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1.1 大型活动的定义
大型活动主要是指有计划、有目的、有步骤的，经过组织众多人员参加的一项社会协调活动。大型活动可以从以下几点来理解。首先，大型活动具有鲜明的目的性。大型活动往往是耗费大量人力和物力的，而其目的往往是通过活动来进行企业宣传。其次，大型活动有着很强的计划性。大型活动是经过周密的计划后才实施的社会活动。最后，众多人员参与。大型活动必然需要大量的人员来参与其中，实现其宣传的目的。
编辑行业大多存在于杂志社、出版社、以及电视台网络媒体等单位，不同单位的编辑人员都会有不同的工作内容。像杂志社、出版社的主要任务就是从事文字专业的人员，通过创造、加工、审校等手段实现对文字的编辑。电视台网络媒体的编辑人员主要是根据市场的需求来进行选题、策划、宣传以及推广。而大型活动的编辑人员主要用编辑机或非线性编辑软件，对节目进行编辑。
1.3 大型活动的特点
（1）鲜明的目的性。大型活动具有鲜明的目的性，并非简单的一般目的，而是围绕着组织的形象和公关目标而最终确定的目的。一般大型活动目的无非就是通过活动来进行企业形象或者企业产品的推广和宣传等。
（2）社会传播广泛。大型活动本身就是一个公关的传播媒体，其类似于一个传播媒介，通过开展大型活动，实现传播的目的。大型活动往往还会吸引一些媒体和公众的参与，更加提升自己的传播性，有着广泛的社会传播。
（3）严密的操作性。在进行大型活动组织过程中，没一起大型活动带来的成功或者失败的机会只有一次，也就是说大型活动每次都是在进行现场直播，如果现场出现失误，那么必然会带来无法弥补的灾难。所以在组织大型活动时，往往需要精密的策划，严格按照计划进行，避免出现意外。
（4）高投资性。大型活动由于需要很大的人力和物力，所以大型活动往往是需要投入很大资金的，大型活动的费用很高，具备高投资性的特点。
2 大型活动策划的流程
大型活动在策划上，往往是按照公关的四步工作法来进行执行的，主要包括立项、可行性调查、提出主体、方案论证四个程序。
2.1 立项
立项主要是指将大型活动作为一个项目确定下来，首先要明确这个活动要不要进行，如何进行，想要获得什么效果。这些在立阶段，必须先确定下来，才能进行下一步骤。
2.2 可行性调研
在项目确定后，要对大型活动的可行性进行研究和调查。调查的内容大致如下：公众目前正在关注的内容、国家关于大型活动的法律和法规、相同案例的分析、时间的选择、场地的选择等内容，都需要经过逐个调研。可行性研究是一项十分重要的工作内容，比如大型活动的社会适应性，大型活动是否更节约宣传费用、大型活动的策划创意、大型活动的应急预案等都需要经过调研分析其可行性。
2.3 创意策划
在确定项目，完成可行性调查后，还要根据项目提出大型活动的主体，并围绕这个主体进行创意的策划。新颖和创新是策划活动能否成功的一个关键因素，创意并非一枝独秀，除去个人的创意，在此，要强调一下群体的创意，创意不能依靠个人，应该是通过大家群体的头脑风暴，经过交流和沟通，来最终确定一个好的创意方案。
2.4 方案论证
方案并非唯一的，在确定完一个方案后，要对方案进行反复论证，分析方案可能存在的不足之处，并对方案加以完善，做好方案的风险预警，出现问题后，可以及时给出弥补方案。由于大型活动涉及到大量的人力和物力，所以对于方案要经过严密的设计和反复的论证，确保方案可以顺利展开。
策划是编辑中最为常见也最为基础的能力之一，编辑工作者应该具备主动策划的意识，时刻强化自己的策划能力。策划主要是指策划主体为了到达其目标，对未来发生的行为进行谋划，并不断引导其朝着既定目标前进的过程。策划有以下几层含义：策划工作是将某个对象作为目标，是一种有目的的预见性活动，同时还具备一定的可操作性和创造性，这三者是相互统一的。策划是一个项目完整的过程，策划追求的是最终的最佳成效。因此，可以看出策划是策划主体的行为起点，是一个过程，制约着目标的实现。从这个角度可以看出，策划活动作为编辑活动的一种，编辑活动同样是一个过程，是在寻求经济效益和社会效益最大化的过程，这就要求其必须具有一个好的决策、谋划和创意。
以选题为例。选题策划是整个编辑活动的出发点，同时也是编辑活动能否取得成功的关键因素。选题策划是指编辑人员为了更好获取经济效益和社会效益，根据市场的需求，对选题进行酝酿、提出、筛选和策划。因此，策划必须具备超前性和独创性，这是策划的基本要求。将选题和策划进行概念上的结合，这说明编辑工作已经越来越重视策划工作，同时选题策划成功也意味着在竞争中根据成功。
4.1 选题阶段做好选题的编辑工作
大型活动初期对于活动的选题会进行严格策划，这就要求编辑工作人员在活动的初期，在选题确定上做好编辑和策划工作。包括对选题的确定，确定一个合适的主题来突出自己想要表达的内容或者想要达到的目的和效果。文字方案的编辑，在确定选题后，必然要准备一系列的文字方案，来配合这个主题，到达丰富主题的目的。
4.2 市场调查阶段，做好可行性的调研
在确定选题后，做好选题相关的策划工作后，需要对选题的可行性进行调研，包括社会大众的关注点、往年相似的活动方案、大型活动的法律法规、活动场所和活动时间的确定等事宜，这些都需要经过严格的考察后，通过研究和分析，觉得此次活动方案具备可行性，才能逐步开展后续的工作，包括时间和场所的具体事宜，都需要编辑人员通过文字编辑来做好活动的宣传工作。
4.3 活动的创意策划
大型活动的创意策划工作是整个编辑活动工作中最为重要的环节，因为，活动的创意策划工作不仅决定了此次活动能否突出其亮点，能否更好到达宣传效果，这完全取决于是否拥有一个良好的创意策划。做好活动的创意策划，必须依靠参与活动的所有编辑人员，大家充分发挥自己策划的主动性，通过沟通交流，最终确定最优方案，确保活动取得应有的宣传效果。
5 结语
综上所述，通过对大型文化活动的概念、特点以及策划活动在整个编辑活动中的重要性进行概述。可以明显认识到，大型活动是企业为了更好到达宣传和推广的目的性极强的群体性活动。由于大型活动会耗费很大的人力和物力，因此，在对于大型活动的策划和编辑活动便显得尤为重要，从项目的活动主题确定、项目的可行性分析、创意策划和方案论证的各个环节都需要编辑人员参与其中，确保整个大型活动具备极强的严密性，确保整体大型活动有效开展，并取得应有的宣传效果。
参考文献
[1]韩景峰.浅论大型活动的策划与组织[J].秘书工作，2012（2）：21-22.
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大型活动公共交通量需求预测是准确地把握参与者来源,对活动参与者进行科学、准确的分布预测,制定合理、有效的公共交通保障方案确保活动参与者能够安全、顺利地疏散。因此,首先得需要对交通量进行预测。重力模型法是模拟物理学中万有引力定律而开发出来的交通分布模型,多年的实践经验证明了该方法的实用性与合理性。与物理学中重力模型的基本假设一致,首先假定:如果不受距离影响,每个小区有购买能力居民参加大型活动的概率一致;在各小区情况相同的条件下,实际活动参加量与距离成反比,则可得基于重力模型的参与者生成预测基本公式[2]:??ljljljQpOqkR???(1)式中,ljq为第j个交通小区参与者初始预测值;k、?、?、?为模型待定参数,与大型活动的特性变量有关;p无距离(时耗)影响时小区居民参加大型活动的比率;ljR为第j小区到活动场馆的距离(出行时耗);lQ为参加大型活动的城市内部参与者总量;jO为第j小区具有购票能力的居民总数。jO可根据娱乐消费占个人收入的支出比例计算出有能力购买大型活动门票的个人收入最低值。该值可根据统计年鉴的居民收入统计结果得出。通过基于居民收入基尼系数的方法来估算出小区有购票能力居民比例。式(1)中的预测结果不能保证各小区参加活动的人数与参加活动城市内部参与者相等,为了提高预测结果的精度,引入约束条件:Jljlj?qQ(2)将式(2)代入式(1)得(4)式(4)不再含有参数k、?,只要标定模型中的参数?、?即可求出各小区的参加大型活动的人数,得出各交通小区的参与者分布。大型活动外生交通量是外省各市区及国外的活动参与者。对于连续性的大型活动,外生交通量的空间来源主要是宾馆、旅馆等设施,其交通发生量受旅馆自身特性如可用客房数、住宿条件、住宿费用及到场馆的距离和交通便利性等有关,当外生交通量不是很大时,外生交通量可以根据各小区的宾馆或旅店可用客房数来进行预测:jjjq?b宾馆式中,jq宾馆为第j小区非本地参与者总量;jb为第j小区的可用客房数;j?为第j小区非本地参与者入住率。j?主要与旅馆距活动场馆的距离、交通便利性、平均住宿费用等因素有关,同时也与影响大型活动出行分布的相关因素有关。设1jx为第j小区到活动场馆的距离;2jx为第j小区到活动场馆的交通便利性;3jx为第j小区的宾馆的平均住宿费用;4jx为大型活动平均票价;5jx大型活动的类型。在实际应用中,可对影响因素进行适当的增减,125?,?,,??为各参数所占的权重,第j小区非本地参与者入住率为:j011j22j55j????x??x???x?大型活动者的出行方式不仅与大型活动的自身特性有关,还受活动期间交通管制的影响,其出行方式与平时的出行方式大不相同,不能用一般的方式划分比例来代替大型活动的方式划分比例。本文大型活动的方式划分比例建议采用转移曲线模型来进行预测。
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广播作为相对弱势的媒体，更需要通过大型活动来制造和扩大广播节目影响力，以多种形式的媒介对事件进行报道。
1.活动给广播媒体提供了广阔空间
由广播电台、广播节目举办的大型活动既反映了媒体特性，同时活动与广播节目互为支撑。比如国家广播电影电视总局主办，中国国际广播电台、中央人民广播电台、北京电视合承办的“情动俄罗斯——中国人唱俄语歌大型选拔活动”，在中俄两国都产生了积极影响，其效果不是仅仅在节目里播出一些中国人唱的俄语歌曲所能比拟的。通过大型活动，把中国人唱俄语歌的形式传播给更多受众，产生更大影响力。
大型活动从开始策划到执行，之间有一个预热阶段，这个阶段就需要媒体平台进行连续不断的报道，引起社会及相关媒体的关注，以便在活动举办时获得最佳影响力。比如“情动俄罗斯”大型演唱活动就受到了不同层次的媒体关注，较好地扩大了举办方的影响力。
2.广播媒体通过大型活动转换提升价值传播
大型活动使广播媒体从语言传播、事件传播、人物传播、观点传播、娱乐传播，转换提升到全方位的媒体价值传播、影响力传播、形象传播。
“华夏原创金曲榜”是中央人民广播电台华夏之声一个品牌节目，始创于上世纪90年代，开办这个节目的初衷是为了推动港澳地区原创音乐的发展，丰富音乐文化市场。
为了更好地提升节目影响力，华夏之声以“华夏原创金曲榜”为平台策划并实施了一系列大型活动。在金曲榜评选和评奖的过程中，中广网、新浪网和搜狐网等合作网站都对活动以及“华夏原创金曲榜”节目本身进行大量报道，相关的活动赞助商也通过其渠道进行配合宣传，使活动及节目达到最佳宣传效果。
以活动构建媒体关系网，有效聚合社会资源
1.把广播“听”的特质充分运用在大型活动中
大型活动在策划过程中要注意和节目形态结合，适合在举办方的平台播出。大型活动作为节目内容的来源，既可以节约节目本身的制作费用，又可以为活动增加一个传播渠道，达到双赢效果。华夏之声的“华夏歌曲原创金曲榜”在举办一系列大型活动的过程中，为华夏之声提供了原创节目内容，不仅解决了节目内容素材来源问题，而且节约了节目本身的制作成本。
2009年在建国60周年之际，中央人民广播电台中国之声举办的“六十年难忘的中国之声”大型活动就充分地体现了广播特色，通过全球搜寻大行动，搜集那些标志着社会发展和历史演进的声音，并把所有搜集来的声音分类整理，汇集成声音档案库，让这些声音作为历史永久留存。这样的活动不仅具有历史意义，而且完全符合广播特色，体现了广播优势，为中国之声提供了很好的节目资源。
2.大型活动成为企业和媒体的黏合剂
“超级女声”是一个大型活动和媒体之间系统策划的典型案例。从系统性的原则看，这次活动从赞助商到媒体，各方都互相配合，组成了一个运行效率很高的系统，互相配合，实现了空前的共赢效果。
通过活动回报受众，充分实现资源共享
1.受众本身成为大型活动的一部分
广播电台为了扩大受众群和自身节目的影响力，需要通过大型活动使受众深度参与。受众的积极参与让受众本身也成为大型活动的一部分，进而带动更多的人参与进来，成为参与者生活中的一件大事，这样大型活动的影响力和说服效果会更加显著。在举办“华夏原创金曲榜颁奖会”以及后来的“华夏歌友会”过程中，“听觉流行风”“青青草有约”听友见面、“音乐步行街”六周年听友见面会，都充分地体现了这—特点。评选当年金曲榜得奖歌手以及在节目互动平台上歌友会消息，受众都报以极大的热情给予回应，并自发组成粉丝团等等，众多潜在听众进而发展成为华夏之声忠实听众的不在少数，并且围绕华夏之声其他专题类节目自发成立了“华夏之声听友会”“音乐步行街听友会”等等，通过一个大型活动带动整体节目影响力上升。
2.大型活动可以在窄播时代取得广播的效果
今天的广播媒体经营管理者已经认识到：每个听众部是一个实实在在的客户，并从网络受众的管理上获得启发。以往的广播往往是通过听众来信，按照…封信后面代表着多少人的听众群，或者调查机构的收听样本进行推演。这种模糊管理的形式和网络媒体相比较就处于劣势。而通过举办大型活动维护并回报受众，修补媒体自身“短板”，效果菲常明显。
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二、目标任务
以举办荷花节为契机，借助荷花节提供的平台，吸引全市企事业单位采取捐资赞助等方式广泛参与荷花节活动，推介企业、提高企业产品知名度，打响产业品牌，实现政府和企业互利双赢。
三、承办单位
荷花节组委会办公室（市人民政府办公室）
四、活动主题
观赏渭水碧莲，领略汉风唐韵，体验民俗风情，相约魅力。
五、活动时间
六、具体办法
1、参与对象：各企事业单位，中、省、咸驻兴企业，市属企业，非公企业。
2、参与形式：
①授予赞助商荣誉。根据赞助商的捐赠和出资情况，向其颁发荣誉证书或将其命名为本届荷花节的协办或支持单位。
②授予冠名权。旅游节期间，组委会将组织垂钓、书法、摄影、绘画、诗词朗诵、舞蹈表演等各种大型活动，并将这些大型活动的冠名权授予赞助商，并在媒体上祝贺广告；为活动冠名企业提供免费现场广告；在组委会制发的与活动有关的各种宣传资料、主要活动标识物上标示带有冠名的活动全称；要求各指定媒体在宣传报道荷花节的有关活动时必须报道带有冠名的活动全称。
③提供区域广告。荷花节期间，主要交通要道、荷花节主办区将作为专属广告区域。组委会将根据赞助商的贡献，在指定区域允许赞助商制作、放置广告标牌，设置彩虹门，投放空飘气球等。
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“是我省承办的规模最大、规格最高、人数最多的一次全国性体育盛会，是全省人民的大事。现在距“开幕只有100天时间，各项筹备工作进入了决战阶段。刚才书记讲到，实际上在“开幕前一些比赛项目提前进行，现在离有些项目的开赛只有一个多月的时间，时间很紧迫。下面，我就做好“筹备工作强调几点意见。
一、统一思想，高度重视“筹备工作
现代体育运动的意义已经超越了体育运动本身的范畴，对政治、经济、文化的发展起着有力的推动作用。大型体育盛会，历来是举办地展示形象、扩大影响、提高地位的大好机会；也是对外加强联系、增进友谊，对内增强凝聚力的重要纽带和桥梁。“比赛安排在10个设区市举行，共有25个大项、301个小项，有包括港澳在内的全国57个城市代表团运动员参加比赛，将受到全国广泛高度关注。举办“，有利于集中展示改革开放取得的巨大成就，有利于集中展示人民的良好形象和精神风貌，有利于动员激励广大干部群众积极投身科学发展、进位赶超、绿色崛起的伟大实践，进一步提升全省经济社会发展水平。成功举办“，不仅是我省履行申办承诺的必然要求，更是一项必须完成好的政治任务。省委、省政府高度重视“筹备工作。苏荣书记特别强调：承办好“，不仅是市的事情，也是全省的大事。我们一定要深刻领会苏荣书记的重要指示精神，把思想和行动统一到省委、省政府的决策部署上来，进一步振奋精神，真抓实干，扎扎实实做好各项筹备工作。
二、突出重点，进一步抓好“筹备工作
各地各部门要紧紧围绕办成一届“精彩难忘、绿色生态、安全和谐、隆重节俭”城运会的总体目标，全力以赴、攻坚克难，搞好服务、狠抓落实，决战一百天，优质高效完成好各项筹备任务。当前，要重点抓好以下四个方面工作。
一是精心抓好大型活动筹备工作。开闭幕式、火种采集、火炬传递等大型活动，是一届成功运动会必不可少的精彩乐章，也是大型运动会的亮点。同时，大型活动是动员组织广大群众参与支持“的重要载体，也是满足群众体育文化需求的重要途径。要周密制定各大型活动的计划方案，确保方案既达到运动会要求，又科学可行，易于实施。开闭幕式要根据既定方案，抓紧组织排练。火种采集、火炬传递路线等工作要精心设计，确保成功，为“举行开好头。
二是精心抓好竞赛组织工作。竞赛是运动会的核心和主线。要根据赛程安排，统筹协调场馆收尾验收、兴奋剂检测、配套路网建设、市容环境整治、测试赛和预赛等工作。要在确保质量和技术达标的前提下，尽量提前场馆收尾验收时间，尽快完善配套路网，特别是比赛场馆周边主要道路、各赛区进出城主要通道务必保持畅通，确保赛时运动员的转场需要。要加快运动员村建设进度，力争早日竣工投入使用。要精心组织好各种测试赛和预赛，及时发现问题，及时加以改进。要把好兴奋剂检测设备和人员培训关，确保举办一届“干净”的城运会。我们作为东道主，这方面绝不能出现任何问题。
三是精心抓好安保工作。始终坚持把安保工作放在首要位置，在制定科学预案的基础上，切实加强对重要场馆、重要场所、宾馆酒店等的安全排查、消防排查，强化安全维稳防控措施，确保万无一失。要严把食品卫生关，对承担接待任务的宾馆酒店和运动员村，既要对其卫生条件进行监督，也要对直接接触食物人员进行健康检查和培训，派驻定点食品卫生监督人员，避免发生食品安全事故。要切实做好电力供应、气象保障等，完善预案措施，切实做到未雨绸缪、科学安排，特别是电力保障一定要做到万无一失。
四是精心抓好宣传报道工作。从目前来看，“宣传发动工作总体上是好的，其中主赛区的氛围营造工作做得很好，报纸、电视、电台、网络、户外广告等都利用了起来，市民群众对“的认知度、参与热情也很高。要进一步做好广大市民群众、志愿者宣传发动工作，加强与中央、省外及参赛城市新闻媒体的沟通交流，请他们更多地关注宣传“筹备及举办，更多宣传、宣传。省属及其他设区市媒体更应以主人翁的姿态，积极参加到“的宣传中来，唱响媒体助推“的主旋律，宣传好“主题，宣传好的新形象。
三、加强领导，确保“各项筹备工作取得实效
一要落实责任。“涉及地区、单位和人员众多，必须坚持明确分工，做到责任到位、人员到位。“执委会要充分发挥综合协调机构的作用，切实履行好承上启下、联系左右、协调各方、统筹推进的牵头抓总职能。承担赛事的市、县及高校，要按照竞赛方案和有关要求，抓好各项任务的落实，确保赛事成功顺利举办。执委会各成员单位，要按照职责分工，各司其职，各负其责，保证工作不留盲点、不出空白。
二要搞好协调。各设区市、省直各部门和有关高校之间，执委会各部门之间，都要从全省大局出发，从维护和树立整体形象出发，多补台、多补位、多商量、勤沟通，相互支持，通力配合，团结一心抓筹备，齐心协力抓推进，确保各项工作无缝对接、流程顺畅、落到实处。
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第三条本条例所称大型活动，是指主办方租用、借用或者以其他形式临时占用场所、场地（含水面），面向社会公众举办的、单场次参加人数在一千以上的下列活动：
（一）体育比赛、民间竞技等活动；
（二）演唱会、音乐会、歌舞表演等文艺活动；
（三）产品展览、商品展销、促销等商贸活动；
（四）游园会、灯会、庙会、花会、龙舟会、焰火晚会等民间传统活动；
（五）人才招聘会、当场开奖的彩票发行等活动。
影剧院、音乐厅、商场、餐饮娱乐场所等经营单位在其经营场所内举行正常营业范围内的活动，不适用本条例。
第四条本市各级人民政府应当加强对大型活动安全工作的领导，督促有关部门依法履行对大型活动的安全监督管理职责，及时协调、解决大型活动安全管理中的重大问题。
本市公安机关是大型活动安全许可的实施机关，对大型活动的安全工作实施指导和监督管理。
安全生产监督管理、质量技术监督、卫生、建设、文化、体育、城管执法等有关职能部门，按照有关法律、法规的规定和本级人民政府确定的职责，对大型活动安全工作实施监督管理。第五条举办大型活动坚持安全第一、预防为主的方针。大型活动实行谁主办、谁负责的原则。大型活动的主办方（以下简称主办方）对大型活动安全工作全面负责，承办方、场所提供方等对安全工作分工负责。主办方不负责活动的组织实施的，应当与活动的承办方签订协议，由承办方作为安全责任主体，履行本条例规定的主办方应当履行的安全责任。第六条大型活动的安全工作实行分类管理。各级人民政府举办的庆典和纪念性大型活动的安全工作由公安机关等政府相关职能部门负责组织实施；其他大型活动的安全工作由主办方自行负责，公安机关等政府相关职能部门对主办方的安全工作予以指导和监督管理。
第二章安全许可
第七条本市对大型活动实行安全许可。
第八条对有下列情形之一的大型活动，主办方应当向市公安机关申请安全许可：
（一）跨区、县（市）举办的；
（二）单场次参加人数在五千以上的。
前款规定以外的其他大型活动，主办方应当向活动举办地的县级公安机关申请安全许可。
第九条主办方应当在举办大型活动二十个工作日之前向公安机关申请安全许可，提出申请时应当提交下列材料：
（一）申请报告；
（二）主办方及承办方、场所提供方的合法身份证明，主办方同各方签订的与安全工作相关的合同文本或者意向书；
（三）按规定需经有关部门事先批准的，应当提交批准文件；
（四）拟举办大型活动的活动方案、安全工作方案、突发事件应急预案。
第十条大型活动安全工作方案应当包括下列内容：
（一）举办时间、地点、人数和内容；
（二）安全责任人及安全工作的组织系统；
（三）安全工作人员的数量、岗位职责及识别标志；
（四）场所建筑和设施的消防安全措施；（五）车辆停放、疏导措施；
（六）证件及门票的样本、票证的印制、查验等措施；
（七）现场秩序维护、人员疏导措施；
（八）活动现场平面图及核定容量。
第十一条公安机关受理举办大型活动的安全许可申请后，应当在十个工作日内进行审查，必要时应当对大型活动的场所、设施进行现场核查。对符合法定条件、标准的，作出准予安全许可的书面决定；不符合法定条件、标准的，应当作出不予许可的书面决定，并说明理由。十个工作日内不能作出决定的，经本机关负责人批准，可以延长七个工作日，并将延长期限的理由告知申请人。主办方申请年度内在相同地点举办相同内容的多场次大型活动的，公安机关可以采取一次许可的方式。
第十二条大型活动符合下列条件的，公安机关予以安全许可：
（一）主办方具有合法身份；
（二）内容符合相关法律、法规的规定；
（三）场所、设施、人数符合安全要求；
（四）安全责任明确、措施有效，安全管理人员落实。
第十三条大型活动有下列情形之一的，公安机关不予安全许可：
（一）危及国家安全和社会公共利益的；
（二）影响国事、外交、军事或者其他重大活动的；
（三）严重妨碍道路交通秩序和社会公共秩序的；
（四）不符合本条例第十二条规定条件之一的；
（五）违反大型活动安全管理规定，受到罚款处罚之日起未满一年的；
（六）法律、法规规定不予许可的其他情形。
第十四条主办方应当按照公安机关许可的内容举办大型活动。需要变更活动举办时间的，主办方应当提前五个工作日向作出安全许可决定的公安机关提出变更申请，公安机关应当在二十四小时内作出许可或者不许可的书面决定。需要变更活动举办地点、内容的，主办方应当按照本条例的规定重新提出安全许可申请。
第十五条作出大型活动安全许可决定所依据的客观情况发生重大变化的，为了公共安全的需要，作出安全许可决定的公安机关可以依法变更或者撤回已经生效的安全许可，并在二十四小时内书面告知主办方，由此给主办方造成财产损失的，应当依法给予补偿。主办方以欺骗、贿赂等不正当手段非法取得安全许可的，公安机关应当予以撤销。
第十六条公安机关应当将有关准予、变更、撤回、撤销大型活动安全许可的决定通知与大型活动安全管理有关的政府职能部门。
第十七条变更或取消已向社会公布的大型活动的，主办方应当在原定举办日期之前，通过报纸、电视、广播等媒体向社会公告，并做好善后工作。
第三章安全责任
第十八条主办方应当履行下列安全责任：
（一）建立并落实安全责任制度，确定安全责任人，明确安全措施、岗位职责；
（二）配备与所举办的大型活动安全工作相适应的安全保卫人员和相关工作人员；
（三）为大型活动的安全工作提供必需的物质或者经费保障；
（四）组织实施现场安全工作，开展安全检查，发现安全隐患及时消除，并向政府相关职能部门报告；
（五）公开售票的，采取票证防伪措施；
（六）需要临时搭建灯光、舞台、看台等设施的，应当按照国家有关安全标准搭建；
（七）对参加大型活动的人员进行安全宣传和教育，及时劝阻和制止妨碍大型活动秩序的行为，发现违法犯罪行为及时向公安机关报告；
（八）接受公安机关等政府有关部门的指导、监督和检查。
第十九条主办方在大型活动举办期间，发现人员相对聚集时，应当采取控制和疏散措施，确保参加活动的人数在安全条件允许的范围内。
第二十条主办方应当遵守下列规定：
（一）不得将大型活动转让或者变相转让他人举办；
（二）不得超过公安机关核准的安全容量印制、发放、出售票证；
（三）不得在公安机关安全许可之前发放、出售票证；
（四）不得增加安全许可范围以外的活动内容。
第二十一条大型活动场所提供方应当履行下列安全责任：
（一）保证大型活动场所、设施符合国家安全标准和消防安全规范，并向主办方提供场所人员核定容量、安全通道、出入口以及供电系统等涉及场所使用安全的资料、证明；
（二）安全出入口和安全通道设置明显的指示标识，并保证畅通；
（三）根据安全要求设立安全缓进通道和必要的安全检查设施、设备；
（四）配备应急广播、照明、消防设施，并确保完好、有效；
（五）提供必要的机动车和非机动车停车场；
（六）配备与大型活动安全要求相适应的安全防范设施。
第二十二条场所、设施未达到安全标准，存在安全隐患的，不得出租、出借用于举办大型活动。
第二十三条参加大型活动的人员应当遵守下列规定：
（一）遵守大型活动现场的管理制度；
（二）自觉接受安全检查，服从管理；
（三）不得影响大型活动正常秩序、妨碍公共安全。
第四章监督管理
第二十四条公安机关在大型活动安全管理工作中应当履行下列职责：
（一）制定大型活动安全许可的工作规范和标准,并向社会公布；
（二）审核许可申请材料，必要时实地核查活动场所、设施；
（三）对大型活动安全工作进行全过程指导、监督和检查；
（四）对现场安全工作人员进行安全宣传、教育；
（五）制定具体的现场警务方案和突发事件处置预案，并根据实际情况组织相应警力协助主办方维护安全秩序；
（六）对现场秩序混乱，可能导致安全事故或者危害公共安全的紧急情况和其他突发事件，及时进行处置；
（七）依法查处大型活动中的违法犯罪行为；
（八）建立大型活动不良安全信息记录制度，并向社会公布。除前款规定外，公安机关依法对大型活动的消防、交通、治安安全进行监督管理。
第二十五条安全生产监督管理部门依法对大型活动的生产安全进行监督管理，活动中临时搭建舞台、看台、灯光等设施的，安全生产监督管理部门应当加强监督检查。质量技术监督管理部门按照国家法律法规和有关安全技术规范，负责对大型活动中的特种设备实施安全监察。卫生行政部门依法对大型活动中的公共场所实施卫生监督，同时指导主办方做好现场应急救护工作。
第二十六条公安机关应当在大型活动举办前，对大型活动场所、设施进行安全检查，并填写安全检查记录。必要时，公安机关可以会同安全生产监督管理、质量技术监督等部门进行联合检查。监督检查部门发现大型活动场所存在安全隐患的，应当提出整改意见，责令主办方立即或者限期消除安全隐患。
第二十七条公安机关根据公共安全的需要，可以组织对进入大型活动场所的车辆和人员及所携带物品进行安全检查，对活动场所进行安全防爆检查。实施安全检查的工作人员不得参与与安全检查无关的活动，不得实施侵犯被检查人合法权益的行为。
第二十八条大型活动过程中发生安全事故和其他突发事件的，公安机关、安全生产监督管理、卫生、质量技术监督等部门应当立即组织、指导应急处置，保护参加活动人员的人身安全。
第五章法律责任
第二十九条大型活动主办方未取得安全许可擅自举办大型活动，或者擅自变更大型活动举办地点、内容的，由公安机关责令停止举办活动，没收违法所得，并处一万元以上五万元以下罚款；造成严重后果的，处五万元以上十万元以下罚款。主办方违反本条例规定，擅自变更大型活动举办时间的，由公安机关处以三千元以上三万元以下罚款；造成严重后果的，处三万元以上五万元以下罚款。
第三十条主办方违反本条例第十八条、第十九条、第二十条规定的，由公安机关责令限期改正；逾期未改正的，由公安机关责令停止举办活动，并处三千元以上三万元以下罚款；造成严重后果的，处三万元以上十万元以下罚款。
第三十一条主办方以欺骗、贿赂等不正当手段取得安全许可的，公安机关应当撤销安全许可，并处三万元以上五万元以下罚款。
第三十二条场所提供方违反本条例第二十一条、第二十二条规定的，由公安机关责令限期改正；逾期未改正的，由公安机关责令停止出租、出借场所，并处一万元以上三万元以下罚款；造成严重后果的，处三万元以上五万元以下罚款。
第三十三条参加大型活动的人员违反本条例第二十三条规定的，公安机关可以予以批评教育；对严重危害社会治安秩序或者威胁公共安全的，公安机关可以强行带离现场；属违反治安管理行为的，依照《中华人民共和国治安管理处罚法》的有关规定予以处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
篇7
今年，是汶川地震三周年，全国瞩目四川，在重建任务圆满完成的大背景下，“5・12中国爱”三周年的活动，较一周年、两周年有更重大和深远的社会意义。为此，广告中心建议，争取与川渝中烟合作，决不能简单停留在争取赞助经费上，而要抓住四川省委省政府“庄严承诺”这一重点，把握好三个环节：一是把“中国娇子・中国爱”作为契合双方品牌价值和核心定位的主题；二是把满足客户需求和回报作为活动的内容部分；三是千方百计扩大宣传的规模和影响力。广告中心的建议得到了台领导的有力领导和支持，也得到了川渝中烟工业公司的认同，从2010年年底开始广告中心就着手拟制活动方案。今年春节刚过，台领导亲自出面，带领广告中心与川渝中烟高层商谈，广告中心还多次登门与企业商讨活动方案，最终川渝中烟公司以上千万的活动赞助成为本次活动的冠名企业。目前，广告中心正在与“川渝中烟”密切沟通，有望与该企业进一步深度合作，达成长期的战略合作伙伴关系，为广告经营创造新的增长空间。此外，在活动期间，广告中心还积极与其他客户沟通，促成了伊利、王老吉、大运摩托等一批知名品牌在我台的公益广告投放，既增加了广告收入，也为广大企业提升公益形象提供了良好的传播平台。
公益营销实现社会效益与经济效益双赢
作为这次活动的参与部门，广告中心主任高度重视整体活动的宣传推广和招商工作。希望围绕这次活动的目的和宗旨，通过加大多媒体的推广、宣传内容中公益元素的强化和企业品牌融入的巧妙设计，在搞好公益宣传的基础上，实现媒企品牌的共同提升。中心张主任先后多次召集部门内部人员商讨活动相关的具体执行方案，并成立专门的项目组，责任到人，分别负责报纸、网络、广播、户外等多媒体的宣传推广同时逐一落实赞助企业的回报条件。
由于“川渝中烟”长期参与慈善事业，同时也与川台广告中心合作了两年的“5・12大型活动”，其企业的公益爱心形象已广为流传，针对这次活动主题和企业的品牌诉求，广告中心共同确定了既体现公益大爱，又能展现企业品牌内涵的活动主题，同时设计出精美新颖、形象生动的LOGO，全面应用到整个活动的细节中。为满足客户需求，广告中心先后与总编室、海外中心、新闻中心、各相关频道等多个部门对接和沟通，通过活动LOGO演绎、故事植入、场景植入、角标、冠名、人物访谈、新闻报道、多样化的宣传片和推广方式，实现了企业在多个节目内容中的软性植入和品牌传播，达到了赞助企业的预期目标。
全媒体整合传播，引爆活动舆论议程
广告中心在电视宣传的同时，进一步加大了广播、报纸、杂志、户外、多媒体的全方位宣传，谱写了“中国娇子・中国爱”的全国交响曲。
神韵网站联合多家门户网站强势推广
作为本次“中国娇子・中国爱”的媒体官方网站，神韵在线不仅在第一时间搭建活动专题，将电视节目内容延伸到了网络，还编辑了与活动主题密切相关的图文花絮、社区专版、拍客征集等丰富多彩的内容。此外，活动在中国新闻网、新浪网(新浪四川)、CNTV公益台、凤凰网、四川在线、优酷网、酷6网、土豆网、PPS、PPTV、激动网、悠视网、迅雷网、百度贴吧等网站均有大范围的集中宣传与报道。利用专题、博客、论坛、留言板、微博、QQ、手机短信等，网友能通过大众化的新媒体平台实现节目参与、表达观点与态度，并且积极参与到信息的采集、调查、传播中去，不仅拓宽了宣传渠道，活跃了参与人群，更提升了四川广电的公益媒体形象与“中国娇子・中国爱”大型活动的社会影响力。
在无线短信方面，官方短信通道由神韵在线提供，宣传方式是大屏呈现互动内容，屏幕下方出现游走字幕：“中国娇子中国爱”活动全称；而四川卫视俱乐部下发不低于40000条“活动预告”、“提醒收看”的短信给四川电视台所有观众，均带活动全称。在5・12当日12小时直播中，自活动开始网友持续热烈互动，在各合作网站留言、短信留言数量高达数万条。
多家全国性平面媒体深度报道
为了让今年的5・12活动更具规模和全国影响，广告中心在《南方人物周刊》、《看天下》、《凤凰周刊》、《新周刊》、《经典视线》等覆盖全国、具备较强影响力的杂志上投放了多次活动宣传硬广。同时，广告中心还在合作的理事杂志《广告主》、《中国广播影视》、《新闻界》、《西部广播电视学刊》多家杂志上了活动的相关信息，使活动的传播范围进一步扩大。
前两年的活动在报媒宣传上收到良好的传播效果，今年广告中心仍就携手强势的传统媒体进行宣传推广特别选择了在全国和省内十分具有影响力的《新京报》和《华西都市报》进行全程报道，时间从4月24日至5月14日，采用新闻报道的传播形式，多次对活动进行跟踪报道。报媒的运用为活动在全国范围内形成了较强的影响力和持续的关注力。
机场等户外媒体多点联动
为了让活动效果达到最优，扩展宣传覆盖面，本次活动继去年之后再次选择位于机场收费站处醒目的户外广告牌在活动期间持续刊登本次活动的宣传广告。此外，在纪念5・12三周年之际，四川卫视以“巴山谊，蜀水情，大爱中华，相偎相依”为口号在重庆地区开始了“四川卫视・中国爱”的品牌形象推广。本次推广以户外广告媒体为宣传阵地，以重庆本地长期住户为目标受众，以包围贯穿住宅社区为覆盖策略，分别在重庆主城区内选择公交站台灯箱和公交车身进行较大规模的宣传推广。本次推广主题鲜明，立意深远，以贴合纪念5・12三周年期间的Wee4导向，有效利用大环境氛围唤起受众的强烈共鸣，明显放大了宣传效果和公益目的。
广播电台全面占领听觉注意力资源
除了在视觉上打造强力宣传攻势，广告中心还在听觉上下足了功夫，通过台领导的同意和支持，邀请了四川广播电台新闻频率和经济频率参与本次活动进行宣传推广，自4月10日至5N12日持续播放60秒活动宣传广告，使更多的省内群众关注并参与到广告中心的系列活动中。
积极配合整体宣传需要提升广告投资回报率
篇8
居住地：上海
电 话：139********(手机)
E-mail：
最近工作 [ 2 年1个月 ]
公 司：XX出版社
行 业：文字媒体/出版
最高学历
学 历：本科
专 业：新闻学
学 校：华中科技大学
自我评价
新闻专业本科毕业，良好的文字功底让我的工作游刃有余;良好的新闻嗅觉，让我的创意层出不穷;良好的传播策划能力，帮助我一次次出色完成任务;多年的编辑经验，提升我的表达能力和整合能力;多年的策划经验，提升了我的组织能力和策划能力。不畏压力，不畏困难，我期待有更多的机会，用文字表现自己的态度。
求职意向
到岗时间： 一个月内
工作性质： 全职
希望行业： 文字媒体/出版
目标地点： 上海
期望月薪： 面议/月
工作经验
2010/4—至今：XX出版社[ 2年1个月 ]
所属行业：文字媒体/出版
1、负责大型新闻报道资料的采写;
2、负责杂志的组稿、编稿、定稿、排版、校对等;
3、解决编校过程中出现的各种问题;
4、负责部门文件的整理、收集、存档及管理;
5、负责公司内刊的策划和编辑;
6、参与网站专题版面的策划方案提议和相关执行工作。
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2009/3—2010/3：XX广告有限公司[ 1年]
所属行业：广告
创意部 文案/策划
1、负责撰写微博营销、社会化媒体营销所需要的各种文案;
2、负责线下、线上活动策划的创意和执行;
3、负责网站文案和信息的日常维护和编辑;
4、负责产品的宣传卖点策划，宣传刊物制作，如：宣传手册、易拉宝、单页等;
5、负责品牌广告语、影视广告脚本、广播广告稿、公关软文等的创意和撰写;
6、独立完成公司对外宣传的文案创作撰写。
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2008/7--2009 /2：XX媒体中心[ 8个月]
所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播
策划部企宣
1、负责杂志的栏目设定，编辑出版，会员的整理工作;
2、负责艺人宣传稿撰写以及工作室信息收集;
3、执行公司电视剧项目的宣传工作，撰写实施宣传计划方案;
4、负责与团队合作完成企业的整体宣传材料策划工作;
5、负责公司年会、大型表彰大会、大型活动活动的策划和执行;
6、与媒介保持密切的沟通，维持良好的关系。
教育经历
2004/9 --2008 /7 华中科技大学 新闻学 本科
证 书
2006/12 大学英语六级
篇9
《条例》对大型群众性活动的范围，承办者、场所管理者的安全责任和公安机关的职责，安全许可的条件、程序、时限，安全管理措施以及法律责任等作了明确的规定，共五章二十六条。《条例》的颁布实施，标志着政府对大型群众性活动安全管理已纳入规范化、法制化的轨道，对于保护公民人身和财产安全，维护社会治安秩序和公共安全具有十分重要的意义。
各单位尤其是负责安全监督管理的公安、消防、安监等部门和经常主办大型群众性活动的旅游、文化、体育等部门，要深入开展学习《条例》，明确《条例》的管辖范围、安全责任、安全管理、法律责任，将贯彻《条例》自觉落实到工作中。区广播、电视、报刊、互联网等新闻媒体要广泛宣传《条例》的内容及其重要意义，使广大群众，特别是承办者了解《条例》的内容，自觉遵守有关规定。公安部门作为代表政府实施监管工作的主体，要组织承办者、场所管理者开展《条例》的培训。各单位要分别做好本地区和本系统人员的学习。
二、规范流程，切实做好大型群众性活动的安全许可
《条例》明确，对大型群众性活动安全管理实施安全许可制度。各单位要严格按照《条例》明确的范围和规定的申报许可条件、时限和程序进行申报许可。凡举办大型群众活动预计参加人数超过1000人以上的，各单位按照《条例》规定，认真填写大型群众性活动安全许可申请表，按照区大型群众性活动安全许可申请流程，在举办活动日20天前向区公安分局提出书面申请。预计参加人数在1000人以上5000人以下的，由区公安分局实施安全许可；预计参加人数在5000人以上的，由市公安局实施安全许可。区公安分局接到许可申请后，依法对活动的场所和安全措施等进行审核，并在7个工作日内决定是否许可，并书面通知活动主办方。各单位要坚决避免不申报和推迟申报现象，以免造成工作被动。全区各企事业单位举办大型群众性活动的，也要按照本通知要求，做好大型群众性活动安全许可工作。
由区人民政府举办的各类大型群体性活动，统一由区人民政府办公室书面通知区公安分局，区公安分局根据区人民政府的布置，认真做好安全保卫工作方案，抽调足够警力参加安全保卫工作，落实安保工作措施，确保大型群众性活动的安全。
篇10
随着我国改革开放政策的深入进行和社会主义市场经济体制的建立，人民生活水平不断提高，生活质量大幅提升，体育休闲娱乐活动已经成为人们日常生活中不可缺少的部分，如何组织管理好大型群众体育活动已成为各级体育主管部门面临的重要问题。
一、策划的内涵
策划是根据现有的资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来进行总体设计构思，选择能产生最佳效果的资源配置和行动方案，从而形成决策规划的复杂思维过程。包括从构想、分析、归纳、判断一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与估计的全部过程。大型活动策划和实施，一般包括立项、进行调查和可行性研究、提炼主题进行创意和方案论证四个步骤。
二、制定项目策划方案的目的
在执行策划战略目标的前提下对活动项目进行总体设计构思并提出组织方案，明确举办该项活动的背景条件、宗旨、预期目标、参加范围，以及活动各主要环节的操作形式、实施措施，为活动有步骤展开提供保证。
三、制定原则
包括四个方面：目标和规划要明确；实施形式应具有可操作性；定出方向，重视主要环节的完整和细化，同时忽略次要细节；使用经费预算注意留有余地但避免脱离实际。
四、包括内容
（一）对活动的概括介绍
这部分内容主要是对所要举行的活动进行总体介绍和描述，由背景资料、活动名称、举办的目的和任务、活动的主办单位和承办单位、活动组织机构、活动计划五部分组成。其中活动计划部分是对活动时间、地点和规模的有关限定，具体内容包括：活动的时间和地点、项目设置、参加范围、参赛人员资格、参加办法、活动具体办法和要求、奖励办法，以及活动所用经费说明。
（二）宣传工作和开、闭幕式筹划
宣传工作主要明确针对活动所做的宣传活动情况，一般要写明宣传形式和媒体支持单位，媒体支持单位即参与活动宣传报道的媒体单位名称。
开、闭幕式是举办活动的关键所在，在制定大型群众性体育活动策划方案时要写清开、闭幕式拟定的时间、地点，以及主要活动内容。
（三）经费预算和资金筹集计划
经费预算包括活动各环节所需经费及其使用原则、经费来源与筹资计划等。组委会经营和管理费用（房屋、人工、基本办公经费、办公耗材等），前期宣传费用（新闻会、宣传、邀请嘉宾、礼品等），后期宣传费用（报刊广告、专访、专题节目、持续宣传报道等）。开幕式（场地租赁、组织、表演、邀请嘉宾、会场布置等），闭幕式（场地租赁、邀请嘉宾、表演、酒会、会场布置等），奖杯、证书、奖品。比赛费用（场馆租赁、比赛器材购买、聘请裁判和仲裁、工作人员劳务费等），各协作单位工作人员劳务费，秩序册、会刊、纪念品等。不可预计费用（用于处理突发或未考虑到项目）。
资金筹集计划是大型群众性体育活动的主要集资手段，通常包括总冠名、单项冠名、主要赞助商、户外广告、场地广告等项目，具体情况需要根据活动的规模和影响力来决定。
（四）优秀组织奖评比表彰办法
大型群众性体育活动的组织者为了扩大活动效果，奖励参与活动单位或个人，通常会开展优秀组织奖的评比表彰工作。优秀组织奖评比表彰办法包括：评比组织机构、奖项设置、评比标准和奖励办法。
（五）赛事安保工作
赛事安全保卫工作需要说明整个赛事过程中所采用的安全保卫措施。包括成立由组委会主要领导担任负责人的领导小组，成立责任明确的专门工作部门，制定切实可行的安全预案和安保方案，与参加人员签定安全协议书或统一为参加人员购买人身安全保险等。
（六）工作步骤和关于上级单位支持的建议
大型群众性体育活动的组织经常需要多个单位或部门协同工作，而且前期准备工作对于计划性和时限性要求很高，因此还需要在方案中确定活动整体工作的阶段划分和各阶段工作的重点，制定切实可行的具体实施步骤，同时要写出关于上级单位支持的建议部分，提出需要支持的主要方面和支持形式。
五、写作格式
正式的项目策划方案由封面、目录和内容三部分构成。封面标题为项目名称+文体，主、承办单位名称，制定方案日期；目录部分，由序号、项目名称和页码三部分构成，顺序要和后面内容部分一致。
做好大型群众性体育活动方案策划，需要严格遵守方案策划的目的、原则和内容要求，方案在文字表述上要清晰、准确。同时，方案必须具备良好的操作性能，制定者要切实做到与方案涉及到的各职能部门沟通协调，确保方案在工作过程中顺利实施。
参考文献：
[1] 李宁，丛冬梅.体育强国目标下全运会对举办城市群众体育积极作用研究[J].实践与探索.2012（16）：224.
[2] 薛建爱，毕存箭.全民健身视角下新疆高校开展阳光体育运动的发展性研究[J].体育科技文献通报. 2011（第19卷第12期）：64-66.
篇11
大型电视晚会，往往代表着一个频道制作的最高水平。晚会的包装好坏与否，也成为观众对节目质量评价的一大要点。大型晚会的电视包装既跟普通的电视栏目包装有相似的地方，又有它的独特性。如何策划好大型晚会的包装程序，也就成为各大电视台发展的共识与方向。本人有幸全程参与了2011年湖南电视台春节联欢晚会整体包装的策划制作，并深有体会。希望以此为例，浅谈一下自己对于大型电视晚会活动包装的心得和感悟。
一、包装设计的品牌性和创新性
成功的电视包装不仅可以辅助节目的宣传，同时也会给栏目频道带来可观的经济效益。好的包装设计，要求在所要宣传内容和主题的引导下，既不偏离中心，遵循电视普遍原则，又构想出新颖的点子，将想象发挥到极致，给观众留下最深刻的印象。如何在原有的基础上不断创新，也成为每个电视包装工作者不断探索和思考的问题。
（一）紧密结合内容 想法推陈出新
众所周知，电视包装主要都是为内容服务的。因此，包装设计的原型，色调，创意，甚至播出时间编排等都应该依据节目本身进行。脱离了节目内容的包装即使视觉再炫目，制作再精良也起不到任何为节目造势的作用，相反，观众会觉得不知所云。好的节目包装，一方面，应该要结合宣传的内容，根据节目的进程需要适时进行完善和升级。另一方面，作为包装策划，又不能完全应节目内容而随波逐流。否则，这样做出来的包装就会没有太多的特点和自己的理念，它的策划应建立在比节目内容高半步的基础上，并且不断推陈出新，打破常规相似内容宣传模式，这样才能使得观众耳目一新，达到宣传节目、吸引客户资源和观众眼球的目的。
对于春节晚会这样题材的包装，首先要肯定的是，吉祥欢乐喜庆的元素是不能缺的。在以往对于春节联欢晚会的包装中，所见得最多的就是放烟花，爆竹等元素来打造热闹欢乐的气氛。但这次的包装我们打破了这种模式，而是用漂浮的朵朵祥云代替之，营造一种春节即将到来前温馨祥和的氛围。这个标准图形以不同组合动态反复出现在各种内包装，功能片，形象片，预告片中。既突出了春节晚会的主题，又给观众留下了深刻的印象。
（二）全面烘托主题 创意天马行空
任何一个成功的节目或活动都是有它特有的主题作为依托的，倘若主题不明，内容也就无法突出了。主题是亮点，是节目内容的升华。因此，在晚会包装的基础上，如何在主题上做文章，突出此次节目的独特性，就显得尤为重要。如果说内容是包装的根基，那节目的主题就是枝蔓。根基是扎实牢固的，枝蔓是可以修剪得很漂亮的。一般来说，面向大众的电视节目主题都要通俗易懂，且具有社会意义。那么作为一个电视包装工作者，就要会用天马行空的想象，将主题以灵活的新颖的方式从宣传中烘托出来，使平凡的主题变得独特，并能够引起观众的共鸣。广告设计理论中常用的有突出特征法，对比衬托法，合理夸张法，以小见大法等创作手法，若能将特定的主题与相应的表现手法有机结合，再配上一双创意的翅膀，就可以把沟通的效益发挥到最大。
2011年湖南卫视春晚的主题是“全家一起上春晚”。提倡的是一种全民的互动，草根的盛宴，即使再平凡的百姓也可以登上春晚的舞台与大家分享春节的欢乐。在经过了几次讨论之后，大家得出了用温馨氛围来衬托喜庆环境的方案，于是缝纫机咔哒咔哒将各个家庭的全家福照片用红线穿在一起的宣传片就应势而出了。怀旧的照片配上复古的背景色，与鲜红喜庆的祥云对比出彩，最后落幅大字“小年夜，全家一起上春晚！”营造出一种在春节热闹欢快中和谐美满的家庭气氛，让每个观看此片的观众都有一种跃跃欲试的冲动，至此，“全家一起上春晚”的主题得到了很好的体现。
（三）辅助频道形象 提升品牌意识
D.奥格威提出的“品牌形象论”里说到，任何一个宣传广告都是对品牌的长期投资。大型电视晚会的包装除了突出节目内容和主题外，若能把频道形象有机结合在一起，就可以达到事半功倍的效果。事实上，一个大型活动在电视台举办时，所有频道资源都会向它倾斜，这时，如果把频道的形象推广与活动形象推广结合起来，不仅有利于观众对活动形成依托频道载体的认识，同时也为电视频道本身树立了品牌。在进行包装时，我们要树立一种大型活动的宣传本身就是对频道的宣传意识，将频道的标志性资源融入到节目宣传中，同样的，也可以将成功的栏目标识引入到频道包装中。从这次春晚的Logo设计中，就可以很明显的看到频道的特征。2011的0抽象画成了一个芒果的形状，颜色也是湖南卫视台标的标准色，观众一眼就能看出这是“芒果台”的春节联欢晚会，形成了鲜明的频道特色。另外，在其他元素设计中，亦大量用到台标使用的橙黄色，使得节目包装与频道宣传相辅相成，相映生辉。
二、包装执行的阶段性和时效性
电视包装绝对不是活动可有可无的附属品，相反，它对一个电视活动节目的成功起着至关重要的作用。如果没有优良的前期包装策划来宣传造势，缺乏热烈的气氛和吸引眼球的创意，观众将缺乏期待和好奇新鲜感。节目进行过程中，如果少了视觉包装的穿插辅助，节目亮点无法突出，观赏性大打折扣。而且在节目完成后，一个有影响力的电视节目包装还可以移植于频道包装中，形成品牌效应。
（一）宣传先行，为活动造势
宣传永远都要先于要演出的事物本身。大型电视晚会包装更不例外。一个大型活动的前期包装就像一个大型产品的出台需要作前期广告一样，必须经过周密的策划和市场调研。这个节目要出来，它首先要宣传的卖点是什么？观众对这个节目最感兴趣的点在哪里？如何利用这些悬念和卖点引起大家的提前关注和期待？在这些问题的指引下，通常在大型活动开始前一个月，活动的标准Logo、标准颜色、辅助图形、前期炒作宣传片创意、前期常规预告片设计模型、根据节目进程所设计的宣传片几大主题等方案就要拿出来了。
前期宣传在整个活动持续过程中既是最基础又是最核心的部分。持续全程的Logo，标准颜色，标准图形等构成了观众对活动的视觉感知元素；提前播出的电视宣传片又是直接吸引观众观看最有效的炒作；在前期策划中制定的宣传编排播出方案，会根据观众的收看习惯，紧密结合节目播出节奏，力求达到宣传效应最大化。
（二）宣传与播出同步，相辅相成
大型晚会除了前期宣传需要花费大工夫外，晚会过程中的随时间随进程包装也必不可少。电视晚会的同步宣传不像一个电视栏目，在一段时间内可以完全一致，大型晚会包装会随着时间的推移，晚会的进程，节目宣传阶段的改变而调整，所以包装策划应该根据它的不同阶段而进行不同的演变和深入。前面提到过的内包装在晚会中得到了最全面的应用，无论是介绍每个嘉宾，每个节目的字幕版，角标，还是LED背景屏幕，甚至舞台的设置，都可以见到内包装的存在。可以说它出现在每个需要出现的地方，成为了一台晚会的视觉标志。一般在整场晚会开始前，都会有一个开场片，用来提示观众精彩节目即将开始，将气氛渲染到极致，作为开场前的预热。晚会播出过程中最常见的预告片就是“下节即将出场的是……”。这类预告片既让观众对即将播出的节目有所期待，又在广告间隙起到了衔接节目的作用。对于这种类型宣传片，我们只用在标准Logo、色调、标准图形基础上完成一套模板，再根据不同要求做修改。但一定要在平面设计上下功夫，并强调其画面的剪辑。这样既强化了大型活动的基本元素，又保证了制作的快速与播出时间。
（三）宣传包装的后期效益
当一个晚会结束了以后，并不意味着与之相应的电视包装也作废了。成功的晚会后续开发不仅可以运用到接下来有相似性的活动中，更可以将之融入到频道宣传中，使其更具资源性。我们知道，在春节联欢晚会过后，紧接着的是元宵节晚会，元宵节和春节的包装理念几乎一样，都是主打吉祥欢乐。包装元素在某些程度上都是具有共性的，良性的借鉴参考是有益的。我们可以看到，在春节晚会举行完了之后，它的一部分包装在本季的一些频道小ID，组合宣传片中仍然得以沿用。
参考文献：
篇12
经过一系列创新节目产品的推出后，山东卫视又开始着力打造有影响力的大型活动，对于正在不断成长的山东卫视来说，大型活动是快速集中关注度和爆发影响力的利器。从4月～9月里，山东卫视举全台之力，集结所有的优质资源重金打造《天籁之声》大型音乐选秀节目，希望能快速抢占收视份额，优化观众结构，提升山东卫视品牌影响力。在节目方案推出之前，山东卫视广告部集中力量推出活动独家冠名产品方案，并与雨洁品牌完美联姻，几次南下，联系节目组、客户一起，共同打造整合传播方案。同时，山东卫视又在各省级卫视中独家推出了“中国风”传统系列主题晚会活动，在“清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至”传统节日时，打造一场极具文化个性的主题晚会，在山东卫视广告部对活动的强力推介下，冠名客户郎酒集团看见了节目本身倡导观众对家庭、亲情共鸣认知的深层内涵，于是决定和山东卫视一起，率先扛起文化与责任的大旗。
除了对自创的节目进行营销外，山东卫视对于电视剧的成功营销，正是对“产品”环节的最完美设计。对于卫视媒体，除了自制剧和定制剧，其他绝大部分电视剧都是被直接买来播出，很难有频道自身的品牌烙印，而电视剧也恰好是各卫视激烈争夺收视抢占份额的重要手段。山东卫视改版后，精挑细选品质大剧，在全天候的编排上做足文章，制定了“大剧播出季”的编排战略，整合资源凝练主题。山东卫视广告部则顺势推出“大剧营销”，首当其冲为“水浒季”《。新水浒》播出期间，山东卫视整合全频道节目资源，从不同主题宣传片、配合《闯关上梁山》、《开讲》节目，加之线上线下与观众的零距离互动，高频次、多形式，为冠名客户打造全方位的增值资源回报；2012年初与富士达电动车共同打造开年“幸福新春季”，融合品牌理念推出“幸福一触即达”的宣传口号，以契合的文化为基础，配合高性价比的资源，线上线下宣传的立体网络模式，与客户一起多方共赢。
可以看出，在产品这个营销要素上，山东卫视广告部力求走在前面，通过加强对“产品”的创新设计，加强对电视剧、品牌栏目、大型活动三核驱动力的强力营销。
价格(Price)：从价格到价值再到物超所值
无论在市场营销的消费品市场，还是在媒体的文化产业市场，传统的做法都是在核算出自己制造和销售成本之后，加上期望的利润值，以此来决定产品的价格，这就是4P中的“价格”要素如何与整体营销相结合。但媒体在营销过程中不能忽视自身的传播特点，电视媒体归根结底是一个传播过程，具有传播要素的双重性，即要面对观众的认知成本，同时也要面对广告客户的媒体投放成本，因此，对于节目产品的价格策略，也要全面的看待，不能单看其实际的销售价格，同时要看到整个产品背后产生的隐形价值。
简单来说，对于山东卫视产出的节目资源，需要靠广告部整个销售团队，使其获得相应的销售价格，与客户沟通协商产生购买，其中遵从的都是基本的“媒体广告定价”原则。而对价格衡量的标准业内常用的也有很多，例如计算GRP（总收视率）、CPRP（收视点成本）、CPM（千人成本）、ROI（投资回报率）等，每个客户和广告公司都有完整的核算体系。山东卫视广告部在频道推出新的节目或广告产品时，会用自身合理的广告价格体系对每一项资源进行价格核算，同时也会与有意向的客户进行沟通，更多的站在考虑客户的角度，认知成本贴近客户，力求将自身和客户同时达到“利益最大化”，将CPRP、CPM等指标数值上争取自身最大的优势。
但媒体与客户的合作，除了单纯的一个销售数额背后，其实隐藏了很多看不见的潜在价值，这正是山东卫视广告部在自身营销过程中争取的东西，而最后买卖的成功，更多的是依靠这部分价值的催化作用。这种价值，不但包括节目产品对媒体自身的价值，同时也包括客户在购买节目产品之后对品牌带来无形的强大影响力《。歌声传奇》节目的产生，不但使得山东卫视的综艺节目制作实力在业界名声鹊起，也助力银鹭食品集团在2011年完成销售收入100亿，同比增长50%。《纵横四海》的冠名客户乐源，也正是看见了山东卫视优质的节目产品和成长趋势，信奉价值投资的原则，很早就确定合作《。天籁之声》大型活动与拉芳集团雨洁品牌完美联姻后，整个活动不但掀起了今夏最火爆的娱乐事件，同时帮助雨洁品牌在品牌内涵上更进一步，由原来的功能诉求提升为达到消费者的感性诉求；“中国风”传统系列主题晚会活动与郎酒集团一拍即合，不但使山东卫视在观众心目中耳目一新，也使得郎酒品牌更好的打造“中国形象”，展现品牌文化底蕴。以上这些文化产品所为媒体和客户带来的这种价值，并不是单纯数字所能印证的，而这部分价值，恰恰越来越多得成为决定价格数字的主要因素。山东卫视广告部正是看中了这部分的价值作用，在提高整体广告经营水平的同时，将这一部分也列为媒体营销的重要组成部分。
渠道（Place）：建立渠道文化，整合线下推广
4P理论中所谓的渠道，一般所指的是产品的铺货和销售渠道，企业通过渠道销售产品；而在媒体中，媒体本身即为传播渠道的一种渠道，直接将自己的电视节目产品传递给观众，同时媒体广告部通过广告销售渠道，来销售媒体节目和广告产品的价值和影响力。即一方面所指节目传播渠道，针对媒体本身的传播媒介性，渠道是否健全最好的证明即为覆盖和收视数据；而另一方面则指广告产品营销渠道，多媒体时代的快速融合，使得电视媒体营销越来越多得利用其他媒介传播形式拓宽自身渠道，扩大媒体影响力。
山东卫视向来都很注重节目的传播渠道建设，在竞争媒体中以覆盖强大著称。山东卫视现今覆盖人口达9.03亿，在全国卫视台中名列第二位；收视表现也是大家有目共睹，自山东卫视去年改版以来，全天收视快速提升，改版后收视全面提升29%；到了2012年，29省网组全天收视排名保持全国第二，优势明显。同时，山东卫视也善于运用其他媒体作为自身节目产品的营销渠道。首先，在频道进行大力宣传，喊出频道口号“山东卫视公平中国”，以生动的微电影《秤的故事》将频道定位传递给每位观众。全新组建的山东卫视品牌事业部，通过各大平面媒体和门户网站新闻稿件，挖掘与节目相关的新闻价值，保证山东卫视的新闻曝光率；同时利用微博、视频网站等网络新媒体高速度广传播的优势，在网络上进行“病毒传播”，线下也拓宽了渠道种类，丰富了传播手段，利用高铁大屏、社区报栏、地铁拉手、出租车LED屏等新型户外媒体形式，使山东卫视的节目信息无缝传播，直达受众。
对于广告产品的营销渠道，首当其冲的应该是广告公司及客户。山东卫视广告部深刻认识到，渠道的资源是一个优秀媒体广告经营必须做好的事情，并一直将渠道称为伙伴，称为一种文化。山东卫视一直坚决实行广告公司制，无论广告客户、广告公司、媒体，都是在一个共同经营的平台上，山东卫视广告部的目标就是与公司、客户一起，做通渠道，加强渠道文化的建设。同时，广告部内部加强多形式、多媒体渠道的建设和利用，利用平面媒体，在《广告人》、《广告导报》等大量刊登媒体成功营销案例文章，利用自身《调查》等新闻节目渠道，为客户提供增值服务。为了更好的加强渠道建设，广告部成立了客户服务部，建立了公司、客户VIP资料档案系统；建立媒体信息平台，将我台新亮点、媒体新节目、新资源第一时间通过短信方式让客户了解到，为客户快速传达媒体信息，辅助VIP客户开展经销商会议，建立健全经销商服务模式，借助平台强化客户对卫视品牌的关注度。
值得关注的是，山东卫视广告部善于二次借力，结合合作客户自身的线下推广渠道，合力宣传和推广节目资源信息，这也成为山东卫视广告部现阶段重要的营销渠道力量之一。《歌声传奇》冠名客户银鹭2012年整合线下终端广告资源，围绕“银鹭歌声传奇”，在全国20多个省份开展超过1000场的路演活动，实现在客户自身渠道和终端上与电视节目的完美互动；《纵横四海》冠名客户乐源开展的“《乐源纵横四海》冒险王选拔赛”线下推广活动在山东各地如火如荼的展开，山东卫视主持人现场助阵，与观众零距离接触，“火线冲击”也从电视屏幕搬至现场，让观众亲身体验节目的刺激；《天籁之声》活动独家冠名客户雨洁全程参与整个活动线下海选阶段，海选现场结合当地经销商的终端促销活动，将经销商集结，参与了整合传播合作签约仪式。现阶段，山东卫视广告部也着力同“中国风”传统系列主题晚会活动冠名客户郎酒一起，设计针对接下来“中秋”节日的一系列线下活动。由此可见，借力合作客户本身的渠道，与客户一起，最大限度的发挥渠道的价值。
促销（Promotion）：服务客户，感情沟通
促销作为4P理论中的重要一环，是企业应用最广泛的营销工具。对于电视媒体，为了避免与媒体影响力传播渠道相重复，可将媒体产品促销简单定义为“媒体广告产品的推广”。现阶段各个卫视媒体混战，不但拼节目内容、拼定位包装、拼宣传推广，甚至很多卫视广告部都开始拼自身“促销战”。广告客户不但是媒体单纯的观众，更是媒体广告产品销售的接受者和购买者，这种促销形式实际上是一种二次销售所产生的经济效益，现在被各个卫视广告部尤为看重。
山东卫视广告部去年8月以来，加大了自身的宣传和推广，首推“时乘六龙达天下——2012年山东卫视媒体资源推介会”，台内各个节目组与广告部积极配合，以生动活泼的表演形式，将新节目、新资源一一呈现给客户，让大家更直观的感受山东卫视在改版之后取得的良好变化，也看见了山东卫视继续努力成长的强大决心。在会议期间，被邀请参加会议的客户都能不定时收到天气提示、会议行程提示的温情短信，让与会者感到了浓浓的暖意。2012年初，山东卫视广告部就开始逐一拜访协议公司，沟通过程中广告部将卫视的新变化、新节目资源、广告政策都一一带到公司内部，了解客户执行环节中遇到的问题，并尽力加以解决。“两会”期间，由广告部牵头，与《调查》节目组一起，为客户制作专题采访特别节目，同时，广告部销售人员与栏目记者一起，深入企业，与企业领导层直接沟通，了解企业在经营中所遇到的问题，也让企业能直接了解到山东卫视的新变化，为以后合作和沟通打下良好的基础。2012年3月21日，山东卫视“稳进与突破”电动车行业客户恳谈会在天津召开，借助电动车展会的契机，广告部为企业客户提供了一个更充沛的交流氛围和具有专业含量的服务，站着行业的高度为企业的利益大声疾呼；为体现山东卫视与电动车同舟共济、共铸品牌的责任，广告部还联合《调查》节目特别制作了一期《科技创新，绿色环保——聚焦电动车行业》的特别节目，并在展会当天播出。5月上旬，广告部深入各大4A公司内部，在北京、上海连续召开了多场4A公司TP（媒介策划经理）交流会，直面公司内部各个环节，有针对性的解读山东卫视的平台优势和资源价值。5月25日，山东卫视半年会“有朋自远方来——山东卫视2012曲阜孔庙杏坛论道大型会议”在孔子故地曲阜召开，会议史无前例的在曲阜孔庙杏坛前举行。参会的企业和广告公司在了解了山东卫视2012上半年所取得的成绩之外还感受到了浓厚的孔孟儒家文化。
篇13
道路交通安全关系着每个市民的日常生活甚至生命安全，关系到企业正常的经营秩序。在维护交通安全，宣传交通法规，妥善处理事故等方面，上虞交警大队付出了辛勤的劳动，也取得了让人振奋的成绩。为了尽一步的开展交通安全工作，动员社会各方面力量来关注交通安全，切实把交通法规宣传教育深入人心。查字典提高广大群众的交通安全意识和自我保护意识，充分发挥交通安全宣传工作在预防和减少道路交通事故中的重要作用，最大限度地减少道路交通事故造成的危害，减少违章行为，我们虞舜文化传播策划这次以“珍惜生命，平安是福”为主题的交通安全宣传周活动。对广大群众深入开展交通安全的教育，希望能为交警大队的工作以及安全交通环境的创造等等方面起到一点参考作用，不当之处请多多指正。
活动时间：20xx年9月5日——11日
活动形式：
一、开展为期一日的换位试岗
试岗前通过交通伴你行栏目进行人员与岗位征集，同时为此次活动进行宣传。替换下来的司机作为交通协管员，在市区各路口执勤。交警则换位作为司机。活动结束后展开关于这次换岗的讨论，通过这种换位思考和彼此沟通，密切警民关系，改进工作作风，为上虞的交通状况改善创造一个良好的环境。
时间：20xx年9月10日
二、大型活动
在文化广场举行一场别开生面的普及交通安全法文艺演出。活动期间编排演出有关交通安全的文艺节目。并查字典穿插交通指挥手势表演与竟猜，交通标志竟猜等互动活动。提高观众的参与热情。
活动期间在广场设立了交警宣传站，搭建不同展台，开展不同的互动活动
1、向群众宣传解答有关问题
2、违章处理咨询
3、交通安全片资料播放
4、事故案例图片展
5、编印《交通安全知识实用读本》，活动期间组织民警向群众发放
6、交通安全知识讲解
7、与电台合作查字典
与上虞人民广播电台交通伴你行栏目合作，利用交通台观众的针对性强，与广大司机朋友联系紧密等特点。在活动进行前，对本次活动进行宣传，活动期间邀请交通伴你行栏目组在广场对整个活动进行直播，或部分直播。交通台主持兼作本次活动主持，设计一些的活动版快，吸引活动期间，广大司机朋友的参与热情。并邀请参加换岗的警察和司机代表参加活动，并在节目中畅谈换岗感受。
时间：20xx年9月11日
三、大型活动与长期宣传相结合，除在广场进行活动活动以外，深入开展“五进”活动，延续国家关于交通安全宣传进农村、进社区、进企业、进学校、进家庭的“五进”活动精神，创建和谐的交通环境。
1、进农村
组织干净深入到乡镇、村播放警示教育光盘、发放宣传资料。掌握规律，利用好农村司乘人员的空暇时间，对低速汽车、三轮车、摩托车、个体运输户展开大规模的宣传，与车主和驾驶员面对面进行一次交通安全教育。
2、进社区
提高居民道路交通安全意识，深入人群集中的社区进行宣传。在各小区广泛设立交通安全宣传橱窗、宣传栏，结合重特大交通事故的典型案例，宣传交通法律法规和安全知识。进行事故案例图片巡展。
3、进单位
深入本市各公司、企事业单位等部门组织全体干部、职工观看交通安全宣传挂图和光盘，提高了职工特别是司乘人员的安全意识。
4、进学校
通过交通安全宣传进学校活动，培养中小学生自觉遵守交通法规的良好习惯。到学校给师生上交通安全的宣传课，举办安全讲座。与教育局合作，在中小学举行全市交通知识竞赛。分小组赛与决赛。其中6——8只代表队进入决赛。决赛争取协调由上虞电视台进行直播或录播。通过这种形式在参赛选手以及电视观众中扩大影响，加强交通安全教育。
5、进家庭
