引论：我们为您整理了13篇融媒体中心宣传范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
篇1
现场指挥：***、小*、艾**
工作提示：1、着正装； 2、对讲机：提前充电，会场安装耳机使用；3、摄像机（照相机）：提前充电，调试设备，准备好卡带；4、三脚架：提前检查，选好机位；5、司机检查好车辆；6、打印好采访提示，会前交付给采访对象。
一、 采访组：
组长：小*
副组长：赵**、永**（安排好采访力量，做好现场协调确保采访环节顺畅）
1、马*、考**：县直机关同期（住建、教育、文旅、卫健委、农业农村局、社保局）
2、吴**、阿*：乡镇党委书记同期（爱新色里镇、堆齐乡、种羊场、孙扎齐镇、察布查尔镇）
3、马**、阿**：乡镇党委书记同期（纳达齐乡、扎库齐乡、海努克乡、扎格斯台镇、琼布拉镇、）
4、文**、郭**：乡镇党委书记同期（米粮泉、良繁场）会前出镜
5、永**、麦**：人大代表县医院郭**、政协委员教育局关**、全国民族团结先进个人***老师、全国优秀教师***、全国文明家庭***。
6、张**、居**：主笔写新闻稿件；老干部代表王**老师、
7、永**、古**：第一书记：（查干布拉克村访惠聚第一书记宋**、阔洪齐乡杨村第一书记）
任务：完成通稿采写任务，提前与采访对象沟通，确保现场同期声海采顺畅，抖音短视频拍摄与制作，后续新闻报道。
二、摄制组
组长：艾**
成员：阿**、阿**、文**
任务：提前安装调试设备、做好现场录制和后期剪辑工作。
三、 新媒体
组长：郑**
成员：努**
任务：负责新媒体采写、拍照等工作。
四、 播出部
组长：富**
成员：吴**、佟**
任务：播出设备安全检查，安全播出、会前播放自治县成就宣传片、大会盛况、庆祝标语
五、 发射中心
组长：艾**
副组长：杨**
成员：发射中心全体人员
任务：设备安全检查，电源保障，安全播出
六、 后勤保障
组长：杨**
篇2
建立好县级融媒体中心“关键在建、核心在融”。省、市、县区域平台互通、媒体深度融合的创新传播模式，是互联网新时代对媒体传播系统提出的时代需要；扎实抓好县级融媒体中心建设，是为了更好引导群众、服务群众的民生需求。现就关于《巴中市“三级联动、协同联动”融媒体中心建设方案》中的加强与省级融媒体协作的益处及县级融媒体建设建议，作以下简要发言，敬请批评指正。
一、关于加强与省级融媒体协作的益处的几点思考。
（一）更低的运营成本。县级融媒体平台之前融媒体中心完全独自建设，投入巨大，在技术创新、平台建设、人才管理等共性技术、管理模式等方面重复研发投入，缺乏平动、增加运营成本。依托省级平台，可大大降低投入成本。在“三级联通、协同联动”融媒体中心的基础上，县级融媒体中心充分借助省级融媒体中心所提供的技术支撑和综合服务基础，构建内部融合、上下融合、场景融合、区域融合的“四维融合”场景，对融媒体平台进行集约化、统一化管理，最大限度与全省融媒体平台共享技术、平台资源，共同开发具有地域特色的产品内容。县级新媒体平台运营人员仅需专注于内容生产以“融媒体+”力量，服务民生、服务政务，参与推动地方经济社会发展，最大限度集约资源、节约成本、提高生产效率。
（二）更高效的中心业务开展。对现行的融媒体中心的区县而言，广播电视台、新闻中心、网信办存在“各自为政”现象，难以协调统筹。省级融媒体平台集聚了全国各地经历了媒体融合发展过程中内容整合、平台建设、体制机制变革等方面的先进理念，对媒体融合发展的规律有着深刻的认识和实践。“三级联通、协同联动”融媒体中心建成后，县级融媒体中心可借鉴“共商共建、共享共赢”理念，吸收全省融合发展、广电特色和区域优势，进一步推进县级融媒体中心在选题策划、多媒体组稿、移动生产、指挥调度、大屏展示、新闻通联、大数据、舆情分析等方面的深度融合，让省市县媒体跨区域合作更紧密、更高效、更融为一体。
（三）更优质的内容共享。互联网时代，县级新闻网站、论坛、微博账号、微信公众号、新闻客户端等数量均出现了几何数增长，但内容普遍存在“多而不精，良莠不齐，难以持续运营”的问题。省级融媒体中心支撑平台具备多内容来源汇聚的能力：海量汇聚互联内容资源，收录全国各级电视台内容，快速汇集各类新闻线索，并能将省市县的内容资源整合到一个平台之上，通过权限、内容管理进行共享、交互。实现融媒体新闻、电视剧、季播节目、综合制
作等业务在同一平台的云化生产，大幅提升传播内容质量、延伸传播内容外延。
（四）更科学的运营架构。现行县级融媒体主管、运营部门的割裂运营管理，呈现“九龙治水”的特征，给实际运营带来障碍：一方面，平台之间的沟通和信息共享效率不高，难以保证信息传播上的实效性；另一方面，割裂的平台之间难以统筹协调，形成传播合力。通过“三级联通、协同联动”融媒体平台对县级融媒体中心进行集约化、统一化管理，有利于县级平台在实践中打破工作壁垒，再造新闻生产流程横向上破除媒体机构间的壁垒，纵向上建立开放式、扁平化的管理模式。参与县级融媒体工作的人员可以在任何一个位置成为阶段性、局部性的中心，彼此自由连接，根据具体的工作组成临时性的新闻小组，实现多元互动、灵活组合、协同运作。
（五）更先进的技术支撑能力。区县融媒体建设普遍存在技术上陈旧、缺乏“革故鼎新”的创新能力的现象，川台拥有强大的技术开发能力和系统维护能力，既能确保多端内容的安全，又能满足新媒体的传播要求。县级融媒体可通过垂直融合解决传播问题。上接省、市级媒体、中衔兄弟县级媒体、下拓街道村社，加强整合上下资源，联动开展创新策划，以全球传播为目标放大地方品牌和媒体影响力。通过跨界融合解决发展问题。建成主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽，突破物理空间和运作理念的局限，积极参与智慧城市建设，积极服务于川陕革命老区乡村振兴发展。
（六）更强大的新闻外宣实效。县级融媒体中心现在宣传主要载体是县级各媒体载体、辐射面窄。巴中市、县两级融媒体中心建成后，可依托省级融媒体平台与中央和省、市媒体围绕中心工作、热点事件开展联动宣传、政务服务、人工智能、全景摄像、互动游戏、网络直播等特色功能，为5g时代的融合传播开启新的窗口。大数据收集及分析技术的加入，能让县级融媒体中心利用可视化大数据来不断追踪、评估传播效果，并反过来指导前期内容策划，形成内容生产闭环。最终形成线上线下一体，用户交互体验优化，多级媒体同发声的融媒体传播局面，进一步扩大主流媒体宣传半径，提高县级媒体传播力、引导力、影响力。
抓好县级融媒体中心建设，需要从基础堡垒、体制机制、服务功能、人才队伍建设、经营管理模式、资金保障上面着力。建议考虑重点在以下几方面下功夫。
一、建强基础堡垒，鲜明政策扶持建设县级融媒体战略导向。县级融媒体在全国宣传思想工作中、在基层政权建设中都具有不可忽视的基础作用，市、县两级主要领导应从思想上高度重视县级融媒体中心建设，强化战略统筹，纳入中心工作，加强绩效考核。要加强对县级融媒体中心建设的顶层设计，有针对性地出台指导方案、扶持政策，从牵头负责部门、机构编制、人员配置、建设标准、资金扶持等各个层面提供有力支撑。
二、创新体制机制，不断提升科学性、实效性。县级融媒体中心建设应坚持创新发展，紧扣引导群众、服务群众这两大功能定位，在相关主管部门的统一规划协调下，科学规划融媒体建设方案，避免资源浪费和低效表面的虚假融合。敢于突破体制机制固化的藩篱，大胆进行采编发流程、组织管理体系、自我发展机制等多方面的重塑与再造，探索建立规范、高效、灵活的运行机制。加强外部合作，借助“外脑”提升融合创新能力，推动内容、技术、平台、渠道、经营、管理的深度融合，促进县级融媒体与省、市新兴媒体融为一体、合而为一，实现县级媒体的“凤凰涅槃”，话语能力的提升和自身地位的提高。
三、丰富服务功能，在服务群众中吸引群众、引导群众。传统媒体相对单一的新闻信息传播功能，已经不能满足群众的工作生活需要。县级融媒体中心建设迫切需要转变思路，在丰富服务功能上加强设计，紧密结合当地经济社会发展实际，把握群众实际需求，以服务本地群众为重要目标确定融媒体的具体服务功能。除传播图文信息和广播电视节目外，实现政务服务、居民生活缴费等功能，便利居民生活。增设与百姓生活密切相关的出行服务和商业让利服务信息等，吸引受众。加强app的问政互动功能，加强地方党风廉政建设，加强群众监督和舆论监督。通过省、市、县三级融媒体中心使广播、电视、新媒体和户外媒体等各个媒体之间互为推荐，提高媒体的覆盖率和内容的知晓度。通过丰富县级融媒体的服务功能，让群众真正用起来、离不开。
四、加强人才队伍建设，打造一支高素质融媒体人才队伍。人才紧缺是制约县级融媒体发展的重要因素。要坚定不移实施“巴山优才计划”，加强人才队伍建设，推进分配制度改革，实行全员绩效考核，实现在编人员与台聘人员“同岗、同权、同责、同待遇”，强化事业留人、待遇留人、感情留人。同时强化对记者和通讯员队伍的素质能力培训提升，加强专职新闻工作者与通讯员的联系与合作。建立遍布县级各部门、各乡镇、各企事业单位、各社区和村的通讯员队伍，每单位设置至少一名热爱新闻传播工作的通讯员。建立微信群快捷沟通联系机制，通讯员队伍积极提供新闻素材，有力有序推进县区各项工作。
篇3
我觉得本次培训有三个重要特点：一是理论水平高。这次培训专业性强、理论水平高，解读政策科学准确，分析形势精准到位，解决问题思路清晰，对于我们更好地认识新形势下新闻传播规律发展变化，深刻认识当前新闻舆论发展形势，准确把握新闻的具体操作流程，都具有重大意义和重要作用。二是组织形式好。这次培训内容全面，参加面广。特别是慕课讲座，既有总体形势分析，又有专业知识培训，是一次全面系统的培训，进一步开阔了眼界，启迪了思维，强化了新闻媒体意识，提高了开展新闻工作的业务水平，增强了网络舆论的应对引导能力。三是可操作性强。这次培训信息量大，针对性、实用性强，既是一场业务培训会，又是一场经验传授会。授课教授和专家讲解的内容都来自实践，是理论思考和实践经验的总结和升华。既有情况分析，又有应对措施；既有前瞻思考，又有现实操作，特别是对于加强新闻，处置好舆情事件，引导好舆论传播，具有很强的指导和帮助作用。
二、学习体会
通过这次理论性和实战型兼具的培训学习，让我对新闻和网络舆情管理工作有了新的认识和理解，进一步提高了新闻和网络舆情管理的能力，进一步增强了战胜危机事件和搞好新闻工作的信心和决心，受益匪浅。下面浅谈一下对融媒体中心建设的几点体会。
篇4
承办单位：濮阳日报社范县记者站 范县融媒体中心
豫记濮阳运营中心 凤凰网濮阳工作站
二、培训背景
1.伴随新时代社会主义建设事业的蓬勃发展，新闻宣传实践越来越深入，新闻宣传理论越来越完善，对通讯员队伍提出更高要求，业务能力提升迫在眉睫。
2.全媒体时代，一手握笔著文章、一手啪嚓按快门，白天拍摄短视频、晚上剪辑好作品……媒体工作者的职责任务越来越丰富，宣传员、信息员的渠道越来越便捷。
3.新媒体、自媒体逐步普及，如何应对负面舆论，如何快速扭转不利局面，如何利用互联网创造性开展宣传工作，怎样树立单位健康正面的形象，媒体工作者、单位宣传员、企业信息员需要与时俱进、持续进步。
4.直播带货已经从网红等少数人的尝试，逐渐走进千家万户、走进各行各业，媒体工作者、单位宣传员、企业信息员被赋予宣传推介当地土特产、企业新产品的新使命。如何为当地群众带货、为父老乡亲做贡献，亟需他们掌握相关技能、发挥聪明才智。
三、培训对象
1.宣传部、融媒体中心全体工作人员，县直单位、乡镇宣传干部。
2.央企（移动、联通、电信、电网等）范县分公司，供水、供气等涉及千家万户的企业，房地产公司、交通公司等企业，办公室主任或主管宣传的工作人员。
3.教育局宣传干部，中心校校长、中小学校长；税务局、房产局、交警队等系统的窗口工作人员。
4.化工、商砼、建筑等行业大中型企业，负责人或分管宣传工作人员。
备注：每家单位2至3人，总数控制在150人之内。
四、培训方式
1. 时间：暂定4月10日、11日
2.地点：县城某宾馆
3.项目：两天培训，含首日午餐、晚餐，第二日午餐
4.收费：每人500—800元，宣传部、融媒体中心工作人员免费
五、讲师团
梁南阳《濮阳日报》副总编，文化名人。
归 来《濮阳日报》范县记者站站长，著名学者。
篇5
本文结合走访调研，对县区一级新闻媒体在整合融合发展过程中的现状、问题和对策进行探讨，以期研究通过做足“人”的文章，重塑新闻媒体新优势。
一、县区级媒体发展现状
作为国家整个主流新闻媒体布局体系中最为基层、基础的县区级媒体，相比于市级以上报社、广播电视台等媒体，先天性地具有人员规模小、精英人才匮乏、传播力量薄弱等特征。
整合前队伍状况。以本地为例，报社原有员工21人，在编9人，编外10人，退二线1人，具有新闻专业中级职称2人，平均年龄38岁。电视台原有员工75人，在编38人，编外37人，在岗65人，病休、提前离岗、外借10人，在职人员中副高职称4人、中级职称9人，平均年龄39岁。
刊播规模。报社目前每周出版3期各4版报纸。广播电视台制播一档每天15分钟新闻节目和其他10档周期不一的自办栏目。除了履行自身媒体出版刊播任务之外，媒体还承担对外宣传、新闻协调、区内重大活动服务等诸多工作。
整合后融媒体中心面临的问题。XX区计划于今年5月份，合并区新闻信息中心（报社）、区广播电视台、区文化艺术中心，成立区融媒体中心，届时新单位人员规模将超过100人，采编一线人员达到50人。通过优化岗位配置和优化采编制发流程，一定程度上解决了之前采编人手少、媒体协同难、传播效率低等基础性问题，但县级媒体内容供给侧的一些共性问题，仍有待研究和解决。
一是群众喜闻乐见的新闻作品少。报纸偏重于时政新闻和工作简讯，联系群众、聚焦社会民生的接地气报道稿件少。电视新闻一档节目由于时长限制，会议活动报道多，镜头对准基层和群众生产生活的内容少。二是深度报道及新闻监督类的作品少。从业记者疲于应对地方各类会议活动的报道，鲜有时间来就经济社会民生文化等领域做深度挖掘报道，表面文章多，深度报道和监督类的报道少。三是评论社论舆论引导类的作品少。作为县区一级意识形态工作的重要阵地，就本地发生的新情况新问题嗅觉不够敏锐，缺乏及时有效的针对性评论评述，就热点问题热门话题权威信息不多。四是新兴媒体影响力不足。官方微信微博公号对网络新兴媒体传播规律缺少研究，对网络受众层面的新闻信息需求了解不深，新媒体的技术力量薄弱，语言表述沿袭传统套路，不够生动活泼，关注用户和访问流量达不到相当规模。
这几类难题如不能有效破解，媒体融合发展改革的成效就难以展现。解决这些问题关键靠人，需要一支结构合理、业务精湛的人才队伍来支撑。
二、县区级融媒体中心的人才需求分析
通过调研发现，本地现有媒体的人员整体文化素质较高，本科以上文凭占到人员总数的76%，但能胜任一线采编要求的人员比例不高，能适应新媒体发展的全媒体记者不多，懂经营会管理的人员不多。当前县区级融媒体中心最紧缺的有以下几类人才：
1、采编人才。内容生产是一个新闻媒体最基础也是最重要的一项职能，充足的采编人才是内容生产最基本保障。文字记者、摄影摄像记者、节目主持人岗位，都需要有相当功底、富有工作经验的专门人才。县区电视台设立一般只有20年左右时间，报纸恢复成立也只有十年左右，加之编制少、待遇低，优秀人才难以留住，招考时新闻学、汉语言文学等名校毕业的报名人数很少，目前从业人员中出类拔萃的文字记者凤毛麟角。
2、新媒体人才。融媒体运营最重点的一个方面，是把新闻信息通过微信微博等新媒体平台传播出去。多媒体传播，不是简单地把传统媒体内容复制粘贴出去，而是要适应新媒体的阅读特点和传播规律，通过语言加工、内容互动、活动组织、品牌塑造等多种手段，增加新媒体的阅读流量、受众口碑和用户黏度。由于长期以来报社、广播电视各自在新媒体融合发展方面力量有限，软件设计、美工创意设计、新媒体运营等方面的人才十分短缺。
3、策划人才。优秀的媒体离不开优秀的策划，策划是内容生产是否受欢迎的关键环节。无论是报道选题策划、版面组稿策划、节目编排策划还是活动组织策划，都需要一批业务精湛的人才。目前融媒体中心策划方面拔尖的人才稀缺，有影响力的专题专栏专刊较少，获得大奖的策划作品不多。
4、管理人才。“火车跑得快，全靠车头带”。融媒体中心面临改革后的内部机构设立、人员重组、融合运营等诸多工作，需要一支作风硬朗、富有效率、善于凝聚人心和忠诚担当的管理层队伍。管理层的重大决策正确与否、能否实施到位，是改革成功是否关键。因此，县区级党委宣传部门要搭建好融媒体中心的领导班子，积极营造良好的改革外部环境。在选人用人上要集思广益，坚持民主集中制原则，引进竞争机制，让员工信得过、肯干事、能干事、干大事的能人走上领导岗位。
三、对策和建议
如何破解融媒体中心人才制约的瓶颈难题，需要因地制宜、多措并举，重点在体制机制上进一步深化改革，创新人才工作思路，营造引得进人才、用得好人才、留得住人才的良好环境。
一是加大人才招引。针对前述紧缺的各类人才，积极争取增加事业编制和聘用人员招考名额。要从严从高设定招考选调报名条件，多引进名牌高校相关专业高层次毕业生，多从教育等基层事业单位中选拔善于写作的经验丰富人才，宁缺勿滥，改变目前人员专业水平层次普遍不高的状况。同时，加强与相关高校新闻学院合作，建立合作实训基地，从实习生中选拔培养好苗子。
二是创新人才使用机制。通过轮岗锻炼、述职述学、测试评估等多种手段，注重员工特长潜力发现，安排人才到其最合适的岗位，避免人才使用浪费。适应网络传播越来越分众化、扁平化的新趋势，探索建立多个富有特色的融媒体工作室。每个工作室由3－5人组成，根据个人兴趣爱好和专业特长，跨部门、跨平台、跨专业组建“策采编发”小融合组织，打破管理层级限制，直接归融媒体总编室指导和管理。打造融媒体工作室自媒体品牌，让大小融合共生共存、相得益彰，真正发挥融合发展优势。
篇6
这是两条“疯狂”的原创微信，上线后几乎在朋友圈里实现了“病毒式”传播。据不完全统计，两条微信动画秀上线当天，阅读量即超过40万次。
什么样的内容，有着如此魔力？其实，这两条微信的素材来自于《政府工作报告》，分别为“2014年，城市发展亮点回顾”和“2015，我们怎么干”。清新的风格、靓丽的图片、凝练的文字，只需只言片语，即能概括全市的工作重点和发展成果。这两条微信动画秀的作者正是蚌埠报业传媒集团的新媒体中心团队。
两会的宣传报道，如何利用新媒体，提升亲和力，高大上的H5如何运用其中？接到社里布置的任务，面对完全陌生的H5微信自营销技术，新媒体中心团队积极应战，认真打磨内容，精心制作网页，团队经过一天一夜的奋战，既清新又大气的微信作品出炉啦。作品一经推出，即受到社会各界的广泛关注。此次尝试，是党报新媒体创新之举，是全媒体融合之举。
接下来，蚌埠报业传媒集团新媒体团队，结合全市宣传重点和民生热点，陆续制作推出闹元宵、春节七天公交免费坐、禁止燃放烟花爆竹、文明祭祀等十余个清新活泼的微信动画秀作品，受到广大网友的青睐，持续引发传播热潮。
打造全媒体矩阵，延伸报业价值链。2014年初，蚌埠新闻网作为蚌埠市党的群众路线教育实践活动官网，在全省首家推出了党的群众路线集中访谈网上直播活动，并与网民互动交流。蚌埠报业传媒集团倾力打造全媒体矩阵，立足“全媒体融合、全方位出击，全时段播报”，开展了“中国梦・我的梦”、“重返全省第一方阵”等专题宣传报道活动，全天候滚动播发，多终端丰富呈现，多介质深度融合。
全媒体发展，结出丰硕成果。蚌埠新闻网荣获“省首届文明网站”、“建党九十周年优秀宣传网站”称号，并连续两年获“安徽新闻奖”网络类一等奖；“首个媒体APP客户端―――‘掌握蚌埠’投入运营”写入2014年度政府工作报告；“报网一体化全媒体融合”被省委全面深化改革领导小组，列入2014年安徽省全面深化改革特色亮点汇编，也是蚌埠市被列入的唯一主题；蚌埠日报社探索党报新媒体发展之路的经验经安徽省委常委、宣传部长曹征海批示，向安徽全省推广。
转型融合新媒体做排头兵
作为蚌埠报业传媒集团最年轻的部门，新媒体中心是推进战略转型的“排头兵”、新媒体发展的“先行者”。按照社党委的部署，新媒体中心大胆探索、锐意创新，力争在产品融合、终端融合、渠道融合、平台融合等方面实现跨越式发展。
媒体融合的一个重要结果，是以“读者、听众、观众、网民”细分的受众概念被全新的“用户”所取代。互联网时代的竞争不仅仅体现在技术与内容上，核心在于“人”和“关系”。
管理用户的核心命题在于“情感”。融媒体时代，这种“情感链接”除了在原有平台上运作外，更重要的是通过新媒体平台来运营，以便与年轻的潜在用户产生黏度。
张怿、张智强、梅一丹是新媒体中心微平台的几位年轻编辑。在他们看来，新媒体时代最直观的感受就是自己有了“千里眼”和“顺风耳”，无论在电脑前还是手机边，社情民意、投诉报料总能通过网络及时获取。新媒体各个平台及时发声、客观呈现，让网友们可以第一时间了解身边事。
当下，新兴媒体的裂变式发展，使媒体形态和舆论格局正在发生变革，网络已从边缘媒体变身为新闻传播主阵地。
《2013年中国互联网舆情分析报告》显示，2013年的100件热点舆情中，由传统媒体首发的不足三成，而网民和网络认证用户通过互联网自媒体曝光的则接近半数。
媒体融合，特别对于地方党报，媒体融合和转型犹如“大象起舞”，是一项任务艰巨的事业。如果说，三年前，报业新媒体仅仅是扮演了试水者、探路者或者先行者的角色，那么，在接下来的媒体融合中，新媒体依然是排头兵，并且担任的角色与承担的使命将更为重要。换言之，党报新媒体已从过去的战略布局变为今天的战略重点。
且融且创新融合转型在路上
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。媒体融合发展上升为国家战略，融合发展将是今后一个时期媒体业必须适应的“新常态”。
当前，传媒遇到的挑战一点儿也不亚于传统百货店较之于电商、传统银行较之于互联网金融。战胜挑战就是机遇。主流媒体必须以改革创新的勇气，主动适应舆论环境变化，遵循新形势下新闻传播规律，打造主流媒体融合发展“新常态”，在持续创新中抢占媒体融合的制高点。
篇7
一、作品题材
反映我县生态文明建设和生态环境保护方面所取得的成就，记录我县各行业、各部门在生态环境保护工作中的精彩片段和感人事迹，分四类：
（一）污染防治类。
反映社会各界积极响应支持打赢打好蓝天、碧水、青山、净土“四场保卫战”，所采取的措施和开展的活动，反映中省生态环境督察反馈问题治理成效和环境质量改善的活动，反映相关企业助力污染防治工作、加大环保设施建设等方面环境治理成效的活动。
（二）生态保护类。
反映我县生态文明建设、生态环境保护、生态文化弘扬、旱腰带生态修复等方面所做工作，反映生态文明思想越来越深入人心、绿色可持续发展模式越来越被唱响的场景和事件，反映X生态环境之美，环境友好社会，反应人与自然深度融合，凸显尊重自然、顺应自然、保护自然等生态价值观的视频。
（三）先进人物类。
反映在污染防治攻坚行动、中省市生态环境督察整改、环境监察监测等生态环境保护工作中，基层生态环保战线干部职工恪尽职守、无私奉献、辛勤付出的时代风貌。
（四）环境科普类。
反映各类大气、水、土壤、噪声等环境污染成因、危害及公民科学防护措施的微视频。同时，包括用动漫形式展示大气、水、土壤、噪声等生态环境保护科普知识的微视频。
二、作品要求
1.征集作品必须符合国家法律法规等有关规定，必须是融思想和艺术于一体，具有一定前瞻性、代表性的，客观真实反映我县生态文明建设和生态环境保护方面所取得的积极成效。
2.征集作品必须画面清晰，时间3-5分钟，个别特殊作品可超出5分钟时长，分辨率不低于720P，avi、mov、mp4、mpg格式均可，作品片头字幕须有作品名称，片尾字幕需有制作单位、个人、团体或机构名称。
3.征集作品要能充分体现X元素，具有一定的艺术性、观赏性，可以采用多种拍摄手法，提倡创新。作品联合署名不超过3人，提交作品时请注明联系人姓名及联系方式。
三、活动安排
（一）征集范围。
全县范围所有影视制作机构、企事业单位、视频制好者均可提交作品，影视作品拍摄地域必须为X辖区内。
（二）作品提交。
即日起至5月15日之前，收集人:
四、其它事项
（一）征集到的作品将由活动主办方（县委宣传部、县文学艺术界联合会、县铁腕治霾工作领导小组办公室、县融媒体中心、生态环境局X分局）进行评选，按照四类题材分组评选，每类作品评选优秀奖各1名，颁发荣誉证书和奖金600元；
入围奖各1名，颁发荣誉证书和奖金300元。同时在县级媒体展播。
（二）获奖视频将被征集到的作品将被用于参加市级展播活动，在市级媒体展播
（三）作品须确保真实性和原创性，如发生任何有关版权、著作权、肖像权等法律纠纷，由参赛者个人承担。
篇8
一、国产电视剧品质两极化及传播环境嬗变
1.国产电视剧品质两极化现象及突围逻辑。
在电视剧产业不断繁荣的背景下，我国电视剧的生产总量在不断提升，但在市场经济的冲击下，也出现了很多乱象。首先，“抗战神剧”横行。电视剧制作单位在考虑题材的时候，最看重的是题材的安全性。由于国家监管部门的相关规定，古装、穿越、反腐、谍战等题材受到了不同程度的限制，对于制作单位来说，可以选择的题材已经很少。这其中，抗战剧是受限制最少的题材之一，最近一些年来在审查上基本上没有风险，这一重要因素导致了抗战剧的流行；另外，宫斗剧也是热点之一，《武媚娘传奇》和《甄执》等宫廷剧中的服饰、台词、历史背景均受到观众追捧和热议；还有，IP也成为影视界的焦点。IP是“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。IP热是“一剧两星”政策下电视剧制作公司追求市场利润的结果，也是优秀原创剧本匮乏的表现，《芈月传》、《盗墓笔记》和《花千骨》均是由网络小说改变为影视剧作品并受到热捧的代表。
一部电视剧的热播，除了自身质量过硬，还在于影视剧在播出前、播出时和播出之后的传播。好的传播离不开两方面，一方面是口碑传播，另外一方面是丰富的传播渠道。口碑传播指的是具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。大多数研究文献认为，口碑传播是市场中最强大的控制力之一。出于家人、朋友和同事等人的影响，口口相传的东西拥有极大的影响力；丰富的传播渠道也是“现象级”电视剧诞生的重要原因，以《人名的名义》来说，这部电视剧在电视平台、网络平台和社交媒体上都一度成为焦点。该剧在湖南卫视独家播出，这是国内顶级的省级卫视播出平台，在网络平台上，PPTV与爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频几家平台共同播出，几乎无处不在，在社交媒体上，“达康书记表情包”等延伸话题将电视剧推向新的热度。对于优质国产电视剧来说，他们越来越需要丰富而畅通的渠道，需要灵活运用融媒体手段。
2.融媒体传播生态下国产电视剧的多元传播需求。
电视剧的传播路径已经进入融媒体传播生态，融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
受众是电视剧传播的起点和终点。在电视剧传播中，传播者对其意义以及没血的建构，最终需要通过传播渠道进入受众的审美事业，接受观众的解读和评判，并且在传受互动的过程中，完成审美的接受和意义的生成。
受众的多元化，决定了电视剧的多元传播需求。传统电视剧的受众群体中，从特征来看，电视剧尤其是晚间时段播出的电视剧，其观众特征呈现中老年化的趋势。其主体观众是女性、45岁以上、初中教育程度的观众。在融媒体环境下，新型电视剧受众显得更加时尚，且具有更高的文化素质。据百度指数工具显示，《人民的名义》受众人群画像中，30-39岁占51%，20-29岁占23%，40-49岁占23%，年龄分布范围较大也较为均匀；另外，男性占比61%，女性占比39%，性别分布较为均衡。
二、优质国产电视剧传播过程中存在的问题及成因
（一）优质国产电视剧传播遭遇的现实困境
1.优质国产电视剧的传播方式总体比较单一。
在传统媒体背景下，国产电视剧的发行一般是借助于中国中央电视台一级媒体、省级卫视频道和地方台的地面频道等，电视剧的播出平台也局限在电视台这一单一的途径。现阶段，国产电视剧产业链仍然不太健全，制作部门和发行机构一般借助于将版权销售给电视台的购片机构来获取利润。同时，国产电视剧生产过剩和播出平台较少造成了资源大量浪费，也导致了广大观众对于国产电视剧个性化需求不能被满足的问题。在宣传方面，一般采取电视剧开播之前集中宣传，以图形成良好的口碑传播，在电视剧走红之后，不同的媒体会自发地进行宣传，传播的方式总体比较单一。
2.优质国产电视剧强传播容易被泛化利用。
优质国产电视剧在爆红之后，在强传播的过程中，也容易被泛化利用。一方面，优质国产电视剧在社会化媒体营销过程中，可能被过度“娱乐化”。为了迎合观众娱乐消费媒介产品的心理，追求眼球、收视率和点击率等营销指标，部分营销者采用“丑化”“恶俗”等包装手段，最终形成过度娱乐化的趋势；另一方面，优质国产电视剧火爆以后，很多媒介会主动蹭热点，很多广告也会以此为引爆点，最终造成受众审美疲劳。电视剧被泛化利用，最终带来了负面的效果。
（二）优质国产电视剧传播效果两极化成因
1.优质国产电视剧对宣传的重视程度迥异。
电视剧宣传指的是将每一部电视剧最重要的看点、最感人的场面，包括剧中的情节、参演人员的知名度等加以设计方大，制作电视剧宣传片在多媒体中传播，或借助报纸、电台、网络等其他媒体，对电视剧进行形式多样的宣传和推广。但不同的电视剧制作和播出单位，对电视剧宣传的重视程度不一样。有些较为传统的剧组，仅仅会采取一些老套的传播方式：首先是编播季方式，挖掘剧中精彩看点；其次是重点推广方式，对重点剧情大力度推广；还有下集看c和滚动字幕宣传，用精炼煽情的文字吸引观众连续收看。与此同时，还会利用平面媒体和户外广告媒体宣传以及通过剧组见面会的方式宣传。
重视宣传的电视剧剧组，除了传统的宣传方式，还非常重视融媒体时代的立体推广。电视剧《人民的名义》共55集，总投资1.2亿元，算不上大投资，但据该剧总发行人李学政介绍，发行方仍然拿出了3000万元用于宣传和推广，让更多的人知道了电视剧里面的精彩故事，也引爆了社会关注热潮。
2.优质国产电视剧宣传方式的灵活运用程度迥异。
在融媒体时代，电视剧宣传不仅要舍得投入资金，还需要懂得对各种宣传方式的灵活运用，尤其是要注意对新媒体的营销。目前，新媒体的营销是电视剧营销的生长点。当前，电视剧的推广已经发展为以社交为中心，以社交发酵和互动设计为手段，运用社会化媒体，微博、微信、百度贴吧、论坛等立体化、多样化的宣传手段来推广。例如，《人民的名义》中“达康书记表情包”成为社交媒体热点，该话题的微博阅读数超过千万，甚至成为网名聊天时候的热门表情，成为电视剧爆炸式传播的助推器之一。
优秀国产电视剧除了懂得巧妙运用传统的宣传推广手段，还要会借助互联网的力量，利用融媒体时代的技术手段，让电视剧在播出之前便开始在互联网上流行，成为社会热点话题，吸引潜在受众的注意力。融媒体时代的营销手段发展迅速，营销渠道也是日新月异，想要更好地推广和宣传优质国产电视剧，就必须与时俱进地研究各种传播和宣传方式，并结合电视剧特点加以利用，形成传播矩阵，取得更好传播效果。
三、优质国产电视剧改善传播径路的策略
在融媒体时代，各种各样的媒体传播工具日新月异地涌现出来，这为国产电视剧的播出平台进一步拓展创造了良好的技术基础。电视剧的制作方和发行方也越来越重视宣传的重要性，并且逐步提高了宣传经费预算，争抢宣传渠道和平台。但是，面对快速发展的各类宣传平台，如何组合利用，如何找到有效的传播路径，如何确定宣传的策略，仍然值得重点探讨和研究。
1.继续提高电视剧品质是有效传播的前提。
近十年来，电视剧越拍越多，越拍越长。据《中国电视剧2016产业调查报告》，2016年1-9月共备案电视剧892部、34946集，数量再创新高，较2015年同期增长10%。备案剧目平均单部集数呈持续上升趋势，2016年达到40集/部，“电视剧越拍越长”成为近十年行业发展的普遍现象。根据CSM媒介研究TVPRIS100城市组的监测数据，2015年10月1日―2016年9月30日期间，全国有电视剧播出的473个地市级以上电视频道，共播出电视剧25387部、160万多集。
在众多的电视剧中，想要脱颖而出，最重要和最根本的还是电视剧的品质。电视剧的品质决定了电视剧传播的价值，是有效传播的前提，是吸引大众观众的关键。以《人民的名义》为例，编剧周梅森深入采访8年，才有了这一部2017年的“神剧”，为了创作《人民的名义》，周梅森曾在各级检察机关的大力支持下，通过深入检察机关一线体验生活，亲自到监狱、反贪侦查指挥中心等地采访调查，获得了第一手的写作素材；导演李路为了拍出美剧的风格，为了拍得电影化，拍摄花费的时间是平常剧组的几倍，55集的电视剧相当于22部电影的强度。
2.运用大数据分析优质电视剧的受众走向。
在大数据时代，电视创作是一个开放系统，电视剧的从业者要懂得如何通过大数据分析了解受众的期待，分析受众的走向，能借助新技术驱动行业发展。依托大数据，电视剧制作方和发行方可以非常容易地获取受众的年龄、职业、性别、区域等有价值的信息，并以此分析出受众的地域分布情况、性别比例、观看方式等；同时，借助于第三方检测工具，实时了解电视剧播放过程中的话题热点，监控受众舆论走向，并将监测结果融入到电视剧后续创作中。
在电视剧《人民的名义》的故事线中，导演和编剧展示了几条故事线，比如反腐线、家庭线和爱情线等。该剧导演李路表示，从开始创作的时候就有这个坐标在里面，比如要有一些情感戏，一些时尚元素，一些社会的当今的年轻人的话题性，其中有一条线也是年轻人的线。各条故事线和话题，在传播过程中受众的反应如何？通过微博、微信和论坛等大数据的综合分析，导演可以获得及时准确的反馈，并在未来的电视剧创作中综合使用这些数据。
3.掌握不同传播媒介特点善于综合运用。
在融媒体时代，电视剧剧组已经不局限于跑宣传和开会了，而是更多地使用新媒体手段宣传，比如通过搜索引擎营销、微博营销、微信营销和论坛营销等等，也取得了前所未有的传播效果和影响力。掌握不同传播媒介的特点，在不同的平台上使用不同的传播手段，成为电视剧宣传和发行的必备功课。《人民的名义》在宣传的过程中，建立了专用微博账号，并启动了#人民的名义#专属话题，引导社交媒体用户深入讨论，并用表情包和剧情引爆了讨论话题。值得一提的是，该剧组也积极使用全新传播手段，“达康书记”的扮演者吴刚多次使用最近较火热的传播形式“视频直播”，他在人民日报客户端和人民日报微博的直播，赢得了超过500万网友的观看和互动，取得了极佳传播效果。
4.借鉴国外优秀电视剧传播方式并尝试“走出去”。
自20世纪50年代开始，美剧创作的诸多传媒神话，被誉为商业运作的经典范例。一部美剧的成功，除了自身优异的制作水准，富有创造力的营销起了很重要的作用。在美剧等国外电视剧的传播过中，他们注重数字化营销，比如建立电视剧官方网站，作为电视剧宣传的基础和大本营，还有注重社交媒体的营销，建立Twitter和Facebook社交媒体的官方账号，和受众直接对话，构建电视剧与观众、观众与观众的沟通平台。
优秀的国产电视剧应该借鉴和学习国外电视剧的优秀传播方法，同时，也应该积极“走出去”。近年来，在国家政策的扶持下，中国电视剧出口范围逐步扩大。20世纪90年代初期，中电视剧的海外营销仅涉及中国港澳台、东南亚和日韩等10余个国家和地区。随着我国电视剧行业的积累和不断发展，电视剧出口范围不断拓展，目前已遍及100多个国家和地区。古装剧《甄执》在美国收费视频网站Netflix（网飞）播出，中国片方与美国合作将76集的长剧精编并制作成了6集的英文版电视电影，这是中国电视剧走出去具有里程碑意义的事件。国产电视剧“走出去”，能塑造良好的国家形象，也能提升国家的文化软实力，让国外观众更好地了解中国文化、感受中国的魅力。
总之，随着互联网技术的不断发展，新的传播路径不断涌现。在融媒体视阈下，不论是电视剧的制作单位、发行单位还是播出单位，都面临着新的挑战，也拥有新的传播机会。《人民的名义》的热播，表现了受众对于优秀国产电视剧的渴望，它引发的观看和讨论热潮，为关注电视剧传播的人提供了良好的样本。电视剧的从业者，应该积极学习和了解国产电视剧的传播路径变化，掌握并综合使用不同的传播方法，让更多的人享受更好的文化大餐。
参考文献：
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[8]鲁h：《媒介融合时代我国电视剧传播模式研究》，郑州大学学位论文2016年
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二是进驻社区，加强居民隔离和外来人员排查工作。
为支援我市一线抗击疫情工作的顺利开展，市档案馆认真落实志愿者到社区报到制度，将“疫情就是命令，防控就是责任”作为当前的使命担当，认真研究落实措施，及时对接联系社区，主动解决社区所急所需，协同推进疫情防控工作。正月初三，档案馆志愿者就开始到所包小区开展防控宣传和进出登记排查工作。馆长杨晓辉同志和其他干部一样，每周两次穿上红马甲，挺立在小区门口，与物业人员共同参与防控志愿活动，每天进行交接班签字，严格执行防控要求，党员干部就像一面旗帜，始终飘扬在防控一线。
三是疫情防控，采取综合防控措施预防疫情。
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按照会议要求，我就子长县广播电视工作作如下发言，不妥之处，敬请批评指正。
近年来，我县广播电视工作在上级业务部门的精心指导和县县委县政府的正确领导下，坚持稳中求进、守正创新，在广电事业建设、公共文化服务、媒体融合发展等方面做了大量工作，取得了一定的成效。
一、强基固本，着力加强广电文化建设，展示广电行业新气象。
我们坚持以广电文化建设为主线，内强素质，外树形象，全县广电文化事业取得了长足发展。一是经过广大职工广泛讨论，共同确定了“厚德尚善，自强争先”的广电文化精神和“更多、更快、更好”的广电宣传理念，筑牢共同的思想基础和奋斗目标。二是坚持每周一次的学习例会和读书分享活动。每个星期一早上9点，准时召开全体人员会议，组织集体学习和交流工作情况，会上由领导带头，全员参与，每次例会安排两名同志分享读书心得体会，形成了浓厚的学习氛围。三是面向全县先后组织开展了“的哥卡拉OK大奖赛”“美丽子长大家唱”歌手大赛、“我们的节日，我们的坚守”庆祝第18个记者节文艺晚会等十多项大型活动，取得了良好反响。四是扎实开展园林式单位创建活动。积极争取县上支持，将广电办和电视台搬迁到新的办公地点，全面更新了办公设备和环境设施，动员干部职工自己动手养花种树，美化环境，先后被命名为省级文明单位、省级卫生先进单位和园林绿化示范单位。
二、提质增效，全面提高公共服务水平，践行广电行业新作为
广播电视工作是服务群众的第一线，我们重点从加强基础设施建设、提高服务水平入手，推动广电工作不断强起来，为全县人民提供优质服务。一是狠抓农村“户户通”标准化服务工作。先后安装农村广播电视“户户通”3万多户，是全市安装量最大的县，有效解决了广大农民看电视难的问题。为了切实保障“户户通”用户实现长期通、优质通，我们专门投资建成了高标准的“户户通”服务站，并在全县9个乡镇分别设立了维修点，深受广大农民群众好评。二是提高广播电视无线覆盖水平。积极争取省市和县财政支持，先后实施了黄家山发射台基础设施改造工程和供电线路建设工程，彻底改善了发射台的基础设施和环境面貌，同时，配合中省全面完成了广播电视数字覆盖工程。强化安全播出24小时值守制度，圆满完成了各项重大安全播出保障任务，未发生一起安全播出事故。三是提升广播电视办台水平。通过我们不断努力，先后争取县财政资金500多万元，新建了高清播出机房、制作机房、虚拟演播室和音频工作站，购置了13台高清摄像机和3套无人航拍器材。同时，着力提高广播电视内容质量，开设了《我是子长人》《今日子长》《每周聚焦》《子长大舞台》等十多档自办栏目，最近几年，子长电视台在省市级电视台发稿一直位居全市前列。
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煤矿企业新闻宣传工作通常是围绕发生在企业内部的新闻，或是与企业有关的外部新闻，以新闻内容的宣传为契机，在职工群体中弘扬“正能量”，培养职工爱岗敬业、精益求精的优良品质，在职工个人成长与企业全面发展之间达到了平衡。煤矿企业开展新闻宣传时，要树立创新思维，充分运用好融媒体这一媒介，让宣传内容更加丰富，宣传手段更加新颖，宣传效果更加突出，发挥融媒体时代新闻宣传的价值。
一、煤矿企业新闻宣传工作的重要性分析
（一）塑造企业文化，增强企业软实力
企业文化是企业综合实力的重要组成部分，也是煤矿企业在行业竞争中永葆前进动力的基础。新闻宣传是培育企业文化的一种有效途径，借助于发生在企业内部、职工身边的新闻事例，联系思想政治教育，让职工能够从这些鲜活的新闻事例中学习知识、深化认识，切实增强企业职工的思想觉悟，以及对企业文化的认同感。
（二）增强企业员工的凝聚力和向心力
优秀的职工人才是煤矿企业宝贵的资源，在激烈的行业竞争中，人才的多少將会直接决定工作效率、创新能力的高低，最终影响到企业的经济效益和竞争力。通过开展新闻宣传教育，不仅向员工灌输新闻背后的价值观，切实增强员工的思想觉悟、文化修养，而且也能够密切上下级关系，让企业管理者更加关注基层员工的状况与需求，从而让员工始终保持强大的向心力与凝聚力。
二、融媒体时代企业新闻宣传工作的特点
（一）实时性强
新闻宣传不同于一般的思政教育，它是围绕某个或多个新闻事件展开，因此要体现出较强的实效性，这样才能达到吸引职工参加学习、讨论的目的。融媒体借助于互联网的便利性，可以同步获取发生在企业各个部门、各个岗位，或是外界与企业相关的新闻信息。然后用这些热点新闻作为案例开展宣传教育，可以让员工也能够积极地参与讨论，在员工各抒己见的过程中，建立起和谐的人际关系，同时也能够深化新闻宣传的工作成果。
（二）交互性强
以往煤矿企业的新闻宣传，通常是将员工集中起来，由宣传部门的工作人员进行集中宣传。这种新闻宣传不仅操作起来难度较大，而且都是单向进行，宣传者与员工之间几乎没有任何交流。这种新闻宣传模式不利于把握员工的思想状态，宣传效果并不理想。而基于融媒体的新闻宣传，首先用多媒体将新闻事例进行还原，这样就让职工对新闻内容有基本了解。然后在宣传过程中，更加注重与职工的交流互动，职工甚至能够通过融媒体平台进行留言、发表观点、反馈建议，这种良好的交互体验，也让新闻宣传工作取得了更好的成效。
三、现阶段企业新闻宣传工作面临的问题
（一）对新闻宣传的重视程度有待提升
当前激烈的企业、行业、市场等竞争，让很多企业管理者，将企业工作重点和发展重心，都放在了如何进行转型升级、如何提高盈利能力等方面，而对于新闻宣传、思政教育等工作的重视程度较弱。例如，从工作方式上来看，企业的财务部门、管理部门，都顺应时代趋势引进了信息系统，依托信息技术可以提高财务、管理等工作效率。而在新闻宣传工作上，由于重视不足、投入不高，还是以传统的工作方式为主，信息技术没有得到全面应用，成为制约新闻宣传工作高质量开展的重要原因。
（二）企业新闻宣传队伍力量薄弱
融媒体时代的到来极大地改变了新闻宣传的方式方法和新闻宣传工作者的思维理念。而这一工作中，新闻宣传队伍就发挥了极其重要的价值。现阶段一些规模较大的企业，虽然有自己的新闻宣传队伍，但是通常没有经过专门的培训，因此对于融媒体技术的应用不够熟练，新闻宣传工作开展存在形式化问题；而对于那些规模较小的企业，由于组织机构不健全，甚至没有专门的文化宣传部门，新闻宣传工作通常有企业政工干部来负责，无论是在新闻宣传的频率还是质量上都存在问题。
（三）新闻宣传工作的方式方法落后
新闻宣传工作必须要紧紧围绕新闻事件展开，避免过度说教，而是要通过新闻事件的剖析、延伸，让职工能够发自内心地接受新闻事件背后折射出来的价值观。但是通过调查也发现，当前很多企业开展的新闻宣传工作，在一定程度上还是将其当成一项政治任务来对待，将开展思政教育的理念、方法，应用到新闻宣传中。新闻宣传成为了企业管理者的“一言堂”，员工只能被动接受教育，而缺少了独立发表意见的机会。导致员工的参与积极性不高，新闻宣传的效果大打折扣。
四、融媒体时代企业做好新闻宣传工作的路径
（一）企业自上而下要重视新闻宣传工作
新闻宣传无论是对员工的成长还是企业的发展，都有着深刻的影响。因此，作为企业的管理者，必须要重视并支持新闻宣传工作的开展。同时，作为企业的职工，也要认识到新闻宣传对于自身工作、思想等带来的影响，自觉从新闻宣传中汲取知识、经验。另外，还要出台配套的工作开展管理制度，落实新闻宣传的工作责任，利用融媒体将该项工作有声有色地开展起来。新闻宣传还要贴近职工的生活和工作，这样也有助于提高新闻宣传的吸引力。例如在开展超市副业时，可以通过职工微信群进行专题宣传，并且通过“转发朋友圈集赞”的方式进行推广，让职工对超市经营信息有所了解，也能够为职工的日常生活提供便利。
（二）多渠道建立一支高素质的新闻宣传队伍
以融媒体为渠道开展新闻宣传，要求企业的新闻宣传者必须要熟练运用多媒体技术手段。要通过开展定期培训，确保新闻宣传者能够将传统媒体、新媒体结合起来，根据工作要求灵活运用融媒体优化宣传工作效果。同时，新闻宣传者应当具备较强的新闻嗅觉，利用融媒体技术敏锐的获取新闻素材，并通过企业职工微信群、企业宣传栏等形式，将这些新闻第一时间传达给职工，体现出新闻宣传的时效性。
（三）增加资金投入，创新宣传渠道
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当前各类媒体间的竞争，正从同质化的广告产品竞争，逐渐转变为差异化的品牌营销竞争。特别是近几年，全国经济发展整体疲软，内需不足，直接导致广告主缩减营销费用，广告投放全面下滑。目前，从中央、省级到地市、县级各家广播电台的产业经营均面临不小的困难，粗放型的广告发展已触碰到了“无形天花板”，在外部经济形势愈为错综复杂的市场大环境下，广播电台必须另辟蹊径、另谋良策，才能坚守自我阵地，于沧海横流中发展壮大。
一、举办品牌活动对广播的重要性
随着城市规模的扩展，城市整体汽车保有量不断上升，广播迎来了全新的发展时期。凭借其便捷性、即时性、伴随性等特点，广播成为汽车时代移动收听的首选媒体，也是在采编播流程效率、内容传播速度、广告制作等方面最具优势、性价比最高的媒体。同时与广播整体发展一起成长的庞大听众群，对广播有着深厚的情感和忠实的信任，这些都是广播最宝贵、最丰厚的资源。因此，依托广播优质的宣传平台，整合自身资源，打造并举办独具广播鲜明特色的、具有强大竞争力和受众影响力的大型品牌活动，可以加大受众对广播媒体的关注度，延伸广播广告产业链，拓展经营创收空间，提升广播媒体的资源吸附力、风险抵御力、市场扩张力和品牌竞争力，这也是广播媒体的必然选择。
二、无锡广播大型活动营销品牌化运作实践
无锡广播按照无锡广播电视集团（台）党委的领导和部署，以跻身全国城市电台第一方阵为标杆，主动顺应融媒体时代潮流，坚持创新至上、活动引领、品牌制胜的发展战略，牢牢锁定以车友、听友为核心的受众目标群体，以大型活动为抓手，以品牌构建为目标，以融媒体运作为手段，摸索出一条有利于地市级广播电台做强产业经营、提升品牌价值的发展新路，做到“资源通融、内容兼融、发展互融”。
1.发挥主流媒体影响力，整合广播优质资源，规模化运作系列大型会展项目，做品牌放大型广播
中国（无锡）国际汽车博览会——
无锡广播敏锐地抓住汽车产业飞速发展的契机，发挥有车人群中的号召力和影响力，以主流媒体的姿态，积极策划运作中国（无锡）国际汽车博览会。经过五年的不懈努力，由广播人精心打造的车博会已经成为无锡地区规模最大、档次最高、品质最优、管理最规范的汽车展会，并已成为中国城市专业车展的新锐。
9月6日至9月10日，为期五天的2012第五届中国（无锡）国际汽车博览会隆重举行，参观人数突破10万人次，现场成交车辆近3000辆，成交总金额5.6亿元，经营创收约1100万元，经营利润率达70%。
本届展会的规模档次、参展品牌、观展人数、销售总额、服务管理等方面，均创无锡地区专业汽车展会各项记录之最。在本届车博会中，无锡广播在运作历届车博会积累的丰富经验基础上，拓展思路、自加压力，创新会展形式、丰富品牌内涵，主打“文化牌”，通过豪华品牌汽车系列展示、现场广播整体图文巡展、设置开放式交通频率直播室、发放《1069车友汇》杂志等方式，在拉动汽车消费、传播汽车文化的同时，于潜移默化间凸显了无锡广播的文化魅力与主流媒体形象。车博会执行方特别引入上海专业会展公司承担会场主服务商，聘请专业物流商负责展馆内运输。采用二维码扫描新门禁管理系统，加强安保后勤力量，体现了广播办展团队的执行刚性和良好的会展管理水平。举全集团（台）之力、融全媒体之势，在从中央到省级直至地县级媒体中开展立体化、高密度、多形式的全媒体宣传。通过前期宣传预热和五天展会期间的拉网式宣传，无锡广播六大频率收获了大量受众热议反馈，全方位拉动品牌广告业务和门票收入增长，同时对收听率提升和品牌建设均大有裨益。
2.拓展核心品牌活动外延，丰富内涵，集群化运作会展活动，拓展发展空间，做品牌延伸型广播
无锡交通广播车友嘉年华——
4月2日～4日，2012无锡交通频率第四届车友嘉年华在新体育中心欢乐登场、精彩落幕。车友嘉年华秉承“汽车的盛会，车友的节日”这一活动主旨，以“汽车总动员、欢乐新体验”的形式，与广大市民分享了主流汽车品牌在科技创新上的新成果，通过游、购、娱、赏等环节，融参与性、娱乐性、实用性、服务性于一体，构筑真正属于无锡爱车人的欢乐盛宴。据组委会统计，现场成交车辆1006辆，成交金额达1.5亿元，创下今春锡城最大汽车展示规模和历届车友嘉年华之最。
无锡车友购房节——
2012年6月10日，无锡车友购房节在体育公园圆满落幕。两天会展期间，共接待观展市民1万多人次，现场成交商品房177套，每个参展楼盘均有成交，积累意向客户约1000组。车友购房节以车为媒，围绕“车友”这一主体，让汽车文化与房地产业有机融合，努力打造一个具有广播移动特色、全方位服务供需双方需求的精品房展。
无锡车友家电节——
8月10日～14日，2012无锡首届车友家电节成功举办，五天活动现场成交金额2100万元。本届车友家电节是一场大型车友感恩回馈活动，也是继“车友嘉年华”、“车友购房节”之后，交通频率又一“车友”品牌系列活动。现场活动丰富精彩，让消费者在淘到优质低价的心仪家电同时，收获了好心情。
3.依托广播专业特长，大手笔运作社会大型知名演艺项目，做品牌创新型广播
无锡广播积极涉足演艺领域，先后运作举办了戏曲演出季、大型演唱会、新年音乐会、歌友嘉年华等演艺品牌活动，市场反响热烈。
《七彩金曲排行榜》音乐颁奖盛典——
依托无锡广播品牌音乐栏目《七彩金曲排行榜》的影响力和专业权威性，《七彩金曲排行榜》音乐颁奖盛典至今已连续举办十多届，是无锡及周边地区颇具知名度的演唱会品牌。10月21日圆满落幕的“《七彩金曲排行榜》跨越20年音乐盛典”特邀黄小琥、黄品源、周蕙、永邦、熊天平、王子鸣等著名歌手，与10位无锡广电主持人同台献艺，倾情演绎一首首脍炙人口的经典歌曲，共同回顾品牌栏目《七彩金曲排行榜》20年来的点点滴滴。本届活动首次跳出无锡范围走向苏南，为现场数千位来自苏、锡两地的观众奉上了一场溢彩声屏的视听艺术盛宴，开创了无锡广播大型演艺活动跨城巡演的新模式。
无锡广播新年音乐会——
2011年12月31日，在交响乐《卡门》序曲恢弘激昂的旋律中，由无锡广播再度携手上海爱乐乐团倾情献演的跨年大戏——2012无锡广播新年音乐会拉开序幕。音乐会现场座无虚席，跃动悠扬的华美乐章为广大观众送上新年的美好祝愿。2013年新年音乐会也已准备就绪，从2011年起连续3年举办的广播新年音乐会已经成为无锡市民跨年之际放松心情、祈愿祝福、憧憬未来的城市音乐盛典。
三、无锡广播品牌活动营销之体会
1.深入分析研究市场、找准需求切入点、明确目标定位，是成功办活动的前提
“汽车时代，移动空间，广播机遇”。汽车工业是国民经济的重要支柱，汽车生活是中国百姓的富裕理想。无锡广播敏锐地抓住汽车产业飞速发展的契机，紧扣“移动”概念，锁定“车友”人群，围绕汽车价值链做文章，挖掘经营创收潜力。
当前，央行下调贷款基准利率和存款准备金率，汽车成为继房产“限购令”颁布之后，民间蕴含的巨大消费力的新释放点和拉动内需的新增长点。无锡广播准确把握住本地市民的市场消费需求，以百姓喜闻乐见的车博会、车友嘉年华的形式办活动，实现了经济效益、社会效益的双赢。
2.充分发挥自身优势，展现主流媒体的品牌魅力，是有效办活动的核心
广播是语言与声音的艺术，具有独特而永恒的魅力。无锡广播牢牢抓住自身优势，依托主流媒体的宣传平台，发挥广播品牌节目、主持人在受众中的名优效应，充分展示了广播的文化魅力。借力融媒体手段，通过渠道的整合延伸，聚合碎片化的受众，逐渐形成并不断扩大广播活动的受众范围。整合音视频、杂志、网站、微博、会展的多重优质资源，有效丰富了广播传播的表现力，强化了受众对广播活动品牌的认知度和信任度。
3.加强组织统筹领导，上下联动、团队作战，是顺畅办活动的保障
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二、基本情况
全村37个村民小组，现有1067户、3778人，总耕地面积1820.4亩。2016年，该村顺利完成村出列目标任务。2019年，村级集体经济超18万元。目前，村集体蕲艾、丑橘种植初具规模。
三、帮扶举措
（一）积极协调配合。坚持包村帮扶工作力度不减、标准不降，与乡党委政府、村“两委”班子、驻村扶贫工作队密切沟通联席，及时收集村情民意，尤其是疫情对贫困村产业、就业、项目实施等方面的影响，既当好联络员，又当好服务员，结合村级实际需求，为贫困村办好事、办实事。
（二）推动产业发展。坚持以产业发展为重点，立足村集体蕲艾、丑橘种植产业，帮助村主导产业提质增效、可持续发展，探索找准脱贫增收的路子，促进村级集体经济发展、贫困户稳步增收。同时，依托海豚云省级平台搭建的“省农产品绿色通道”，适时帮助贫困户解决农副产品销售问题，进一步巩固脱贫成果。
（三）营造发展氛围。发挥中心丰富的媒资平台优势，大力宣传贫困村在产业发展、基础设施建设等方面取得的喜人成效，积极培树勤劳致富贫困户典型，为发展提供强有力的舆论支持。组织一线记者深入贫困村，将镜头聚焦蕲艾、丑橘等特色产业基地，加大特色农产品的宣传推广力度，扩大该村特色农产品对外影响力。
（四）做好社会帮扶。利用新闻宣传工作优势，对该村突患重大疾病、突发家庭意外的贫困家庭，开展有针对性的宣传报道，多方协调社会组织、爱心人士等帮扶力量，增强帮扶工作合力，帮助贫困家庭走出困境、不返贫。
