引论：我们为您整理了13篇宣传片策划范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
篇1
在影像方面，通过后期制作中的电脑特技、调色校色等合成手段，增强宣传内容的针对性和说服性，充分表现众德一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化管理等方面的文化内涵，着力渲染众德集团是一个奉献型、文化型、实力型、成长型、诚信型企业，它关注新技术、新理念，与清华、中国农大等多家名校合作，积极推广科学种田理念，求实创新，以滋养大地的壮志，以俯身为农的情怀，致力于打造百年众德!
* 片 名：
* 类 型：企业宣传片
* 时 长：10分钟左右
* 定 位：宣传性、艺术性、资料性
* 版 别：中文版
目 的
1. 宣传企业发展史、企业产品、企业文化和企业规划，展示企业实力。公司宣传片策划方案2. 使观者了解企业、信赖企业，促进企业各项业务的开拓和发展。
风 格
严谨、务实、大气、生动、艺术
艺术表现
1.调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。
2.画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。
3.语言风格平实生动、有感染力，突显企业品质。
【结构阐述】
本片以打造百年众德为叙述主线，通过立志百年、放飞梦想、 众德之子、激情满怀、花开九州、果落万家三大板块，展现众德集团一方面积极开拓创新，另一方面以文化立企，团结属下员工、携手合作伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。
篇章结构：
1)引子30
2)立志百年、放飞梦想3(历史回顾、实力展示)
3)众德之子、激情满怀3(企业文化、员工风貌)
4)花开九州、果落万家3(服务三农、成就客户)
5)结尾30
【创意说明】
要塑造良好的企业形象，鲜明的视觉记忆符号和新颖的表现手法缺一不可。
结合达江公司科技兴农的企业形象，在延伸LOGO寓意的基础上，我们引入了帆船的形象，帆船长风破浪会有时，直挂云帆济沧海，是达江公司不断发展、不断壮大的象征，也是员工精心灌溉、寄望百年的基业。江水是帆船前进的动力，长江后浪推前浪寓示着达江在人才济济背景下的发展史;卷起千层浪象征着达江风风雨雨中取得的卓越成绩;拔山超海是达江凭着扎实的文化根底，强有力地支撑达江发展;百川朝海象征着达江更高更远的发展方向，必将走出重庆，走向全国，走向世界!
成就参天大树，并非一朝一夕之功，企业的成长与壮大也不是一朝一夕的事情，只有经历风吹雨打的品牌才能成为参天大树甚至是长青树。回首企业成长的历程，她逐渐由一棵小树苗成长为一棵大树，并逐渐为世人所共知。凭着企业立志百年的信心，我们完全有理由相信，不久的将来，众德必将成为农资界的长青树，带领农资业发展的风向标。
脚本概要：
1、引子(30)
2、立志百年、放飞梦想(3)
本篇主旨：
众德集团从建业初始就提出百年众德的发展目标，十年风雨，矢志不渝。本篇介绍企业20xx年来的创业历程及发展现状，有利于受众了解企业的前世今生，建立企业高起点、高追求、高责任的良好形象认知。
主要内容：
1)从企业特有的精神理念引入，阐述企业概况(股份制企业、地理位置、规模、主营业务)
2)企业发展历程。
3)企业产品、自主品牌。
4)企业在肥料生产、销售方面的独特优势(原料德国进口，设烟台、菏泽、德州厂区)。
3、众德之子、激情满怀(3)
本篇主旨：
企业成长、壮大，背后的根本动因是什么?人。对目标群体来说，企业的成长性、盈利能力当然是受众给予直接关注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素(比如说员工、比如说战略、比如说管理等)也许更能打动他们，更能影响他们评判的尺度和决策的天平。
所以，本节将着力展现众德员工身上蕴藏着的巨大能量，表现他们的成长经历，表现他们的追求和理想，以此反映员工与企业之间彼此依赖、相互成就的关系。
其实，员工是企业的影子，透过员工的喜怒哀乐，人们看到的将是企业的兴衰成败。 主要内容：
1)工作中的员工(展现企业文化理念、企业制度、服务宗旨、科技下乡、标语、宣传栏，办公环境等)
2)学习中的员工(与清华、中国农大等多家名校合作，开展员工培训大讲堂)
3)生活中的员工(展示员工拔河比赛、周年庆典晚会等文化、娱乐生活)
4、花开九州、果落万家(3)
本篇主旨：
从产业链、销售网络、客户、成功案例等方面，展现市场经济大舞台为公司提供的广阔发展空间，企业与国内外化肥经销商建立了稳健的业务往来关系，并计划投入建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁，开办三农众德大学堂，深化与供应商以及产品终端使用者的关系，诚信合作，发展共赢。
主要内容：
1)大树开花结果，画面切至一张烟台市地图，随后变成全国地图，通过公司辐射到东北、西北、华北、华中二十几个省市的销售网络，10000多个终端网点，叠客户参观考察、签约合作等活动画面，展现公司以信为本、互惠互利的经营原则和立足长远发展的宏伟蓝图。
2)企业发展战略(建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁、开办三农众德大学堂等，以实力和行动寄望百年)。
3)通过采访企业员工、经销商，侧面烘托众德集团满怀激情的稳、思、变的卓越形象。
5、尾声(30)
镜头内容：
1)截取前面的精彩镜头进行叠加组合，快速而简洁地对整片进行回顾;
2)众德人专注的工作镜头、热情的服务镜头、丰富的业余生活镜头;伴随着农民欢庆丰收的笑声，一张张笑脸充斥着整个屏幕，充满了活力和激情。
3)在大气恢宏的音乐中，最后再次推出企业的名称、Logo和广告语，加深观众印象。
公司宣传片策划2一、宣传片立意：
解析内容：通过公司VI传导公司理念、企业文化、公司历程、门店展示、部门机构、员工精神、歌唱比赛、公司荣誉、经理演讲等片段向客户彰显我公司雄厚实力，讲述童话量贩式KTV行业未来发展前景。由为人类提供健康的、快乐的娱乐生活方式，致力成为一家受人尊敬的、美好体验的文化娱乐连锁企业，的公司理念为切入点，策划一部真实高，表述性强的宣传片。
短片将通过画面、声音、语言全方位演述公司本着为社会提供健康、快乐，取之社全，回报社会的义务和责任为公司经营理念，人性化、规范化、合理化相结合的众文化为公司的管理文化，展现出公司独特的服务特色和企业风范。
类型：公司形象宣传片
时长：约10-15分钟。
定位：真实、独特、实用、全面、
风格：谨慎、简洁、柔和、生动公司宣传片策划方案艺术表现：简洁大方 篇幅融合
画面音乐 配音紧密，声音画面 ，相互补充相互依，富裕思源，重温四年之旅
团队氛围：充满朝气，无尽活力，勇于开拓，和谐气象
风格：纪录真实，时尚感，幅简短，内容精炼
总片长：约10-15分钟。
1、引子 20-30秒
2、和谐童话 音泽龙乡(公司概述 发展历程) 约3分钟
3、众和童话 三聚交响(公司文化 公司团队) 约3分钟
4、誉美童话 为爱唱想(公司荣誉 歌唱比赛) 约3分钟
5、乘轨童话 瞻导未来(公司目标 公司愿景) 约3分钟
6、结尾 20-30秒
脚本镜头内容
1、 引子 镜头一：
创意思想：格调统一 极具时尚 内容新颖 迎合主题
结合童话公司众的文化，引入VI书本的形象，生动的展示出文雅大气的童话梦境。
拆分构架
出公司标志和名称，要求清新、简洁、特效要给予冲击，(决定了晚上要重新尝试)
公司介绍并简短讲解企业经营理念，我公司服务的主要内容。
实拍：图片或视频。如公司员工(同时多个员工办公的镜头)(开会、企划、运营、总经理)、正常实施(图片)、等，穿插于各部分内容中。
企业文化内容概有：公司组织员工娱乐，实战演绎与会议洽谈等。
合作赞助商，陆续出现赞助商合作单位的标志。
整体摄影
全体员工体现欢快、朝气的团队风貌。
3、制作要求及进度安排：
1. 画面以时累积的素材为主，后期加工时对部分素材进行特技处理;
2. 制作周期还不知道
我以后应当提高重视!!对于当前和未来社会、政治、文化的敏感性，而不仅是对于某种事情事实上的格局变化。平时善于积累，遇到难题时，就会很快得出事实的价值判断。
公司宣传片策划3一、宣传目的
1、向社会宣传海富公司的基本概况及经营业务范围，逐步让社会了解和信赖海富达公司。
2、直接向海富达公司的目标客户宣传、推销公司，扩大公司的业务联系渠道，增值公司的服务功能。
3、提供电子信息交流和宣传平台，公司有关信息，树立公司企业形象，提升海富达公司的社会知名度。
二、宣传方式
1、平面媒体报道宣传
以新闻报道的形式，在浙江日报、杭州日报或钱江晚报等选定的平面媒体上报道海富达公司的基本概况，其在建工程项目的完成情况，向社会宣传公司，提高海富达公司的知晓度。公司宣传片策划方案在明年正式营业时，再选择在有关的报纸及刊物上刊登公司的开业招商广告。
2、户外广告宣传
为了让客户及运输车辆方便地寻找到海富达公司，可考虑联系有关部门申请在沪杭高速出口处或公司临近的主干道口设立公司
广告指示牌，提供公司地址指引服务，同时也起到提高海富达公司社会知晓度的作用。
3、公司折页宣传
策划制作海富达公司的宣传折页，内容包括公司简介、业务简介、企业战略方向、方针、企业经营宗旨、企业标志、特色服务内容、联系方法等文字和图片信息资料。直接向来访的客户及人员发放，向有商品冷藏物流需求的目标客户邮寄，扩大公司的对外业务宣传，使客户能及时、简要地了解海富达公司，方便客户与公司的业务沟通。
4、网络宣传
适应现代企业发展需要，建立公司网站，注册海富达公司通用域名和网络实名，企业资讯，完善信息网络，向社会及客户提供宣传和交流的网络平台。还可以选择在其他知名的专业性物流网站上公司信息。这些都有利于让社会了解、信赖海富达公司，提升企业的知名度。
三、工作安排
1、11月份：完成海富达公司宣传策划方案的制定;完成海富达公司概况(包括企业注册基本情况、企业简介及业务简介)的文字定稿。
2、12月份：委托专业人员(单位)进行企业标志设计;准备海富达公司宣传折页的素材。
3、明年1-2月份：，制定海富达公司宣传折页的制作方案;完成企业标志的设计;准备商标注册材料，委托商标事务所进行公司商标标识的注册申请;考虑在选定的报纸和专业网站上海富达公司在建工程项目进展信息。
4、明年3-4月份：在完成企业标志设计、商标注册的基础上，联系建立户外宣传广告、公司通用网站;为进一步宣传公司，考虑在海富达公司的专用办公用品、劳动用品、生产工具、交通工具及环境建筑上设计应用企业标志(商标标识)。
5、明年5月份至公司开业初期：完成公司网站的建设和宣传折页的印刷;视海富达公司建设进度，根据业务、营销部门提供的目标客户名单，邮发公司(招商)宣传折页;在选定的平面媒体上刊登公司的开业招商广告。
公司宣传片策划4 鼎天影视传媒专题片策划方案
创意策划构架
【定位与风格】 * 类 型：影视品牌形象片
* 时 长： 5分钟
* 定 位：艺术性、专业性、创意性
* 风 格：高端、大气、深度、节奏
【创意诉求】
创意是整个影片的制胜点，独特的艺术内涵是影片的灵魂所在。整个影片以创意力+核心竞争力为主题，以突显鼎天传媒强大影视制作实力为诉求点，整合鼎天传媒各方面的优势资源，深入挖掘公司特色之处，全方位展示鼎天传媒的雄厚实力，重点塑造品牌形象，以此赢得客户的信赖和信任。
【画面表现】
1、调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。
2、画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。
3、语言风格娓娓生动、有感染力，突显鼎天艺术性高雅品位。
【整体结构】
版块一(引出主题何谓创意?) 一)雷同时代，创意为王(白字黑底，画面中央闪现不同大小的创意两字，白色光线划字而过) 二)创意拷问，引发思考(创意两字后面出现?号，引人深思) 三)深度分析，解析创意密码(鼎天logo三维特效演绎，塑造品牌魅力)
版块二(鼎天传媒影视观点) 一)创意的文化内涵诠释(以客为本，以诚为根创意精品+创意营销) 二)创意的灵魂所在，精炼浓缩(打破常规，淬炼创新元素有的放矢，行之有效)
三)鼎天创意语录精简(最核心创意原则一切围绕销售 )
版块三(传播力立体营销推广) 一)媒体整合传播，一站式影视解决方案(多样化、专业化、特色化影视服务项目) 二)具体业务范畴(影视创意广告，电视广告投放，企业专题片，户外LED屏)
版块四(创意力核心竞争力) 一)高效创作型精英团队(精于创意，善于执行;久经磨砺，深谙影视;技艺双精，配合默契) 二)精良专业雄厚设备(Sony全线高清摄像机，高清剪辑系统，轨道、灯光专业配件) 三)专业规范化制作流程(策划、创意、拍摄、制作、投放，专业全流程服务，一站式影视方案) 四)人性化持续式服务(主动上门洽谈，深入了解客户诉求，制定策略方案，全程跟踪服务)
版块五(实力用作品见证) 一)精益求精，追求卓越，铸就精品(影视奉为艺术品，吸纳灵气，荟萃精华，铸就精品) 二)注重细节，完美永无止境(精雕细琢，臻于至美;高端品质，完美呈现) 三)经典案例，实力见证(服务客户和代表作品特效展示)
版块六(发展愿景和目标) 一)非凡，专注，伙伴(勇于进取，敢于超越，认准目标，专心达成，平等双赢，坦诚互信) 二)企业愿景，发展宗旨，主题定位(精诚合作，追求双赢!共赴前程伟业，共创美好明天!)
【篇章构架】
【分镜头脚本】
1)引出主题何谓创意?
【解说词】：鼎天影视传媒，直击核心，精准定位，破解创意密码! 【音效】：光效声，爆炸声，震撼、节奏背景音乐 2)鼎天传媒影视观点 【解说词】：我们会为每一个好的创意热血沸腾
一切围绕销售 这是我们的最核心创意原则
我们理解企业的发展之道
可持续赢利方可保证可持续的发展
【音效】：柔美温和的钢琴曲
3)鼎天传媒业务范畴
【解说词】：凝心聚神，术业专攻。鼎天影视传媒以出类拔萃的制作技术为客户提供各类影视推广方案! 涵盖 企业专题片、电视广告制作与投放、专业文案策划、大型晚会拍摄、户外LED广告 等多样化、特色化影视服务!
【音效】：节奏、配音 4)核心竞争力
【解说词】：创作团队，久经磨砺，技艺双精，深谙影视制作之道!
配套设备优良齐全，全线高清摄制，高端影像品质，完美呈现!
从策划到拍摄，从制作到投放，专业化、规范化服务流程!
篇2
随着中国经济的飞速发展。城市建设也呈现出日新月异的新面貌。各个地区和城市都越来越重视自己的形象宣传与推介，而制作一部高质量的城市电视形象宣传片。不仅能提升城市的品味和影响力，而且也能吸引投资者的目光，促进本地区和城市经济的高速发展。
城市形象宣传片作为一种电视传媒形式和手段，首先以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树立城市形象，概括性的展现一座城市历史文化和地域文化特色，被称作一个城市或地域宣传的视觉名片。
城市形象宣传片就是一个城市广告宣传片，和一般的广告片不同的是城市形象宣传片包含的内容要丰富很多；它绝不同于一般的电视专题片。而具有更高的艺术和唯美表现。城市形象宣传片长度一般在5分钟左右，最多8或10分钟，比一般广告片要长得多，比电视专题片则短很多。
一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色、风土人情，更应注重该城市的发展和未来。城市形象宣传片的制作者需要具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识，同时对表现对象有足够深入的了解和热爱，具备充足的创作激情和欲望。
任何一部优秀的城市形象宣传片都离不开前期的精心策划创意，精心拍摄，以及后期的精心编辑制作三个重要环节。
在前期策划创意的基础上，用先进的摄像设备精心拍摄。获得高质量的镜头画面，最后使用非线性编辑技术细心剪辑，并根据需要使用高水平特技制作。同时，在一部好的城市形象宣传片中。优美的音乐和镜头及其鱼水般的音画结合是成功的关键。
一、城市形象宣传片的策划创意
对于城市形象宣传片来说。要把大量的宣传内容压缩在很短的片子里，还要给观众带来强烈的视觉冲击力和审美感受，这就需要巧妙的策划和创意。
首先。要对城市发展的历史、建筑、文化、人文、风俗和产业经济情况，及下一步发展方向做综合调研，确定城市形象宣传的定位，然后根据题材选择合适的艺术表现手段，制定策划方案。
每个地区和城市都有自己独有的特征。深入广泛的调研，是所有制作工作的基础。而在众多的表现内容当中选择重中之重。制定出能够充分展现城市特色的方案，在影片的前期策划中起着决定性的作用。
然后，确定影片创意和艺术表现手法是一个宣传片的策划精髓。根据城市的宣传侧重点和文化特点选择不同的表现手法，比如带有简单故事情节的叙事风格，或者散文式表现形式以及其它多种形式的表现方法。
宣传片《了解中国，从陕西开始》就采用了叙事法，用一个旅行者偶遇并不断寻找一个当地女孩的故事作为主线。把陕西的古老文化和现代文明贯穿起来。影片运用了不同变奏风格的陕北民间音乐《兰花花》作为主旋律，通片没有一句解说词，完全用音乐和音效组织划分段落内容。既表现出了一个有着深厚文化底蕴和传承的陕西，又将一个生气勃勃、经济快速发展的现代化的陕西呈现给了观众。而另一部宣传片《绿色陕西》则采用了散文式的抒情手法，全片优美的自然风光、绚烂的地方文化和极具地域特色的音乐，把观众带到了一个不是江南胜似江南的美丽陕西。
二、城市形象宣传片的前期拍摄
前期素材拍摄是后期制作的基础。没有拍摄出好的镜头画面。再好的后期技术和设备也无法圆满完成片子的最终制作。
为了提升宣传片中画面表现力，在拍摄时要用专业摄像机(一般使用高清摄像机甚至胶片)，利用广角、长焦、鱼眼镜头，配合大小摇臂、轨道等设备，多角度进行拍摄，使画面更有层次和感染力。同时，由于高清以上的设备对于光线的要求更加苛刻，所以，一个好的灯光师及其灯光设备也是极为重要的。
除了一般拍摄所具备的最起码的画面清晰、构图讲究以外。形象宣传片更追求镜头的角度，色彩以及光影的表现，画面唯美和视觉冲击力是这类题材拍摄的最高追求。实际上形象宣传片就是一个大的广告片，每一条素材的拍摄，基本上就是按照广告拍摄要求来完成。为了使影片的拍摄更加完美。提高观赏性，精心组织一些画面，通过特定演员的穿插表演，展现出人景相容的境界，是拍摄中必不可少的。需要说明的是，摆拍在影片中的运用一定要力求自然，不漏痕迹，否则将会起到相反的效果。
一个好的镜头拍摄必须要预先做好充足的准备。对于要拍摄的对象，要有充分理解和认识，提前踩点，选择拍摄角度、拍摄时间、拍摄环境。制定完善的拍摄方案。
《了解中国，从陕西开始》和《绿色陕西》这两部片子，都采取了多角度拍摄和组织镜头的拍摄，使拍摄画面更有层次感和感染力。如在幽幽的竹林中，一位穿着旗袍的少女缓缓步流入竹林，又渐渐远去，使原本平常的竹林透出了诗情画意，突出了陕南特色；而茶山上美丽的采茶女。采茶时快乐的笑容，则反映出了陕南人民的幸福生活。
三、城市形象宣传片的后期制作
后期制作时实现导演意图的最终环节，主要包括对拍摄的素材进行剪辑，音乐和音效的制作编辑，以及平面和三维特技制作等工作。
后期制作对一部城市形象宣传片是否成功起决定性作用，就好像是足球比赛中的“临门一脚”。许多影片在策划创意和拍摄阶段都不错，但就是在最后的制作环节未能实现最终要表现的效果，使整个影片功亏一篑。
首先如何在大量的素材里选择适合表现主题的画面，对剪辑制作人员是很大的挑战。镜头画面的选择，可以最大程度的表现出一个制作人员对于影片主题思想的认识程度和对于知识层面的掌握程度，以及自身的阅历、想象力甚至世界观。
通过对于各种知识的综合运用，产生丰富的想象力，结合前后内容和对位音乐，合理的选择和分配、组织恰当的镜头画面，提高影片的表现力和观赏性，同时避免了“看图说话”。
其次，音乐音效的选择，以及音画对位也是形象片制作的重要环节。选择和制作、编排合适的音乐音效，可以直接提升整个影片的表现效果和感染力。
一个影片的主旋律可以加强影片的整体性。音乐的各种变换也可以连接段落的划分，节奏的变化使得影片的表现力更加丰富。伴随着不同的音乐音效，安排和剪辑合理的画面，使画面与音乐的旋律、节奏相一致，将会产生强烈的艺术效果。
随着计算机技术突飞猛进的发展和数字视频技术的不断更新，非线性编辑技术和各种特技制作、三维制作软件，使得在影视剪辑和特效制作时更加如鱼得水。不论效率和质量都有质的飞跃。然而，制作者个人的因素是影片的关键，将先进的视频技术和艺术性完美结合。决定着一部影片的艺术品味。
篇3
高职院校宣传片属于教育类宣传片的一个分支，最早可以追溯到与教会等社会组织有关的宣传活动。早期由于拍摄制作难度较大、人力物力成本较高，各大高职院校均采用平面设计的方式展示学校风貌。随着电子技术的发展，影视制作成本大幅降低，各高职院校在平面宣传的基础上，增加了宣传片来作为宣传自己的手段。高职院校宣传片可以通过短小精悍的篇幅展示校园风貌、教学设施、教学过程等自身硬实力，还可以展示校园文化、办学理念、教风学风等人文软实力。保罗?M?莱斯特曾在《视觉传播――形象载动信息》一书中说到，在信息传播中，视觉形象对人们的作用是极其强大的，它会直接作用到人脑信息知觉的生成过程，并且不论这些形象所产生的知觉信息到底正确还是错误，都会在很长一段时间存留于人的大脑中，更有甚者，可能会伴随其一生，成为其头脑中的一种“固定思维模式”。[1]如今，各高职院校之间的竞争可谓激烈异常，各院校通过宣传片为载体对学校进行推广和介绍，这有利于提高学校的社会影响力，获得广泛的社会关注。
高职院校品牌形象是文化和精神的体现。[2]纵观高职院校发展史，新知识传播的同时注重学生动手技能的培养。高职院校宣传片在策划设计时，要将自身的文化和特点融入其中，加以传播。院校间的竞争是文化和精神的竞争，通过宣传片展示学院人文精神，以视频形象的方式传递给大众更容易引起观众的兴趣，扩大影响力。
高职院校可以树立公众媒体形象。高职院校宣传片可以一定程度地提升学校软实力，展示学校整体形象、提高社会大众对学校的关注度，树立良好公众媒体形象。[2]树立良好的公众形象有利于社会对高职院校进行全方位的了解，同时还能获取社会各界的广泛支持。高职院校宣传片作为沟通高校与社会的桥梁，拉近了大众与高职院校之间的距离，是树立广泛持久、有影响力的高校品牌的重要手段。
因此，高职院校宣传片是推广和介绍学校最直观、最便捷的途径；此外，高职院校宣传片也是对该校一定时期影像资料的整理存档，是珍贵的、不可复制、具有很高价值的影像纪念资料。
二、当前高职院校宣传片存在的问题
近年来，高职院校纷纷推出了具有自身特色的宣传片，受到社会的关注度越来越高，在获得社会赞誉度的同时，宣传片制作也存在着一些问题，需要高职院给予重视和改进。
首先，宣传片时间过长，节奏拖沓，缺乏动感。
各高职院校策划宣传片时，都存在一个误区，认为宣传片时间越长越好，包含的信息量越大越好，总想把学校面面俱到地介绍给观众。人们通常会看到有时长为二三十分钟的高职院校宣传片，从学校的发展历史到学校重点人物的介绍，从特色专业介绍到科研成果展示，从校园优美风景展示到学生学习生活的人性化管理，从独特的校园文化建设到学校与国际接轨的海外交流等方方面面。[4]宣传片追求全面的结果就是节奏拖沓、内容冗长，造成观众提不起观看的兴趣。
其次，宣传片“千人一面”，缺乏创意。
宣传片在创作中既要肩负起宣传学校的重任，又要注意到艺术创作的独特性。当前很多高职院校的宣传片存在雷同现象，从解说词的撰写，到画面素材的拍摄、剪辑、后期制作，甚至影片的框架结构都有很大的雷同。整体给人的感觉比较平淡，缺乏视觉冲击力，不能引起受众注意，不适合现代人的观赏习惯。宣传效果将会受到影响，使学校的品牌形象出现“老化”。
第三，宣传片制作手法单一，模式化批量出产。
高职院校宣传片在制作中存在模式化的倾向，一部分宣传片采用平铺直叙的方式――老套、缺乏亮点、技术表现手段单一；一部分宣传片过分追求后期酷炫的效果，故事情节乏善可陈；配的音乐与画面不能很好的结合，高昂的音乐长时间充斥画面，声画不协调；各段落之间结构松散，单个镜头之间的联系不紧密，反复使用转场特效进行链接，单镜头画面讲排场只愿炫场景，逻辑性稍显乏力和生硬等。[2]这一系列的问题使宣传片的制作进入模式化过程，毫无艺术性可言。
第四，后期制作团队技能有待提高。
高职院校后期制作团队在创意设计和制作美感方面的水平参次不齐，同国内普通高校相比差距较大。这是由于高职院校宣传片主要由学院宣传部或者现代教育技术中心制作，他们中大部分人没有影视传播方面的知识、缺乏宣传片制作经验、专业设备操作技能欠缺。因此，制作的宣传片差强人意，艺术水准上不去。学院管理者要意识到拥有一支优秀的宣传片制作团队，既要有对学院情况十分了解的相关人士，还要有专业制作人员，只有专业的后期制作团队加入，才能完成一部好的宣传片。
三、如何完成一部高水准的高职院校宣传片
（一）做好宣传片的前期策划工作
高职院校宣传片的策划首先要进行理念的定位与决策。通过宣传片理念引导下应表现哪些内容，采取什么样的艺术表现手法与形式等问题都要进行理性的分析探讨。[4]高职院校宣传片理念定位的重点在于表现主题与客观现实之间要寻找契合点，而前期策划就是寻找契合点的过程。一部宣传片的策划涉及到宣传片受众群体的定位、内容、重心、播放时长、播放平台、拍摄预算数目，等等。精心严谨的策划是一部宣传片出彩的前提，笔者曾多次参与宣传片的拍摄制作，个人认为宣传片时长一般不要超过十分钟，按照历史变革―师资队伍―科研能力―取得荣誉―学生活动―结尾的顺序安排全篇。还有一些面对特定人群的如招生宣传片等更要力求简洁、明快。因此，宣传片需要精心的策划才能保证拍摄、制作、推介等成功展开。
（二）明确宣传的受众主体
过去各高职院校只制作一个版本的宣传片，在各类场合共用，结果造成受众主体不明确。对于高职院校宣传片的受众来讲主要包括社会团体、兄弟学校、学生家长及学生等四个目标人群。针对不同的受众群体要有不同的表现重点：例如以学生家长及学生为受众主体的招生宣传片，就要侧重介绍学校特色、详细的系部分类情况、校企结合培养模式、课堂与实训相结合的教学模式及多姿多彩的大学校园生活；而以社会人士、兄弟院校等为受众主体的宣传片，就要侧重学院历史、发展沿革、师资力量、学术成果、实训设备、文艺活动等。针对不同的人群，拍摄适合他们的宣传片，会获得更多的关注和认可。
（三）增强视觉冲击力，注重宣传片的艺术表现力
由于宣传片的长度在5-10分钟之内，每一个画面的信息量都很大，通过声、光、电以及情感的交融，以强烈的视觉冲击力和强大的艺术感染力“征服”观众。宣传片的画面不仅仅是要表现的内容简单出现，而是利用镜头语言和特效，通过虚实结合的手法凸显艺术张力、烘托出画面主体的美感。当前很多制作团队都采用数码相机如5D2拍摄宣传片，保证画面清晰的同时保证小景深。在拍摄中，通过电影的表现技法，大量运用滑轨、摇臂增加画面的动感，增大画面的视角范围，同时采用高质量的收音话筒，同期声录音，减少了后期配音的麻烦。有了前期高质量的拍摄，后期剪辑力求简洁明快、张弛有度。根据内容搭配合适的音乐，在节奏快的地方，不断切换画面，通过闪现的方式表达内容；在节奏舒缓的地方，运用长镜头画面来渲染感情，画面与音乐始终保持一致。此外，由于历史资料拍摄的时间和设备都不一样，这就要求我们在后期制作中要统一调色和视频格式转换。制作团队还要利用后期软件制作精美的宣传片片头、角标及LOGO、片尾等，用以增强宣传片的“表现力”。
篇4
企业类电视宣传片的创作目的是为企业的企业形象进行塑造，增强企业的凝聚力和向心力，将企业的实际情况与艺术的再度创造相结合，达到对企业宣传的目的。
在策划伊始首先要根据企业的情况，对宣传片的核心思想进行梳理，这也是前期策划会最为重要的一项工作任务，针对企业提供的企业资料，研究其发展历程以及发展过程中的重大事件要素，综合导演的创作思路，完成对宣传片架构的决策。
导演创作思想为整片的思想引导，本部宣传片的创作目的是为了在企业年会上对该企业多年以来所取得的丰硕的成果进行梳理，对一路走来为企业默默付出的企业参与者增添一份企业荣誉感，所以在导演构思的过程中，选择将企业的跨越作为关键词，围绕跨越进行对企业发展的描绘。
在确定导演思路之后，策划组文案人员需要根据导演构思将导演对于片子脉络的设计进行整合，制作标书，并参与竞标。在完成竞标唱标环节之后，策划组需要召开第二次策划会议，针对宣传片创作过程中的具体问题进行商议及研究，为后续的拍摄打下良好的基础。
企业类宣传片策划前期要根据片长以及制作要求，撰写同期解说词，拟定设备及人员清单，该宣传片预计时长为6分钟，解说词长度应为900～1150字，在解说词初稿完成之后送资方验审，并签订定稿协议，因为解说词的内容将涉及到分镜头脚本的制作、配音的录制以及拍摄中镜头的取舍，所以策划前期对解说词的定稿及修改需要做到严谨，减少后续创作过程中造成不必要的麻烦。
根据本片的片长和该企业的实际情况，建议拍摄过程安排四名摄像、两台设备，包括：一架摇臂、两台高清摄像机，机型全面，能满足高水平拍摄需要。拍摄现场设有一名现场导演、一名跟组编导、一名场记、一名剧务、一名现场拾音。在拍摄现场需要注意器材的保管和人员的管理，减少器材损耗，每场拍摄结束之后清点设备，设备使用填写，设备使用单。
拍摄主要分为三个阶段层面，分别是外景拍摄、室内拍摄和补拍。
外景主要指摄影棚以外的场景。包括自然环境、生活环境等实景，体现公司真实、自然的工作环境，有利于表现本企业特色。外景由导演和策划根据影片情节的需要事先选定，并可按照出资方的意图和导演的构思对实景作一定的加工，使之具有典型特征和时代气息。
外景拍摄主要摄录公司全貌、各厂房外观、行业操作过程，需要一些事先设计好的人物摆拍。
室内拍摄部分主要拍摄室内的空间布局和工作人员日常工作的画面，其中需要摆拍多个场景，届时将会有相关人员进行沟通。
拍摄工作画面，各个车间工作画面，还有设计拍摄公司外合作人员与本公司人员交涉合作的场景等等。
基本拍摄完毕后，将素材导出，如果有不足、缺失或因天气状况影响未能拍摄或者拍摄效果欠缺的，则进行补拍。
在结束拍摄，完成对素材的整合汇总之后将要进行后期的剪辑与包装工作。
后期制作也是教育类宣传片制作的关键之一，应用非线性编辑技术，将所拍摄素材进行重塑和整合，实现对教育内涵的阐释。同时，创作手法与核心技术的结合需要更加紧密，在后期剪辑过程中应该加入大量的特效和快慢镜头切换，使整部片子的维度更广，节奏感更加鲜明，将所有受众的观影心理进行合理的调动。同时，在拍摄的过程中通过摆拍等手段实现对教育工作者荣誉感和凝聚力的维护。一般来讲，后期制作团队人员应包括：剪辑两名，三维建模两名，校色一名，配音一名，包装一名。
结束片子创作阶段的策划、拍摄、剪辑及制作流程之后将成品送于资方验审。
通过初审、二审、再审和终审四边审核，将后期制作完成的片子精心修改，其中再审和终审是需要出资方进行审查，提出修改意见。
篇5
在当前影视文化无比兴盛的时代，对一所企事业单位或社会公益组织、一项活动盛事甚至一件文化艺术作品而言，创作一部形象宣传片来提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮画面、简洁有力的诠释解说、加上引人入胜的音响或音乐……这一切很适合现代人的视听习惯。因此，近几年来，我国的形象宣传片制作事业取得了突飞猛进的发展。城市形象宣传片、单位部门宣传片、活动赛事宣传片、甚至影视艺术作品的预告片都在荧屏或网络上吸引着人们的眼球，专业的宣传片制作机构也在社会上如雨后春笋般出现。
毋庸置疑，形象宣传片制作事业有着明显的商业功利目的。当要确定制作一部形象宣传片的时候，宣传方一般会草拟出解说词，或把枯燥的文字材料交给制作方，而制作方接受任务后，则要在短时间内对解说词或文字材料进行消化，进而在两方商定好的期限内完成摄制。在这种商业化流程中，形象宣传片往往会沦为单纯的宣介性作品，艺术含量也大打折扣。当然也不可否认，一些形象宣传片对各种元素（如光影、声音等）的运用极为考究，走的是精致、精美、大气的路子，但在一轮又一轮华丽色彩面前，观众们或是审美疲劳，或是觉得眼前的作品言之无物，离自己的距离太远。人们普遍觉得事与愿违，创作形象宣传片的目的也就难以实现。形象宣传片的创作层次亟待提高，以下三条原则可供人们借鉴。
二、秉持纪录精神
其实，“宣传片”这一概念和“纪录片”的含义大相径庭。形象宣传片是有目的的、表现自身优秀的一面，树立美好形象，达到宣传的目的。而纪录片则以展现现实为原则，通过揭示社会历史问题，以期引发人们思考，唤起人们的关注。但是若把“宣传片”放入到更为广泛的“艺术创作”这一领域内来思考，则形象宣传片的创作就会符合艺术创作的一些基本规律，比如来源于生活，高于生活等。
在纪录片的拍摄中，人们以再现真实生活为最高宗旨，若有可能，凡事无巨细，都要摄入到自己的镜头中。就在研究这些镜头画面中，原定的拍摄主题或深化，或****，随着素材的积累，终于可以锤炼出“接近真实”或“代表真实”的思想，是为“纪录精神”。可见，这是一种理念，也是一种依据摄像机技术特性而生发出的创作理论，它并非为纪录片拍摄所独有。凡是影视艺术创作，哪怕是纯属虚构的影视剧作品创作，均可采用秉持这种“纪录精神”，更何况是在形象宣传片创作当中？
目前形象纪录片的拍摄，都陷入了这样的误区：为了体现“美”，而放弃了实际存在的“实”，为了体现“高贵”，而失却了本应存在的“平凡”。殊不知，“实”中才蕴含着“美”，“平凡”中才见到“高贵”的价值。若只是根据一厢情愿的臆想来炫耀自身的优势，刻意的模拟照搬，则只会导致最后的作品虚假失真，无可信之处。在形象宣传片创作中，极为可行的方法是扛着摄像机深入现实生活，发现人们富有情趣但是稍纵即逝的生活或学习瞬间，抓拍下来，多积累这样的视频素材，在最后的剪辑合成过程中，材料就会很丰富，所要突出的主题也就很饱满，实际操作起来也就游刃有余，人们观赏起来也就很有兴致。笔者曾参与过一部某教育部门形象宣传片的制作工作，拍摄期间，到校园内反复观察，偶然看到两位学生把校园门前坠落的国旗升至旗杆顶部，随即抓拍，结果用在成片中，效果极佳。
总而言之，通过纪录片拍摄方式而不是通过影视剧拍摄方式，来拍摄形象宣传片，会使作品更富有人情味。在这种情况下，人们所看到的不是生硬的字幕，听到的不是干巴巴的数字，而是值得艳羡向往的生活方式。当然秉持纪录精神，并不是杜绝先前的策划创意，恰恰相反，通过拍摄现实生活素材，会使原先的策划创意更加生动得体。
三、倾注人文思考
如果说拍摄纪录片的目的是为了让人们分担关注某一问题，那么创作形象宣传片的目的就是和人们共同分享某一成就。假如认可了这一点，形象宣传片和纪录片就又有了共同点：离不开对人文精神的思考。
企事业单位和社会公益组织的发展壮大、活动赛事的举办、文化艺术作品的发行，除商业盈利外，还要勇于承担社会责任。人们在制作形象宣传片时，若能在作品中充分展现宣传方不仅是为了自身的生存与整理发展，还能够服务于社会，这样就能够为最后的作品赢得较好的收视，进而为宣传方打造优良形象。因此，形象宣传片不仅要宣介单位部门的硬件设施、活动赛事的日程安排、文化艺术作品的编作流程等，更要对宣传方的精神层面加以重视，给予表达。比如旅游部门摄制的宣传片，展现了山川江河的壮丽、古城小街的秀美以及现代都市的繁华，呼唤人们在烦劳的工作之余，一定要抽出时间，来到那些诱人的地方来愉悦自己的身心。而绿色和平组织制作的宣传片，要么反对战争、呼吁和平，要么关怀穷困、主张和谐，要么抵制污染、提倡环保，在宣告了自身的工作多么重要的同时，也教导了人们多关注环境问题。
当前的社会正是一个重视人文之道的社会，“以人为本”、“科学发展”、“和谐”等原则统领社会建设的方方面面。在这种情况下，怀着人文思考去创作形象宣传片更尤为迫切。只要创作者有了人文视角，形象宣传片才会有人文气息，才有可能赋予宣传方以较高的文化品位。但是创作形象宣传片要倾注人文思考，并不仅是一个宏观的概念，也是如何处理艺术细节的问题。宣传片毕竟不同于广告片，让人觉得只是为了宣传某事或某物，它无论在镜头上，还是在剪辑结构上，都要让人看了之后，觉得有意味，正所谓“余音绕梁，三日不绝”。只有这样，人们才可以说，作者在创作这部片子时，有自己的“人文思考”在里面。
创作形象宣传片的过程，也是宣传方积极反省自身使命的过程。在这个过程中，随着形象宣传片的最终形成，宣传方的文化形象也得到了积淀和定位，它也同时迫使自己承担更多的社会责任，纠正自身的发展方向，明确自身的市场定位。更重要的是，随着有人文深度的形象宣传片的大量出现，社会上也会形成较为良好的风气，各个单位、组织、企事业等会良性竞争，鞭策自己朝着更好的方向迈进，这也是创作形象宣传片的积极意义。
带着“人文思考”去创作形象宣传片，与“秉持纪录精神”可谓一脉相承，因为文化往往就体现在现实生活中不经意的细节上。在承担了创作形象宣传片的任务后，创作者若把自己封闭起来，一味炮制虚无缥缈的美好镜像，岂非缘木求鱼？
四、追求活泼叙事
在制作形象宣传片时，如果说“秉持纪录精神”是为了抓取周围物质生活的生动，“倾注人文思考”是为了追求思想主题的超越，那么“追求活泼叙事”就是为了提高作品本身的趣味性，以期给观众带来精神上的愉悦感。
比如2012年伦敦申奥宣传片，讲的是一位女运动员在伦敦各大街小巷跑过，周围的路人（由许多体育明星扮演）看见她后，都纷纷加入到运动的行列中来；而2004年奥运会美国代表队宣传片也是由他们的优秀队员代表参演，讲述了他们聚集在一起，各显超人般的神通，共同奔向新目标的故事。这两部宣传片恢弘大气，而又不失轻松幽默，可谓“亦庄亦谐”，前者为伦敦成功申奥贡献了一份力量，而后者成为了2003年莫比广告奖得主。相比之下，纵观中国大部分形象宣传片，正统有余，幽默不足，可以说是“庄而不谐”。
形象宣传片若要打动观众的内心，除了唯美的画面外，还得依靠一个相对完整的叙事。壮美华丽的画面固然重要，但是将它们组合起来却十分容易，幻灯片也能做到。而无论电影还是电视，都是表现时空流动的艺术，它们能够表现动态的东西，能够挖掘生活中深层次的内涵，所以在形象宣传片里，最好能创作一条情节线索，从头至尾将各种场景贯穿起来。只有这样，才能让人觉得这部片子有意思，很耐看。
这就允许形象宣传片在风格上“不纪实”，要善于以幽默的眼光去发现各个事物之间的联系。当然，值得一提的是，这种活泼与幽默不是剧情片里的“无厘头幽默”，而是以真实存在的东西为基础，安排一些巧合和夸大，再给予相对低调的处理，加以集中的表现。这种幽默还应该是充满善意和温情的，正所谓“随风潜入夜，润物细无声”。形象宣传片中的“活泼叙事”，应该成为我们的创作追求，因为它是对作品所要表现内容的有益补充，也是提高作品情趣，解决观众审美疲劳的有效法宝。
总而言之，从业人员在创作形象宣传片时，多一些发现，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我们的宣传片事业就会越来越繁荣。
参考文献
篇6
一、引 言
在当前影视文化无比兴盛的时代，对一所企事业单位或社会公益组织、一项活动盛事甚至一件文化艺术作品而言，创作一部形象宣传片来提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮画面、简洁有力的诠释解说、加上引人入胜的音响或音乐……这一切很适合现代人的视听习惯。因此，近几年来，我国的形象宣传片制作事业取得了突飞猛进的发展。城市形象宣传片、单位部门宣传片、活动赛事宣传片、甚至影视艺术作品的预告片都在荧屏或网络上吸引着人们的眼球，专业的宣传片制作机构也在社会上如雨后春笋般出现。
毋庸置疑，形象宣传片制作事业有着明显的商业功利目的。当要确定制作一部形象宣传片的时候，宣传方一般会草拟出解说词，或把枯燥的文字材料交给制作方，而制作方接受任务后，则要在短时间内对解说词或文字材料进行消化，进而在两方商定好的期限内完成摄制。在这种商业化流程中，形象宣传片往往会沦为单纯的宣介性作品，艺术含量也大打折扣。当然也不可否认，一些形象宣传片对各种元素（如光影、声音等）的运用极为考究，走的是精致、精美、大气的路子，但在一轮又一轮华丽色彩面前，观众们或是审美疲劳，或是觉得眼前的作品言之无物，离自己的距离太远。人们普遍觉得事与愿违，创作形象宣传片的目的也就难以实现。形象宣传片的创作层次亟待提高，以下三条原则可供人们借鉴。
二、秉持纪录精神
其实，“宣传片”这一概念和“纪录片”的含义大相径庭。形象宣传片是有目的的、表现自身优秀的一面，树立美好形象，达到宣传的目的。而纪录片则以展现现实为原则，通过揭示社会历史问题，以期引发人们思考，唤起人们的关注。但是若把“宣传片”放入到更为广泛的“艺术创作”这一领域内来思考，则形象宣传片的创作就会符合艺术创作的一些基本规律，比如来源于生活，高于生活等。
在纪录片的拍摄中，人们以再现真实生活为最高宗旨，若有可能，凡事无巨细，都要摄入到自己的镜头中。就在研究这些镜头画面中，原定的拍摄主题或深化，或，随着素材的积累，终于可以锤炼出“接近真实”或“代表真实”的思想，是为“纪录精神”。可见，这是一种理念，也是一种依据摄像机技术特性而生发出的创作理论，它并非为纪录片拍摄所独有。凡是影视艺术创作，哪怕是纯属虚构的影视剧作品创作，均可采用秉持这种“纪录精神”，更何况是在形象宣传片创作当中？
目前形象纪录片的拍摄，都陷入了这样的误区：为了体现“美”，而放弃了实际存在的“实”，为了体现“高贵”，而失却了本应存在的“平凡”。殊不知，“实”中才蕴含着“美”，“平凡”中才见到“高贵”的价值。若只是根据一厢情愿的臆想来炫耀自身的优势，刻意的模拟照搬，则只会导致最后的作品虚假失真，无可信之处。在形象宣传片创作中，极为可行的方法是扛着摄像机深入现实生活，发现人们富有情趣但是稍纵即逝的生活或学习瞬间，抓拍下来，多积累这样的视频素材，在最后的剪辑合成过程中，材料就会很丰富，所要突出的主题也就很饱满，实际操作起来也就游刃有余，人们观赏起来也就很有兴致。笔者曾参与过一部某教育部门形象宣传片的制作工作，拍摄期间，到校园内反复观察，偶然看到两位学生把校园门前坠落的国旗升至旗杆顶部，随即抓拍，结果用在成片中，效果极佳。
总而言之，通过纪录片拍摄方式而不是通过影视剧拍摄方式，来拍摄形象宣传片，会使作品更富有人情味。在这种情况下，人们所看到的不是生硬的字幕，听到的不是干巴巴的数字，而是值得艳羡向往的生活方式。当然秉持纪录精神，并不是杜绝先前的策划创意，恰恰相反，通过拍摄现实生活素材，会使原先的策划创意更加生动得体。
三、倾注人文思考
如果说拍摄纪录片的目的是为了让人们分担关注某一问题，那么创作形象宣传片的目的就是和人们共同分享某一成就。假如认可了这一点，形象宣传片和纪录片就又有了共同点：离不开对人文精神的思考。
企事业单位和社会公益组织的发展壮大、活动赛事的举办、文化艺术作品的发行，除商业盈利外，还要勇于承担社会责任。人们在制作形象宣传片时，若能在作品中充分展现宣传方不仅是为了自身的生存与发展，还能够服务于社会，这样就能够为最后的作品赢得较好的收视，进而为宣传方打造优良形象。因此，形象宣传片不仅要宣介单位部门的硬件设施、活动赛事的日程安排、文化艺术作品的编作流程等，更要对宣传方的精神层面加以重视，给予表达。比如旅游部门摄制的宣传片，展现了山川江河的壮丽、古城小街的秀美以及现代都市的繁华，呼唤人们在烦劳的工作之余，一定要抽出时间，来到那些诱人的地方来愉悦自己的身心。而绿色和平组织制作的宣传片，要么反对战争、呼吁和平，要么关怀穷困、主张和谐，要么抵制污染、提倡环保，在宣告了自身的工作多么重要的同时，也教导了人们多关注环境问题。
当前的社会正是一个重视人文之道的社会，“以人为本”、“科学发展”、“和谐”等原则统领社会建设的方方面面。在这种情况下，怀着人文思考去创作形象宣传片更尤为迫切。只要创作者有了人文视角，形象宣传片才会有人文气息，才有可能赋予宣传方以较高的文化品位。但是创作形象宣传片要倾注人文思考，并不仅是一个宏观的概念，也是如何处理艺术细节的问题。宣传片毕竟不同于广告片，让人觉得只是为了宣传某事或某物，它无论在镜头上，还是在剪辑结构上，都要让人看了之后，觉得有意味，正所谓“余音绕梁，三日不绝”。只有这样，人们才可以说，作者在创作这部片子时，有自己的“人文思考”在里面。
创作形象宣传片的过程，也是宣传方积极反省自身使命的过程。在这个过程中，随着形象宣传片的最终形成，宣传方的文化形象也得到了积淀和定位，它也同时迫使自己承担更多的社会责任，纠正自身的发展方向，明确自身的市场定位。更重要的是，随着有人文深度的形象宣传片的大量出现，社会上也会形成较为良好的风气，各个单位、组织、企事业等会良性竞争，鞭策自己朝着更好的方向迈进，这也是创作形象宣传片的积极意义。
带着“人文思考”去创作形象宣传片，与“秉持纪录精神”可谓一脉相承，因为文化往往就体现在现实生活中不经意的细节上。在承担了创作形象宣传片的任务后，创作者若把自己封闭起来，一味炮制虚无缥缈的美好镜像，岂非缘木求鱼？
四、追求活泼叙事
在制作形象宣传片时，如果说“秉持纪录精神”是为了抓取周围物质生活的生动，“倾注人文思考”是为了追求思想主题的超越，那么“追求活泼叙事”就是为了提高作品本身的趣味性，以期给观众带来精神上的愉悦感。
比如2012年伦敦申奥宣传片，讲的是一位女运动员在伦敦各大街小巷跑过，周围的路人（由许多体育明星扮演）看见她后，都纷纷加入到运动的行列中来；而2004年奥运会美国代表队宣传片也是由他们的优秀队员代表参演，讲述了他们聚集在一起，各显超人般的神通，共同奔向新目标的故事。这两部宣传片恢弘大气，而又不失轻松幽默，可谓“亦庄亦谐”，前者为伦敦成功申奥贡献了一份力量，而后者成为了2003年莫比广告奖得主。相比之下，纵观中国大部分形象宣传片，正统有余，幽默不足，可以说是“庄而不谐”。
形象宣传片若要打动观众的内心，除了唯美的画面外，还得依靠一个相对完整的叙事。壮美华丽的画面固然重要，但是将它们组合起来却十分容易，幻灯片也能做到。而无论电影还是电视，都是表现时空流动的艺术，它们能够表现动态的东西，能够挖掘生活中深层次的内涵，所以在形象宣传片里，最好能创作一条情节线索，从头至尾将各种场景贯穿起来。只有这样，才能让人觉得这部片子有意思，很耐看。
这就允许形象宣传片在风格上“不纪实”，要善于以幽默的眼光去发现各个事物之间的联系。当然，值得一提的是，这种活泼与幽默不是剧情片里的“无厘头幽默”，而是以真实存在的东西为基础，安排一些巧合和夸大，再给予相对低调的处理，加以集中的表现。这种幽默还应该是充满善意和温情的，正所谓“随风潜入夜，润物细无声”。形象宣传片中的“活泼叙事”，应该成为我们的创作追求，因为它是对作品所要表现内容的有益补充，也是提高作品情趣，解决观众审美疲劳的有效法宝。
总而言之，从业人员在创作形象宣传片时，多一些发现，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我们的宣传片事业就会越来越繁荣。
参考文献：
篇7
第一条 购买服务的内容
1、项目名称： XXXXXXXXXXXXXX专题汇报片(宣传片）
2、服务内容： 宣传片文案设计、拍摄、后期制作、刻盘
3、服务时间： 自合同签订起后XX日内交片
第二条 合同金额：
本合同总金额为人民币（大写）： X万X仟 元整( ￥： xxxxx 元)。
第三条 服务质量及服务要求：
1、乙方需要按照购买项目所规定的采购要求，确保服务、宣传质量。
2、乙方需要在甲方提出的服务期限内完成服务内容，如未按期完成，对采购方造成的损失应予以补偿。
3、乙方需在活动期间做好活动宣传工作，宣传内容要积极向上，确保宣传内容符合我国法律法规。
4、乙方需在该项目开始执行前向甲方上报宣传计划，执行过程中接受甲方监督、抽查并按照要求上报工作记录。
第四条 费用及支付方式
1、合同总价款为 x万x仟 元整（￥： xxxxx 元），用于 宣传片文案设计、拍摄、后期制作、刻盘及招标费用 （该费用含税） 。
2、甲方于交片后30个日历日内向乙方一次性支付人民币xxxxx元（大写：X万X仟元整，该费用含税。），乙方开户行：XXXXXXXXXXXX，账号：xxxxxxxxxxxx。
3、乙方为甲方开具税务发票。
第五条 保密条款
甲乙双方有责任为对方所提供资料保密，未经双方许可，不得以任何形式泄露给第三者，由此给守约方造成损失的，违约方应就守约方损失承担责任。
第六条 甲乙双方责任
（一）甲方的权利和义务
1、甲方有参与策划和制作的权利；
2、甲方有对宣传片中内容所涉政策法规以及舆论导向进行把关监督的权利；
3、甲方有要求乙方对采访录制的涉密资料和信息进行保密的权利；
4、甲方有通过乙方收集、保留节目资料，将节目资料上传至甲方网站，或者以其它方式使用节目资料进行工作宣传的权利；
5、甲方负责组织协调本单位职工和企业协助乙方进行汇报片制作；
7、甲方负责为节目提供素材和相关人力、物力支持。
（二）乙方的权利和义务
1、乙方有要求甲方和协办单位进行指导、支持和配合的权利；
2、乙方就拍摄、录制有与甲方进行沟通和协商的权利；
3、乙方经与甲方共同策划确定宣传片方案之后，负责进行拍摄、录制及后期制作等工作；
4、乙方须保证宣传片成片品质优良、舆论导向正确；
5、乙方须在宣传片定版后将高清成片及素材向甲方提供；
6、乙方须对录制剪辑过程中所获取的涉密资料和信息进行保密。
第七条不可抗力
1、在执行合同履行期限内，任何一方因不可抗力事件（指军事行动、严重火灾、水灾、台风、地震等）造成不能履行合同时，应立即通知对方，在取得对方同意后后，则允许延期履行、部分履行或者不履行合同，并根据情况可部分或全部免予承担违约责任。
2、如遇不可抗力因素造成合同不能正常履行延续时间较长时，双方应通过友好协商，决定是否继续履行合同事宜。
第八条 其它
1、甲乙双方对于本合同的任何修改、修订或补充，应当签订书面协议确定，书面补充协议作为本合同的组成部分，与本合同具同等法律效力。
2、本合同未尽事宜，双方另行协商解决。
第九条 争议解决
甲乙双方因签订和履行本合同发生争议，双方应当友好协商解决，协商不成，甲乙双方任何一方均可向甲方所在地人民法院提起诉讼。
第十条 合同生效
本合同经双方法定代表人或授权委托人签字并加盖公章后生效。合同一式肆份，甲乙双方各执贰份，具同等法律效应。
篇8
“这一年多来变化特别明显，原来很多长期合作的老客户都不做了。”杨明说。
杨明接触过的企业客户对于宣传片的要求很高。有些是供特定活动使用，例如企业庆典；有些则是企业形象宣传片，“谈业务或者是领导来参观的时候就能直接拿出来用。”
老客户每年基本上都有宣传片内容更新的需要，一年仅这一项就有十几万元甚至几十万元的预算，“如今不行了，像有一家老客户一共拿出40万元，计划要在未来5年花。”杨明说。
业务萎缩不仅仅体现在宣传片上，另外一大块业务—晚会更是暗淡。
杨明的工作室借助以前电视台的工作经历，无论是企业还是政府部门的晚会，都能以“播出级”的标准完成。
这样的晚会服务曾经非常有市场，“有时候观众席中会出现一些领导，在节目的审核上就有相应的标准。”杨明说。
一场高规格的晚会也对应着高价格。这样一场晚会，从策划到举办，花费几十万元是最基本的，一百多万元的也常有。“我们其实并不很会做营销，只是给中间联系人一些介绍费，一般两三万元。”
杨明团队中，最多的时候有10个做后期工作的人员，今年只剩下两个。“今年他们几乎都在放假。”
在中央“八项规定”、“厉行节俭”的政策下，很多企事业单位都取消了年会预订，大型企业的晚会就更不必说了。
“我们这种公司，超级‘大活儿’已经没有了，掉活儿掉得太厉害了。”2011年，杨明的公司接了四五个大单子；2012年总共接了两个，集中在上半年；而今年一个都没有。
篇9
宣传片制作具体操作流程:
1、脚本策划—>拍摄创意—>拍摄—>动画—>配音—>非线性编辑—>出盘
当客户有影视制作需求时——请和我们联系，让我们制片组、创意组充分了解客户的需求及了解您的企业、单位、产品的情况——客户确定制作方案后，我们按客户的制作要求确定制作形式及向客户报价-——确认及签定协议，付首期款后我们开始拍摄制作——我公司向客户提供创意脚本方案——拍摄完成后我们进行后期剪辑制作——粗剪毛片并请客户审查——根据客户审查后的意见进行后期修改及音效合成——请客户审查后向客户提供完成的成品播出带。
2、流程说明
****拍摄前准备的工作------就经确认的制作脚本（相当于电影的剧本）由导演向各个制作单位讲述布置，模特演员试镜、化装造型、音乐、道具、场景灯光、影调、布景方案、服装等有关拍摄的细节进行全面的筹备，以求达到预期的效果。
*第一、二次制作筹备会-----把拍摄中的细节向客户呈报并说明制作的细节理由；未能确认的部分进行再一次的准备，影视部提报新的拍摄方案，供客户确认。
*拍片前最后检查------正式拍摄之前，制片人员对最终确定的各个细节，进行最后的检查确认。
*拍摄------按照最终制作准备会的决议，在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，影视部的制片人员会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。
*冲洗作业-----拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。
*转磁-----也被称作过TC。由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号;转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。
*初剪------也称作粗剪。拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。
*看A拷贝------所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。
*正式剪辑-----在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片的画面部分的工作到此完成。
*作曲或选曲------影视片的音乐可以作曲或选曲。
*配音合成-----完成旁白和对白。在旁白和对白完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。
*出播出带。
*交片----将完成的影视片经过客户认可后在合同约定的时间内交到客户手中。
宣传片制作配置:
1、广播级数字BETA摄像机单机拍摄(典型企业宣传片)
2、资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花
3、后期SGI工作站高端非线编辑机房
4、素材拍摄和成片比例为10:1
宣传片制作报价:
专题片、资料片拍摄制作价格
10分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）
元（成片）（不含特技费）（以上可单剪成1′、30″、15″、5″每次剪辑费用元）
20分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）
元（成片）（不含特技费）
30分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）
元（成片）（不含特技费）
60分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）
元（成片）（不含特技费）
2000张以上VCD
每盘元
10,000张VCD以上
每盘元
脚本设计
其他方式拍摄报价:
根据企业宣传片形式的不同拍摄时间长短使用设备不同是否需要三维动画等制作费用差别很大此报价仅供参考
详细报价在以上几个方面确定后给出
1)摄影机+16mm胶片拍摄
资深导演/专业摄影师/灯光组/电台专业播音员/片头片花
后期SGI工作站高端非线机房(FLINT/SMOKE/宽泰)
适合城市/开发区/旅游景点/大企业宣传片
元左右(十盘,拍1天/使用轨道)
元左右(十盘,拍2天/使用轨道1天+摇臂1天)
城市/大企业宣传片需要多日拍摄根据具体方案给出报价
2)高清摄像机拍摄
资深导演/专业摄像师/灯光组/电台专业播音员解说/片头片花
后期SGI工作站高端非线机房(FLINT/SMOKE/宽泰)
适合城市/开发区/旅游景点/大企业宣传片
元左右(拍摄1天/使用轨道)
元左右(拍摄2天/使用轨道1天+摇臂1天)
城市/开发区宣传片需要多日拍摄根据具体方案给出报价
3)广播级数字BETA摄像机拍摄(典型企业宣传片,推荐)
资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花
后期SGI工作站高端非线机房
适合标准企业形象宣传片的拍摄制作
元左右(拍摄1天)
元左右(拍摄2天/使用轨道1天+摇臂1天)
4)DVCPRO摄像机拍摄
资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花
后期专业非线机房剪辑
适合小型企业形象宣传片/展会宣传片/企业专题片等
元左右(拍摄1天/广院学生配音/摄像兼灯光)
元左右(拍摄1天/使用轨道/电台播音员/专业灯光师)
5)3CCD高档DV摄像机拍摄(SONY190P或松下180)
资深导演/专业摄像师/广院播音系学生解说/片头片花
后期非线工作站剪辑
篇10
宣传片制作具体操作流程:
1、脚本策划—>拍摄创意—>拍摄—>动画—>配音—>非线性编辑—>出盘
当客户有影视制作需求时——请和我们联系，让我们制片组、创意组充分了解客户的需求及了解您的企业、单位、产品的情况——客户确定制作方案后，我们按客户的制作要求确定制作形式及向客户报价-——确认及签定协议，付首期款后我们开始拍摄制作——我公司向客户提供创意脚本方案——拍摄完成后我们进行后期剪辑制作——粗剪毛片并请客户审查——根据客户审查后的意见进行后期修改及音效合成——请客户审查后向客户提供完成的成品播出带。
2、流程说明
****拍摄前准备的工作------就经确认的制作脚本（相当于电影的剧本）由导演向各个制作单位讲述布置，模特演员试镜、化装造型、音乐、道具、场景灯光、影调、布景方案、服装等有关拍摄的细节进行全面的筹备，以求达到预期的效果。
*第一、二次制作筹备会-----把拍摄中的细节向客户呈报并说明制作的细节理由；未能确认的部分进行再一次的准备，影视部提报新的拍摄方案，供客户确认。
*拍片前最后检查------正式拍摄之前，制片人员对最终确定的各个细节，进行最后的检查确认。
*拍摄------按照最终制作准备会的决议，在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，影视部的制片人员会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。
*冲洗作业-----拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。
*转磁-----也被称作过TC。由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号;转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。
*初剪------也称作粗剪。拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。
*看A拷贝------所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。
*正式剪辑-----在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片的画面部分的工作到此完成。
*作曲或选曲------影视片的音乐可以作曲或选曲。
*配音合成-----完成旁白和对白。在旁白和对白完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。
*出播出带。
*交片----将完成的影视片经过客户认可后在合同约定的时间内交到客户手中。
宣传片制作配置:
1、广播级数字BETA摄像机单机拍摄(典型企业宣传片)
2、资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花
3、后期SGI工作站高端非线编辑机房
4、素材拍摄和成片比例为10:1
宣传片制作报价:版权所有
专题片、资料片拍摄制作价格
10分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）
元（成片）（不含特技费）（以上可单剪成1′、30″、15″、5″每次剪辑费用元）
20分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）
元（成片）（不含特技费）
30分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）
元（成片）（不含特技费）
60分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）
元（成片）（不含特技费）
2000张以上VCD
每盘元
10,000张VCD以上
每盘元
脚本设计
元
其他方式拍摄报价:
根据企业宣传片形式的不同拍摄时间长短使用设备不同是否需要三维动画等制作费用差别很大此报价仅供参考
详细报价在以上几个方面确定后给出
1)摄影机+16mm胶片拍摄
资深导演/专业摄影师/灯光组/电台专业播音员/片头片花
后期SGI工作站高端非线机房(FLINT/SMOKE/宽泰)
适合城市/开发区/旅游景点/大企业宣传片
元左右(十盘,拍1天/使用轨道)
元左右(十盘,拍2天/使用轨道1天+摇臂1天)
城市/大企业宣传片需要多日拍摄根据具体方案给出报价
2)高清摄像机拍摄
资深导演/专业摄像师/灯光组/电台专业播音员解说/片头片花
后期SGI工作站高端非线机房(FLINT/SMOKE/宽泰)
适合城市/开发区/旅游景点/大企业宣传片
元左右(拍摄1天/使用轨道)
元左右(拍摄2天/使用轨道1天+摇臂1天)版权所有
城市/开发区宣传片需要多日拍摄根据具体方案给出报价
3)广播级数字BETA摄像机拍摄(典型企业宣传片,推荐)
资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花
后期SGI工作站高端非线机房
适合标准企业形象宣传片的拍摄制作
元左右(拍摄1天)
元左右(拍摄2天/使用轨道1天+摇臂1天)
4)DVCPRO摄像机拍摄
资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花
后期专业非线机房剪辑
适合小型企业形象宣传片/展会宣传片/企业专题片等
元左右(拍摄1天/广院学生配音/摄像兼灯光)
元左右(拍摄1天/使用轨道/电台播音员/专业灯光师)
5)3CCD高档DV摄像机拍摄(SONY190P或松下180)
资深导演/专业摄像师/广院播音系学生解说/片头片花
后期非线工作站剪辑
篇11
所以，精打细算的日本人把核泄漏事件做成了超卡通版的宣传片，以“肚子痛的核电站君”为主题，用十分“萌”的手法(其实就是核电站君拉肚肚啦!)讲述了核电泄漏的原理和可能导致的不良结果，但同时也十分强调，即使灾难来临，那也真的是无法抗拒的事情，重要的是我们如何坚强地站起来，携手抵抗这突如其来的危难。所以不单单是核电站君，我们每个人都要好好地加油呢!
《神户与我》神と私
《神户与我》是去年5月初在神户市邀请独立动画导演山元隼一制作的旅游推广动画。其实这段视频除了在日本播放外，在上海世博会日本馆内也有播放。视频的内容讲述了一位女大学生无目的地在神户漫步时，遇见风见鸡为她介绍神户各种景点的故事。在神户，有西日本最大的中华街“南京町”，还有铁人28号以及神户的“千万夜景”。此前东京都政府曾邀请了Studio4℃(国际知名日本独立动画制作工作室。也就是我们下面要介绍的!)打造了一段宣传东京景点的宣传片，看来准备发展城市旅游业的宣传片都是不可小瞧呢!并且，神户市的市长大人也被恶搞了一番。
《东京观光冒险》八二一东京
为了拓展地区观光、振兴地方经济，东京都的宣传动画也绝不输于任何地方!同样在去年，东京都政府与知名动画公司STUDIo4℃共同策划，不仅推出了专属推广网站“Welcome to ToKYo”，而目，还制作一段名为《东京观光冒险》(HoneyTokyo)的短篇动画呈献给全世界。与神户的宣传片大尽相同的是，该片也以“领游”的角度介绍了风光景色各个不同的日本，男主角及来自未来的女孩，在收集幸福碎片的过程中豁然发现，原来东京充满了五光十色的幸福碎片。
日本电通制作动画吸引中国旅游者
日本三大广告公司之一的电通公关公司(Dentsu Public Relations)日前宣布，他们将和影像制作公司Fanworks联手启动一个广告动画制作项目，向中国媒体提供介绍日本旅游的动画宣传片，以协助日本旅游业的复兴。
电通公司称，在很多中国年轻人眼中，“日本”和“动画”是划等号的。因此，用动画形式进行宣传，比较符合中国观众的审美需求。
篇12
策划阶段――“蹦出来”的主题
“迪庆交警要拍一部宣传片，你们想一下，把策划先拿出来”。放下电话，这些年跑藏区拍摄途中对云南藏区交警的“印象”层层浮现在脑海――冰雪封山，救助被困旅客的是他们；崖高谷深，抢运交通事故伤员的是他们；日以继夜，于啃方便面、睡车后座的也是他们……
在城市人的眼中，“交警”似乎总是和“罚款”分不开。但是在云南香格里拉这样冰雪纯净、民风淳朴、因交通不便而远离尘嚣的地方，基层交警最主要的工作就是保通和救助。翻阅迪庆交警近年来的工作总结和各种资料，在一堆官样文章和资料照片中，我们梳理着拍摄内容。每个行业的工作都事无巨细，拍摄宣传片如果什么都拍、什么都讲，肯定做不出好片子，关键在于从电视拍摄的角度为客户提炼宣传主题，突出宣传重点，讲究“见成绩也见做法，见数字也见过程，见集体也见个人”，把行业宣传片拍出文化特色、拍出真情实感来，这样的片子，客户才会喜欢并保存多年。
“他们是如何工作、如何生活的?他们与当地的少数民族百姓是什么关系?”作为一个普通的交通参与者，我想提这样的问题。作为一个电视宣传片的拍摄者，这些问题的答案就在眼前这些资料堆里。我要从中把亮点挖出来，把体现亮点的基层人物和事件找出来，把整个片子的主线穿起来。资料还没看完，一个主题就蹦出来了――“迪庆交警，一支值得仰视的队伍。不仅仅因为他们身处在云南省海拔最高的区域，更因为他们的高尚品德和敬业精神，因为‘真情奉献、无悔坚守’，就是迪庆交警精神的最好诠释!”片名《雪域真情颂》，“雪域”二字体现地域特征，“真情”二字是高度概括，而“颂”字则是我们摄制组对被拍摄对象的敬意。
拍摄阶段――半年三次六千公里
拍这个片子的时候，正赶上迪庆州境内在修路，通往三个县的公路都断了，平均每周通行一天。如果遇上塌方阻路，困个十天半月也有可能。常跑藏区的人都知道，再险再烂的路也比正在修的路好。我们的工作车虽然已经四进，珠峰大本营都上了两次，但遇到这些不是路的路，还是频频托底(盘)，惊险连连。
在德钦县燕门乡，我们赶早去澜沧江边的一个小学校拍摄当地交警的“交通安全宣传进校园”活动。挖掘机在前面开路，车子扭着探戈前进从右边车窗探头出去，悬崖边线和轮胎侧边几乎齐平，几十米深的澜沧江峡谷雾霭缭绕。天蒙蒙亮，全校的百余名学生挤着围在小操场上看警察叔叔用藏语给他们演小品，精彩之处，看得几个低年级的孩子笑得趴到地上去了。
在维西县叶芝乡，我们体会到什么是“车比路宽”，这个深藏在大山中的傈僳族村寨，比宫崎骏动画片中的山村还要美。村民们穿上古朴的民族盛装，拉着交警的手跳“阿尺目刮”，歌声嘹亮，真正是“只见黄灰不见脚”。
在维西县白济汛乡，冷雨滂沱，道路泥泞。我们钻进交警执勤点的小土房子里，几个小伙子正在火堆上烧水，他们刚刚在雨中修好一辆熄火的车，身上的警服还是湿的。还没说上几句话，门帘一撩，进来一个藏族司机――又有一辆车抛锚了。
在香格里拉县虎跳峡景区，交警中队年轻的中队长站在狭窄的悬崖公路边，指着金沙江那刀削斧劈一般的山谷说：“知道了吧，为什么我们把这里的车祸叫做‘空难’……”
从暮夏到隆冬，我们三次去迪庆拍摄，行程超过六千公里，几乎跑遍了全州三个县所有的交警中队。一路走来，摄入我们镜头中的基层交警大部分是80后，甚至85后的年轻人，经年累月做着繁杂而艰苦的工作，他们的心智已经和他们眼角早生的皱纹一样成熟。
制作阶段――枯燥数字 鲜活画面
制作这类片子，最好是开拍前就定下解说词，按照解说词的内容来安排拍摄，这样事半功倍，更为顺利交片打下良好基础。但是这个片子不一样，在预先沟通好的拍摄计划之外，还有许多鲜活、未知的东西，只有在拍摄中才能发现、挖掘出来。
篇13
一、广告宣传片的特点
1、真实性
真实性是广告首要的伦理准则，是建立在功利主义基础之上的一条伦理准则。广告的真实性首先是内容符合实际情况，广告中的所有信息应该真实，没有虚假的信息。但是仅仅这一点还不够，广告所的信息还应该完整，这一点贯彻的难度更大。当然人们首先想到的就是不利于企业和产品销售的信息是不是要同步传递②。
2、完整性
广告的信息完整的原则至少指包含法定的不利信息，例如，很多国家允许香烟广告，但是要注明吸烟损害健康。另外就是对可能对人体或者特定群体造成损害的信息必须注明，例如，对使用条件的注明，某些玩具要在家长监管下使用，某些用具要禁止限定年龄以下孩子使用，都是必要信息。另外有些产品不适当使用会导致危害，也应该在广告中注明。这一点的意思是广告不仅不能说假话，而且也不能隐瞒必要的信息。广告中采用的某些宣传手法是必要的渲染，但是，这些渲染必须限定在适当的范围内。广告的夸张要能够传递产品某些特征，不会造成消费者的误解。例如，一个牙膏的宣传广告，为了宣传牙膏的洁齿作用，采取一个夜晚的镜头，骑摩托的人用于照明的不是摩托车的灯，也不是头盔上的灯，而是骑摩托人的牙齿，这种夸张虽然不是一个最优秀的创意，但是不会诱发广告受众的误解，认为广告宣传的牙膏真的能让使用者的牙齿作为照明灯使用③。
3、艺术性
广告在表达方面不仅要具有真实性，还要有吸引力和感染力，提高消费者的兴趣，从而增强人们的购物欲望。从事广告创作的人员在创作时很有必要对作品进行一些形象化和艺术夸张，增强感染力。出色的广告宣传片，能巧妙地把产品与艺术结合起来，从美学的角度通过美术、摄影、曲艺、诗歌、舞蹈、文艺表演等艺术形式为广告主题服务，突出广告的美感、可信性和科学性。经过企业宣传策划者们的反复打磨，再借鉴一些艺术工作者的建议，完全可以称得上是一件艺术品，人们不仅在广告宣传片中看到了企业相关的产品信息、企业信息，同时也得到了一种美的享受。比如央视曾经推出的“优秀企业歌曲展演”就是企业广告宣传片的代表，有的歌曲甚至还成了当年的流行歌曲在大街小巷回荡。
二、企业广告宣传片存在的问题
1、宣传渠道不规范
打开电视，经常看到一些电视购物宣传片，夸大产品功效――把普通的裤子说成是减肥裤，某些医疗宣传片把某种药品宣传成万能的、可以治百病，导致很多无辜的消费者上当受骗，这种夸张就是误导，企业或许一时赢得了一些经济效益，但是在消费者心目中的地位大大降低，口碑也不好。这对于企业的长远发展不利，也损坏了媒体在公众中的形象。试想，如果在宣传渠道方面加以规范的话，此类现象就很少发生了。企业在广告宣传片中，只有充分考虑到消费者的切身利益并对其作出郑重承诺时，才会赢得消费者的青睐，使他们心甘情愿地掏出腰包购买产品，如果产品深得人心的话，这批消费者还会向他的朋友、亲戚们宣传、推荐此产品，使产品取得二次宣传效应。在此赋予了“涉及到消费者切身利益并对这种利益作出承诺”这句话的特殊意义④。
2、广告宣传片用语和措辞问题
怎样让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出成了企业决策者们思考的头等大事，企业广告宣传片成了他们对外宣传的一张名片。如何让自己企业的广告宣传片有别于其他企业，拥有自己的特色？除了画面、音乐等艺术包装形式外，在广告用语和措辞方面要更加讲究，在不脱离实际的情况下，如果运用得当，能拉近产品与消费者的距离，从而为企业带来意想不到的社会效益和经济效益。比如中国人注重亲情，有的企业在广告宣传片就从“亲情”这两个字入手，讲述一些家庭温馨故事，以情动人，呼唤真、善、美，与消费者产生共鸣，从而扩大了企业和产品影响力。在一定程度上，企业广告宣传片的用语与措辞能直接反映出企业的人员素质与品位，目前在这方面真正做得比较好的企业并不多。
3、缺乏强烈的广告意识
在市场经济环境下，为扩大企业的知名度，增加产品的销售份额，企业的宣传意识也比以往更加强烈，所以，凡是在市场环境中成长迅速的企业，都有广告意识和策划思想，尤其对于快速消费品来说更是如此。然而有的企业不舍得投入，市场上当然就听不到企业的“品牌声音”了。从理论上讲，一个企业的品牌成长要经过知名度、可信度、美誉度、忠诚度，最后到依赖度。对于企业产而言，每一次事件营销只要把握得好，就会有助于产品从知名度到可信度，再从美誉度到忠诚度的提升。
三、提高企业广告宣传片宣传效应的策略
1、商品寿命广告策略
商品的寿命一般分为开发期、成熟期和衰退期。商品在不同时期相应的广告目标、宣传重点、媒介选择和广告实施策略也有区别。商品开发期，广告应以创建品牌为主要目标，使消费者对新商品品质、功能、特性、结构等有初步的认识，吸引他们产生新的需求。广告初期阶段，广告费投入较多，宣传成本高，此时企业应该运用各种宣传媒介配合宣传，造声势，以使新商品打入市场、占领市场⑤。
商品成熟期，新商品已获消费者承认，市场占领份额逐步扩大，然而同类商品也纷至上市，竞争对手增加。该阶段广告应以保牌为目标，巩固已占的市场份额，通过提高质量、降低成本的竞争性广告，引导消费者认牌消费。商品衰退期，商品供求日趋饱和，原有商品逐渐被新商品所替代。此时商品生产企业应该大幅降低成本，改造完善商品质量，广告提醒消费者巩固习惯性购买，以保持和延缓商品销售量下降速度。
2、广告市场策略
广告市场策略分为广告市场份额占领策略和广告市场促销策略。
（1）广告市场份额占领策略。企业根据生产经营商品的功能、特性和规模，决定占领市场份额的具体目标。广告对象、广告目标、广告媒介、广告诉求重点和方式随市场份额目标的确定而定。
（2）广告市场销售策略可分为集中市场广告策略、差别广告市场策略和无差别广告市场策略。集中市场策略是企业广告的人、财、物力集中在已细分的市场份额中一个或几个目标市场份额的市场策略。这时企业只是在较小的细分市场中占有较大的份额，在这种情况下，企业集中力量，以自己有竞争力的较小市场作为目标，此策略对中小型企业竞争力的发挥更有利。差别广告市场策略是企业运用不同载体组合，针对某一细分的目标市场做不同内容不同形式的广告，以满足不同消费者，以及提高某商品的知名度和突出其特性，诱导和增强消费者对企业和商品的信任程度，进而实现扩大销售商品的目的。无差别广告市场策略是商品竞争激烈、市场需求分化突出的商品进入寿命后期常采用的广告策略。由于市场分化，各个目标市场又有不同特点，所以广告主题构思、设计以及媒介组合、广告地点都会不相同⑥。
3、广告载体选择策略
为了取得最佳的广告效应，首先要决定某种商品应该选择什么样的广告载体。企业在选择广告载体前一定要慎重，力图使得企业的宣传费用能达到预定的效果。要考虑到广告载体的覆盖面积、影响视听人数、载体的社会地位、听读者层次相适应程度等。因为商品的特性不同，消费群体当然也有差异，所以在广告载体的选择方面也有所不同。当今的广告载体呈现出多样化的局面，如户外广告、纸质传媒、广电、网络等，企业在选择广告载体时一定要考虑消费者的生活习惯、文化层次、年龄性别等，这些契合点一旦合适，广告效应就会大大增强。另外，在选择广告载体时还必须注意广告的目标应与企业生产经营活动紧密配合。
参考文献
①张亚强、王柳、马红霞，《中国元素的完美演绎品牌价值的深度彰显――浅析央视〈水墨篇〉创意与表现特色》[J]. 《新闻界》，2010（3）：109-110
②郝蕾，《创感时代的广告创意教学》[J]. 《安徽电子信息职业技术学院学报》，2011（1）：67-68
③曹长英，《广告创意应遵循的原则》[J].《新闻爱好者》，2011（18）：115-116
④陆南，《感性诉求广告创意的新思维》[J].《河南工业大学学报（社会科学版）》，2007（1）：87-88
⑤文晓瑛，《世博摘冠：好帮手品牌再获殊荣》[J].《音响改装技术》，2010（8）：231-232
