分析品牌搜索竞争格局、品牌电商竞争格局和品牌口碑竞争格局，帮助品牌主实现清晰化运营、优化营销内容和指导媒介投放。
在市场瞬息万变的今天，对于企业来说，时刻关注竞争对手变得尤为重要，而大数据带来了更大范围的竞品监测，更高效率的情报反馈，更有效的横向对比。国双“数往知来”系列报告是以竞品情报为核心的报告体系，通过追踪每个用户的搜索行为，购买行为和评论行为，深度刻画用户竞争格局，找出用户的品牌筛选因素、购买决策因素和二次传播因素，从而帮助品牌实现清晰化运营，量化指导营销内容决策和投放媒体的选择。会上所展示的用户竞争态势分析报告，通过动态可视化的数据分析呈现，让企业主可以很直观捕捉数据分析结果，快速调整营销策略。
数据支撑
篇7
值得一提的是，从手机端访问量上看，来自于国产手机品牌华为的访问量已超越三星位居第二位，与苹果的差距进一步缩小。一方面说明，中国消费者已日趋理性，并非总是崇洋，只要是品质过硬的国产品牌自然也能得到消费者的青睐；另一方面也提示汽车厂商，与华为的跨界合作存在巨大商机。
从区域访问量上看，华东和华北地区访问量比重上升，华南地区访问量比重下降。另外，一线城市用户访问量占比超四成，他们更关注品牌，而三线城市用户则对使用方法和产品咨询关注更多，汽车厂商要想打品牌的话，还应以一线城市为主。其中，Android设备在各级城市占比均达到64%以上。与其他城市先比，三星手机在三线城市中的用户访问量占比较高，位居第二位。
更为重要的是，据网民每日上网时间分布统计显示：人们活跃时间呈现出双峰马鞍状分布，即PC端最高峰出现在上午10时和下午15时；移动端访问高峰期则出现在晚上21时左右。这对于负责汽车新媒体内容的营销主管们来说，掌握消费者上线访问时间至关重要。
渠道玄机
有一组十分有意思的数据并不为大家所知：虽然最新的操作系统已被应用，但访问量占比却较低，这说明消费者对新事物、新科技、新手段的接受程度仍需很长时间的适应过程。数据显示：PC端Windows 7系统已超越Windows XP系统位居第一，但Windows 10的占比却比较低；移动端iOS9已超越iOS8位居第一位，Android 4依然拥有较大的活跃量。
在浏览器方面：移动端2016年Chrome超越Safari夺得第一，除Chrome外，其他主流浏览器访问量占比均有所下降；PC端IE浏览器依然占据半壁江山，主要是IE8。与过去两年相比，用户呈现出短时访问量占比升高、页面访问深度更低、多日内再度回访量占比下降、老客户停留时间更长、新访客跳出率较高的趋势。此外，与非节假日相比，节假日的日均访问量和转化率更低。
从访问渠道上看，2016年垂直类媒体流量占比涨幅较大；搜索类媒体为单次访问即转化的高质量渠道，占比66.4%；而在实现转化的老访客中，搜索类媒体和社交类媒体占比更高。在七大行业中，汽车行业和美妆行业在垂直类媒体中流量较高，教育行业和新媒体行业在视频类媒体中流量较高，金融行业在门户类媒体中流量较高，家电与服饰行业在搜索类媒体和社交类媒体中流量较高。
依据消费者购买过程，可将其分为四个阶段：初次接触、品牌认知、品牌转化、品牌忠诚，不同阶段的流量来源自然有所不同。总体而言，在品牌转化阶段，垂直类媒体更有优势；而在品牌忠诚阶段，社交类媒体的优势则更为凸显。
品牌植入效果
现如今，各大影视剧中都少不了汽车厂商的赞助，那么，他们的赞助效果究竟如何？通过以下几组数据或许可以给出答案，且在一定程度上，还可帮助汽车厂商理性选择热门IP影视剧投放，从而提升汽车品牌的广告传播效果。在进行IP赞助之前，汽车企业往往会从IP影视剧的市场前景和品牌契合度等方向思索投入与产出的价值。整体来看，可分为作品筛选和效果预估两个方面。
据《报告》显示：2016年，饮料、食品、美妆等行业较多选择IP影视剧植入，其次是手机、零售、汽车等行业。无疑，借助明星、剧情、活动等话题可有效提升品牌的植入效果。在观看IP作品时，人们对品牌的关注度相对较低，对明星和剧情的关注度交高。相比电视剧和网剧，观众对电影的品牌植入关注度更高。而实际上，虽然有越来越多的车企纷纷赞助影视剧，但其关注度排名却很低，排名第九，排名第一的是饮料。
细分市场博弈
通过洞察汽车细分市场的差异性以及受众人群的兴趣和心理，可为汽车厂商把握投放渠道、优化品牌口碑、精准匹配营销活动等提供重要依据。2016年，消费者对紧凑型车关注度占比达到45.9%，位居第一位；对SUV关注度占比达到19.2%，超越中型车，位居第二位。
从用户关注内容上看，发动机关注度最高，配置和造型设计关注度其次。然而，动力在引发高关注的同时，也成为负面的热议词；除此之外，油耗的负面内容也较多，而对于油耗的抱怨，不仅体现在中大型车上，用户同样期望能与经济型车更为匹配的油耗。而论坛则是汽车用户抱怨的聚集地。
中国消费者身处在一个经济低迷而快节奏的时代，数据显示，77%的购车者从萌生购车想法到成交提车只花了不足90天的时间，购买决策窗口期变得更短。在比较筛选阶段，高达61%的消费者改变了他们原有的车型偏好，消费者更加善变。这些都预示着汽车厂商需要在研发、制造、营销、售后等环节进行变革。具体到营销层面，随着汽车消费人群逐渐年轻化，汽车厂商可借助互联网力量，通过电商合作、网约车加盟、网游联盟、直播营销、圈层营销、粉丝营销等方式贴近目标受众。
从营销方式上看，车展是汽车行业重要活动风向标，也是各汽车品牌最基本的营销手段展示地，紧凑型车在此类营销中的占比较高；体育赛事是汽车营销的传统战场，与之相比，在新兴热门的综艺节目赞助类营销中，SUV占据主导；此外，中大型车在自驾游体验活动中参与度较高，中小型车在公益活动中参与度更高。
资料链接：国双是谁？
篇8
12月15日，腾讯云计算公司宣布，将推出一体化云视频解决方案。该解决方案的主体内容包括点播、音视频通信、直播等云服务，客户在使用这些云服务时，只需调用SDK，即可实现视频点播功能，或拥有音视频通话能力。视频解决方案是腾讯云继游戏、移动应用等解决方案后，推出的又一重量级解决方案，为在线教育、视频社交、视频网站、广电网络电视等应用领域，提供基础数据、内容生产及分发等服务。
又讯：12月17日，腾讯与索尼音乐娱乐缔结了战略合作：腾讯旗下的数字音乐平台QQ音乐，成为索尼音乐在中国大陆的数字音乐音频内容及版权分销合作伙伴。
这是继华纳之后，腾讯再次扩充音乐版权合作阵营，进一步拓展海外音乐市场的又一举措。至此，腾讯已与三大国际音乐公司中的两家达成战略合作。依据协议，QQ音乐将负责索尼音乐在中国大陆地区的数字音乐版权推广、管理及分销业务，双方将共同促进中国大陆地区的数字音乐正版化进程。
优酷土豆集团成立新BU：云娱乐
12月10日，优酷土豆集团宣布成立新业务单元（BU）云娱乐，这是集团继优酷、土豆、合一影业之后成立的第四大BU。
新业务将以视频为核心，内容拓展至游戏及硬件设备等，目标是通过智能终端更好地连接多屏娱乐，打造影游合一的新体验。作为优酷土豆的首席技术官，姚键将担任新BU总裁。对于未来的运营策略，姚键概括为两点：内容全矩阵布局和IP开发影游同行。其中，游戏内容覆盖自制、游戏智库、内容营销、UGC&PGC、直播五大方面，力求做到立体化、定制化、精品化以及社交化和专业化。
通过硬件强化屏与屏之间的互动，是云娱乐BU的另一重要方向。此次会，云娱乐亮相了三款智能终端：优酷路由宝、优酷盒子和土豆派。
优酷路由宝主打“能赚钱”的智能路由器概念，它租用用户闲置带宽并以积分形式向用户返还费用。优酷盒子的卖点在硬件、节目内容及游戏娱乐。土豆派则是一款介于平板与电视之间的新型终端，15.6寸屏幕，可10点触控。未来，云娱乐BU还将在音箱、3D设备等终端上做更多扩充，以实现多屏互动。（唐潇霖）
盛世骄阳独揽《老农民》《鹿鼎记》新媒体版权
近日，盛世骄阳携跨年剧《老农民》《鹿鼎记》在北京进行推介。《老农民》是编剧高满堂继《闯关东》之后同导演张新建合作的又一力作，总投资达1.5亿元，由陈宝国、冯远征、蒋欣、牛莉等主演。该剧再现了中国农村1948年到2006年的近60年进程。此外，由赖水清执导，韩栋、张檬、魏千翔、娄艺潇等主演的新版《鹿鼎记》也颇受瞩目。
《老农民》12月20日登陆北京、山东、河南、黑龙江四卫视黄金档。《鹿鼎记》12月20日在安徽、云南、四川卫视黄金档首播。（陈丹）
乐视云与微软Azure
达成合作
12月18日，乐视网旗下基于云计算的视频开放平台乐视云与微软达成合作，未来乐视云与视频相关的解决方案都将能够适配微软的公有云计算平台Microsoft Azure。通过此次合作，乐视云客户可更方便地使用云计算，而微软也可借此促进其公有云业务发展。
乐视云视频开放平台包括云点播、云直播、CDN等解决方案，业务覆盖广电、电子商务、教育、媒体、动漫、智能家居等领域，目前企业客户已超过2000家。乐视云计算董事长杨永强表示，乐视云收入刚刚达到预期，客户规模正在快速增长。
爱奇艺《废柴兄弟》
第二季12.26上线
爱奇艺出品的首部系列剧《废柴兄弟》第二季制作完成，于12月26日在爱奇艺上线。
《废柴兄弟》是一部都市职场情景喜剧，讲述了一群创业者的奋斗故事。爱奇艺首席内容官马东表示，发展自制剧与外购影视剧一样，已经成为爱奇艺的核心战略。爱奇艺明年还将上线《盗墓笔记》《心理罪》等网剧。
又讯：近日，纪录片《中日百年战争全纪实》在爱奇艺独家上线。该片由爱奇艺与上德文化传媒共同投资制作。
《中日百年战争全纪实》分为《大前言》《晚清篇》《北洋篇》《国府篇》《大前瞻》五部分，将日本百年侵华史分解成100个故事点，对不少历史人物与事件进行了不同视角的解读。
网剧《鬼吹灯》
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在过去不久的2014年，唐人影视推出了《风中奇缘》和《步步惊情》两部大剧。阿顺介绍说，唐人影视“一部剧起码会用百万以上的费用来做宣传，这大概是业内对电视剧宣传投入最高的了。”作为唐人影视2014年第一古装巨制，《风中奇缘》自开播以来收视一路看涨，而在微博上它的热度也不断看涨：#风中奇缘大结局#微博阅读量超3亿，#风中奇缘#微博阅读量超32亿，讨论数达135万……并以7.08亿的高点击量在爱奇艺完美收官，被誉为“周播神剧”。中国手游集团也不惜重金，在电视剧还未开播前就率先拿下该剧的手游改编权，打造同名旗舰手游大作，进行深度且立体的捆绑营销。而《步步惊情》也凭借其高关注度和高话题性，在爱奇艺平台获得超过21家广告主青睐，涉及奢侈品、化妆品、汽车、家居、餐饮、IT等多个高端行业品牌，广告投放额超过3000万，实现多屏营销。而当年唐人影视的那部《步步惊心》热播之时，只要你上网，就避免不了总看到有一系列与《步步惊心》相关的话题在你所浏览的页面上出现。在“网络力量”的推动下，《步步惊心》持续盘踞微博热门转发和评论的前三位。“除了电视剧本身的品质，这些成绩和宣传推广密不可分。”
Q：以前大家都觉得剧只要卖出去就好了，是从什么时候开始重视起电视剧的宣传的？
A：每年制作的剧越来越多，大家都想把剧卖出去，“一剧两星”等政策出来之后，现在对电视剧的宣传就开始重视了。假如每年拍100部电视剧，有一半是卖不出去的，卖出去的能够上星的更是寥寥。所以大家都想方设法地把电视剧的相关信息在媒体上呈现出来，或是造成一定社会话题、社会效应，让电视台或其他买方看到。在这之前确实是只要卖出去基本上就不会再做什么宣传了，顶多后面再拨出几万块钱做做口碑。现在不一样的是，在前期就会做很多推广，只是现在还不算足够重视。
Q：会出现这样的转折是因为“一剧两星”政策吗？
A：“一剧两星”确实会有很多影响，但归根结底还是僧多粥少。想在众多剧中突出出来不容易，即使是华策每年出那么多剧，但最后播出的也不过两三部。在好剧不多、大家水平都差不多的情况下，怎么样让电视台更青睐你的剧，也是需要去宣传的。
Q：宣发费一般占电视剧项目预算多少比重？
A：这个因剧而异，不同的剧差别很大。有的剧在前期就和电视台达成了合作关系，有的剧前期就有大咖进入，已经保底无忧了，在宣传上的投入就相对要少一些。唐人影视在2014年播出了《步步惊情》和《风中奇缘》这两部大剧，它在电视剧行业里算数一数二的，对宣传的投入也挺狠的，一部剧起码会用百万以上的费用来做宣传，这大概是业内对电视剧宣传投入最高的了。
Q：这笔费用通常是怎么花出去的？有哪些宣传方式？
A：最主要的还是用在了会、硬广、媒体呈现、物料等方面。现在的硬广特别贵，包括户外的地铁、公交、新媒体的广告等。所以大家又会发掘一些新的形势，比如客户端等，不一而足，但最终还是要选择最适合项目的模式。一般来说硬广在宣传费用中所占的比重是最大的，但实际上有时候硬广的推广效果并没有预期的那么大。
Q：如今的电视剧宣传方式有着怎样的特点？
A：总的特点就是虽然逐渐受到重视，但还是没那么重视，而且宣传的模式比较的单一，尤其偏重传统渠道，比如门户网站、纸媒、电视宣传等。对于一些新的宣传模式的开拓比较少，即使是做了一些微信、微博大号，或者是研讨会、论坛活动等，间接地、曲折地让人们知道项目信息，但从根本上来看，没有太大的变化。唐人影视可能会在宣传方式上有一些改进，比如我们今年会在客户端领域――尤其是跨界合作这块儿多做一些宣传。
Q：为什么唐人影视会这么重视宣传？
A：这大概跟唐人影视的文化有关系。唐人影视的总裁蔡艺侬是一个做实事的人，并不是一部剧卖出去之后就不管不顾了，不光是出品，也自己做营销推广。她非常重视大家的看法，一部剧播出后，还会总结大家的看法和经验，让接下来的项目少走一些弯路，做得更好。蔡总常对我们说的一句话是“几千万花出去，把宣传的任务交到你们部里，几百号人陪你们把大家的梦想做完”，所以我们在宣传这块儿也是不遗余力的。
Q：宣传是纯粹的支出、只出不进的一个环节吗？
A：电视剧的宣传基本上是纯粹的支出，它不像电影，可以在前期宣传中与电商合作实现票务上的回收。一两年前，一部电视剧卖出去之后几乎就不再做宣传了，当中一个重要的原因正是因为这是纯粹花钱的事。
Q：有人说电视剧卖得好不好主要看有没有“腕儿”，是否有“腕儿”的电视剧就可以省下一笔宣发费了？
A：不一定，还是要因剧本而异。有时候正因为有明星，在宣传的力度上反而会更大一些。而有的剧因为没有明星，最多发发稿写写评论，甚至可能索性不做宣传，除非品质非常好。
Q：艺人宣传通常有哪些形式？如果一些大牌艺人不配合，会怎么处理？
A：艺人宣传主要就是日常维护、媒体通告、重点策划。如果是媒体约的我们的艺人，而正好我们的艺人因为某些原因无法配合的话，那我们一定会跟媒体解释一下为什么这次没能配合。不过一般来说，约定了的基本都会去执行的，所谓的不配合，也可能是在对方有需求的时候，我们正好实在排不出时间来吧。所以基本上主要是时间协调问题，导致所谓的没法完全配合。相对而言，我们的艺人还是挺配合的。
Q：线上的推广方式有哪些，通常和网站如何合作？如今“一剧两星”政策实施，是否会更倾向于视频网站？
A：和门户网站一直都有宣传合作关系。现在“一剧两星”后，平台会更倾向于“2+1”的模式，即两家上星卫视和一家主流视频网站，但宣传上不会有特别的变化，如稿件的媒体呈现、媒体和片方合作做一些相关的策划等，都和以前差不多。
Q：如今电视剧植入广告飞速发展，植入广告与电视剧宣传之间是一种什么样的关系？
A：植入广告对电视剧来说是非常重要的一部分，但在宣传方面还是因剧而异，主要还是看植入广告的品牌本身是否有强大的营销资源，如果有，那就可以在该品牌的营销渠道里做剧的信息旱现。比如植入的是在超市上架的商品，就可以在超市循环播放的该商品的视频广告里带出剧的信息，这种合力的宣传，所达到的效果也是比较大的，甚至可能让人惊讶。所以，主要还是看植入广告的品牌是否有足够大的体量，剧本身是否有足够契合的植入性。
Q：在电视剧宣传过程中可能会出现哪些困难？
A：由于每年产出的电视剧数量很多，都在抢占位置，竞争很激烈，但最主要的障碍还是媒体对电视剧的关注度远不如电影。可能是因为以前形成了一种观念，即认为电视剧不像电影那么“高大上”，做电影的才是“正统”，而电视剧相对只是处于一种从属的地位。
Q：能否例举唐人影视的成功案例，介绍一下唐人影视通常是如何制定宣传方案的？
A：比如去年播出的《风中奇缘》，我们会事先根据大概的播出日期制定出一套宣传方案，在确定了具体的档期后，又会根据档期来调整我们的宣传方案：如往回倒推一两个月，确定每个阶段都做什么、怎么往外发物料等。又比如唐人影视可能会在今年夏天播出的校园足球剧《旋风十一人》，我们现在就在制定宣传方案，我们想再沿袭特别传统单调的模式，更希望做一些跨界的合作，可能会和足协或体育（尤其是足球）相关的媒介合作，在播出之前做地毯式的推广，争取让这部剧达到一种爆发的效应。
Q：在宣传方面，唐人影视区别于别家公司的优势是什么？
A：目前看来，我们自己宣传的每一部剧的效果还是不错的。不论是前年的《步步惊心》，还是去年的《步步惊情》《风中奇缘》，每一部都是当下最热门、最有话题的剧。包括今年我们要推出的《无心法师》《旋风十一人》《女医明妃转》，在我们的宣传推广下，也很有可能成为当下最热门、最具话题的剧。我们的优势一是体现在对平台的选择上，二是体现在明星艺人的资源上，三是体现在前期与媒体的沟通、策划上。如此一来，把这些剧往前推的时候就比较容易形成爆炸式的效应。
Q：这些剧的话题性是如何形成的？
A：还是因剧而异。比如《风中奇缘》，我们前期会调查、了解观众感兴趣的点，在宣传的时候就会努力往这些点靠拢――当然前提还是得有自己的底线，在坚守底线的基础上做一些比较有意思的开拓。主要是在保证电视剧的质量的基础上看观众喜欢什么，满足观众的需求，但又并不是刻意地迎合观众。目前市场上有的剧为了迎合观众，宣传也做得比较低俗，所以还是应该有底线。
Q：目前电视剧的主力受众还是中老年观众，而唐人影视的这些宣传方式看起来更倾向于年轻观众？
A：并非更倾向于年轻观众。以中老年为主体的传统电视剧观众也是我们要拉拢的。只是现在的收看方式多样化，电视剧播出后，并不代表这些观众都会守在电视机前收看，所以我们也尽量多地选择宣传渠道。另外我们也会在人流量大的超市发放一些印有电视剧信息的纪念品，也会想办法来留住我们的固定观众。
Q：电视剧的宣传由自己公司做和外包给其他公司或团队各有哪些优劣？
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1电视剧营销的主要方式
已经从传统的平面宣传向着新媒体网络平台转变一方面电视剧营销和电影等营销具有很大的不同，电视剧的营销需要电视台制作公司进行精心策划，在恰当的时机营造良好的声势，才能更好地提高电视剧的吸引力，以此获得稳定的经济效益。近年来随着地方电视台的不断发展和经营理念的转变，很多电视台对于电视剧的播放有了更多的选择权，通过对电视剧和市场发展前景进行预测，进而选择可以获得巨大收益的电视剧制片方进行合作，从而争取有限主动权。另一方面电视剧的营销方式也由单一的海报宣传等转化为借助于新媒体网络平台进行造势，对电视剧的网络版权进行销售，并利用网络平台进行推广，通过添加广告等方式，让电视剧成为网络热门搜索关键词和网络话题，进而为提高电视剧的收视率提供重要的平台支撑。
2积极营造热门话题，促进电视剧网络营销升温
第一，对于电视剧网络宣传营造工作而言，寻找热门话题是工作的主要方向，也是整个营销策划工作的重点，当前以“90后”为代表的网络新生代，影响着网络传播主流和趋势，这些人在一定程度上成为互联网的主要消费群体，很多的热门话题都是由他们发起且不断传播起来的，所以对于电视剧网络宣传营造工作而言，要充分调研“90后”群体的需求，结合电视剧主题等筛选出多个与电视剧有关的话题，并通过网络平台（微信、微博、贴吧、知乎）等进行征集意见，通过点击率和关注度等挖掘热门话题，进而在此基础上既为电视剧造势做了宣传，又为后期的推广和播放奠定基础。第二，要善于运用网络搜网引擎和网络公关公司，进而为博得点击率和关注度不断努力。可以看到当前很多投票和宣传等活动都会雇佣很多的所谓水军进行暗箱操作，从而快速地将一个话题或者领域进行全面造势，上热搜榜，从而吸引更多的眼光。对于电视剧网络宣传营造工作而言，也要善于学习和借鉴优秀的正当的做法，采取一定的方式加强与网络公关公司的合作等，进而从点击量上获得优势，并通过后期的转发、评论等制造轰动效应，但是这方面需要精心策划和有效组织，对于成本等方面也要全面权衡，从而以合适的渠道获得更大营利。第三，要善于运用自媒体的力量，通过广泛发动粉丝的力量对电视剧开展网络宣传，进而获得更加稳定的客户群体。当前影响网络话题的主要渠道还有自媒体这块，可以看到很多电视剧或者电影等之所以在一夜之内迅速崛起，很多明星之所以在一夜之内瞬间人设崩塌或者成名，一定程度上还因为自媒体的存在。可能一个明星的一个微博转发就会带来巨额的粉丝群体来关注和进行互动。所以电视剧网络宣传营销要高度重视自媒体的力量，除了上述两种方式进行宣传渠道拓展以外，还要善于与自媒体宣传公司进行合作，营造更多的话题，并动员网络高手和网红等进行转发、宣传和造势，通过对电视剧进行精心策划，精选电视主题进行集中润色和包装，并通过开通微信公众号、微博平台等方式进行宣传，与网络等进行合作，进而将电视剧进行包装宣传，从而达到“未发行、先有声”的宣传阵势。第四，要进行精心策划和整体布置，在整个宣传项目开始前就要吸引营销公司积极参与到活动中来，提前对电视剧的主题、内容、素材等进行深入研究，与制作方一起共同寻找可以制造话题的全面推广方案，哪个点位可以植入广告，植入什么样的广告，需要什么样的创意等，进行精心设计和策划，从而通过一个小小的剧情展示或者宣传片造势就可以带来更多的遐想，让粉丝将目光集中到对于电视剧的期待上面来，提高持续关注度。同时营销公司要和电视剧剧组进行有效衔接和沟通，及时了解和掌握剧组的最新拍摄情况和进展，并对日常素材和拍摄过程进行创新点挖掘，寻找亮点，制造前期花絮等，让广大网民提前获得一点关于电视剧的剧情等，进而为后期宣传和传播奠定良好的基础，积累稳定的人气。
3善于挖掘和塑造与电视剧相关的衍生品，促进电视剧网络宣传向深度拓展
对于电视剧市场而言，传统的以内容为主要宣传方式的时代已经逐渐边缘化，随着网络技术的发展和新媒体平台的全面开发，对于电视剧网络宣传营销工作而言已经成为整体的发展链条，所以要用数据说话，用广告吸引，用媒体造势，用技术取胜，用口碑吸引广泛网络爱好者和公众的眼球，才能更好地将一部部电视剧推向市场，提高社会价值和影响力。可以看到当前电视剧宣传制作方不仅仅在宣传电视剧方面下功夫，对于电视剧的某一个情节和某一个相关的物品等都能够注重细节，拓宽与电视剧相关的衍生品制造和发行领域，为电视剧宣传加分。随着电视剧网络宣传模式由单一向多元、由部分向整体、由点到面进行转化，电视剧网络营销也不再拘泥于电视剧的主题进行宣传，通过从一个点，制造更多的衍生品和轰动效应，进而与公众的需求紧密结合，从而推广衍生品的同时带火了整个电视剧，比如《三生三世十里桃花》《人民的名义》《乡村爱情》《择天记》等电视剧制造的一些衍生品促进了热门话题热度更高，在为网络粉丝带来实惠和优质服务的同时，提高了电视剧的轰动效应和影响力。同时也可以看到通过对与电视剧相关的衍生品进行开发，不仅仅在相关领域进行拓展，也可以与其他领域进行广泛深入合作，继而在提高产品影响力的同时促进电视剧的有效推广。比如电视剧仙剑奇侠传电视剧推出的衍生品动漫人物、游戏等，让公众不仅仅对电视剧加深了印象，也对相关的游戏产品等感兴趣，从而获得以外的收获。当然对于电视剧衍生品的生产和开发而言，还需要在产品质量和具体营销渠道等方面进行深入思考，从而在给公众带来福利的同时，满足公众对质量和技术的多样化需求。
4加强电视剧网络宣传营销战略化思考
可以看到电视剧从策划、制作到后期的播放中间经过很多的环节，涉及到很多的部门，也投入了大量的人力、物力和财力，投资数额较大，所以后期的宣传营销至关重要。所以要提高战略定位，加强对电视剧网络宣传营销战略化思考和探索，一方面要善于利用硬件设备，比如高铁、公交车站和楼宇等进行广告宣传，另一方面要充分挖掘电视台自身的资源和优势，通过加强与电视剧明星的合作、与其他硬件宣传公司进行置换等方式，建立长期合作机制，进而提高资源优势互补和共享能力，比如通过购买网络播出版权的视频网站和广告资源进行一体化支持，从而为电视剧免费营销和推广提供强大支持，降低宣传成本，提高宣传成效。当前电视剧网络宣传营销过程中还存在很多的困境，比如营销体系不完善、营销合作团队的资质等方面需要进行界定，营销带来的恶意竞争和网络风险也需要进行深入研究和排查，对于电视剧营销等还受到演员等多个方面因素的影响，随着市场化竞争日趋激烈，电视剧网络宣传营销的难度也在不断提升。
总之，新媒体时代对于电视剧网络宣传营造工作而言，既面临着机遇，也遇到很多的挑战，只有紧跟形势变化，通过制造话题、转变营销理念、推广衍生品等多种渠道进行开发和策划，才能更好地找准适合电视剧营销的平台和模式，进而促进电视行业的可持续发展。
参考文献
[1]王艺凝.国产电视剧社会化媒体营销研究[D].北京：北京交通大学，2016.
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截至2010年年底，中国网民规模为4.57亿人，较2009年年底增加7330万人。这个庞大的受众数量足以让品牌主垂涎欲滴。尽管电视依然是目标人群接触度最高的媒体，但网络视频媒体的用户平均每周访问网络视频媒体的时间比他们看电视的时间多了6.4小时。用户接触媒介行为的变化最终会影响到营销层面，从今年开始已经有越来越多的品牌广告主将网络视频作为必选项纳入到年度计划中。
可以说2010年是视频行业实现跨越式发展的一年，以土豆网“内容为王”为代表的中国网络视频行业彻底颠覆了单纯的视频分享网站角色，土豆网以用户分享为基础，集热播影视剧的版权内容和自制内容三合一的内容策略，构架起了全方位媒体公司的定位。正是由于有着丰富的娱乐内容和强势的整合创意能力，土豆网推出了一大批诸如诺基亚中国创造、美之源一笑赢千金、百威自制剧植入、大众汽车蓝创未来等品牌经典案例。当营销的娱乐化为时代的风向标时，不由得让人们想起美国著名管理学者斯科特・麦克凯恩曾经说过的一句话一“一切行业都是娱乐业。”娱乐化营销已成为这个时代商业运营的一个标志性特征，而如何对娱乐化精神进行有效开发、利用、发挥则成为品牌广告主面临的新挑战。
2011年，为了更好地服务于品牌广告主，土豆网将全面启动“视频娱乐营销”解决方案，凭借其强大的内容制播实力，借助娱乐元素及形式在品牌广告主与客户之间建立情感联系，为帮助品牌广告主的产品和服务在市场上取得良好表现搭建营销平台。土豆网的娱乐营销，概括而言，可以用一个英文单词CATCH来表述，即C-Creative Ideas，以精彩的营销创意表现品牌内涵；A-Audience Engagement，吸引消费者参与，与品牌互动；T-TechnologyInnovation，以技术创新为品牌营销实现更多的可能；C-Content Is Marketing，以内容为营销载体，发挥土豆网的视频制作优势为品牌量身定制传播方案；H-High BrandExposure，以品牌高效曝光为目标。在CATCH原则的指导下，全面围绕“创新投放”、“互动体验”、“内容营销”和“整合营销”四大娱乐营销解决方案，为品牌广告主提供综合的全方位视频整合营销方案，全面提升品牌知名度及影响力。
土豆网首席运营官王祥芸表示，“娱乐营销”解决方案是土豆网最受广告主青睐的创意媒体特质，在各类广告信息充斥的环境中，年轻消费者更容易接受和网络娱乐内容巧妙结合的晶牌信息，在去年年底土豆网营销盛典总结的获奖案例中，有许多创意应用病毒视频、网络系列短片、网络自制剧品牌植入、剧场冠名、定制品牌专属真人秀等方式，将过去仅能在传统媒体实现的娱乐手法充分运用到网络视频平台。土豆网通过对用户收视行为的大量研究发现，在现今年轻受众的娱乐内容消费行为中，内容与广告的界限已经模糊化，土豆网的“娱乐营销”巧妙地将品牌信息植入到消费者接触娱乐内容的方方面面，取得内容即品牌、品牌即内容的双重传播效果。
观点：
土豆网首席运营官王祥芸：
去年我们感觉到品牌广告主的一个明显变化就是对创意的要求越来越高。此外，还有一个普遍现象，绝大多数广告主或商已经把视频作为必要的网络广告投放选择，相对于前几年的尝试阶段来讲，今年的趋势将更加明显，很多客户在做新一年传播计划的时候已经把视频媒体列入其中，所以我们很有信心视频网站在整个客户的广告投放上会有比较大的增长，而且是稳定的增长。例如，快速消费品行业是占比最大的行业，他们经过很多次调研发现，对于他们整体的品牌或产品推广视频网站有着其他网络媒体无可取代的力量，直接对电视广告投放进行有效补充，而且具有很强的创意和视觉上的震撼，因此对于快速消费品行业的推广来说有很好的效果。这是我们和品牌广告主谈年度框架合作的时候，呈现出来的一大明显趋势，就是把电视广告预算转为视频广告预算。
马应龙集团市场总监王春猛：
马应龙集团是一个传统的医药企业，有400多年的历史。近几年通过调研我们发现，马应龙品牌在中老年消费群体中的品牌认知度和美誉度非常高，但是在新一代年轻消费者中的影响力偏弱了一点。所以，马应龙药业近几年一直在寻求通过各种媒介平台，加强和年轻群体的交流和沟通，而年轻人关注度较高的网络则是一个比较好的选择。此次我们携手土豆网推出了一个创意视频征集活动，通过整合土豆网最优势的创意资源，制作一些能够引发年轻人兴趣，从而主动去传播、认知马应龙产品的创意视频，借助这种寓教于乐的互动方式，加深年轻消费者对马应龙品牌和产品的了解和印象。通过此次尝试可以肯定地说，马应龙今后在网络推广方面的力度将会加强。从往年以传统媒体为主，到2010年网络广告投放的比例占到媒体预算的百分之十几以上，今后还会逐步优化和加强。我们判断网络营销将是今后的一大发展趋势，尤其是网络视频的发展将会突飞猛进，我们正处于这样一个战略机遇期，越早同主流网络媒体形成战略合作就会越早获益。
诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东：
目前网络广告在诺基亚整体的广告投放中已经占到了25％～30％，根据不同产品适合的不同推广渠道，网络视频广告的投放已占到了10％左右，而且这个比例还在逐渐增高。原因是电视台的价格在逐年增高，国内的电视台你会发现，其实广告就集中在几个黄金电视台里，所以大家都在抢。像诺基亚这样的品牌不是靠砸钱去做的，因为它不缺品牌知名度，缺的是产品的知名度和美誉度。我们需要的是营销创意点，在这一点上，网络视频有着天然的优势，应该充分利用它的及时性、双向性、互动性和延展性特质，所以我
们是比较看好网络视频广告的。
三星移动通信市场部高级经理白晔：
2010年可以算是中国互联网网络电影的元年，我们发现越来越多的用户愿意在网上看长视频了。在这种情况下，我们作了一个大胆尝试，完全用电影的制作班底推出了《四夜奇谭》系列网络电影，以互联网作为重点发行推广渠道，针对不同的网络平台启用了不同的推广策略。土豆网网民有比较强的创意性，所以我们把土豆网网民的创意融合在整个项目的推广过程中，用网民的创意帮我们作剧情续写和翻拍，最后土豆网把它真的变成了电影。从结果上来看，土豆网作为我们核心的播出平台之一，给我们提供了很好的播出数字反馈。此外，网民的创意性栏目给我们提供了很多关于电影的创作亮点。
百威英博集团新媒体经理叶心薇：
百威从近两年开始正式迈入新媒体的环境探索一些新的营销推广模式，此次与土豆网的首部自制偶像剧《欢迎爱光临》尝试植入式营销，考虑到百威劲柠是在国内市场推出的一个新品，我们不想走得太商业化而引起消费者反感，恰好这部剧的剧情和人物角色与我们的产品诉求都非常契合，这也是我们考量参与网络剧软性植入的关键点。通过此次网络剧的植入式营销加上结合线下“爱的接力”――从纽约、曼谷到东京、巴黎等十几个国家城市的全球传递活动，使百威品牌取得了很好的传播效果。
案例
脉动：玩转视频，改“斜”归正
互联网时代，人们相互交流最突出的特征之一就是“互动”，而传统的媒体形式难以实现这一点，视频网站却可以利用富有创意的视频广告，主动“吸引”目标群体参与。2010年夏天，在饮料销售期，脉动与土豆网联手推出“玩转视频，改‘斜’归正”活动。同时为增强此次活动的诱惑力，土豆网还为脉动品牌精心创意制作了一系列“网络斜人”病毒视频，为脉动注入了更多的品牌活力和感染力。
首先，土豆网推出“网络斜人”悬念视频，吸引网友主动关注。为了扩大病毒视频的覆盖范围，土豆网调动站内与站外的推广资源，利用论坛热贴、SNS话题进行炒作。在活动推广期间，全国各地的著名标志性网址都出现了“斜人”事件，网友对此产生了极大的好奇心，持续关注事件的后续发展。此后，土豆网揭秘“网络斜人”，全面曝光脉动TVC，在此阶段充分利用土豆网优势资源种子视频以及前贴片广告形式，最大化曝光脉动TVC，同时为“玩转视频，改‘斜’归正”活动进行全面预热。
最后，土豆网创意性地推出了视频拼接活动，以“转发与好友分享”作为活动主线，刺激网友主动传播，形成病毒式行销，配合脉动TVC的核心信息，土豆网在各地拍摄了大量病毒视频，将其设置成视频拼接游戏，将一条正确的视频进行拆分，并打乱顺序，让网友重新拼凑。
活动举办期间，网友进入视频拼接活动页面，从10个片段中选出7个正确视频，分辨3个错误的，选择组成一条网友认为正确的视频，点击“预览”按钮，观看完毕后，按“提交”按钮保存视频。之后，用户可以通过开心网、搜狐白社会、人人网、新浪微博等一键转帖功能，将视频发送到SNS和BBS上与好友分享。此次活动还设置了丰富的奖品，网友只要填写注册信息，就有资格参与每日回复奖抽奖，电可以转发作品给好友拉票赢取阶段最佳回复人气奖，成功拼接正确视频的网友还有机会赢取至尊回复奖，奖品包括索尼笔记本电脑、网上购物券、QQ红钻和黄钻等。
此次活动开始后，网友表现出极大的兴趣，在网上对“斜人”改“斜”归正等进行人肉搜索，加上土豆网多种形式的广告引流，此次活动迅速风靡了互联网。在土豆网的活动专区，每天新增加注册用户超过1000人，转载作品数接近2000个，短短两个月的时间，脉动“网络斜人”相关视频在土豆网播放量突破28万次，广告曝光率达到100万次。与此同时，脉动品牌通过此次活动与年轻消费者进行深入沟通，有效地带动了线下饮料的销量。
脉动“玩转视频，改‘斜’归正”活动在土豆网上的成功，再次验证了网络视频营销的魅力。年轻人是喜欢主动参与互动的一个群体，他们思维活跃，喜欢尝试各种新鲜事物，因此，传统的“被动式”广告展示很难吸引他们关注。而视频广告正是运用影像、声音等多种元素，摆脱了传统互联网图文广告在表现力上的束缚，同时利用网络平台实现与品牌的各种互动。在“玩转视频，改‘斜’归正”活动中，土豆网充分发挥视频网站互动、分享、快速传播等特性，让网友变被动接受信息为主动搜索、主动传播，让品牌在新媒体的受众群中得到了扩散和延伸。
三星智能手机剧场，互动营销一呼百应
酒吧内三言两语发条微博晒晒心情，等电梯、坐地铁的空当玩会儿开心小游戏，睡觉前躺在床上看会视频……在生活节奏越来越快的同时，当下年轻人的娱乐方式也日益碎片化，以智能手机为代表的终端载体成为他们朝夕相处的伙伴。与此相对应，企业的营销活动也在发生着改变。为此。移动通信终端厂商兰星推出了《四夜奇谭》系列短剧，运用全新的营销模式，给人们带来了耳目一新的视听体验。此次三星携手土豆网推出专题式的内容和别具特色的互动营销模式，让网友对影片本身及三星品牌智能手机产品有了全方位的深入了解。
《四夜奇谭》包括《指甲刀人魔》、《假戏真做》、《谎言大作战》和《爱在微博蔓》四部电影，三星邀请周迅、黄立行、余文乐、张静初分别作为4部短片的主演，香港金奖导演和小说家彭浩翔担任这一系列影片的监制。该片以爱情为主线展开故事，在离奇、诡异的剧情中，展示当下年轻人的爱情观与生活态度，以及使用三星手机之后社交圈的种种变化。
为了推广《四夜奇谭》系列短剧和三星智能手机品牌，土豆网为三星量身定制了“一呼百应・兰星智能手机剧场”，并通过多重推广及创新互动形式，吸引了众多网发的广泛关注。
为了充分调动网友兴趣，土豆网推出了“请你看电影”网友DIY视频邀请卡活动。在此次活动的页面，网友点击《指甲刀人魔》、《假戏真做》、《谎言大作战》、《爱在微博蔓》4部剧中的任意花絮片段，并填写个性邀请语，就可以DIY一个富有个性的视频预告片，网友可以通过人人网、开心网、QQ空间、新浪微博等多种方式转发给好友。
其次，为了引起网民持续关注“一呼百应・三星智能手机剧场”，土豆网还推出了“我来当导演”活动，举办“结局大不同”创意征集大赛。4部影片任选一部，网友只要写下与众不同的结尾故事，就有机会得到著名导演彭浩翔、曾国祥的点评。与此同时，网友可为自己喜欢的结局投票，土豆网将为得票数最高者完成拍片梦想，协助将获胜的创意拍摄成为结局影片。
篇12
本土人文资源与电视剧的契合――安徽本身具有与《三国》有关的人文资源，比如亳州曹操故里、逍遥津三国战争遗址等。在《三国》的营销传播中，安徽卫视跳出单一的频道播放思维，选择将省内人文资源与该剧的呼应及契合，在受众中间有助于实现一种人文资源层面认知的先天互动优势，安徽卫视与安徽三国资源的有机契合，使得受众在两者之间架起了一种认知上的“理所应当”。
荧屏内外的整合互动
频道层面的呼应配合――作为定位于电视剧频道的安徽卫视，一直以来在调动频道节目服务于电视剧播放方面具有丰富的经验，这一次在《三国》的播出中，同样有效调动了《说出你的故事》、《非常静距离》等频道品牌节目的配合与支持，同时制作《三国三人行》，《三国》台标，构建了整个频道的《三国》播放氛围，实现了从频道标识、频道栏目、频道氛围的整合互动。
频道外部的整合互动――安徽卫视对于《三国》的营销传播，不但有频道层面的呼应配合，更是调动了报纸、杂志、电台、户外、网络等各种媒体资源的介入，围绕安徽卫视与《三国》这一核心传播点进行事件营销、活动营销、话题炒作等，实现了频道外部的整合互动。
频道层面、频道外部这种荧屏内外的整合互动，为《三国》在安徽卫视的播出构建了一个无缝传播的网络空间，有效实现了对目标受众的告知与强化认知的目的。
频道品牌形象的累积与强化效应
篇13
凭借全球领先的行业洞察，多年来IBM咨询服务一直服务于众多行业企业。2012年，IBM咨询服务将继续关注银行、电信、交通、能源、零售、保险、汽车以及医疗和智慧城市等相关行业。帮助国有企业做大做强，成为全球领头羊；帮助民营企业做优做久，实现可持续发展；帮助跨国企业适应中国本地化市场，快速提升业务。同时，以转型为根基提供全面且独特的解决方案，特别在业务分析洞察、云计算、应用管理服务、智慧商务等领域提供端到端的整体解决方案。
IBM咨询服务还将秉承更快、更广和更深的方针，更好地服务于中国区域市场的企业客户，与中国区域市场共成长。如今，IBM已经在中国31个城市成立了分公司，业务服务覆盖超过全国50%的城市。2012年，IBM咨询服务将继续加快区域市场业务布局，提供更加贴近客户的业务服务。同时，面对目前以科技创新为成长驱动的大趋势，对于国内的企业家而言，无论是处于创业期还是成长期，现阶段都亟须提升自己创新、持久的跨行业领导力，才能在多变复杂的商业环境中成为行业的领导者。
2002年IBM对外宣布收购普华永道咨询，与IBM原有的咨询业务部门合并成立全新的咨询服务部门。自此，IBM迈出了通过服务业务实现企业转型发展的坚定一步。如今，IBM咨询服务已经成为全球最大的咨询服务机构，业务遍布160个国家和地区。在过去的十年里，IBM咨询服务始终将成就客户转型创新、带动产业发展以及服务社会创造价值作为己任，打造了业界独一无二的IBM咨询服务模式。如今，IBM咨询服务在金融业、汽车业、电信业、零售业等15个行业为客户提供精深的业务咨询和系统集成、应用服务，也是市场上唯一提供从战略、组织、业务流程到IT的全线定制化的端到端整合解决方案的咨询服务机构。
IBM大中华区全球企业咨询服务部总经理于雪莉女士表示：“去年IBM迎来了百年华诞，今年又是IBM收购普华永道咨询的十周年。不可否认的是，向服务转型正是IBM百年辉煌历史中浓墨重彩的一个篇章。IBM自身不断转型发展的成功经验，也为众多企业未来的发展提供了宝贵的借鉴。回顾过去的十年，IBM咨询服务与客户共同协作、制定战略、共同创新。今天，站在一个新的起点，我们更加希望与我们的客户一道创造新的辉煌，走得更远更持久，成为更多企业发展的长期合作伙伴。在新的环境中，助力中国企业实现智慧的成长。”
优雅冰之梦 创艺卡萨帝
—2012年卡萨帝冰童选拔赛启动
4月8日，国际高端家电品牌Casarte卡萨帝在北京宣布赞助2012年“中国杯”世界花样滑冰大奖赛，并再次携手中国滑冰协会共同启动第二届“卡萨帝冰童选拔赛”，这标志着卡萨帝品牌与花样滑冰的结合将更进一步，在追求精湛技艺和完美艺术之路上携手共创格调优雅之美。当天，中国著名花样滑冰选手庞清、佟健助阵启动仪式，著名记者闾丘露薇与著名主持人张斌、新加坡设计师何文宾，以一场生动的“创艺对话”分享了对创艺精神的感悟。卡萨帝也宣布了其花样滑冰官方网站“卡萨帝冰上艺术”和官方微博“卡萨帝冰上艺术”于当天正式上线，并预告了家电跨界设计活动卡萨帝“创艺家电荟”即将于6月启动。
第二届“卡萨帝冰童选拔赛”将跨越全国5个赛区，历时6个月，最后甄选出10名技艺俱佳的选手，成为2012“中国杯”世界花样滑冰大奖赛的冰童，此次选拔赛不仅助力中国花样滑冰运动的推广和后备人才的培养，更展现出卡萨帝与花样滑冰共通的理念——“精于内，艺于外，创艺随行”，对品质的精益求精，对艺术的执着追求在不断的突破、创新中定义着格调优雅，卡萨帝期望借助全国性的选拔活动，把这份创艺精神带入万千家庭，共享创艺之美。
金牌厨柜投资拍摄《女人帮-妞儿》北京开机
