引论：我们为您整理了13篇标志的设计特点范文，供您借鉴以丰富您的创作。它们是您写作时的宝贵资源，期望它们能够激发您的创作灵感，让您的文章更具深度。
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传统的标志设计中，标志似乎是某种象征的符号，加之当时物质生产不够丰富，标志设计本身有一种高高在上的感觉，所以这些标志设计在形式表达上也是较为严肃和拘谨的，伴随着人类物质生活的进步，几乎所有的产品都有了自己的标志设计，所以标志设计就突出体现出了一种情感化趋向，这在发展中的中国表现得尤为明显。很多年轻的产品，为了更好地获得产品的销路，在标志设计中，努力地营造出一种情感氛围，试图以此来获得和观众的共鸣。不但使标志设计作品充满了人性化的味道，同时也是设计者人文关怀的具体表现。在满足设计功用的同时，挖掘设计本身在形式和内容上的美感传达，尽可能给观众以温情、舒适和惬意的感觉。比如芳华花园的标志，这是一家房地产开发公司，在其标志设计中，首先，采用了红、黄、绿等亮色，给人一种轻松和愉快的感觉；其次，在设计形式上，下方是一朵朵鲜花，右上方则是色彩艳丽的蝴蝶飞向这些鲜花。这就给人一种很强烈的情感指向，如果生活在这样一个环境中，一定能够享受到这种鸟语花香的感觉。同时，为了更好地表现出这种情感关怀，很多标志设计还采用了手工质感的笔触，在准确传达了标志本身的信息的同时，还呈现出了强有力的视觉冲击力，给人留下了深刻的印象。比如靳埭强设计的中日经济交流20周年的纪念标志，就采用了中国传统山水画中的笔触，使得整个标志设计看起来充满了灵动之感，特别是“20”这个数字，被设计成了眼睛的形状，寓意着对未来发展的关注。人们在观看这些作品的时候，能感受到标志作品本身传递出的一种友好的信息和美好的情感。
3.标志设计民族化的追求
民族文化是一个民族赖以生存和发展的重要依托，标志设计是体现民族文化的一个领域，因此，在标志设计中体现出强烈的民族化因素和民族风格，不但是一个设计者民族责任感的体现，也是作品能够在世界范围内获得认可的关键所在。新时期的中国标志设计，很好地对民族文化进行了继承、延伸和传达，民族文化成为了当代中国标志设计重要的素材宝库，民族文化中所蕴含的民族精神，也成为了沟通标志设计和全世界欣赏者之间的重要桥梁。比如靳埭强先生为中国银行设计的标志。银行从属于金融业，设计者从中国古代的方孔圆钱中获得了灵感，以此作为设计的主体，将内部的方形，利用两条竖线和外部的圆形相接，从而又构成了一个中字的形状。不但恰如其分地表现了中国银行，同时还彰显了中华民族传统和悠久的历史。又如北京奥运会的标志设计，作品采用了中国传统的印章形式，这枚印章印出了一个张开双臂，舞动着的“京”字，之所以采用印章的形式，因为印章在中国古代具有承诺的意思，展示着北京向全世界宣告办好本届奥运会的决心。舞动的“京”字，更像是中国书法艺术中的隶书，而红色则体现出了一种生命的激情。上海世博会的标志设计也有着强烈的民族化因素，整个造型是一个“世”字，左上方是三个并排站着且手挽手的人的造型，既可以理解为一家三口，也可以理解为代表着全世界人类的你、我、他。这种对于中国文字的巧妙运用，来自于设计者对中国传统文化的熟知和身上所具有的责任感，所以使得作品不但能够为本民族的人们所接受，还获得了世界的广泛认可。
二、中国标志设计未来的发展趋势展望
1.标志设计国际化和民族化的结合更加密切
一方面，面对文化全球化和多元化的发展趋势，标志设计一定要体现出一定的国际化因素，才能够获得世界的认可；另一方面，设计者也应深刻认识到，完全国际化的设计，并不完全适合于本国的市场，更不用说中国是世界上人口最多的国家。面对这种矛盾，只有将两者紧密地结合，秉承一种“和而不同”的理念，方能满足国际和国内的双重需要。“合”，是指将不同的因素有机地融合在一起，比如东西方的文化因素；“不同”则是指这种融合并不意味着本身各自文化特性的消失，而是在一个共融的环境中，体现出的新特点。因此，要想使中国标志设计走上一个良好的发展轨道，就要走这种紧密结合的道路，秉承和而不同的理念，才能在激烈的文化竞争中占有一席之地。
2.标志设计朝着动态化的方向发展
未来的标志发展，已经不再是停留在表面上的静止符号，而是综合了声音、图像、动画等多种因素的综合体，表现更为多样和全面，而且能够在保持整体造型的基础上，根据需要随时进行修改。这一点在数码技术领先的IT界体现得最为明显。比如国内著名的搜索网站百度，其主体造型是百度的汉语拼音和中文，加上一个足印。但是这个造型是经常发生变化的，每到了一些重大的节日，都会在标志设计上有所体现。比如教师节，会在标志周围画一幅教师上课的简笔画；中秋节则是一轮明月、国庆节是一面红旗等，这种动态化的特征，是之前静态设计所不可想象的，反映出了互联网的高效、快捷和互动，也彰显出了标志设计发展的新趋势。
3.标志设计朝着组合化的方向发展
随着经济的飞速发展，设计项目的规模也越来越大，组合形式也愈加复杂。这无疑对代表企业形象的标志设计提出了更高的要求。具有整合观念的多元组合型标志设计，其基本概念是一个企业组织的各个部分，可以有自身的个性与形象，但是均应服从于企业整体形象。通过这种方法，有着众多名称与机构的庞大企业在形象上达成了统一与协调，在具备整体性、一致性的同时，又保持了各子单位的个性与特点，增强了形象的灵活性与多样性。比如著名运动品牌阿迪达斯，其本身具有多个标志设计。带有复古风格的服装和鞋类，被冠以“三叶草”的标志；展示其最新技术的产品，是三条斜线的标志；而一些休闲类的服饰，则直接采用“adidas”的字母拼写。三个标志代表着三种不同的产品风格，充分发挥出了各自的功用，构成了一个以标志为核心的视觉形象识别体系。
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1 概述
压力、差压、差压法测量液位、节流法测量流量以及汽水成份分析的取样等，都要用到由仪表导管及仪表阀门等附件组成的管路系统作为取源部件。这些测量所用的就地仪表的取源部件、导管、阀门及附件基本上都需要与高温高压被测介质直接接触，需对其材料、壁厚、结构型式及配置等进行研究，以满足温度及压力的要求，并与工艺设备或管道材质相适应，确保机组安全可靠运行。
1.1 百万级超超临界机组参数
我国超超临界机组的发展还刚起步，尚没有超超临界机组参数系列的国家标准，三大动力厂各自以引进技术机组作为标准，并满足不同用户对参数的不同要求。
三大动力厂1000 MW超超临界机组推荐蒸汽参数如表1。
1.2 百万级超超临界机组机炉及工艺管道材质
1993年后，9Cr～12Cr铁素体钢在600℃以上使用的新突破，使超超临界技术第二次大规模发展，其中欧洲、日本发展较快。品牌主要有9Cr钢的T91/P91、T92/P92及12Cr钢的T122/P122等（说明：P-PiPing，大管子；T-Tupe；小管子。 9-9Cr；12-12Cr。未位数字1、2……-序号），使用温度可达620℃。国内目前参数的百万级超超临界机组主汽管、再热汽管及汽机各部件主要都采用这些新材料。
更高一档的新材料是高铬的奥氏体钢，使用温度600 ℃～650 ℃，如18Cr的super 304H及25Cr的HR3C等。国内目前参数的百万级超超临界机组末级过热器及末级再热器管等需采用这些合金钢材。
耐高温钢主要采用的是含铬的合金钢。一般情况下，铬含量越高，合金钢的耐高温性能便越强。当然材料性能还与很多因素有关，有时会有铬含量高的钢材反而比铬含量低的钢材使用温度范围更低的情况，例如12Cr1MoV钢使用温度为565 ℃以下，而新的9～10Cr钢（9～10Cr/1Mo/（W）/V/Nb/N），则达600 ℃～625 ℃。
2 超超临界仪表导管、阀门的配置
本文主要涉及与超超临界参数密切相关的给水系统、主蒸汽系统、热再热蒸汽系统的仪表测量导管的设计问题，与超超临界参数关系不大的其他工艺系统的仪表导管设计已有成熟的技术和经验，本文不再阐述。
2.1 导管的设计
2.1.1 一次门前取压短管及导管
根据“火力发电厂热工自动化就地设备安装、管路及电缆设计技术规定”DL/T5182-2004：当被测介质参数P=16～17.5MPa，t=500～540℃时，汽水系统中一次门前取压短管及导管材质均采用12Cr1MoV或与主管道同材质，取压短管规格为φ25×7或φ22×6，导管规格为φ16×3。
在该规定的条文说明中还给出了超临界参数机组管路选择参考表，当被测介质参数P=17～25.4 MPa，t=500～566 ℃时，一次门前取压短管及导管材质仍为12Cr1MoV或与主管道同材质，取压短管规格亦为φ25×7或φ22×6，导管规格则为φ16×3.5或φ18×4。
目前国内1000MW超超临界机组参数为25～28 MPa/600 ℃/600（610） ℃，超出“规定”的压力温度范围，故规范在百万超超临界机组的设计中只能作为参考依据。
（1）一次门前取压短管及导管材质。
12CrMoV，使用温度一般不宜超过570℃，因而超超临界600 ℃温度下不适用。国内常用的不锈钢1Cr18Ni9Ti或国外常用的奥氏体不锈钢304、316等，可满足600 ℃的温度要求，但是考虑到异型钢的焊接问题，故我院设计的百万机组中多不采用这种材质。
“与主管道同材质”，无论从材质的耐温考虑还是安装焊接的角度都很合理。从1.2节分析可知，锅炉出口集箱、主汽管、热再热汽管及汽机高温部件，目前多采用进口新型的P91、P92、P122几种铁素体耐高温合金钢，其中档次最高者是P122，是一种新型的12Cr钢，因此一次门前取压短管及导管如采用与主管道同材质，则推荐采用新型的9Cr钢T91或T92，或新型的12Cr钢T122管，可满足600 ℃超超临界参数在各种场合的取源要求。目前我院设计的百万机组主蒸汽管道和热再热蒸汽管道采用T91或T92，故一次门前取压短管材质均采用P91或P92。给水管路的温度不高，材质选择可按规范选择钢20及以上等级的材质。
（2）一次门前取压短管及导管规格。
材质的选择主要是从耐温能力的角度来考虑，而导管规格（外径×壁厚）则主要是从耐压能力的角度来考虑。同一种材料在相同温度下，内径相同，壁厚越大，最大允许压力越高；壁厚相同，内径越小，最大允许压力越大。
导管内径是由运行实践经验选定的。内径小，耗材少，但测量迟延大，且易堵塞，内径大则相反。“设计技术规定”认为用10mm左右内径较适合，超超临界机组也没有特殊理由去改变此值。在材料及内径选定的情况下，主要是利用管壁厚度来满足压力及温度的要求。温度、压力、内径相同，不同材质所需管壁厚度不同，这是因为材料的性质不同，承压能力不同。根据承压计算和借鉴国外的经验，故主蒸汽管路的一次门前取压短管采用Φ32×8的P92钢小口径管，热再热蒸汽的压力不高可以采用Φ25×7的P92管路，但是考虑采购较复杂，用量不多，规格尽量统一的原则，故也采用Φ32×8的P92钢小口径管。给水管路按照规范选用φ25×7的导管。
2.1.2 一次门后导管
按设计技术规定：当被测介质参数为P=17～25.4 MPa，t=500～566 ℃，一次门后导管材质为钢20，规格为φ16×3。
由于一次门后介质已被冷却，或一次门后导管早已被较低温的介质充满，故一次门后导管材质无需按被测介质温度进行选择。原则上，钢20也可用作超超临界参数一次门后导管材料。但考虑到一次门后介质温度难以控制，有时可能会超过钢20所能承受的温度450 ℃，为安全起见，主蒸汽和热再热系统一次门后导管选用φ18×4.5的316H不锈钢管。给水管路可按规范执行。
2.2 仪表阀门的设计
压力、差压、差压法测量液位、节流法测量流量以及汽水成分分析的取样管路需设置一次门、二次门、平衡门及排污门。
2.2.1 一次门
（1）一次门的材质要求。
按“规定”：“一次门、排污门宜按被测介质的压力和温度选择”。
由于不锈钢材料在600℃时出现硼化现象，因此，阀体的材料对于仪表阀门长周期安全运行也至关重要。这一点可从多数厂家所提供的阀门温压曲线或参数表中都可看出，当温度超过600 ℃，其压力数值将急剧下降至零。也有一些厂商所提供的温压曲线或数值显示，其生产的不锈钢仪表阀，在温度为648 ℃，相对应的耐压值为212bar，但考虑到硼化现象，在温度高于600 ℃的场合就应慎用不锈钢材料的阀门。
因此，在一次阀的选型上，应尽量考虑选用与工艺流程管道相同或相近的阀体材料，不但耐温性能好，同时同种材料的焊接也很容易，如主蒸汽管道材料为P92的话，则所选一次阀门也应选用F92的材料。
（2）一次门的配置
压力≥6.4 MPa时一次门采用串联门，但并无国际标准，是东京电力标准及习惯。一般靠上游侧的一次门是打开的，仅当紧急情况下需要时才关闭。下游侧的一次门用于操作，目的是确保有一个一次门能关严，以策安全。故我院设计的百万机组均在主蒸汽系统、热再热系统、给水系统设置串联门。
仪表阀门的选用在国内有两种不同的意见：普通仪表阀门和工艺阀门。两者相比工艺阀门具有以下优点。
①通径较大，一般为10 mm以上。
②结构相对复杂，阀盖（bonnet）为多片式或组合式结构，在温度变化时密封部分具有一定的自调整能力。
③填料（packing）用料多，密封性相对较好，且对于高压阀门，阀盖与阀体间多采用密封焊形式。
④阀杆长度较长，手轮较大且离阀体距离相对较远，操作方便。
在高温高压场合采用工艺阀作为仪表阀门使用，其最大的优点在于其阀门本身在设计时就考虑了其耐高温高压的特点，其制造及检验已形成了较完善的标准体系，因此，从结构设计、强度和操作使用及寿命等方面均好于普通仪表阀。因此在主蒸汽系统、热再热系统、给水系统的一次门均采用串联小型工艺阀。
2.2.2 二次门、排污门、平衡门的配置
排污门的配置应与一次门的配置相同，串联配置。排污时差压较大，易受介质冲刷磨损，为确保排污门能关闭严密不泄漏，故需设置串联门。上游侧的排污门处于常开状态，必要时才关闭，比下游侧排污门先开后关，确保不被冲刷，能关严。下游侧的排污门供操作用，先关后开。排污门的型式可以同一次门配置相同，但因其操作较少，同时排污时介质经过了降温的过程，考虑到造价的因素，热再热系统和给水系统也可以采用仪表阀。
二次门、平衡门的配置—— 超超临界机组没有特殊要求。
3 结语
百万级超超临界机组在国内是较新的技术，如此高的压力及温度，国外也不多见，仪表导管及仪表阀作为压力取源的重要部件，将直接关系到机组的安全稳定运行。本文通过10台百万机组的设计经验以及运行反馈意见，对这一领域进行了分析总结，希望能为以后的设计者提供相应的参考依据。
参考文献
[1] DL/T5182-2004，火电发电厂热工自动化就地设备安装、管路及电缆设计技术规定[S].
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本电表的系统设计，主要由高精度多功能三相电能专用计量芯片ATT7022 A，以Cortex M-3为内核的LPC1752，数码管显示驱动及键盘扫描管理芯片ZLG7290B，EEROM等几部分组成。其硬件系统框图如图1
图1 硬件系统框图
2硬件设计
2.1 测量单元
测量单元主要是由珠海炬力集团生产的ATT7022 A芯片为核心。ATT7022A 采用单+ 5 V供电,QFP44封装。该芯片内部集成了6路16位的ADC，采用双端差分信号输入。输入最大的正弦信号有效值是1V。本文选取将电压通道Un对应到ADC的输入选在0.5V左右。电流通道Ib的ADC输入选在0.1V左右。
ADC前段将芯片与电网进行隔离，使电路具有较好的抗干扰性。电压采样通过电压互感的方式如图2，电压互感器规格选择220V/0.5V，额定电压输入时电压差动输入电压有效值为0.5V左右。
图2 电压采样
电流互感器电流采样是通过电流互感器差分方式完成的,规格是1.5(6)A/5mA，负载为 20Ω。如图3
图3 电流采样
有功功率的测量是通过对去直流分量后的电流、电压信号进行乘法、加法、数字滤波等一系列数字信号处理后得到的。电流、电压采样数据中包含高达21次的谐波信息，依据公式
计算得到的有功功率也至少包含21次谐波信息。有功功率测量原理如图4，合相有功功率Pt=Pa+Pb+Pc.
图4 有功功率测量
瞬时有功功率对时间积分就得到了有功能量。单相有功能量。正向有功电能寄存器（0x40到 0x43 ）分别记录A、B、C、合相的正向有功电能；反向有功电能寄存器（0x44 到0x47 ）分别记录A、B、C、合相的反向有功电能。根据读取寄存器的值，就能得到当前电能的情况，从而实现双向电表计量的功能。
2.2 中央处理单元
中央处理单元采用NXP公司生产的，以ARM Cortex-M3为内核的LPC1752微控制器。具有高集成度，低功耗，最高运行频率为100MHz。该芯片能很好的满足电表所需的多通讯接口，现场工业环境的要求。使系统具有较高的可靠性和抗干扰能力。
2.3 人机交互单元
广州周立功单片机发展有限公司自行设计的数码管显示驱动及键盘扫描管理芯片。能够直接驱动8 位共阴式数码管（或64只独立的LED），同时还可以扫描管理多达64只按键。采用 I2C 总线方式，与微控制器的接口仅需两根信号线，节省I/O 资源。该芯片为工业级芯片，抗干扰能力强，在工业测控中已有大量应用。键盘部分有个键，分别是设置、选择、调节和确认。来切换个参数的显示与调节，以及读/取存储单元的数据。8位共阴式数码管显示A、B、C合相电压、电流、有功/无功功率及电能等参数。
2.4 其它单元
存储单元：CAT24C161是集EEPROM存储器，复位控制器和看门狗定时器三种流行功能于一体的芯片。以I2C总线方式与主机进行通讯。
3软件设计
3.1 软件设计
由于采用的三相电能计量芯片，可以使CPU省去A/D采样处理等运算，CPU只需对电能计量芯片进行操作即可，大大简化了软件程序。软件流程图如图5所示。
初始化包括LPC1752的I/O口、SPI、UART、键盘显示、计量芯片的初始化。
软件校表时，对电压、电流校正，启动电流及断相阈值的设置没有顺序上的要求。但在进行功率校正是，先设置合相电能累加模式，电压通道ADC增益和高频输出，然后做功率增益校正，再进行相位校正。
所有的校正都是在相应的校表寄存器参数为零的条件下进行的。
键盘、显示程序主要是对ZLG7290的操作来实现相应的功能。
图5 软件流程图
4结束语
该双向电表采用了ATT7022电能专用计量芯片，使得整个电路简单化，电压、电流采集端过滤了一部分干扰，协同软件校表具有较高的精确度和稳定性。同时ZLG7290本身具有键盘自动去抖、连击键计数，LED闪烁等功能，都降低了CPU的工作负荷。该电表稳定性好，抗干扰能力强，可靠性高，使用寿命长，功能齐全，实现了双向计费功能，在未来具有很高的实用价值。
作者简介：
李俊峰，男，河北保定，1984年生, 现就读于中国矿业大学（北京）机电与信息工程学院，研究生二年级，专业：电路与系统。邮码:100083。E-mail: lijunfeng_518@163.com
高峰，男，四川宜宾，1989年生，现就读于中国矿业大学（北京）机电与信息工程学院，研究生二年级，专业：电力系统及其自动化。
贾少才 ，男。北京大兴，1986年生，现就读于中国矿业大学（北京）机电与信息工程学院，研究生三年级，专业：电路与系统。邮码:100083，E-mail: jiashaocai307@126.com
通讯作者：
李俊峰，男，河北保定，1984年生, 现就读于中国矿业大学（北京）机电与信息工程学院，研究生二年级，专业：电路与系统。邮码:100083。Tel E-mail: lijunfeng_518@163.com
【参考文献】
[1]周立功等．ARM微控制器基础与实战ARM微控制器基础与实战[M]．北京:北京航空航天大学出版社,2003
[2]李佳等．ARM系列处理器应用技术完全手册[M]．北京:人民邮电出版社,2006
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[5]珠海炬力集成电路设计有限公司．ATT7022A用户手册[z]．2005．
[6]郭志华, 李平舟, 尹应鹏, 等. 基于ATT7022B和
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1 标志的定义与表现形式特点
1.1 标志的释义
标志是一种大众的传播符号，它以简洁，易识别的形式表达一定的含义，从而使人们借助自己的思维联想的能力，传达一些特定的信息、意义以及想要表达的思想内容，标志既是一种图形符号，同时又是一种语言，它具有图形符号的语言特征。
1.2 表现形式特点
标志是人们通过一个特定的符号来表达一些特殊的含义，它的表现形式分别是具象表现形式、抽象表现形式和文字表现形式，就这几种表现形式的特点下面进行分析。
1.2.1 具象图形在标志设计中运用的形式特点
具象图形的表现形式有多种，其中包括人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形以及自然造型的图形，这些都是直观的视觉符号，它能简单、直观、清晰准确的传达企业的属于，以及所包含的意义，在标志设计中运用具象的图像作为企业的LOGO，不仅可以直观的表现企业的属性，而且还可以更准备的把企业的性质表达出来。
1.2.2 抽象图形在标志设计中运用的形式特点
抽象图形就是比较侧重于一些理性的几何图形，具体的形态以点、线、面、体等几何形式表达事物本质的特征的视觉形态，更直观的表现自己所蕴含的含义以及所要体现的强烈的视觉冲击，易识别、易记忆、易体现公司的企业文化等作用。
1.2.3 文字图形在标志设计中的运用的形式特点
文字图形就是把一个文字通过变型，形成的企业标志，它与图像标志相比而言，在形象上会稍差一点，但是在语言的表达能力上确得到了大大的提高，它可以使好多企业以及活动的名称直接的视觉化，例如上海世博会的标志。
2 几何图形的定义及在标志设计中的表现形式
几何图形以简洁、易识别、易记忆、视觉冲击力强的这几大特征在现在标志设计中起着不可替代的作用，从而带动着标志设计的发展。
2.1 几何图形的释义
几何图形就是利用点、线、面客观的帮助人们更好的表达出图形世界，一般都是从一些具体实物中演变出来的图形，它一般分为，平面图形与立体图形，平面图形就是在同一个平面内的图形；立体图形就是不在同一个平面内的图形，几何图形一般都是以抽象的形式出现的，它以简洁易识别的特点，在当今的标志设计中，出现的频率在逐渐的上升，同时在标志设计还发挥着积极的作用。
2.2 几何图形在标志设计中的表现形式
几何图形在标志设计中就是利用点、线、面的组织，形成一个具体的标志，那么几何图像在标志设计中的表现形式又是什么呢，简单的说，它就是用抽一些具体的图形从中分离出来的，抽象图形比较侧重于几何图形。几何图形就是利用点、线、面这三个元素勾勒出复杂的图形世界。
2.2.1 点
点简单的来说可以说是所有造型的源头，点其实本来没有形状大小的局限之分，但是在视觉设计中，点是一个相对比较小的元素。点一旦扩大到一定的程度上，便会形成了几何图形圆形也可以称作为使圆。因此，点总是会让我们联想到一些东西，如米粒、太阳、水珠......正因为它小，它的结构的形式极为简洁，可以很容易的吸引人的眼球，使人们在视觉的情感就不可忽视他，所以它在标志设计中起到核心的作用。
2.2.2 线
线其实就是点移动所留下来的痕迹和一些点相连组成的形状。简单的线条就可以组合一个简单的几何图形，三角、正方形、菱形......
2.2.3 面
面是点的拓展和线的紧密排列，同时线的上下左右推移、旋转可以产生各种不同的面，面的特性就是给人包容感、安全感和膨胀感。面可以简单的说就是一个圆形。
综上所述几何图形在标志设计的表现就是利用点、线、面这个三个要素来构成一个完成的标志。点的聚焦以及中心内核，线的硬、冷、挺、平静、稳健、稳定、静止、动感、柔和软绵，面的包容、安全感和膨胀感。这些要素紧密的结合，可以形成很多的创意性的标志，同时在设计中的意象就会更深，可以使人们更好的了解标志本身所蕴含的含义，以及可以很清楚的明白企业想要表达什么样的文化精神，有的时候还可以看出创始人对对公司所抱有的期望，以及这个公司的性质是什么样的，把那些元素运用到标志设计中，可以使标志灵动，更具有企业的色彩。
3 几何图形类标志形式的特点、优势与发展方向
几何图形运用其自身最大的特点来向我们阐释它要表达的含义，易识别，并且易记忆。在当今飞速发展的社会里，人们生活的脚步现在也是逐渐的加快，观察事物的同时也不那么的仔细，根本就没有深刻的记忆，有的时候我们都懒的去看，因为它没有视觉冲击力，然后几何图形运用其自身的特点简洁、易识别，易记忆并且会给人带来视觉上的冲击，在现在标志设计中一直是非常的受欢迎。如果大家看到一个简洁而且能带来视觉上的冲击的标志时，是否会停下来匆匆的脚步在它的面前多停留几分来仔细的观察它呢？所以几何图形在标志设计中运用的是不可替代。总之，在标志设计中，几何图形可以说是无处不在。
4 结论
标志作为一个传播的载体，在现在社会发挥着重要的作用。我们可以用一个小小的几何图形向人们展示设计者想要表达的设计理念，在标志设计中，有意识的加入几何图形元素及图形的表达方法与手段，能使标志的内涵与意义更加深刻。有的时候我们可能不懂那些复杂的语言，但是一个小小的图形可以向我们解释一切，它清晰、准确、直观的传递了客观事物的信息，让人印象深刻。这就是几何图形的魅力。
参考文献
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一、现代英文字母标志的基本特点
英文字母标志是以英文字母的基本形象为设计要素设计的标志，标志中的字母造型必须保留传统标准字体中的主要形象特征，要易于辨认与阅读，因字母仍具有文字的传达功能；字母具有比单词与短语更简略、易记、醒目的特点；标志中设计的字母形象保留传统基本特征的同时，还要具有现代美感、个性；字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。
二、现代英文字母标志设计的基本原则与要求
由于现代英文字母标志具有文字与简略现代图形的双重形象特征，所以，在设计中我们必须遵守以下基本原则与要求。
1．字母选择要准确。设计英文字母标志时选用哪一个或哪两三个字母，要根据标志名称中的重点单词来决定。一般来说，标志中出现的每个字母都是特定单词的缩写，具有特定的含义。所以，在设计过程中，不能因某种设计方面的原因，出现随意改、换选定字母的情况。
2．字母形象要易认。标志中的字母，因具有文字的作用，所以不论怎样设计与变形，均要让人易于辨认。也就是说，标志中设计的字母形象要具有传统标准字体中字母的主要形象特征。若在标志设计中对字母形象过分变形或让字母之间进行复杂的穿插，那将会出现一个已失去字母基本特征、没有文字传达作用的、无意义的线型美观图形的现象。
3．字母排序要恰当。用两个以上字母设计标志时，字母的排列在视觉上要有前后顺序，也就是要符合英文语序。因为标志中字母的排序是由标志名称中单词的前后顺序决定的。当然，有时由于艺术表现形式上的需要，可用特殊艺术手法改变字母常规的从左向右的排列顺序，可变为从前向后、从内向外等方式。
字母组合要巧妙。用两个或两个以上字母设计标志时，要应用一些特殊的艺术表现手法（如连接、重叠、镶嵌、借用、互衬等），巧妙地组合字母，使设计的标志成为一个美观的统一体。
字母造型要美观。传统标准字体字母的形象设计是非常美观的。所以，我们在现代字母标志设计中，对传统标准字母形象做必要的变形处理时，要充分运用设计美的法则，使设计应用于标志中的字母形象具有新特征的同时，还必须具有现代美感。
字母组合要整体。用两三个字母构成标志形象时，一定要设法寻找出能使标志形象成为一个整体形象的各种内在因素，并用现代标志艺术设计的方式和方法，使设计的标志形象成为一个极具整体感的艺术形象。
三、现代英文字母标志的基本类型及基本设计方法
现代英文字母标志的类型，一般分为单个字母型、字母组合型、多字母型、单词型。
1.单个字母型标志。在现代英文字母标志中，用一个字母为形象设计的标志是较多的。
①标准体字母设计的标志：设计这类标志时，我们可直接将选择的某个标准体字母，放入或放在一个有限的、具有某种形状的空间或形中。最常见的是放入一个线条粗细适中、大小比例恰当的正圆形或圆角正方形的外框中，或放在一个正圆形或圆角正方形的背景上。这类标志中具有代表性的国际通用标志有：停车场P、注册商标符R、价格符C、询问处i（仅在欧美及英语国家和地区使用）、地铁标志M和网络中用的＠符等。
②装饰标准体字母设计的标志：这种设计只是对标准体字母的形象进行适当的装饰，但其设计的难度在于使装饰后的字母形象出现新颖的视觉效果。一般来说常用的手法有：在字母形外加边线；给字母加投影；字母形上加装饰性小形象、渐变线、肌理效果、加横线等，如美国“IBM公司”标志。
③使字母变形设计的标志：在保留字母基本形象特征、能够识别字母的前提下，对传统标准字母形象做巧妙的变形，使其形象更加独特，引人注目，如美国“摩托罗拉公司”标志。
④使字母变形并进行装饰设计的标志：根据某种构思，使字母形象适当变形；然后，再根据标志的含义，对字母进行装饰（如图一：日本“哥拉菲克精密机械公司”标志）。
⑤对字母进行象形性处理设计的标志：在这类设计中，一般来说是根据标志的内容，先选一具有代表性的具象物，然后在尽可能保留字母主要形象特征的同时，使单个字母的形象、或字母的局部形象、或字母的组合形象，具有某种具象物的主要形象特征。这类标志的特点是具有双重形象的特征（如“芬兰航空公司”标志，将字母F形做了巧妙的变形设计，使字母形本身保持F形的同时，又具有大型客机的主要形象特征；美国“Q墨水设计公司”标志，将字母Q形中的空间形，巧妙地设计成了墨水滴形）。
转贴于 2.字母组合型标志。在此特指用两三个具有特定含义的字母，巧妙组合成一个整体形象设计的标志。在设计中具体应用怎样的构成方式、对称形式，这要根据字母的多少、字母本身的形象特征和具体的表现手法来决定。
①字母分离排列设计的标志：用字母分离排列的方式设计标志时，首先要根据不同字母的形象特征，决定选用何种方向的分离方式（如左右、上下和斜向）；然后，根据字母线条的宽度，恰当地留出字母之间的间隔。字母之间的间隔与线条的宽度要形成一定的比例，也就是所留空间不要太宽，也不能太窄。否则，整体形象会出现松散或组合太紧的不良视觉效果。分离排列设计的标志，最好在视觉上具有字母形象明确分离，但线条之间气脉贯通、标志形象具有整体感的视觉效果（如“桑塔纳汽车”标志）。
②字母连接设计的标志：将字母中的某些线条巧妙连接，使设计的标志形象更加紧密与整体（如图二：国外“纤维制品公司”的GREEN标志）。在具体设计中，是否应用连接的手法，要根据不同字母的形象特征来决定。字母之间线条的连接一定要自然，不要出现勉强连接的感觉。
③字母前后重叠设计的标志：字母的重叠可以是从正前方向正后方，也可以是从前向后某种斜线方向。此类标志的特点是由于两字母前后巧妙重叠，标志形象具有前后的深度空间感或立体感，如“中国交通银行”标志。
④字母镶嵌设计的标志：用此法设计标志时，所选用的两三个字母在镶嵌组合的部分，均要有某种共性的结构特征（如均为直线、折线或弧线等），这样才能用此法进行设计。此类标志的特点是结构整齐、严紧，极具规律（如图三：国外“TPR”标志）。
⑤局部借用或重叠设计的标志：一字母借用另一字母的某段线条或一字母的某段线条重叠于另一字母的某段线条上。其特点是减少了重复的线条，使标志形象更加简练，组合更加紧密，更具艺术性，如“中国移动通讯”标志。
⑥衬托共存法设计的标志：用一个字母形作为背景来衬托出另一个字母形，最后达到两字母形共存的目的（如图四：国外“i k”标志）。用此法设计标志时，要设法使底层字母的外形特征明确，使人易于辨认。不然，看标志时会出现只看到了顶层字母，而没有注意到背景也是字母的现象。此法的特点总是用暗色底（较大的字母）衬出亮色图（较小的字母）。此类标志中的两字母有时会产生有趣的、图底反转的艺术效果。
⑦适合法设计的标志：在设计中将字母的外形控制在某种几何形（如国外某届“电影节”标志，两个小写字母a组合设计的整体形，适合于正圆形的外形），或直接设计成简略的某种具象形（如图五：国外某“出版社”的标志，将大写字母E的造型设计成了打开的书籍形）。在此要注意，有些形状的外形并不适合一些字母，硬性设计后会造成字母结构与形象发生太大的变化，出现对字母辨认困难的现象。遇到这种情况，我们可将外形改为其他形，如圆形不能用时，可改为方形、圆角方形、三角形或菱形等，这样效果将会出现明显好的变化。
⑧象形法设计的标志：用两三个字母构成的标志整体形，除具有其本身的字母形象特征外，还具有明显的某种具象物的形象特征。这种标志是典型的双重形象标志，其同时具有文字与图形表达的含义（如“中国建设银行”标志，从字母看是前后重叠放置的两个C，是China和construction的缩写；从图形看是中国的古铜钱形。图六：美国“国际纸业公司”标志，用代表“国际纸业”的I和P字母，构成了几何状松树形）。
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标志设计从最终呈现的符号创意形态上大致可以划分为图形类标志和字型类标志设计两大类。图形类标志的终极呈现符号形态可划分为具象图形标志和抽象图形标志；字体类标志的终极呈现符号形态可划分为汉字标志和字母标志。
一、图形类标志设计的创意方法
图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。而图形标志设计是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志设计。
图形类标志设计的创意方法大致分为三种：
1.具象的图形标志设计的创意方法
具象图形标志设计创意方法指运用自然丰富多彩的素材进行提炼和加工具象的图形的创意设计的方法，它具有生动而富有情趣且具有图解说明式的特点。例如，“心系新生命”大型活动的标志创意，该标志从企业活动的性质及参加者的特点出发来进行创意，采用了以情动人的表现手法，而表现什么与如何表现是设计构思中的关键因素。分析题目，找出主次则是创意设计的实质内容。因此，“心系新生命”是标志设计的主体，如何体现出两者之间的亲密和情感，关键在于对“系”字的理解和描绘。
2.抽象形的标志设计的创意方法
抽象形的标志设计是指以单纯的点、线、面、体为主体，然后进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、分解、借用、组合等变化处理的创意设计的方法。例如，1996年全国弦乐重奏大奖赛的标志设计采用抽象的图形，以意造型、以形表意相结合的创意手法，该标志设计是写形的抽象创意设计标志，形象有音符、四根琴弦和手指。写形标志的优点是形象直观、有很好的视觉识别性、对形的处理不应拘泥于写实、防止图解式、对结构的处理不应成为形象的堆积，而是一种依存关系。该标志设计在第一根琴弦上巧借了优美的旋律和节奏，琴弦拨动了观者的心灵，拉近了人和标志的情感距离，实为优秀之作。同类设计还有：丰田汽车公司标志，以三个椭圆组成，表示字母“T”的造型，体现了宇宙的形象，意味公司先进技术全球性的延伸。
3.综合性标志设计的创意方法
综合性标志设计的创意方法指由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志组成的创意方法。它兼顾了文字说明和图形表现，具有视、听同步诉求的优势，应用极其广泛。例如，美国棉花种植销售研究机构的标志创意设计，采用英文COTTON（棉花）和丰满单纯的棉花图形进行组合创意，象征高质量、高技术的机构特征，形象生动。同类标志创意设计还有我国澳门特别行政区区徽、中国旅行社标志设计等。
二、字型类标志设计的创意方法
字型类标志设计的创意方法大致分为三种：
1.以企业、品牌全称为素材，在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理。特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的特性。例如，北京翰禹食品饮料有限公司的标志创意设计使用了企业全称名字的文字作为标志设计的主体，做到了直接、可读和准确，为信息的传递提供了便利条件，体现出了北京翰禹食品饮料有限公司的产品及行业特点。采用同类创意手法还有可口可乐、SONY等。
2.以企业、品牌名称的字音为素材，有单字、双字首和多字首等的表现形式的创意方法。例如，北京福田汽车的标志设计，分别由“福田”两个字的汉语拼音“FUTIAN”的大写字母和第一个“F”和字母“t”共用变形组成，变形的“F”和“t”象征一台高速运动的车头，使企业的性质、发展和前景、椭圆形的外形同样是有一种速度感，进一步强化了企业的性质，同时体现了动中有静，加速了整个标志的节奏感，也预示中国技术高速稳步发展的含义。
3.以企业、品牌名称与字首组合为素材，兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的创意方法。例如，美国联合航空公司的标志设计创意是以美国联合航空公司的首写字母“V”字进行特别加粗，后与公司名称UNITED相结合的创意手法，既简洁又明了，很好地体现了美国联合航空公司企业的名称、性质和行业特点，是一个值得称赞的优秀标志。
总之，标志设计的创意方法在标志设计中占有极重要的地位，要想设计好一个标志除了熟练掌握好文字和图形的创意方法外，还要充分理解企业的名称、性质、特点、经营理念、企业文化等，尽量做到构图巧妙、寓意极强、形象简洁、形式美感，体现出准确、奇特、美观等特点，方能创作出优秀的标志。
参考文献：
[1]王国伦.现代标志[M].沈阳：辽宁美术出版社，1998.
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一.标志设计的造型表现
1.1具象形态与抽象形态
“具象标志即标志设计中主要运用到具象图形是将客观存在的具象形态，进行艺术处理和加工创作出一种简洁醒目能够准确传达其特，定信息的视觉符号”。[1]具象形态的图形就是将现实生活中的事物进行高度的概括和简化的形象的过程。无论是人物、动物、植物等，在对主体对象进行恰当的概括时，标志的形象的含义清晰明确。例如：中国银行的标志是铜钱的形象，这样的将具体的对象进行概括，指向性强，容易传播，容易记忆。相对有具象形态就有抽象形态，抽象形态的图形往往在造型要素上比较简单，留有想象余地，以意造形，以形达意。值得注意的是，在运用这类型的造型方式时，容易引起多解，每个人的见解不一，赋予标志的意义固然不一样，要避免抽象形态图形造成误解。
1.2寓意和象征图形
在标志设计中有时会采用与标志含义相近，或者是有隐含寓意的图形。以暗示或隐喻某种特殊的意义，增加标志的神秘感并且耐人寻味。比如生活中常见的标识中，一个圆中间一条斜线表示禁止，玻璃杯表示易碎，箭头表示方向等等。再比如，还是中国银行的标志，不仅仅是铜钱的形象，巧妙的将中国银行的中字与铜钱结合在一起，这样一来，这个标志不仅代表着这个行业，更加独特的代表了中国银行。象征图形是用图形、文字、色彩等视觉元素，用比喻、形容等方式象征标志的内涵。象征图形能够适应人们的心理，在标志设计中也大量运用，其创意手法总是给人眼前一亮的感觉。例如：在外国随处都可以见到男女厕所的标识，往往没有文字，而是用象征性的符号来代表男女，用建筑的外形来表现男人和女人的生理特征，这样的图形，即使不用任何的文字都能让人快速的分辨出来。
二.标志设计的创新表现
2.1设计思维的创新
标志设计中的设计思维是重要且有意义的，思维上的创新是设计者最难以驾驭的，一不小心设计出来的作品会因为没有创意而被淹没在茫茫的设计作品中。一个好的标志，思维的创新会让它更加的出彩，这也是当代标志设计发展的必然趋势和必然要求。创新思维要在从两个方面入手，一是传统的图案、图形及文字，将这些传统的元素与当代设计手法相结合；二是新元素的创造，就是创造出新的符号、文字及图形。新元素的创造离不开长期的知识积累和丰富的设计经验，必须认真学习和研究相关的资料或者是科研成果，不断的丰富自己的知识。提高个人的审美修养和个人修养，这些都是创造创新思维的必要前提条件。
2.2设计表现形式的创新
标志设计离不开设计思维，也离不开表现手法，两者不可缺一。现在标志设计越来越倾向于艺术，艺术的本质要求是美，标志设计中表现创新必须以美为前提，产生美感。只有让受众产生美感，产生共鸣。标志才会变得更加的有意义，好的创意需要适合的设计表现形式，华而不实的标志，没有内在的品质做支撑，这种形象的标志是不长久的，比如我们看到一个广告，如果我们没有看懂广告的含义，通常它会在结尾处放上企业的标志，可口可乐、百事可乐的标志，这样受众能够明白是哪个企业的产品。因此，标志的力量是不容小觑的。没有好的设计表现形式的标志设计就如同昙花一现。在文字，图形，色彩的造型要素上，运用形式不一的表现形式，能给受众别样的感受。对标志的表现形式的创新是为了标志图形具有通俗、快捷、易识别、视觉冲击力强等特点，很容易让人记住。
三.标志发展的现代趋势
3.1标志创新的发展趋势
现代标志的形式由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快，由沉重逐渐变为灵巧、优美、舒展和挺拔。最初的标志是以绘画的形式，现在慢慢的转向电脑绘画，用电脑软件来制作标志。简洁是标志所必须的特点，简洁代表着视觉上的清晰感、直观性，易识别和易记忆。然而，现在大量简洁的标志设计辨识度不高，总觉得的标志似曾相识，这是由于大量的标志设计之间模仿痕迹严重，失去的简洁的本质特点。比如苹果公司的标志，一个简单的苹果图形，加上从格式塔心理学角度出发的缺口设计，让这个简单的标志容易记忆和传播，并且赋予了美学意义，标志不在是标志，代表的是整个苹果公司。这样的设计一出，大量的标志设计跟风，造成了视觉上和心理上的疲劳。所以标志设计应该在原来的基础上加以人性化的设计，才能引起大众的共鸣，简单的标志能够给予更多的内涵。
3.2标志设计中的情感发展
在现代社会中，生活环境的都市化，导致人们交往、思想和情感交流减少，为了满足现代人的这一情感需求，现代标志设计的的设计不再是单纯的宣传，更多的是在其中注入设计情感。“标志的传达目的是通过视觉元素构筑形式、以图形语言来实现的，是一个以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。[4]”未来标志的设计中，更多的是关注受众的情感。并且标志设计一定要考虑到人的情感，根据不同受众的经验差异来进行思考与设计，才能有效快速的传播有效信息。受众的情感是标志设计的最终目的，没有引起受众的注意，就不能够刺激受众的购买欲，没有达到消费目的。因此，当代标志设计中多注意人性化的设计，多注意与受众之间的情感交流。设计中的情感不容忽视。
结语
标志设计中，能很好地传达信息又富有积极意蕴的图形语言无疑是其成功的关键。以其简练、概括、富有意味的图形语言快速有效地传达着信息内涵是当代社会标志设计的必然趋势。作为设计师，未来标志设计的过程中会有很多很多的问题，但只要我们理清思路，充分发挥我们的想象力，并熟练巧妙地运用表现手法，一定可以设计出符合时代要求的好标志。（作者单位：武汉纺织大学）
参考文献：
[1]周博.浅析标志设计中的具象图形的发展应用[J].金田，2012.12
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一、创意思维在标志设计中的必要性
一个标志设计作品，若想成功引起别人的注意，就必须加强创意在其设计作品中的应用。在设计作品中加入不循常规的思维和天马行空的想象力是标志设计成功的灵魂所在。思维方式包括逻辑思维和非逻辑思维。逻辑思维是指人们依据事物概念和性质，运用推理等手法，将事物的发展轨迹进行推演，建立起事物间性质和特点等方面的联系，具有逻辑性强和条理清晰的特点。非逻辑思维是指各种情感思维、联想、想象、猜测、直觉和灵感等，具有模糊性和丰富性的特点。创意思维属于非逻辑思维与逻辑思维的有机统一，通过打破现有思维模式的定律，依据事物的理论和性质运用非逻辑思维进行深加工，形成崭新的概念，从而设计出新的艺术形象。标志设计是审美、文化和功能的统一体，能够传达出特殊的视觉符号，是基于特定思想意识下的表达形式，实现了对审美意义的升华。在标志设计中运用创意思维，能够融入自身的情感，将事物的点线面之间建立起合理的联系，从而设计出能够唤起人们美感体验的作品。运用创意思维的过程，赋予了标志创新性含义，有效提升了标志设计的质量，使标志设计成为一件设计艺术品[1]。
二、创意思维模式
（一）横向创意思维。横向思维是对现象的一种分析，通过分析进而联想到该现象的其他方面的特征和影响因素，横向思维利用联想突破该现象的表面，进而实现思维的全面创新。这种思维应用到对标志的设计中，通过对该标志不同角度的创新和横向推理，提出多元化的创意方案，最终选择最符合该标志的设计创意，横向创意的主要中心内涵是要通过对标示的全方位设计，把握住设计人员创意思维的灵光一现，采用瞬间灵感实现对标志的创意设计[2]。
（二）纵向创意思维。纵向创意思维是一个不断完善创意设计的一个过程，对一种现象的深入挖掘研究的过程。纵向思维的思考模式首先要设计人员对标志的形态有了一定的了解后，找到标志其中一个角度，进行深入分析，并且不断研究完善这个角度，进而得到具体满意的标志设计结果。这种纵向思维模式在创意思维中要设计人员的感性和理性形成有机结合，通过纵向的思考，运用理性确保标志设计的大体方向和创意的准确性，而通过感性不断完善设计并赋予设计以灵魂，在感性和理性的融合中，将设计的作品不断地完整化、完美化[3]。
（三）逆向创意思维。逆向创意思维是设计人员通过建立和设计表面形态对立面的思维方式，打破传统的纵横正向思维方式，实现思维逆转，继而在思考和推理的过程中，实现设计的逆向思维，启发设计人员的创作思路。在设计人员实际的设计创作中，如果按照常规的思路进行思考，往往会陷入困境和误区，阻碍设计人员的思维发散，造成设计成果拘泥于陈规，没有创新，缺乏创造性。而运用逆向思维能够摆脱掉固有的思维模式，让设计成果给人一种出乎意料的视觉感观[4]。
（四）发散性创意思维。发散性创意思维是设计人员在对标志进行设计思考的过程中，提出多种不同的设计联想方案的思维过程，并且为最终的设计方案提出多种不同的选择。发散性创意思维模式是一种较为常见的思维模式，这种思维模式能够最大程度地打破设计人员的思考局限模式，通过跳跃式的思维方式或者针对一点展开发散性的思考，全方面打开设计人员的设计思路，思考的范围越广泛，设计人员想到优秀创意的可能性就越大。
三、创意思维在标志设计中的具体应用
（一）提炼概念元素。设计行为是有目的性的创造性活动，设计人员依据标志的功能和用途，有针对性地收集相关的文字和图片材料，为提炼和发掘标志设计的主体提供良好的基础保障。在设计标志的过程中，企业和机构的性质、定位等因素会对设计人员的创意思维形成一定影响。因此，设计人员在搜集材料的过程中应注意对企业原有的标志和各种视觉材料进行反复比对，防止与企业原有的标志在颜色和形式上“撞车”，从而凸显标志设计的创新性特点。对标记设计用途及功能进行整体把握，能够对设计人员的创意思路进行引导，使设计人员能够设计出符合大众预期的标志，并能够在遵循标志设计大方向的基础上，实现标志设计的创新性，使人们记忆深刻。例如，北京奥运会主办方要求会徽的设计应与国际奥林匹克精神相吻合，既能够展示中国浓厚的历史文化底蕴，又能够符合艺术审美的要求。设计者需要依据标志设计的相关要求，加之自身对标志设计的理解与想象力，确定大致的设计方案。设计者通过对奥运历史知识的了解，在设计标志的过程中注意传达奥运标志所表达的内涵，通过了解奥运举办国家和举办城市的特色，在设计中融入民族元素，实现传达民族精神的目标。通过对历代奥运会会徽的解剖和分析，实现北京奥运会会徽设计的理论依据，从而实现感性和理性的有机融合。北京奥运会会徽采用红色和黄色等暖色调，体现了中国民众的热情。在设计北京奥运会会徽的过程中，设计人员注重对概念元素的提取，如“五环”、“29”、“更高、更快、更强”等，并在剖析和提炼的基础上，运用创意思维，将其内在精神进行具象表达，提升了标志设计的整体内涵。
（二）运用图形元素
1.具象性标志。具象性标志的成功设计源于设计人员对事物客观认识的基础上，设计出来的崭新艺术形象，具象性标志通常与象征主义联系紧密，基于现实而高于现实。在设计标志的过程中，具象性的标志使用频率最高，设计人员经常将具象性标志作为一种标志和图形来使用，使人们能够直观地了解到标志的用途和特点，利用具象化表达的方式，使人们对标志的印象更为深刻。
2.抽象性标志。抽象性标志采用点线面构成的几何图形，实现对标志深层含义的表达。抽象性标志具有图案简明、含义深刻的特点，能够直观明了的展现标志的深层含义，引发人们的逻辑想象，从而实现对标志深层含义的传达。从这个层面上讲，抽象性标志还具有一定程度上的象征意味。抽象性标志能够实现设计理念的直观表达，具有强烈的时代感和良好的视觉效果，得到了国内外广大设计人员的推崇。作为一种艺术手段，古代东方艺术和现代西方艺术都将抽象作为艺术理念的表达工具，对现当代的标志设计工作产生了深远影响。
3.运用汉字的标志。图形创意在早期表现为文字，在我国古代，曾用文字来记录事件和表达情感。例如，象形文字就是图案创意的表现，即便在年代久远的今天，我们仍能够通过分析象形文字的图形含义猜测文字所表达的含义。在现代标志设计过程中，文字图形的应用也较为广泛，设计人员能够利用自身的创意思维，将文字图案化，在原有文字的基础上，赋予文字崭新的艺术价值，实现图形和文字的有机结合。例如，2008年北京奥运会会徽的设计就是对汉字创意化的典型体现。北京奥运会会徽是由独具中国特色的汉字和印章组成的，设计者运用创意思维，实现了图形与汉字的结合。受书法艺术的影响，将字体设计为“京”，形成个性化的图形文字，独树一帜，增加了外国友人通过书法，增加了对中国的了解，同时也进一步加深了对中国文化的热爱程度。设计人员通过运用创意思维的方式，对图案进行抽象和再造，在把握文字的前提下，增强了标志的审美性能，也增加了人们对标志的理解程度，实现了标志设计的创新性。同时，将中国传统的印章与书法进行结合，利用创意思维将其进行夸张变形，图案变身一个奔跑的运动人性，能够保持“京”的神韵，体现了浓厚的中国韵味。
4.运用吉祥图案的标志。在设计过程中，设计师注重运用中国传统的吉祥图案，使民族精神能够得到全世界范围内的弘扬，从而构建现代标志设计的主流。例如，中国国际航空公司的标志设计就是中国传统吉祥图案的典型体现。凤凰是具有中国特色的吉祥形象，设计师以凤凰的原型为基础，运用创意思维，将其整体形象进行勾勒再造，形成了一只雍容多姿的凤凰鸟图案，具有造型简明和寓意深刻的特点，使人产生美好的联想，实现了对中国国际航空公司稳定、祥和的飞行理念的传达，符合中国国际航空公司安全稳定的飞行服务理念，同时该标志的设计还传递了中国的民族精神，具有与时俱进的艺术气息。
四、结论
通过以上研究发现，创意思维在标志设计的应用过程中，通过对常规思维模式的了解，能够为提升标志设计的创新性提供理论依据。在此基础上，注重对标志设计概念元素和图形元素的提炼和再造，有利于充分体现标志设计的深层内涵和时代气息，使人们对标志设计的印象深刻。因此，创意思维在标志设计的应用过程中，可以借鉴上述方法。
参考文献：
[1]路常华.创造性思维方法“思维导图”在标志设计课程中的应用研究[J].艺术与设计(理论),2017,205:143-145.
[2]赵佑铭.中国传统印章艺术的历史演进与现代标志设计的创意思维[J].书法赏评,2015,05:62-64.
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2鲜明准确的图形语言
源于象形的汉字，经历几千年的演变，已成为一种较为抽象的视觉语言符号。汉字的形、音、意等多重视觉特点也呈现出独特的艺术魅力。作为视觉传达核心图形符号的标志，有着独特完美的造型和形象，在呈现视觉传达特征的过程中给受众留下了深刻的视觉印象。汉字作为标志设计的核心元素，在设计应用的过程中，为了体现标志独特的个性和识别性，不能简单的利用汉字直接表达标志的意义，而是依据汉字本身的形体美和结构美，把相应的汉字进行异化处理，使其具有较强的实用性和审美性，更好地发挥汉字的图形语言在标志设计中运用的独特性，以取得标志设计良好的视觉传达效果。如靳埭强设计的重庆城市形象标志，见图2，以“双重喜庆”为创作主题，2个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。汉字“庆”巧妙的异化处理把标志的主要视觉元素“人”以准确的图形语言表达得淋漓尽致，清晰地呈现出中国古典的人文思想，传达出重庆“以人为本”的精神理念。
按照图形的构成形式和美学原则，同时利用异化汉字字形结构的图形特征，加以丰富的想象力把图形与汉字形象巧妙地结合在一起，通过特有的图形语言来传情表意。标志设计中经过异化处理的汉字，其图形感更强，在传递视觉信息时会弱化汉字的表述功能，从而更加强调汉字图形语言的魅力，因此汉字异化在标志设计运用中，既表现出文字信息传递的直接性和准确性，又增强了图形语言的丰富性和生动性。
标志设计中的汉字异化呈现出汉字图形语言独特的趣味性，改变了人们以往对文字的直接识别和记忆，利用汉字图形语言的趣味性和准确表意性，使受众更为主观地去识别和记忆标志的内涵。因此，异化的汉字以鲜明准确的图形语言，表现标志的深刻内涵和识别性，已成为标志设计重要的视觉表现手段。
3情感化的形意相融
标志设计中汉字的异化应充分地考虑到汉字源于象形文字的特点，在准确把握汉字“意”的基础上，对汉字的“形”进行合理巧妙的异化处理。在追求图形视觉表现的同时，要准确传达信息和文化内涵，确保从创意构思到图形组织的构成，都有较高的思想情感和理想的审美表现，利用平面设计形式美法则，使标志的整体和局部相统一、和谐，最终达到形与意的相融。汉字标志的形以意的内涵为基础，意以形的构成规律为依据，两者相辅相成。形与意之间既相互补充又相互依赖，形重在造型结构的外在视觉表现，意侧重于文化内涵及意义的传达。鲜明准确的“形”在一定程度上有助于“意”的深刻表达和完美呈现，而独特深刻的“意”又可以有效提升“形”的视觉传播功能与审美性。同时，有着象形文字特点的汉字是具有情感的视觉语言，不同的汉字呈现出不同的情感特征，这些独特的情感特征非常微妙地通过视觉语言被人们所感知并接受。因此，在标志设计汉字异化的创意中，在把握好形意相融的基础上，要牢牢地抓住这个情感，让独特的情感表现在异化的汉字中彰显出一定的艺术魅力，使得异化的汉字能够形象准确地传达出汉字本身的形体美和深刻的文化内涵。如中国铁路标志，见图3。标志紧紧抓住“工人”2个汉字的造型特征和文化内涵，运用异化形式巧妙地将形象化的图形和汉字的寓意因素有机地结合在一起，巧妙的构思、优美准确的图形、单纯和谐的表达形式，既呈现出汉字形意相融的艺术特征，又富有深刻的文化内涵，使这一标志极具鲜明的个性特征，深受人们的喜爱。
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一、关于服饰品牌的视觉识别（VI）
1.视觉识别（VI）的含义：视觉识别就是VI，它将品牌的非可视内容转化为视觉符号，以无比丰富的形式在广泛的层面上进行最直接传播。VI是CI（企业形象识别系统）中最具有传播力和感染力的部分。VI是企业形象识别系统CI的“脸面”，它是CI系统中重要的层面，VI是以视觉传播为动力，将企业的理念、文化特质、服务内容、企业规模等抽象语言转换为符号，运用在形的展开面上，以标准化、系统化的统一手法来塑造企业的独特形象，VI设计的核心就是创造性地将企业形象的概念转化为具体可见的识别展现，进而提升企业的整体文化内涵。
2.服饰品牌视觉识别（VI）构成的特点：服饰品牌与其他行业不同，有着自身的独特之处，其特点主要体现在应用部分，如在辅料系统中有吊牌、主标、洗水标等服饰不可缺少的附件部分，再就是广告，它是服饰品牌最常用的一种吸引消费者的手段，知名服饰品牌的广告每年都会成为焦点，包括广告中的模特、影视明星代言、广告风格、广告内容等。
3.服饰品牌的VI系统设计原则：第一，突出民族个性。由于民族的风俗、地域、思维方式的差别，使得带有民族特色的设计一直被人们认同和追崇，所以在设计过程中应兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的民族习俗，同时也应注意不同区域的文化背景下不同色彩的禁忌。第二，要遵循形式美法则。VI设计需要符合形式美的造型规律，当它与人们的视觉接触能唤起美感、产生共鸣、引起注意，才是遵循了这一原则。第三，遵循追求时尚，平衡求稳。在服装行业快速发展的今天，VI系统设计除遵循以上原则外，还应追求时尚，在变与不变中保持平衡求稳的要求，当最好的设计品牌经历了时间的沉淀而成为经典品牌时，其标志的魅力依旧。
二、服饰品牌VI的基础识别
1.标志识别。标志识别在品牌视觉识别系统中有着极其重要的意义，作为最核心的视觉符号，服饰品牌的标志则代表了一定层次的符号，其内涵具有品牌的身份、影响力，承载了品牌的历史和荣誉。
2.案例分析，挖掘元素。①根据性质划分为：a.商标，以一般文字、图形或图文并茂出现，这一类比较常见，在整个标志类别中占有较大比重。b.微标，是通过特征性图形或文字形象表现个人或团体身份、形象和内涵。②根据层级划分为：a.公司、企业标志指注册公司和单位名称，如中国银行的标志。b.品牌标志如服装公司旗下的多个品牌，世界知名奢侈品集团LVMH，有多个时尚品牌。c.部门标志。d.产品标志——如迪奥品牌香水的名字极具特色。③以品牌名称、宗旨、理念、服务为特色划分：这类标志具有抽象性思维且富有立体感，是非常成功的设计。④文字设计：a.以品牌名称的字首为设计元素，似乎成了各大品牌的设计首选。b.以品牌全称为设计元素，如艾斯普瑞特（Esprit）的标志、胡戈·波士（Boss）的标志，都是适合休闲服饰品牌的，其风格简洁、大气、现代。⑤图形设计，一般动物图形较多，如鳄鱼（Lacoste）的标志、花花公子（PLayboy）的标志等。
三、服饰标志的多元表现特点
1.男女装的表现特点：各种女装标志表现不同品牌的定位，如普拉达（Prada）用别致的笔体设计，表现摩登与众不同；艾格采用圆润可爱的造型，表达了浪漫时尚的女性风采；伊念（IDEA）用可爱字体表现少女的稚气等风格。男装标志则表现为一股力量，稳中求成熟的男性形象，如七匹狼商标图形是一匹奔跑的飚狼，表现公司创业者独具个性的形象，给人奋勇向前的感觉和不断开拓奋斗的精神。
2.牛仔服饰标志的表现特点：牛仔以其粗犷、曲线、街头、休闲等各种特征而闻名。
3.运动品牌服饰标志的表现特点：如意大利运动品牌背靠背（Kappa）的标志别具一格，靠背的男女具有浓郁的浪漫情怀；德国的彪马（puma）则以一跃而起的猎豹作为标志图形，起跳的动作，富有冲击力与爆发力，表现了消费者对运动的热爱。
四、服饰品牌在色彩方面的视觉识别
个体的形象不仅要靠发型设计、化妆来美化，更要靠服装和饰物的选择来美化。服饰品牌的VI更应该是形象设计中最重要的内容之一。在视觉传达中，根据具体的环境特征、民族文化、生活习惯、修养和审美观念进行具体分析和运用。那么，色彩在品牌视觉识别中格外引人注目，它能直接吸引顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩产生联想及情感活动，从而产生某种行为动机并促成购买行为的产生。因此，在VI中，色彩最容易表达设计理念，给人的印象最为强烈。那么，在品牌VI系统中，标准色被运用得较为广泛，该色以表达企业的经营理念和特质，对品牌有着强烈的象征作用，因此通过VI系统中独特的色彩语言，使人们对时尚品牌更容易辨认。
总之，服饰品牌的VI系统除了上述的几个方面外，还应需要一个具有时代感的空间来给予消费者真实的体验，同时经过巧妙的布局，使消费者眼前一亮而驻足观赏，喜形于色，流连往返，这样就可通过立体的设计把服饰品牌的视觉识别进一步强化。
参考文献：
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一、标志设计及其类型
（一）标志设计的重要性。成功的品牌往往都有独特的品牌标志，具备言简意赅的表达、多样的形式、鲜明的个性特点。一个有标志性的品牌形象会表达出企业的内在特质，通过具体化和实体化的形象表达，给消费者造成视觉上的冲击，增加产品辨识度，从而使其产品区别于其他产品[1]。作为企业的标志设计，它必须具有明显的区别性，便于消费者理解。同时它还需要在设计中充分融入最能表达企业特点的部分。（二）标志设计的特征。1、用最简练的语言表达最重要的意思。标志设计的特点之一就是在有限的空间和时间里表达最具代表性的特点。一方面，他要求设计师用最简单的文字、图形或者人物设计表达企业的丰富内涵；另一方面，增加企业产品的区别度，从而占据消费市场的一席之地。2、高度的辨识性。许多成功的标志设计不仅只是局限于企业的宣传作用，它们更是一种美的享受。简洁的线条、明快的色彩搭配或以小见大产生的无尽遐想，都增加了消费者的感官冲击。这种独特的设计不仅加深了消费者对于该企业的印象，还有可能获得比其他相似企业更高的认可程度。（三）标志设计的作用。1、形成企业品牌特色。品牌在消费者心中的形成主要是通过五感来建立的，而标志设计则是最能被识别的标志。成功的标志设计能让企业的品牌形象深入人心，形成一种文化，甚至被奉为经典。2、企业信息的直观表达。每一种品牌的标志设计都经过设计师的精心提炼，他们通过对多种元素的对比、取舍，同时结合消费者的接受程度，将企业所要表达的内容呈现出来，使消费者能够通过标志设计最快地了解企业品牌。3、增加企业竞争力。在激烈的市场竞争环境下，个性鲜明的标志设计往往能够深入人心，这种促进力最终会转化为消费行为。这种标志行为的导向性能够让企业在市场竞争中获得很大优势，从而在竞争力上优于其他企业。
二、标志设计在品牌形象中的运用
（一）标志设计与企业品牌形象的关系
1、标志设计需要全面表达企业品牌形象。标志设计不仅需要表达产品本身的特点，还需要将产品内涵进行横向和竖向的延伸[2]。例如，“海澜之家”，它作为以服装为主的企业，将自己的品牌宣传定位为“男人的衣柜专家”，不仅明确了其经营范围，而且将其定位为“男人的衣柜专家”就很容易让男人产生一种专属自己的尊贵体验。2、标志设计需要直观体现消费者与企业的关联度。设计师需要提炼出企业内在的因素，将其简洁、直观地传达给消费者。比如，说到“三叉星”就很容易和奔驰联系在一起。提到NASA,就很容易联系到航天飞机。因此，在标志设计过程中可以运用消费者所熟知的音乐、图画及词句等形式，增加消费者与企业的关联性。3、标志设计必须与企业品牌所在地的特色相适应。同样的标志设计，因为企业文化所在的国家及地区的不同，也会表现出不一样的特点，所以，需要根据不同地点选择适合的表达方式。比如，同样是以鹿为标志，在中国它象征着快乐、活泼以及长寿，但在某些国家，如巴西等国家，是“同性恋”的俗称。
（二）企业品牌形象中的标志设计
标志设计所包括的创意内涵以及设计手法，经过设计师的精心设计与塑造，在一定程度上能够更好地表达企业形象[3]。企业的标志设计主要包括五类：1、象征图形为主。象征图形的运用既体现了图形本身具有的特性，也反映了设计师对于企业以及艺术的表达。例如：中国联通的设计。“盘长结”是中国的传统吉祥纹饰，“盘长”循环有序的线条预示着联通公司在现代通信网络中的地位，井然有序的运作程序及对事业蒸蒸日上的美好期望；造型中的四个方孔与六个圆孔，取传统之意，意为四通八达、六六大顺之意；标志将上下连接处设置为“心”型，展示了联通公司用心服务客户，与客户心连心的服务理念。2、人物形象为主。以人物为主的设计主要是将人物运用到标志设计之中，采取夸张的处理方法。所取人物主要是企业的创始人物或者与体现企业经营性质和理念相关的代表人物。例如，肯德基的设计。肯德基的设计就是以创始人作为企业的标志，而创始人的故事也因企业的宣传让更多的人知道了肯德基背后的故事。3、具体形象为主。以具体形象为主的设计，取材于现实生活中的动物或者人物，但是在设计的过程中并不是原样照搬，而是经过设计师的重新提炼，然后通过艺术的形式表达出来。其中最著名的例子当属美国苹果公司的设计标志了。它以一个苹果作为标志，但是咬过一口的，而且并没有采用苹果原本的颜色。其实，苹果公司最初的设计是牛顿在苹果树下读书的场景，只是后来进行了重新设计。4、抽象图案为主。以抽象为主的设计，主要是通过几何图形的变化与组合，产生抽象的美感，引发消费者的联想，通过消费者的自我联想与产品产生某种联系，而不是用文字去进行表述。5、图形与文字结合。图形与文字结合是指综合运用图形和文字。例如，华夏银行的设计。该设计以新石器时代的玉龙图腾为原型，将龙的轮廓与象征信用卡芯片的方形图案结合，设计手法上加入了传统笔墨元素。该设计不仅体现其深厚的文化底蕴以及龙腾向上的企业精神，还明确了其经营范围。传统元素笔墨元素的运用更是增加标志的设计感。
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1．交通标志的作用与设置特点
公路标志在现代道路交通中发挥着重要的作用。交通标志设置的原则和特点主要有以下几方面：
1.1 一般情况下标志均设置在公路的右侧，驾驶员正急于寻找的位置。对于像超车道、行车道、紧急停车带这类车道划分和道路指示标志，设置在路侧确有困难时，通常采用门架式支撑，将标志板安装在公路上方，为了便于驾驶员判读，确保交通安全，在高速公路终点附近，还将一些禁令或警告标志设置在中央分隔带内。
1.2 交通标志的设置位置均保证标志与标志之间互不影响，而且没有其它结构物阻挡视线。
1.3 互通式立交及服务区附近的标志设置，以交通车辆接近交叉口或分流、合流处不会影响驾驶员视线为原则。
1.4 标志设置能保证驾驶员有足够的反应时间以便作出安全运行所必须的判断。因此，为了使标志内容起到应有的作用，标志的设置应有一段提前量。这里，还需要明确一点，即版面尺寸越大，标志内容越简单，这个距离提前量可以越小。
1.5 标志板正面面向来车方向，与公路走向基本成直角布置，板面稍向内倾斜。关于路侧标志的倾斜问题，目前尚有不同意见。有些国家的规范认为，只有当标志板与路肩边缘相距9m以上时才向内倾斜，当标志板与路肩外缘相距不足9m时，为防止反光造成的目眩现象，反而将它向外倾斜3°。
2.道路交通标志的设计分析
对于道路交通标识系统来说，图形、符号、色彩、文字和版式等平面设计元素是交通标志设计的重要组成部分。
2.1 图形设计
相对于文字标志，驾驶员对图形、符号标志更容易理解。在低亮度、快速显示等相对困难的视觉条件下，图形符号无论在辨认速度还是在辨认距离上均比文字信息要优越。用图形符号来表示信息的另一优点是不受语言文字的限制，只要设计的图案形象、直观，不同国家、不同民族、不同语言文字的驾驶人员均可理解、认读。一方面，图形设计要具有简练、直观性。标志图形要求与代表的客体的主要特征、结构相似，把自然的物体抽象化和几何化，删掉一些细节，表现物体的主要特征，让形更加简洁、直观，不仅极其清楚地为人们提供必要的资料，而且又以和谐的构图给人的视觉带来一种愉快的感觉。另一方面，标志图形所传达的意义应该准确，有吸引性。一切艺术的形式本质，都在于其能传达的某种意义。图形不仅要简洁明了，还要有效吸引人的注意，并准确传达信息，不造成道路使用者对图形信息产生歧义或模糊的理解。
2.2 色彩设计
色彩是眼睛对不同波长的光所产生的视觉效应，这种生理作用进一步冲击到人们的心理，从而产生了色彩心理效应。由于色彩在色相、明度和纯度上的不同属性，能带给人不同的心理效应。例如色彩的轻重感、进退感、距离感、胀缩感以及色彩的兴奋与冷静感等。充分认识色彩的生理与心理特性，能够使其在交通标志的色彩设计中发挥重要的作用。首先，通过颜色的刺激，使人很容易从复杂的驾驶环境中辨认出交通标志。例如红色和黄色等暖色是前进色，给人以紧迫感，视认性好。其次，通过颜色的象征性和联想性作用，使人能迅速地解读交通标志的内容。例如，红色对人的视觉和心理有一种危险感的强烈刺激，中国将其作为危险性最大、法制性最高的禁令类标志的用色；黄色具有明亮和警戒的感觉，用在注意危险的警告类标志上；蓝色和绿色使人产生宁静和平与舒适的感觉，用于指示和指路类的交通标志。另外，为了提高标志内容的可读性，可以使内容与背景形成鲜明的色彩对比。如文字与背景色的搭配，易辨认的顺序是：黄底黑字，黑底白字，蓝底白字，白底黑字等。此外，可以用色彩强化信息的区分。例如：不同的文字或指示符号，可以利用不同的色彩来强化信息的不同，让人更加容易识别。还有，色彩还能展示地方特色。
2.3 文字设计
道路交通标志尤其是指路标志中，文字是传达信息最直接的工具，如何快速准确地把信息传达给道路使用者，其本身的设计质量起关键因素。道路交通标志中，文字形式大概有汉字、数字、英文，少数民族地区还宜有少数民族文字。无论采取哪种类型文字，字体、字号、字体颜色都必须设计得合理规范。版面上的字体要统一，字号大小要根据信息主次关系而定，字距要适中，排列要协调，体现易读性高和美观相结合的特点。字体设计中，不应简单调用电脑字库中的字体，应考虑多种因素，进行有效实验后而进行设计。
2.4 版面设计
